◎魯齡文

(赤峰廣播電視臺農(nóng)村牧區(qū)廣播，內(nèi)蒙古 赤峰 024000)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破和擴散帶來了多種的媒介形態(tài)，在新型媒介蓬勃發(fā)展的情況下，對傳統(tǒng)媒介造成了巨大的影響，必須面對嚴(yán)峻的市場競爭。在融媒體的時代，傳統(tǒng)媒體必須要主動地考慮怎樣才能實現(xiàn)自己的創(chuàng)新和發(fā)展自己的優(yōu)勢，充分地運用現(xiàn)代的傳播技術(shù)和方法，擴大對新聞觀眾的覆蓋和消息的傳播途徑，將新聞報道從單純的媒體拓展到多媒體，對廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)等信息通道進行有效整合，對各個媒體平臺的作用和價值進行協(xié)調(diào)和最大限度地提升，促進在融媒體時代中新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體時代新聞報道發(fā)展現(xiàn)狀

(一)輿論控制力有待提高

在融合媒體的時代，社會上的輿論氛圍變得越來越輕松，公眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上更為自由地就有爭議的內(nèi)容進行評論，一些新聞消息還可能會與新聞觀眾產(chǎn)生意見碰撞。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，有一些不法者對民意進行負面的煽動，夸大或者傳播錯誤的看法，并煽動一些新聞觀眾進行“互聯(lián)網(wǎng)”攻擊，最終造成了一些不必要的傷害，連累了一些無辜者。造成這些問題的一個重要因素，就是由于新聞報道失去了對公眾的掌控，沒有對公眾進行正確的引導(dǎo)，也沒有對互聯(lián)網(wǎng)進行有效的監(jiān)督，正是由于一些新聞報道忽略了對用戶個人信息保密，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)上的暴力問題。此外，從實際情況來看，在融合的網(wǎng)絡(luò)中，一些媒體會將一些事情夸大，以獲取更多的注意力和更多的流量，這使對公眾的輿論控制能力越來越弱。在相當(dāng)一段時間內(nèi)，若沒有強大的正面的輿情導(dǎo)向和制約，將會出現(xiàn)不真實的消息，從而對社會穩(wěn)定構(gòu)成潛在的威脅[1]。

(二)新聞報道的內(nèi)容參差不齊

在融合媒體的時代，自媒體獲得了快速而繁榮的發(fā)展，也讓信息的傳播速率得到了極大提高，一些互聯(lián)網(wǎng)上的信息以每隔數(shù)分鐘的頻率刷新，這樣的刷新速率勢必會導(dǎo)致一些人對信息的審查率不夠高，從而對信息的質(zhì)量把握不到位。在融合的社會背景下，人們對社會生活的關(guān)注越來越少，對生活中存在的民生問題關(guān)注越來越多，對其進行的報道也越來越多，這對報道的品質(zhì)和權(quán)威造成了很大的沖擊。所以，盡管融媒體給信息傳播提供了技術(shù)上的支撐，將信息傳播帶入了一個嶄新的空間，但是在這種方式下，傳統(tǒng)的新聞信息的審核方式仍然需要繼續(xù)保存，不能因為一味地追逐點擊量和發(fā)布信息而放棄對信息的嚴(yán)格審查。在信息的傳播過程中，新聞信息報道的相關(guān)人員要始終堅持自律，才不會讓新聞信息傳播失去其深刻的內(nèi)涵和真實感。

(三)同質(zhì)化問題嚴(yán)重

所謂“融媒體”，就是指通過不同的媒介，如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，實現(xiàn)了不同媒介之間相互交流和相互融合。伴隨著多種媒體方式的發(fā)展，新聞的即時性也隨之增強，因此，在很短的一段時間之內(nèi)，可以快速轉(zhuǎn)發(fā)和擴散新聞事件和消息。但是因為各個媒體平臺過于實時關(guān)注熱門新聞，再加上很多個人用戶的大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致了新聞的同質(zhì)化問題十分突出，傳播的新聞消息相似度很高。

