陳子琳

（上海市地震局，上海 200062）

0 引言

2016 年，習(xí)近平總書記在全國科技創(chuàng)新大會、兩院院士大會、中國科協(xié)第九次全國代表大會上強調(diào)：“ 科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”，這一重要論述是新時代防震減災(zāi)科普工作高質(zhì)量發(fā)展的根本遵循。

2021 年中國地震局、中國科協(xié)印發(fā)《“ 十四五”防震減災(zāi)科普規(guī)劃》，在2021—2025 年期間主要任務(wù)著眼于加強科普創(chuàng)新創(chuàng)作，鼓勵支持科普原創(chuàng)，吸納文學(xué)、藝術(shù)、教育、傳媒等社會各方面力量繁榮產(chǎn)品創(chuàng)作，共同策劃創(chuàng)作適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的防震減災(zāi)科普精品。重點工程之一防震減災(zāi)科普品牌創(chuàng)建工程強調(diào)，要建設(shè)以科普作品、科普活動為主體，以融媒體中心為載體的科普品牌體系，創(chuàng)建個性獨特、內(nèi)涵豐富的科普品牌形象，加強科普品牌落地應(yīng)用。

《上海市科普事業(yè)“ 十四五”發(fā) 展規(guī)劃》明確重點任務(wù)和舉措，要求繁榮科普創(chuàng)作，加快數(shù)字技術(shù)在科普創(chuàng)作中的應(yīng)用，豐富數(shù)字科普內(nèi)容供給，鼓勵社會力量開展科幻作品、文創(chuàng)作品等開放推廣。

以上重要論述及五年規(guī)劃要求，突出了科普原創(chuàng)、品牌建設(shè)、融媒體數(shù)字技術(shù)、文創(chuàng)作品等關(guān)鍵字眼，如何進一步開拓上海防震減災(zāi)科普工作新格局、提升科普成效，離不開在創(chuàng)新供給、融合傳播、社會協(xié)作、精準評估上下功夫。故本文旨在將目光對準防震減災(zāi)科普文創(chuàng)研究，力圖站在數(shù)字信息化與“ 互聯(lián)網(wǎng)+”模 式的大背景下積極思考，依托融媒體平臺，嘗試探尋具有本局特色，能夠帶動品牌效應(yīng)，在創(chuàng)新性、實用性上都有所提升的防震減災(zāi)科普文創(chuàng)產(chǎn)品。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品與科普文創(chuàng)

步入新時代，在積極提升文化軟實力、強調(diào)文化自信的思想指導(dǎo)下，我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著人們文化消費意識的提高，文創(chuàng)產(chǎn)品因其本身的創(chuàng)意性、文化性、精選性及愉悅性而受到廣大受眾的追捧[1]。所謂文創(chuàng)產(chǎn)品，這是一種融合了技術(shù)、設(shè)計、文化及受眾群體等多種因素整合而成的新型創(chuàng)作，它以人的需求為基本落腳點，以人文關(guān)懷為核心，創(chuàng)新與文化的巧妙融合賦予其功能的復(fù)合性，讓它的盛行成為一種必然趨勢。時下市場火爆的故宮文創(chuàng)就是將中華傳統(tǒng)古典文化融進了博物館紀念品中，通過新媒體營銷，全方位打造了以 “宮廷文化” 為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品，使故宮洗脫了塵封的歷史感，擁有了更加貼近時代的親和力，因此收獲了大批年輕的粉絲，極大地促進了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售[2]。據(jù)統(tǒng)計，早在2017 年，故宮就已達到8.91 億的網(wǎng)站訪問量，銷售額度超過15 億元，躍居1 500 家A 股上市公司的收入之上。

