◎凌 丹

(南通市通州區(qū)融媒體中心，江蘇 南通 226300)

引言

短視頻是一種新型傳播形態(tài)，融媒體時代下，短視頻快速發(fā)展，積累了龐大的受眾基礎，其用戶規(guī)模呈現逐年擴大趨勢。目前，我國各縣級融媒體越來越重視發(fā)展短視頻，在短視頻制作、運營等方面積累了豐富經驗，但縣級融媒體在短視頻領域占據的優(yōu)勢不顯著，尤其是短視頻內容與地方特色的融合不足，對受眾的吸引力度還有待加強，縣級融媒體要想通過短視頻提高影響力，還需要加強對此類問題的關注。

一、縣級融媒體的傳播形態(tài)簡介

縣級融媒體是國家體制與統(tǒng)一改革格局下建立的縣級新型傳媒單位，其屬于縣級層面設立的宣傳機構，旨在提高地方媒體的傳播力、影響力、引導力，其中縣級廣播電視臺是縣級融媒體的建設主體。新時期，縣級融媒體建設的重點在于移動端傳播，而移動端的傳播形態(tài)以音視頻為核心，如廣播、電視、報紙、網站、客戶端、短視頻平臺等是主要的傳播形態(tài)，其中短視頻對縣級融媒體的發(fā)展起到了至關重要的作用。短視頻作為縣級融媒體的主要傳播形態(tài)，具有強大的文字、視頻、圖片表達能力，可以通過移動終端的短視頻APP 錄制、制作短視頻，也可以實時接收短視頻，為受眾帶來豐富的視聽體驗。短視頻具有短小精悍的特點，其錄制的內容貼近受眾的現實生活，題材選擇具有自由性的特征，更容易吸引受眾目光，便捷、快速的傳播特點能最大限度滿足受眾的感官體驗，這也決定了短視頻對提高縣級融媒體的影響力有一定促進作用。

二、縣級融媒體發(fā)展短視頻的優(yōu)勢

(一)提高信息交互性

短視頻在當前的傳播生態(tài)中，已經成為一個多維互動、多元主體的媒介平臺，其傳播模式從過去的線性傳播轉變?yōu)槎嘞騻鞑?，在短視頻的制作上，縣級融媒體能憑借專業(yè)技術和團隊優(yōu)勢，實時反饋信息，使得縣級融媒體的傳播交互性得到大幅提升。如縣級融媒體的從業(yè)人員普遍是專業(yè)的新聞工作者，他們普遍有著扎實的新聞工作能力，借助短視頻平臺傳播信息，能綜合平臺優(yōu)勢與自身專業(yè)優(yōu)勢，通過推出高質量的短視頻內容提高自身影響力。

(二)地域和鄉(xiāng)土優(yōu)勢顯著

地域性和鄉(xiāng)土性是縣級融媒體短視頻的最顯著優(yōu)勢之一。地域性主要是縣級融媒體在短視頻制作、傳播中，能有效與當地風土人情、歷史文化結合起來，傳播具有鮮明地域特色的短視頻內容，利用特色化的短視頻要素吸引更多受眾關注。鄉(xiāng)土性則是縣級融媒體將縣域民眾作為主要服務對象，重視推出與民眾生活緊密相關的內容，更容易贏得縣域民眾的信賴，決定了縣域融媒體的短視頻具有顯著的鄉(xiāng)土性特征。例如，潼關縣融媒體中心推出的短視頻《小李跑村》，主要圍繞記者跑村，通過看、聽、說、講體驗等形式，面向全縣乃至全國受眾宣傳報道展示鎮(zhèn)村環(huán)境面貌、鄉(xiāng)風文化、產業(yè)發(fā)展等，節(jié)目具備較強的助農公益性質，蘊含濃厚的鄉(xiāng)土特征，受到了當地群眾的一致歡迎。

