◎白健業(yè)

(固原市新聞傳媒中心，寧夏 固原 756000)

進(jìn)入21 世紀(jì)之后，信息技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、多媒體技術(shù)等不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實(shí)等也在不斷完善，傳統(tǒng)媒介傳播正在面臨著翻天覆地的變化。信息傳播平臺推陳出新、信息資源多渠道涌入、信息傳播渠道愈發(fā)多樣化，“資源通融”“內(nèi)容兼容”“宣傳互融”“利益共融”為特征的媒介融合環(huán)境成為現(xiàn)代新型媒體發(fā)展的主要環(huán)境，打造“融媒體”成為廣播電視事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在這一大背景之下，廣播電視新聞記者作為廣播電視新聞事業(yè)發(fā)展中的“信息源”“瞭望者”“傳播者”，傳播新聞信息的責(zé)任愈發(fā)重大，對廣播電視新聞事業(yè)高水平發(fā)展也具有支撐意義。但是，媒介融合環(huán)境之下，廣播電視新聞記者的職業(yè)競爭壓力也在不斷增加，職業(yè)失范、職業(yè)不良競爭、職業(yè)黑洞等職業(yè)亂象叢生，廣播電視新聞記者發(fā)揮職能實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的有效傳播成為重中之重。故而，探索媒介融合環(huán)境下廣播電視新聞記者的職業(yè)發(fā)展，有針對性地改善和優(yōu)化，成為了廣播電視新聞事業(yè)改革的首要問題。

一、媒介融合的基本概念

(一)媒介融合的概念

對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，媒介特指報(bào)刊雜志、新聞廣播、電視新聞等。媒介融合這一概念最早源于20 世紀(jì)80 年代的美國，指的是媒體行業(yè)在信息傳播、信息交互的過程中借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)等，將新聞廣播、電視新聞、報(bào)紙雜志的“共性”進(jìn)行歸納總結(jié)之后全面整合，構(gòu)建一種“資源通融”“內(nèi)容兼容”“宣傳互融”“利益共融”的新型大眾傳媒理念。所以，媒介融合是一個(gè)以創(chuàng)新發(fā)展和信息發(fā)展為前提的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合滲透，實(shí)現(xiàn)了多元信息資源和多樣媒體技術(shù)的整合利用，是大眾傳媒事業(yè)的新型運(yùn)作方式和運(yùn)作理念[1]。

(二)媒介融合環(huán)境的概念

媒介融合環(huán)境的形成是進(jìn)入21 世紀(jì)之后，新聞傳播、電影事業(yè)、書籍出版、唱片行業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展的產(chǎn)物，是借助網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)等進(jìn)行的多個(gè)行業(yè)的整合。對于我國傳媒事業(yè)的發(fā)展而言，媒介融合環(huán)境是電視手機(jī)、多媒體音視頻、網(wǎng)絡(luò)智能終端的深度融合發(fā)展，是一種結(jié)合多種傳播方式、多種傳播平臺的媒介融合過程?？傮w來說，媒介融合就是傳統(tǒng)媒體和新媒體在媒介資源、傳播渠道、信息資源等多個(gè)維度進(jìn)行的融合滲透和改革發(fā)展。所以，媒介融合環(huán)境不是單純地將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等進(jìn)行融合，而是不同媒介資源、媒介渠道、傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行的媒體融合環(huán)境[2]。

二、媒介融合環(huán)境下廣播電視新聞記者職業(yè)現(xiàn)狀

(一)新聞信息傳播仍為職業(yè)立足點(diǎn)

對于廣播電視新聞記者而言，保質(zhì)保量高效實(shí)時(shí)地完成廣播電視新聞信息的編輯和傳播，一直以來都是其職業(yè)工作的核心，也是其職業(yè)生涯發(fā)展的第一要義。盡管媒介融合環(huán)境之下，新聞信息來源渠道和傳播渠道拓寬，龐雜多樣的新聞信息不斷出現(xiàn)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”“新聞立臺”“傳播為重”依然是廣播電視新聞事業(yè)發(fā)展的要義[3]。所以，廣播電視新聞記者的立足點(diǎn)依然聚焦在新聞信息傳播之上，有效進(jìn)行新聞信息傳播成為媒介融合環(huán)境之下廣播電視新聞記者職業(yè)的最好定位。而且，傳播信息、新聞一直以來就是廣播電視新聞行業(yè)的基本要義，更是廣播電視新聞記者的基本職能。媒介融合環(huán)境之下，各個(gè)廣播電視單位對于廣播電視新聞信息的輸出依然花費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力，建立記者站、搭建“雙微一抖”傳播矩陣、聯(lián)合自媒體等，都展現(xiàn)了廣播電視單位對于新聞信息傳播的傾斜。而且，從央媒到省級電視臺，廣播電視新聞一般都是處于首要地位的，決定了廣播電視新聞記者新聞信息傳播的職業(yè)特殊性和職業(yè)重要性[4]。

