【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體獲得了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并成為信息傳播的重要渠道。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間固然存在競(jìng)爭(zhēng)，但二者實(shí)際上并非對(duì)立關(guān)系，并且已經(jīng)呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體想要把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，就必須對(duì)新聞的采編策劃進(jìn)行創(chuàng)新，以此保障自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文首先從內(nèi)涵與特點(diǎn)的角度對(duì)融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃進(jìn)行概述，然后基于當(dāng)下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際情況，分析傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃中存在的問(wèn)題，最后提出融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞采編策劃的策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞采編；策劃

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.051

信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用推動(dòng)了新聞媒體的發(fā)展，并為媒體融合格局的形成奠定了基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體是傳統(tǒng)新聞媒體的重要組成部分，而新媒體的高速發(fā)展一定程度上改變了信息傳播的屬性，而且使得傳統(tǒng)媒體的缺陷更加突出。因此傳統(tǒng)媒體必須充分認(rèn)識(shí)到媒體融合對(duì)自身發(fā)展的影響，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性與時(shí)效性，對(duì)新聞采編策劃進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠適應(yīng)新時(shí)代新聞傳播的要求，進(jìn)而提升傳統(tǒng)媒體的活力和創(chuàng)新性。

1. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃概述

1.1 傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的內(nèi)涵

新聞采訪與文學(xué)創(chuàng)作之間存在較大的差異，是從業(yè)人員為獲取新聞信息而對(duì)客體進(jìn)行觀察、詢問(wèn)與記錄的活動(dòng)，是撰寫新聞前的必要步驟。融媒體背景下的新聞采訪效率持續(xù)提升，而在撰寫采訪稿時(shí)也可以借助融媒體采編平臺(tái)對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行高效整理與精心排布，以此提升新聞采訪的質(zhì)量，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞采訪工作的發(fā)展。

新聞編輯則是圍繞相應(yīng)主題對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行撰寫和編排的活動(dòng)，相關(guān)從業(yè)人員需要利用專業(yè)技術(shù)對(duì)新聞信息與多樣化的素材進(jìn)行處理與編排，按要求完成新聞稿的撰寫，并對(duì)素材的原文件進(jìn)行維護(hù)與保存，是新聞策劃與編輯之間的橋梁。融媒體時(shí)代的新聞編輯正向著順應(yīng)時(shí)代、滿足用戶需求的方向發(fā)展，需要維護(hù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的賬號(hào)與相應(yīng)受眾，滿足其對(duì)新聞的需求，提升受眾的體驗(yàn)感與參與感。

1.2 傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃有著技術(shù)化、多元化、全民化的特點(diǎn)。

技術(shù)化是指現(xiàn)階段信息技術(shù)的高速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)以及信息技術(shù)掌握程度提出了更高的要求，而新聞采編策劃工作的質(zhì)量又與信息技術(shù)的應(yīng)用水平存在密切聯(lián)系。因此傳統(tǒng)媒體新聞采編人員需要積極學(xué)習(xí)信息技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)的新聞采編策劃模式進(jìn)行更新。全民化則是指融媒體時(shí)代的背景加強(qiáng)了新聞采編工作的交互性，受眾能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接與新聞采編人員進(jìn)行交流與互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體新聞采編人員能夠借此機(jī)會(huì)了解受眾的真實(shí)需求，而受眾也能通過(guò)這一渠道為傳統(tǒng)媒體新聞的未來(lái)發(fā)展提供建議。多元化則是指在融媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃工作的模式已經(jīng)出現(xiàn)極大的變革，過(guò)去的新聞采編策劃由各傳統(tǒng)媒體獨(dú)立進(jìn)行，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用為新聞采編工作提供了極大的助力，并且在傳統(tǒng)媒體之間實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，拓寬了新聞采編策劃工作的渠道。傳統(tǒng)媒體新聞采編工作因此呈現(xiàn)出立體化與多元化的特點(diǎn)，為傳統(tǒng)媒體新聞采編工作的良好發(fā)展提供了推動(dòng)力量。

2. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃中存在的問(wèn)題

2.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)減弱

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)明顯減弱，傳統(tǒng)的單一新聞采編策劃模式難以保障新聞的時(shí)效性，使傳統(tǒng)媒體新聞的核心價(jià)值受到了負(fù)面影響。另外，隨著當(dāng)下信息傳播途徑的多元化，受眾在新聞信息傳播中的角色也發(fā)生了變化，且受眾的信息獲取習(xí)慣也傾向于碎片化。不僅如此，受到傳統(tǒng)媒體新聞?shì)d體的影響，新聞的內(nèi)容與形式較為單一，往往是純文字或文字與圖片結(jié)合的形式，難以滿足當(dāng)下受眾的需求。而在融媒體時(shí)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的減弱無(wú)疑會(huì)對(duì)其未來(lái)發(fā)展造成負(fù)面影響。