三、短視頻在縣級融媒體發(fā)展中的作用

(一)強化輿論引導

短視頻是縣級融媒體的新型傳播形態(tài)，縣級融媒體憑借自身權威優(yōu)勢，充分挖掘短視頻價值，面向廣大受眾塑造官方媒體的權威、親民等良好形象，在短視頻的幫助下，讓縣級融媒體牢牢占據輿論高地，在堅持正確輿論導向的基礎上，巧妙化解輿情風險。通過短視頻推送的內容，涉及當地群眾的生產、生活、學習等各個方面，兼顧受眾多方面的需求，還可以推送文化、法律、健康等相關方面的知識，以短視頻為突破口，突出主題線索、家國情懷、受眾參與，創(chuàng)新創(chuàng)造一批適合融媒體時代的短視頻作品，提高短視頻的可看性，對強化縣級融媒體的輿論引導作用具有重要意義。

(二)推動品牌建設

鄉(xiāng)村振興背景下，我國縣域經濟正呈現迅猛發(fā)展趨勢，良好的縣鄉(xiāng)形象已經成為體現當地軟實力的重點。短視頻在互聯網技術的支持下，在精神文明建設、文化宣傳等方面體現出了強大優(yōu)勢，各種具有鮮明地域特色的短視頻在網絡上引起了巨大反響，縣級融媒體主動抓住短視頻發(fā)展的契機，能夠面向經濟、文化、民生等不同領域，塑造良好的品牌形象，這是提高縣級融媒體水平的關鍵所在，同樣是短視頻發(fā)展優(yōu)勢的體系。

(三)促進政民互動

我國在積極推進縣級融媒體中心建設的背景下，越來越重視與受眾的溝通以及對受眾提供的服務，這是取得受眾信任、建立龐大受眾基礎的關鍵，直接決定了縣級融媒體在媒體傳播中的影響力高低。短視頻以短小精悍的特征，能進一步滿足受眾利用碎片化時間瀏覽信息的需求，在短視頻平臺的支持下，能加快信息傳播的速度，提高與受眾的互動頻率，從而將短視頻平臺打造成一個受眾深度參與的網絡社交平臺，在短視頻的載體作用下，建成完善的信息交互聯動機制，為實現政民溝通、落實群眾服務搭建綜合性服務平臺[1]?？h級融媒體中心作為傳達黨和政府的政策方針的載體，需要將服務逐步拓展至受眾的生活領域，實現短視頻平臺從傳播平臺向服務平臺的方向轉型。例如，當前許多縣級融媒體中心，在抖音平臺上都開通了官方賬號，定期推出特色化短視頻，并借助平臺評論、私聊等功能，實現與受眾互動，呈現出“平民主義”色彩，使得政民之間的距離進一步被拉近。

四、利用短視頻提高縣級融媒體影響力的方向

(一)加快推進平臺布局，彰顯地域特色

縣級融媒體要想進一步提高自身影響力，應充分認識到短視頻的優(yōu)勢，加快短視頻平臺的布局，適當擴大信息傳播范圍和傳播深度，將平臺建設與渠道開發(fā)作為提高擴大縣級融媒體影響力的首要條件，如借鑒抖音平臺的發(fā)展經驗，以去中心化的傳播模式和“內容為王”的發(fā)展經驗積極促進用戶下沉，強化對縣級融媒體宣傳與服務等工作的支持，隨后把握好各短視頻平臺的流量缺口，適當與短視頻平臺銜接，實現信息高效匹配，拓寬短視頻的覆蓋范圍，逐步積累扎實的受眾基礎，確保推出的短視頻能獲得更多受眾的關注。

縣域區(qū)域擁有大量具有地方特色的文化以及歷史建筑、工藝技術等資源，這些資源在線上領域還未得到有效開發(fā)，可以通過互聯網具備的強大流量價值和變現能力，在內容生產上推出更多具有原創(chuàng)性質的短視頻，通過深耕地域特色，依靠優(yōu)質的短視頻內容創(chuàng)作，在把握好受眾偏好的基礎上，打造更多優(yōu)質的原創(chuàng)短視頻。短視頻內容需要始終保持新穎的特征，只有保證短視頻的原創(chuàng)性，才能提高縣級融媒體自身的影響力。所以縣級融媒體中心不能一味照搬其他媒體或平臺上的短視頻內容，應該將原創(chuàng)作為發(fā)展短視頻的風向標，逐步打造自身特色，并建立一套長效管控機制，為實現短視頻的規(guī)范運營創(chuàng)造良好條件。例如完善短視頻制作、運營機制，在科學管理的基礎上，保障持續(xù)輸出高質量的短視頻，結合自身實際，制定科學且完善的短視頻管理方案，有效支撐縣級融媒體長效發(fā)展。