當(dāng)前，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，大多停留在多媒體疊加的層次上，還沒有達到真正意義上的深層次的融會貫通，僅僅是將廣播語音或電視視頻直接復(fù)制、傳播到網(wǎng)絡(luò)上，造成廣播、電視、短視頻 APP、微信公眾號等信息平臺共享一份采訪稿件，但是新媒體的加入并沒有對信息的同質(zhì)化問題做出任何改善。歸根結(jié)底，由于傳統(tǒng)媒體獲得資源和信息的途徑比較有限，而在多媒體融合過程中，并沒有將融媒體的資源和技術(shù)優(yōu)勢凸顯出來，這就造成了新聞的內(nèi)容缺少創(chuàng)造力和獨立性，也造成了在融媒體環(huán)境下，對熱門新聞的覆蓋時間太短，不能將新聞報道的輿論引導(dǎo)和信息傳播價值完全體現(xiàn)出來[2]。

二、融媒體時代新聞報道的特點

(一)新聞報道交互性強

在傳統(tǒng)的電臺和電視節(jié)目中，創(chuàng)作流程相對比較封閉，觀眾接收到的是事先錄制好的消息，消息的傳播缺少開放性，其傳播方式是一種單方面的傳播。在融合媒體的背景下，通過網(wǎng)絡(luò)的方式，新聞報道可以和觀眾形成一種相互影響的互動，觀眾可以對新聞報道的內(nèi)容作出即時的評價反饋，新聞媒體也可以對觀眾的意見做出及時的反應(yīng)，大大提高了新聞報道的獨立性和觀眾參與性。

(二)新聞報道時效性強

在傳統(tǒng)的媒體傳播方式中，電視新聞現(xiàn)場報道是最能讓觀眾迅速獲得自己想要的消息的方式。但是隨著人民群眾的日常工作和社會不斷進步，網(wǎng)絡(luò)和新的媒介出現(xiàn)，使得電視報道的信息質(zhì)量受到了嚴(yán)重的影響。通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，觀眾能夠花費較少的費用，較快地獲得最新的消息。像廣播電視這樣的傳統(tǒng)媒體，也可以借助新媒體的優(yōu)勢來提高新聞的時效性，在與多種媒體相結(jié)合的基礎(chǔ)上，使其在速度和時效上都有了質(zhì)的飛躍和提高。

(三)新聞內(nèi)容包容性廣

在常規(guī)的電臺或者電視的新聞報道中，各個專欄都會按照自己的風(fēng)格來宣傳相關(guān)的內(nèi)容。但是由于受到了定位和主題的制約，這些新聞專欄的節(jié)目中出現(xiàn)了比較顯著的同質(zhì)化現(xiàn)象，從而影響到了節(jié)目觀眾對于新聞消息的選擇。在對不同類型的新聞和資訊的要求越來越高的情況下，新聞傳播一定要在新聞內(nèi)容的同質(zhì)化方面取得突破性進展，并且在融合媒體的環(huán)境下，給新聞傳播提供更高的包容度，在保證自身專業(yè)化的前提下，節(jié)目要持續(xù)地向更多的方面擴展，進而提高新聞的吸引力[3]。

三、融媒體時代新聞報道創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)促進新舊媒介的創(chuàng)造性整合

融媒體時代的來臨為新聞的報道工作提供了許多方便，尤其是新聞報道的途徑更加多元化，更多的傳統(tǒng)媒體開始與新媒體進行創(chuàng)新整合，不再局限于一種媒體，而是將兩種媒體的優(yōu)點相結(jié)合，采用更多元化、更創(chuàng)新的方式進行新聞播報，對整個行業(yè)發(fā)展進步都是有益的。傳統(tǒng)的電視傳媒在播報消息時，通常需要有一些設(shè)備和場所，而利用新型媒介，電視臺的新聞現(xiàn)場就可以使用多個直播平臺，不會受到原來條件的局限。由于新媒體擴大了傳統(tǒng)媒體的報道通道，使得觀眾的點擊量呈上升趨勢，使得媒體對新聞報道呈現(xiàn)出多樣化趨勢。除現(xiàn)場之外，通過移動端等互聯(lián)網(wǎng)媒體也可以傳播新聞內(nèi)容，完全突破了信息傳播的限制，讓觀眾有了更多的渠道，可以更好、更直觀地找到自己想要了解的東西。

