李應秋

文／

隨著全球影視市場降本增效的聲音越來越強烈，以小博大成為很多制作方的選擇。注重投資回報的韓國文娛市場，“一魚多吃”已成為開發(fā)新項目的常見路徑。尤其是近幾年，韓國影視劇衍生綜藝崛起，為韓國娛樂產(chǎn)業(yè)開拓了新思路。

劇集衍生綜藝因為依托成熟影視IP，“小成本”“天然關注度”等自然成為關鍵優(yōu)勢，其具備的內(nèi)容價值和經(jīng)濟價值也正在被行業(yè)和市場看見。

提到韓國劇集衍生綜藝，中國觀眾較為熟悉的是《花樣青春》及《機智的醫(yī)生生活》系列，以及《頂樓》的衍生綜藝《不會傷害你》。

追溯韓劇衍生綜藝的開端，要從2014年的《花樣青春：老撾篇》說起?！痘忧啻骸肥琼n國tvN電視臺的一檔背包旅行節(jié)目，也是《花樣爺爺》及《花樣姐姐》的后續(xù)之作。在《花樣青春：老撾篇》播出之前，節(jié)目作為單獨綜藝播出，觀眾討論的話題也大都圍繞節(jié)目本身。

隨著電視劇《請回答1994》的熱播，節(jié)目組邀請劇中柳演錫、孫浩俊、車善玗三位演員參加了《花樣青春：老撾篇》的拍攝，大批劇集粉絲開始將目光聚焦到這檔綜藝，讓該節(jié)目成為最早一批捆綁熱播劇集出圈的綜藝。之后，節(jié)目組制作了《花樣青春：冰島篇》，但并未出現(xiàn)大規(guī)模劇集聯(lián)動討論。

2016年，電視劇《請回答1988》再次引爆韓國，隨即播出的《花樣青春：非洲篇》邀請劇中柳俊烈、安在洪、高庚杓和樸寶劍四位主演作為嘉賓，通過一場非洲旅行，展現(xiàn)演員和劇中人物迥然不同的性格。節(jié)目播出后反響強烈，劇迷的熱情讓《花樣青春：非洲篇》成為當年人氣最高的韓國綜藝節(jié)目之一。值得一提的是，中國劇粉也對這檔節(jié)目非常喜愛，豆瓣評分9.5分。

有了成功經(jīng)驗，韓國開始系統(tǒng)挖掘劇集衍生綜藝的發(fā)展?jié)撃?，雖未連續(xù)產(chǎn)出爆款作品，但“影視劇延伸韓綜”已成為共識。目前較為成功的劇集衍生綜藝，幾乎都出自tvN電視臺；王牌制作人羅英錫的團隊，也成為打造高人氣劇集衍生綜藝的重要團隊。

2020年，電視劇《機智的醫(yī)生生活》和《頂樓》在韓國大熱，衍生綜藝《機智的山村生活》《不會傷害你》也順理成章地相繼播出?！稒C智的山村生活》延續(xù)了電視劇的“溫情”底色，嘉賓們在遠離都市喧囂的鄉(xiāng)村旅行、露營、烹飪美食，主打治愈系生活；《不會傷害你》則順應觀眾呼聲，將主題設置為《頂樓》主演們的“救贖”之旅。

兩部綜藝播出后，都取得了不俗成績，讓劇集衍生綜藝類型的節(jié)目站穩(wěn)了腳跟。

而后，根據(jù)《都市酒鬼的女人們》衍生的《山友都市女人們》，根據(jù)《魷魚游戲》衍生的《血之游戲》《體能之巔：百人大挑戰(zhàn)》等相繼播出，宣告著劇集衍生綜藝在韓國娛樂市場進入活躍期。

韓國衍生綜藝從誕生至今，不到十年時間，便已在韓國的綜藝市場中占據(jù)一席之地，不僅找準了獨特的劇綜平衡點，也開辟了獨有的內(nèi)容模式。究其成功的秘訣，必然要說到“敢做、敢想、敢嘗試”三點。雖然劇衍綜仍不及綜衍綜規(guī)模龐大，但劇集源頭市場龐大，種類多元，為劇衍綜提供了巨大支持和發(fā)展可能。

方法一：以內(nèi)容為基點，打破劇綜壁壘，制造IP“宇宙”

