韓璐旻 鄭茹娟

摘 要：實現(xiàn)文旅融合發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展思路，能夠增強旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，有助于拉動消費、傳播文化、促進文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而推動鄉(xiāng)村振興。喀什正處于文旅融合創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期，為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，喀什地區(qū)應(yīng)加強旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快數(shù)字技術(shù)設(shè)施的建設(shè)和升級，重視文旅人才的培養(yǎng)和引進，加強文旅資源內(nèi)涵挖掘，促進文旅融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化潤疆；文旅融合；創(chuàng)新發(fā)展；喀什地區(qū)

喀什，古稱疏勒，是經(jīng)濟特區(qū)，也是古絲綢之路的交通要沖?？κ彩切陆鬃鶉壹墯v史文化名城，也是絲綢之路經(jīng)濟帶上重要的旅游目的地，有“不到喀什不算到新疆”的美譽。2021年1-12月，盡管有疫情的不利因素存在，但全地區(qū)接待游客1998.14萬人次，實現(xiàn)旅游收入144.43億元。旅游業(yè)作為推動喀什經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)和惠及民生的幸福產(chǎn)業(yè)，其帶動作用愈加凸顯。2022年1月國務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，喀什被列為國家重點旅游城市。2022年2月10日，喀什地區(qū)行政公署發(fā)布《喀什地區(qū)文化和旅游發(fā)展第十四個五年規(guī)劃》，旨在引領(lǐng)喀什文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。目前，喀什正處于文旅融合創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期，實現(xiàn)文旅融合發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展思路，對推動喀什旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和惠及民生具有深遠意義。

一、文旅融合發(fā)展喀什旅游產(chǎn)業(yè)的意義

文旅融合有利于促進喀什地域文化的傳承弘揚?？κ苍跉v史上是西域的政治、經(jīng)濟和文化中心，亦是絲路重鎮(zhèn)，是溝通中原文化和歐亞次大陸文明的重要紐帶，在中外文化交流和中原文化與邊疆文化融合發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用?？κ惨彩蔷S吾爾族文化的發(fā)祥地，集中體現(xiàn)了維吾爾族的民俗風(fēng)情、文化藝術(shù)、建筑風(fēng)格及傳統(tǒng)經(jīng)濟的特色和精華。地域文化是獨具特色的文化資源。加快喀什文旅融合，將喀什的文化資源與旅游發(fā)展緊密結(jié)合，一方面有利于豐富旅游活動的內(nèi)容，提升游客的旅行體驗，另一方面文旅融合在以文化塑造嶄新旅游行業(yè)的同時，也能通過旅游彰顯喀什地域文化的魅力，提升喀什的美譽度，有助于促進喀什旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有助于喀什地域文化的保護傳承和宣傳弘揚。

文旅融合有利于推動喀什文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?？κ沧匀宦糜钨Y源豐富，這里高山冰川和大漠孤煙共處一隅，綠洲田園與原始胡楊交相輝映。艾提尕清真寺、享譽世界的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“十二木卡姆”和刀郎“麥西來甫”等眾多歷史遺跡和文化遺存，都展示著喀什悠久的歷史文化積淀。用優(yōu)秀的西域文化為旅游筑魂，借文化潤疆的東風(fēng)推動喀什文旅融合，合理利用現(xiàn)有的旅游資源，用豐富多樣的燦爛民族文化背景盤活自然資源，不僅有利于引導(dǎo)民族工藝品規(guī)?；a(chǎn)和技術(shù)升級改造，建設(shè)特色文創(chuàng)商品生產(chǎn)基地，還有利于培育非遺傳統(tǒng)手工藝作坊以及文創(chuàng)旅游商品生產(chǎn)專業(yè)戶、專業(yè)村，讓富有新疆人文特色的旅游資源釋放新效能。

文旅融合有利于推動喀什實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。實施文旅融合，推動鄉(xiāng)村振興是貫徹新發(fā)展理念、推動高質(zhì)量發(fā)展的新舉措。文化產(chǎn)業(yè)賦能喀什鄉(xiāng)村人文資源和自然資源，有利于推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果?？κ厕r(nóng)業(yè)文明歷史悠久，地域文化積淀深厚?？κ补瞎a(chǎn)量豐富，民族餐飲美味可口，玫瑰栽培、瓜果種植、民族小刀、民族建筑、民族樂器等都是具有旅游開發(fā)潛質(zhì)的獨特資源。加快文旅融合發(fā)展，在保留特色資源原汁原味的基礎(chǔ)上，對其進行深入挖掘和包裝，如開展傳統(tǒng)樂器工作室參觀、婚俗體驗、玉石巴扎游覽等活動。引導(dǎo)相關(guān)文化企業(yè)機構(gòu)和文化工作者深入喀什鄉(xiāng)村對接幫扶和投資興業(yè)，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)帶動作用，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，與農(nóng)業(yè)采摘、地質(zhì)氣象、體育競技等產(chǎn)業(yè)充分融合，打造具有文化優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于增強鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力，拓寬農(nóng)民的增收途徑，讓文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元異質(zhì)的特點。

