收稿日期：2023-07-08

基金項目：江西省縣域經濟競爭力軟科學研究基地課題“江西綠色農產品拓展國際市場的對策研究”（2019RKXYB003）。

作者簡介：朱嘉莉（1991－），女，江西宜春人，碩士，講師，主要從事消費者行為、渠道創(chuàng)新研究。E-mail：942177188@qq.com。

朱嘉莉.江西省智慧農業(yè)發(fā)展策略探究[J].南方農業(yè)，2023，17（16）：-244.

摘 要 智慧農業(yè)是利用現(xiàn)代信息技術提高傳統(tǒng)農業(yè)生產效率并改變農業(yè)生產銷售模式的新業(yè)態(tài)，有助于推動農業(yè)產業(yè)升級。近年來，江西省在智慧農業(yè)領域穩(wěn)步發(fā)展，前景非常廣闊。然而，在推動發(fā)展的過程中，仍然面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。為了推動江西省農業(yè)發(fā)展，發(fā)揮智慧農業(yè)在江西省農業(yè)發(fā)展方面的積極作用，分析了智慧農業(yè)在江西省的發(fā)展進程，提出了提升農業(yè)產業(yè)經濟效益、加大人才引進支持力度、加強農產品的品牌建設及豐富農產品的營銷手段等策略。

關鍵詞 智慧農業(yè)；農業(yè)發(fā)展；策略研究；江西省

中圖分類號：F327 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.16.075

“三農”問題的解決對推進鄉(xiāng)村振興和促進農業(yè)高質量發(fā)展可起到積極的促進作用。2023年公布的《農業(yè)農村部關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見》指出要大力發(fā)展智慧農業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村，以科技賦能農業(yè)產業(yè)，挖掘產業(yè)發(fā)展?jié)摿?，助力農業(yè)產業(yè)供給側結構改革和產業(yè)升級。江西省在近幾年也明確提出，要“實施農業(yè)農村數(shù)字經濟發(fā)展行動計劃，推進智慧農業(yè)建設，推動新一代信息技術與農業(yè)生產經營深度融合[1]”。政府助推農業(yè)發(fā)展需要充分考慮產業(yè)在省內目前的發(fā)展現(xiàn)狀，利用自身發(fā)展優(yōu)勢，充分挖掘發(fā)展?jié)摿?，在智慧農業(yè)科技的引領下，根據(jù)實際情況提出相應的發(fā)展策略，以促進江西省農業(yè)產業(yè)的發(fā)展、開創(chuàng)江西省“三農”新局面。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

整體發(fā)展情況方面，根據(jù)江西省統(tǒng)計局2022年

12月發(fā)布的《江西統(tǒng)計年鑒2022》，從人口分布狀況分析，2019—2021年江西省城鎮(zhèn)人口數(shù)量不斷增加，鄉(xiāng)村人口數(shù)量不斷下降[2]。截至2021年末，江西省城鎮(zhèn)人口數(shù)量為27 763 961人，鄉(xiāng)村人口數(shù)量為17 410 072人。從總產值及商品率數(shù)值分析，2019—2021年，江西省農林牧漁業(yè)總產值不斷增加，整體商品率數(shù)值反映出產品商品化程度還有較大提升空間。

2019—2021年，江西省農林牧漁業(yè)總產值分別為

34 812 926萬元、38 207 354萬元、39 980 936萬元；農林牧漁業(yè)商品率數(shù)值分別為72.7%、72.5%、73.9%。

江西省主要農產品包括糧食、棉花、甘蔗、園林水果、生豬等。江西省是糧食生產大省，從糧食產量分析，2019—2021年糧食產量穩(wěn)定，在全國名列前茅，糧食主產區(qū)地位穩(wěn)定。2019—2021年，江西省糧食產量分別為2 157.45萬t、2 163.88萬t、2 192.33萬t。江西省農業(yè)產業(yè)在發(fā)展過程中還形成了特色的區(qū)域產品，如以贛南臍橙、南豐蜜橘、廣豐馬家柚為代表的特色水果產業(yè)，以婺源綠茶、廬山云霧茶、遂川狗牯腦茶為代表的茶葉產業(yè)，以蝦蟹、鱔鰍、龜鱉為代表的水產養(yǎng)殖業(yè)，這些都是代表江西省特色產業(yè)成就的重要名片[3]。

