◎史無(wú)雙

(畢節(jié)日?qǐng)?bào)社，貴州 畢節(jié) 551799)

隨著信息時(shí)代的到來，新媒體的各個(gè)平臺(tái)都在通過各種形式手段進(jìn)行信息傳播，不同平臺(tái)還會(huì)融合不同特點(diǎn)，進(jìn)行信息的放大或者精簡(jiǎn)，便于人們及時(shí)掌握信息。所以在新媒體時(shí)代，學(xué)會(huì)分析與運(yùn)用新媒體平臺(tái)是一個(gè)很重要的技能。本文對(duì)新媒體時(shí)代不同平臺(tái)的新聞報(bào)道特點(diǎn)進(jìn)行具體論述。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)

(一)傳播載體多樣化

在之前的時(shí)代，信息的傳播主要依靠報(bào)紙、期刊以及廣播、電視媒介的新聞報(bào)道，但隨著數(shù)字化時(shí)代的到來以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，這種傳統(tǒng)獲取信息的方式已不再是主體，越來越多的人獲取信息的方式集中在各種手機(jī)應(yīng)用軟件，最常見的有微信、微博、抖音、今日頭條等等。這是新媒體時(shí)代的顯著變化，也是傳播載體的有效轉(zhuǎn)變，從剛開始的文字表達(dá)與場(chǎng)景實(shí)錄到現(xiàn)在的融媒體傳播，傳播載體的轉(zhuǎn)變來源于時(shí)代的推動(dòng)，同時(shí)也推動(dòng)著時(shí)代的轉(zhuǎn)變。

(二)互動(dòng)性強(qiáng)

隨著新媒體平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，越來越多的人能夠?qū)崟r(shí)參與新聞?dòng)懻?，具體表現(xiàn)為彈幕以及評(píng)論區(qū)的“@”與互動(dòng)等。這在展現(xiàn)新聞的時(shí)效性的同時(shí)，也增強(qiáng)了開放性與互動(dòng)性，進(jìn)一步達(dá)到信息共享的目的，激發(fā)人們參與社會(huì)活動(dòng)的激情，打破了之前新聞發(fā)布者與新聞接受者之間意見反饋的壁壘，讓受眾從接收新聞到參與新聞，直接營(yíng)造出受眾就在新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感與貼近感，也更有利于營(yíng)造社會(huì)討論氛圍。

(三)時(shí)效性更強(qiáng)

在之前的新聞傳播模式下，人們很少能夠?qū)崟r(shí)共享信息，一般要等到當(dāng)天晚上的新聞聯(lián)播或者看第二天的報(bào)紙，才能夠獲得比較確切的消息。然而，當(dāng)下社會(huì)技術(shù)以及新媒體的出現(xiàn)極大地方便了人們獲得與運(yùn)用信息，傳播的時(shí)效性更強(qiáng)。在一些重大新聞事件報(bào)道方面，新聞的即時(shí)性愈發(fā)凸顯，也激發(fā)出一些新媒體環(huán)境下的全新表達(dá)方式，如新聞標(biāo)題的“剛剛體”。

(四)新聞話語(yǔ)流動(dòng)性更強(qiáng)

在具體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下來看，越來越多的媒體平臺(tái)開始對(duì)一些復(fù)雜或者內(nèi)容比較多的新聞進(jìn)行標(biāo)題概括或者關(guān)鍵詞概括，進(jìn)而吸引人們的眼球，獲得更多的流量，由此獲益。這種做法雖然更容易獲得流量，但是存在一定的問題，有時(shí)候可能被誤讀，不能揭示出新聞的真正意義，特定的話語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上傳播，逐漸形成話語(yǔ)流，成為人們對(duì)一些新聞進(jìn)行闡述的代名詞。因此，在當(dāng)下的這個(gè)時(shí)代，新媒體在進(jìn)行新聞信息傳遞的同時(shí)，最重要的就是要如實(shí)反饋，幫助受眾形成對(duì)于這個(gè)新聞事件的正確認(rèn)識(shí)，促進(jìn)正確的話語(yǔ)流的形成，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(五)新聞傳播的個(gè)性化明顯

