◎劉 徽

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256603)

隨著信息科學(xué)的飛速進(jìn)步，多元化的媒體社會(huì)正在迅速崛起，這給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了前所未有的改變，也給電視新聞工作帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。在電視新聞節(jié)目中，播音主持的存在很關(guān)鍵，負(fù)責(zé)清晰明確表達(dá)節(jié)目的主題，播報(bào)新聞內(nèi)容。新媒體時(shí)代，電視新聞受到的沖擊很大，面臨更嚴(yán)峻的競爭形勢，要想提高競爭實(shí)力，就需要播音主持不斷創(chuàng)新創(chuàng)作樣態(tài)，打造高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾的需求。電視臺必須充分利用播音主持的特長，并且不斷探索、創(chuàng)新新媒體技術(shù)的應(yīng)用，為電視新聞播音行業(yè)帶來全新的發(fā)展。播音主持要不斷提升專業(yè)能力，掌握觀眾的喜好與追求，強(qiáng)化對新聞報(bào)道的創(chuàng)新能力，借助新媒體技術(shù)的應(yīng)用，突破傳統(tǒng)媒體的限制，做到與時(shí)俱進(jìn)，推動(dòng)電視新聞播音主持事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代給電視新聞播音主持帶來的影響

新媒體的發(fā)展和微博、微信這些社交平臺的普及，給日常生活帶來了極大的便利。這些平臺不僅可以幫助人們表達(dá)自己的觀點(diǎn)，還可以增強(qiáng)人們之間的互動(dòng)性，從而豐富日常生活。同時(shí)，新的傳播方式的出現(xiàn)，如微博、微信、自媒體等，極大地激發(fā)了大家的參與熱情，從而推動(dòng)多樣化的新聞報(bào)道的發(fā)布。比如有獎(jiǎng)問答和其他各種互動(dòng)式活動(dòng)的推出，大大提升了人們的參與度和熱情，這樣也促進(jìn)了新聞信息的共享和傳播。隨著科技的進(jìn)步，越來越多的新型傳播渠道開始強(qiáng)調(diào)把受眾放到首位，考慮社會(huì)的主流文化發(fā)展，把他們的意見和建議融入到節(jié)目的設(shè)計(jì)和制作之中，從而滿足他們的需求。

隨著這一趨勢的發(fā)展，播音主持會(huì)努力將有趣的元素融入到主持工作中，比如改變語調(diào)和語言，以增加有聲語言的變化性，并將其與直播場景相結(jié)合，以便更好地傳達(dá)信息，為聽眾提供更加愉快的視聽感受。在新聞制作和策劃過程中，播音主持應(yīng)該充分考慮大眾的文化需求，并保證提供的新聞內(nèi)容與廣大觀眾的文化追求相一致[1]。這樣，無論是什么樣的新聞情境，都能夠提供多樣化的信息，使廣大觀眾能夠從視覺和聽覺上都有良好的感受。為了提高競爭實(shí)力，播音主持需要形成個(gè)人特色的主持風(fēng)格，打造個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容，吸引受眾的目光。雖然很多播音主持的語言條件是天生的，但可以借助自己的語言特點(diǎn)形成一定的特色，而不是盲目模仿其他知名主持的風(fēng)格，否則不僅影響播報(bào)效果，也會(huì)影響單位的社會(huì)形象。

二、新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特點(diǎn)

(一)個(gè)性化特點(diǎn)

在當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)作樣態(tài)越來越注重展示個(gè)性化，這種特點(diǎn)正是受到廣大觀眾青睞的原因之一。從對一些受歡迎的新聞節(jié)目的分析來看，觀眾更加看重節(jié)目的個(gè)性化和權(quán)威性，尤其是前者成為影響收視率的關(guān)鍵因素。在新媒體時(shí)代，播音主持的說話技巧以及語言藝術(shù)的個(gè)性化表達(dá)，是決定新聞節(jié)目個(gè)性化特點(diǎn)的關(guān)鍵因素[2]。如果沒有創(chuàng)新的表達(dá)方式，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式可能難以在新媒體時(shí)代吸引受眾。因此，播音員應(yīng)該努力提升運(yùn)用語言的藝術(shù)，使節(jié)目具有獨(dú)特的個(gè)性。比如，可以將播報(bào)與網(wǎng)絡(luò)流行語相結(jié)合，使其變得更加有趣，增強(qiáng)播報(bào)的幽默感，從而獲得廣大觀眾的青睞。播音員應(yīng)該利用語言藝術(shù)來更多地引導(dǎo)受眾，使其感受到新聞播報(bào)與日常生活的緊密聯(lián)系，從而滿足不同受眾的需求。這是一種很好的方式，值得各位播音員學(xué)習(xí)借鑒。同時(shí)在創(chuàng)作過程中，保持個(gè)性化不意味著放棄傳統(tǒng)的主持規(guī)則，更重要的是要確保播報(bào)的準(zhǔn)確性和表達(dá)的清晰度，然后以此為基礎(chǔ)，再思考如何滿足節(jié)目內(nèi)容的個(gè)性化需求。