從生態(tài)農業(yè)發(fā)展的角度看，江西省作為國家級綠色金融改革創(chuàng)新試驗區(qū)，應積極推動綠色金融助力農業(yè)產業(yè)發(fā)展項目。綠色金融能夠幫助企業(yè)解決產業(yè)生態(tài)化實現(xiàn)過程中融資難、融資貴的問題，助力企業(yè)實現(xiàn)綠色技術創(chuàng)新，這也是近年來科研人員研究的熱點。綠色金融項目的不斷推進讓更多資金流向高新技術及節(jié)能環(huán)保項目，推動了江西省生態(tài)農業(yè)的發(fā)展，為農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。中國人民銀行南昌中心支行結合國家鄉(xiāng)村振興等政策，將普惠主體從個人和企業(yè)擴大至項目，將圍繞普惠主體實施的農村生態(tài)環(huán)境保護、污染治理、綠色基礎設施等綠色項目納入綠色普惠金融的服務范圍，擴大綠色普惠的群體基礎，在推動江西省綠色金融發(fā)展方面發(fā)揮了積極的作用[4]。江西省贛江新區(qū)在獲批綠色金融改革創(chuàng)新試驗區(qū)之后，圍繞綠色金融陸續(xù)推出畜禽潔養(yǎng)貸、鏈養(yǎng)貸等金融創(chuàng)新產品，助力當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)的發(fā)展，幫助當?shù)剞r業(yè)生產者順利實現(xiàn)生態(tài)與效益的雙贏。

江西省雖然農業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有進，但是依然存在不足之處。目前，江西省農業(yè)仍以傳統(tǒng)種養(yǎng)業(yè)為主，且多以小農戶為主體，種養(yǎng)主體單一，從事農業(yè)勞動的人員偏老齡化，對農業(yè)技術的理解度和接受度較低。加上政府對農業(yè)科技創(chuàng)新、人才隊伍建設層面的政策扶持、資金投入、工作條件、薪資待遇等均較弱，農業(yè)科技成果轉化少，懂農業(yè)、會經營的頂尖人才出去的多，進來的少，導致江西省一直以來在農業(yè)科技創(chuàng)新領域始終處于弱勢地位，靠農業(yè)科技支撐全省農業(yè)發(fā)展的競爭力遠遠不足[3]。

近年來，城鎮(zhèn)化水平不斷提高，越來越多的農村人口向城鎮(zhèn)遷移，直接導致的結果是從事農業(yè)生產的人口減少，并帶來一系列衍生問題，如農業(yè)產業(yè)規(guī)模化難度增加、農產品的附加值低、企業(yè)在農產品生產過程中的科技創(chuàng)新動力不足等。除此以外，江西省還存在著農業(yè)產業(yè)政策的落地情況有待改善，農產品的品牌影響力、認知度較弱，農業(yè)科技人才不足等實際問題。

2 發(fā)展進程

智慧農業(yè)是集大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、移動互聯(lián)網、云計算于一體的高效、低耗、優(yōu)質、高產的精準生產和經營模式[1]。智慧農業(yè)的本質是“大數(shù)據(jù)結合高運算”，農業(yè)大數(shù)據(jù)是實現(xiàn)智慧農業(yè)的有效手段。“十三五”以來，江西省按照“強化頂層設計、全省一盤棋”的思路，自2015年在全國率先采用政府和社會資本合作（Public-Private-Partnership，PPP）模式整省推進智慧農業(yè)建設，探索發(fā)揮大數(shù)據(jù)要素價值，推動江西省農業(yè)農村現(xiàn)代化轉型升級，并于2017年成為全國首批農業(yè)大數(shù)據(jù)試點省份之一[5]。

江西省積極推進智慧農業(yè)的發(fā)展，其發(fā)展主要呈現(xiàn)以下2個特征。1）農業(yè)大數(shù)據(jù)能力明顯增強。近年來，江西省在智慧農業(yè)發(fā)展建設的過程中堅持科技創(chuàng)新理念，加強科技要素的投入。江西省智慧農業(yè)的發(fā)展主要包括啟動智慧農業(yè)PPP項目建設、構建智慧農業(yè)“123+N”體系及省級農業(yè)農村數(shù)字平臺。大數(shù)據(jù)技術不斷滲透到農業(yè)生產的領域中，顯著提升了傳統(tǒng)農業(yè)的生產效率。江西省農業(yè)數(shù)據(jù)云基本建成，農業(yè)農村大數(shù)據(jù)初步形成，全省信息進村入戶服務網絡形成。2）農業(yè)現(xiàn)代化水平逐漸提高。隨著智慧農業(yè)建設的深入推進，江西省還通過電商平臺拓展了農產品銷售渠道。發(fā)展線上到線下（Online To Offline，O2O）模式、農場直供模式、C2F訂單農業(yè)及眾籌、認領、私人定制等新型電商模式，利用贛農寶電商平臺進一步打造成熟的農產品電商“江西模式”，實現(xiàn)“休閑農業(yè)觸網、農產品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的建設目標[6]。