2.2 受眾流失嚴(yán)重

新媒體的興起為受眾提供了個(gè)性化的信息服務(wù)，而受眾也因此被不斷細(xì)分，搶占了傳統(tǒng)媒體的受眾群體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾流失嚴(yán)重。出現(xiàn)這一問(wèn)題有傳統(tǒng)媒體新聞在形式上單一的原因，難以為受眾帶來(lái)多元化的感官體驗(yàn)；也有關(guān)鍵受眾群體的原因，也就是青年群體受互聯(lián)網(wǎng)影響較大，缺乏對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識(shí)與認(rèn)可。新受眾群體的開辟受到阻礙，而具備傳統(tǒng)媒體閱讀習(xí)慣的老年人群體也在信息技術(shù)發(fā)展、使用門檻降低的情況下出現(xiàn)流失，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成根本性的打擊。

2.3 載體平臺(tái)單一

載體平臺(tái)的多元化是融媒體時(shí)代的發(fā)展特征，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。但傳統(tǒng)媒體載體平臺(tái)的構(gòu)建方面存在較為嚴(yán)重的缺失。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體新聞的采編策劃缺乏互動(dòng)性，與當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)相背離；另一方面，傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的欠缺也導(dǎo)致其難以進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

2.4 新聞采編人員觀念落后

融媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃工作環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，然而部分傳統(tǒng)媒體新聞采編人員長(zhǎng)期受傳統(tǒng)工作模式的影響，并未積極轉(zhuǎn)變自身的工作理念與思維。不僅會(huì)導(dǎo)致新聞采訪工作脫離時(shí)代，而且難以保障新聞內(nèi)容的時(shí)效性與真實(shí)性，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾不斷減少，權(quán)威性與公信力大打折扣。

3. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞采編策劃的策略

3.1 加速傳統(tǒng)媒體角色轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力都被明顯削弱，而傳統(tǒng)媒體想要適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展環(huán)境，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下拓展自身的優(yōu)勢(shì)，就必須加快自身的角色轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)媒體新聞采編的創(chuàng)新創(chuàng)造先決條件。

首先，傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展環(huán)境與主流方向，在新聞采編策劃的過(guò)程中加強(qiáng)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)新媒體資源的有效導(dǎo)入與高效運(yùn)用，以此帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的現(xiàn)代化發(fā)展。其次，傳統(tǒng)媒體角色的轉(zhuǎn)變順暢度與最終效果直接關(guān)系到傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r，因此新聞采編工作模式的創(chuàng)新需要從采編方法以及互動(dòng)構(gòu)建等多個(gè)層面進(jìn)行，以此適應(yīng)融媒體的時(shí)代發(fā)展背景。不僅如此，傳統(tǒng)媒體角色的轉(zhuǎn)變最根本的就是要轉(zhuǎn)變新聞采編策劃的觀念，拋棄傳統(tǒng)媒體的高姿態(tài)，從實(shí)踐角度出發(fā)，將融媒體轉(zhuǎn)化成發(fā)展動(dòng)能。最后，傳統(tǒng)媒體從發(fā)展的思維出發(fā)，明確傳統(tǒng)媒體的時(shí)代定位，以此在融媒體時(shí)代的背景下積極應(yīng)對(duì)多元化的挑戰(zhàn)，為自身創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，以實(shí)在的轉(zhuǎn)型成效推動(dòng)新聞采編策劃的創(chuàng)新。

