史佳慶

2021年7月9日，上海世界人工智能大會(huì)展示的智能捏臉系統(tǒng)

近日，一則“捏臉師月入4萬”的新聞登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

隨著人工智能、元宇宙等科技的飛速發(fā)展，人們的生活、工作方式發(fā)生了巨大的改變，職業(yè)也越來越趨于多元化與個(gè)性化。捏臉師、寵物代喂養(yǎng)、鄉(xiāng)村無人機(jī)駕駛員、藝術(shù)療愈師、標(biāo)本師、劇本殺主持人等靈活性、自由度較高的新興職業(yè)受到越來越多年輕人的青睞。

只要有手機(jī)、有網(wǎng)絡(luò)，通過在社交平臺(tái)上“捏臉”，就可以實(shí)現(xiàn)近4萬元的月收入——這是Soul用戶@七小包 成為一名“捏臉師”的經(jīng)歷。生于1999年她，大學(xué)畢業(yè)后選擇靈活就業(yè)，看似在家“無所事事”，實(shí)則隨時(shí)隨地都可賺錢。

捏臉師這種新興職業(yè)靠譜嗎？從業(yè)者日常工作狀態(tài)如何？他們又有著怎樣的故事和經(jīng)歷？

何為捏臉師？

捏臉師，即虛擬頭像創(chuàng)作者，是社交應(yīng)用平臺(tái)Soul帶火的一種新興職業(yè)。

據(jù)悉，該平臺(tái)上線之初，不支持上傳真人頭像，用戶只能將虛擬頭像作為自己獨(dú)特的身份憑證。2019年初，平臺(tái)推出“超萌捏臉”工具，提供包括五官、頭飾在內(nèi)的創(chuàng)作素材，正是基于此技術(shù)，第一批捏臉師應(yīng)運(yùn)而生。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，捏臉師的誕生是元宇宙發(fā)展的必然結(jié)果。元宇宙千人千面，每個(gè)人都需要有自己的形象。捏臉師的出現(xiàn)，是時(shí)代發(fā)展的必然，也是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入元宇宙時(shí)代的產(chǎn)物。

“女生的父親是癌癥晚期，生命快到終點(diǎn)了，她想定制一張父親的AI 人像，留住他的樣子?！标惥S回憶道，這張單子她琢磨了很長(zhǎng)時(shí)間。她花了一個(gè)星期熬夜趕制，就是擔(dān)心發(fā)給女生的時(shí)候，其父已離開人世。

基于年輕人的消費(fèi)能力和消費(fèi)喜好，捏臉師很快打開市場(chǎng)。捏臉師的原創(chuàng)作品，一般通過在虛擬商城上架，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。在元宇宙概念爆火的當(dāng)下，捏臉師可謂元宇宙里第一批打工者，專屬的虛擬頭像幾乎是社交元宇宙里重塑“第二身份”的必要元素。

“想要成為一名好的捏臉師且能獲得不錯(cuò)的收入，需要具備很多專業(yè)背景：美術(shù)、化妝、建模、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、心理學(xué)等，甚至是哲學(xué)?！蹦竽槑烪C-DEVIL告訴《瞭望東方周刊》。

“好的審美也是捏臉師的競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)的積累，加上自身對(duì)審美的理解，才能做出自己的特色。”另一名“95后”捏臉師陳維告訴《瞭望東方周刊》，為人物捏臉，就像是畫師設(shè)計(jì)角色一樣，需要對(duì)人臉有一個(gè)系統(tǒng)的了解，了解什么樣的五官搭配起來才會(huì)協(xié)調(diào)好看，越是細(xì)致的部分越需要用時(shí)間和精力去打磨，獨(dú)具匠心的細(xì)節(jié)可以成為畫龍點(diǎn)睛之筆。

在虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，捏臉可以為用戶提供身臨其境的虛擬體驗(yàn)，增強(qiáng)沉浸感和互動(dòng)感，捏臉師能根據(jù)買家需求或是自己的審美，塑造出一些獨(dú)一無二且不缺乏美感的形象。

需求風(fēng)起

2014年，“臉萌”捏臉興起；2016年，QQ秀流行；2018年，捏臉社交軟件ZEPETO躥紅……現(xiàn)在，不少社交軟件都增加了類似玩法，用戶們可以捏造屬于自己的虛擬形象。打開社交平臺(tái)，可以看到不少人的頭像都是AI人像。