江西省智慧農業(yè)在發(fā)展過程中還面臨一些問題和挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在農戶參與度不高、科研技術人員緊缺、發(fā)展認識存在誤區(qū)等方面。江西省農業(yè)從業(yè)人員老齡人口所占比重較大，整體文化水平偏低，因此難以滿足智慧農業(yè)對高科技素質、高信息技能的要求。相對于城市來說，農村地區(qū)的工作條件較差、生活配套設施不全、教育和醫(yī)療水平較低，難以滿足高素質人才日常生活的實際需求[7]。因此，農村農業(yè)工作難以吸引大批技術人才，進而影響到智慧農業(yè)在農村的發(fā)展與推廣。除此之外，江西省部分政府部門在支持智慧農業(yè)項目落地實施的過程中還存在各自為政的現(xiàn)象，對發(fā)展的規(guī)劃與策略的實施未實現(xiàn)全省統(tǒng)籌規(guī)劃，不利于智慧農業(yè)的順利發(fā)展。

3 發(fā)展策略

江西省農業(yè)在數(shù)字化科技的引領下，立足過硬的產品質量、獨特的產品特色、智慧農業(yè)科技的賦能、政府宏觀政策的扶持及多樣化營銷推廣活動，不斷拓展國內外市場，取得更加優(yōu)異的成績。

3.1 提升農業(yè)產業(yè)經濟效益

1）政府應積極推動農業(yè)向規(guī)?；l(fā)展，創(chuàng)新產業(yè)化經營方式，優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，延伸農業(yè)產業(yè)鏈，建立起農業(yè)產業(yè)鏈中穩(wěn)定的生產和銷售關系，并不斷完善各方利益聯(lián)結機制。隨著互聯(lián)網與產業(yè)融合發(fā)展的不斷推進，各類農產品通過電商平臺、網絡直播帶貨等擴寬了銷售渠道，開辟了更大的市場，提高了農產品的經濟效益，為企業(yè)發(fā)展提供了動力。2）政府幫助具有市場競爭力的農業(yè)龍頭企業(yè)、農業(yè)示范園區(qū)做大做強，打造江西省現(xiàn)代化農業(yè)名片。以龍頭企業(yè)和示范園區(qū)為模范，帶領行業(yè)內企業(yè)齊發(fā)展，培育一批新型農業(yè)經營主體。3）產業(yè)經濟效益的提升離不開農業(yè)專家的科學指導。因此，政府需要發(fā)揮江西省現(xiàn)有農業(yè)類高?？蒲袃?yōu)勢資源的作用，提高農業(yè)產業(yè)從業(yè)人員與參與主體的業(yè)務素質和參與意愿。

3.2 加大人才引進支持力度

人才是第一資源，江西省農業(yè)發(fā)展需要改善目前資金的分配比例情況，加大農業(yè)產業(yè)科技人才的引進力度，提高人才待遇、加大科研啟動資金投入等。政府部門應高效促進一系列惠民政策的落地，解決科技人才來贛興贛的后顧之憂，吸引更多優(yōu)秀人才加入江西省智慧農業(yè)發(fā)展團隊，在幫扶傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展的同時不斷推動農業(yè)現(xiàn)代化轉型，提高農業(yè)產業(yè)科技創(chuàng)新能力及生產效率，提升企業(yè)新型農產品開發(fā)能力。除此之外，江西省還可以依托省內農業(yè)高校及科研機構等高等教育資源，制定智慧農業(yè)人才培養(yǎng)專項計劃，補足省內農業(yè)科技人才、復合型人才不足的短板，最終實現(xiàn)省內農業(yè)人才的供需平衡。

