陸楊

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影正處于中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年的歷史節(jié)點(diǎn)

2019年，一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，截至2019年12月28日，這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房最終突破50億元，成績(jī)位居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影榜首，也打破了動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)地首日、單日、首周、單周票房紀(jì)錄。這股國(guó)產(chǎn)電影風(fēng)潮并未停歇，而且越刮越盛。

從我國(guó)本土動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展歷程來(lái)看，經(jīng)歷了萌芽期、起步發(fā)展期和漫長(zhǎng)的探索期，如今整個(gè)行業(yè)正處于中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年的歷史節(jié)點(diǎn)。在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影口碑越來(lái)越好，國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)口不斷提速，國(guó)產(chǎn)IP特色化發(fā)展也已經(jīng)取得階段性成果。

在不久前公布的首屆中國(guó)北京動(dòng)畫(huà)周的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片單中，多部具有里程碑意義的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影都在片單行列，包括中國(guó)首部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》（1941）、首部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《大鬧天宮》、首部水墨動(dòng)畫(huà)片《小蝌蚪找媽媽》、中國(guó)首部繪本動(dòng)畫(huà)電影《向著明亮那方》，以及新國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)代表IP《白蛇》系列、《新神榜》系列等。不難看出，經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)培育，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)有了牢固的受眾根基，其中的精品力作在吸引力方面更是絲毫不遜于歐美日韓進(jìn)口作品。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的全面崛起，得益于從業(yè)機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)的匠心精神和持之以恒的創(chuàng)新與投入。以創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房天花板的爆款作品《哪吒之魔童降世》為例，其無(wú)限風(fēng)光的背后，是知名動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演餃子歷經(jīng)10年的堅(jiān)守與打磨。尤其是在面對(duì)美國(guó)、日本等海外大廠殘酷競(jìng)爭(zhēng)的情況下，本土創(chuàng)作者們?cè)陧斪毫Φ耐瑫r(shí)不忘探索前行，最終迎來(lái)了行業(yè)的春暖花開(kāi)。以今年暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影百花齊放的盛世局面來(lái)說(shuō)，多部作品憑借優(yōu)秀的內(nèi)容制作贏得了市場(chǎng)肯定。其中，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》打破多項(xiàng)影史紀(jì)錄，首映日票房就高達(dá)5992.3萬(wàn)元。這部劃時(shí)代之作不僅全景式還原大唐畫(huà)卷，更是通過(guò)對(duì)人物、故事的生動(dòng)演繹，從歷史、文化等新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破。

而從消費(fèi)端來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品近年來(lái)從低幼動(dòng)畫(huà)（代表作為《熊出沒(méi)》《喜羊羊與灰太狼》）、合家歡動(dòng)畫(huà)（代表作為《大耳朵圖圖》）為主體，向全年齡化動(dòng)畫(huà)（代表作包括《白蛇緣起》《哪吒之魔童降世》等）逐漸延伸。從票房表現(xiàn)來(lái)看，可以為不同年齡和知識(shí)層觀眾帶來(lái)審美愉悅感的全年齡化動(dòng)畫(huà)逐步成為產(chǎn)業(yè)潮流，也進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作主題、內(nèi)容的延伸和拓展。在此基礎(chǔ)上，隨著年輕消費(fèi)群體全面崛起，他們逐步成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)增量市場(chǎng)主體。強(qiáng)大的文化消費(fèi)欲望和可支配收入提升，也驅(qū)動(dòng)著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不斷下沉，更接地氣的新作品開(kāi)始將三四線城市用戶納入深耕重點(diǎn)。

新國(guó)漫崛起帶動(dòng)受眾全年齡化并讓IP內(nèi)容創(chuàng)作全面升級(jí)

從行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在新形勢(shì)下充滿著發(fā)展機(jī)遇和種種挑戰(zhàn)。隨著全民文化自信逐漸提升，國(guó)潮文化逐漸興起，更多元的題材類(lèi)型構(gòu)成了百花齊放的創(chuàng)作新局面。與此同時(shí)，隨著受眾市場(chǎng)不斷成熟與拓展，疊加技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)的推動(dòng)，孵化原創(chuàng)IP、挖掘內(nèi)容潛力已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的核心課題。尤其是以《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等為代表的新國(guó)漫作品全面崛起，直接帶動(dòng)受眾全年齡化，也讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影IP內(nèi)容創(chuàng)作全面升級(jí)。

