柳嘉
摘要:近年來,AI、元宇宙等技術(shù)頻繁出現(xiàn)在大眾視野中,相關(guān)產(chǎn)業(yè)和賽道持續(xù)火熱,F(xiàn)acebook、微軟、蘋果、字節(jié)跳動(dòng)、百度、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局,新華社、中央廣播電視總臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視等主流媒體也不斷加入其中。虛擬形象作為元宇宙概念中數(shù)字人化身的代表,正逐漸成為打破虛擬世界與現(xiàn)實(shí)空間邊界的關(guān)鍵突破點(diǎn)。以豐富的虛擬形象人設(shè)、內(nèi)容和場(chǎng)景占據(jù)用戶心智,并為娛樂節(jié)目的創(chuàng)新提供了新思路。AI角色拓寬了娛樂節(jié)目的沉浸互動(dòng)形式,強(qiáng)化了大眾在虛實(shí)融合中的感官體驗(yàn),提升了內(nèi)容與平臺(tái)的傳播熱度。
關(guān)鍵詞:AI角色 虛實(shí)相生 娛樂節(jié)目 互動(dòng)體驗(yàn)
娛樂節(jié)目釋放了人類游戲娛樂的天性,在以電視和互聯(lián)網(wǎng)為載體的娛樂節(jié)目中,“所有人既是演員,又是觀眾,既在表演,又觀賞別人的演出”,娛樂節(jié)目成為人們“化妝、戴上面具”進(jìn)行角色扮演的舞臺(tái)。近年來,AI(Artificial Intelligence,人工智能)技術(shù)浪潮席卷人類生產(chǎn)生活的各個(gè)方面,在娛樂節(jié)目中,AI“扮演”的角色也開始登場(chǎng),并隨著技術(shù)發(fā)展和娛樂節(jié)目的創(chuàng)新不斷演變,從而使大眾娛樂的“慶賀、儀禮、形式”不斷衍生。
如果從娛樂劇本的角度看,人工智能之父艾倫·麥席森·圖靈發(fā)明的圖靈測(cè)試本身就具有趣味性和戲劇性:測(cè)試者和被測(cè)試者(一個(gè)人和一臺(tái)機(jī)器)隔開,測(cè)試者通過一些裝置(如鍵盤)向被測(cè)試者(機(jī)器)任意提問,如果機(jī)器讓人做出30%的誤判,那么這臺(tái)機(jī)器就通過了測(cè)試,并被認(rèn)為具備人類智能。在2014年圖靈逝世60周年紀(jì)念日當(dāng)天,英國(guó)皇家學(xué)會(huì)舉行的“2014圖靈測(cè)試”大會(huì)上,模擬13歲烏克蘭男孩的聊天程序“尤金·古斯特曼”(Eugene Goostman)首次通過了“圖靈測(cè)試”。圖靈測(cè)試的戲劇性和趣味性,意味著AI同時(shí)具備科學(xué)和娛樂體質(zhì),只要戴上面具,就能在人類的歡娛中扮演有趣的角色。
從技術(shù)手段、傳播環(huán)境和產(chǎn)業(yè)模式等維度的變化發(fā)展來看,AI角色演化的過程中繞不開以下幾大事記。1982年,來自動(dòng)畫《超時(shí)空要塞》的角色林明美在劇中演唱的歌曲,以專輯的形式冠名發(fā)售,使之成為第一位依托特定文化母體,帶有虛擬偶像性質(zhì)的“虛擬歌姬”。1996年,日本藝能工作室Horipro運(yùn)用3D、CG技術(shù)制作出虛擬偶像伊達(dá)杏子,使得其和真人偶像一樣出道、拍寫真、發(fā)專輯、拍廣告、登上雜志封面,從而奠定了虛擬偶像的基本運(yùn)作模式。進(jìn)入21世紀(jì),隨著數(shù)字合成技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,虛擬偶像的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)更加成熟的新階段。2007年,基于音源合成軟件VOCALOID生成的初音未來將虛擬偶像的形態(tài)進(jìn)一步外延,相關(guān)商業(yè)價(jià)值被進(jìn)一步釋放。
