金良

商務(wù)部將今年定位為“消費(fèi)提振年”。在優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基調(diào)下，作為中國(guó)消費(fèi)第一城的上海，率先發(fā)力。2023年“五一”小長(zhǎng)假首日，第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”與商務(wù)部“國(guó)際消費(fèi)季”共同啟動(dòng)，同步舉辦“國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇”，在這座面向國(guó)際的消費(fèi)之都，展開(kāi)了一場(chǎng)精彩絕倫的“全民消費(fèi)盛宴”，既向世界傳遞了加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào)，又亮出了在傳承中創(chuàng)新的國(guó)際消費(fèi)城市新招牌。

四年蝶變，譜寫提振內(nèi)需大合唱

商業(yè)是上海最優(yōu)質(zhì)的基因之一，上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”的誕生是應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染疫情特殊情況的促消費(fèi)舉措，是上海商業(yè)縱深探索、打響上?！八拇笃放啤钡膭?chuàng)新之舉，更是上海加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要路徑。千企萬(wàn)店、全城動(dòng)員，從無(wú)中生有到全民狂歡，從上海的消費(fèi)盛事到面向全國(guó)消費(fèi)共振，從活動(dòng)時(shí)間橫跨五六月到覆蓋全年，“五五購(gòu)物節(jié)”已成為上海乃至國(guó)家促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)的大擂臺(tái)、更高水平對(duì)外開(kāi)放的大舞臺(tái)、更好服務(wù)全國(guó)的大平臺(tái)。

在疫情之下，這一場(chǎng)由政府之手和市場(chǎng)之手共同配合而生的城市節(jié)慶如何在短短四年間就變成了一場(chǎng)提振內(nèi)需的“大合唱”？

時(shí)機(jī)是非常重要的關(guān)鍵。不同于一般的購(gòu)物節(jié)，上海“五五購(gòu)物節(jié)”時(shí)間上橫跨第二季度，貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)節(jié)日。上海社科院研究員湯蘊(yùn)懿認(rèn)為，這是沿著市場(chǎng)軌跡、市場(chǎng)需求的順勢(shì)而為，更是政府職能轉(zhuǎn)變、政策供給的主動(dòng)出擊。從需求端看，錯(cuò)過(guò)春節(jié)后，消費(fèi)回補(bǔ)正當(dāng)時(shí)；從供給端看，商家?guī)齑嬗袎毫?，銷售業(yè)績(jī)待提振。2021年舉辦的第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”將時(shí)間跨度拉伸為4月預(yù)熱、5月高潮、6月延續(xù)。今年的第四屆時(shí)間線更是用迎春消費(fèi)季、暑期消費(fèi)季、金秋旅游購(gòu)物季、擁抱進(jìn)博首發(fā)季、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡季、跨年迎新購(gòu)物季等6大主題消費(fèi)季活動(dòng)將時(shí)間跨度拉伸為貫穿全年，從“一節(jié)兩季”到“一節(jié)六季”貫穿春夏秋冬消費(fèi)。

從上海的消費(fèi)盛事到面向全國(guó)消費(fèi)共振，“五五購(gòu)物節(jié)”覆蓋地域也在不斷擴(kuò)大。第二屆已不僅限于上海，首次加入了長(zhǎng)三角一體化概念，推出30余項(xiàng)活動(dòng)，如嘉定與昆山、太倉(cāng)舉辦“長(zhǎng)三角非遺文化購(gòu)物節(jié)”，青浦與吳江、嘉善共同舉辦長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)“五五購(gòu)物節(jié)”，奉賢與杭州拱墅區(qū)、南京建鄴區(qū)舉辦“長(zhǎng)三角品質(zhì)市集”等，并首度啟動(dòng)大規(guī)模數(shù)字人民幣的試點(diǎn)，為國(guó)內(nèi)首個(gè)異地聯(lián)動(dòng)模式的試點(diǎn)測(cè)試。

同時(shí)，“五五購(gòu)物節(jié)”也從為國(guó)際消費(fèi)城市鋪路，到助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)成長(zhǎng)。從第二屆開(kāi)始，商務(wù)部先后將2021“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”，2022、2023“國(guó)際消費(fèi)季”，與上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”共同啟動(dòng)，并舉辦“國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇”，形成全國(guó)的消費(fèi)共振。今年的購(gòu)物節(jié)不僅是上海促消費(fèi)活動(dòng)的重頭戲，還是全國(guó)消費(fèi)提振年的標(biāo)志性活動(dòng)。

