李航 黃馨瑤 鄒夢(mèng)娜 王林琳（青島科技大學(xué)）

一、服飾吊牌在當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀

服飾吊牌是完善的商業(yè)服裝的重要組成部分，也是服裝企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)的有效載體。隨著受眾對(duì)服飾穿著舒適度、安全性及搭配化的需求增加，吊牌所包含的文化內(nèi)涵也逐步多樣。（見(jiàn)圖1）當(dāng)然服飾吊牌承擔(dān)著信息說(shuō)明、引導(dǎo)消費(fèi)的重要指示功能。因此，吊牌標(biāo)準(zhǔn)化是中國(guó)制衣企業(yè)發(fā)展與國(guó)際接軌的直接體現(xiàn)。到目前為止，學(xué)界對(duì)該類型對(duì)象研究的專業(yè)理論的先行研究成果還相對(duì)較少，目前國(guó)內(nèi)市面上關(guān)于服飾吊牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)刊物較少，例如由孫勇主編，上海交通大學(xué)出版社出版的《服飾吊牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與賞析》。這本書總體上對(duì)服飾吊牌的材質(zhì)、印染工序、顏色構(gòu)成等作了簡(jiǎn)單闡述，但整體是以照片介紹的形式對(duì)服飾吊牌加以了賞析。另外一本則是華中科技大學(xué)出版社的時(shí)尚吊牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)鑒賞類刊物《Fashion Hangtag Design》。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視角來(lái)看，服飾吊牌屬于服裝品牌的企業(yè)形象的延續(xù)，只是基于其獨(dú)特的功能，也注定了它與其他視覺(jué)傳達(dá)載體的不同，在服裝品牌營(yíng)銷中有其“服裝身份證”的獨(dú)特地位。根據(jù)前期調(diào)研，學(xué)界暫時(shí)未能對(duì)服飾吊牌做出系統(tǒng)的總結(jié)與整理研究，本文意在根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究中的信息識(shí)別性，嘗試通過(guò)對(duì)服飾吊牌中存在的視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)加以分析總結(jié)、比較研究，探索在真實(shí)的社會(huì)生活中受眾對(duì)服飾吊牌設(shè)計(jì)的特性感知和應(yīng)用啟示，從而尋找出具有品牌個(gè)性和時(shí)代美感的吊牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新方向。

圖1 品牌服飾吊牌（圖片來(lái)源：小紅書平臺(tái)）

二、服飾吊牌的基本概述與分類

（一）服飾吊牌的基本內(nèi)容

吊牌一詞，在古代指的是舊時(shí)官?gòu)d捕人的拘票。而當(dāng)今社會(huì)的吊牌稱之為牌子或紙牌。本文研究的吊牌是指品牌向大眾介紹標(biāo)志的一個(gè)表現(xiàn)形式，是指服裝品牌的代表物，用英文定義則是Hang tag，也可能是Kimball。服飾吊牌廣泛出現(xiàn)于人類的生活中，每個(gè)人都或多或少地接觸過(guò)，因此在服裝、短裙、長(zhǎng)褲、靴子、絲襪、帽子、手套、圍巾等不同類型的服裝中均會(huì)有吊牌的出現(xiàn)，吊牌多以卡、掛、放置、懸掛或縫貼等形式存在，大多放在衣服或飾品上的某些較為固定之處，例如領(lǐng)口、后領(lǐng)、褲腰或包帶處等，屬商業(yè)招牌和標(biāo)簽中的一類（見(jiàn)圖2）。服飾吊牌重點(diǎn)展示三項(xiàng)內(nèi)容：內(nèi)容之一是以物質(zhì)形式出現(xiàn)的產(chǎn)品本身，包括對(duì)商品材質(zhì)的介紹、使用說(shuō)明、成分標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品特性、價(jià)格尺寸等；其次是商品名稱、品牌商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)文字、運(yùn)用顏色、宣傳方法、產(chǎn)品插圖、商品材質(zhì)等；三是受眾通過(guò)服飾吊牌的形式展示商品所傳遞的信息，對(duì)品牌產(chǎn)品的個(gè)性識(shí)別、價(jià)格判斷和商品附加值，以及反映品牌產(chǎn)品形象價(jià)值的部分。