二、喀什地區(qū)當(dāng)前文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，喀什相關(guān)部門積極利用地方文化資源，加快文旅融合，積極尋找旅游新的增長點。旅游業(yè)成為促進喀什各族群眾增收致富的新渠道。但是喀什文旅融合發(fā)展仍存在一些不足，成為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。

（一）文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

目前喀什地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施相對比較落后。一是存在“三難一不暢”（停車難、加油難、如廁難、通信不暢）的問題。旅游景區(qū)附近的道路修繕不完全、標(biāo)識不明顯、食宿不能保質(zhì)保量供應(yīng)，導(dǎo)致游客在交通、停車、食宿等方面犯愁。加之喀什地處偏遠，直通航線較少，游客進喀什需要多次中轉(zhuǎn)?？h市之間沒有形成快速通達的交通運輸網(wǎng)，喀什極具特色的人文資源、自然資源沒有與文旅產(chǎn)業(yè)形成優(yōu)勢互補產(chǎn)業(yè)鏈，成為鄉(xiāng)村振興的制約因素。二是公共文化生活空間建設(shè)不足。旅游景區(qū)在商業(yè)化的浪潮下被資本覆蓋，千篇一律的酒吧、紀念品商店和網(wǎng)紅打卡地讓城市歷史記憶被漸漸淡忘，流水線式的店鋪景觀擠占了老喀什人的文化生活空間。公共文化空間的打造和拓展開發(fā)不足，阻礙了文化社區(qū)的發(fā)展，導(dǎo)致游客的旅行體驗感減弱，降低了文化的感召力和吸引力。也讓本地居民文化生活品質(zhì)提升缺乏途徑，導(dǎo)致旅游資源難以整合，公共服務(wù)質(zhì)量較低。三是數(shù)字技術(shù)設(shè)施層級不高。受互聯(lián)網(wǎng)科技建設(shè)的制約，喀什地區(qū)存在文旅宣傳媒介過少、產(chǎn)品業(yè)態(tài)單一、消費空間較窄等問題，無法運用數(shù)字技術(shù)充分展示喀什特色文化內(nèi)涵。目前，仍有部分景區(qū)無法通過移動數(shù)據(jù)端完成景區(qū)預(yù)約、線上支付、住宿預(yù)訂、商品購買、路線個性化定制等一系列操作。以民族手工業(yè)為主體的文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，存在電商產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈亟待延長等問題。此外，喀什缺少有較強影響力的電商品牌和創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)營銷活動，加之物流成本較高，導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品銷售受限。這就需要我們運用互聯(lián)網(wǎng)思維提高數(shù)字技術(shù)供給效率，開發(fā)多形式、有溫度的旅游營銷及公共服務(wù)供給，從而拓展消費客源。

（二）文旅專業(yè)人才數(shù)量不足

文化和旅游部部長胡和平在2022中國旅游科學(xué)年會上指出：推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展靠人才，打造高素質(zhì)專業(yè)化的文化和旅游人才隊伍是興業(yè)之要。缺少高素質(zhì)專業(yè)化的文化和旅游人才是制約喀什地區(qū)旅游業(yè)快速發(fā)展的又一因素。一是導(dǎo)游人才不足。喀什各旅行社仍然缺少優(yōu)秀的導(dǎo)游人才。部分導(dǎo)游存在自然地理和歷史文化知識儲備不充分，對新疆民族風(fēng)情、民風(fēng)民俗缺少充分了解的情況。個別景區(qū)也有一些當(dāng)?shù)鼐用癜褜?dǎo)游作為再就業(yè)的途徑，這雖然在一定程度上帶動了就業(yè)，但是不利于提供更為規(guī)范化的旅游服務(wù)。加之喀什地理位置偏遠，留才、引才的難度很大，本地文化水平較高的導(dǎo)游人才外流，更給喀什地區(qū)旅游發(fā)展增加了難度。二是文博專業(yè)人才稀缺。這導(dǎo)致喀什地區(qū)對文物、文化遺產(chǎn)的保護和利用有限，散落在鄉(xiāng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)閑置，沒有形成市場化規(guī)模，也沒有與旅游市場形成良性互動，這就迫切需要相關(guān)專業(yè)人才和專業(yè)機構(gòu)進行深入挖掘。三是文化創(chuàng)意人才不足。旅游產(chǎn)品線路開發(fā)大多還是循規(guī)蹈矩，同質(zhì)化問題比較突出，急需文化創(chuàng)意人才提升創(chuàng)意設(shè)計水平，增強消費吸引力，解決文旅雷同化、守舊化的問題。

