文/劉蔚然

紅色動(dòng)漫是以中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史文化為背景，以宣傳黨的文化、繼承革命文化、謳歌英雄楷模等為主旨創(chuàng)作的動(dòng)漫作品。融媒時(shí)代，新技術(shù)與紅色文化的融合，為紅色動(dòng)漫的發(fā)展開(kāi)辟了新的天地。近年來(lái)，在國(guó)家政策和資金的扶持下，紅色動(dòng)漫的題材更加多元化，包括黨史題材、革命歷史題材、本土英雄題材、軍事題材、近現(xiàn)代歷史題材等，其也從傳統(tǒng)電視動(dòng)漫和電影動(dòng)漫拓展到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微動(dòng)漫。

一、融媒時(shí)代紅色動(dòng)漫的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾對(duì)紅色動(dòng)漫存在根深蒂固的刻板印象，提及紅色動(dòng)漫首先會(huì)想到人物刻板、劇情老套、藝術(shù)性不佳等問(wèn)題。但融媒時(shí)代紅色動(dòng)漫體現(xiàn)出了更加鮮明的特征。

1．政策扶持、文化自信：紅色動(dòng)漫的動(dòng)力源泉。紅色動(dòng)漫是新時(shí)代傳播紅色文化的重要載體。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”。近年來(lái)，政府部門(mén)推出了利于紅色動(dòng)漫發(fā)展的一系列政策。2016年7月《文化部文化產(chǎn)業(yè)司關(guān)于公布2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃入選項(xiàng)目的通知》確定了30個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫入選扶持計(jì)劃；2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)“加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè)；支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣；推進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)”。據(jù)《2020中國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)家政策推動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2010年的470．84億元提高到2021年的3195．8億元，其中紅色動(dòng)漫更是呈現(xiàn)出日益繁榮的趨勢(shì)。

2．媒體融合、平臺(tái)助力：紅色動(dòng)漫的技術(shù)支撐。目前，紅色動(dòng)漫的創(chuàng)作主體已不再局限于主流媒體，在用戶生產(chǎn)內(nèi)容的背景下，普通用戶自發(fā)組織、創(chuàng)作的紅色動(dòng)漫日漸增多。同時(shí)，主流媒體開(kāi)始與民間工作室合作。例如，近兩年火爆網(wǎng)絡(luò)的烏合麒麟插畫(huà)師團(tuán)隊(duì)，自發(fā)創(chuàng)作的一系列網(wǎng)絡(luò)政治漫畫(huà)，先后數(shù)十次被國(guó)內(nèi)重要媒體轉(zhuǎn)載，成為民間自發(fā)組織、創(chuàng)作紅色動(dòng)漫的成功案例。同時(shí)，融媒體為紅色動(dòng)漫的傳播提供了新的途徑，其傳播呈現(xiàn)出多元交叉特征。面對(duì)以“Z世代”為主的受眾群體，短視頻紅色動(dòng)漫異軍突起，成為紅色動(dòng)漫的重要構(gòu)成。短視頻紅色動(dòng)漫以網(wǎng)絡(luò)傳播、視覺(jué)傳播、多元通道為主要特點(diǎn)，以簡(jiǎn)潔、碎片化的視頻風(fēng)格為標(biāo)志，依靠二次元?jiǎng)勇桃曨l平臺(tái)進(jìn)行傳播，巧妙地將主流價(jià)值觀與二次元文化融合，開(kāi)創(chuàng)了紅色動(dòng)漫社交傳播的新模式。此外，融媒體時(shí)代，紅色動(dòng)漫的傳播渠道越來(lái)越多元化，通過(guò)微博、微信、微視頻、直播平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，利用大數(shù)據(jù)將紅色動(dòng)漫精準(zhǔn)推送給受眾，擴(kuò)大了紅色動(dòng)漫的影響力。而新媒體平臺(tái)所具有的互動(dòng)性也使紅色動(dòng)漫的傳播效果更加突出。