圖2 潮流品牌服飾吊牌（圖片來(lái)源：小紅書平臺(tái)）

（二）服飾吊牌的種類樣式

吊牌在商業(yè)設(shè)計(jì)中考慮三個(gè)重要方面：首先是在吊牌質(zhì)地上的選擇，隨著可循環(huán)應(yīng)用的材料越來(lái)越多，吊牌材料的選擇也越發(fā)豐富。材質(zhì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，而材料又是任何一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最后落腳點(diǎn)。沒(méi)有了材料的支撐，再好的技術(shù)、再有用的功能都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。通常用作服飾吊牌設(shè)計(jì)的材質(zhì)有如下幾類：（1）紙媒類：包含銅版紙、絕緣紙、單層和雙面卡紙、牛皮紙、瓦楞紙、厚紙面、再生紙等。紙媒類物料普遍使用在各種服飾吊牌上，是最普遍的吊牌設(shè)計(jì)材質(zhì)。（2）金屬類：包括黃銅、鐵、合金、不銹鋼等。金屬板材使用于牛仔類服飾吊牌和用以掛牌的金屬吊鏈上，以體現(xiàn)其風(fēng)格。（3）皮革類：包括各類動(dòng)物真皮、可再生皮革、人造革和合成革等。皮革材料使用在真皮服飾、皮具商品和牛仔服飾的吊牌上，用以展示服飾本身的材質(zhì)。（4）紡織類：包括帆布、蠶絲、化纖以及紡織物品等。常出現(xiàn)在各種休閑運(yùn)動(dòng)服飾的吊牌上和吊牌的掛繩上。除此以外，尚有塑膠、橡膠、木制等各種混合材料。其次從吊牌的造型上來(lái)分析，通常在材質(zhì)選定后，經(jīng)過(guò)切削、鉆孔、復(fù)合加工等一系列工藝，將其加工成為方塊、圓形、三角、對(duì)折形、立體形和其他特殊形狀等。此外還配備針線、紐扣、特殊產(chǎn)品材料的小樣等配飾，以反映出商品文化和服務(wù)配套。最后在制作工序的呈現(xiàn)上，各種工序的設(shè)計(jì)并不是一成不變的流程，而主要看能否和衣服款式風(fēng)格相符。例如在紙板上打紐扣、在真皮上燙標(biāo)識(shí)、用壓凸加燙金、在鐳射紙上印文體字、用亞克力材料、使用特制的薄膜材料、使用較高檔的特種紙張、選用專色和銀錠墨印刷等。

（三）服飾吊牌的價(jià)值作用

服飾吊牌在產(chǎn)品銷售時(shí)為受眾提供有關(guān)產(chǎn)品的基本信息。作為服裝產(chǎn)品的標(biāo)簽，吊牌具有任何產(chǎn)品促銷的一般作用和價(jià)值。首先是服裝鑒別，相關(guān)服裝制造商都必須在其服裝上標(biāo)注服裝內(nèi)容信息，以明確其產(chǎn)地、成分、規(guī)格、價(jià)格和其他相關(guān)信息。二是服裝促銷，對(duì)吊牌消費(fèi)最直接的影響是受眾的價(jià)格意識(shí)。當(dāng)然，具備合理定價(jià)和健全成分的吊牌也會(huì)給受眾帶來(lái)安全的選擇建議。服飾吊牌設(shè)計(jì)是企業(yè)VI 規(guī)劃設(shè)計(jì)的一部分，因?yàn)閿U(kuò)大企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵就是企業(yè)品牌視覺(jué)導(dǎo)視系統(tǒng)。三是從受眾的偏好度出發(fā)，服飾的美感應(yīng)與其品牌相匹配，其吊牌的設(shè)計(jì)則給受眾帶來(lái)對(duì)服飾生產(chǎn)細(xì)節(jié)的高度體現(xiàn)。

三、服飾吊牌中的信息識(shí)別設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)的主要內(nèi)容就是文本、圖像、顏色等各種視覺(jué)符號(hào)，視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的核心要義便是將這些符號(hào)進(jìn)行體系化建構(gòu)。這種符號(hào)信息可以經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)換，并通過(guò)設(shè)計(jì)師的處理讓受眾更容易辨認(rèn)。在服飾吊牌設(shè)計(jì)中，在與受眾購(gòu)買力密切關(guān)聯(lián)的同時(shí)，其服飾吊牌中圖案、顏色、字體等因素也至關(guān)重要。