當(dāng)前，捏臉功能產(chǎn)生最多影響的領(lǐng)域當(dāng)屬游戲。許多游戲都有捏臉環(huán)節(jié)，這幾乎已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)游戲的標(biāo)配。

對(duì)于捏臉師這一行業(yè)，藥藥有著自己的理解?！坝螒?qū)ξ襾碚f，就像盜夢(mèng)空間的第四層夢(mèng)境，捏臉師就是大家眾多夢(mèng)境中的美夢(mèng)編織者。”她告訴《瞭望東方周刊》。

2020年6月，“逆水寒”手游正式上線?！巴嬗螒虻臅r(shí)候，我根據(jù)自己的喜好做出了第一個(gè)虛擬形象的臉，受到周圍好友一致的好評(píng)。我感到自己審美還不錯(cuò)，就開啟了捏臉師的生涯?！彼幩幷f。

按照一周捏三張臉的頻率計(jì)算，藥藥一年大概捏了100來張臉。

“最初的時(shí)候，我對(duì)臉部的各個(gè)部位比例掌握還不夠熟練，會(huì)產(chǎn)生正臉超級(jí)好看，側(cè)臉面部線條不夠流暢的問題；或者有時(shí)候太過于追求完美，反而喪失了一些原本應(yīng)該有的美感?！彼幩幈硎?，“隨著捏臉作品的增加，我的審美也得到了不斷提升。當(dāng)然，大量時(shí)間花在捏臉上，也會(huì)被家里吐槽要住進(jìn)電腦里了?！?/p>

每次看到不同的發(fā)型，或是好看的場(chǎng)景，藥藥腦子里就會(huì)自動(dòng)生成靈感，然后按照想象中的樣子先捏出臉部輪廓，再進(jìn)行五官的細(xì)化，最后再補(bǔ)充上妝容。

在眾多作品中，藥藥印象最深刻的是一名女生發(fā)來的與好朋友的一張合照，她們是從小長(zhǎng)到的好姐妹，但大學(xué)沒有在一座城市，因此希望將角色捏成自己的樣子，在游戲中重聚。

“捏臉是創(chuàng)意十足的行業(yè)，大家對(duì)于美好事物的追求不會(huì)停止，這里蘊(yùn)藏的潛力需要通過不斷的創(chuàng)新和新技術(shù)去挖掘?！彼幩幷f。

更多成就感，更多閱歷

2021年9月，陳維給自己小說角色創(chuàng)作了一組虛擬人像。

“我對(duì)一切可自主創(chuàng)造的玩意兒都感興趣。有一天，我不經(jīng)意間刷到別人的AI人像創(chuàng)作，覺得很有意思，便想給自己一本小說中的角色捏AI人像。當(dāng)時(shí)一共捏了4張人像，是一家四口。沒想到這一組AI人像創(chuàng)作火了。”陳維告訴《瞭望東方周刊》，有人私信她，可否給按照真人的喜怒哀樂，以及臉部特征進(jìn)行捏臉定制。從這個(gè)時(shí)候起，陳維開始接單。

陳維接到的第一個(gè)人像定制，來自一名女生。陳維通過使用捏臉軟件，花了整整兩個(gè)小時(shí)完成創(chuàng)作?！斑@一筆訂單我沒有收費(fèi)，當(dāng)做是自己一個(gè)嘗試。收到圖時(shí)，她說除了臉形尖了一點(diǎn)，都很像?！标惥S表示，這名女生的認(rèn)可激發(fā)了她的創(chuàng)作欲。

2022年4月，陳維根據(jù)“MBTI”（一種自我報(bào)告式的人格測(cè)評(píng)工具），創(chuàng)作了兩組男女16型人格虛擬人像，受到歡迎，給她帶來了60多個(gè)單子。訂單增加后，她對(duì)客戶需求進(jìn)行了規(guī)范?！拔視?huì)要求定制AI人像的網(wǎng)友提供三張無遮擋、無濾鏡的正面照片，詳細(xì)記錄下他們需要什么樣的情緒與風(fēng)格，比如寫實(shí)、抽象、動(dòng)漫化形象等?！标惥S說。

