戚媛

數(shù)字賦能文化

“創(chuàng)新則盛，守舊必衰?！备哔|(zhì)量的文化消費離不開高質(zhì)量的文化供給。

信息時代，數(shù)字技術(shù)極大地推動了文化的發(fā)展，文化也成為數(shù)字技術(shù)最重要的應用領(lǐng)域之一。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，文化消費場景和應用場景不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也迎來了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇和挑戰(zhàn)。

這種挑戰(zhàn)，更是一種全新解構(gòu)，是一種適應時代的再創(chuàng)造。

線上看演出、聽音樂會，在“云端”看展覽，通過手機APP點播一出戲曲……如今，隨著數(shù)字文化的快速發(fā)展，越來越多線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的文化活動，為人們提供更多精彩紛呈的精神食糧，不斷豐富用戶的文化體驗。

隨著數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)賦能，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年全國數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，同比增長18.9%，兩年平均增長20.5%。

文化數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的體現(xiàn)，即以文化創(chuàng)意為核心，依托計算機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字處理等信息技術(shù)進行存貯、創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、交易和消費等。

科技賦能，將讓數(shù)字時代的文化插上騰飛的翅膀，激發(fā)文化創(chuàng)新發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)實踐，并帶給人們?nèi)碌奈幕w驗。

文化數(shù)字化戰(zhàn)略倡導以數(shù)字服務帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將有力促進創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展。當前，世界各國創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展競爭激烈，而數(shù)字經(jīng)濟又是其中最激烈的領(lǐng)域之一。近幾年，不少國家出臺激勵數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)措施，加緊布局。

我國推出的文化數(shù)字化戰(zhàn)略，不獨聚焦數(shù)字公共文化服務建設，從促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)角度來看，同樣具有推進創(chuàng)意經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要意義。

不得不說數(shù)字技術(shù)的突飛猛進為這種全新解構(gòu)和再創(chuàng)造提供了有效手段，進而有效地提升文化產(chǎn)品的消費形式和消費體驗，打造了更多更加智能、便捷、個性化的文化消費新場景。

從影視、游戲、動漫，到近年來受到人們喜愛的網(wǎng)絡文學、短視頻、網(wǎng)絡直播、數(shù)字文創(chuàng)、虛擬現(xiàn)實，再到疫情催生出的“云觀展”“云演出”“云賞花”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，隨著數(shù)字時代的到來，數(shù)字技術(shù)對文化資源進行開發(fā)、利用、重組、存儲、傳播、再現(xiàn)與延展的程度日益加深。

文化產(chǎn)品和服務的數(shù)字化極大地豐富了文化產(chǎn)品和服務市場的種類，提升了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2019年《流浪地球》上映，以中國科幻詮釋命運共同體精神，在國內(nèi)掀起科幻熱潮，在國際上發(fā)出強有力的聲音。

2020年國家發(fā)布“科幻十條”，提出將科幻電影打造成為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點和新動能， 2 0 2 1 年“十四五”電影發(fā)展規(guī)劃發(fā)布，強調(diào)將重點扶持科幻電影創(chuàng)作生產(chǎn)。

在政策和市場助力下，我國科幻產(chǎn)業(yè)化進程加速，《流浪地球2》《群星閃耀時》《獨行月球》等多部科幻電影投入制作，帶動科幻出版、動漫和游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“十四五”規(guī)劃明確提出，推動博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品，在此背景之下，文博數(shù)字藏品應運而生。

數(shù)字藏品是用區(qū)塊鏈技術(shù)做唯一標識且經(jīng)過數(shù)字化的作品、藝術(shù)品和商品，立足傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，素材和題材范圍包括文物、非遺、書畫、影視、動漫、游戲等文化藝術(shù)，充分體現(xiàn)了數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)要素的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基本特征。

創(chuàng)新生產(chǎn)數(shù)字文化內(nèi)容，增強數(shù)字文化市場供給，提高文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，這是當前的重點，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個根本。

文化產(chǎn)業(yè)的軟實力，是推動社會主義文化繁榮發(fā)展、建設文化強國的“硬支撐”。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民多樣化、高品位文化需求的重要基礎(chǔ)，也是激發(fā)文化創(chuàng)造活力、推進文化強國建設的必然要求。

因此，要加強文化共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，策劃創(chuàng)意數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目，就要創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造新場景。

“破圈”融合

當下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在從高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了重要戰(zhàn)略機遇。