（一）服飾吊牌設(shè)計(jì)中的文字信息識(shí)別

在信息識(shí)別中，文字是一種記錄語(yǔ)言的符號(hào)體系，也是構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)方式之一。同樣文字是服飾吊牌設(shè)計(jì)的主要組成部分，它是信息傳遞與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本要素，在版面中具體對(duì)基本字體字型特征加以適當(dāng)調(diào)整和美化處理、文本編排，得以取得版面上的和諧優(yōu)美，并使其更合理地傳遞商品信息。因此服飾吊牌中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循視覺(jué)設(shè)計(jì)法則以實(shí)現(xiàn)對(duì)整體的精心設(shè)計(jì)。通常服飾吊牌和服裝的合格證上所用的文字絕大多數(shù)是黑體，給受眾傳達(dá)關(guān)于服裝生產(chǎn)過(guò)程的各種消息以表示其嚴(yán)肅性。黑體為無(wú)襯線的裝飾字體，字型端莊平整、筆畫橫平豎直、筆法力度勻稱、結(jié)構(gòu)嚴(yán)密醒目、識(shí)別簡(jiǎn)單易讀。關(guān)于服裝清洗保養(yǎng)的介紹內(nèi)容通常使用宋體，宋體字型優(yōu)美儒雅，閱讀舒服醒目。而作為各品牌標(biāo)識(shí)的字體，一般選用字體后附加設(shè)計(jì)法則增加其裝飾含義，創(chuàng)新形成品牌標(biāo)識(shí)字體。

（二）服飾吊牌設(shè)計(jì)中的圖形信息識(shí)別

圖形符號(hào)所傳達(dá)的信息是否能讓受眾有效、正確、快速地接收，就是圖形設(shè)計(jì)取得成功與否的關(guān)鍵。在服飾吊牌設(shè)計(jì)中的圖形視覺(jué)表達(dá)要素包含：插畫（圖案、繪制、圖形等）、各種認(rèn)證符號(hào)（商標(biāo)、產(chǎn)品名、品牌規(guī)范文字）以及條形碼等。吊牌中的圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意既來(lái)自服飾本身，又可以從服飾上截取的紋樣、圖像形成四方連續(xù)或二方連續(xù)等圖形，再按照服飾產(chǎn)品的不同設(shè)計(jì)風(fēng)格或樣式，來(lái)制作的點(diǎn)線面綜合構(gòu)成設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師根據(jù)服裝品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行有目的的圖案選取和編排，從而使“意”與“形”進(jìn)行統(tǒng)一，并把特定的信息和概念通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)展示了出來(lái)。（見(jiàn)圖3）

圖3 服飾吊牌上的圖形信息（圖片來(lái)源：小紅書平臺(tái)）

（三）服飾吊牌設(shè)計(jì)中的色彩信息識(shí)別

視覺(jué)傳達(dá)和信息識(shí)別中的最主要構(gòu)成因素，還包括色彩。色彩會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)優(yōu)于圖形符號(hào)與文本信息的傳播速度，它直接影響著受眾對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的了解程度，同時(shí)傳達(dá)出不同的文化層次和社會(huì)地位等重要信息。在服飾吊牌的顏色運(yùn)用中，一般會(huì)采用相對(duì)平衡的色調(diào)來(lái)串聯(lián)版式中各個(gè)元素間的相互關(guān)系。在現(xiàn)代服飾的潮流的發(fā)展趨勢(shì)中，黑白灰三色是最容易搭配的色彩，并與其他顏色也都能夠搭配。另外，在某些設(shè)計(jì)中以服從服裝品牌的標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)作為吊牌基色，充分考慮到品牌形象與服飾色彩之間的協(xié)調(diào)性。受眾對(duì)顏色的反饋主要涉及對(duì)顏色感知所產(chǎn)生的溫度、距離、重量、強(qiáng)弱等，而這些從生理到心靈再到社會(huì)觀念層面上的感受都會(huì)使受眾產(chǎn)生聯(lián)覺(jué)效果。如果能掌握好顏色與人類思想之間的關(guān)聯(lián)，就能夠利用顏色的意識(shí)改變與控制色彩的情感價(jià)值，與受眾心靈之間產(chǎn)生和諧的調(diào)節(jié)作用。