3．題材突破、中國(guó)元素：紅色動(dòng)漫的敘事策略。近年來(lái)，紅色動(dòng)漫大有突破傳統(tǒng)題材局限，走出創(chuàng)作“舒適圈”的趨勢(shì)。融媒體時(shí)代的紅色動(dòng)漫不斷探索將紅色文化、中華民族傳統(tǒng)文化、中國(guó)歷史文化的藝術(shù)表達(dá)與原創(chuàng)動(dòng)漫結(jié)合，圍繞“國(guó)家形象”“對(duì)外傳播”“文化自信”展開(kāi)，呈現(xiàn)出全新的藝術(shù)視域。

紅色動(dòng)漫創(chuàng)作還緊跟時(shí)事，將最新的社會(huì)熱點(diǎn)事件、時(shí)政要聞與紅色動(dòng)漫敘事相結(jié)合。2021年，在建黨100周年的背景下，以主旋律、革命題材為主題的紅色動(dòng)漫創(chuàng)作熱情高漲，全年創(chuàng)作了30余部?jī)?yōu)秀的紅色動(dòng)漫。例如，作品《血與火——新中國(guó)是怎樣煉成的》選取了新中國(guó)成立之前，中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展歷史中具有重大歷史意義的30個(gè)標(biāo)志性事件，每一集圍繞一個(gè)事件展開(kāi)，用全景式圖景展現(xiàn)了從中國(guó)共產(chǎn)黨成立到新中國(guó)成立的歷史全貌。

紅色動(dòng)漫還重構(gòu)了視覺(jué)風(fēng)格。如今，水墨寫(xiě)意、青綠山水、民間剪紙、年畫(huà)壁畫(huà)、皮影木偶等的“中國(guó)風(fēng)格”“中國(guó)氣派”成為當(dāng)前紅色動(dòng)漫必不可少的中國(guó)元素。由此，紅色動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)樣態(tài)的重構(gòu)，不僅體現(xiàn)了“Z世代”審美取向和中國(guó)元素的融合，更凸顯了紅色動(dòng)漫所蘊(yùn)含的文化自信，是紅色動(dòng)漫美學(xué)重構(gòu)的體現(xiàn)。

二、融媒時(shí)代紅色動(dòng)漫的文化價(jià)值

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出“中國(guó)夢(mèng)是歷史的、現(xiàn)實(shí)的、也是未來(lái)的；是我們這一代的，更是青年一代的”。融媒體時(shí)代，紅色動(dòng)漫的文化價(jià)值不僅體現(xiàn)在傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化和促進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)層面，而且對(duì)傳承民族精神、增強(qiáng)民族向心力、樹(shù)立高度文化自信也起到至關(guān)重要的作用。

1．打造優(yōu)質(zhì)作品，引導(dǎo)青年群體樹(shù)立文化自信。文化自信代表著中國(guó)人民對(duì)自身文化的一種認(rèn)同和歸屬感，這種認(rèn)同可以有效抵御歐美文化思潮的猛烈沖擊，對(duì)于傳承民族文化，培育正確的價(jià)值觀，發(fā)揮著重要的作用。文化自信的強(qiáng)弱，不僅關(guān)乎民族文化的傳承，還會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。青少年群體肩負(fù)著中華民族偉大復(fù)興的重任，更需要堅(jiān)定文化自信。而紅色動(dòng)漫作為紅色文化的重要傳播載體，是樹(shù)立青年群體文化自信的主要“陣地”。打造優(yōu)質(zhì)的紅色動(dòng)漫，不僅可以強(qiáng)化他們的文化認(rèn)知，還能夠挖掘紅色文化的價(jià)值內(nèi)涵。以紅色動(dòng)漫的形式開(kāi)發(fā)紅色文化價(jià)值，在創(chuàng)作過(guò)程中既要以主流價(jià)值觀作為創(chuàng)作內(nèi)核，又要符合青年群體審美偏好。只有打造紅色文化精品才能提升我國(guó)的文化軟實(shí)力，讓紅色文化“走出去”，同時(shí)提升青年群體的文化自信。