“捏臉師是人，不是機(jī)器，捏出的不是那些千篇一律的網(wǎng)紅臉。MBTI系列作品能夠火起來，是因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為這組作品里有強(qiáng)烈的情緒表達(dá)。這不是AI 做大數(shù)據(jù)、大量學(xué)習(xí)就能獲得的。”

一開始，陳維將AI人像收費(fèi)定價(jià)為49元。在MBTI人格系列火了后，陳維接到了很多的訂單，也積壓了不少訂單。后來，對(duì)比市場(chǎng)行情、自身技術(shù)水平、時(shí)薪等因素，陳維將價(jià)格漲到了188元。

兼職做AI人像創(chuàng)作，給陳維帶來了成就感，也帶來更多人生閱歷。

在MBTI這組作品走紅后，有個(gè)女生來找陳維定制男性人像，她的社交頭像是陳維往期的作品。

“女生的父親是癌癥晚期，生命快到終點(diǎn)了，她想定制一張父親的AI 人像，留住他的樣子?！标惥S回憶道，這張單子她琢磨了很長(zhǎng)時(shí)間，反復(fù)去設(shè)計(jì)一些細(xì)節(jié)，比如女生父親做某個(gè)表情時(shí)，臉上的肌肉是如何牽動(dòng)的。她花了一個(gè)星期熬夜趕制，就是擔(dān)心發(fā)給女生的時(shí)候，其父已離開人世。

興趣做成生意

捏臉是一項(xiàng)慢工細(xì)活，制作者需要有耐心。由于3D人物在不同角度下會(huì)產(chǎn)生不同透視，加上游戲環(huán)境也會(huì)對(duì)貼圖造成影響，捏臉必須注意每一個(gè)細(xì)節(jié)。

HC-DEVIL讀的專業(yè)與美術(shù)相關(guān)，陰差陽錯(cuò)，畢業(yè)后從事市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè) ?；诜e累的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，HC-DEVIL學(xué)會(huì)了如何把興趣變成一門生意。

“2018年左右，是端游和手游的分界線，捏臉行業(yè)也漸漸從PC（個(gè)人計(jì)算機(jī)）端過渡到移動(dòng)端?！盚C-DEVIL告訴《瞭望東方周刊》記者。

2018年，手游《龍族幻想》因?yàn)橛兄?guī)模龐大的捏臉系統(tǒng)獲得了許多捏臉師的關(guān)注。當(dāng)時(shí)，游戲策劃了一期“捏臉大賽”，由捏臉師們展示自己的捏臉作品，最終由玩家投票選出最受歡迎的“一張臉”。HC-DEVIL在這次比賽中獲得了第一名，隨后創(chuàng)建了自己的捏臉團(tuán)隊(duì)。

正是在這一年，HC-DEVIL開張了自己的捏臉店鋪。HC-DEVIL作為同行中既懂技術(shù)，又有美術(shù)天賦，還懂生意的人，開啟了國(guó)內(nèi)最早一批捏臉生意。

HC-DEVIL在做捏臉產(chǎn)品時(shí)不光注重技術(shù)和美觀，也會(huì)認(rèn)真鉆研和思考怎樣才能做出更多人喜歡的臉模產(chǎn)品。

“捏臉非常傷神，一天要工作10至12個(gè)小時(shí)，有時(shí)候熬夜到凌晨三四點(diǎn)，早上醒來繼續(xù)捏臉?！盚C-DEVIL說，定制一個(gè)捏臉作品一般需要兩三天。每年情人節(jié)的時(shí)候，單子會(huì)比較多，不少男生會(huì)選擇定制一個(gè)捏臉作品送給女朋友。

據(jù)介紹，定制類的客戶往往有不同的要求。有的會(huì)直接發(fā)來一張自己的照片，希望在游戲里還原；有的想在游戲里捏一個(gè)明星或者他喜歡的虛擬角色，比如在《永劫無間》里還原一個(gè)《陰陽師》里的酒吞童子；也有的描述比較泛，會(huì)講述一個(gè)理想的感覺，要溫柔、善良的角色……HC-DEVIL都會(huì)通過自己的經(jīng)驗(yàn)來設(shè)計(jì)制作。