（四）服飾吊牌設(shè)計(jì)中的信息編排版式

服飾吊牌設(shè)計(jì)中的信息編排實(shí)質(zhì)上是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)工作，按照服飾主題信息傳達(dá)的要求，把文字、顏色、圖形等有關(guān)內(nèi)容在一定的版面內(nèi)進(jìn)行元素組合。設(shè)計(jì)師需要做到的是把服飾吊牌的各種信息內(nèi)容通過(guò)設(shè)計(jì)原則、造型要求、顏色變化加以合理的安排與運(yùn)用。吊牌中的圖文信息編排通常集中在一個(gè)版面上，如品名型號(hào)、面料成分、產(chǎn)品價(jià)格、商品條碼等。同一個(gè)版面的文字信息越多，就越缺少完整性，信息內(nèi)容相互之間保留合理的文字間隔、段落行距，才能滿足受眾閱覽的舒適度和順暢性。吊牌設(shè)計(jì)中的圖形不能過(guò)于跳躍，否則會(huì)喧賓奪主品牌標(biāo)識(shí)的位置。因此建議在版面布局中，應(yīng)避免大面積圖形與標(biāo)志的“碰撞”，對(duì)于使用說(shuō)明的圖標(biāo)不能與花色圖形同底，以免造成視覺(jué)混亂。同時(shí)設(shè)計(jì)師要提供新穎的設(shè)計(jì)概念與組合方式，以恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方法與獨(dú)特的編排方式設(shè)計(jì)調(diào)動(dòng)受眾的濃厚興趣，實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告宣傳的作用。

四、服飾吊牌設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用方法

（一）服飾吊牌設(shè)計(jì)要堅(jiān)持以人為本設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中要明白產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是為人服務(wù)所提供的實(shí)際活動(dòng)，因此設(shè)計(jì)師必須時(shí)刻在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中充分運(yùn)用“起之于人，歸之于人”的思考方法，而且以“人”的思想來(lái)權(quán)衡產(chǎn)品設(shè)計(jì)造物尺量。此外受眾除對(duì)服飾吊牌的外觀度（形狀、顏色、文字）關(guān)注之外，在目前的衣服吊牌設(shè)計(jì)流程中，在服飾吊牌打開(kāi)方法的便捷性以及關(guān)于洗滌的查閱性等因素都是直接影響吊牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)。所以作為一名設(shè)計(jì)師怎樣在產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程中彰顯為人造物的本質(zhì)屬性，是在未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中尤為重要。

（二）服飾吊牌設(shè)計(jì)要遵循規(guī)范化的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

現(xiàn)今服裝品牌都有了各自的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特征，不論是吊牌信息分布還是品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都有其不同的表現(xiàn)方式，這也給受眾在認(rèn)知服裝產(chǎn)品的時(shí)帶來(lái)了不少阻力。主要是在吊牌設(shè)計(jì)中并沒(méi)有可遵循的政策和模板，在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師也無(wú)法掌握必備的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看確實(shí)需要規(guī)范服飾吊牌信息是十分必要的。

（三）服飾吊牌設(shè)計(jì)要運(yùn)用形式美的設(shè)計(jì)法則

形式服從功能，科技與美學(xué)也逐步趨向統(tǒng)一。形式美法則是在事物形態(tài)各種因素和構(gòu)成比例中形成的和諧關(guān)系，因此在吊牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)時(shí)需要把握基本的形式美法則。同一品牌服裝會(huì)有不同的系列產(chǎn)品，在不同系列產(chǎn)品的吊牌設(shè)計(jì)方式上就會(huì)存在不同。在吊牌設(shè)計(jì)上首先必須遵循服裝品牌的企業(yè)文化，但又區(qū)別不同系列的特征。其次對(duì)吊牌長(zhǎng)度面積等選擇，如何將其與服裝進(jìn)行適合的比例調(diào)配也是至關(guān)重要的。而最關(guān)鍵的是運(yùn)用藝術(shù)化的形式美法則將服飾吊牌的圖形、文字、色彩等協(xié)調(diào)關(guān)系達(dá)到感官?zèng)_擊，吸引受眾的目光。