(二)交互性特點(diǎn)

隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播的場域變得更加具備交互性。這種交互性使得新聞演播間可以更加便捷地傳達(dá)信息，而且可以根據(jù)不同的情況，提供更多的實(shí)時(shí)信息，使播音主持可以更加靈活地應(yīng)對新聞內(nèi)容，而不僅是依靠嘉賓、記者的解說。通過這種交互性，播音主持可以更加全面地分析和總結(jié)信息，從而更好地掌握新聞發(fā)展的脈搏，更好地為觀眾提供有價(jià)值的信息[3]。隨著科技進(jìn)步，演播室的交互性變得越來越明顯，播音主持也不再受到時(shí)間和地點(diǎn)上的限制，可以自由地播報(bào)新聞節(jié)目。比如他們可以利用多機(jī)位的原理，如3D 投影，創(chuàng)造出各種虛擬形象，以便更好地反映新聞事件，這種新聞播報(bào)方式更具吸引力，也是創(chuàng)作樣態(tài)的新的發(fā)展趨勢。這樣，播音主持就不再受到單一信息的束縛，可以自由地立體式播報(bào)新聞，增加新聞播報(bào)的靈活性，從而更好地滿足觀眾的需求，并且提升新聞節(jié)目的可視性。

(三)即時(shí)性特點(diǎn)

新聞編排會(huì)有即時(shí)性。當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，通常都會(huì)采用一種現(xiàn)場連線播報(bào)的方法。這種方法通過與觀眾、專家和其他媒體工作人員實(shí)時(shí)溝通來解說新聞事件。但這種方法可能沒有足夠的準(zhǔn)備基礎(chǔ)，也不滿足預(yù)先設(shè)定的一些情形，具有很大的偶然性，所以給播音主持帶來很大的挑戰(zhàn)。此時(shí)，作為一名播音主持，需要具備良好的溝通技巧和語言表達(dá)能力，并且要善于把控節(jié)目的發(fā)展方向和進(jìn)度。當(dāng)與觀眾交流時(shí)，由于各種原因的影響，經(jīng)常會(huì)遇到許多意想不到的情況，這時(shí)候，作為一名播音主持需要可以及時(shí)應(yīng)對，能夠?qū)τ^眾的詢問提出自己獨(dú)到的見解和準(zhǔn)確的判斷，然后將所有的思考和建議匯集起來，與觀眾進(jìn)行有效的交流[4]。因此，具備良好的現(xiàn)場反應(yīng)能力顯得尤為關(guān)鍵。隨著新媒體時(shí)代的到來，作為播音主持，要實(shí)現(xiàn)生存并謀求發(fā)展，認(rèn)真對待節(jié)目的時(shí)效性，所以需要加強(qiáng)對于現(xiàn)場連接和其它即時(shí)信息的處理，并不斷提升自己的語言組織能力，以確保新聞宣傳工作能夠高質(zhì)量地完成。

三、新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的改變措施

(一)積極轉(zhuǎn)變觀念和定位

為了推動(dòng)電視新聞播音主持的發(fā)展，電視臺必須改變觀念，引導(dǎo)播音主持轉(zhuǎn)變主持方式和角色定位。在傳統(tǒng)的媒體播音主持工作中，通常更加關(guān)注傳遞消息，導(dǎo)致播音主持把傳遞信息作為主要目標(biāo)。然而，這種做法缺乏時(shí)效性和趣味性，對于受眾的吸引力不足。伴隨新媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段的創(chuàng)作樣態(tài)需要也在變化。除了關(guān)注消息的有效傳達(dá)，更主要的是為群眾提供優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)。因此，電視新聞播音主持應(yīng)該從傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，始終以人民為中心，以觀眾的視角來看待問題，既要成為新聞信息傳遞的主要渠道和溝通紐帶，也要讓觀眾參與到新聞傳播中來[5]。以受眾為中心，播音主持應(yīng)該不斷努力，既要積極向外宣傳，也要積極推動(dòng)內(nèi)部改革，不斷更新自己的播音理念，以便為觀眾帶來更加豐富多彩的播音主持節(jié)目。