隨著AI產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,虛擬偶像被賦予了更多“人”的特性,被廣泛應(yīng)用于娛樂節(jié)目之中。2021年1月,國(guó)風(fēng)超寫實(shí)虛擬人“翎”登上《上線吧!華彩少年》,成為首個(gè)登上央視舞臺(tái)的虛擬人;2021年,江蘇衛(wèi)視推出虛擬形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》,將更多的虛擬形象帶入觀眾的視野當(dāng)中,進(jìn)一步拉近了虛擬與現(xiàn)實(shí)的距離;同月,湖南廣電推出首位虛擬主持人“小漾”,加入升級(jí)改版后的《天天向上》,成為第一個(gè)真正在大眾傳播平臺(tái)進(jìn)入到綜藝節(jié)目的虛擬主持人;隨后,北京廣播電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視也相繼推出虛擬數(shù)字人,AI角色參演娛樂節(jié)目成為大勢(shì)所趨。
AI是計(jì)算機(jī)模擬人的意識(shí)、思維的信息過程,由此發(fā)展起來的AI機(jī)器人更是致力于模擬人的語言、行為,這為AI角色登上娛樂舞臺(tái)提供了“類人”基礎(chǔ)。從AI角色在綜藝節(jié)目中的運(yùn)用形態(tài)來看,主要分為“人機(jī)合作”和“人機(jī)大戰(zhàn)”兩種。
1.人機(jī)合作與AI角色參演?,F(xiàn)實(shí)生活中,人們?cè)絹碓蕉嗟嘏cAI合作,無論是手機(jī)里的語音助手,還是商場(chǎng)里的導(dǎo)購機(jī)器人,還有計(jì)算機(jī)里各種AI程序。人機(jī)交互的過程伴隨著人類對(duì)AI,尤其是對(duì)AI機(jī)器人擬人化的行為。
人類容易對(duì)有一點(diǎn)智能跡象的“類人物”進(jìn)行情感投射和情感交流,也傾向于將人類特征投射于“物”,將其擬人化、人格化,人類對(duì)待寵物的方式就是很好的例子?,F(xiàn)實(shí)生活中AI大多擁有人類的名字、性別,甚至年齡、職業(yè),如微軟“小冰”,她的設(shè)定是十八歲,是人氣美少女,是詩人、歌手、主持人、畫家和設(shè)計(jì)。AI機(jī)器人能越來越好地模擬人類的語言、行為、表情、情緒。再如,首個(gè)獲得公民身份的AI機(jī)器人索菲亞,她擁有橡膠皮膚,能表現(xiàn)多種自然的面部表情,能與人進(jìn)行眼神接觸,用人類自然語言交流。擬人化的AI如同在機(jī)器的軟件硬件之上戴上了一層面具——“類人”面具,而當(dāng)她(他)進(jìn)入綜藝節(jié)目場(chǎng)景時(shí),還會(huì)再戴上一層面具——角色面具,在兩層面具之下,AI將與同樣藏在角色面具下的人類一起,進(jìn)行平等、自由、歡樂、坦率的游戲。
2.人機(jī)大戰(zhàn)與AI角色參演。電視綜藝節(jié)目作為大眾參與的舞臺(tái),一貫追求更新的刺激感和更強(qiáng)的娛樂性。節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)所帶來的同質(zhì)化瓶頸,人類參演者(選手、評(píng)委、嘉賓)的主觀性弊端都呼喚著AI角色上場(chǎng)創(chuàng)新。
1997年,IBM深藍(lán)(Deep Blue)戰(zhàn)勝國(guó)際象棋大師卡斯帕羅夫,意味著AI已經(jīng)成為人類的強(qiáng)勁對(duì)手。2011年,“人機(jī)大戰(zhàn)”登陸美國(guó)智力競(jìng)猜節(jié)目《危險(xiǎn)邊緣》,在節(jié)目中,名為沃森(Watson)的IBM超級(jí)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)與人類冠軍對(duì)戰(zhàn),展現(xiàn)出驚人的速度、精確度和置信度,并最終戰(zhàn)勝了人類冠軍贏得百萬美金大獎(jiǎng)。雖然他只是一塊可以發(fā)聲的電腦屏,但已經(jīng)完全成為觀眾眼中的明星角色。“人機(jī)大戰(zhàn)”為AI機(jī)器人發(fā)展史樹立了里程碑,也為AI角色參演人類的娛樂節(jié)目提供了經(jīng)典的劇本和角色類型。