比如，各級地方電視臺往往借助于“黃金時(shí)間”“整點(diǎn)播報(bào)”“早晚高峰”等形式發(fā)布廣播電視新聞信息，而且廣播電視新聞往往借助“雙微一抖”的傳播矩陣進(jìn)行多維度的直播。所以，媒介融合環(huán)境之下，廣播電視新聞記者依然需要將新聞傳播、新聞編輯、新聞直播等廣播電視新聞信息輸出作為自身的崗位立足點(diǎn)，更好更快地傳播新聞事件，保證廣播電視新聞信息的價(jià)值發(fā)揮，推動廣播電視新聞事業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)提升[5]。

(二)職業(yè)競爭愈發(fā)激烈

既然廣播電視新聞傳播依然是媒介融合環(huán)境之下廣播電視新聞單位的基本職能，那么廣播電視新聞記者就成為媒介融合環(huán)境之下廣播電視新聞信息傳播的“把關(guān)人”，直接決定了廣播電視新聞信息傳播的內(nèi)容、質(zhì)量以及數(shù)量。媒介融合環(huán)境之下，微博、微信公眾號、抖音、快手、今日頭條等新媒體傳播平臺的出現(xiàn)，新媒體時(shí)代來臨，廣播電視新聞記者能獲取的新聞信息渠道更多，其面臨挑戰(zhàn)也相應(yīng)提升。這是因?yàn)?，一旦新聞信息的來源增加，新聞信息中龐雜多樣和良莠不齊的信息也會增加，廣播電視新聞記者不僅需要收集整理、篩選甄別新聞素材，還需要借助于媒介融合環(huán)境，快速編輯、快速加工和快速傳播，以確保廣播電視新聞信息能夠第一時(shí)間真實(shí)有效地發(fā)布，保證廣播電視新聞信息傳播效果的最大化。廣播電視新聞記者職業(yè)挑戰(zhàn)和難度增加，職業(yè)競爭就愈發(fā)激烈。尤其是一些自媒體新聞傳播機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，更是將廣播電視新聞記者職業(yè)競爭推向了更高的維度。故而，媒介融合環(huán)境之下，廣播電視新聞記者的職業(yè)發(fā)展不僅需要自身具備較強(qiáng)的知識體系、編輯技能，還需要具備多口徑、多復(fù)核的信息來源，并且能夠在信息爆炸時(shí)代之下，不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)技能，以保證自身具備較高的競爭力[6]。

(三)職業(yè)要求發(fā)生變化

媒介融合環(huán)境之下，廣播電視新聞信息的傳播內(nèi)容和傳播方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。廣播電視新聞記者收集整理、甄選編輯、傳播推廣廣播電視新聞信息的過程發(fā)生了變化，諸如信息搜集渠道增加、編輯軟件層出不窮、信息傳播渠道更廣等。最為關(guān)鍵的是，媒介融合環(huán)境引發(fā)的“人人皆為媒體”使得廣大人民群眾也成了新聞傳播的“端口”，人民群眾可以在“信息接受”“信息加工”“信息傳播”等角色之間自由切換，尤其是可以利用微博、抖音、微信公眾號、快手等新媒體平臺發(fā)布信息，甚至在信息發(fā)布的真實(shí)性、時(shí)效性上超過了廣播電視，即人民群眾已經(jīng)開始掌握信息傳播的話語權(quán)和傳播權(quán)[7]。故而，媒介融合環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體的單一化新聞傳播模式被打破，廣播電視新聞記者的工作過程中，需要建立多元化的傳播矩陣，提高信息傳播速率，加強(qiáng)信息交互，逐步建立起“普通群眾—自媒體機(jī)構(gòu)—廣播電視新聞記者”的廣播電視新聞傳播結(jié)構(gòu)，發(fā)揮出廣播電視新聞記者的職業(yè)特征和優(yōu)勢[8]。