作為一名播音主持，需要知道觀眾的偏好，并可以通過恰當(dāng)?shù)脑捳Z來吸引他們的注意力。還需要密切關(guān)注新聞的流行趨勢，熟悉不同的語言模式，并可以靈活地運(yùn)用這些技巧，從而使新聞播報(bào)形成獨(dú)特的風(fēng)格。在新媒體時(shí)代，播音主持必須采取有效的策略來維持生存和發(fā)展，盡量避免將自身的工作內(nèi)容局限在具象的形式中，要求充分利用新媒體產(chǎn)物的優(yōu)勢。此外，他們還應(yīng)當(dāng)理解現(xiàn)代人的喜好和需要，保證自身的語言文化可以與時(shí)代潮流保持一致。通過不斷提升自己的語言文化水平，實(shí)現(xiàn)與信息時(shí)代的共同進(jìn)步。

(二)不斷強(qiáng)化自身素質(zhì)水平

隨著新媒體的普及，電視新聞的播音主持必須加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。為了改善人們對傳統(tǒng)播音形式的不喜歡情緒，播音主持應(yīng)該從自身的改變?nèi)胧?，打破傳統(tǒng)播音的呆板模式，使其在新媒體環(huán)境中具有明顯的競爭優(yōu)勢。隨著新媒體的普及，播音主持的專業(yè)素養(yǎng)必須超越傳統(tǒng)的水平，重點(diǎn)關(guān)注即時(shí)的語言組織和文字整合能力。此外，他們還需要學(xué)習(xí)新技術(shù)帶來的播音主持技巧和技能的變化，能夠靈活地運(yùn)用新媒體產(chǎn)品，以便在工作中更好地發(fā)揮專業(yè)能力，保證新聞播報(bào)的效果。

隨著新媒體的發(fā)展，當(dāng)前的媒介邊界變得越來越模糊。因此，播音員必須注意培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)水平，而非局限于傳統(tǒng)的情緒管理和語言表達(dá)方面。新時(shí)代的播音主持必須全面地了解和掌握撰稿、采訪和編輯的相關(guān)內(nèi)容，不斷學(xué)習(xí)新知識，使自己的文化修養(yǎng)持續(xù)提升，從而有效地完成播音主持任務(wù)。為了讓新聞播報(bào)工作變得更出色，播音主持必須不斷努力，具備出色的技術(shù)能力和專業(yè)知識，使播報(bào)工作變得更加靈活和生動(dòng)[6]。為此，電視臺要關(guān)注對播音主持的培訓(xùn)，不斷提高其專業(yè)技術(shù)能力和業(yè)務(wù)水平。播音主持需要了解豐富的新聞信息，并能夠快速應(yīng)對各種情況，因此需要具備充足的學(xué)識和臨場應(yīng)變能力。此外，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，播音主持還需要了解現(xiàn)場直播的技巧，并能夠使用各種廣播設(shè)備來創(chuàng)作。這意味著播音主持需要不斷學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)知識，拓展視野，強(qiáng)化專業(yè)技能鍛煉，以便更好地完成播音主持工作。此外，播音主持還應(yīng)該強(qiáng)化對臨場應(yīng)變能力的練習(xí)。作為一名社會(huì)公眾人物，播音主持需要依據(jù)電視節(jié)目的特色和個(gè)人的主持風(fēng)格，不斷改進(jìn)語調(diào)、節(jié)拍、肢體語言和親和力，以便更好地吸引觀眾。此外，播音主持還需要不斷地提高自己的知識水平和個(gè)性魅力，增加播報(bào)的吸引力，以便更好地傳遞新聞信息，提高電視節(jié)目的整體效果，提高受眾的黏性。最后，電視臺應(yīng)該加大對播音主持的思想道德教育，讓他們更好地理解和掌握政策制度，培養(yǎng)正確的人生觀、世界觀和價(jià)值理念，用積極的態(tài)度來傳遞社會(huì)正能量。