（三）文旅資源內(nèi)涵挖掘不夠

喀什地區(qū)擁有豐富的人文歷史資源，最早可追溯至距今4000年前的汗諾依古城遺址，再到距今約2500年前拜火教文化遺存——吉爾贊喀勒黑白石條古墓群和建于公元3世紀前后的莫爾寺。喀什文旅產(chǎn)業(yè)依托其地域特征和民俗風(fēng)情，利用其在中亞地區(qū)的重要影響力，開發(fā)建設(shè)千年歷史文化名城，但實際效果卻不盡如人意。這都受限于經(jīng)濟、理念、人才、技術(shù)等客觀因素，加之實景實物保護利用尚不完善，文物古跡保護宣傳不到位，未能實現(xiàn)旅游文化資源的有效利用。例如，很多游客不知道可以在盤橐城、艾斯克薩古城看到古老的喀喇汗王朝遺風(fēng)，不知道在塔什庫爾干縣城北側(cè)有古絲綢之路中南道的交會點——古石頭城。此外，在開發(fā)利用旅游資源的同時，也應(yīng)當(dāng)注意到部分旅游商品開發(fā)缺乏喀什地域文化和創(chuàng)意元素，商業(yè)化、同質(zhì)化過重。因此，亟待我們深入挖掘文旅資源內(nèi)涵，因地制宜，結(jié)合民俗、地域、文化創(chuàng)作等多方面條件深度整合旅游文化資源，形成既具規(guī)模，又有內(nèi)涵的系列旅游產(chǎn)品，在滿足游客更高精神層面追求的同時，避免同質(zhì)化，實現(xiàn)真正意義上的文旅融合。

三、喀什地區(qū)文旅融合發(fā)展路徑

推進喀什地區(qū)文旅融合發(fā)展，必須緊緊圍繞基礎(chǔ)設(shè)施改進、數(shù)字技術(shù)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、資源內(nèi)涵發(fā)掘四個關(guān)鍵點，結(jié)合民族特色和鄉(xiāng)村建設(shè)，利用援疆優(yōu)勢，做好喀什文旅融合頂層設(shè)計。

（一）加強旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

堅持高站位發(fā)展，加快建設(shè)集文創(chuàng)空間、特色書店、工藝作坊、旅游演藝、游客驛站、休閑餐飲、精品民宿等多種業(yè)態(tài)為一體的文化和旅游消費集聚區(qū)，延伸文化和旅游消費產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展壯大旅游主體市場，既要引客進喀，還要留客在喀。與此同時，利用好本地優(yōu)越的地理位置推進喀什次樞紐建設(shè)，開通一批加密航線和行李直掛服務(wù)，打造疆內(nèi)特色旅游機場，加快建成便捷高效的綜合交通運輸體系。還要開設(shè)24小時加油站，擴大加油站點覆蓋面，在城區(qū)內(nèi)布局一批充電樁，向社會面提供新能源充電服務(wù)。加快推進古城民居保育修繕工程，逐步完善民生基礎(chǔ)設(shè)施，采取“新建與改建結(jié)合，養(yǎng)護與提升并舉”方式，對公共衛(wèi)生間進行整改，在游客中心、重要節(jié)點、游客集中區(qū)域等合理布局集成式服務(wù)區(qū)。提升游客集散地至景區(qū)的道路質(zhì)量，推進景區(qū)非機動車和機動車停車場建設(shè)，完善標(biāo)識標(biāo)牌，方便游客出行。拓寬現(xiàn)有的城市公共文化空間，如高臺民居、喀什古城景區(qū)等歷史文化古城、城市文化社區(qū)、文化村落、城郊游憩帶和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等實體文化空間；在一些開放性的實體文化空間中定期舉行特色文化節(jié)事和展演活動，如香妃園表演、古城開城儀式等，打造文化展演空間。新建或改建一批星級賓館、特色民宿和主題民居，完善一批“快進慢游”全域旅游交通體系，加強旅游宣傳推介，引進落地一批文旅融合龍頭企業(yè)，在國家5A級、4A級景區(qū)常態(tài)化開展主題歌舞劇演出，加快打造國際絲路風(fēng)情旅游目的地。