另外，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI 技術(shù)、VR 技術(shù)等發(fā)展迅速，使得媒介融合環(huán)境朝著生態(tài)化、物聯(lián)化發(fā)展。對于廣播電視新聞信息的受眾而言，他們進(jìn)行信息互動、新聞互動等信息交互的興趣愈發(fā)強(qiáng)烈，而且在廣播電視新聞信息的接受上也不再是被動的，而是可以主動選擇。尤其是大部分新媒體平臺，借助大數(shù)據(jù)、AI 技術(shù)、云計(jì)算等，幾乎可以精準(zhǔn)計(jì)算受眾對廣播電視新聞信息的興趣程度，進(jìn)而根據(jù)結(jié)果推送個(gè)性化的廣播電視新聞信息，有效實(shí)現(xiàn)了廣播電視新聞傳播的“分眾化”。加之短視頻剪輯技術(shù)愈發(fā)成熟，碎片化信息、散點(diǎn)化信息已經(jīng)逐步成為媒介融合背景之下廣大人民群眾獲取信息的主要形式。

對于廣播電視新聞記者而言，媒介融合背景之下，廣播電視新聞信息的傳播要素、傳播渠道、傳播內(nèi)容等發(fā)生了巨大變化，廣播電視新聞記者務(wù)必認(rèn)清當(dāng)前形勢，不能夠局限于單一化的編輯發(fā)布廣播電視新聞信息，而是要充分融入媒介融合環(huán)境，熟練借助媒介工具、編輯軟件、剪輯軟件、傳播工具等，編輯和發(fā)布廣播電視新聞更貼合廣大人民群眾，并逐步借助廣播電視新聞的權(quán)威性、真實(shí)性、及時(shí)性加強(qiáng)引導(dǎo)[9]。

(四)職業(yè)認(rèn)同感下降

媒介融合環(huán)境尚未出現(xiàn)之前，尤其是傳統(tǒng)媒體“一家獨(dú)大”的時(shí)代，廣播電視新聞記者屬于“高精尖”職業(yè)，不僅需要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)道德、職業(yè)認(rèn)知，還需要具備高超的采訪技巧、編輯技能、剪輯技能。最為關(guān)鍵的是，傳統(tǒng)媒體“一家獨(dú)大”的大背景之下，廣播電視新聞記者的職業(yè)認(rèn)同感和職業(yè)自豪感較強(qiáng)，這一切都源于較高的職業(yè)準(zhǔn)入門檻。但是，進(jìn)入融媒體時(shí)代，隨著多方面競爭的加劇，尤其是傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)量的分流和下滑，使廣播電視新聞事業(yè)發(fā)展遭遇了“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，收視率、收聽率等成為了衡量廣播電視新聞記者工作的“KPI”，也成為了廣播電視新聞單位“保經(jīng)濟(jì)”的重要指標(biāo)。在這種情況之下，職業(yè)道德失范、工作態(tài)度下降等成為廣播電視新聞記者的職業(yè)現(xiàn)狀。長此以往，廣播電視新聞記者的職業(yè)認(rèn)同感就逐步下降[10]。

三、媒介融合環(huán)境下廣播電視新聞記者職業(yè)現(xiàn)狀的優(yōu)化策略

(一)重塑職業(yè)認(rèn)同感

職業(yè)認(rèn)同感是一個(gè)人從事社會工作過程中，對于自身職業(yè)化角色的建構(gòu)和認(rèn)可，也是自己社會位置、社會期望、社會行為的基礎(chǔ)。針對媒介融合環(huán)境之下廣播電視新聞記者職業(yè)認(rèn)同感下降、職業(yè)要求變化巨大、職業(yè)競爭愈發(fā)激烈等職業(yè)現(xiàn)狀，需要重塑職業(yè)認(rèn)同感，讓廣播電視新聞記者認(rèn)清并且認(rèn)同自己的記者身份，才能保證他們勇于面對媒介融合環(huán)境之下的職業(yè)挑戰(zhàn)，更好地勝任媒介融合環(huán)境之下的廣播電視新聞傳播工作。具體來說，媒介融合環(huán)境之下廣播電視新聞記者重塑職業(yè)認(rèn)同感，首先需要認(rèn)清媒介融合環(huán)境之下的職業(yè)挑戰(zhàn)、職業(yè)要求變化和職業(yè)發(fā)展方向。既然媒介融合環(huán)境之下“新媒體人”數(shù)量增多，廣播電視新聞記者就要接受并積極與這些“新媒體人”競爭，迎接媒介融合環(huán)境之下廣播電視新聞傳播面臨的沖擊，進(jìn)而尋找廣播電視新聞編輯、傳播和發(fā)布的突破口。同時(shí)，廣播電視新聞記者需要認(rèn)識到自身的“官媒”身份，借助自身身份發(fā)揮出廣播電視新聞傳播的優(yōu)勢，深度打磨廣播電視新聞內(nèi)容，提高自身職業(yè)技能，適應(yīng)媒介融合環(huán)境之下廣播電視新聞編輯要求、剪輯要求、傳播要求。這樣，一旦廣播電視新聞記者與時(shí)俱進(jìn)，掌握了新技術(shù)、新手段和新思路，就能逐步產(chǎn)生職業(yè)認(rèn)同感和職業(yè)自信心。