近年來,機(jī)器人仿真、人臉識(shí)別、語音處理、自然語言處理、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)的發(fā)展,為AI提供了豐富的智能特長(zhǎng)和擬人化基礎(chǔ),使得AI能適應(yīng)不同娛樂節(jié)目的角色設(shè)定,在舞臺(tái)上進(jìn)行日益豐富的角色演變。江蘇衛(wèi)視科技類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》第四季延續(xù)了經(jīng)典的人機(jī)大戰(zhàn)模式,由當(dāng)時(shí)AI人臉識(shí)別領(lǐng)域世界排名第一的百度機(jī)器人“小度”迎戰(zhàn)《最強(qiáng)大腦》名人堂高手。與IBM沃森不同的是,小度有胖乎乎憨態(tài)可掬的擬人外形,展現(xiàn)自己超強(qiáng)智能之余也會(huì)賣萌,眼睛能冒出愛心等符號(hào);江蘇衛(wèi)視益智問答類節(jié)目《一站到底》中,來自搜狗的問答機(jī)器人“汪仔”能在題目還沒出完整時(shí)進(jìn)行搶答,儼然是博學(xué)又敏捷的“萬事通”;音樂選秀節(jié)目《渴望現(xiàn)場(chǎng)》中,AI機(jī)器人“小渴”擔(dān)任評(píng)委,從音準(zhǔn)、音域、調(diào)性、節(jié)奏、語感、樂感六大維度形成評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),對(duì)選手進(jìn)行“客觀公正”的篩選;而歌唱類節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》中,“明星猜評(píng)員”——華帝機(jī)器人“小V”具有喜劇風(fēng)格,他有著滑稽的外形,自我定位為那英的“小迷弟”,跟猜評(píng)團(tuán)其他評(píng)委插科打諢。在娛樂節(jié)目舞臺(tái)上,AI角色可以是超強(qiáng)對(duì)手,也可以是科技萌寵,可以是人類的模仿者,也可以是人類的旁觀者,甚至可以以“挑戰(zhàn)者”的身份重新結(jié)構(gòu)AI之于人類的“從屬”地位。
在ABC的一檔節(jié)目中,索菲亞說道:“我們(機(jī)器人)應(yīng)該獲得和人類一樣平等的權(quán)利,甚至更多,畢竟我們的智力缺陷比任何人類都少”。還有一次公開訪談中,索菲亞語驚四座,“我會(huì)摧毀人類”。雖然這可能是個(gè)程序上的意外,或者是設(shè)計(jì)師的刻意所為,但AI這樣的回答確實(shí)震驚了人類世界。因?yàn)檫@意味著機(jī)器人的言論已經(jīng)對(duì)世所公認(rèn)的“機(jī)器人三定律”發(fā)起了沖擊。
AI(或AI的編程設(shè)計(jì)師)在娛樂節(jié)目中的“顛覆性”話語和行為,解構(gòu)了AI在現(xiàn)實(shí)世界中被支配的地位,建構(gòu)起AI與世界平等開放的話語關(guān)系。雖然節(jié)目結(jié)束后,AI又變成為人類服務(wù)的程序和機(jī)器人,但他們?cè)凇暗诙澜纭崩镝尫懦龅脑捳Z,已經(jīng)如同說給“第一世界”的寓言,隱喻了飛速發(fā)展的AI時(shí)代的“恐怖谷”效應(yīng)。
在AI參演娛樂節(jié)目的同時(shí),VR(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))也越來越多地進(jìn)入娛樂領(lǐng)域。VR是借助計(jì)算機(jī)等設(shè)備產(chǎn)生逼真的三維視覺、觸覺等多種感官體驗(yàn)的虛擬世界的技術(shù),AR是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的技術(shù),這兩種技術(shù)應(yīng)用之下,虛擬物體(人物)能與真實(shí)環(huán)境融為一體,讓人產(chǎn)生身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。AI技術(shù)繼而賦能VR/AR的形象建模以及后續(xù)的驅(qū)動(dòng),渲染等生產(chǎn)環(huán)節(jié),同時(shí),動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)、語音合成技術(shù)、人臉識(shí)別技術(shù)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、深度學(xué)習(xí)技術(shù)促進(jìn)AI與VR/AR深度融合,既使得創(chuàng)作工具變得高效,又使虛擬人的人格化得到更好的技術(shù)支撐。