2．講好中國(guó)故事，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。習(xí)近平總書(shū)記多次提出“講好中國(guó)故事”的重要性。通過(guò)“講好中國(guó)故事”讓全世界人民能夠更全面地了解中國(guó)文化和認(rèn)識(shí)中國(guó)歷史，從而能讓我國(guó)更加通暢地走向世界。因而“講好中國(guó)故事”對(duì)外是國(guó)家外交戰(zhàn)略的構(gòu)成部分，對(duì)內(nèi)則是凝心聚力的紐帶。在此背景下，紅色動(dòng)漫成為“講好中國(guó)故事”的重要載體，肩負(fù)著弘揚(yáng)中國(guó)精神的重任。利用融媒體時(shí)代先進(jìn)的傳播理念和技術(shù)手段，將中國(guó)故事融入紅色動(dòng)漫成為紅色動(dòng)漫發(fā)展的必然趨勢(shì)。在題材選擇上，紅色動(dòng)漫延續(xù)革命文化、謳歌英雄楷模題材的同時(shí)，繼續(xù)探索中國(guó)故事的內(nèi)涵，努力開(kāi)拓紅色動(dòng)漫的主題，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事與紅色動(dòng)漫的融合。在視覺(jué)呈現(xiàn)上，紅色動(dòng)漫運(yùn)用“國(guó)風(fēng)”美學(xué)，努力將動(dòng)漫與中國(guó)故事內(nèi)核相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紅色動(dòng)漫在視覺(jué)呈現(xiàn)和文化內(nèi)核上的統(tǒng)一。在敘事策略上，一改之前紅色動(dòng)漫的宏大敘事以及內(nèi)容大而全，內(nèi)容說(shuō)教意味較濃的弊病，充分挖掘融媒時(shí)代的傳播理念，利用動(dòng)漫短視頻形式，滿足了年輕一代的審美需求。

3．立足紅色文化，發(fā)展紅色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。紅色文化的傳播離不開(kāi)紅色文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，而紅色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是紅色文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，挖掘我國(guó)豐富的紅色文化內(nèi)容并將其融入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)早已成為社會(huì)共識(shí)。為此，一是紅色動(dòng)漫創(chuàng)作必須打破以往“以量取勝”的狀態(tài)。面對(duì)越來(lái)越挑剔的“Z世代”受眾，紅色動(dòng)漫創(chuàng)作必須加強(qiáng)原創(chuàng)力度，豐富創(chuàng)作題材，推動(dòng)作品內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，筑牢紅色動(dòng)漫文化底蘊(yùn)。同時(shí)，紅色動(dòng)漫的創(chuàng)作不能“閉門(mén)造車”，必須要和當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源、地方歷史相結(jié)合，緊跟時(shí)事賦予作品鮮明的地方特色和現(xiàn)代氣息，以此來(lái)打造“精品”。二是紅色動(dòng)漫作品要兌現(xiàn)價(jià)值，就需要優(yōu)化營(yíng)銷策略。動(dòng)漫作品的市場(chǎng)營(yíng)銷是產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涉及市場(chǎng)調(diào)研、發(fā)行、宣傳等，只有將各環(huán)節(jié)合理運(yùn)用，最終才能實(shí)現(xiàn)紅色動(dòng)漫作品社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡。三是紅色動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)是紅色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2020年我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1344億元，尤其是打造IP動(dòng)漫項(xiàng)目對(duì)于動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)意義重大。根據(jù)《2020-2025年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》顯示，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫《熊出沒(méi)》僅通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)就可以實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值25億元。然而，動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)卻恰好是紅色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中較為薄弱的一環(huán)，究其原因，紅色動(dòng)漫目前缺乏強(qiáng)勢(shì)IP，而強(qiáng)勢(shì)IP的打造離不開(kāi)上游和中游的鋪墊。因此，只有創(chuàng)作“精品”內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)“運(yùn)作”，才能打造出優(yōu)勢(shì)紅色動(dòng)漫IP，最終實(shí)現(xiàn)衍生品開(kāi)發(fā)的“水到渠成”。

