文/呂夏汀 許加彪

毛澤東在革命實(shí)踐過程中總結(jié)的新聞思想，是對(duì)馬克思主義新聞思想的創(chuàng)新和發(fā)展，是無產(chǎn)階級(jí)新聞史的重要理論成果，為中國革命發(fā)展和黨的建設(shè)工作起到了指導(dǎo)和推動(dòng)作用。毛澤東新聞思想博大精深，其中，“群眾觀”是核心與靈魂。當(dāng)下，新的媒體技術(shù)不斷催生新的傳播方式，對(duì)黨媒的傳播帶來挑戰(zhàn)，也提出了更高的要求。結(jié)合歷史語境解讀毛澤東新聞思想的“群眾觀”及其精神內(nèi)涵，將對(duì)當(dāng)前黨媒新聞工作的開展提供有益啟示。

一、毛澤東新聞思想群眾觀的基本內(nèi)涵

群眾路線是黨的事業(yè)不斷取得勝利的重要法寶，毛澤東曾指出，“人民，只有人民，才是創(chuàng)造世界歷史的動(dòng)力?！泵珴蓶|將緊緊依靠群眾、走群眾路線的工作方針用以指導(dǎo)黨的新聞工作，孕育出新聞思想群眾觀的基本觀點(diǎn)。其基本內(nèi)涵主要體現(xiàn)在：從理論上確立了新聞工作的群眾性原則，在業(yè)務(wù)上形成了典型報(bào)道的模式，在工作方法上注重發(fā)動(dòng)黨員群眾為黨報(bào)寫稿。

1.新聞工作的群眾性原則。毛澤東要求新聞工作必須深入群眾的思想形成于延安時(shí)期。1942年3月8日，毛澤東為延安《解放日?qǐng)?bào)》寫下 “深入群眾，不尚空談”的題詞，希望報(bào)紙貼近人民群眾，切實(shí)反映人民群眾的實(shí)際生活，而不是報(bào)道那些脫離人民大眾生活的內(nèi)容。1943年6月，毛澤東起草《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)方法的若干問題》，其中，“從群眾中來，到群眾中去”的領(lǐng)導(dǎo)方法和工作方法對(duì)這一時(shí)期黨的新聞輿論工作起到重要的指導(dǎo)作用。“從群眾中來”指新聞報(bào)道的主體應(yīng)是人民群眾，內(nèi)容應(yīng)是對(duì)群眾生活的真實(shí)反映；“到群眾中去”指向人民群眾學(xué)習(xí)，總結(jié)人民群眾的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)為人民群眾服務(wù)。

2.重視典型報(bào)道。共產(chǎn)黨的路線是人民的路線，只有全體群眾行動(dòng)起來，集中在黨的旗幟下，才能實(shí)現(xiàn)黨的最終目標(biāo)。而在群眾中間，知識(shí)水平、工作能力、覺悟程度又是不一致的。這就需要先進(jìn)帶動(dòng)后進(jìn)、典型促進(jìn)一般。典型報(bào)道是毛澤東典型調(diào)查法在新聞宣傳領(lǐng)域的直接運(yùn)用。延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)時(shí)期，毛澤東要求新聞工作者充分運(yùn)用典型調(diào)查的工作方法，深入底層切實(shí)了解人民的生活實(shí)際。

吳滿有是第一個(gè)出現(xiàn)在黨報(bào)上的勞動(dòng)英雄。1942年4月，《解放日?qǐng)?bào)》在頭版中間位置刊登了記者莫艾采寫的題為《模范農(nóng)村勞動(dòng)英雄吳滿有連年開荒收糧特多，影響群眾積極春耕》的報(bào)道，以及《邊區(qū)農(nóng)民向吳滿有看齊》的社論，標(biāo)志著《解放日?qǐng)?bào)》在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)背景下的一次重要轉(zhuǎn)向，引起毛澤東的高度重視。后來，毛澤東對(duì)莫艾說：“宣傳吳滿有帶頭發(fā)展生產(chǎn)，開展吳滿有運(yùn)動(dòng)，這件事意義很大。你來延安不久，起步很好，方向是對(duì)的。”自吳滿有之后，一大批勞動(dòng)模范如楊朝臣、趙占魁、馬杏兒等成為典型報(bào)道的對(duì)象 ，起到了巨大的社會(huì)動(dòng)員和政治激勵(lì)作用，在黨的新聞事業(yè)上留下輝煌一筆。