五、服飾吊牌設(shè)計(jì)的新思維新發(fā)展

（1）服飾吊牌中信息識(shí)別和視覺(jué)傳達(dá)的新思維。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念與各類新銳設(shè)計(jì)風(fēng)格共存的大環(huán)境下，服飾吊牌設(shè)計(jì)需在視覺(jué)效果上表現(xiàn)出自身的創(chuàng)意，把人文、情感、環(huán)境、材料等因素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來(lái)，使其成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分。設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)思維將是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)。首先，多方的信息傳播將是未來(lái)視覺(jué)傳達(dá)的新趨勢(shì)，例如在服飾吊牌產(chǎn)品中加入高新防偽科技，多元化賦予吊牌的材質(zhì)設(shè)計(jì)。同樣在吊牌的表現(xiàn)形式上，也可由二維平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw視覺(jué)化，多維化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將更加生動(dòng)形象。其次，低碳設(shè)計(jì)也是未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要主題，會(huì)采用生態(tài)環(huán)保材質(zhì)，以降低設(shè)計(jì)對(duì)象的環(huán)保負(fù)擔(dān)，完成循環(huán)式產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還可利用零件、配飾等相互轉(zhuǎn)換制造可再生的產(chǎn)品。此外在吊牌設(shè)計(jì)上還要將信息功效、營(yíng)銷渠道、社會(huì)功能等方面凸顯出實(shí)用性，同時(shí)把握受眾的時(shí)尚心理與社會(huì)時(shí)尚規(guī)律，才能更好地指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。

（2）服飾吊牌設(shè)計(jì)在新媒介發(fā)展中體現(xiàn)新價(jià)值。服飾吊牌是一個(gè)呈現(xiàn)特定時(shí)代設(shè)計(jì)文化特征的新載體，關(guān)注服飾吊牌的新作用，積極拓展和宣傳其新功能也是具有現(xiàn)實(shí)意義的。因此服飾吊牌逐漸會(huì)成為服裝商品設(shè)計(jì)和服裝銷售市場(chǎng)間的重要溝通路徑，外加之線上經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也成了受大眾追捧的時(shí)尚。若能運(yùn)用服飾吊牌嫁接起服裝品牌和網(wǎng)絡(luò)商品間的關(guān)系，則會(huì)開(kāi)辟更加新穎的服裝市場(chǎng)方向。同樣要求設(shè)計(jì)師要積極付諸行動(dòng)，注重吊牌設(shè)計(jì)樣式和印刷方式，提升賦予吊牌的文化內(nèi)涵和時(shí)尚潮流，增加收益以外的附加值，使服飾吊牌成為品牌持久宣傳的廣告形象代言人，也將成為一種精致的文化藝術(shù)收藏品。

六、結(jié)語(yǔ)

服飾吊牌的質(zhì)地?zé)o論是棉麻材質(zhì)還是厚薄紙張，質(zhì)感無(wú)論是閃亮透光還是凹凸有致，其都以它特有的視覺(jué)傳達(dá)樣式讓受眾審視。由于筆者的愛(ài)好與團(tuán)隊(duì)成員共同收集部分服飾吊牌資料而選定了研究課題。從資料的搜集、案例的整理、研究的進(jìn)行都是相當(dāng)復(fù)雜的過(guò)程。其研究中看出服飾吊牌設(shè)計(jì)所涵蓋的范疇也相當(dāng)之廣，包含了文藝學(xué)、美術(shù)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、印刷工藝等諸多方面領(lǐng)域。文章創(chuàng)新點(diǎn)是從視覺(jué)傳達(dá)和信息識(shí)別的融合方向來(lái)探究服飾吊牌設(shè)計(jì)的發(fā)展，提煉出設(shè)計(jì)師在吊牌設(shè)計(jì)中可遵循、掌握、借鑒的方法指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐，創(chuàng)作更多高水平設(shè)計(jì)案例，也為受眾傳遞審美品位和品牌內(nèi)涵。