三、融媒時(shí)代紅色動(dòng)漫的發(fā)展路徑

融媒體時(shí)代，紅色動(dòng)漫的發(fā)展離不開(kāi)內(nèi)容、渠道、營(yíng)銷的協(xié)同配合。因此，紅色動(dòng)漫的發(fā)展需要充分考慮產(chǎn)業(yè)鏈打造。紅色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游的紅色動(dòng)漫創(chuàng)作（內(nèi)容）、中游的紅色動(dòng)漫宣發(fā)（渠道）以及下游的紅色動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)銷售（營(yíng)銷）三個(gè)部分組成。未來(lái)不論紅色動(dòng)漫以何種模式發(fā)展，都要打通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上下游，找到一條長(zhǎng)期有效的運(yùn)行機(jī)制。

1．挖掘紅色文化內(nèi)涵，加強(qiáng)紅色動(dòng)漫的創(chuàng)作力度。紅色文化資源是紅色動(dòng)漫的創(chuàng)作源泉，如何深入挖掘紅色文化內(nèi)涵是紅色動(dòng)漫創(chuàng)作的關(guān)鍵。雖然增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等新技術(shù)的不斷出現(xiàn)和成熟，為紅色動(dòng)漫在技術(shù)上提供了無(wú)限可能，但其發(fā)展的核心還在故事本身。一部紅色動(dòng)漫作品無(wú)論技術(shù)上再成熟，如果故事本身缺乏文化內(nèi)涵，終究只能是平庸之作。紅色文化與紅色動(dòng)漫的融合勢(shì)必要打破以往紅色動(dòng)漫的創(chuàng)作“慣性”，要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，賦予紅色文化新的時(shí)代內(nèi)容，塑造真實(shí)不虛假的人物形象。只有從紅色文化中挖掘出能夠連接過(guò)去和現(xiàn)在的情感關(guān)系，才能真正和觀眾產(chǎn)生共鳴，體現(xiàn)其應(yīng)有的文化價(jià)值。例如，黨史紅色動(dòng)漫作品《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》之所以能夠獲得成功，究其原因，一方面是制作過(guò)程全程由黨史專家把關(guān)，每個(gè)場(chǎng)景制作團(tuán)隊(duì)都要實(shí)地調(diào)研考察，用場(chǎng)景、人物、道具的高度還原讓觀眾產(chǎn)生身臨其境之感。同時(shí)，故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，人物形象真實(shí)不虛假，旁白深情感人，真正做到了歷史真實(shí)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的高度結(jié)合。另一方面，作品打破了以往紅色動(dòng)漫說(shuō)教意味濃厚，宣傳為主要目的的創(chuàng)作模式，通過(guò)每集3分鐘時(shí)長(zhǎng)的短視頻，契合了Z世代青少年碎片化的閱讀習(xí)慣，讓青少年在自覺(jué)中接受黨史教育。

2．打造紅色動(dòng)漫IP，拓寬紅色動(dòng)漫的傳播渠道。紅色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要取得可持續(xù)發(fā)展，需要樹(shù)立IP效應(yīng)。要樹(shù)立IP效應(yīng)除了作品本身需要過(guò)硬的質(zhì)量之外，拓寬紅色動(dòng)漫的傳播渠道也起到關(guān)鍵作用。融媒時(shí)代，傳統(tǒng)動(dòng)漫工作室與騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及各大頭部網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)合作早已成為常態(tài)，甚至抖音、快手等短視頻平臺(tái)和微信、微博等社交平臺(tái)也加入到動(dòng)漫短視頻的創(chuàng)作和發(fā)布中。以流量來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的創(chuàng)作，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了源源不斷的動(dòng)力。在此背景下，紅色動(dòng)漫必須深耕線上平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)發(fā)布、社交媒體推廣等方式，加快對(duì)紅色動(dòng)漫IP的打造。