(三)重視培養(yǎng)自身創(chuàng)新能力

在新媒體時(shí)代，播音主持發(fā)展創(chuàng)作樣態(tài)要關(guān)注創(chuàng)新，不斷提升創(chuàng)新意識與能力，有效擴(kuò)大作品的深度、寬度和廣度。從內(nèi)容分析，過去的播音主持雖然主要是直接還原報(bào)道新聞事件，但也注意二次創(chuàng)作，加入新的內(nèi)容，比如自己的看法等。這使得播音主持很關(guān)注稿件的質(zhì)量，不斷提升二次創(chuàng)作能力。在新媒體時(shí)代也是如此，在了解新聞事件后，播音主持按照一定規(guī)則展開二次創(chuàng)作，將自己的觀點(diǎn)、觀眾的看法及互動(dòng)等融入到播音主持中，從而可以豐富報(bào)道內(nèi)容，提供及時(shí)的信息，并激發(fā)觀眾的參與感。播音主持還要注意學(xué)習(xí)最新的文化理念和內(nèi)容，了解最新的語言藝術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)語言的變化很快，播音主持對此都需要了解。新媒體平臺的應(yīng)用使得人們可以借助移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲取、交流信息，這樣就在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多多元化的用語，這些內(nèi)容不僅從日常生活中產(chǎn)生，也被普遍應(yīng)用在日常社交活動(dòng)中，雖然有的熱詞不一定會(huì)一直火熱下去，比如“王心凌女孩”，但其仍會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)體現(xiàn)出熱點(diǎn)。把握住這個(gè)熱點(diǎn)，可以吸引受眾的興趣。播音主持需要加大對這方面的學(xué)習(xí)，明確觀眾的愛好和喜好，從而更好地二次創(chuàng)作，不斷提高和豐富節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。這樣可以拉近節(jié)目與觀眾的距離。比如流行的“YYDS”為“永遠(yuǎn)的神”的拼音首字母，在播音主持工作中也頻繁被用到。

隨著新媒體的發(fā)展，播音主持應(yīng)該努力將自己的工作與新媒體技術(shù)相結(jié)合，保持與時(shí)俱進(jìn)。在電視新聞?lì)I(lǐng)域，播音主持應(yīng)該充分地理解新媒體的優(yōu)點(diǎn)，并創(chuàng)新演播室的服務(wù)和工作模式，使其能夠更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。當(dāng)播報(bào)新聞信息時(shí)，播音員需要注意控制語氣和語言內(nèi)容，并嘗試使用平板電腦等設(shè)備實(shí)時(shí)查詢，以便為后續(xù)的報(bào)道提供更多信息支持。同時(shí)，播音主持也應(yīng)該拋棄傳統(tǒng)的播音觀念，利用新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢，不斷改進(jìn)播出內(nèi)容和形式，將專業(yè)技能與新媒體技術(shù)結(jié)合，學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀的播音主持的表演，創(chuàng)造出更加多元化的播出電視節(jié)目。通過改進(jìn)內(nèi)容和方式，可以大幅提升電視新聞節(jié)目的收視率。電視新聞播音主持員應(yīng)該深入了解當(dāng)前媒體環(huán)境，并熟練地把握新媒介技術(shù)，如微信、微博、抖音等。為了提高創(chuàng)作能力，播音主持應(yīng)該建立自己的新聞媒體賬號，并在日常工作中推廣相關(guān)內(nèi)容，做好點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)載、評價(jià)、維系和粉絲互動(dòng)等工作，并通過在抖音上發(fā)表互動(dòng)視頻等方式，來豐富創(chuàng)作樣態(tài)。此外，播音主持還應(yīng)該通過運(yùn)營和管理自己的自媒體賬號，發(fā)表具有獨(dú)特語言風(fēng)格和個(gè)性特點(diǎn)的文章、錄像、圖片，不但能夠提高播音主持和電視新聞節(jié)目的知名度，擴(kuò)大其社會(huì)影響力，還能夠更好地激勵(lì)播音主持，提升電視新聞報(bào)道的整體質(zhì)量。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛，這對電視新聞播音主持產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。過去，播音主持的主要形式是通過口頭傳達(dá)信息，并與記者交流。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，播音主持的形式、內(nèi)容以及傳播渠道都發(fā)生了巨大的變化。如果不能認(rèn)識到這種變化并順著這種變化做出改變，就可能導(dǎo)致電視新聞落后于時(shí)代的發(fā)展，無法提升市場競爭力。對此，播音主持需要不斷創(chuàng)新創(chuàng)作樣態(tài)，學(xué)習(xí)新媒體的應(yīng)用，改變傳統(tǒng)的主持方式，優(yōu)化和豐富主持內(nèi)容，為新時(shí)期的受眾提供良好的視聽體驗(yàn)。