新媒體是建立在各種網(wǎng)絡(luò)空間以及網(wǎng)絡(luò)資源上面的，能夠利用的資源也更多，相關(guān)的新聞編輯工作者能夠根據(jù)每天不同的事件進(jìn)行新聞編寫，一天就可以編輯娛樂類、體育類、生活類、政治類等許多不同的新聞，而且能夠搜索到更多的網(wǎng)絡(luò)素材來支持自己的論據(jù)，每個(gè)人的編輯風(fēng)格不同，在內(nèi)容豐富的基礎(chǔ)上就會(huì)形成編輯的個(gè)性化，同一個(gè)事件的報(bào)道也會(huì)給人帶來不同的解讀，吸引更多的人關(guān)注這件事情。

有些新媒體平臺(tái)可以讓個(gè)體注冊(cè)相關(guān)的賬號(hào)并發(fā)布新聞，所以更加豐富了新聞的展現(xiàn)方式，主要包括視頻解說、文章編寫和一些趣味動(dòng)畫的展示，這些都能夠給新聞閱讀者帶來更多的情感體驗(yàn)，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都有自己的編輯風(fēng)格以及創(chuàng)作風(fēng)格，更加有利于吸引人們關(guān)注風(fēng)格迥異的報(bào)道，對(duì)于新聞也能夠獲得更加多樣化的認(rèn)識(shí)。

二、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

(一)新媒體報(bào)道的技術(shù)支持相對(duì)成熟

新媒體在發(fā)展過程中，最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是一些視頻剪輯以及文案的應(yīng)用技術(shù)越來越趨于成熟，但是最重要的還是一些計(jì)算機(jī)技術(shù)的運(yùn)用。就拿短視頻傳播這件事情來說，合理的剪輯以及一些關(guān)鍵地方的突出描寫更能夠給人們帶來視覺上的震撼，所以在進(jìn)行一些重大事件的報(bào)道時(shí)，很多新媒體視頻會(huì)通過一些剪輯手法以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的運(yùn)用來敘述，并且這種技術(shù)手段的運(yùn)用日趨成熟，成為許多平臺(tái)在新聞報(bào)道時(shí)的一個(gè)主要特點(diǎn)。

(二)使用新媒體閱讀的個(gè)體越來越多

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，截至2022年12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40 億，超過即時(shí)通信成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。根據(jù)其他相關(guān)的研究以及數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)的一些信息獲取方式(比如期刊以及書籍閱讀)正在以每年約12%的速率下降，而新媒體的用戶卻在以30%的速度在增長(zhǎng)，這不僅說明了時(shí)代帶來的技術(shù)變革，更能夠展現(xiàn)新媒體平臺(tái)在報(bào)道新聞時(shí)，整體是一個(gè)進(jìn)步的狀態(tài)，能夠吸引越來越多的人通過各大平臺(tái)獲取相關(guān)信息。

(三)新媒體受到政策重視

隨著新媒體的發(fā)展以及成長(zhǎng)，相關(guān)部門也逐漸注意到了這種現(xiàn)象，越來越關(guān)注社會(huì)輿論的傾向，同時(shí)出臺(tái)了一些具體的政策，規(guī)范或支持新媒體平臺(tái)新聞傳播的行為，這能夠帶動(dòng)接下來新媒體的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中存在的問題

(一)新聞報(bào)道容易帶偏節(jié)奏

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)正在快速發(fā)展，有的平臺(tái)會(huì)為了吸引觀看者的注意力，成為純粹的“標(biāo)題黨”，造成帶偏新聞節(jié)奏或者錯(cuò)誤解讀的后果，不利于客觀事實(shí)的闡述。在具體的新聞互動(dòng)中，人們也不能深度剖析新聞?wù)宫F(xiàn)的本質(zhì)，而是盲目地相信標(biāo)題，形成不正確的認(rèn)知，而且有時(shí)候會(huì)造成不良的后果，不利于公正、客觀地報(bào)道事實(shí)。