此外，還可以在明確短視頻分工協(xié)作的基礎上，完善人員管理相關制度，如制作剪輯、視頻拍攝、運營維護等環(huán)節(jié)，對相關人員的行為進行規(guī)范[2]。例如，商州融媒體中心聯合短視頻產業(yè)集體，以“干干凈凈迎新春 熱熱鬧鬧過大年”這一活動主題，組織開展“新春走基層”活動，組織編輯記者深入一線采訪，生動地展示了當地群眾過春節(jié)的景象，并在這一主題的基礎上開發(fā)了“干干凈凈迎新春 熱熱鬧鬧過大年”系列短視頻，主要圍繞當地優(yōu)質綠色食品、A級旅游景區(qū)、特色美食、年俗文化等展開拍攝，通過鏡頭記載當地的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情，并通過抖音號、視頻號、嗶哩嗶哩等渠道推廣短視頻，進一步擴大了短視頻的宣傳效果，提高了商州在廣大受眾心目中的印象。

(二)確定發(fā)展定位，開發(fā)原創(chuàng)短視頻

要想通過短視頻提高縣級融媒體的影響力，需要保證短視頻內容的新穎程度，不能通過搬運、剪輯追求短視頻數量。在“內容為王”的時代，只有開發(fā)原創(chuàng)短視頻，才能讓縣級融媒體中心在激烈的競爭環(huán)境下保持較強優(yōu)勢?？h級融媒體的短視頻想要在眾多短視頻中脫穎而出，持續(xù)提高自身影響力，必須做好對短視頻內容的規(guī)劃設計，制作具有鮮明原創(chuàng)性質的短視頻內容[3]?？h級融媒體開通短視頻賬號后，可以設置不同的節(jié)目專欄，落實對短視頻內容的分類制作、分類處理，借助移動新聞終端建設契機，開發(fā)更多垂直領域，便于受眾快速查找內容，并將縣級融媒體在短視頻運營上的專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮出來。例如縣級融媒體可以結合地域優(yōu)勢，確定與當地美食、美景、歷史建筑、文化遺跡相符合的垂直領域，在拍攝視頻時，可以用地方方言拉近與當地群眾的距離，在短視頻傳播上，充分將縣級融媒體的親和力展現出來。如四川觀察、四川縣級融媒體中心省級技術平臺聯合區(qū)縣融媒體中心以及多家市州廣電媒體，推出了《四川話，話四川》系列短視頻，由各縣市記者面向全省，用地道的方言宣講當地宏偉藍圖、實現路徑與美好前景，展示當地風情特色，在全省、各市縣范圍內引起了群眾的高度重視?？h級融媒體要想進一步將自身服務群眾的功能發(fā)揮出來，還可以借助“政務+服務”的契機，利用短視頻平臺的私信功能，收集廣大受眾的反饋意見，重點了解當地群眾關切的內容，并通過短視頻的方式答疑解惑，通過短視頻在媒體與受眾之間搭建一個完善的溝通反饋機制，真正體現出縣級融媒體為人民服務的初心。

(三)強化支撐保障，夯實人才基礎

我國縣級融媒體中心建設時間尚短，目前許多縣級融媒體在短視頻發(fā)展上缺少成熟豐富的經驗，尤其是缺少專業(yè)的短視頻制作團隊，這是新時期制約縣級融媒體發(fā)展的主要因素。縣級融媒體要實現突破性發(fā)展，應明確自身在短視頻領域的短板和長處。一方面，需要適當對現行人員結構作出調整，對具有一定短視頻制作經驗及專業(yè)優(yōu)勢的記者，可以將其納入專業(yè)短視頻制作團隊，讓這些人員專門負責從事短視頻生產相關工作，打破部門界限，整合多部門人才、技術優(yōu)勢，保障短視頻質量。另一方面，可以采取人才引進戰(zhàn)略，盡快彌補自身在短視頻發(fā)展上存在的人才缺口，優(yōu)先引進動畫制作、數字采編方面的技術人才，持續(xù)引進新鮮血液，以此強化對縣級融媒體短視頻發(fā)展的保障[4]?？h級融媒體可以適當對傳統(tǒng)的績效考核方式進行調整，將短視頻發(fā)展數量、短視頻點擊量等數據作為績效考核的關鍵指標，將其作為人員激勵的重要參考依據，確保能將短視頻相關人員的工作積極性調動起來。

