毛振鵬

青島城市的歷史較短，充滿著青春的氣息，打造青春之島，是青島的重要特色優(yōu)勢。深度挖掘“五四運(yùn)動與青島”旅游資源，打造紅色文化旅游青春版正是青春之島的生動體現(xiàn)。塑造青春版的青島紅色旅游形象，推動青島旅游經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)，進(jìn)一步彰顯青島的獨(dú)特魅力。

紅色旅游景點(diǎn)指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游目的的景點(diǎn)。黨的二十大報(bào)告提出，“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。” 促進(jìn)紅色文化和旅游融合發(fā)展，是其中的重要內(nèi)容。紅色文化旅游，是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游。目前，青島的紅色旅游項(xiàng)目，主要以愛國主義教育基地為主，例如海軍博物館、黨史紀(jì)念館、烈士故居等。青島特色不夠鮮明，與其他紅色文化資源豐富的城市相比，更沒有優(yōu)勢。一方面，青島缺乏全國知名的、有較大市場規(guī)模的紅色旅游吸引物，但更重要的是，青島沒有提煉出具有鮮明自身特色的紅色旅游品牌，紅色旅游資源缺乏有效整合。而且，包括海軍博物館在內(nèi)，紅色文化旅游項(xiàng)目，都是立足公益性，對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用有限。青島城市的歷史較短，充滿著青春的氣息，打造青春之島，是青島的重要特色優(yōu)勢。深度挖掘“五四運(yùn)動與青島”旅游資源，打造紅色文化旅游青春版正是青春之島的生動體現(xiàn)。目前國內(nèi)還沒有以青春版為發(fā)展特色的紅色旅游目的地，青島可以憑借“五四運(yùn)動與青島”這一歷史淵源，深度挖掘、梳理“五四運(yùn)動與青島”旅游資源，塑造青春版的青島紅色旅游形象，推出青春版的紅色旅游產(chǎn)品，打造紅色文化旅游中青春之島，推動青島旅游經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)，進(jìn)一步彰顯青島的獨(dú)特魅力。

青島市應(yīng)當(dāng)面向年輕旅游消費(fèi)群體，深度挖掘“五四運(yùn)動與青島”旅游資源，以“青春、激揚(yáng)”為主線打造紅色文化旅游青春版，開發(fā)以“五四裝”為代表的青春版紅色文化旅游產(chǎn)品，與歷史文化城區(qū)振興緊密結(jié)合起來，培育青島消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，加快推進(jìn)宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市打造。

塑造“五四運(yùn)動與青島”的青春版紅色旅游品牌

打造具有鮮明青島特色的青春版紅色旅游。目前我國紅色經(jīng)典旅游目的地，例如井岡山、延安，還有山東省沂蒙山區(qū)等，普遍充滿黨史的厚重感，對當(dāng)代青年具有重要的教育意義。其實(shí)我們黨歷史上還存在著洋溢青春激情的一面，從五四運(yùn)動到中國共產(chǎn)黨誕生的這段歷史就是這一特征的典型代表。這一歷史時(shí)期，在電視劇《覺醒年代》等一系列膾炙人口的文藝作品中都有生動的表現(xiàn)，也征服了無數(shù)年輕人。因此，青島發(fā)展紅色旅游需要深入挖掘“五四運(yùn)動與青島”的歷史淵源，打造具有鮮明青島特色的青春版紅色旅游項(xiàng)目。通過設(shè)計(jì)開發(fā)差異化的紅色旅游產(chǎn)品，在紅色旅游經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場上構(gòu)建新時(shí)代青島旅游業(yè)發(fā)展新的競爭優(yōu)勢。

深度挖掘和宣傳推廣“五四運(yùn)動與青島”的社會記憶?！拔逅倪\(yùn)動”的社會記憶與青島這座城市緊密相關(guān)。“第一次世界大戰(zhàn)期間及其戰(zhàn)后巴黎和會圍繞著青島的爭奪”是五四運(yùn)動的導(dǎo)火索。五四運(yùn)動為我們黨的誕生提供了理論條件和干部條件。伴隨旅游業(yè)發(fā)展，越來越多的人熱衷于參觀各種基于社會記憶的紀(jì)念地，如臺兒莊古城、長崎和平公園、比利時(shí)滑鐵盧小鎮(zhèn)，等等。青島也應(yīng)當(dāng)深入挖掘“五四運(yùn)動與青島”有關(guān)的社會記憶，進(jìn)一步突出青春、激情等特色，講好“五四運(yùn)動與青島”的故事，塑造和提升與五四運(yùn)動有關(guān)的紅色旅游吸引物，更多地吸引旅游者，特別是青少年旅游者，進(jìn)一步彰顯青島的獨(dú)特魅力。