(二)網(wǎng)民素質(zhì)有待提高

新媒體平臺(tái)帶來諸多流量的同時(shí)，也會(huì)帶來一些不好的后果?，F(xiàn)在，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論相對(duì)自由，有時(shí)難免有人發(fā)表一些不合時(shí)宜的言論，或者與正確價(jià)值觀相悖的觀點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)上的參與者帶來不好的體驗(yàn)，有時(shí)候還會(huì)挑起不同團(tuán)體之間的爭(zhēng)吵，不利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)普及的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息良莠不齊，因此，要注重培養(yǎng)網(wǎng)民的思考與辨別能力，使網(wǎng)民在面對(duì)真假難辨的消息的時(shí)候，具備對(duì)事件的基本辨別能力。

(三)虛假信息泛濫

在新媒體背景下，假新聞、假消息、垃圾信息不斷滋生，尤其是社交媒體已經(jīng)成為滋生不實(shí)消息的溫床。新媒體的迅猛發(fā)展使得現(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，可以很方便地從網(wǎng)絡(luò)上查詢想了解的信息，但是網(wǎng)絡(luò)信息的魚龍混雜讓受眾難以判斷信息的真假，網(wǎng)絡(luò)謠言比比皆是，有的人捏造不實(shí)信息博眼球，賺取流量；有的商家利用網(wǎng)絡(luò)直播傳播假消息，打文字“擦邊球”牟取利益；更有甚者利用網(wǎng)絡(luò)造謠，捏造虛假事實(shí)，給被造謠者帶來不可抹除的人生陰影。

(四)相關(guān)制度有待完善

新媒體的發(fā)展使各種侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮，因此應(yīng)該加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的立法建設(shè)，依法治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，建立健全網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)范與監(jiān)督制度，注重保護(hù)公民的合法權(quán)益，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動(dòng)有法可依，從而嚴(yán)格按照相應(yīng)的法律法規(guī)來運(yùn)行，使民眾在享受自己言論自由的同時(shí)，可以更好地履行自己的義務(wù)。

四、新媒體時(shí)代不同平臺(tái)的新聞報(bào)道特點(diǎn)

(一)微信公眾平臺(tái)新聞報(bào)道的特點(diǎn)

微信公眾平臺(tái)是新聞媒體嘗試新媒體報(bào)道較早的平臺(tái)，從開始發(fā)展至今，幾乎每個(gè)新聞媒體都擁有自己的微信公眾號(hào)。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，具有較強(qiáng)的融合性、及時(shí)性和創(chuàng)新性。

新聞媒體微信公眾號(hào)發(fā)展至今，融合性的體現(xiàn)越來越強(qiáng)。在文字表達(dá)上，多以短句豎排居中的編輯排版表現(xiàn)形式為主，圖片多以豎圖、動(dòng)圖為主，視頻多以細(xì)節(jié)生動(dòng)簡(jiǎn)短的小視頻為主。

以“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”“央視新聞”三家央級(jí)主流為例，在微信公眾號(hào)的新聞報(bào)道上，多以時(shí)政類及時(shí)性快訊、社會(huì)民生類感人小切口故事、創(chuàng)意新聞?lì)悶橹?，而且大多?shù)報(bào)道都有文字、圖片和視頻，充分體現(xiàn)了新媒體報(bào)道的融合性。