紅色動(dòng)漫在線下深度探索IP與二次元?jiǎng)勇沟暮献饕约芭c愛(ài)國(guó)主義教育基地、紅色文旅的跨界融合。例如，據(jù)東方網(wǎng)報(bào)道，2021年在上海舉辦的第十七屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，大會(huì)入場(chǎng)觀眾總計(jì)達(dá)15．5萬(wàn)人次，微博話題#我愛(ài)CCG#閱讀量超過(guò)1．8億。其最大的亮點(diǎn)之一就是推出了“百年風(fēng)華 青春筑夢(mèng)”主題動(dòng)漫展播、《血與火——新中國(guó)是這樣煉成的》人物長(zhǎng)卷展、“時(shí)光追溯 不負(fù)熱愛(ài)”上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動(dòng)漫展播、“永遠(yuǎn)跟黨走”慶祝建黨百年連環(huán)畫(huà)體驗(yàn)展等系列活動(dòng)。展覽會(huì)通過(guò)紅色動(dòng)漫向觀眾生動(dòng)地講述紅色文化，對(duì)紅色動(dòng)漫IP的打造起到良好示范作用?？梢?jiàn)，線上線下協(xié)同推廣，持續(xù)探索紅色動(dòng)漫的特殊傳播場(chǎng)域，最終才能打造出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的強(qiáng)勢(shì)紅色動(dòng)漫IP。

3．提升紅色動(dòng)漫的傳播價(jià)值，加大紅色動(dòng)漫的衍生品營(yíng)銷。紅色動(dòng)漫要持續(xù)發(fā)展就不能陷入“賠本賺吆喝”的困局，提升紅色動(dòng)漫的傳播價(jià)值需同時(shí)注重社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。只有持續(xù)從紅色動(dòng)漫項(xiàng)目中得到經(jīng)濟(jì)效益，才會(huì)有后續(xù)的繼續(xù)投入，最終實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。而動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷是動(dòng)漫項(xiàng)目得到經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)提供保障。因此，要加強(qiáng)紅色動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷，充分運(yùn)用融媒體技術(shù)，開(kāi)發(fā)社交媒體相關(guān)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，打造紅色動(dòng)漫各類IP形象，并將各類動(dòng)漫IP形象通過(guò)版權(quán)授權(quán)，拓展銷售空間和盈利模式。

動(dòng)漫衍生品是專業(yè)設(shè)計(jì)師根據(jù)動(dòng)漫IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)所制造出來(lái)的一系列可售賣的周邊產(chǎn)品，各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具都可以是動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)的形式。然而，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，目前我國(guó)動(dòng)漫衍生品依然對(duì)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)比較依賴，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫衍生品近80%的市場(chǎng)被外國(guó)動(dòng)漫IP所占據(jù)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。究其原因，還在于我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)起步較晚，專業(yè)人才匱乏，導(dǎo)致市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外動(dòng)漫IP占領(lǐng)。隨著原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的起步，對(duì)于紅色動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。只有順應(yīng)時(shí)代潮流，打造強(qiáng)勢(shì)IP，深度開(kāi)發(fā)紅色動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)和盈利模式，才能真正使紅色動(dòng)漫進(jìn)入良性循環(huán)。

四、結(jié)語(yǔ)

紅色文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，關(guān)乎著青少年理想信念的堅(jiān)定，關(guān)系著中華民族的未來(lái)。紅色動(dòng)漫對(duì)于樹(shù)立文化自信，傳播紅色文化起到積極作用。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作上，紅色動(dòng)漫必須聚焦于能夠弘揚(yáng)中華民族偉大精神的題材，創(chuàng)作出更符合時(shí)代精神的作品。在宣傳方面，通過(guò)線上線下交叉營(yíng)銷等方式，讓更多的觀眾能夠了解紅色動(dòng)漫，并加大力度開(kāi)發(fā)紅色動(dòng)漫衍生品，打通紅色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，使紅色動(dòng)漫真正變成紅色文化的重要載體。