錢(qián)海盈

（作者單位：江南時(shí)報(bào)社）

重大主題新聞報(bào)道是指媒體在某一段時(shí)間內(nèi)集中力量，對(duì)社會(huì)上有較大影響力、較高重要性的事件進(jìn)行集中報(bào)道的一種形式[1]，具有專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、持續(xù)性和復(fù)雜性等特點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體在多元社會(huì)意識(shí)中實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的重要手段。重大主題新聞報(bào)道自誕生以來(lái)，為傳統(tǒng)媒體吸引了大量的讀者，是傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。但是近年來(lái)，隨著新興傳播模式的迅速興起，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不斷加大，傳統(tǒng)媒體受眾大量流失，伴隨而來(lái)的是新聞傳播影響力的下降。在這樣的背景下，重大主題新聞報(bào)道的全媒體化，成為在媒體融合時(shí)代中傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大傳播范圍、增強(qiáng)傳播效果的最優(yōu)選擇。當(dāng)下，各級(jí)各類(lèi)媒體在重大主題新聞報(bào)道的傳播路徑上均有所有創(chuàng)新，但是與此同時(shí)還應(yīng)做好與新形式相匹配的內(nèi)容，只有兩者相輔相成才能更好地優(yōu)化重大主題新聞報(bào)道的創(chuàng)作與傳播。

1 以全面融合促創(chuàng)新

從2014年發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、2020年發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》可以看出，媒體融合的腳步已經(jīng)從最初的摸著石頭過(guò)河轉(zhuǎn)向大踏步前進(jìn)。大環(huán)境的改變，使國(guó)內(nèi)各級(jí)各類(lèi)媒體均在媒體融合和融媒體建設(shè)上下足功夫。對(duì)于重大主題新聞報(bào)道，媒體也從報(bào)道的內(nèi)容和形式探索著如何進(jìn)行“融合”，并已經(jīng)取得了一定的成效，在很大程度上有助于媒體展現(xiàn)綜合實(shí)力，擴(kuò)大自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1.1 傳播形態(tài)融合：傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道

媒體融合的快速推進(jìn)，讓新聞報(bào)道的形式不再單一，各級(jí)各類(lèi)媒體在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體擴(kuò)展其傳播媒介，逐漸形成了以傳統(tǒng)媒介為依托，以“三微一端”為代表的新媒體傳播矩陣，并在報(bào)道中形成了“一次采集，多元發(fā)布”的新模式，充分發(fā)揮各類(lèi)媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道模式，以擴(kuò)大新聞傳播影響力[2]。重大主題新聞報(bào)道也是如此，傳統(tǒng)媒體不僅在其原有的傳播媒介中開(kāi)辟專(zhuān)版專(zhuān)欄或特別節(jié)目，同時(shí)也在其新媒體賬號(hào)或新媒體平臺(tái)中開(kāi)辟相關(guān)的專(zhuān)題或欄目，從而形成報(bào)道合力，以豐富報(bào)道內(nèi)容，吸引多元化的受眾。

2023年人民日?qǐng)?bào)在進(jìn)行全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道時(shí)，就突出了新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)。從報(bào)紙版面上看，自3月4日至13日，每天均推出4～7版不等的“兩會(huì)”特刊，以圖文形式報(bào)道“兩會(huì)”內(nèi)容；從新媒體形式上看，人民日?qǐng)?bào)社在人民網(wǎng)中開(kāi)設(shè)了“2023全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題”，并在其中設(shè)置“直播”“訪談”“互動(dòng)”等多個(gè)模塊，用新技術(shù)豐富報(bào)道形式，整合報(bào)道內(nèi)容。除此之外，在人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣的各賬號(hào)中，也分別有適合不同平臺(tái)類(lèi)型的“兩會(huì)”新聞報(bào)道，且報(bào)道形式多樣，包括直播、視頻博客（Video Blog或Video Log，簡(jiǎn)稱(chēng)Vlog）、漫畫(huà)、長(zhǎng)圖、H5等年輕化形式。從2023年人民日?qǐng)?bào)的“兩會(huì)報(bào)道”能夠看出，其在面對(duì)重大主題新聞的報(bào)道時(shí)，能快速形成報(bào)道矩陣，形成全媒體傳播合力，吸引受眾關(guān)注。

