文︱?qū)幭幕刈遄灾螀^(qū)林業(yè)和草原局黨組成員、副局長 王自新

枸杞是寧夏的地域符號，也是寧夏一張靚麗的紅色名片。說到枸杞，大家都會想到寧夏，俗話說“天下黃河富寧夏，寧夏枸杞甲天下”。為什么說寧夏枸杞甲天下呢？

寧夏地處祖國西北內(nèi)陸，位于北緯37°農(nóng)產(chǎn)品黃金生產(chǎn)地帶，獨特的氣候和自然資源孕育了寧夏枸杞“甘美異于他處”的獨特品質(zhì)。枸杞有4000 余年的文字記載史，3000 余年的藥用史，明弘治十四年（1501 年）寧夏枸杞作為貢果開始，距今已有500 余年的栽培史，奠定了寧夏作為枸杞道地產(chǎn)區(qū)的歷史地位。

長期以來，寧夏回族自治區(qū)黨委和自治區(qū)政府始終把枸杞產(chǎn)業(yè)作為最具地方特色和品牌優(yōu)勢的戰(zhàn)略性主導產(chǎn)業(yè)來抓。自治區(qū)第十三次黨代會將枸杞產(chǎn)業(yè)列為“六新六特六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)之一。寧夏枸杞是全區(qū)唯一一個由3位省級領導包抓的產(chǎn)業(yè)，也是唯一一個由正省級領導包抓的產(chǎn)業(yè)。

在枸杞的產(chǎn)業(yè)布局上自治區(qū)計劃要果、莖、葉三業(yè)并舉。過去賣枸杞，光在果上做文章，現(xiàn)在看來不利于整個產(chǎn)業(yè)的拓展。枸杞全身都是寶，應該如何發(fā)展這樣的優(yōu)勢？下一步在葉產(chǎn)業(yè)中，要在枸杞芽菜、枸杞紅茶等產(chǎn)品的開發(fā)上有所突破。果里面有的營養(yǎng)，莖里面也有很多，要提取莖里面的甜菜堿多糖來開發(fā)新的保健品。

寧夏回族自治區(qū)林業(yè)和草原局整體工作思路分為6 個方面：一是突出道地產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、聚焦唱響“中國枸杞之鄉(xiāng)”；二是打造“寧夏枸杞”“中寧枸杞”兩個區(qū)域公用品牌；三是建設中國枸杞研究院、國家枸杞產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心、國家級中寧枸杞市場這三個國家級平臺；四是構(gòu)建標準體系、綠色防控體系、檢驗檢測體系、產(chǎn)品溯源體系“四個體系”；五是打造標準制定發(fā)布、精深加工、科技研發(fā)、文化傳播、市場交易“五個中心”；六是扎實推進基地穩(wěn)杞、龍頭保杞、科技興杞、質(zhì)量立杞、品牌強杞、文化活杞“六大工程”。

在產(chǎn)業(yè)布局上，要打造好“一核兩帶”。一核，是打造以中寧縣為主的核心產(chǎn)區(qū)；兩帶，一個是重點發(fā)展果用、葉用枸杞的海原縣原州區(qū)清水河流域的產(chǎn)業(yè)帶，另一個是以果用枸杞為主的銀川平原產(chǎn)業(yè)帶。

目前全區(qū)枸杞的鮮果產(chǎn)量是30萬噸，核心區(qū)干果產(chǎn)量約為6 萬噸，基地的標準化率達到了80%，有利于機械化作業(yè)，加工轉(zhuǎn)化率達到30%。加工的產(chǎn)品分為10 大類100 多種產(chǎn)品。從藥字號、保健品、食品、酒類、化妝品等共12 類，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值約為270 億元。

如果沒有強大的品牌，想要把產(chǎn)業(yè)做大做強，可以說是難乎其難。2021 年，寧夏回族自治區(qū)林業(yè)和草原局開始與北京福來咨詢合作，在區(qū)域公用品牌的系列化探索上有了新的開始。

福來咨詢?yōu)閷幭蔫坭讲邉澰O計了“寧夏枸杞 貴在道地”的廣告語。設計了活潑可愛的“寧夏杞寶”卡通形象，紅色的枸杞彰顯了寧夏枸杞的內(nèi)涵和特征，頭頂?shù)镍P凰象征著我們的產(chǎn)業(yè)將會追求卓越、放飛夢想、成就未來?！皩幭蔫坭?貴在道地”廣告語和“寧夏杞寶”卡通形象在第四屆枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會上正式向社會發(fā)布。

寧夏回族自治區(qū)林業(yè)和草原局安排知名企業(yè)品牌上了湖南衛(wèi)視的《天天向上》，節(jié)目效果非常明顯，兩三次傳播，給品牌宣傳帶來非常好的影響力。去年和浙江衛(wèi)視合作《一桌年夜飯——枸杞一家人》的錄制，在兩個臺播出以后，反響也很好。

今年4 月，又先后到阿根廷、巴西圣保羅參加世界飲品展覽會，獲得客商的青睞。同時參加了新加坡國際飲品大展，由此輻射東南亞、帶動全世界。還到泰國、阿根廷進行推介，各地商會特別是華人華僑對枸杞表現(xiàn)出非常濃厚的興趣。

品牌興則產(chǎn)業(yè)旺。下一步，我們將繼續(xù)加大“寧夏枸杞 貴在道地”的宣傳力度。截止目前，已經(jīng)在福建泉州、廣東廣州設立了寧夏枸杞的文化體驗館、中寧枸杞的運營中心等，授權(quán)22 家企業(yè)使用寧夏枸杞地理標志和商標，通過品牌的從嚴管理，使得知名企業(yè)享受品牌帶來的紅利，也更加明晰了他們保護品牌的責任和義務。

未來，將進一步通過兩個區(qū)域公用品牌的打造，帶動提升知名企業(yè)品牌，最終形成寧夏枸杞的知名企業(yè)品牌集群，來推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為此，今年在第六屆枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會上推出了寧夏枸杞電視廣告的宣傳片，請專業(yè)的公司設計了博覽會系列宣傳方案，同時還邀請百家媒體參加寧夏枸杞活動。這個活動為期三天，走遍寧夏產(chǎn)區(qū)，講好寧夏故事。同時，還將與中央電視臺兩個欄目合作開展“天下黃河富寧夏”的節(jié)目錄制，請知名大牌錄制節(jié)目，把我們的企業(yè)品牌植入進去，來宣傳品牌集群。

通過連續(xù)的宣傳，讓更多寧夏的好枸杞走向全國、走向世界，推動全國的枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓搞枸杞的同志們一并享受到其中的紅利。