3.3 加強農產品的品牌建設

自2017年起，國家期望以品牌建設推進國內企業(yè)高質量發(fā)展，提高企業(yè)在發(fā)展過程中對品牌的重視程度，因此將每年的5月10日設立為中國品牌日。在2022年中國地理標志農產品品牌聲譽百強排名中，江西省僅在畜牧和蔬菜類地標品牌數(shù)量中占有些許優(yōu)勢。由此可見，江西省農產品品牌建設任重道遠。1）良好的品牌形象能夠為企業(yè)產品帶來更多的附加值，因此企業(yè)在生產、經營過程中應盡可能避免發(fā)生損害品牌形象的事件。2）從市場中來，到市場中去，瞄準目標客戶群體，對產品及品牌有正確的定位。3）通過鮮明的產品特色、過硬的產品質量、特殊的或者創(chuàng)新性的生產工藝來塑造產品的品牌形象，并結合農業(yè)企業(yè)的發(fā)展歷史賦予品牌內涵及生命，以此來影響消費者的購買行為。

3.4 豐富農產品的營銷手段

隨著智慧農業(yè)模式下企業(yè)網絡銷售體系不斷完善，越來越多的顧客能夠接觸到企業(yè)的品牌及產品信息。在市場快速發(fā)展的形勢下，維護好老客戶、不斷發(fā)掘新客戶成為企業(yè)的必修課，企業(yè)可以通過多樣化的營銷組合策略來滿足顧客的不同需求。從營銷的角度出發(fā)，營銷組合策略一般包括產品策略、價格策略、促銷策略及渠道策略。1）在產品策略方面，企業(yè)可以根據(jù)農產品的生命周期情況，適時推出新產品，不斷豐富農產品的種類及產品之間的組合類型。2）在價格策略方面，企業(yè)在對農產品進行定價的過程中需要考慮生產成本及顧客的接受程度。3）在促銷策略方面，企業(yè)需要考慮如何提高顧客在營銷活動中的參與意愿，并針對營銷活動的主題內容在目標客戶群體中進行有效傳播。4）在渠道策略方面，企業(yè)需要更好地運用線上線下等多渠道模式進行商品銷售，讓顧客能夠在日常生活中便利地獲得企業(yè)產品，順利實現(xiàn)產品價值的交換。

4 結語

現(xiàn)代社會中信息技術進一步發(fā)展，新一輪科技革命已經嶄露頭角，這不僅對人們的生產生活產生了深遠的影響，同時也有效推動了社會的進步。農業(yè)產業(yè)目前正處于智慧農業(yè)的風口，這是時代推動農業(yè)現(xiàn)代化高質量發(fā)展必須進行的選擇。全國各個省份都在致力于探索解決智慧農業(yè)建設和發(fā)展的相關問題。江西省在“十四五”開局之年制定了全省數(shù)字農業(yè)農村計劃，在新的發(fā)展階段推出數(shù)字農業(yè)農村項目計劃、創(chuàng)建國家級“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程試點縣、實施農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程項目，并且憑借省內廣闊的農業(yè)資源和多樣化的產業(yè)類型，利用現(xiàn)代信息技術提升產業(yè)發(fā)展?jié)摿?、塑造獨特的產品優(yōu)勢和擴大產品的品牌效應，不斷探索江西省農業(yè)產業(yè)新的發(fā)展道路。

參考文獻：

[1] 吳昌華，嚴志雁，陳桂鵬，等.江西智慧農業(yè)發(fā)展的困境與對策研究[J].農業(yè)經濟，2022（12）：3-5.

[2] 江西省統(tǒng)計局，國家統(tǒng)計局江西調查總隊.江西統(tǒng)計年鑒2022[EB/OL].（2022-12-06）[2023-05-24].http：//tjj.jiangxi.gov.cn/resource/nj/2022CD/indexch.htm.

[3] 熊淑英.鄉(xiāng)村振興背景下江西農業(yè)發(fā)展存在的問題及對策研究[J].現(xiàn)代化農業(yè)，2022（9）：58-60.

[4] 張瑞懷.讓綠色金融更普惠 讓普惠金融更綠色：基于江西區(qū)域金融改革的實踐與思考[J].金融與經濟，2022（8）：3-8.

[5] 鐘志宏，吳艷明，楊眉，等.江西農業(yè)大數(shù)據(jù)建設與應用探索[J].農業(yè)工程技術，2022，42（15）：17-19.

[6] 王輝，吳雨杰.江西省“互聯(lián)網+智慧農業(yè)”發(fā)展模式分析[J].安徽農業(yè)科學，2023，51（10）：193-196.

[7] 李云婷，盧智琴，鮑義東，等.基于SWOT分析的智慧農業(yè)發(fā)展[J].農業(yè)技術與裝備，2021（10）：88-89.

（責任編輯：張春雨）