結(jié)合動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)者偏好及趨勢(shì)分析，和歐美、日韓等西方動(dòng)畫(huà)作品不同，中國(guó)傳統(tǒng)文化IP具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。以近幾年的票房表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中以IP改編類(lèi)作品票房?jī)?yōu)勢(shì)最為突出。數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，IP改編類(lèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)以47%的數(shù)量貢獻(xiàn)了82%的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房。其中，傳統(tǒng)神話改編票房最具優(yōu)勢(shì)，以17%的數(shù)量貢獻(xiàn)54%的國(guó)產(chǎn)IP改編類(lèi)動(dòng)畫(huà)票房?！赌倪钢凳馈贰督友馈贰栋咨摺返认盗懈菍覍宜⑿缕狈考o(jì)錄。

與此同時(shí)，隨著觀眾的觀影需求質(zhì)量不斷提升，對(duì)于動(dòng)畫(huà)品質(zhì)有更高要求，再加上全年齡化趨勢(shì)加深，一些角色具有成長(zhǎng)性、富含幽默與正能量的作品，越來(lái)越受觀眾期待。在票房取得佳績(jī)的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，也體現(xiàn)出了“老少皆宜”的優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)數(shù)量龐大的成年觀眾來(lái)說(shuō)，除了基本的觀影體驗(yàn)之外，他們更注重在影片中獲得人生體悟和自我反思。因此，在作品主題和內(nèi)涵方面，關(guān)于夢(mèng)想的力量、人的成長(zhǎng)以及對(duì)生活的隱喻式書(shū)寫(xiě)等，都成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影新的創(chuàng)作方向。

此外，在科技飛速發(fā)展的背景下，動(dòng)畫(huà)電影與現(xiàn)代科技的融合應(yīng)用，讓影視產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入新智媒時(shí)代。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)格局也逐步迎來(lái)顛覆性變革，尤其是在技術(shù)層面，虛擬現(xiàn)實(shí)、交互影像、動(dòng)作捕捉等數(shù)字化技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，這讓相關(guān)作品的人物設(shè)計(jì)、影像表達(dá)、視覺(jué)效果升級(jí)有了更為廣闊的創(chuàng)新延伸空間。

回歸本真的故事結(jié)合前沿技術(shù)加持迎來(lái)黃金時(shí)代

一方水土養(yǎng)一方人。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展根基依然在于IP和故事本身。其中，富有中國(guó)傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)魅力的故事題材，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)所在。然而迄今為止，故事內(nèi)容簡(jiǎn)單、過(guò)于套路化，依然是很多作品存在的主要問(wèn)題。

從一系列成功的票房案例不難看出，中國(guó)很多傳統(tǒng)文化題材就是最好的故事藍(lán)本。只要是基本貼合原著，并在此基礎(chǔ)上做擴(kuò)充或演繹的改編方式，改編容錯(cuò)率相對(duì)較高，基本都能達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)回報(bào)率。如果在世界觀、人物、故事架構(gòu)符合原著基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化細(xì)節(jié)，則會(huì)讓作品錦上添花。尤其隨著AI技術(shù)等眾多數(shù)字科技的廣泛應(yīng)用，細(xì)節(jié)豐富且具有中國(guó)美學(xué)風(fēng)格的畫(huà)面制作，正在成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的加分項(xiàng)。

如今年1月，由北京出品的動(dòng)畫(huà)電影《深海》在春節(jié)檔一戰(zhàn)成名。這部耗時(shí)7年打造完成的精品國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)之所以深受觀眾喜愛(ài)，就是因?yàn)樗鼘鹘y(tǒng)水墨與三維動(dòng)畫(huà)相結(jié)合，呈現(xiàn)出一個(gè)色彩斑斕、充滿想象力的深海世界。中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美融合，成就了《深?！返钠狈科孥E。

隨著越來(lái)越多的作品擺脫陳舊套路，回歸真情實(shí)感，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)成長(zhǎng)土壤也越來(lái)越優(yōu)渥。目前，我國(guó)多個(gè)城市都已將發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心舉措之一。以北京市為例，北京市出品的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》《雄獅少年》三部作品貢獻(xiàn)超11億票房，在當(dāng)年全國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房中占比27.5%。去年，全市動(dòng)漫總產(chǎn)值已超過(guò)180億元。

此外，目前市場(chǎng)上的創(chuàng)作投入主體不僅包括央視動(dòng)漫、光線影業(yè)、追光動(dòng)畫(huà)、奧飛等行業(yè)知名老兵，更有游戲圈大佬米哈游、視頻平臺(tái)巨頭優(yōu)酷、文娛圈龍頭企業(yè)阿里影業(yè)等。多元化的投資創(chuàng)作主體紛紛進(jìn)入賽道，充分表明了各方都看好國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)未來(lái)前景。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)份額保持在10%-15%，和北美市場(chǎng)相比依然還有不小的差距，市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。隨著更多的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，給大家“講述”一個(gè)又一個(gè)中國(guó)故事，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)也將全面迎來(lái)黃金發(fā)展期。