比如，作為一名廣播電視新聞記者，首先需要明確自身是傳統(tǒng)媒體行業(yè)深耕數(shù)年的專業(yè)精英，在廣播電視新聞編輯、傳播等層面是有技術(shù)優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢的。而且，與“新媒體人”不同，廣播電視新聞記者還要做好輿論導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向，要具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。在面對媒介融合環(huán)境帶來的沖擊之后，廣播電視新聞記者重整旗鼓、積極轉(zhuǎn)變，必然會贏得受眾認(rèn)可，也會得到黨和政府的支持。這樣，廣播電視新聞記者就會逐步完成職業(yè)認(rèn)同感的樹立，進(jìn)而做到客觀報(bào)道新聞，解決百姓問題，為百姓發(fā)聲，再度獲取公眾信賴。

(二)優(yōu)化職業(yè)環(huán)境

一旦廣播電視新聞記者的職業(yè)認(rèn)同感得到重塑，優(yōu)化廣播電視新聞記者的職業(yè)環(huán)境就成為推動廣播電視新聞記者職業(yè)發(fā)展、解決廣播電視新聞記者轉(zhuǎn)型困難的關(guān)鍵，也是提高廣播電視新聞記者職業(yè)競爭力的重要策略。所以，廣播電視新聞單位務(wù)必構(gòu)建一套科學(xué)合理的職業(yè)發(fā)展計(jì)劃和崗位績效考核模式，保證廣播電視新聞記者能夠認(rèn)清職業(yè)發(fā)展方向，提高廣播電視新聞記者的薪資待遇，逐步緩解廣播電視新聞記者職業(yè)倦怠的情況。

媒介融合環(huán)境之下，廣播電視新聞記者工作壓力和職業(yè)壓力遞增，廣播電視新聞單位需要加強(qiáng)對廣播電視新聞記者的人文關(guān)懷，積極利用工會組織為廣播電視新聞記者排憂解難，借助各項(xiàng)福利措施消除廣播電視新聞記者的職業(yè)倦怠感。這樣，廣播電視新聞記者的職業(yè)環(huán)境一旦得到轉(zhuǎn)變，就會重拾職業(yè)發(fā)展、職業(yè)拼搏的信心，進(jìn)而在媒介融合環(huán)境之下再度創(chuàng)新創(chuàng)造，為廣播電視新聞單位奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的廣播電視新聞節(jié)目，推動廣播電視新聞單位的可持續(xù)發(fā)展。比如，廣播電視新聞單位需要構(gòu)建一套保障廣播電視新聞記者的制度體系，保證廣播電視新聞記者能夠全身心工作，不會因?yàn)槭杖胱兓?、單位改制等影響自身職業(yè)發(fā)展；嚴(yán)格規(guī)范廣播電視新聞記者的準(zhǔn)入門檻，設(shè)定嚴(yán)格的考核制度，切忌出現(xiàn)人多流動大引發(fā)的廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量下降。

四、結(jié)語

作為廣播電視新聞事業(yè)發(fā)展的核心競爭力，媒介融合環(huán)境之下，廣播電視新聞記者職業(yè)現(xiàn)狀出現(xiàn)了多種變化。只有積極迎接這種變化，不斷從制度、管理和完善自身做起，廣播電視新聞記者才能塑造積極良好的職業(yè)認(rèn)同感，承擔(dān)起應(yīng)有的社會職責(zé)，為更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。