1.2 傳播技術(shù)融合：多元技術(shù)助力傳播形式多元

新技術(shù)是媒介融合發(fā)展的推動(dòng)劑，是新聞報(bào)道的傳播形式得以創(chuàng)新的重要保障。近年來(lái)，5G、8K、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality,VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality, XR）等新技術(shù)的出現(xiàn)與革新[3]，為重大主題新聞報(bào)道的多元化提供保障，也使其逐步地呈現(xiàn)出了規(guī)?；⒅悄芑?、輕量化等新特征。這種發(fā)展趨勢(shì)讓不同年齡段的受眾都可以在媒體中找到適合自己的信息，能夠有效地激發(fā)全民關(guān)注和全民參與的熱潮，讓受眾將對(duì)于報(bào)道形式的好感，轉(zhuǎn)到對(duì)于傳播內(nèi)容的接收上，在一定程度上增強(qiáng)了重大主題新聞的傳播力和影響力。每年“兩會(huì)”報(bào)道，都會(huì)應(yīng)用大量的新興技術(shù)，成為除內(nèi)容外人們期待與關(guān)注的焦點(diǎn)。

2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間，央視網(wǎng)推出了“兩會(huì)”XR節(jié)目《中國(guó)神氣局》，再一次起用了數(shù)字虛擬主播小C，讓其作為主持人與全國(guó)人大代表、專(zhuān)家學(xué)者等真實(shí)人物，就科技領(lǐng)域的話題展開(kāi)討論。這看似簡(jiǎn)單的節(jié)目背后，應(yīng)用到了人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術(shù)、無(wú)穿戴單目攝像頭動(dòng)捕技術(shù)、XR實(shí)時(shí)虛擬制作技術(shù)、立體視覺(jué)算法等諸多新興技術(shù)，才得以保障節(jié)目的正常制作與播出。新華社在2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間攜手中國(guó)移動(dòng)咪咕推出了“元宇宙看兩會(huì)”系列報(bào)道，依托AR技術(shù)，打造比特?cái)?shù)智人，從而實(shí)現(xiàn)虛擬人物與現(xiàn)實(shí)人物同框，以元宇宙的沉浸性和互動(dòng)化，為受眾提供了觀看“兩會(huì)”的新形式，帶來(lái)了新體驗(yàn)。

1.3 傳播理念融合：深度交互和高效閱讀成主流

媒體融合除了給傳播形態(tài)和傳播形式帶來(lái)變化外，還促使傳播理念發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體的傳播理念是真實(shí)、清晰、準(zhǔn)確地向受眾傳遞信息，滿足其獲取信息的需求，而媒體融合時(shí)代的傳播理念是大量使用新興傳播形式，盡可能讓受眾快捷地獲取信息，并與受眾進(jìn)行深度的交互與互動(dòng)。在媒體融合時(shí)代，重大主題新聞報(bào)道逐漸將這兩種傳播理念進(jìn)行深度的融合，在報(bào)道中極力緩解受眾因?yàn)榇罅康奈淖趾秃Ａ康男畔⑺鶐?lái)的閱讀焦慮，更加注重受眾的交互和信息的凝練，以方便受眾接收新聞[4]。

在2023年“兩會(huì)”報(bào)道期間，很多媒體已具備融媒體式的傳播思維，從小切口出發(fā)，更加注重內(nèi)容的交互與簡(jiǎn)練。首先是在交互方面，2023年的“兩會(huì)”融媒體報(bào)道更加注重以交互的形式讓受眾沉浸式感受新聞內(nèi)容，例如湖北日?qǐng)?bào)社推出《H5丨只此湖北》，以湖北的“水”為切入點(diǎn)，講述了湖北生態(tài)保護(hù)的成效；湖南廣播電視臺(tái)芒果TV推出《“拼”出美好生活圖景》，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、教育、文化等各方面的惠民舉措，讓受眾更好地感受到新時(shí)代中國(guó)民生新圖景。其次是在信息的有效提煉方面，2023的“兩會(huì)”融媒體報(bào)道更加注重使用圖片、音頻和視頻來(lái)進(jìn)行報(bào)道。以光明網(wǎng)《開(kāi)局之年看經(jīng)濟(jì)·衛(wèi)星“動(dòng)”畫(huà)》的系列報(bào)道為例，光明網(wǎng)將2023年政府工作報(bào)告所提到的熱點(diǎn)話題進(jìn)行細(xì)化，通過(guò)“案例+動(dòng)畫(huà)+衛(wèi)星圖”的形式，讓受眾更好地理解政府工作報(bào)告里的目標(biāo)，增強(qiáng)對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的信心。