3.2 堅(jiān)守權(quán)威、專業(yè)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在整個(gè)媒體行業(yè)中具備自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在權(quán)威性與專業(yè)性兩方面，而傳統(tǒng)媒體想要在融媒體時(shí)代的背景之下創(chuàng)新新聞采編策劃，就必須以自身的兩大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為基點(diǎn)，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體新聞傳播的全新立足點(diǎn)，充分發(fā)揮自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一方面，傳統(tǒng)媒體的新聞采編策劃工作需要圍繞專業(yè)性與權(quán)威性的基本需求，關(guān)注新聞采編策劃與內(nèi)容輸出，體現(xiàn)新聞的真實(shí)性與嚴(yán)肅性，凸顯傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性。另一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合要實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與資源整合，推動(dòng)新聞采編策劃工作的創(chuàng)新。而面對(duì)當(dāng)下碎片化特別明顯的信息傳播環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的新聞采編策劃需要在新聞采編的實(shí)踐工作中堅(jiān)守自身的優(yōu)勢(shì)與特長(zhǎng)，把握長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的立足點(diǎn)，形成新聞采編策劃工作的新效能。傳統(tǒng)媒體是官方與群眾之間信息傳遞與溝通的重要渠道，在融媒體發(fā)展的大背景下必須堅(jiān)守自身權(quán)威、專業(yè)、嚴(yán)肅的媒體姿態(tài)，通過(guò)與新媒體的融合擴(kuò)展受眾群體，提升媒體的傳播效能，針對(duì)性地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃工作中的著力點(diǎn)缺失。

3.3 創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞的呈現(xiàn)形式

嘗試與探索是創(chuàng)新的必經(jīng)之路，融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的創(chuàng)新也需要著眼于時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的巨大變革，從傳統(tǒng)媒體新聞的呈現(xiàn)形式出發(fā)，在與新媒體融合的同時(shí)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的初心與根本發(fā)展方向。在傳統(tǒng)媒體新聞突破產(chǎn)品局限，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式的過(guò)程中，可以從以下幾個(gè)方面入手：

首先，傳統(tǒng)媒體新聞應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體的大數(shù)據(jù)推送模式，彌補(bǔ)自身產(chǎn)品的局限性。盡管當(dāng)下新媒體平臺(tái)在社會(huì)層面有著較強(qiáng)的影響力，但傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)積累的權(quán)威性與公信力卻是新媒體平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)難以企及與超越的。因此傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新新聞采編策劃的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)在諸多移動(dòng)新媒體平臺(tái)創(chuàng)建官方賬號(hào)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾的特點(diǎn)與信息接受習(xí)慣，對(duì)新聞素材進(jìn)行二次采編，并做出多樣化的策劃方案，借助融媒體的信息傳播渠道保持傳統(tǒng)媒體在社會(huì)上的影響力。

其次，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容層面進(jìn)行聯(lián)結(jié)，以此達(dá)成更進(jìn)一步的資源共享效果。新媒體渠道的優(yōu)勢(shì)在于新聞素材的獲取方式多樣，速度快，且在新聞信息傳播的過(guò)程中能夠以視頻、音頻、圖片、文字等多種形式在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行推送，滿足現(xiàn)代受眾的碎片化信息接收需求。相應(yīng)地，傳統(tǒng)媒體新聞的采編策劃也需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞重新進(jìn)行排版與編輯，幫助受眾快速提取新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容。而在內(nèi)容的選擇與編輯上，可以提升當(dāng)?shù)貢r(shí)事的占比或?qū)τ绊懥^大的全國(guó)性事件進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體需要利用新媒體平臺(tái)突破時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞推送，而在線下的傳統(tǒng)媒體載體進(jìn)行多板塊的精華內(nèi)容呈現(xiàn)。

3.4 構(gòu)建融媒體新聞采編平臺(tái)

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的創(chuàng)新必須充分發(fā)揮融媒體的技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)，將其深入運(yùn)用到具體的采編策劃工作中，而想要達(dá)到這一目的，構(gòu)建融媒體新聞采編平臺(tái)正是行之有效的方法之一。

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)將拓展與新媒體融合的廣度與深度視為持續(xù)的任務(wù)，以新聞采編平臺(tái)的構(gòu)建為核心，推動(dòng)其向著時(shí)代化的創(chuàng)新型平臺(tái)的方向發(fā)展。而新聞的采編策劃工作不僅需要在平臺(tái)與技術(shù)的層面進(jìn)行創(chuàng)新，而且也要更新自身的語(yǔ)言風(fēng)格與采編模式，以需求與特點(diǎn)為線索對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)致劃分，為受眾提供個(gè)性化的新聞推送。

其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注社會(huì)環(huán)境的變化，提升自身對(duì)新聞素材的敏銳程度，在新媒體的輔助下提升新聞采編的時(shí)效性。尤其是在新聞采編的互動(dòng)環(huán)節(jié)策劃中，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)對(duì)吸引受眾關(guān)注的信息點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘，而在融媒體新聞采編平臺(tái)的功能設(shè)置上也應(yīng)當(dāng)有所體現(xiàn)。比如融媒體新聞采編平臺(tái)應(yīng)當(dāng)與融媒體指揮中心相連接，以便對(duì)采編人員進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞線索以及新聞素材的合理分發(fā)。與此同時(shí)，融媒體新聞采編平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)開發(fā)出相應(yīng)的移動(dòng)應(yīng)用端口，方便采編人員及時(shí)更新自己的工作進(jìn)度，獲取第一手的工作安排。