面向細(xì)分市場整合“五四運(yùn)動與青島”的旅游資源。深入挖掘青島“五四運(yùn)動與青島”有關(guān)的旅游資源，包括以下幾種類型：一是直接相關(guān)的資源，例如，青島山公園（第一次世界大戰(zhàn)日本、德國爭奪青島的戰(zhàn)場遺址），中國海洋大學(xué)魚山校區(qū)（俾斯麥兵營，一戰(zhàn)及巴黎和會期間的日本兵營和德國兵營舊址），青島黨史紀(jì)念館（原中共青島地方支部舊址，五四運(yùn)動在青島發(fā)展的重要成果），以及五四廣場等。還有與五四運(yùn)動有關(guān)的名人和烈士故居（如劉謙初等）等。二是間接相關(guān)的資源，八大關(guān)歐式建筑群（德國殖民地的見證）、海軍博物館、棧橋（一戰(zhàn)戰(zhàn)前和戰(zhàn)時(shí)德軍軍港、日軍軍港）、紡織博物館（我黨領(lǐng)導(dǎo)紡織工人運(yùn)動的地方）等。三是中國特色社會主義新時(shí)代發(fā)展的重要見證，奧帆基地（奧帆賽賽場，上合青島峰會會址）等。

面向紅色旅游、革命傳統(tǒng)教育、黨性教育等細(xì)分領(lǐng)域，以“五四運(yùn)動與青島”紅色文化旅游品牌進(jìn)行資源整合，開發(fā)以“五四運(yùn)動與青島”為主題的青春版紅色文化旅游線路，形成有價(jià)值、有吸引力的整體旅游產(chǎn)品，獲得旅游業(yè)發(fā)展的互補(bǔ)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

打造以“五四裝”為代表的青春版紅色旅游產(chǎn)品，提升紅色旅游品質(zhì)

以青島山公園為核心開發(fā)以“五四運(yùn)動與青島”為主題的青春版紅色旅游線路。青島市開發(fā)青春版紅色旅游線路，應(yīng)當(dāng)以“五四運(yùn)動與青島”為主題，以點(diǎn)帶面、點(diǎn)軸開發(fā)，構(gòu)建一體化的高效旅游交通網(wǎng)絡(luò)。以青島山公園為核心，將前海一線的棧橋、海軍博物館、五四廣場、八大關(guān)、匯泉廣場（原德國騎兵兵營）、第一海水浴場、天主教堂、青島火車站（德建膠濟(jì)鐵路終點(diǎn)）、中國海洋大學(xué)魚山校區(qū)等傳統(tǒng)景點(diǎn)為基礎(chǔ)，整合成以“五四運(yùn)動與青島”為主題的青春版紅色旅游線路。凸現(xiàn)青島山公園作為一戰(zhàn)期間德國和日本帝國主義爭奪青島這一焦點(diǎn)事件，講清楚一戰(zhàn)爭奪青島與五四運(yùn)動標(biāo)語“誓死立爭、還我青島”之間的歷史脈絡(luò)，將其打造成為“五四運(yùn)動與青島”紅色文化旅游線路的核心景點(diǎn)。下一步，還可以進(jìn)一步整合奧帆基地等資源，今昔對比，進(jìn)一步加深旅游者的印象，提升青島旅游的競爭力。

開發(fā)以“五四裝”為代表的青春特色紅色旅游產(chǎn)品。青島市紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)要進(jìn)一步突出青春特色，開發(fā)以“五四裝”為代表的紅色旅游產(chǎn)品，提升紅色旅游對中青年消費(fèi)者的吸引力。旅游者可以選擇以“租用”或者“自愿購買”等方式統(tǒng)一穿著不同檔次和質(zhì)地的“五四青年裝”，既防止資源浪費(fèi)，又增加旅游商品銷售額。女士可以選擇穿著白衫黑裙、灰衫黑裙。如果在夏季，還可以戴白色運(yùn)動帽，穿寬大短袖的白布衫。男士可以選擇穿著五四時(shí)期的學(xué)生裝（中華立領(lǐng)）或者長袍大褂，還可以穿戴“五四學(xué)生帽”或者標(biāo)志性的圍巾。統(tǒng)一穿著“五四青年裝”，既是對當(dāng)時(shí)歷史形態(tài)的一種還原，讓參加者可以更深刻地理解五四運(yùn)動所包含的愛國情懷，更深刻地體驗(yàn)中國共產(chǎn)黨誕生的深厚土壤；同時(shí)也可以形成一道靚麗的島城風(fēng)景線，引領(lǐng)新一輪的時(shí)尚潮流，進(jìn)一步扮靚青島城市發(fā)展的時(shí)尚品牌。