關鍵點：用原劇IP“引流”觀眾，再制造新故事

成本利益最大化是韓劇一貫追求的目標，制作組對于“1+1＞2”的效應總是最先察覺。《請回答1994》與《花樣青春》的聯(lián)動，就讓制作組看到了情感延伸效應的威力。但要打破劇綜壁壘并不容易：《花樣青春》是一檔獨立策劃的旅行節(jié)目，不可能違背初衷讓其專門為單部劇服務。反之，已經(jīng)播出的劇集也不會為了衍生的綜藝而調(diào)整劇情。僵持之下，制作組從《請回答1988》與《花樣青春》之間找到了共同點：青春。

因為劇中主角也是一群年輕人，戲里和戲外的“青春”碰撞，便有了《花樣青春：非洲篇》——一群年輕人奔赴自由熱烈的青春之旅，節(jié)目既有劇中角色的熟悉感，又有真實生活的新鮮感，讓觀眾得到了雙重滿足。

這與單獨為某部劇服務的“售后”綜藝有本質(zhì)區(qū)別：找到共同點的綜劇聯(lián)動不僅降低了看劇觀眾門檻，吸引了劇粉，又抓牢了節(jié)目固有粉絲，甚至在角色與真人的反差間起到“中和”作用。

《機智的山村生活》也運用上述模式，找到匹配電視劇的主題——將劇中人物的溫情關系延伸至劇外，通過生活化場景貫徹治愈主題。該綜藝的誕生，也為《機智的醫(yī)生生活2》做了鋪墊，實現(xiàn)了鞏固綜藝粉及劇粉的目的。

從內(nèi)容中找到微妙共同點，讓劇集觀眾和綜藝觀眾實現(xiàn)雙向引流，為劇、綜買單，也是韓國劇衍綜的進階目標。

方法二：找準觀眾口味精準投放

關鍵點：乘“輿論熱點”東風，極致化觀眾“口味”

促就熱門綜藝，話題討論度和關注度，二者缺一不可。提取話題素材提升節(jié)目觀看度，需要制作團隊找準“著火點”。

以電視劇《頂樓》的衍生綜藝《不會傷害你》為例，《頂樓》講述的是關于復仇、愛情和家庭倫理的故事，劇情極盡夸張之能事，觀眾雖然明知故事套路深，卻追得欲罷不能，該劇播出期間多次登上韓國社交媒體熱搜，甚至引發(fā)了觀眾的口水戰(zhàn)。

制作組趁著劇集熱度，順勢給予了觀眾渴望的“惡有惡報”——《不會傷害你》邀請劇中爭議很大的幾位男主角進行了一次野外生存之旅，節(jié)目組將三位男主角嚴基俊、奉太奎、尹鐘焄“騙”至一片廢棄房屋前，讓三人從零開始改造房屋，慢慢將廢棄房屋改造成溫馨居所，完成“贖罪”之旅。于是，這檔以“治愈觀眾、勞改嘉賓”為主題的衍生綜藝迅速成為爆款，引發(fā)熱烈討論。

從劇過渡到生活，不僅起到了二次宣傳效果，也讓劇與綜藝相結合，較《花樣青春》系列有了更進一步的探索，高熱度、高討論度和高轉(zhuǎn)化度的疊加成績，被韓媒稱為韓國綜藝的新“收視密碼”。

另外的成功案例是根據(jù)劇集《魷魚游戲》衍生的一系列綜藝：《血之游戲》《體能之巔：百人大挑戰(zhàn)》《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》和《喪尸宇宙》。

美國流媒體服務商Netflix進入韓國市場較晚，但憑借足夠刺激的大制作內(nèi)容，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了韓國觀眾的口味。

2021年，隨著《魷魚游戲》現(xiàn)象級熱播，“人性”這一關鍵詞不斷被推上熱搜，擁護聲、譴責聲此起彼伏，熱度居高不下。趁著這股東風，韓國MBC電視臺與流媒體平臺Wavve聯(lián)合制作了智斗生存類綜藝《血之游戲》。節(jié)目借鑒了《魷魚游戲》“只有1個存活名額”的規(guī)則，又融合了“殺人游戲”的抓內(nèi)奸模式，以及電影《寄生蟲》的階層內(nèi)卷等多維度主題，用懸疑電影風格拍攝綜藝，既有質(zhì)感，又充滿懸念。節(jié)目播出后立即引起多方討論。

