正如十幾年前女孩們的脖子上掛著施華洛世奇水晶大鵝，如今你在她們身上最?？吹降氖钦渲榈娜峁?。近期年輕人的消費新寵，怎么就輪到曾經(jīng)被視為“媽媽款”的珍珠了？

從開蚌到買珠，年輕人推熱“珍珠潮”

三年前，90后白領黎黎因為開蚌視頻解壓，迷上了看“直播開蚌”，對開蚌盲盒的上癮，漸漸變成了對蚌里那些潤澤珍珠的渴望。

“30多歲是個很挑首飾的年紀，合金的小玩意不能再戴了，要買真東西。”花近8000元買珍珠的黎黎表示，戴翡翠像大姐頭，黃金沒點氣勢壓不住，但珍珠卻非常襯人。

像黎黎這樣的珍珠新晉年輕愛好者正是買爆珍珠的主力?！叭齻€月連買20條珍珠項鏈”的95后姑娘上了熱搜，抖音直播間數(shù)據(jù)顯示，買珍珠的人里25～30歲的年輕人比例已超過50%，相比前幾年翻了將近一倍。

這也帶動了珍珠產(chǎn)業(yè)的整體爆發(fā)。據(jù)《抖音珠寶配飾行業(yè)報告》，早在2021年珍珠行業(yè)環(huán)比增速已經(jīng)僅次于黃金。作為國內(nèi)最大珍珠產(chǎn)地的諸暨小城，也抓住了電商直播的風口。據(jù)資料，諸暨山下湖鎮(zhèn)的新長樂村培育了一批專業(yè)電商團隊，幫助去年該村線上銷售額突破了40億元。據(jù)官方整體數(shù)據(jù)，2022年諸暨珍珠產(chǎn)品銷售額超過400億元，盛況持續(xù)至今。

即使“豐儉由人”，珍珠也有鄙視鏈

當產(chǎn)業(yè)足夠大，消費人群足夠多，就自發(fā)地形成了“鄙視鏈”。

“海水珍珠普遍品質(zhì)高于淡水珍珠，是不爭的事實?！痹瓌?chuàng)首飾設計師Maro解釋，淡水珍珠戴幾年光澤會暗淡、珠體會變脆發(fā)黃，而珠層更緊實的海水珍珠的光澤卻可以維持數(shù)年不變，因此也成為預算充足的珍珠玩家的首選。

海水珍珠里最尊貴的，是南陽澳白、日本阿古屋Akoya、南洋金珠和大溪地黑珍珠這四大天王。而在不同山頭下的也各有老大：澳白中“藍白色”最佳，金珠里“濃金色”為貴，“特選級”Akoya是貴婦最愛，而極光孔雀綠特別能代表大溪地黑珍珠的美。

“當然，如今淡水養(yǎng)殖珍珠有了技術進步，高品質(zhì)的也不少?！盡aro表示，比如近年用中國淡水珍珠貝人工培育的愛迪生珍珠因有強烈的金屬光澤，也成為了廣受歡迎的網(wǎng)紅品種。

作為非標品，珍珠的品類、顏色豐富，價格跨度較大，品質(zhì)和價格“豐儉由人”。買天價珍珠的土豪大有人在，而花幾十元也能買到人造珍珠或者品質(zhì)一般的淡水珠。

“幾百元就能換個風格，我愿意多買這種小物件。”作為一種經(jīng)濟實惠的存在，可貴價可廉價的珍珠讓手頭并不富裕的年輕群體找到了消費社會里的生存秘訣，以及撬動性價比的輕巧支點。

漲價、不保值……珍珠也逃不過智商稅？

關注珍珠的人越多，“珍珠漲價”就成為了討論越激烈的話題?！般@石崩了開始炒珍珠？”“珍珠是消耗品，不但難保養(yǎng)，也根本不保值”的“智商稅”質(zhì)疑聲也四起。

如果想買一顆較為名貴的“真命天珠”，業(yè)內(nèi)通常建議看該珍珠的認證證書。由于帶有證書的珍珠更具有品質(zhì)保證性，也引發(fā)了新的套路：套證。有些商家會把高品質(zhì)的珍珠反復送檢，用這顆珍珠“賺到”的多個證書可以來“救濟”店里那些看起來品相不高級的難兄難弟。賣單獨的珍珠證書也成為了一種產(chǎn)業(yè)，而鏈條的下一環(huán)就是用高價買到了“名不副實”的珍珠的冤種消費者。但多數(shù)人選擇的還是平價的珍珠。

審美與消費日新月異的時代，帶有情緒價值的社交貨幣不斷更新變幻。有不少觀點認為當下的珍珠熱潮是曇花一現(xiàn)的泡沫和虛火，但當?shù)椭翈装偕踔翈资恼渲槭罪椩谀贻p女孩們的耳垂、頸上、手腕處閃動，這對她們來說就是目前最富有高性價比的時尚和快樂。