高倩

8月底，迪士尼公司和美國(guó)第二大有線(xiàn)電視提供商特許通訊公司（Charter Communications，下簡(jiǎn)稱(chēng)特許公司）的新分銷(xiāo)協(xié)議談崩，雙方都不肯妥協(xié)。特許公司拒絕迪士尼提高費(fèi)用的要求，而迪士尼則將ESPN體育頻道等內(nèi)容從特許通訊的Spectrum TV上撤出。

僵持了約10天后，迪士尼和特許公司于9月中旬宣布達(dá)成一項(xiàng)“變革性協(xié)議” ，特許公司的近1500萬(wàn)用戶(hù)得以恢復(fù)觀看ESPN和ABC等頻道內(nèi)容，迪士尼也將向特定的特許公司套餐提供廣告支持型Disney+的內(nèi)容、ESPN+的付費(fèi)訂閱，以及ESPN即將推出的直接面向消費(fèi)者服務(wù)。這場(chǎng)備受關(guān)注的運(yùn)營(yíng)糾紛至此結(jié)束，但它已經(jīng)暴露了內(nèi)容分銷(xiāo)商和內(nèi)容提供商之間醞釀多年的緊張關(guān)系。

“我們的共同目標(biāo)一直是為未來(lái)建立創(chuàng)新的合作模式，”迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格（Bob Iger）和特許公司首席執(zhí)行官克里斯·溫弗瑞（Chris Winfrey）在一份聯(lián)合聲明中表示，“雙方達(dá)成的協(xié)議，既認(rèn)可了傳統(tǒng)線(xiàn)性電視的持續(xù)價(jià)值，也認(rèn)可了流媒體日益增長(zhǎng)的受歡迎程度，同時(shí)滿(mǎn)足了消費(fèi)者不斷演變的需求。”

美國(guó)銀行分析師杰西卡·里夫·埃爾利希在一份最新報(bào)告中，將兩巨頭協(xié)議之爭(zhēng)稱(chēng)為“終結(jié)時(shí)代”。他認(rèn)為，特許公司和迪士尼的爭(zhēng)端將整個(gè)行業(yè)生態(tài)置于風(fēng)險(xiǎn)之中。如果其他主要視頻分銷(xiāo)商都要面對(duì)同樣的問(wèn)題，將對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)媒體和娛樂(lè)公司產(chǎn)生毀滅性影響。

近兩年中，美國(guó)有線(xiàn)電視和流媒體服務(wù)都感受到了訂閱用戶(hù)流失帶來(lái)的壓力，媒體和娛樂(lè)公司的業(yè)績(jī)和股價(jià)也隨著這些數(shù)據(jù)的公布而變化。付費(fèi)電視目前處在兩難境地——一邊用戶(hù)減少，一邊費(fèi)用上漲。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，這種服務(wù)已經(jīng)走到懸崖邊緣。

古根海姆的分析師邁克爾·莫里斯（Michael Morris）認(rèn)為，在有線(xiàn)電視服務(wù)走低的流媒體服務(wù)時(shí)代，兩家大鱷爭(zhēng)奪決定權(quán)的較量，可能讓所有好萊塢大型公司面臨風(fēng)險(xiǎn)，甚至引發(fā)行業(yè)重大變革，“盡管傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑的趨勢(shì)不令人意外，但大家都擔(dān)心這件事可能會(huì)加速‘冰山融化，讓不可避免的轉(zhuǎn)折點(diǎn)更早到來(lái)?！?/p>

之前就有行業(yè)分析人士發(fā)出警告，指出付費(fèi)電視領(lǐng)域遲早會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。迪士尼和特許公司的協(xié)議之爭(zhēng)，可能就是這個(gè)“點(diǎn)”。