例如“新華社”的“剛剛體”主要發(fā)布重大時(shí)政類稿件，突出及時(shí)性與重要性；《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞常常推出民生類的感人小故事，以“外賣騎手”“快遞小哥”等普通人的感人故事積極傳遞社會(huì)正能量，突出貼近性。此外，三家平臺(tái)都推出早安新聞、晚安夜讀等固定欄目，除了傳達(dá)及時(shí)性、正能量消息外，打造品牌欄目，養(yǎng)成閱讀依賴，傳遞剩余價(jià)值服務(wù)。

在創(chuàng)意性報(bào)道方面，多數(shù)媒體運(yùn)用H5、SVG 等新媒體展現(xiàn)手法，將新聞變得更加生動(dòng)活潑，更富有互動(dòng)性。近年來，在重大政治報(bào)道上，多使用此類編輯手法，例如在全國(guó)兩會(huì)期間推出“圖覽政府工作報(bào)告”“圖覽十件民生實(shí)事”等。今年全國(guó)兩會(huì)期間，各地媒體推出相關(guān)新媒體報(bào)道，讓重大政治活動(dòng)的報(bào)道更加活潑，激發(fā)受眾對(duì)時(shí)政類新聞消息的閱讀熱情，也更有利于政策消息的宣傳。

(二)短視頻類平臺(tái)新聞報(bào)道的特點(diǎn)

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較火的短視頻平臺(tái)主要有嗶哩嗶哩、抖音、快手、西瓜視頻等。以抖音為例，大多數(shù)官方媒體都有抖音賬號(hào)，并且利用該平臺(tái)的流量與人氣，通過短視頻的編輯手段，獲得了更多的關(guān)注與發(fā)展空間。

在短視頻平臺(tái)的新聞報(bào)道上，報(bào)道題材與微信公眾號(hào)日趨相近，多以小故事切入為主。近年來，隨著短視頻報(bào)道的日益成熟，時(shí)政類消息也逐漸增加。

首先，基于短視頻強(qiáng)調(diào)視覺與聽覺雙重刺激的條件下，短視頻新聞報(bào)道也遵循這一原則。想要吸引人們的眼球，最重要的就是要有看點(diǎn)，在遵從新聞報(bào)道的真實(shí)性與客觀性的基礎(chǔ)下，對(duì)新聞素材進(jìn)行加工，以短視頻受眾接受且喜愛的方式，傳播重要的新聞信息。短視頻平臺(tái)新聞報(bào)道很重要的一點(diǎn)就是音樂選配，根據(jù)新聞內(nèi)容的性質(zhì)和內(nèi)容，選配合適的音樂，能吸引受眾觀看視頻，瀏覽時(shí)間更多。例如緊張的音樂搭配突發(fā)災(zāi)難、救援行動(dòng)等消息，歡快搞怪的音樂搭配趣味新聞等等。

其次，短視頻平臺(tái)在發(fā)布新聞事件的時(shí)候，更加注重字幕解說與場(chǎng)景的配合，通過放大局部或者強(qiáng)化一些視頻中的細(xì)節(jié)來凸顯新聞中的關(guān)鍵部分，從而達(dá)到吸引人們注意力的目的。相較于其他的平臺(tái)來說，短視頻平臺(tái)最突出的就是視頻上的創(chuàng)作比較突出，因?yàn)榧糨嫷臅r(shí)候能夠選取更多的素材以及視頻剪輯的手法，從而呈現(xiàn)比較好的場(chǎng)景銜接，便于人們更好地理解新聞傳達(dá)的內(nèi)容。以“紅星新聞”為例，該賬號(hào)以重要內(nèi)容在三秒內(nèi)呈現(xiàn)、音樂與內(nèi)容相互加分的編輯手法，將短視頻的碎片化、快速化閱讀習(xí)慣充分發(fā)揮出來，抓住受眾眼球，在新聞二次加工時(shí)獲得更大流量。

