周秀峰

（煙臺市福山區(qū)圖書館，山東 煙臺 265500）

引言

文化與旅游存在相輔相成的關(guān)系，旅游是弘揚(yáng)文化的重要途徑。新時期，文旅融合已是必然發(fā)展趨勢，因此圖書館應(yīng)當(dāng)把握住機(jī)遇，加強(qiáng)閱讀推廣服務(wù)工作，全面提高國家軟實(shí)力，弘揚(yáng)中國文化?；诖耍瑘D書館應(yīng)當(dāng)以人民群眾對精神世界的需求為基礎(chǔ)，總結(jié)成功推廣經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自身職能，為人民群眾提供豐富的精神食糧。

一、文旅融合背景下圖書館開展閱讀推廣服務(wù)工作的相關(guān)闡述

將文化和旅游進(jìn)行有效融合的目的是為了能夠滿足人們對文化的需要，對美好生活以及良好心態(tài)的向往。文旅融合能夠有效改善人們的生活質(zhì)量，提升人們的文化素質(zhì)。

（一）圖書館開展閱讀推廣服務(wù)工作的原則

基于文旅融合展開閱讀推廣工作，需要遵循一定的工作原則，因?yàn)橹挥性谶@樣的情況下，才能夠充分保證閱讀推廣工作得到了有效地落實(shí)。（1）文旅融合嵌入性。文旅融合嵌入性要求圖書館在開展閱讀推廣工作時應(yīng)當(dāng)基于文旅融入文化內(nèi)涵，充分了解人們對閱讀以及文化的需求，以自身圖書館的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，有效將閱讀推廣工作與文旅融合進(jìn)行有效結(jié)合，從而促使閱讀推廣工作能夠?yàn)槲穆萌诤袭a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。（2）與時俱進(jìn)。與時俱進(jìn)指的是圖書館在展開閱讀推廣工作應(yīng)當(dāng)采取新的技術(shù)、新的方法和新的理念，從而充分展現(xiàn)出閱讀推廣工作的時代價值，充分保證文旅融合產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（3）讀者至上。讀者至上指的是圖書館應(yīng)當(dāng)充分滿足讀者的一切需求，即充分了解讀者需要什么，然后根據(jù)讀者的實(shí)際需求展開有效的推廣工作，并取得良好的推廣效果。此外，圖書館應(yīng)當(dāng)充分重視讀者在圖書館發(fā)展中的作用，并強(qiáng)化自身的服務(wù)。

（二）圖書館開展閱讀推廣服務(wù)工作的意義

文旅融合背景下，圖書館展開閱讀推廣工作勢在必行。閱讀推廣工作的有效開展，不僅可以提高圖書館在社會上的影響力，還可以為文旅融合提供更多的文字資料和視頻資料，這有利于文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，圖書館閱讀推廣工作還能滿足眾多讀者對文化的需求。新時代背景下，愈來愈多的人希望能夠及時獲得有關(guān)文旅融合的一手資料。緊跟時代步伐，加強(qiáng)閱讀推廣工作不僅可以充分滿足人們需求，而且還能在一定程度上實(shí)現(xiàn)互動。

（三）圖書館開展閱讀推廣服務(wù)工作的時代價值

1．促進(jìn)閱讀新形態(tài)產(chǎn)生

時代在進(jìn)步，人們的閱讀方式也在進(jìn)步，如今閱讀形態(tài)已經(jīng)從書寫轉(zhuǎn)變成了數(shù)字媒體，這意味著人們已經(jīng)進(jìn)入了閱讀新形態(tài)[1]。文化融合背景下，文化旅游也是一種閱讀方式。比如，游客可以從名勝古跡中讀出符號以及圖案的意義。又比如，游客在游覽圖書館、博物館和大劇院等文化建筑時，還能從其精巧結(jié)構(gòu)構(gòu)造感受文化內(nèi)涵和精神價值。又比如，游客還可以從文化景觀中開展閱讀，從名邑大川中充分感受祖國之美。文旅融合背景下，閱讀已經(jīng)不局限于圖文閱讀，閱讀新形態(tài)正在產(chǎn)生，例如文化旅游閱讀。

