劉芳芳

在媒體傳播格局發(fā)生深刻變化的大背景下，行業(yè)報刊作為中國報刊體系的重要類別，服務(wù)行業(yè)發(fā)展，以專而精的特點在同題材報道中具有獨特優(yōu)勢。在建黨百年、北京冬殘奧會、黨的二十大等系列報道中，《國家電網(wǎng)報》、《國家電網(wǎng)》雜志等電力行業(yè)媒體立足自身定位、依托行業(yè)特色，在新聞視角、新聞線索以及新聞質(zhì)量上以差異化表達方式，獲得了較好傳播效果。

立足行業(yè)定位 呈現(xiàn)差異化視角

行業(yè)新聞的優(yōu)勢是專業(yè)性強，有相對穩(wěn)定的受眾?！巴星螽悺笔侵覆煌襟w在報道同一新聞事件中，尋找具有個性特征的新聞報道點，根據(jù)自身特點出奇出新。這也是避免新聞同質(zhì)化和實現(xiàn)同題競爭差異化的一種創(chuàng)新。

面對建黨百年、黨的二十大等黨和國家政治生活中的大事，各大主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，紛紛推出迎接、慶祝的大型系列報道。怎樣在眾多的報道中脫穎而出，展示自己的特色，是行業(yè)報刊與各大綜合類媒體共同面臨的難題。

《國家電網(wǎng)報》、《國家電網(wǎng)》雜志等行業(yè)報刊立足電力行業(yè)定位，進行“同中求異”，以“電力高質(zhì)量發(fā)展”為新聞視角，在“百年建黨史”“新時代十年”等主題中尋找報道選題，通過講述黨領(lǐng)導(dǎo)下的電力事業(yè)發(fā)展歷程，展現(xiàn)經(jīng)濟社會建設(shè)的偉大成就。

在北京冬殘奧會、全國兩會等重大主題報道中，行業(yè)媒體緊跟時事熱點，突出“服務(wù)國家戰(zhàn)略，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”，激勵新時代廣大職工聽黨話、跟黨走，匯聚干事創(chuàng)業(yè)的磅礴力量。

優(yōu)秀的新聞報道需要優(yōu)質(zhì)的新聞線索，這不僅關(guān)系新聞的價值意義，還深刻影響到新聞的社會效應(yīng)。改革開放以來，中國電力工業(yè)在發(fā)展速度、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量方面取得了巨大成就。大量的線索、事件、人物隱藏在浩瀚歷史的只語片言中，需要去找尋、挖掘、呈現(xiàn)。行業(yè)媒體記者到新聞一線行進式采訪，充分利用新媒體平臺開展融合式報道，最大限度地保障了同題材差異化采訪實踐全方位地呈現(xiàn)。

堅持黨管媒體 創(chuàng)作精品化內(nèi)容

近年來，逐漸形成風格的國有企業(yè)行業(yè)新聞報道，在策劃上緊緊圍繞服務(wù)經(jīng)濟社會建設(shè)這個中心，選擇具有經(jīng)濟新聞價值的事件和現(xiàn)象，組織全方位、多視角、深層次的報道。

在創(chuàng)建世界一流企業(yè)、新型電力系統(tǒng)建設(shè)、服務(wù)“雙碳”目標等主題系列報道中，電力行業(yè)新聞不僅展現(xiàn)了我國經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大成就，還突出行業(yè)特點，整合專業(yè)資源，記錄了我國電力工業(yè)從無到有的輝煌歷程，增強了電力專業(yè)領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力。

堅持黨管媒體，始終把堅持正確政治方向擺在首位。講政治是宣傳思想工作和新聞輿論工作的靈魂和生命線。在新聞寫作中，堅持做到政治站位有高度，心懷“國之大者”選題策劃、謀篇布局；理論思考有深度，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、正確導(dǎo)向傳播主流價值；聚焦一線有厚度，用生動故事凝聚精神力量。始終把講政治融入到新聞寫作的全過程、全要素，體現(xiàn)在每一個版面、每一件作品中。

堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強黨的建設(shè)是國有企業(yè)的“根”和“魂”。國有企業(yè)要把宣傳思想工作擺在企業(yè)總體工作的重要位置，促進宣傳思想政治工作和企業(yè)發(fā)展深度融合、同向發(fā)力。在對外新聞宣傳上，要推進內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)化、傳播方式智能化、融合發(fā)展精益化，持續(xù)深化正能量傳播，圍繞國有企業(yè)重點工作、增強核心競爭力、服務(wù)新發(fā)展格局開展主題報道。

聚焦宏大敘事 實現(xiàn)多元化傳播

當下，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為新聞資訊傳播的趨勢，在各個領(lǐng)域得到充分體現(xiàn)。在國企新聞宣傳工作領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)和手機已經(jīng)成為人們獲取信息的主要平臺，甚至成為人們的一種生活方式。具體來講，新形勢下行業(yè)媒體新聞宣傳工作呈現(xiàn)三方面特點。

一是重點突出，目標明確。國有企業(yè)特別是國有大型骨干企業(yè)是國有經(jīng)濟的重要組成部分，是國民經(jīng)濟的重要支柱，肩負著建設(shè)中國特色社會主義的重要使命。國企行業(yè)新聞的宣傳重點圍繞企業(yè)中心工作開展，在安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、提質(zhì)增效、黨的建設(shè)等方面，根據(jù)行業(yè)特點，開展有針對性的報道。大多數(shù)的行業(yè)媒體是以開設(shè)專欄、專題等方式，新聞宣傳重點突出、方向性強，為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。

二是突出品牌，助推發(fā)展。越來越多的企業(yè)意識到“新聞就是生產(chǎn)力，宣傳是企業(yè)的無形資產(chǎn)”。在2023年全國兩會期間，行業(yè)類媒體緊跟會議議程，充分宣傳報道習近平總書記重要活動、重要講話精神，深入宣傳闡釋政府工作報告等重大主題，加強統(tǒng)籌策劃，突出行業(yè)特色，展示行業(yè)成就?！秶译娋W(wǎng)報》刊發(fā)“記者觀察”系列報道，深入解讀政府工作報告，展望能源電力發(fā)展前景、堅定高質(zhì)量發(fā)展信心。通過向社會大力宣傳、推介，企業(yè)在社會上的知名度、美譽度大幅提升，最終形成內(nèi)和外順、互相促進、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。

三是內(nèi)容豐富，便于分享。大多數(shù)的企業(yè)都開設(shè)了微信公眾號、抖音號、客戶端等，通過手機等平臺開展新聞宣傳，以圖片、文字、聲音、視頻的媒體傳播形式立體展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展成就。隨著媒體融合轉(zhuǎn)型浪潮的到來，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容需要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，在受眾上細分，在渠道上融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

總結(jié)

新時代的行業(yè)媒體宣傳工作，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢記職責使命，堅持守正創(chuàng)新，踐行新聞“四力”，心系“國之大者”，服務(wù)國家重大事件、重點工作，推出無愧于時代、經(jīng)得起檢驗、讀者喜聞樂見的精品力作，充分展現(xiàn)行業(yè)媒體的責任擔當。