史旺平

如果一檔綜藝節(jié)目火上熱搜，你不是好奇，而是有抵觸情緒；如果你看到了眾多博主推薦的“種草”（網(wǎng)絡(luò)用語，指專門給別人推薦好貨以誘人購買的行為）好物，心里不起波瀾，而是懷疑背后有營銷手段；如果你看到一部滿屏高分的影視劇，卻不想立刻跟風(fēng)追劇……有這些狀況的話，就說明你和一些人一樣正在排斥網(wǎng)絡(luò)熱度。有人為這種現(xiàn)象起了一個醫(yī)學(xué)稱謂——“熱度排斥癥”。

曾幾何時，跟風(fēng)追劇、到網(wǎng)紅地打卡、被“種草”后“買買買”等行為盛行一時。如今，越來越多的網(wǎng)友患上“熱度排斥癥”，與熱度保持距離，甚至逆向而行。從追逐到抵抗，究竟什么變了？

網(wǎng)絡(luò)熱度為何不香了

生活在北京的27歲網(wǎng)友多多，自稱是“熱度排斥癥”的“中度患者”。一些熱劇，她都是隔了很久再看。對一些博主推薦的熱門物件、新生活方式和旅游景點，她也會先冷眼觀望。

在她看來，一些熱度是看不見的營銷手段和算法在合力渲染，然后形成大量相關(guān)的話題片段和摻水好評，營造一種熱烈討論的氛圍。

“我不喜歡那種被人造熱度牽著鼻子走的感覺。我喜歡輿論平靜下來之后真正去揣摩和欣賞的感覺。”她說。

最近一段時間，“熱度排斥癥”的相關(guān)話題引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。網(wǎng)友多多也只是萬千“熱度排斥癥”的“患者”之一。拋開個性因素，他們的普遍“癥狀”是，在信息消費時，對大眾趨勢和信息熱點反應(yīng)“慢半拍”，甚至無動于衷。他們對海量網(wǎng)絡(luò)信息和熱搜推薦，有自己的接受邏輯和取舍機(jī)制。等熱潮退去，口碑沉淀后，他們再決定是否“追”，是否為之買單?！鞍Y狀”的背后，是一場攻防博弈。

熱度排斥是消費者個人意識的覺醒

熱度應(yīng)該是大眾審美的結(jié)果，然而，這幾年有“被玩壞了”的趨勢。一些影視作品不重視質(zhì)量，劇情粗制濫造，演技“辣眼”，臺詞“燙嘴”，影視公司卻砸錢在宣傳上造勢?！翱战凳綗崴选薄鞍鼒鍪酱蚍帧鳖l頻出現(xiàn)，不明真相的網(wǎng)友看后直呼上當(dāng)。

一些“種草”平臺疏于審核，大量推送網(wǎng)紅景點信息，看似人間仙境，可網(wǎng)友們打卡后才發(fā)現(xiàn)，與實際情況嚴(yán)重不符。浪費時間和金錢不說，有人因為去了未被開發(fā)的景區(qū)，遭受了嚴(yán)重的身心傷害。

一些網(wǎng)紅門店、網(wǎng)紅商品被探店博主吹得天花亂墜，結(jié)果名不副實。銷售量、點贊數(shù)的“人為注水”，讓消費者有一種“花了錢反被戲弄”的感覺。

在萬物互聯(lián)的大潮中，人們占有大量信息的同時，也被信息占有。即使信息為真，只有熱度，缺乏深度，久而久之，深度思考能力極易在淺思考中消磨，讓精神的田野越發(fā)荒蕪。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)王炎龍表示，在某種程度上，“熱度排斥癥”是消費者個人意識的覺醒，自主應(yīng)對惡意營銷、惡意炒作，排斥熱度，剔除與己無關(guān)、真假難辨的網(wǎng)絡(luò)信息，不再被平臺的議程所引導(dǎo)，而選擇制定自己的“個人議程”。

找回“審美版權(quán)”

面對巨量繁雜信息，應(yīng)該給自己留下理性的思考空間。其實，這個世界沒有那么多熱度與自己有關(guān)，撇去喧囂的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，冷靜處世，是勇氣也是智慧。

要想不被無意義的信息裹挾，應(yīng)注重閱讀和思考，構(gòu)筑自己的“審美版權(quán)”。王炎龍認(rèn)為，越來越多的人意識到網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展需要理性力量，也渴望獲得更高質(zhì)量的信息內(nèi)容，更加注重獨立和理性思考，維護(hù)自身的“審美版權(quán)”。這有利于讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)回歸到一種更健康的狀態(tài)。

“當(dāng)然，排斥熱度不能為了排斥而排斥，不能因噎廢食，一味抵制。理性地排斥人造熱度是警覺與自我意識的覺醒，為了顯示自己的與眾不同而‘反叛，則會為自己貼上假面?！蓖跹埍硎尽?/p>

虛假的熱點被擠出后，需要有更多正能量的內(nèi)容去填補(bǔ)。比如，振奮人心的北京冬奧會開幕、女足亞洲杯決賽逆轉(zhuǎn)奪冠、平凡英雄不顧個人安危英勇救人的事跡，這類與時代緊密關(guān)聯(lián)，能體現(xiàn)國家發(fā)展、民族凝聚力和精神面貌的熱門事件，不會也不應(yīng)被無視、排斥。真實感人的精神，理應(yīng)有更多“露臉”的機(jī)會。

“熱度排斥癥”的出現(xiàn)，警告那些“竭澤而漁”式的網(wǎng)絡(luò)營銷注定會失去消費者，惡化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。要真正形成情感共鳴，在于提供真實有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。

不被熱度俘獲，不甘被淺層信息灌溉，保持獨立思考的能力——“熱度排斥癥”，這個自嘲是病的名字，其實也是我們每個人都該掌握的一種網(wǎng)絡(luò)生存技能。