2．促進(jìn)閱讀新業(yè)態(tài)產(chǎn)生

文旅融合背景下，圖書館應(yīng)當(dāng)積極開展文創(chuàng)閱讀等推廣形式，從而有效改善傳統(tǒng)推廣模式存在的問題。在旅游中融合閱讀，不僅可以有效增強(qiáng)人們的閱讀動力，而且還能充分解決閱讀深度不夠的問題。文旅融合背景下閱讀新業(yè)態(tài)正在蓬勃發(fā)展[2]。

3．促進(jìn)閱讀新場景產(chǎn)生

社會不斷進(jìn)步和發(fā)展的背景下，人們的閱讀方式發(fā)生了改變，即人們對信息技術(shù)打造的虛擬閱讀需求愈來愈大。當(dāng)就我國大部分的圖書館來說，其并沒有認(rèn)識到人們對閱讀場景需求的變化，因此，閱讀推廣工作沒有產(chǎn)生良好的效果。文旅融合背景下，圖書館可以基于旅游為人們構(gòu)建良好的閱讀場景，促使人們可以主動進(jìn)行閱讀，可以主動吸收文化，從而使閱讀推廣工作可以達(dá)到良好的效果。在旅游閱讀場景中，人們不僅對衣食住行有需求，而且還會對當(dāng)?shù)匚幕行枨??；诖?，圖書館可以在景區(qū)周圍或景區(qū)內(nèi)開展閱讀推廣工作，從而滿足人們對旅游的需求，對相關(guān)信息和文化的需求。此外，圖書館還可以充分利用VR技術(shù)讓有游客置身于可聽、可感、可看的場景中，從而使游客可以充分感受當(dāng)?shù)匚幕镊攘Α?/p>

4．促進(jìn)閱讀新方向產(chǎn)生

很多游客在旅游的過程中，不僅是為了觀看美麗的風(fēng)景，其更是為了了解當(dāng)?shù)氐膫髡f、經(jīng)典典故以及民俗故事等，充分感受當(dāng)?shù)氐奈幕攘??；诖?，圖書館可以充分把握住契機(jī)，對地方文化進(jìn)行深入挖掘和利用，即圖書館應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身職能，積極宣傳當(dāng)?shù)匚幕偈褂慰涂梢垣@得更多的文化知識，了解更多的知識典故，保證游客不虛此行。

二、文旅融合背景下圖書館開展閱讀推廣服務(wù)工作現(xiàn)狀

（一）閱讀推廣動力存在不足

雖然信息技術(shù)的快速發(fā)展有效地提高了圖書館的服務(wù)質(zhì)量，但在滿足讀者個性化發(fā)展和多元化需求方面還存在明顯不足，究其主要原因是高素養(yǎng)專業(yè)人才的缺失，即專業(yè)人才的缺乏在一定程度上抑制了圖書館的發(fā)展。與此同時，圖書館管理者必須認(rèn)識到，專業(yè)人才缺失還會在導(dǎo)致閱讀推廣動力存在不足。文旅融合背景下圖書館開展閱讀推廣工作無疑增加了工作人員的工作量，若此時圖書館沒有采取有效的措施對工作人員進(jìn)行激勵，那么將會導(dǎo)致工作人員在面臨閱讀推廣工作時不具有積極性。

此外，民宿圖書館和酒店圖書館的問題也比較嚴(yán)重，構(gòu)建旅游業(yè)圖書館的主要目的是為了能夠滿足游客以及當(dāng)?shù)鼐用駥ξ幕脑V求，但部分圖書館的經(jīng)營者卻沒有充分認(rèn)識到這一問題，其通常將圖書館作為裝飾吸引顧客，這一舉動既不利于圖書館開展閱讀推廣工作，也弱化了圖書館的職能。