如何抓住這一戰(zhàn)略機遇實現(xiàn)“破圈”發(fā)展，是當前文化產(chǎn)業(yè)面臨的重大課題。

疫情期間，云端音樂會《武漢十二鑼》在上海、武漢、紐約三地通過5G直播在線演奏，吸引了7000多萬名觀眾欣賞；西安大唐不夜城、上海黃浦江夜游、重慶洪崖洞夜游等各具特色的夜間旅游呈現(xiàn)出越發(fā)豐富的消費場景；抽盲盒、買手辦等小眾消費潮流也逐漸進入大眾視野……具有強抗風險能力的數(shù)字文化產(chǎn)品，在疫情期間實現(xiàn)逆勢上揚，成為了經(jīng)濟恢復的主力。

文化是釋放后疫情時代消費需求的一把“金鑰匙”。當下我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的任務，首先還是更好推動文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的深入融合，因為數(shù)字技術(shù)現(xiàn)在突飛猛進，但是從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是如何讓數(shù)字技術(shù)和文化的創(chuàng)新更好融合。

數(shù)字化文化消費新場景是在全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)迅速發(fā)展并廣泛應用的背景下，契合新時期人民群眾追求高品質(zhì)、多元化、互動型、沉浸式體驗消費的空間和載體，不但能夠滿足年輕群體對個性化、多樣化體驗性消費的需求，而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統(tǒng)文化消費受到身體條件、裝備設施條件等制約的問題，可以全方位地創(chuàng)造新的文化體驗。

不少紙媒進一步推動“中央廚房”式的采編與傳播體系落地，完成“一次采集、多元生成、多渠道分發(fā)”的流程再造；圍繞“社交+內(nèi)容”的數(shù)字文化經(jīng)濟核心邏輯，產(chǎn)生了社交電商、IP經(jīng)濟等眾多新興商業(yè)模式，改變了傳統(tǒng)線性的文化生產(chǎn)模式和專業(yè)機構(gòu)的供給模式，用戶生產(chǎn)內(nèi)容成為文化內(nèi)容生產(chǎn)的主要形式。

近幾年，我國科幻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，流浪地球、三體系列的IP作品持續(xù)火爆，網(wǎng)絡科幻影視和游戲佳作頻出。

科幻產(chǎn)業(yè)作為文化科技融合的新興產(chǎn)業(yè)，對增強我國科技硬實力和文化軟實力，帶動科技創(chuàng)新、文化示范和數(shù)字經(jīng)濟的融合發(fā)展，具有重要推動作用。

城市的發(fā)展固然離不開經(jīng)濟硬實力的拉動，但同時也需要文化軟實力的賦能。

以數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶動城市文化“ 破圈”，可以推動城市形象、IP持續(xù)提升。

北京、上海、成都、深圳等地相繼推出科幻產(chǎn)業(yè)扶持政策，舉辦科幻論壇、賽事等活動，帶動科幻會展、文旅經(jīng)濟的興起，2021年全國科幻產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到700億規(guī)模。

隨著人工智能等技術(shù)的突破，文化消費新場景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷催生。

AI可以學習書法，能夠通過對古書法的學習復刻出風骨相近的字體。歷史上許多名人傳世之作并不多，以往人們只能在博物館瞻仰其字跡風采，但現(xiàn)在“AI造字”能夠讓更多有價值的字跡在大眾群體傳播，尤其契合數(shù)字時代的年輕人使用習慣。

還有國內(nèi)首個文博虛擬宣推官文夭夭，AI技術(shù)的支持可以讓既有貼合場景形象，又具備豐富的背景知識的數(shù)字人持證上崗，給文化宣傳帶來很多新的想象空間。

可想而知，人工智能將成為文化產(chǎn)業(yè)第一推動力，賦予文化產(chǎn)業(yè)智慧化元素，憑實力“出圈”，拉動文化消費產(chǎn)生“新流量”。

憑實力“出圈”

當藝術(shù)生產(chǎn)和傳播遇上數(shù)字化，如何能夠用數(shù)字化賦能文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展？

文化產(chǎn)品和服務的數(shù)字化極大地豐富了文化產(chǎn)品和服務市場的種類，提升了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這是實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略最基礎(chǔ)的層次。