2 做好報(bào)道前中后期工作，保證質(zhì)量

重大主題新聞報(bào)道作為主流媒體引導(dǎo)輿論的主陣地之一，在與網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。在媒體融合的十多年時(shí)間里，重大主題新聞報(bào)道的傳播路徑不斷拓寬，但是與此同時(shí)，如何根據(jù)不同的傳播形態(tài)和傳播技術(shù)創(chuàng)作出適合新興傳播形式的報(bào)道內(nèi)容，還需要新聞工作者腳踏實(shí)地做好每一步，不斷地探索前進(jìn)的方向。

2.1 深化選題策劃，注重時(shí)度效

新聞選題策劃是對(duì)未來(lái)報(bào)道活動(dòng)的一種理性規(guī)劃和設(shè)計(jì)行為，能夠提高新聞報(bào)道活動(dòng)的有序性。重大主題新聞的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、持續(xù)性和復(fù)雜性等特點(diǎn)，決定了新聞工作者在采訪與報(bào)道前必須經(jīng)過(guò)精心的選題與策劃。對(duì)于重大新聞的選題策劃，應(yīng)踐行新聞工作者的“四力”原則，從“時(shí)”“度”“效”三個(gè)層面進(jìn)行把握，才能更好地創(chuàng)作出符合融媒體傳播形式和受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容[5]。

首先，要注重重大主題新聞報(bào)道策劃的時(shí)效和時(shí)機(jī)。作為新聞工作者，要對(duì)重大新聞的發(fā)掘有足夠的敏感度，使用“眼力”和“腦力”，快速預(yù)判即將發(fā)生的新聞是否具有重要性和報(bào)道價(jià)值，從而快速地制訂選題方案。與此同時(shí)，為了達(dá)到傳播效果最大化，要能夠在策劃時(shí)，從政治角度和社會(huì)角度謀劃重大新聞發(fā)布的時(shí)機(jī)。其次，要把握重大主題新聞報(bào)道策劃的尺度。由于重大新聞內(nèi)容的重要性和復(fù)雜性，其往往在報(bào)道后會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生較大的影響。這就需要新聞媒體根據(jù)新聞性質(zhì)和媒體自身的實(shí)際情況，提前策劃報(bào)道方向、報(bào)道范圍和報(bào)道規(guī)模，保持高度的政治站位，以保障后期產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量和溫度。最后，要保證重大主題新聞報(bào)道策劃的效果和實(shí)效，在融媒體時(shí)代進(jìn)行重大主題新聞報(bào)道時(shí)，報(bào)道形式的策劃對(duì)于報(bào)道效果的影響尤為明顯，在策劃時(shí)應(yīng)提前根據(jù)重大主題新聞的報(bào)道規(guī)模，考慮好具體的報(bào)道形式、各平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間和發(fā)布流程，以保證后期的傳播效果能夠達(dá)到最大化。

2.2 加強(qiáng)信息整合，注重內(nèi)容打磨

伴隨著融媒體時(shí)代而來(lái)的是信息的碎片化和同質(zhì)化，這就導(dǎo)致受眾在媒體中所接收到的信息龐雜且無(wú)序，信息的真實(shí)性和客觀性難以保證。在遇到某些重大事件時(shí)，很多受眾出現(xiàn)信息焦慮，容易被大量的冗雜信息所影響，導(dǎo)致產(chǎn)生恐慌情緒和負(fù)面輿論。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在重大主題新聞報(bào)道中必須堅(jiān)守自身的責(zé)任和使命，通過(guò)多端口、多平臺(tái)做好信息的整合傳播，并通過(guò)融媒體形式進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