行業(yè)亟待規(guī)范

今年以來，隨著GPT-4和AI繪畫工具的迅猛發(fā)展，人工智能“文字生成圖片”的應(yīng)用超出了大眾的想象。有國(guó)產(chǎn)軟件推出了上傳照片，自動(dòng)生成100張卡通頭像的功能。

那么，AI能不能替代捏臉師呢？

“人工智能‘文字生成圖片，需要專業(yè)術(shù)語結(jié)合邏輯去告訴AI，然后才會(huì)獲得一張比較滿意的臉。相比而言，捏臉師是人，不是機(jī)器，捏出的不是那些千篇一律的網(wǎng)紅臉。MBTI系列作品能夠火起來，是因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為這組作品里有強(qiáng)烈的情緒表達(dá)。這不是AI 做大數(shù)據(jù)、大量學(xué)習(xí)就能獲得的。”陳維告訴《瞭望東方周刊》。

“我抱著純粹的心態(tài)進(jìn)行創(chuàng)作，但我發(fā)現(xiàn)，不是好作品就一定能帶來流量。這個(gè)行業(yè)還存在復(fù)制抄襲作品、同行隨意降價(jià)、市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)等問題?！标惥S說。

據(jù)介紹，在2020年之前，捏臉一直走的是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)臉模，配合電商和自媒體渠道的發(fā)展路線。 “但現(xiàn)在不一樣了，很多新入行的朋友通過從網(wǎng)上搬運(yùn)原創(chuàng)作者分享的免費(fèi)捏臉數(shù)據(jù)，在自媒體賬號(hào)上獲取流量，再通過廣告變現(xiàn)。這種情況挺傷害原創(chuàng)作者的激情?！标惥S表示，很多原創(chuàng)捏臉師看到自己辛辛苦苦做出來的作品被盜賣的人轉(zhuǎn)賣牟利，因此大受打擊。

HC-DEVIL也表示，這個(gè)行業(yè)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。

隨著捏臉越來越火，市場(chǎng)出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象：一邊是努力做原創(chuàng)的創(chuàng)作者，一邊是為了牟利不擇手段的盜賣。HC-DEVIL說：“這個(gè)行業(yè)賺錢不易，惡性競(jìng)爭(zhēng)很嚴(yán)重。以前行業(yè)情況好的時(shí)候，定制一張捏臉需要500至800元，現(xiàn)在只需要200元左右?！?p>

2022年12月11日，杭州，AI機(jī)器人在首屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)為觀眾進(jìn)行人像繪畫

多名受訪的原創(chuàng)捏臉師表示，付費(fèi)捏臉的收入與前景不僅依賴著游戲的熱度，還與各方對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)意識(shí)息息相關(guān)。再精心制作的虛擬形象，只不過是一段數(shù)據(jù)，如果缺乏相關(guān)認(rèn)證機(jī)制，捏臉數(shù)據(jù)被盜用轉(zhuǎn)賣很難防范。

唯物科技創(chuàng)始人吳靖仇表達(dá)了對(duì)行業(yè)的擔(dān)憂。他認(rèn)為：“目前，這個(gè)行業(yè)還處在野蠻生長(zhǎng)的起步階段，會(huì)出現(xiàn)各種侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。為保護(hù)捏臉師的作品，平臺(tái)不宜開放下載數(shù)字人模型。”

北京德和衡（廣州）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人陳震律師認(rèn)為，玩家在游戲中通過捏臉創(chuàng)作的形象，符合《著作權(quán)法》關(guān)于作品的定義，可以構(gòu)成作品。創(chuàng)作的形象可以獨(dú)立使用的，其權(quán)利歸玩家所有。

陳震表示，商家或個(gè)人非法復(fù)制、傳播原創(chuàng)捏臉作品的行為，侵犯了捏臉師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。他建議捏臉師要注意保存好自己創(chuàng)作底稿、創(chuàng)作過程等記錄，作為享有著作權(quán)的證據(jù)；還可以采用時(shí)間戳、區(qū)塊鏈等法律認(rèn)可的存證手段固定創(chuàng)作成果，作為維權(quán)的基礎(chǔ)?？吹角謾?quán)行為時(shí)，可以通過向運(yùn)營(yíng)平臺(tái)舉報(bào)、保留證據(jù)起訴等方式維護(hù)自己的合法權(quán)益。

（文中藥藥、陳維、HC-DEVIL均為網(wǎng)絡(luò)化名）