（二）閱讀推廣工作還存在不足

文旅融合背景下，閱讀推廣工作得到了有效的推廣，并且人民群眾對閱讀推廣工作的認(rèn)知程度也變得愈來愈高，人們的文化水平和精神內(nèi)涵也得到了明顯的提升，但必須正確認(rèn)識到閱讀推廣工作還存在一定的不足，需要采取有效的措施改變不足的現(xiàn)狀[4]。閱讀推廣工作存在不足主要體現(xiàn)在以下4個方面。（1）積累式發(fā)展難以實(shí)現(xiàn)。就目前的閱讀推廣工作來說，下一次活動和上一次活動無法得到有效的銜接，所以不能起到良好的推廣效果。（2）閱讀推廣工作水平不同。由于各個地區(qū)之間發(fā)展存在比較大的差異，導(dǎo)致人力、物力和財力有所差別，所以圖書館閱讀推廣工作尚不能達(dá)到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。此外，當(dāng)閱讀推廣工作水平低下，那么便難以獲得積極的效果，這不利于文旅融合發(fā)展。（3）推廣方式過于守舊。雖然如今我們正處于信息時代，但部分圖書館卻沒有充分利用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，其在開展閱讀推廣工作時，依舊采取的是講座和展覽的方式，這種方式既不能符合時代發(fā)展訴求，也不能起到良好的推廣效果。（4）開展閱讀推廣聯(lián)合模式。如果閱讀推廣工作只在一個地區(qū)內(nèi)展開，那么其不能突破地域限制，不能充分發(fā)揮其作用。文旅融合背景下，若是想要閱讀推廣工作長久不衰，那么必須有效拓展閱讀推廣，聯(lián)合模式的展開便是一個有利的手段。

（三）服務(wù)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，地域文化特色更加鮮明

文旅融合背景下，為能充分滿足人民群眾對文化的需求，圖書館正在向多元化和立體化方向發(fā)展[5]。從文獻(xiàn)借閱到文旅結(jié)合的過程中，圖書館服務(wù)方式正在不斷地進(jìn)行升級，如今，已經(jīng)有愈來愈多的圖書館在旅游景區(qū)成立，這代表著文旅融合得到了有效的發(fā)展。

圖書館是傳播地方文化的重要途徑，是反映本土信息的重要手段。基于此，各地圖書館應(yīng)當(dāng)充分挖掘館藏特色，不斷完善圖書館閱讀推廣工作，促使當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姾屯鈦碛慰涂梢愿昧私猱?dāng)?shù)匚幕?。只有讓館藏資源充分發(fā)揮其作用，才能有效促進(jìn)文旅融合快速發(fā)展，才能真正體現(xiàn)圖書館開展閱讀推廣服務(wù)工作存在的意義。

三、文旅融合背景下圖書館開展閱讀推廣服務(wù)工作的路徑

（一）構(gòu)建城市文化地標(biāo)，形成地方文創(chuàng)特色

互聯(lián)網(wǎng)平臺快速發(fā)展背景下，抖音平臺、快手平臺等應(yīng)運(yùn)而出，這使得“最美圖書館”“網(wǎng)紅圖書館”等名詞爆火，激起了很多游客的興趣，帶動了很多游客前去打卡?；诖耍芏鄨D書館都在積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其將自身與旅游進(jìn)行了有效地結(jié)合，創(chuàng)建了一個城市休閑文化旅游打卡地，這既增強(qiáng)了閱讀推廣工作的工作效果，同時也滿足了人們對文化的需求[6]。例如：“寧波天一閣”這一圖書館距今已有400多年的歷史，其在當(dāng)?shù)啬酥寥珖季哂斜容^大的影響力?！皩幉ㄌ煲婚w”是整個亞洲地區(qū)保存的最為完整的一座圖書館，其作為國家5A級旅游景區(qū)，吸引了大量游客前去參觀。又比如“天津?yàn)I海圖書館”的爆火也成功地帶火了上海嘉定圖書館和北戴河的孤獨(dú)圖書館。每個地方的圖書館都有著屬于自己的獨(dú)特文化魅力，都能夠彰顯獨(dú)特的地域文化。加強(qiáng)圖書館與文化的融合，既能夠促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，又能夠起到宣傳文化的作用。

此外，地方圖書館應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建文創(chuàng)品牌，即將每個地區(qū)的人文和地域文化進(jìn)行有效結(jié)合，通過圖書館向外來游客展示良好的城市形象，從而充分促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如今游客已經(jīng)不滿足于欣賞美麗的風(fēng)景，其更希望自己能夠深入了解當(dāng)?shù)匚幕；诖?，圖書館應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新地方文化閱讀，即圖書館應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)文化活動內(nèi)容，從而將文化和旅游進(jìn)行深度融合，推動文旅融合企業(yè)發(fā)展。例如：紹興市圖書館舉辦了“走讀人文紹興”的活動，這不僅能讓本地居民和游客充分領(lǐng)略紹興本土文化，而且還能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