旅游企業(yè)還可以開發(fā)具有“五四運(yùn)動”風(fēng)格和圖案的旅游紀(jì)念品市場，如懷表、杯子，李大釗、魯迅、老舍等名家的線裝書等。藏馬山影視文化區(qū)也可以優(yōu)先建設(shè) “五四運(yùn)動”相關(guān)的影視外景基地。

挖掘五四運(yùn)動歷史，講好“五四運(yùn)動與青島”故事。青島市開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品要突出特色，以“青春、激揚(yáng)”為主線講好“五四運(yùn)動與青島”的故事。有關(guān)部門可以組織專家學(xué)者深入挖掘王盡美、鄧恩銘等革命者以及普通學(xué)生在參加“五四運(yùn)動”前后的革命生涯和求學(xué)經(jīng)歷，以及后來的人生選擇，選取合適視角編寫一系列感人至深的故事，有血有肉地反映那個(gè)時(shí)代革命青年的生活狀態(tài)、思想狀態(tài)和家國情懷，將嚴(yán)肅性與趣味性二者有機(jī)結(jié)合，觸動中青年消費(fèi)者的內(nèi)心世界，加深廣大黨員群眾對中華民族復(fù)興之夢的理解，在輕松和諧的旅游氛圍中傳遞出“五四運(yùn)動與青島”的獨(dú)特歷史文化魅力。

創(chuàng)新青春版紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

政府發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，與革命傳統(tǒng)教育緊密結(jié)合?！拔逅倪\(yùn)動與青島”青春版紅色旅游產(chǎn)品，集中反映“從五四運(yùn)動到中國共產(chǎn)黨誕生”的這段歷史，其目的是讓廣大中青年黨員群眾更加自覺地接受革命傳統(tǒng)教育，更全面地了解中國共產(chǎn)黨誕生的這段歷史，更深刻地了解中國共產(chǎn)黨的“初心”。因此紅色旅游青春版還可以與今年下半年即將開展的“不忘初心、牢記使命”主題教育活動緊密結(jié)合，將其打造成面向全國，傳承紅色基因的一面旗幟。建議由市有關(guān)部門，通過規(guī)劃、協(xié)調(diào)、規(guī)范和服務(wù)，打造以“五四運(yùn)動與青島”為主題的青春版紅色旅游經(jīng)濟(jì)，使傳承紅色基因與年輕人的興趣愛好密切結(jié)合，進(jìn)一步提升革命傳統(tǒng)教育的有效性和紅色旅游的吸引力。

激發(fā)各類旅游市場主體開發(fā)經(jīng)營青春版紅色旅游產(chǎn)品的活力。打造以“五四運(yùn)動與青島”為主題的紅色旅游青春版，需要發(fā)揮好市場機(jī)制的作用，企業(yè)是紅色旅游市場運(yùn)營的主體。青島應(yīng)當(dāng)制定區(qū)域紅色旅游協(xié)同發(fā)展的相關(guān)引導(dǎo)政策，發(fā)揮好國有企業(yè)在紅色旅游產(chǎn)品資源整合方面的作用；還可以采用PPP模式，吸納民間投資參與，以提升旅游市場競爭力。鼓勵(lì)和支持國有企業(yè)和民營企業(yè)參與“五四運(yùn)動與青島”紅色旅游具體產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷和生產(chǎn)，開發(fā)高品質(zhì)、年輕化、市場前景好的青春版紅色旅游產(chǎn)品，扮靚青春版紅色旅游的島城新名片，打造青島旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。

青春版紅色旅游產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)客戶。目標(biāo)客戶主要包括全國各地各部門中的青年黨員干部群眾、青少年學(xué)生，以及存在“五四情結(jié)”的潛在旅游者，也可以承接愛國主義教育基地和黨員干部培訓(xùn)基地的教育培訓(xùn)任務(wù)。

吸引市民群眾和訪青游客的多方參與?！拔逅倪\(yùn)動與青島”作為旅游吸引物，是以社會記憶為載體的旅游吸引物，與青島其它旅游項(xiàng)目相比，群眾參與顯得尤為重要。青島在發(fā)展紅色旅游過程中應(yīng)當(dāng)注意挖掘市民群眾和訪青游客心中的“五四精神”“五四情結(jié)”，并使之有形化。開發(fā)具有五四運(yùn)動紅色基因的短劇，讓市民和游客在角色扮演的體驗(yàn)中傳承紅色基因，在游玩快樂中傳承五四情懷，爭取達(dá)到多方共贏的目標(biāo)。

（作者系青島市委黨校市情研究中心副主任、副教授）