故宮文創(chuàng)的火爆在給市場注入信心的同時，對于科普宣傳也起到了十分有效的借鑒作用。將科普元素與產(chǎn)品有機結(jié)合，既能豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，也進一步開辟了科普宣傳的新渠道，并可通過分析受眾群體偏好選擇，有針對性地設(shè)計制作，讓用戶在享受審美志趣的同時接受科學(xué)知識的教育，能夠切實提升科普宣傳效果。近年來，不少科技場館紛紛將探索的目光投向科普文創(chuàng)的設(shè)計制作。如果說以故宮文創(chuàng)為代表的 “博物館文創(chuàng)” 更多立足于實體產(chǎn)品的研發(fā)、銷售，商業(yè)化、市場性特點突出，那么科普文創(chuàng)則更多地將重心放置在科學(xué)知識、科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神的傳遞上，往往借助于H5、VR、AR 等數(shù)字技術(shù)，利用 “互聯(lián)網(wǎng)+” 模式開發(fā)研究，追求信息的 “無界” 與 “可達” ，旨在更高效更有力地提升科學(xué)事件的社會影響力，強化知識印象的大腦植入，幫助社會大眾更方便更直觀地將科普帶回家。

2 防震減災(zāi)科普文創(chuàng)

2.1 防震減災(zāi)科普產(chǎn)品

從廣義上講，科普產(chǎn)品是指可傳播科學(xué)與技術(shù)的所有產(chǎn)品，包括圖書、音像制品、科技展覽展品展項、科技工具用具乃至帶有科學(xué)寓意與技術(shù)含量的玩具等，均可視為科普產(chǎn)品[3]。在防震減災(zāi)科普宣傳領(lǐng)域，中國地震局對2000—2015 年的防震減災(zāi)作品進行了統(tǒng)計和梳理，以圖書、展板、圖冊為代表的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介宣傳品占據(jù)了大部分比重。其中，以書籍類最多，包括圖書、教科書、動漫書，達到309 種，占到科普作品數(shù)量的43%，其次是視頻（影視短片、游戲動漫光盤、公益片及紀錄片等音像制品）和互聯(lián)網(wǎng)作品（微博、微信公眾號、APP 等），分別占到總數(shù)的21%和11%[4]。

2022 年，中國地震局開展新一輪防震減災(zāi)融媒體核心資源庫作品收集工作，范圍為2016—2022年，僅以上海市地震局為例，在門戶網(wǎng)站、官方微信、微博上發(fā)布的科普文章、視頻、長圖等占比88%，實物作品包括科普繪本、宣傳冊等占比12%。較之以往，防震減災(zāi)科普作品在互聯(lián)網(wǎng)上的推行比重顯著提升，正逐步擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)宣傳媒介的點對點束縛，從較為單一的文字宣傳，開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化科普，嘗試利用微信、微博等時效強、覆蓋面廣、可互動等優(yōu)勢特性的新媒體，助力地震科普更好服務(wù)社會公眾。

2.2 防震減災(zāi)科普文創(chuàng)現(xiàn)狀

隨著防震減災(zāi)科普作品的宣傳手段更加多元，近年來，不少省局單位開始涉足防震減災(zāi)文創(chuàng)領(lǐng)域，追求科普宣傳品的形式多樣化。例如，江西省地震局開發(fā)的雨傘、筆記本等，山東省地震局開發(fā)的冰箱貼、魔方等，廣東省地震局開發(fā)的日歷、口罩等，這些產(chǎn)品能夠緊隨文創(chuàng)潮流，并貼合社會公眾使用實際，是防震減災(zāi)科普有意識的主動創(chuàng)新。以上海市地震局為例，近些年來，也開發(fā)了便簽本、書簽、帆布袋、雙肩包等文創(chuàng)產(chǎn)品，通過在重要時段如全國防災(zāi)減災(zāi)周、7·28 唐山大地震紀念日，以及上海市中學(xué)生防震減災(zāi)知識競賽等重要活動中進行發(fā)放，對于地震知識的傳播起到了一定效果，在促進公眾地震科學(xué)素養(yǎng)的整體提升方面有所裨益。

但綜合考慮，這些防震減災(zāi)科普文創(chuàng)在開發(fā)設(shè)計上還有很大的進步空間。目前多以地震知識宣傳標語簡單地黏貼印刷，說教意味偏濃，產(chǎn)品也較為分散，在抗震救災(zāi)精神與防震減災(zāi)文化的挖掘和凝聚上研究不夠，存在著精品不多、創(chuàng)新性不足、趣味性不強、知識與產(chǎn)品融合度不高等問題，還未能達到1+1＞2 的效果。與此同時，這些產(chǎn)品大部分還建立在實物制造的層面，宣傳推廣與傳統(tǒng)圖冊同樣面臨時間、空間的限制，尚未發(fā)揮數(shù)字時代信息傳遞的高效性與廣泛性。