3.全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)。“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”是黨的群眾路線在新聞工作中的重要體現(xiàn)，是毛澤東新聞思想群眾觀的理論精華，為中國共產(chǎn)黨新聞事業(yè)發(fā)展作出了重要的理論貢獻(xiàn)。《解放日?qǐng)?bào)》1944年2月16日發(fā)表的社論《本報(bào)創(chuàng)刊一千期》中明確提出，“我們的重要經(jīng)驗(yàn)，一言以蔽之，就是‘全黨辦報(bào)’四個(gè)字?！?948年4月，毛澤東在與《晉綏日?qǐng)?bào)》編輯人員和新華社晉綏總分社的記者談話中指出，“我們的報(bào)紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數(shù)人關(guān)起門來辦?！北徽J(rèn)為是“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”的直接出處。

一方面，“全黨辦報(bào)”要求中央到各級(jí)黨委重視對(duì)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)，并動(dòng)員黨內(nèi)同志寫稿，以保證新聞工作與黨的政策相統(tǒng)一。延安時(shí)期，毛澤東不但自己為黨報(bào)寫文章，還動(dòng)員朱德、劉少奇、周恩來、任弼時(shí)等中央領(lǐng)導(dǎo)為《解放日?qǐng)?bào)》撰寫社論。另一方面 ，“群眾辦報(bào)”要求報(bào)紙牢牢依靠群眾，充分發(fā)揮人民大眾的積極性和創(chuàng)造性，建設(shè)通訊員隊(duì)伍，發(fā)動(dòng)群眾寫稿并幫助報(bào)社改進(jìn)工作。兩方面的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一。

二、基于受眾視角的毛澤東新聞思想群眾觀傳播理論解讀

從受眾角度解讀毛澤東新聞思想群眾觀，有利于對(duì)其進(jìn)行理性認(rèn)識(shí)和客觀評(píng)價(jià)，最終正確指導(dǎo)媒體實(shí)踐。

1.作為政治傳播受眾的“群眾”。相較于對(duì)大眾的一般性指稱，“群眾”顯然更具政治意義，他們往往被認(rèn)為是國家和政府存在的基石。毛澤東正是將新聞傳播過程中的受眾作為政治意義上的“群眾”來理解和定位的。在延安時(shí)期特定的歷史語境下，面對(duì)這樣的“受眾”，要正確認(rèn)識(shí)群體背景和群體利益的影響，并且要意識(shí)到群眾在傳播活動(dòng)中的積極作用，適時(shí)調(diào)動(dòng)他們的自主性和能動(dòng)性，增強(qiáng)傳播的效力。另外，毛澤東認(rèn)為，黨報(bào)不僅是黨的、也是人民群眾的耳目喉舌，他們不僅是報(bào)刊的服務(wù)對(duì)象，也是報(bào)刊的主人。因此，黨報(bào)黨刊應(yīng)下沉基層，深入研究，并向群眾學(xué)習(xí)。

2.“議程設(shè)置”與毛澤東新聞思想群眾觀下的受眾。議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒介會(huì)通過新聞報(bào)道潛移默化地影響公眾對(duì)信息的選擇和理解，將公眾的注意力集中到特定的議題上。媒介議程的顯著度與公眾議程的顯著度呈現(xiàn)正相關(guān)。延安時(shí)期，報(bào)刊作為人們獲得信息的主要載體，它所設(shè)置的議程對(duì)人民群眾認(rèn)知和判斷國內(nèi)形勢和生活生產(chǎn)環(huán)境具有重要影響。毛澤東新聞思想群眾觀要求報(bào)刊的議程與黨中央的中心工作密切配合，對(duì)群眾進(jìn)行宣傳教育和引導(dǎo)，影響群眾對(duì)黨和黨的事業(yè)的認(rèn)知，讓群眾在潛移默化中接受無產(chǎn)階級(jí)世界觀和價(jià)值觀，以及對(duì)黨的情感和態(tài)度，并付諸實(shí)際行動(dòng)。

3.受眾的逆反心理 。所謂大眾傳播中的逆反心理，是指受眾在接觸、接受傳播過程中，采取與傳播者愿望相反的態(tài)度的一種傾向?！白杂蛇x擇要求受阻”是引起逆反心理的原因之一。過度的政治宣傳往往會(huì)減弱受眾對(duì)信息的選擇權(quán)，容易使受眾產(chǎn)生抵觸情緒。毛澤東新聞思想群眾觀中體現(xiàn)出鮮明的階級(jí)性和強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性。雖然，新聞宣傳在無產(chǎn)階級(jí)革命各個(gè)歷史時(shí)期的中心任務(wù)都具有較強(qiáng)的政治屬性，但黨的報(bào)刊仍堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)，防止過度的政治宣傳，給予受眾必要的選擇空間，在內(nèi)容上“講政治”，在編排上“去政治”，讓黨報(bào)黨刊對(duì)人民群眾始終具有活力和吸引力。