3.5 推動(dòng)新聞采編人員轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃的創(chuàng)新不僅需要新聞呈現(xiàn)形式與新聞采編平臺(tái)的更新，更重要的是，新聞采編人員也需要在這一背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型。新聞采編人員既需要轉(zhuǎn)變自身的工作理念與思想觀念，充分意識(shí)到自身轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)媒體以及個(gè)人長(zhǎng)期發(fā)展的重要價(jià)值；也要加強(qiáng)融媒體意識(shí)，為新聞的質(zhì)量提供保障。雖然新媒體的興盛使得受眾完成了傳播者、接收者與制造者三位一體的角色轉(zhuǎn)化，但同樣導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)新聞泥沙俱下，傳統(tǒng)媒體新聞的采編人員在這一情況下需要從更加多元化的角度進(jìn)行思考，并打破原有的思維定式，加強(qiáng)對(duì)新聞線索與新聞信息的甄別，挖掘更多對(duì)社會(huì)有積極影響、對(duì)社會(huì)發(fā)展起推動(dòng)作用的新聞素材。

首先，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員應(yīng)當(dāng)提升自身的專業(yè)水平與綜合素質(zhì)。新聞的核心特點(diǎn)包括真實(shí)性、時(shí)效性、公開性等特點(diǎn)，而上述特點(diǎn)同樣是傳統(tǒng)媒體新聞采編工作的標(biāo)準(zhǔn)，在融媒體時(shí)代的背景之下，大眾對(duì)新聞的理解與認(rèn)知都發(fā)生了一定的變化，對(duì)新聞的需求與此前存在差異，也對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的采編質(zhì)量提出了更高的要求。因此傳統(tǒng)媒體新聞采編人員必須不斷提升自身的專業(yè)能力，以此還原事件原貌，提升自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，避免歧義等現(xiàn)象的出現(xiàn)，最大程度上發(fā)揮新聞的傳播價(jià)值。此時(shí)傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員既要保證新聞的特點(diǎn)與內(nèi)涵，又要保障形式的喜聞樂(lè)見，保障對(duì)受眾的親和力。比如，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員在創(chuàng)作新聞內(nèi)容時(shí)需要將文章的篇幅控制在一定范圍內(nèi)，適應(yīng)大眾的閱讀習(xí)慣，而在語(yǔ)言描述上，也可以適度使用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)熱詞，提升文章的吸引力與人情味。但需要注意的是，并非所有的網(wǎng)絡(luò)熱詞都適用于傳統(tǒng)媒體新聞，采編人員在應(yīng)用之前需要對(duì)其來(lái)源進(jìn)行探究，并擴(kuò)充其內(nèi)涵。

其次，傳統(tǒng)媒體新聞采編人員應(yīng)當(dāng)提升自身的現(xiàn)代化信息技術(shù)應(yīng)用能力，當(dāng)下信息技術(shù)的發(fā)展可謂是日新月異，在融媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體也不再受到載體的限制，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為傳播新聞信息的重要途徑。這也就意味著新時(shí)期的傳統(tǒng)媒體新聞采編人員不僅需要具備扎實(shí)的專業(yè)技能，還要具備應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)資源與現(xiàn)代信息技術(shù)的能力，將文字、圖片、視頻等要素綜合應(yīng)用到新聞作品的采編之中，實(shí)現(xiàn)新聞信息的最大化傳播。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞采訪的效率與質(zhì)量持續(xù)提升，新聞編輯也向著順應(yīng)時(shí)代、滿足用戶需求的方向發(fā)展，因此傳統(tǒng)媒體的新聞采編策劃有著技術(shù)化、多元化、全民化的特點(diǎn)。但現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體新聞采編策劃中還存在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)減弱、受眾流失嚴(yán)重、載體平臺(tái)單一、新聞采編人員觀念落后等問(wèn)題。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新聞采編策劃，加速自身角色轉(zhuǎn)變，堅(jiān)守權(quán)威、專業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞的呈現(xiàn)形式，構(gòu)建融媒體新聞采編平臺(tái)，推動(dòng)新聞采編人員轉(zhuǎn)型。

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作者簡(jiǎn)介：許美美，河南安陽(yáng)，初級(jí)編輯，研究方向：新聞學(xué).