3 上海市地震局防震減災(zāi)科普文創(chuàng)研究方向

3.1 數(shù)字化

加強地震科普的源頭創(chuàng)新，融合傳播擴散科學(xué)以及先進的技術(shù)手段具有極端的重要性[5]。隨著數(shù)字化時代的來臨，日新月異的信息技術(shù)從各個方面滲透影響社會與個人，防震減災(zāi)科普宣傳要想走得更高更遠，需牢牢把握時代脈搏，抓住機遇，這個機遇在于科普與信息化的深度融合。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2022 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達10.47 億，而在綜合社交媒體APP 應(yīng)用排行中，微信、微博的下載及使用人數(shù)名列前茅。一篇科普文章在微信微博的雙重推廣下，閱讀量超過萬次不再是難事。因此，如何最大程度搭建媒體與公眾之間的良性互動，整合上海市地震局現(xiàn)有的門戶網(wǎng)站、官方微信、微博以及短視頻平臺，搭建融媒體中心，完善作品資源庫，利用AR、VR 等最新數(shù)字科技，將文創(chuàng)產(chǎn)品的制作由傳統(tǒng)的實物，更新為虛實結(jié)合乃至完全虛擬化，將宣傳手段由單一文字敘述拓寬延伸至動態(tài)長圖、互動游戲、微信表情包等方式表達，會是防震減災(zāi)科普文創(chuàng)探索的一種新方向。

3.2 品牌化

品牌的社會效益毋庸置疑，在社會生產(chǎn)活動中培育出個性化的品牌，可幫助公眾更迅速更直觀地理解對應(yīng)信息及文化。在科普宣傳領(lǐng)域，形成具有鮮明特色的科普品牌，能夠強化科普宣傳的權(quán)威性，聚合分散的科普作品，引流更多受眾關(guān)注。近年來，上海市地震局防震減災(zāi)科普宣傳在特色品牌的打造上正逐步探索，形成了“ 中學(xué)生防震減災(zāi)知識競賽”“震震有詞”“ 震相大白”“ 見震時刻”“ 言歸震傳”“甜豆歷險記”等 多個特色活動欄目，具有資源上的天然優(yōu)勢，但仍存在“ 單打獨斗”的 現(xiàn)象，未能抱團形成合力。后續(xù)在品牌培育方面，首先要著手品牌形象的確立，鮮明的品牌設(shè)定可以讓“ 無意識地科普”過 渡為“有意識地傳達”，最終形成品牌的穩(wěn)定風(fēng)格和理念，提高品牌辨識度和影響力[6]。品牌形象絕非單純地建立在抓眼球、博關(guān)注的天馬行空想象中，而需緊密聯(lián)系自身特色和主打理念，能夠幫助公眾迅速理解其深意，在此基礎(chǔ)上進行的美化設(shè)計。如2021 年北京冬奧會的吉祥物 “冰墩墩” ，一頭穿著冰晶外殼的可愛熊貓，國寶文化與冰元素相融賦予了新的形象特征，將 “中國” 與 “冰雪運動” 兩個顯著元素突出表達，既能代表舉辦冬奧會的中國，又能代表中國味道的冬奧會。 “冰墩墩” 一經(jīng)推出，迅速成為全球 “頂流” ， “一墩難求” 的現(xiàn)象足以說明品牌效應(yīng)的成功性。因此，建議上海市地震局科普文創(chuàng)在品牌打造上再下功夫，充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，如2022 年上海市地震局 “見震時刻-震得起的地震安全城市” 科學(xué)實驗作品在上海市科學(xué)實驗表演活動中榮獲三等獎，科普團隊以 “小震震” 和 “小結(jié)實” 兩個趣味人物作為 “抗震CP” 組合，將經(jīng)典的抗震結(jié)構(gòu)實驗加以創(chuàng)新演繹，多次巡演并深受大小朋友的喜愛。在此基礎(chǔ)上，如以 “小震震” 和 “小結(jié)實” 作為上海市地震局防震減災(zāi)科普品牌形象的藍本，串起一系列科普主題活動，那么對于整合資源，以點帶面，加強特色品牌落地應(yīng)用，提升科普傳播效果將會有所裨益。

