◎崔 敏

(包頭廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 包頭 014030)

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體和傳播方式產(chǎn)生了巨大的沖擊和變革，特別是在時(shí)政新聞傳播領(lǐng)域，新媒體的特點(diǎn)和平臺(tái)帶來的創(chuàng)新性應(yīng)用，對(duì)信息的傳播、接收和參與方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響[1]。傳統(tǒng)的媒體形式如報(bào)紙、電視和廣播已經(jīng)不再是主流傳播渠道，而新媒體平臺(tái)如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞和移動(dòng)應(yīng)用則成為公眾獲取時(shí)政新聞的主要途徑[2]。在這個(gè)快節(jié)奏、碎片化的信息時(shí)代，如何在新媒體語(yǔ)境下傳播創(chuàng)新時(shí)政新聞，成為媒體從業(yè)者和研究者們需要面對(duì)和思考的重要問題[3]。本文旨在通過對(duì)新媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞傳播的特點(diǎn)和問題進(jìn)行深入研究，探索創(chuàng)新的傳播策略和方法，以期為時(shí)政新聞的傳播提供有益的啟示和建議。

一、新媒體語(yǔ)境下的時(shí)政新聞概述

(一)新媒體和時(shí)政新聞簡(jiǎn)述

新媒體是指在數(shù)字技術(shù)的支持下產(chǎn)生、傳播和交互的一種媒介形式。它與傳統(tǒng)媒體(如報(bào)紙、電視和廣播)相比，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、個(gè)性化和多媒體等特點(diǎn)[4]。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)，以文字、圖像、音頻和視頻等形式，為用戶提供豐富的信息和娛樂內(nèi)容，并通過各種社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶之間的交流和參與。

時(shí)政新聞則是指與政治、國(guó)家事務(wù)和社會(huì)問題相關(guān)的新聞報(bào)道[5]。它關(guān)注國(guó)家政府、政治體制、政策制定和政治決策等方面的動(dòng)態(tài)，以及與之相關(guān)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等議題。時(shí)政新聞通常涉及國(guó)內(nèi)外重要事件、政治家和政治團(tuán)體的活動(dòng)、選舉和公投等政治進(jìn)程，以及社會(huì)的政治反應(yīng)和討論。

新媒體和時(shí)政新聞的范圍是廣泛而多樣的。新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)上的新聞網(wǎng)站、博客、社交媒體平臺(tái)、視頻分享網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序等，涵蓋了各種形式的信息傳播和互動(dòng)。時(shí)政新聞的范圍涉及國(guó)內(nèi)外政治動(dòng)態(tài)、政策制定、選舉和政黨活動(dòng)、政府決策、重大事件的報(bào)道，以及與政治有關(guān)的社會(huì)議題、輿論和公眾參與等[6]。

(二)新媒體對(duì)時(shí)政新聞傳播的影響

隨著新媒體興起，其對(duì)時(shí)政新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響和變化。首先，新媒體為時(shí)政新聞提供了全新的傳播渠道。傳統(tǒng)媒體受限于時(shí)間和空間的限制，無法實(shí)時(shí)傳遞時(shí)政信息，而新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)性、全球化的傳播。人們可以通過社交媒體平臺(tái)、新聞客戶端、微博、微信等途徑獲取最新的時(shí)政新聞，實(shí)現(xiàn)了信息的迅速傳遞和廣泛傳播。

其次，新媒體改變了時(shí)政新聞的傳播模式。傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的單向傳播模式被取代，新媒體提供了多向互動(dòng)的傳播環(huán)境。通過社交媒體平臺(tái)，個(gè)人和群體可以直接參與到時(shí)政新聞的討論和評(píng)論中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。這種互動(dòng)傳播模式增強(qiáng)了公眾的參與感和溝通效果，打破了信息傳播的單一性，促進(jìn)了信息的多元化和立體化。

最后，新媒體對(duì)時(shí)政新聞傳播效果產(chǎn)生了顯著影響。傳統(tǒng)媒體受眾相對(duì)被動(dòng)，信息獲取的選擇性較小，而新媒體使得受眾可以自主選擇、篩選和分享信息。這種個(gè)性化的傳播方式，使得時(shí)政新聞的傳播效果更具針對(duì)性和影響力。此外，新媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)分析和用戶反饋功能，使傳播者能夠更好地了解受眾的需求和反應(yīng)，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播策略調(diào)整，提升傳播效果和影響力。

