萬鵬

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場(chǎng)，新媒體的快速發(fā)展對(duì)我們做好網(wǎng)上的理論宣傳工作提出了更高的要求。與其他媒介形式相比，視頻具備更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)感和說服力，理論宣傳視頻佳作頻出，滿足了廣大網(wǎng)民對(duì)理論學(xué)習(xí)的需求。本文從三個(gè)角度探討理論宣傳報(bào)道視頻的特點(diǎn)。

作品時(shí)長維度。在融媒體時(shí)代，如何抓住網(wǎng)民的注意力成為增強(qiáng)傳播效果的關(guān)鍵因素之一。在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化傳播場(chǎng)景中，短視頻呈現(xiàn)出的主體多元化、體量輕量化、角度生活化等顯著特征，有助于增強(qiáng)理論宣傳報(bào)道效果，但“碎片化”的視頻表達(dá)，理論闡釋的內(nèi)容是否到位、邏輯是否嚴(yán)謹(jǐn)，是考驗(yàn)理論短視頻質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。在理論學(xué)習(xí)場(chǎng)景中，理論長視頻報(bào)道，基本以講座類為主，也涉及政論片等作品，單期作品時(shí)長基本在半小時(shí)左右，從報(bào)道實(shí)踐來看，微觀的理論問題以三期以內(nèi)的體量基本能講清楚，宏觀的理論問題可以采用系列報(bào)道的形式進(jìn)行深入的闡釋。但是，長視頻的理論報(bào)道，如何避免“聽者不愛、說者無奈”的痛點(diǎn)，讓“高大上”的理論變得更接地氣、更有“煙火氣”，還需要我們進(jìn)一步探索。例如，在文案撰寫中增加一些敘事手法，以典型人物、熱點(diǎn)事件引起受眾共鳴，在視頻呈現(xiàn)上豐富視覺素材，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)提升受眾參與感，這些做法都值得嘗試。

素材應(yīng)用維度。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境紛繁復(fù)雜，理論宣傳視頻作品在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)揮著弘揚(yáng)主流價(jià)值、凝聚社會(huì)共識(shí)的作用，能夠?yàn)槭鼙娞峁┏渥愕男畔⒃隽亢颓楦性隽?。其中，素材技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于理論宣傳視頻作品能否發(fā)揮好輿論導(dǎo)向作用至關(guān)重要。當(dāng)前，隨著5G技術(shù)的普及，短視頻成為網(wǎng)民日益依賴的內(nèi)容產(chǎn)品，它以生動(dòng)形象的片斷性呈現(xiàn)、多元化素材包裝，滿足了網(wǎng)民多樣化需求，同時(shí)借助于點(diǎn)贊、評(píng)論等技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)用戶之間形成互動(dòng)，增強(qiáng)媒體與用戶之間的黏性。素材技術(shù)的應(yīng)用，要考慮到視頻類別的特性，注重主次之分。理論宣傳短視頻作品要注重素材的移動(dòng)化特性，能夠吸引受眾注意力，并通過創(chuàng)新性的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，提升短視頻作品的交互性。而政論片、講座類等體量較大的理論宣傳視頻作品，則應(yīng)在制作策劃期就充分考慮視頻素材的特性，在視覺的呈現(xiàn)、音樂的鋪墊等各方面，服務(wù)于視頻中理論宣傳內(nèi)容的表達(dá)，避免對(duì)理論闡釋的干擾。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式與傳播格局正發(fā)生深刻的改變，我們應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)以數(shù)字技術(shù)賦能視頻的制作，創(chuàng)作出更多叫好又叫座的理論宣傳視頻。比如，利用數(shù)字技術(shù)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素?cái)?shù)字化并內(nèi)置于視頻中，既提升理論宣傳表達(dá)的生動(dòng)性，又進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。

腳本內(nèi)容維度。隨著時(shí)代的發(fā)展，不管傳播方式如何變化，最終吸引人的仍然是傳播內(nèi)容本身。理論傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是要把透徹的理論講清楚。腳本撰寫者對(duì)理論的理解有多深刻、行文有多生動(dòng)，受眾對(duì)理論宣傳視頻作品的接納就有多順利、理解就有多透徹。所以，要進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)的理論宣傳報(bào)道水平，理論宣傳報(bào)道更接地氣了，作品才會(huì)變得更有“靈氣”，受眾才容易理解。在理論宣傳視頻腳本撰寫中，我們要對(duì)照政策理論，通過小切口講清大道理、用大白話講透大理論，以通俗的語言、生動(dòng)的事例、可感的數(shù)字來增強(qiáng)內(nèi)容的親和力。在腳本撰寫中，我們應(yīng)堅(jiān)持問題導(dǎo)向，通過調(diào)研了解不同群體迫切需要解決的理論問題，找準(zhǔn)各類群體的理論需求，確定撰寫的側(cè)重點(diǎn)和切入點(diǎn)，從作品面對(duì)的受眾所關(guān)心的事情講起，讓不同的群體對(duì)作品有共情、受啟發(fā)、得收獲。

（作者單位：人民網(wǎng)）

責(zé)任編輯 蘇鴻雁