(二)加強媒體工作人員的職業(yè)素養(yǎng)

新老媒介的結(jié)合運用是非常必要的，要注意如何進行信息的整合，就要提高相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)水平。實現(xiàn)多元化、多層次、多通道的報道，需要新聞傳媒人員有更高的職業(yè)認(rèn)識，既要對各種媒介的特征和操作有深刻的認(rèn)識，又要具有多樣化的新聞報道技能。將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，要達到1+1 ＞2 的目的，就需要新聞媒體人熟練地操作兩種媒體，并且可以掌握兩種新聞傳播技能。因此，記者不僅要持續(xù)地對融媒體知識進行研究，而且要對新老媒體的特征與利弊有充分的認(rèn)識，并將它們高效融合，揚長避短，構(gòu)建一個更完善、更先進、更符合時代需求的新聞報道平臺[4]。

在融媒體背景下，作為一名媒體人，除了要持續(xù)地積累信息材料之外，還要不斷提升自身語言文字運用和編輯等方面的技能，還要有很強的判斷力，要想有效提升自身的職業(yè)素質(zhì)，就必須要有規(guī)律地進行系統(tǒng)性訓(xùn)練，還要在平時的工作中持續(xù)訓(xùn)練和積累。在互聯(lián)網(wǎng)信息的背景下，隨著信息分享和傳播的速率越來越快，在搜集信息的過程中，有關(guān)人員面臨的信息量也比以前大得多。這時，記者必須要有分辨新聞的技能，才能在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中迅速尋找到自己所需的真正的消息，從大量的虛假和夸張的消息中抽絲剝繭，從中篩選出一些真正、可靠的消息。在需要播報新聞稿件的時候，新聞媒體人也要在第一時間對稿件中的事件、發(fā)生時間、地點及具體內(nèi)容等展開審查。要確保新聞報道的真實性和客觀性，必須經(jīng)過嚴(yán)密的審查。由于新聞稿在使用語言文字方面有著比較苛刻的條件，所以在確保編輯信息的準(zhǔn)確性和專業(yè)性的同時，有關(guān)人員也要盡可能地將信息轉(zhuǎn)化成受眾能夠理解的、生活化的語言，來描述專業(yè)而晦澀的消息。

(三)注重新聞報道實質(zhì)，確保報道真實客觀

首先，在融合媒體的背景下，如果要尋求一種新的具有創(chuàng)造性的發(fā)展方向，就應(yīng)該將傳統(tǒng)和新型媒體的優(yōu)點結(jié)合起來，對它們的優(yōu)點和缺點有全面的認(rèn)識，并將它們的優(yōu)點和缺點進行提煉，從而在新聞的內(nèi)容上創(chuàng)新優(yōu)化。在新聞的內(nèi)容上，既要滿足觀眾的喜好，又不能過分追求觀眾的需要，從而導(dǎo)致事實報道失真。在新聞報道中，要注意防止過分的娛樂性，同時要保證其公正性和權(quán)威性。所以，新聞傳媒人員應(yīng)該以職業(yè)精神和負責(zé)任的態(tài)度來對其進行編輯和篩選，之后再以觀眾的行為需求為依據(jù)，有目的地推介消息，將其傳播給有興趣的群體，讓觀眾可以在短時間內(nèi)收到自己所需或者喜歡的消息，以此來提高觀眾的滿意度。為了保證新聞報道的內(nèi)容具有客觀性，需要新聞傳媒人在編輯與報道的時候，要堅持正確的導(dǎo)向，還需要敢于承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的社會職責(zé)。