此外，縣級融媒體還需要重視人才培養(yǎng)，不僅需要短視頻領域的從業(yè)人員熟悉傳統(tǒng)的新聞工作流程，包括新聞采編、報道等，還需要定期安排人員系統(tǒng)學習，邀請新媒體行業(yè)、短視頻領域的成功人士或者高校專家教授參加專題培訓活動，為從業(yè)人員提供專業(yè)化指導，分享寶貴的短視頻運營經驗。通過一系列保障措施，進一步鞏固縣級融媒體的人才基礎，確保縣級融媒體中心在充足人才的保障下，進一步發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，全面提高自身影響力。

(四)嚴控發(fā)布時間，加強雙向溝通

互聯網技術的快速發(fā)展給人們的生活帶來了巨大便利，互聯網具備的較強時效性優(yōu)勢正在向短視頻領域延伸，因此縣級融媒體在向短視頻領域進軍的過程中，需要將時效性作為把控的重點。無論是制作短視頻內容還是通過各平臺發(fā)布短視頻，縣級融媒體都需要控制好短視頻的時效性，確保在取得信息后通過快速且專業(yè)的編輯制作，將第一手信息傳遞給受眾，吸引更多受眾的目光，避免因為短視頻時效性不足導致新聞內容的熱度被淹沒?？h級融媒體應主動抓住發(fā)布短視頻的時機，樹立“爭分奪秒”的意識，保證短視頻內容具有較高曝光率，將其作為提高自身影響力的一種手段。在當地發(fā)生重大新聞事件后，應第一時間安排記者趕往現場，收集第一手新聞素材，確保能有充足的時間編輯短視頻內容?？紤]到短視頻主要面向中年、青年受眾群體，這些受眾普遍具有碎片化瀏覽的習慣，通過大數據分析可能把握不好受眾的觀看習慣，因此要重視與受眾互動，借助各平臺的私信、評論等功能，切實掌握受眾的需求，在雙向溝通的基礎上，適當對短視頻內容、形式、風格等作出調整。為有效調動受眾參與互動的欲望，強化媒體與受眾、受眾與受眾的聯系，可以盡量設計簡單易懂、貼近生活的標題，定期開展抽獎問答等活動，逐步擴大縣級融媒體中心的短視頻宣傳效應?？紤]到縣級融媒體中心在素材選取上容易受到地域上的限制，因此在選擇和制作內容時，一定要緊緊圍繞當地發(fā)生的事件創(chuàng)作。只有這樣，才能推出更多與當地群眾真實需求相符的短視頻，從中獲得良好的互動效果[5]。例如可以從當地群眾的衣食住行等角度入手，通過短視頻展現當地群眾真實的生活狀態(tài)，主動貼近群眾生活，同時把握好正確的輿論導向，實現對短視頻最大價值的挖掘。

五、結語

綜上所述，融媒體時代下，短視頻呈現出快速發(fā)展的趨勢，憑借短小精悍的特征迅速吸引了大量受眾的目光，在經過短時間發(fā)展后，已經體現出了強大的感染力和傳播力等優(yōu)勢。在我國深入推進縣級融媒體中心建設的背景下，各縣級融媒體要想提高自身影響力，應該主動抓住短視頻的發(fā)展優(yōu)勢，面向短視頻領域，積極探索轉型升級的路徑，將短視頻作為展現地域特色、本土優(yōu)勢的一種手段，通過推出優(yōu)質的原創(chuàng)短視頻內容，引領自身高質量發(fā)展。