二、新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播面臨的問題

(一)內(nèi)容碎片化、淺層化，傳播效果不佳

在新媒體環(huán)境的興起背景下，時(shí)政新聞的傳播面臨著內(nèi)容碎片化、淺層化、傳播效果不佳的問題。這一問題主要源于新媒體平臺(tái)的崛起，如社交媒體、新聞聚合應(yīng)用以及在線新聞網(wǎng)站等，使得大眾獲取信息的途徑變得更加多樣化和便捷化。然而，這種多樣化也伴隨著信息的泛濫和碎片化，導(dǎo)致時(shí)政新聞在傳播過程中難以吸引受眾的注意力和產(chǎn)生持久的影響力。例如，社交媒體平臺(tái)上的時(shí)政新聞傳播往往受限于信息碎片化和淺層化的特點(diǎn)。當(dāng)一條時(shí)政新聞被發(fā)布在社交媒體上時(shí)，其內(nèi)容常常被簡(jiǎn)化、刪減或者以吸引眼球的標(biāo)題和配圖形式呈現(xiàn)，以迎合用戶的瀏覽習(xí)慣和時(shí)間限制。這種碎片化和淺層化的呈現(xiàn)方式可能會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容的失真和簡(jiǎn)化，削弱了時(shí)政新聞的信息密度和深度，使其難以提供足夠的背景和分析，從而限制了受眾對(duì)復(fù)雜時(shí)政議題的全面理解。

此外，新媒體環(huán)境下的信息過載使得時(shí)政新聞的傳播效果受到質(zhì)量和可信度的威脅。隨著信息的快速傳播和用戶生成內(nèi)容的增加，虛假信息和低質(zhì)量新聞充斥在社交媒體和在線新聞平臺(tái)上。受眾往往面臨著分辨真假信息的困難，而時(shí)政新聞作為涉及社會(huì)政治議題的重要內(nèi)容，其準(zhǔn)確性和可信度對(duì)公眾具有重要意義。然而，新媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞往往被埋沒在虛假信息的海洋中，這使得受眾對(duì)時(shí)政新聞的信任度降低，同時(shí)也降低了新聞媒體的權(quán)威性和可靠性。

(二)報(bào)道缺乏權(quán)威性、專業(yè)性，影響力被削弱

傳統(tǒng)媒體的衰落以及互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，使得新媒體成為了信息獲取和分享的主要渠道。然而，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更注重速度和簡(jiǎn)潔性，常常以碎片化的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。這種單一的報(bào)道形式可能無法提供充分的背景信息和深度分析，從而限制了讀者對(duì)時(shí)政新聞的理解和判斷。例如，當(dāng)政府發(fā)布一項(xiàng)重要政策時(shí)，新媒體通常只提供簡(jiǎn)短的標(biāo)題和簡(jiǎn)要的概述，忽略了政策的具體內(nèi)容和背后的政治、經(jīng)濟(jì)等影響因素。這種報(bào)道形式的單一性使得讀者只能獲得表面信息，而無法深入了解事件的本質(zhì)和背景，從而影響了他們對(duì)時(shí)政新聞的全面理解。

新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞的影響力也受到了削弱。傳統(tǒng)媒體由于其權(quán)威性和專業(yè)性，通常能夠?qū)ι鐣?huì)輿論產(chǎn)生較大影響力。然而，在新媒體的環(huán)境下，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為信息的發(fā)布者，導(dǎo)致信息的來源和可信度變得復(fù)雜和模糊。例如，社交媒體上的個(gè)人賬號(hào)、微博、微信公眾號(hào)等，它們的報(bào)道往往缺乏權(quán)威性和可信度，可能存在誤導(dǎo)和偏見的情況。這使得讀者在獲取和解讀時(shí)政新聞時(shí)面臨著更大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄冃枰诒姸嘈畔⒃粗羞M(jìn)行篩選和評(píng)估，以獲得可靠和準(zhǔn)確的信息。因此，新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞的影響力相對(duì)較低，讀者的注意力和參與度也可能受到分散和消散。