其次，媒體人關(guān)注的重點在于媒體的質(zhì)量以及傳播方式。新聞傳媒要在新的社會背景下，在新聞報道的內(nèi)容、形式、題材和深度上進行創(chuàng)新，以防止新聞觀眾流失。在融媒體的社會背景下，人們的生活速度加快，能獲得更多的資訊。因此，作為一個傳媒從業(yè)人員，必須根據(jù)觀眾的生存特征，及時做出相應(yīng)的調(diào)整，使消息一目了然，以適應(yīng)大眾的快餐化生活。在選擇新聞內(nèi)容的時候，要滿足人民群眾的現(xiàn)實需求。要想更加接近人們的生活，獲得更多的熱門消息，傳媒人必須要深刻發(fā)掘新聞，能夠通過表象來觀察其實質(zhì)，找到其后面體現(xiàn)出來的問題，從而加大報道的深度，提升報道的價值。在新聞體裁方面，傳媒人員也要勇于創(chuàng)新。目前，大部分的新聞體裁都是較為常規(guī)的，缺乏新穎性，導(dǎo)致觀眾關(guān)注度不夠和點擊率的損失。相關(guān)工作人員可以在新聞報道方面，將自己的創(chuàng)意精神充分展現(xiàn)出來，理解青年人的偏好，勇于創(chuàng)新，并對報道方式進行相應(yīng)調(diào)整，促進行業(yè)發(fā)展和進步。

最后，在信息快速傳播的同時，對新聞報道的及時性也有更高的需求。新聞報道肩負著輿論導(dǎo)向的重任，在編撰和生產(chǎn)過程中，絕不能因為一味地追逐消息的時效性而失去客觀性和真實性。記者應(yīng)該走到人民的身邊，去了解人民最關(guān)心的問題，以一種客觀、負責(zé)的方式來搜集信息，將所有有效、真實的信息都匯總起來，深入研究，再對搜集的信息和分析的結(jié)果進行較為全面的報道。在一個泛娛樂的大背景下，新聞報道要堅持自己的原則和底線，杜絕標(biāo)題黨、斷章取義、片面報道等問題，要保持自己的權(quán)威性和公正性，不能有過分的娛樂性。面對一些為了博取流量和注意力而故意扭曲報道新聞內(nèi)容的情況，新聞媒體應(yīng)該及時地予以糾正，進而主動地擔(dān)負起凈化互聯(lián)網(wǎng)的職責(zé)，更多地輸出客觀、正能量的信息。在融媒體時代里，保持客觀公正是新聞媒介可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在選取與編輯新聞報道內(nèi)容的時候，符合人民群眾的需求，挑選出一些真實、有價值、有意義的信息，并有目的地剔除那些沒有價值、沒有參考意義的信息，不能因為滿足觀眾的喜好而使報道雜亂無章。在確保報道內(nèi)容的真實性和客觀性的前提下，新聞傳媒人可以適當(dāng)安排報道，以增加其被人們認(rèn)可和喜愛的程度[5]。

四、結(jié)語

5G 時代的來臨促進了新媒體的發(fā)展，催生了新媒體的產(chǎn)生和傳播，促進了新舊媒介的交融，標(biāo)志著人類邁入了“融媒體”的新世紀(jì)。在此背景下，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體和網(wǎng)絡(luò)媒介正面臨著一場全方位的變革和創(chuàng)新。在媒體融合的時代，新聞傳播進入了一個更加包容和開放、發(fā)展的大背景之中。新聞傳媒人必須要與時代需求相結(jié)合，勇于迎接挑戰(zhàn)，積極拓展新聞的形式和渠道，創(chuàng)造出更多與觀眾的需求和利益相匹配的新聞，這樣就可以抓住融合發(fā)展的機會，在新聞的發(fā)展上取得更大的進步。