（二）打造文旅融合閱讀推廣品牌，構(gòu)建文旅閱讀推廣專欄

閱讀推廣品牌是促進(jìn)圖書館閱讀推廣工作的重要資源和基礎(chǔ)，其在圖書館閱讀推廣中具有至關(guān)重要的作用。文旅融合背景下，要求圖書館閱讀推廣工作必須具有多元化、全面化和個性化的特點(diǎn)，因?yàn)橹挥性谶@樣的情況下，才能實(shí)現(xiàn)全民閱讀，才能全面推動文旅融合發(fā)展[7]。新時代背景下，各個地區(qū)的圖書館都應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身職能，全面打造閱讀推廣品牌，在全國內(nèi)形成良好的閱讀氛圍，提升人們的文化素養(yǎng)。例如：金陵圖書館開展了“詩游南京”的品牌活動，其通過線上和線下進(jìn)行有效結(jié)合的方式，有效地將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和景區(qū)進(jìn)行了結(jié)合，這對于引導(dǎo)本地人們熱愛家鄉(xiāng)、外來游客了解南京文化具有積極意義。此外，廣西壯族自治區(qū)還舉辦了“走讀廣西”的品牌活動，這一活動將少數(shù)民族文化進(jìn)行了有效的推廣，同時也讓更多的人了解了桂林這一優(yōu)美的城市。

若想文旅產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展，那么圖書館必要具備與時俱進(jìn)的思維，即充分利用多媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺對圖書館進(jìn)行有效宣傳，比如可以在微信公眾號、微博、抖音、快手以及官網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，使當(dāng)?shù)厝嗣窨梢愿恿私獗就廖幕瑥亩鴮Ρ就廖幕归_積極的探索和吸收，這有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被發(fā)揚(yáng)、被傳承。例如：深圳圖書館曾在通過微博和視頻的方式向人們有效地宣傳了城市人文等，這不僅加強(qiáng)了人們對深圳人文的了解，而且還吸引了很多游客前來打卡，這在一定程度上促進(jìn)了深圳經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。再例如：杭州圖書館曾在官方微博以“閱·城”為主題向人們征集短視頻，并向全國的人們分享在杭州發(fā)生的一系列暖心城市小故事，這促使更多的人對杭州這個美麗的城市產(chǎn)生了良好的印象。

（三）全面打造開放型閱讀推廣陣地，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展

相關(guān)部門以及圖書館必須認(rèn)識到圖書館的使用率和人民群眾對圖書館的知曉程度卻比較低[8]。通過對人民群眾的調(diào)查，有2/5的人根本不知道圖書館的位置或公共文化場所的位置，這說明圖書館在閱讀推廣工作中還存在明顯的不足。文旅融合可以有效改善這一現(xiàn)狀，即基于文旅融合，可以將各地的圖書館以及公共文化場所納入到旅游線路中，使人們在旅游的同時，也可以受到文化的熏陶。與此同時，有關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)幫助圖書館構(gòu)建開放型閱讀推廣陣地。