（二）加快數(shù)字技術(shù)設(shè)施的建設(shè)和升級

借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段，打造智慧文旅品牌和信息平臺，以喀什地區(qū)融媒體中心和短視頻大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)為基礎(chǔ)，為喀什地區(qū)各大景區(qū)、農(nóng)家樂和旅游項目提供科技與宣傳平臺助力。運用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺和微博、微信、自媒體等新媒體，宣傳各類農(nóng)事節(jié)慶，如疏附縣蟠棗采摘節(jié)、喀什市伯什克然木鄉(xiāng)石榴采摘節(jié)、喀什市乃則爾巴格鎮(zhèn)采摘節(jié)、木亞格鮮杏采摘節(jié)等。重點辦好喀什冰雪文化旅游節(jié)、喀什古城冬日非遺周、喀什絲路文化胡楊節(jié)、英吉沙縣主題杏花節(jié)等文化節(jié)慶活動，提升休閑農(nóng)業(yè)知名度，同時建立網(wǎng)絡(luò)宣傳和營銷合作平臺，實施精準化、差異化、創(chuàng)意化的體驗式網(wǎng)絡(luò)營銷活動。推進“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+地理標(biāo)志產(chǎn)品”深度融合，鼓勵利用電子商務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)直播平臺、小程序等線上營銷方式，擴大線上銷售規(guī)模，推介喀什名優(yōu)土特產(chǎn)品。建設(shè)以特色旅游商品街區(qū)、文創(chuàng)基地、旅游購物精品店、旅游商品電商平臺等為支撐的線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，以文化援疆和旅游援疆為契機，帶動游客、產(chǎn)品、信息和資金的互聯(lián)互通。

（三）重視文旅人才的培養(yǎng)和引進

當(dāng)前正是文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵時期，應(yīng)加大人才引進、培養(yǎng)力度。一是要做好旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。利用喀什大學(xué)、喀什職業(yè)技術(shù)學(xué)院，盡快培養(yǎng)一批既懂文化又懂旅游，既有自然地理知識又有傳統(tǒng)人文意識，既有融合理念又有創(chuàng)新思維的導(dǎo)游人才。二是做好非遺傳承人的培訓(xùn)。要通過當(dāng)?shù)厝肆糇‘?dāng)?shù)匚幕龊梦饔蚍沁z傳承人的培訓(xùn)工作，對各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行系統(tǒng)和全面的保護傳承，增強喀什本地人的文化認同感和文化保護意識，同時也讓游客感受原汁原味的喀什文化。三是做好人才引進工作。加強與上海市、山東省、廣東省和深圳市等四個對口援疆省市之間的文旅合作，持續(xù)開展“游客送喀”“產(chǎn)業(yè)援喀”“人才扶喀”；邀請援疆省份的藝術(shù)團體、書畫藝術(shù)家赴喀什地區(qū)開展文化藝術(shù)交流活動；推進對口援疆四省市在人才培養(yǎng)方面的支持，制定對口援助計劃，明確文旅援疆具體目標(biāo)和主要任務(wù)。四是發(fā)揮廣大人民群眾的力量，宣傳喀什文旅資源。吸引廣大攝影愛好者創(chuàng)作反映邊疆群眾日常生活和展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的攝影作品，鼓勵影視公司制作喀什風(fēng)光和民族特色題材、沙漠題材的短視頻、宣傳片、公益廣告等。

（四）加強文旅資源內(nèi)涵挖掘，促進文旅融合發(fā)展

首先，開發(fā)一批特色文化旅游商品。在保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)真實性的基礎(chǔ)上進行藝術(shù)活化創(chuàng)造，開發(fā)出高品質(zhì)的特色文化旅游商品。根據(jù)南疆獨有的社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和民族文化特色，重點推進喀什市手工地毯、銅銀器，疏附縣民族樂器，塔什庫爾干塔吉克自治縣刺繡，英吉沙縣小刀、土陶、木雕、木戳印花布，疏勒縣手工木制品、彩繪葫蘆，麥蓋提刀郎文化繡、刀郎農(nóng)民畫，伽師縣古麗娃娃、手工地毯等文化藝術(shù)產(chǎn)品及衍生藝術(shù)品的品牌化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其次，建設(shè)特色文化旅游小鎮(zhèn)。以鄉(xiāng)土文化充實鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵，將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和非遺文化納入城鎮(zhèn)化建設(shè)的同時保護原始風(fēng)貌和自然生態(tài)，營造特色旅游環(huán)境，推動建設(shè)麥蓋提縣刀郎文化小鎮(zhèn)、英吉沙縣非遺文化小鎮(zhèn)等一批民族聚居的特色文化旅游小鎮(zhèn)，形成文旅融合新格局。最后，建設(shè)一批特色文化展館。挖掘喀什文化元素、文化技藝、文化遺產(chǎn)，推動建設(shè)喀什文化館、博物館、馕產(chǎn)業(yè)展覽館等一系列展現(xiàn)喀什地區(qū)歷史發(fā)展變遷的特色展館，讓游客在參觀過程中獲得獨特的藝術(shù)和審美感受。

（湖南省衡陽師范學(xué)院南岳學(xué)院）

基金項目：2022年度湖南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃一般項目“文化潤疆視域下文旅融合發(fā)展路徑研究——以喀什地區(qū)為例”（湘教通2022[174]號，序號：5386）研究成果。

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