誕生于創(chuàng)新，且年年推“新”，“五五購(gòu)物節(jié)”正在成為上海商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“競(jìng)技場(chǎng)”“試驗(yàn)田”和“風(fēng)向標(biāo)”。2020年首次舉辦時(shí)，上海以三個(gè)“最大”，闡釋了這次創(chuàng)新“造節(jié)”的初衷：最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。“五五購(gòu)物節(jié)”，出道即巔峰。當(dāng)年成績(jī)單顯示：截至當(dāng)年7月8日，首屆“五五購(gòu)物節(jié)”實(shí)現(xiàn)線下實(shí)物消費(fèi)總額2846億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%，線上零售額2551億元，同比增長(zhǎng)23.5%，不僅完全達(dá)到上述目標(biāo)，有力帶動(dòng)了疫情期間的人氣回升和市場(chǎng)復(fù)蘇，創(chuàng)造了一片消費(fèi)新理念、新模式、新業(yè)態(tài)、新品牌的試驗(yàn)田和競(jìng)技場(chǎng)，也為上海加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿。

打破線上線下的界限，用線上流量反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)兩者融合共生，四年間，“五五購(gòu)物節(jié)”還以新興消費(fèi)開(kāi)啟新玩法，為實(shí)體商業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型與走出經(jīng)營(yíng)焦慮提供了范本。第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”推出了5G、AR、元宇宙等最新科技新玩法，還注重打造數(shù)字營(yíng)銷場(chǎng)景，展現(xiàn)數(shù)智驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新生態(tài)，促進(jìn)商業(yè)、文化、旅游、體育等消費(fèi)線上線下融合聯(lián)動(dòng)，形成“大消費(fèi)”格局。上海鄰里生活節(jié)也在此次購(gòu)物節(jié)首次推出。今年的第四屆購(gòu)物節(jié)，上海更是強(qiáng)調(diào)發(fā)力三個(gè)“新”：發(fā)力新客群，聚焦外來(lái)消費(fèi)和Z世代兩大客群，打造全球消費(fèi)目的地；發(fā)力新供給，聚焦“首發(fā)+進(jìn)口”，打造消費(fèi)集聚大平臺(tái)；發(fā)力新場(chǎng)景，聚焦特色街區(qū)和夜間經(jīng)濟(jì)，打造城市消費(fèi)盛宴。據(jù)上海市政府新聞辦數(shù)據(jù)顯示，2023年4月29日至5月28日，全市線下消費(fèi)日均近80億元，較2022年購(gòu)物節(jié)同期（2022年8月1日至30日）增長(zhǎng)33.6%。

“城市消費(fèi)博覽會(huì)”亦是今年“五五購(gòu)物節(jié)”提出的新概念。在上海市商務(wù)委副主任劉敏看來(lái)，這意味著以上海這座城市的特色街區(qū)、文化地標(biāo)、公園、露臺(tái)、鄉(xiāng)村等城市空間作為“博覽場(chǎng)館”，鼓勵(lì)引入節(jié)慶活動(dòng)、品牌快閃、文化展示等內(nèi)容，促進(jìn)會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)，打造一批沉浸式、多元化的新場(chǎng)景新地標(biāo)。這深入其境地傳遞了上?！俺鞘信c商業(yè)共生”的理念。還有新設(shè)立的“上海商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，這是上海激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新動(dòng)能的又一個(gè)新變化。

四年蝶變，“王牌”“城市名片”“消費(fèi)標(biāo)桿”已足以闡釋當(dāng)今上海“五五購(gòu)物節(jié)”的重大影響力。在五五購(gòu)物節(jié)“智囊團(tuán)”成員、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任、中國(guó)式現(xiàn)代化研究院專家勞幗齡看來(lái)，“五五購(gòu)物節(jié)”對(duì)于正在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的上海而言，不僅可以檢驗(yàn)消費(fèi)恢復(fù)的短期爆發(fā)力，更能檢驗(yàn)消費(fèi)促進(jìn)的長(zhǎng)期持久力，檢驗(yàn)消費(fèi)創(chuàng)新的不竭驅(qū)動(dòng)力，檢驗(yàn)萬(wàn)商云集的巨大吸引力，檢驗(yàn)營(yíng)商環(huán)境的細(xì)致保障力，檢驗(yàn)上海從高起點(diǎn)上推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。這種意義已超越普通的促銷節(jié)慶，通過(guò)“五五購(gòu)物節(jié)”，上海將努力構(gòu)建大消費(fèi)格局，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，在商、文、體、旅多元聯(lián)動(dòng)下，打造持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、全力穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎，打造經(jīng)濟(jì)全面高質(zhì)量發(fā)展的重要推進(jìn)器。