例如：位于良渚杜甫村的李白詩詞文化分館在圖書館布局方面作出了改變，其將分館設(shè)置在了李白餐廳一層位置，取得了良好的成效，如今其所擁有的藏書大于2萬冊，其中詩詞類的書籍?dāng)?shù)量占據(jù)了總藏書數(shù)量的32%以上，剩余圖書種類分別是藝術(shù)、親子、文學(xué)和旅游等。又例如：著名的樺墅村打造出了6間樺墅學(xué)堂，并且每個學(xué)堂的圖書館藏量都不少于5100冊，這不僅能夠有效滿足當(dāng)?shù)厝藗儗ξ幕仞B(yǎng)的需求，而且還使外來游客對其產(chǎn)生了良好的印象。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，樺墅村每年的游客可高達(dá)12萬人，并且95%的人在來到了樺墅村之后，都會選擇到樺墅學(xué)堂打卡。在相關(guān)的點(diǎn)評軟件上，眾多游客反映樺墅村不僅具有美麗的風(fēng)景，其還具有豐富的文化內(nèi)涵，是一個十分值得旅游的場所。再例如：知名旅游城市樂山響應(yīng)了“文旅融合”，其以圖書館為基礎(chǔ)，將當(dāng)?shù)匚幕行У厝诤系搅司皡^(qū)之中。比如，相關(guān)部門在嘉州長卷景區(qū)內(nèi)打造了一個擁有3500冊藏書的書屋。本地區(qū)民可以憑借一卡通在本書屋內(nèi)借閱自己需要的圖書，以此來滿足當(dāng)?shù)厝嗣駥ξ幕途竦男枨蟆Ｍ鈦碛慰涂梢栽跁葜悬c(diǎn)上一杯醇香的咖啡，翻開一本書，享受時間的靜謐和讀書的美好。為能充分保證文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樂山在各個節(jié)假日還推出了一系列的文化活動，比如迎新春歡樂鬧元宵等活動，文化活動不僅讓人們享受到了活動的樂趣，同時也讓人們在潛移默化中接受了文化的熏陶。

（四）加強(qiáng)信息技術(shù)的應(yīng)用，豐富人民的閱讀體驗(yàn)

新時代背景下，對圖書館提出了更高的要求，即應(yīng)當(dāng)充分明確新時代背景下人們對圖書館的需求和要求，把握圖書館在市場上的發(fā)展方向，以信息技術(shù)為依托，為人們提供良好的閱讀推廣服務(wù)，促使人們可以主動進(jìn)行閱讀。媒介是影響閱讀效率和閱讀效果的重要因素，從遠(yuǎn)古的甲骨文、獸骨到如今的數(shù)字化多媒體，表現(xiàn)出了時代在進(jìn)步，媒介在升級和完善。新時代背景下，人們進(jìn)行閱讀的方式變得更為簡單，同時也閱讀的時間也變得更加靈活。此外，如今人們可以不用走進(jìn)圖書館，在智能終端查閱相關(guān)的資料了，進(jìn)行有效的閱讀。信息技術(shù)的快速發(fā)展支持人們在旅途的過程中享受閱讀的樂趣，感受文化的魅力。從一定程度上說，旅游是個性化的精神體現(xiàn)，因此人們不僅要閱讀別人的書，也可以用自己的筆寫下自己在旅途中的所見所得以及感受，體現(xiàn)出自身與眾不同的個性。

例如：南京知名圖文創(chuàng)作品牌在2019年的南京書展會上推出了“美篇”這一應(yīng)用，其不僅能幫助人們快速完成排版工作，而且還能將人們朋友圈中的內(nèi)容融合在一起，使之成為一個能夠體現(xiàn)人們個性化、突出人們性格特點(diǎn)的書。雖然這樣做出來的書不“正式”，但卻記錄了自己心路歷程，對作者本人來說，其實(shí)與眾不同的。新時代，人們的生活節(jié)奏變得愈來愈快，生活壓力變得愈來愈大，基于此種背景下，旅游和閱讀都具有了超乎尋常的意義，其不僅是人們調(diào)節(jié)生活節(jié)奏的重要存在，更是人們緩解生活壓力的重要途徑。

四、結(jié)語

通過閱讀，人們的文化素養(yǎng)不僅會得到有效的提升，人們還會發(fā)現(xiàn)更好的自己。旅游是人們調(diào)整心態(tài)、放松心情的重要手段。將閱讀和旅游進(jìn)行有效結(jié)合，能夠促使人們完整發(fā)育、發(fā)展。文旅融合背景下，愈來愈多的人可以從旅游中受益，從而讓自己獲得良好的心境。文旅融合為圖書館閱讀推廣服務(wù)工作提供了良好的契機(jī)，基于此，圖書館應(yīng)當(dāng)把握住機(jī)會，加強(qiáng)圖書館閱讀推廣服務(wù)工作，促使人們可以主動走進(jìn)圖書館展開有效閱讀，從而豐富自身的精神世界，打造文化強(qiáng)國。