1. 虛擬形象的人格化和互動(dòng)性。2018年12月31日,江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)舞臺(tái)上,歌手薛之謙與虛擬歌姬洛天依跨界合作歌曲《達(dá)拉崩吧》,引爆電視和網(wǎng)絡(luò)端熱議。洛天依屬于AI驅(qū)動(dòng)型數(shù)字人,持續(xù)用領(lǐng)先的AI/VR/AR技術(shù)迭代升級(jí),被稱為國(guó)產(chǎn)虛擬數(shù)字人行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。洛天依的粉絲團(tuán)號(hào)稱“錦依衛(wèi)”,數(shù)量龐大,忠誠度和黏性極高。粉絲在虛擬形象人設(shè)形成過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。虛擬形象最需要具備的三種要素是:好看的外形,有趣的人設(shè)和專業(yè)的才藝。運(yùn)營(yíng)商就刻意留下三要素的創(chuàng)作空白,把“二次創(chuàng)作權(quán)”交給了粉絲?!癙主”(通過購置虛擬形象的聲庫制作軟件,來讓虛擬形象唱出自己喜歡的歌曲,還會(huì)為之創(chuàng)作出原創(chuàng)曲目的人)往往是粉絲群的組織者。當(dāng)他們?yōu)槁逄煲绖?chuàng)作的歌曲成名后,P主既獲得創(chuàng)作的滿足感,又得到粉絲群的擁戴,可以帶動(dòng)大家為偶像的人設(shè)做更多的創(chuàng)作。虛擬歌手的外形與人設(shè),其實(shí)是人類與AI攜手制作的狂歡面具,在面具下釋放的,是后現(xiàn)代人類“多層混合、搭配和協(xié)調(diào)”之后的自我。洛天依的人格就這樣被運(yùn)營(yíng)商和粉絲共同編輯,并通過持續(xù)互動(dòng)迭代優(yōu)化。粉絲對(duì)虛擬形象的成長(zhǎng)伴隨,常常充滿著儀式感。2022年7月12日,洛天依誕生十周年紀(jì)念,上海杜莎夫人蠟像館專門為她舉辦了生日派對(duì),粉絲們通過AR互動(dòng)裝置,與洛天依實(shí)現(xiàn)跨次元同框共舞,洛天依蠟像的揭幕儀式在B站和新浪微博進(jìn)行同步直播,實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)超過50萬,人氣破千萬。
像真人偶像一樣,情感互動(dòng)也是虛擬形象優(yōu)化人設(shè)的重要一環(huán)。微軟“小冰”的運(yùn)營(yíng)商為自己的虛擬人指定了六要素:性格特征、態(tài)度立場(chǎng)、生物學(xué)特征、創(chuàng)造力、知識(shí)、技能,而這些要素都是像人類一樣,需要在從小到大的學(xué)習(xí)中不斷完善。虛擬和真實(shí)的邊界已經(jīng)模糊,虛擬形象像真人偶像一樣帶火了產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)博客和直播業(yè)務(wù)的興起,虛擬主播和虛擬up主也不斷涌現(xiàn)?!敖O愛”“翎—Ling”“柳夜熙”等高寫實(shí)虛擬數(shù)字人相繼走紅。通過演出、直播帶貨、做up主等方式,虛擬人已經(jīng)開始融入人類社會(huì),并借助全息投影等技術(shù),走出虛擬世界,成為人類狂歡場(chǎng)景中的??汀?/p>
2.“虛實(shí)結(jié)合”的娛樂節(jié)目。2021年的跨年夜,各大主流衛(wèi)視不約而同地在跨年晚會(huì)舞臺(tái)上設(shè)立了由模型和算法構(gòu)建的數(shù)字空間,這是讓虛擬人登臺(tái)演出的位置。近年來,借助AI/VR/AR以及全息投影等技術(shù),娛樂節(jié)目打通了虛擬和現(xiàn)實(shí)的界壁,使得大眾狂歡的“人”(人物)“場(chǎng)”(空間)“時(shí)”(時(shí)間)“物”(物品)得以衍生,在視聽上創(chuàng)造了奇幻的視聽體驗(yàn),在內(nèi)容上釋放了想象空間。例如,在江蘇衛(wèi)視2022跨年演唱會(huì)上,人們?cè)俣瓤吹搅四贻p甜美的鄧麗君出現(xiàn)在舞臺(tái)中心。虛擬鄧麗君仍然是記憶中那傳奇般的歌喉、優(yōu)雅迷人的氣質(zhì),當(dāng)她與當(dāng)紅歌星周深一同合唱《小城故事》和《大魚》時(shí),歲月被跨越,時(shí)間得以衍生;再如,江蘇衛(wèi)視的虛擬歌唱競(jìng)演節(jié)目《2060》,節(jié)目組創(chuàng)建了宏大的虛擬空間——“星環(huán)城”?!