三、毛澤東新聞思想群眾觀的當(dāng)代啟示

黨的群眾路線概括地來說就是：“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去，把黨的正確主張變成群眾的自覺行動(dòng)?！泵珴蓶|新聞思想群眾觀作為群眾路線在新聞工作中的具體實(shí)踐也是圍繞這些內(nèi)容展開的。習(xí)近平總書記指出：“群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰(zhàn)斗力的重要傳家寶。”因此，繼續(xù)堅(jiān)持黨的群眾路線、發(fā)揚(yáng)毛澤東新聞思想群眾觀的精神內(nèi)涵，對(duì)當(dāng)今黨的新聞事業(yè)發(fā)展仍然具有重要的指導(dǎo)意義。

1.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)。在社會(huì)日新月異的今天，仍需將“群眾路線，群眾觀點(diǎn)”貫徹到新聞實(shí)踐中，堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”，用群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播，使新聞報(bào)道更加貼近受眾。

走基層，要求新聞媒體深入第一線和基層，貫徹落實(shí)“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”的原則。習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上指出：“讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的新平臺(tái)，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道?！笨梢姡m然傳播的渠道正在發(fā)生變化，然而，其使命在本質(zhì)上并無改變，仍然需要走群眾路線，實(shí)現(xiàn)其服務(wù)群眾、聯(lián)系群眾、凝聚群眾的功能和作用。轉(zhuǎn)作風(fēng)，要求新聞媒體尊重群眾，多渠道、多方式地與群眾平等交流。改文風(fēng)，要求新聞媒體在傳播過程中善用群眾的語言和群眾喜聞樂見的形式來反映群眾的事情，把滿足群眾的實(shí)際需要和引導(dǎo)群眾統(tǒng)一起來。

2.新聞工作者應(yīng)牢固樹立責(zé)任意識(shí)。新聞媒體是黨和人民的喉舌和橋梁，承擔(dān)上情下達(dá)、下情上傳的重要責(zé)任。因此，根據(jù)毛澤東新聞思想群眾觀的精神，新聞工作者應(yīng)有責(zé)任自覺教育群眾，引導(dǎo)群眾，密切聯(lián)系群眾，全心全意做好群眾服務(wù)工作。不忘初心，堅(jiān)持本心，抵御利益誘惑，抵住各方壓力，秉承馬克思主義新聞?dòng)^，探索和報(bào)道客觀事實(shí)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，維護(hù)全體人民的根本利益。

新聞工作者必須秉承牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^，以服務(wù)公眾為中心目標(biāo)，客觀報(bào)道新聞?wù)嫦?，探索和?bào)道客觀事實(shí)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)程發(fā)展，維護(hù)全體人民的根本利益。只有這樣才能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，彰顯專業(yè)主義精神，提高媒介和新聞工作者的社會(huì)地位，更好地為人民群眾服務(wù)。新聞工作者的一言一行代表著新聞媒介的形象，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，自覺將人民的利益當(dāng)成工作的頭等大事來看，將工作熱情和新聞才華奉獻(xiàn)給人民的新聞事業(yè)，始終與人民同呼吸，共命運(yùn)，才能無負(fù)于新聞工作者的光榮崗位和崇高使命。

3.扎根群眾，提高傳播效率。毛澤東在從事新聞宣傳工作的過程中，對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容、語言和文風(fēng)都曾做出明確的要求，主張信息的傳播要符合群眾的閱讀習(xí)慣，為群眾所理解。但近些年新聞業(yè)的改革發(fā)展和大眾傳媒工業(yè)化使得傳媒生態(tài)呈現(xiàn)出復(fù)雜的狀況。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播方式越來越多元化，新聞傳播的速度也越來越快。報(bào)紙、廣播、電視、期刊、新媒體等對(duì)人民群眾的影響力日漸深入。媒介的最終目的都是為群眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，但不同媒介表達(dá)思想觀念的傳播方式不盡相同，同一媒介對(duì)于不同事件的表達(dá)方式也有所不同，這就使得人民群眾在接收信息的過程中會(huì)出現(xiàn)“信息盲區(qū)”，影響群眾對(duì)傳媒內(nèi)容的理解。

因此，新聞媒體應(yīng)該深入了解受眾的信息接收方式，尋求最行之有效的傳播渠道，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，幫助廣大人民群眾提高對(duì)媒介信息的解讀能力和使用媒介為個(gè)人生活所用的能力，使受眾地位在大眾傳媒的影響下得到提升，培養(yǎng)群眾對(duì)媒介信息的識(shí)別能力，使群眾利用媒介發(fā)展自己。同時(shí)，廣大人民群眾應(yīng)當(dāng)了解大眾傳媒傳播規(guī)律，掌握獲取信息的能力，了解通過大眾傳媒表達(dá)意見的方式，使群眾與精英分子“知識(shí)鴻溝”的差距縮小。另外，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)村信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立信息普及的長效機(jī)制，使群眾的媒介素養(yǎng)得到提升，使新聞媒介為群眾所用。