3.3 跨界聯(lián)合

充分利用網(wǎng)絡(luò)進行科普工作，既需要適應(yīng)社會發(fā)展的要求，也要滿足社會公眾的心理需求和情趣[7-9]?？破盏闹攸c在于宣傳普及，知識的輸出最終要落到廣大受眾對象上。如何挖掘受眾感興趣的點，找對思路，還是要立足受眾本身。從大眾取向來講，當前市場品牌跨界聯(lián)合反響熱烈，博物館加餐飲美食、美術(shù)館加服裝秀展、科技館加電影游戲等，跨界聯(lián)合成為一種潮流密碼，開辟了文創(chuàng)轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展的新路徑。如2021 年上?？萍拣^與樂元素跨界聯(lián)合推出的游戲《奔跑吧野馬》，通過在上?？萍拣^原創(chuàng)紀錄片《普氏野馬》中提煉IP 形象，利用游戲《開心消消樂》作為載體進行推廣，將科普議題與創(chuàng)新游戲深度結(jié)合，以低門檻、循序漸進的游戲設(shè)計，在闖關(guān)收集草料、助力野馬前行回歸到棲息地的過程中，強化公眾對于野生動物保護議題的理解。據(jù)樂元素公司統(tǒng)計，超過9 800 萬人次的玩家已經(jīng)在游戲里助力普氏野馬跑了1 600 億km，接近上億的流量讓這比大熊貓還珍惜的瀕危物種走進大眾視野，而小野馬們一次次的闖關(guān)歸鄉(xiāng)也緊扣 “普氏野馬重返中國故鄉(xiāng)35 周年暨放歸野外20 周年” 科普主題，讓玩家們在游戲的過程中深入了解了普氏野馬的歷史淵源、物種特性、棲息地等相關(guān)內(nèi)容。雙方在科學(xué)與藝術(shù)的碰撞中實現(xiàn)了科學(xué)資源科普化、游戲化、藝術(shù)化，實現(xiàn)雙贏?？缃缏?lián)合絕非簡單的兩個品牌合作，而是要在考慮二者相融性的基礎(chǔ)上，打破原有行業(yè)的界限，尋求多維度、多取向的發(fā)展，迸發(fā)更大更新的火花。上海市地震局防震減災(zāi)科普文創(chuàng)的探索，也可試著深入實地市場，調(diào)研受眾偏好，尋求合適的品牌聯(lián)合?；蚴且陨虾５赜蛱厣珵榱咙c元素，借力上海老字號、老品牌，將防震減災(zāi)的科技感與歷史浸潤的年代感錯位相融，沿著徐家匯、佘山、陸家浜等搬遷路線，領(lǐng)略上海防震減災(zāi)事業(yè)的前世今生；或是調(diào)研考察上海人氣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、最美書店、重要巡展博物館、藝術(shù)館等，總結(jié)流量密碼，歸納最暢銷產(chǎn)品的主要特點；或是結(jié)合上海科技節(jié)、藝術(shù)周、主題快閃等活動，找準最佳推廣平臺。

4 結(jié)語

2022 年，上海市地震局和中國郵政集團公司上海市分公司合作，以“ 言歸震傳”防 震減災(zāi)知識長圖為藍本，選取合適畫面，制作了一批個性化郵票及明信片，并附上了官方微信、微博的二維碼，這是將“數(shù)字化”“ 品牌化”“ 跨界聯(lián)合”3 個方向逐步相融探索的一次新嘗試。藝術(shù)化、互動化、娛樂化和智能化是數(shù)字化時代構(gòu)成科普文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的主要策略取向[10]。后續(xù)，上海市地震局防震減災(zāi)科普文創(chuàng)探索，也可嘗試把目光對準受眾，分析審美偏好，在產(chǎn)品的設(shè)計上力求有用且有趣，推進上海防震減災(zāi)宣傳形式多樣化、豐富化，在傳播渠道和社會受眾覆蓋面等多個方面再上新臺階。