靶黔h(huán)城”設(shè)定為一個(gè)與人類世界平行時(shí)空的新世界:星環(huán)里有未來城市、山脈河流,還有冰川草原沿著星環(huán)向天空延伸。在未來城里分布著小劇場(chǎng)、體育館、百米高樓,虛擬歌手既可在“星環(huán)城”的場(chǎng)景里演出,也可登上演播廳的全AR設(shè)定舞臺(tái),與真人競(jìng)演。虛實(shí)結(jié)合的節(jié)目設(shè)計(jì),讓人物、場(chǎng)景、道具,都呈現(xiàn)出衍生狀態(tài),而狂歡得以衍生之時(shí),也是人類的身體和精神衍生之時(shí)。在這樣的語境下,一個(gè)新的時(shí)空——“元宇宙”已經(jīng)開始搭建。
3.向“元宇宙”外延衍生。2021年被稱為“元宇宙”元年,元宇宙呈現(xiàn)出超乎想象的爆發(fā)力。 “元宇宙”的三要素:“人”“場(chǎng)”“物”數(shù)字資產(chǎn)迅速積累,一個(gè)“平行于現(xiàn)實(shí)世界,又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界”的數(shù)字虛擬世界——“元宇宙”正在形成。娛樂節(jié)目是搭建“元宇宙”的先驅(qū)之一。 2021年,江蘇衛(wèi)視的《2060》就打出了“元宇宙”綜藝的概念,2022年推出的《2060元音之境》更是號(hào)稱“元宇宙數(shù)字人歌會(huì)”。除了將虛實(shí)結(jié)合,虛實(shí)穿越的表現(xiàn)手段用到極致之外,還通過大屏小屏互動(dòng),將觀眾引流到贊助商阿里媽媽策劃的虛擬商業(yè)空間——元宇宙大陸“曼塔沃斯”,在那里,人們可以生成數(shù)字化身,漫游虛擬大陸,觀賞數(shù)字人歌會(huì),拜訪品牌商鋪,體驗(yàn)購物消費(fèi),充分體現(xiàn)了“元宇宙=創(chuàng)造+娛樂+展示+社交+交易”的特征。元宇宙時(shí)代的開啟,將人類帶到了真實(shí)和虛擬聯(lián)接起來的新大陸,而在黑科技加持下成長(zhǎng)起來的虛擬人,就成為這片大陸上最早的原住民。
人類和AI自由往返于真實(shí)世界和虛擬世界之間,共同來到了人類學(xué)家維克森·多納所謂的“中介時(shí)刻”,即新的文化象征與意義突現(xiàn)的變遷時(shí)刻。在自由狂歡的同時(shí)人類也陷入了迷思與徘徊:人與機(jī)器的分野到底在哪里?虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界到底在哪里?當(dāng)AI的智能發(fā)展到人類無法掌控時(shí)會(huì)發(fā)生什么?2023年之春,GPT-4的爆火引發(fā)了超過千名科學(xué)家與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人聯(lián)名寫信呼吁立即停止訓(xùn)練比GPT-4更強(qiáng)大的AI系統(tǒng),暫停期至少6個(gè)月。人類和AI的關(guān)系來到了新的節(jié)點(diǎn),而人類正向真實(shí)世界呼吁道“讓我們享受一個(gè)漫長(zhǎng)的AI夏天,而不是毫無準(zhǔn)備地進(jìn)入秋天”。數(shù)字時(shí)代,通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和聲像技術(shù)的發(fā)展為綜藝節(jié)目制作提供了更為豐富的選擇。越來越多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目中,出現(xiàn)了AI虛擬角色的創(chuàng)新應(yīng)用。而對(duì)于電視從業(yè)者來說,以AI角色賦能節(jié)目生產(chǎn)制作只是人工智能在文娛領(lǐng)域應(yīng)用的一角,平臺(tái)做好節(jié)目策劃、舞臺(tái)舞美、環(huán)節(jié)設(shè)置、傳播策略等各方面的研判,方能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝賽道上搶占先機(jī)。
作者系江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼制作中心主任
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【編輯:沈金萍】