(三)傳播體系僵化，技術(shù)應(yīng)用不足

在新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞傳播面臨著傳播體系僵化和技術(shù)應(yīng)用不足的問題。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)往往難以在短期適應(yīng)迅猛發(fā)展的新媒體環(huán)境，這就導(dǎo)致其傳播體系往往缺乏靈活性和創(chuàng)新性。這種僵化使得信息的傳遞效率極低，無法滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)快速、準(zhǔn)確、多樣化信息的需求。例如，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在面對(duì)新媒體平臺(tái)的崛起時(shí)，往往存在適應(yīng)能力不足的情況。這導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的傳播策略相對(duì)保守，無法充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)傳播信息。

此外，技術(shù)應(yīng)用不足也是制約時(shí)政新聞傳播的重要因素之一。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對(duì)于信息獲取和傳播方式的需求也發(fā)生了變化，許多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在采用新技術(shù)方面存在滯后性和保守性。這導(dǎo)致了新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播的局限性，無法充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段來提升傳播效果和用戶體驗(yàn)。例如，盡管社交媒體平臺(tái)的興起給時(shí)政新聞傳播帶來了新的技術(shù)手段，然而許多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)于社交媒體的應(yīng)用仍然停留在簡(jiǎn)單的信息發(fā)布階段，缺乏與受眾互動(dòng)的能力。相比較之下，一些新媒體平臺(tái)通過巧妙運(yùn)用算法和數(shù)據(jù)分析，成功吸引了大量用戶，使得傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

三、新媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的策略

(一)精準(zhǔn)把握大眾訴求

在時(shí)政新聞傳播領(lǐng)域，創(chuàng)新的路徑在于根據(jù)不同受眾的需求和特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的傳播策略，以精準(zhǔn)把握大眾的訴求，并爭(zhēng)取各個(gè)圈層的受眾。這種定制化的傳播策略能夠有效地滿足不同受眾的信息需求，增加傳播的針對(duì)性和吸引力。舉例來說，當(dāng)政府發(fā)布一項(xiàng)重要政策時(shí)，針對(duì)不同受眾群體的特點(diǎn)和需求，可以采取不同的傳播策略。對(duì)于專業(yè)人士和學(xué)術(shù)界人士，可以通過學(xué)術(shù)研討會(huì)、研究論文等渠道傳播政策的詳細(xì)內(nèi)容和研究背景，以滿足他們對(duì)深入分析和研究的需求。對(duì)于普通公眾，可以通過電視、廣播、社交媒體等大眾傳媒渠道，以簡(jiǎn)明扼要的方式傳達(dá)政策的重要信息和影響，以便他們能夠迅速了解并參與相應(yīng)的討論和行動(dòng)。

此外，根據(jù)不同圈層的受眾需求，還可以采取不同的傳播手段和語(yǔ)言風(fēng)格。例如，對(duì)于年輕人群體，可以運(yùn)用時(shí)尚、幽默的語(yǔ)言風(fēng)格，結(jié)合流行的社交媒體平臺(tái)，以吸引他們的注意力并引發(fā)對(duì)時(shí)政問題的興趣。對(duì)于長(zhǎng)者群體，可以采用傳統(tǒng)的媒體渠道，如報(bào)紙、電視新聞等，并使用簡(jiǎn)潔清晰的語(yǔ)言，以符合他們的閱讀和接受習(xí)慣。

總之，通過根據(jù)受眾需求和特點(diǎn)制定有針對(duì)性的傳播策略，時(shí)政新聞傳播能夠更好地滿足大眾的訴求，吸引不同圈層的受眾參與討論和行動(dòng)。這種創(chuàng)新路徑能夠促進(jìn)公眾對(duì)政治事務(wù)的理解和參與，提升社會(huì)對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度和接受度，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和民主進(jìn)程的推進(jìn)。