當前，許多旅游景區(qū)搶抓機遇，以數(shù)字藏品為抓手，創(chuàng)新玩法，刺激消費，讓景區(qū)的知名度與客流量得到提升。

泰山景區(qū)推出五岳獨尊、風月無邊等標志性景觀的泰山系列數(shù)字藏品，用數(shù)字化方式詮釋泰山文化；嶗山風景區(qū)推出《巨峰神鰲》數(shù)字藏品，以巨峰游覽區(qū)入口雕像神鰲為設計元素，通過3D掃描、建模、數(shù)字孿生等技術(shù)將巨峰神鰲栩栩如生展現(xiàn)出來；揚州瘦西湖推出數(shù)字紀念票，將傳統(tǒng)文化的獨特魅力和瘦西湖園林的深厚底蘊進行融合；南京發(fā)售“數(shù)智牛首”

定制款數(shù)字藏品，上線即售罄，掀起粉絲收藏熱潮。

數(shù)字化文化消費是輕資產(chǎn)的，可以賣衍生品、可以賣IP、可以做沉浸式餐飲，場景不限于線下，也不限于實際體驗。把城市旅游與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，實現(xiàn)沉浸式和交互式的旅游體驗。

更深一層的是實現(xiàn)文化企業(yè)的管理流程數(shù)字化再造與商業(yè)模式的數(shù)字化升級，憑實力“出圈”。

非常重要的緊迫方向還是要在數(shù)字文化重要裝備制造方面要有進一步的突破，這可能是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)未來能夠吸引更多社會資本參與的重要領(lǐng)域。

而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理和相關(guān)的專業(yè)人才培養(yǎng)、激勵才是我們新興產(chǎn)業(yè)真正能夠健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點。

以北京為例，北京落實首都戰(zhàn)略定位，以推進國際科技創(chuàng)新中心、全球數(shù)字經(jīng)濟標桿城市和國際消費中心城市建設為目標，聚焦新首鋼，建設科幻產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，創(chuàng)新開發(fā)和利用首鋼工業(yè)遺存空間，推出“Soreal超體空間”“數(shù)字新首鋼”等沉浸式科幻空間，建設科幻產(chǎn)業(yè)示范項目，打造城市復興新地標，提升城市更新的速度和效益。

江蘇鼓勵和支持文藝院團、演出場所培育線上演播項目，運用數(shù)字化手段創(chuàng)新藝術(shù)種類的表現(xiàn)形態(tài)和內(nèi)容表達；打造一批“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”數(shù)字體驗項目產(chǎn)品，推動更多文物和文化遺產(chǎn)活起來；發(fā)展數(shù)字文娛、數(shù)字創(chuàng)意等新業(yè)態(tài)；創(chuàng)建一批文旅消費示范城市、夜間文旅消費集聚區(qū)，探索推廣數(shù)字旅游卡，推動文旅消費提質(zhì)擴容。

在文化數(shù)字化的浪潮中，我國多家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)堅持創(chuàng)新、堅持發(fā)展自主版權(quán)產(chǎn)品，致力于打造具有世界影響力的中國特色品牌。它們迸發(fā)出的無限活力和自主知識產(chǎn)權(quán)核心競爭力，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

在山東，催生了一批數(shù)字文旅項目，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，優(yōu)勢突出，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指數(shù)全國第一?！昂每蜕綎|云游齊魯”

智慧文旅平臺具備智慧導覽、旅游攻略、非遺手造發(fā)放等30項功能，納入省內(nèi)景區(qū)、酒店、文旅企業(yè)共計3萬余家，注冊用戶近300萬人，服務用戶近4000萬人次，在全國同類平臺中居于第一梯隊。

廣東建立的一家數(shù)字文化站，以演藝、文博、旅游、非遺、展覽、紅色、影視等數(shù)字資源為內(nèi)容，提供了“V R+劇場”“VR+博物館”“VR+旅游”“VR+非遺”“VR+展覽”等多種體驗項目，通過手機、平板、XR設備及TV屏等多終端將具備視覺與體感、可互動的數(shù)字文化資源輸送到基層各公共文化服務站；采用了沉浸交互、5G、VR等技術(shù)，創(chuàng)新了文化和旅游公共服務手段，豐富了服務供給，讓人民群眾隨時隨地暢享精彩數(shù)字文旅體驗。

由此看來，逐浪數(shù)字“藍海”，高質(zhì)量發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要著力避免傳統(tǒng)文化資源與數(shù)字技術(shù)的簡單嫁接，要堅持守正創(chuàng)新，促進兩者深入融合。

當前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已然迎來紅利期，我們在做好傳統(tǒng)文化數(shù)字化開發(fā)的基礎(chǔ)上，需開辟新路，為培育數(shù)字文化新型業(yè)態(tài)、為文化科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思維和新角度，不斷以數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生文化產(chǎn)業(yè)新應用、新體驗、新消費，為文化強國建設蓄勢賦能。