在報(bào)道題材上，短視頻平臺(tái)更加打破了地域性報(bào)道的壁壘，在報(bào)道數(shù)量上更加不受發(fā)布數(shù)量和次數(shù)的限制，在一定程度上造成了信息爆炸、信息過剩的現(xiàn)狀。以“四川觀察”為例，該賬號(hào)因“四川觀察不觀察四川”火爆全網(wǎng)，該賬號(hào)在新聞選題上沖破束縛，對(duì)全國(guó)各地甚至全球新聞進(jìn)行報(bào)道。

總體來看，短視頻平臺(tái)新聞報(bào)道注重音樂與畫面相結(jié)合，報(bào)道手法更加多元，表現(xiàn)形式更加大膽夸張。

(三)資訊類平臺(tái)報(bào)道新聞的特點(diǎn)

在當(dāng)前新媒體發(fā)展快速的情況下，催生了一些資訊類的平臺(tái)，各新聞媒體除了在微信、微博、抖音等社交平臺(tái)上擁有賬號(hào)，大多數(shù)有資質(zhì)有實(shí)力的新聞媒體都會(huì)研發(fā)資訊平臺(tái)應(yīng)用軟件。資訊平臺(tái)的新聞報(bào)道與其他新媒體平臺(tái)對(duì)比，主要區(qū)別在于資訊平臺(tái)能夠更全面、更詳細(xì)地報(bào)道新聞，不受平臺(tái)傳播特點(diǎn)的局限。

在敘述新聞事實(shí)時(shí)，往往能夠更真實(shí)與詳細(xì)地還原新聞本來的內(nèi)容，對(duì)于有深度閱讀和詳細(xì)了解某方面內(nèi)容需求的受眾來說，能提供更全面的新聞事實(shí)報(bào)道。另外，資訊類的平臺(tái)在報(bào)道新聞時(shí)，比較關(guān)注多角度挖掘。資訊類的平臺(tái)比較注重客觀事實(shí)以及細(xì)節(jié)的敘述，同一個(gè)新聞選題可以有及時(shí)性消息、側(cè)記、通訊等多種題材表現(xiàn)方式，多角度闡釋更能夠吸引閱讀者思考。

(四)社群類平臺(tái)新聞報(bào)道的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人開始在網(wǎng)上組建群聊或者社區(qū)，以此交流感興趣的話題以及時(shí)事，這類平臺(tái)主要有豆瓣、知乎、小紅書、百度貼吧等等，雖然它們是一種比較綜合性的平臺(tái)，但還是有群體劃分的傾向性的。這種平臺(tái)在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，也有自己鮮明的特征，受眾群體會(huì)更加垂直。

這類平臺(tái)的新聞報(bào)道最突出的特征就是反饋積極性比較高，針對(duì)性比較強(qiáng)。在其他的新媒體平臺(tái)，雖然發(fā)布過具體內(nèi)容之后有具體的反饋，但是往往就是各自發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而在這一類的平臺(tái)上，他們會(huì)在自己的群體內(nèi)部達(dá)成比較一致的看法，或者他們關(guān)注的博主發(fā)布了一些新聞?dòng)^點(diǎn)之后，他們會(huì)有內(nèi)部討論，最終形成一個(gè)比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。與外部的人交流內(nèi)容的時(shí)候，立場(chǎng)相對(duì)來說比較堅(jiān)定，不容易被其他的觀點(diǎn)帶跑偏。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，目前的新媒體在報(bào)道新聞的時(shí)候，是比較具有時(shí)效性的，并且報(bào)道新聞時(shí)，各個(gè)媒體平臺(tái)比較注重內(nèi)容的質(zhì)量以及形式等諸多問題。細(xì)化來看，每一個(gè)類型的平臺(tái)都有自身獨(dú)特的新聞報(bào)道特點(diǎn)，并且這種不同的特點(diǎn)能夠給人們提供比較多的新聞解讀素材，從而促進(jìn)人們對(duì)于新聞事件的認(rèn)識(shí)更加深刻，也更加有利于接受不同平臺(tái)的反饋信息，進(jìn)而促進(jìn)新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的不斷成長(zhǎng)。