(二)增強(qiáng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同

時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新途徑在于充分利用新媒體的互動(dòng)功能，以促進(jìn)與受眾之間更加密切的溝通和交流。通過新媒體平臺(tái)，政府機(jī)構(gòu)和媒體可以與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，提供解疑釋惑的渠道，進(jìn)而凝聚共識(shí)。例如，政府可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布政策解讀視頻，向公眾解釋政策的背景、目的和具體實(shí)施方案。同時(shí)，受眾可以通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和疑問，政府和媒體則可以及時(shí)回應(yīng)，并提供更多細(xì)節(jié)解釋，進(jìn)一步促進(jìn)雙方的理解和對(duì)政策的認(rèn)同。此外，新媒體的互動(dòng)性還可以通過舉辦線上座談會(huì)、開展問答活動(dòng)等形式，讓受眾參與政策制定和決策過程，增加他們的政治認(rèn)同和參與感。通過這種互動(dòng)交流，政府與受眾之間的聯(lián)系更加緊密，受眾在政治、思想、理論和情感層面上對(duì)政府的認(rèn)同也將進(jìn)一步增強(qiáng)。因此，利用新媒體互動(dòng)功能的創(chuàng)新路徑為時(shí)政新聞傳播提供了有力支持，并在促進(jìn)公眾參與、提升傳播效果等方面具有重要意義。

(三)趣味融合，多種媒體傳播

時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的路徑在于實(shí)現(xiàn)政治化與生活化、理性與感性、知識(shí)性與趣味性的融合。通過運(yùn)用多種媒體形式和技術(shù)手段，政府可以提高政治傳播的吸引力和影響力，更好地滿足受眾的需求和期望。這種創(chuàng)新能夠促進(jìn)政治信息的傳播與理解，進(jìn)一步推動(dòng)民眾參與政治話題的積極性和深度。

在實(shí)現(xiàn)政治化與生活化的融合方面，媒體機(jī)構(gòu)可以將時(shí)政新聞與日常生活緊密結(jié)合。例如，政府可以利用各種媒體形式，如社交媒體、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻等，將政治信息以富有生活化元素的方式呈現(xiàn)給受眾，這些可以通過采用通俗易懂的語(yǔ)言、生動(dòng)有趣的案例和故事，以及與受眾日常生活相關(guān)的主題和情境來實(shí)現(xiàn)。受眾也更容易理解和接受政治信息，提高他們對(duì)政治話題的關(guān)注度和參與度。

理性與感性的融合也是時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的方面。傳統(tǒng)的政治傳播往往偏重于理性分析和權(quán)威論述，缺乏情感和情緒的表達(dá)。現(xiàn)在的人們?cè)诮邮招畔r(shí)，更容易被情感因素影響。因此，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該將理性和感性相結(jié)合。例如，政府可以運(yùn)用情感化的故事敘述、音樂、視覺效果等手段，讓政治信息更具感染力和親近感，這樣可以激發(fā)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)他們對(duì)政治話題的興趣和參與度。

時(shí)政新聞往往包含復(fù)雜的概念、數(shù)據(jù)和背景知識(shí)，對(duì)受眾的理解能力有著較高要求。因此，為了提高傳播效果，可以利用多種媒體形式和技術(shù)手段將政治信息呈現(xiàn)得更加有知識(shí)性和趣味性。例如，政府可以采用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將政治數(shù)據(jù)以圖表、圖像等形式直觀地展示給受眾，使其更易于理解和吸收。政府還可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲化等方式，創(chuàng)造具有趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)，提高受眾對(duì)政治知識(shí)的興趣和積極參與度。

四、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)新媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞的傳播創(chuàng)新進(jìn)行系統(tǒng)的研究和探討。通過分析新媒體平臺(tái)在時(shí)政新聞傳播中的角色和影響，筆者發(fā)現(xiàn)新媒體的出現(xiàn)為時(shí)政新聞傳播帶來了多樣化的創(chuàng)新形式和機(jī)會(huì)。社交媒體平臺(tái)、視頻平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用程序等新媒體平臺(tái)的興起，提供了實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化的傳播方式，使傳統(tǒng)的單向傳播模式逐漸演變?yōu)槎嘞蚧?dòng)的傳播模式。然而，新媒體時(shí)政新聞傳播的創(chuàng)新形式也面臨著內(nèi)容碎片化、淺層化、傳播體系僵化等問題，這需要媒體機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)把握大眾訴求、增強(qiáng)與受眾互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的趣味融合。