有了《血之游戲》的成功試水，Netflix隨之策劃并制作了《體能之巔：百人大挑戰(zhàn)》，又乘勝追擊進入更為細分的領域，推出只有女性參加的競爭生存節(jié)目《海妖的呼喚：火之島生存戰(zhàn)》。兩檔節(jié)目都意料之中地吸引了大批觀眾?！逗Ｑ暮魡荆夯鹬畭u生存戰(zhàn)》在已播出的4個國家和地區(qū)中全都沖入熱播前十榜。今年，Netflix還策劃了模擬生化危機概念的《喪尸宇宙》節(jié)目，讓節(jié)目參賽者進入模擬末日環(huán)境，在喪尸橫行的世界中集體求生。

由一部劇衍生數(shù)部綜藝，進而深耕細分領域，是Netflix一貫擅長的做法。精準抓住觀眾興趣點，極致化觀眾口味，完成從迎合觀眾到“制造觀眾”的目標。

方法三：強強聯(lián)合，優(yōu)中取優(yōu)

關鍵點：給節(jié)目疊加最優(yōu)基因

分析高口碑、高評分的衍生綜藝，不難發(fā)現(xiàn)一些共同關鍵詞：頭部綜藝制作團隊、頭部劇集IP、氣場最合拍的嘉賓、劇綜最佳內(nèi)容平衡點，所有元素都是最優(yōu)選擇。

如果說初期《花樣青春》有一半是劇集延伸熱度，那么另外一半功勞，就要歸功于知名綜藝制作人羅英錫的金字招牌。質(zhì)量保證是觀眾選擇一檔綜藝的重要理由，曾制作《兩天一夜》《三時三餐》《尹食堂》《新西游記》的羅英錫和手下團隊，幾乎是近幾年韓國爆款綜藝的風向標。

而選擇與什么樣的劇集聯(lián)手，也體現(xiàn)了韓國制作人謹慎的特點：目前播出的劇集衍生綜藝，其IP劇集清一色都是討論度和人氣都非常高的作品。這也是目前推出的衍生綜藝都能引發(fā)觀眾熱情的原因之一，高熱度、高討論度讓觀眾的轉(zhuǎn)化率更高，多重保障并行，成功率自然大大提升。

另外，設定合適的內(nèi)容，選擇氣場、節(jié)奏合拍的嘉賓，也是非常重要的環(huán)節(jié)。通常，為了更好地實現(xiàn)劇綜聯(lián)動的效果，劇集衍生綜藝邀請的嘉賓基本都是劇中的主演，這就讓嘉賓具備了天然的默契，演員們對彼此非常熟悉，劇中角色與劇外真人隨時自然切換，更易展現(xiàn)“真實”的一面，制作組更容易找到劇與綜的內(nèi)容平衡點，看點自然而然也就產(chǎn)生了。

一檔集齊了最優(yōu)答案的節(jié)目，有什么理由不成功？

方法四：打開多賽道思路

關鍵點：探索不同類型劇集衍生綜藝的可能性

從更多元的作品中提取拍攝素材，是目前韓劇衍生綜藝下一個風口。制作組不再將目光鎖定在頭部長劇上，特殊題材劇、短劇、多劇融合亦成為綜藝節(jié)目取材的嘗試區(qū)。雖然衍生綜藝需要強大的原IP基礎，那么熱度并不那么突出的劇集，是否就完全沒有制作衍生綜藝的可能？對于探索頭部IP之外衍生綜藝的可能性，tvN又率先給出不一樣的答案：采用“N合1”模式，讓多部劇集的原班人馬一起在綜藝上“團建”。

如《青春MT》，該節(jié)目由tvN電視臺制作，以“青春旅行”為主題，邀請《云畫的月光》《魔幻之音》《梨泰院CLASS》三部劇的主演一起旅行。雖然韓國以往也出現(xiàn)過幾組電視劇演員一起上節(jié)目宣傳的例子，但從頭到尾錄制“拼盤團綜”的模式，還是首次。雖然節(jié)目的熱度和討論度都不如前幾部頭部IP，但也給非頭部劇衍生綜藝提供了可行性。

此外，高人氣的短劇也可嘗試衍生小體量綜藝。如《都市酒鬼的女人們》的衍生綜藝《山友都市女人們》。2021年，tvN播出的漫改短劇《都市酒鬼的女人們》獲得不小的關注，劇中幾位女主角也人氣大漲。于是，節(jié)目組趁熱打鐵打造了《山友都市女人們》，邀請劇中3位女演員一起出演，從角色生活聊到真實生活，為觀眾展現(xiàn)了演員們真實的一面，也為《都市酒鬼的女人們》第二季做了預熱。