創(chuàng)新領(lǐng)跑，國(guó)際消費(fèi)中心城市地位凸顯

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市，已經(jīng)成為中國(guó)大多數(shù)旅游資源豐富或經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能級(jí)高的城市的一個(gè)共同發(fā)力點(diǎn)與推動(dòng)城市升級(jí)的新賽道。作為中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的經(jīng)濟(jì)第一城與消費(fèi)第一城、商務(wù)部公布的五座國(guó)際消費(fèi)中心培育城市“頭牌”，在上海打造國(guó)內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的新發(fā)展格局下，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市和擴(kuò)大內(nèi)需打造國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)不僅體現(xiàn)了上海的優(yōu)勢(shì)所在，也點(diǎn)出了上海的使命擔(dān)當(dāng)，是上海城市發(fā)展的必然選擇，關(guān)系上海經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，更是提升上海在全球經(jīng)濟(jì)格局中地位的必經(jīng)之路。乘此大勢(shì)，“五五購(gòu)物節(jié)”一經(jīng)啟動(dòng)，便蓬勃興起，不僅發(fā)展成為上海最大限度恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，全力“穩(wěn)增長(zhǎng)”的重要引擎，也日益成為上海全面宣傳推介城市IP、建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打響上海“四大品牌”的重要功能性平臺(tái)和重大標(biāo)志性活動(dòng)，更清晰擘畫了上海作為“商業(yè)底蘊(yùn)之都、國(guó)際消費(fèi)之都、未來(lái)機(jī)遇之都”的美好圖景。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是深化國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的關(guān)鍵一年，也是上?！度Υ蝽憽吧虾Ｙ?gòu)物”品牌 加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》（以下簡(jiǎn)稱“《三年行動(dòng)計(jì)劃》”）的收官之年。商務(wù)部亦將今年定位為“消費(fèi)提振年”。作為《三年行動(dòng)計(jì)劃》八大專項(xiàng)任務(wù)之一，“五五購(gòu)物節(jié)”不負(fù)重托，以實(shí)際行動(dòng)打出了王炸：打響了“上海購(gòu)物”品牌，在提升“上海購(gòu)物”感受度和影響力的同時(shí)，提高了“上海服務(wù)”的輻射度，彰顯了“上海制造”的美譽(yù)度，展現(xiàn)出“上海文化”標(biāo)識(shí)度，推進(jìn)“四大品牌”打得更響、傳得更遠(yuǎn)、影響更廣。日前發(fā)布的《2023全球消費(fèi)中心城市發(fā)展報(bào)告》指出，上海、北京等國(guó)內(nèi)城市通過(guò)加快完善消費(fèi)基礎(chǔ)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、發(fā)展新興業(yè)態(tài)，已成為全球消費(fèi)中心城市的前沿標(biāo)桿。2022年，五地以全國(guó)8%的人口，創(chuàng)造了13.2%的消費(fèi)規(guī)模，發(fā)揮了“領(lǐng)頭羊”作用。其中，上海擁有首屈一指的消費(fèi)品牌覆蓋率和輻射帶動(dòng)力。為此，“五五購(gòu)物節(jié)”功不可沒(méi)。

創(chuàng)新是上海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，是上海的城市基因之一。五五“購(gòu)物節(jié)”傳承并發(fā)揚(yáng)了這份城市基因，這個(gè)節(jié)日誕生于創(chuàng)新，發(fā)展于創(chuàng)新，又對(duì)創(chuàng)新提出了更高的要求。過(guò)去三年，依托購(gòu)物節(jié)，上海持續(xù)擴(kuò)大、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)活力競(jìng)相迸發(fā)：相繼挖掘出“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)模式，帶來(lái)可喜的市場(chǎng)增量；首批用數(shù)字化技術(shù)，讓城市中的大商圈、小商戶都能參與發(fā)券的城市之一，探索出了一條消費(fèi)券發(fā)放新思路。

依托創(chuàng)新引領(lǐng)，“五五購(gòu)物節(jié)”這張王牌不僅有助于上海成為具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市，更有助于上海成為國(guó)際消費(fèi)創(chuàng)新中心，發(fā)展成為建設(shè)具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市的最佳實(shí)踐和提升城市實(shí)力的標(biāo)桿范本。