信息整合的首要工作是保證內(nèi)容質(zhì)量。這就要求新聞工作者在進(jìn)行重大主題新聞報(bào)道前不僅要做好前期的策劃，還要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)策劃的可行性進(jìn)行論證，同時(shí)在內(nèi)容上對(duì)報(bào)道的角度、報(bào)道的方式、表達(dá)的觀點(diǎn)進(jìn)行考量，從而為受眾提供優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容，以保證受眾對(duì)信息的接受度和信任感。信息整合的第二層工作是要保障信息的有效匯集。在進(jìn)行重大主題新聞的報(bào)道前，新聞工作者要善于進(jìn)行信息匯總，并通過(guò)專(zhuān)題、專(zhuān)欄等方式，讓受眾能夠在同一導(dǎo)航界面，快捷地了解到重大新聞報(bào)道中主體事件的各個(gè)角度和各個(gè)層面，從而更好地掌握重大新聞事件的全貌。信息整合的第三層工作是要對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行有效選擇。不同的報(bào)道形式信息容量不同，例如圖片、視頻、H5的信息承載量要遠(yuǎn)小于文字，所以在重大新聞報(bào)道時(shí)要根據(jù)報(bào)道主題和報(bào)道內(nèi)容選擇合適的報(bào)道形式，并根據(jù)形式整合提煉報(bào)道內(nèi)容，做到新聞內(nèi)容與形式的精準(zhǔn)匹配，以促進(jìn)重大新聞報(bào)道的有效傳播。

2.3 利用互動(dòng)信息，注重受眾反饋

互動(dòng)信息是受眾在媒體平臺(tái)留下的意見(jiàn)反饋，也是進(jìn)入融媒體傳播時(shí)代，各類(lèi)媒體應(yīng)該重視的傳播要件之一。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳授雙方的互動(dòng)關(guān)系更加活躍，受眾的信息反饋更加便捷，也更受到新聞媒體的重視。所以在融媒體時(shí)代進(jìn)行重大新聞報(bào)道時(shí)，新聞工作者應(yīng)該更加注重暢通受眾的互動(dòng)與反饋渠道，并將互動(dòng)信息作為新聞傳播的一部分，為重大新聞報(bào)道提供新的內(nèi)生動(dòng)力[6]。

要想做好重大新聞報(bào)道的互動(dòng)信息展現(xiàn)工作，首先應(yīng)該積極利用各新媒體平臺(tái)功能。當(dāng)前，各級(jí)各類(lèi)媒體基本形成了全媒體傳播矩陣，在報(bào)道時(shí)可以根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)，通過(guò)留言、話題、評(píng)論等形式，暢通受眾的反饋渠道，讓受眾及時(shí)表達(dá)對(duì)重大新聞的觀點(diǎn)和看法。這類(lèi)交互信息也是重大新聞報(bào)道的重要組成部分，能夠幫助受眾更好地吸收信息，避免沉默的螺旋。其次，應(yīng)重視傳授雙方信息的溝通與反饋。在開(kāi)展重大新聞的系列報(bào)道時(shí)，媒體可以開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的信息反饋渠道，如記者問(wèn)答、專(zhuān)家問(wèn)答、當(dāng)事人問(wèn)答等，讓受眾能夠直接地提出疑問(wèn)，及時(shí)緩解其信息理解困擾。最后，新聞工作者可以將受眾提出的共性問(wèn)題整理出來(lái)，以新聞報(bào)道的形式進(jìn)行發(fā)布，解答受眾集中關(guān)心的問(wèn)題，豐富重大主題新聞的報(bào)道形式，輔助新聞傳播?；?dòng)信息的收集與應(yīng)用，不僅可以為重大主題新聞報(bào)道提供內(nèi)容補(bǔ)充，而且可以幫助新聞媒體根據(jù)受眾的關(guān)注角度，有側(cè)重性地調(diào)整報(bào)道策劃，以更好地滿足受眾的信息需求。

3 結(jié)語(yǔ)

多年來(lái)，重大主題新聞報(bào)道作為傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的主陣地之一，其主題與內(nèi)容在不斷變換，技術(shù)與形式在不斷更迭，但是不變的是媒體對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的堅(jiān)守和對(duì)于新聞可讀性的追求。在融媒體時(shí)代要做好重大主題新聞報(bào)道，不僅要注重形式上的創(chuàng)新與新技術(shù)的應(yīng)用，做好傳播形態(tài)融合、傳播技術(shù)融合與傳播理念融合，更應(yīng)該堅(jiān)守使命，在新聞選題策劃、新聞信息整合、互動(dòng)信息收集等方面保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，不斷探索重大主題新聞報(bào)道的新路徑和新方法，并以此增強(qiáng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。