韓海燕

大姨海里戴頭套

每年夏季，青島的各大海水浴場(chǎng)可謂“人山人?！?，這其中有一道風(fēng)景尤為引人注目——一位位身著泳裝的青島大姨頭戴圖案各異和顏色不一的頭套在海水里自由“馳騁”。于是，許多游客很好奇，“這戴的是什么？”“有什么作用？”

這一被游客們津津樂(lè)道的頭套被稱作“臉基尼”，自2006年第1代“臉基尼”誕生開(kāi)始，這種只露出眼、鼻、口的防曬、防海蜇面罩成了青島各大海水浴場(chǎng)的特定標(biāo)志，更成為青島海邊一張時(shí)尚名片……

看似略帶“恐怖”的蒙面造型更是顛覆了人們對(duì)泳裝的視覺(jué)印象，卻成為青島中老年游泳愛(ài)好者服飾的“標(biāo)配”。如今“臉基尼”已經(jīng)更新多代，并走紅世界。事實(shí)上，這種由青島人張式范設(shè)計(jì)的尼龍材質(zhì)、只露五官“神器”在2012年便已經(jīng)走紅網(wǎng)絡(luò)。

時(shí)間回到2004年，張式范在青島市市南區(qū)濟(jì)南路經(jīng)營(yíng)一家潛水游泳用品專賣(mài)店。她接觸到了許多客戶，在聊天中，有的客戶抱怨紫外線照射強(qiáng)烈，袒露在外的皮膚容易被曬黑，甚至被曬“爆皮”；有的客戶抱怨海蜇太多，時(shí)常會(huì)被蜇傷，導(dǎo)致過(guò)敏……這些，都被她一一記在了心里。

此時(shí)，張式范年輕時(shí)積累的服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮了作用，在家琢磨設(shè)計(jì)了一款區(qū)別于傳統(tǒng)短款泳衣的長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲泳衣，不僅領(lǐng)高，且?guī)Ю?、袖口掛帶和腳掛，因色彩鮮艷，取名“水母衣”。經(jīng)過(guò)多次試穿和調(diào)整后，2004年夏初，張式范委托廣東一家泳裝生產(chǎn)企業(yè)，加工了第一批“水母衣”?！八敢隆钡匿N(xiāo)量超出了她的預(yù)想，可謂收獲滿滿。此后，客戶又向她反饋了新訴求——是否可以將臉也保護(hù)起來(lái)。這也再次燃起了張式范發(fā)明創(chuàng)造的熱情和激情。2004年秋天，張式范參考店里所賣(mài)潛水帽和滑雪面罩的設(shè)計(jì)，在鄰居的幫助下，用自家白色的舊秋褲打版，設(shè)計(jì)出了一款可以將游泳者面部和頸部全部包裹住、只露出眼口鼻的新產(chǎn)品。她并沒(méi)有特意為它取名，只是從其功能性出發(fā)，叫“頭套”或“護(hù)臉”。隨后，她找到北京一家專業(yè)生產(chǎn)泳具的企業(yè)，使用萊卡布料，生產(chǎn)出了首批頭套。

2005年初開(kāi)始，張式范設(shè)計(jì)的頭套一邊進(jìn)店銷(xiāo)售，一邊進(jìn)行創(chuàng)新。在與客戶的互動(dòng)交流中，她不斷對(duì)產(chǎn)品的脖子、額頭、眼睛、鼻子、嘴巴等部位進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，先后解決了繃臉、吊眼等問(wèn)題。2006年初，張式范設(shè)計(jì)的頭套開(kāi)始批量投放市場(chǎng)。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在中國(guó)蓬勃興起。2007年，張式范夫妻倆在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)店鋪，銷(xiāo)售所代理的品牌泳衣以及自己研發(fā)的“水母衣”和頭套。2009年和2010年，夫妻倆又分別在阿里全球速賣(mài)通、跨境電商出口平臺(tái)敦煌網(wǎng)上設(shè)立銷(xiāo)售店鋪，開(kāi)拓了國(guó)際銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)努力，張式范的“水母衣”和頭套漸漸打開(kāi)了銷(xiāo)路，有了可觀的市場(chǎng)表現(xiàn)，也贏得了不錯(cuò)的口碑。穿“水母衣”、戴頭套，成為青島不少海澡愛(ài)好者的“標(biāo)配”。

2012年7月8日，路透社將一組青島大媽頭戴另類(lèi)防曬頭套在海水浴場(chǎng)休息的照片發(fā)到了網(wǎng)上。不久，美國(guó)《新聞周刊》母公司The Daily Beast網(wǎng)站把這身行頭放到時(shí)尚版大加點(diǎn)評(píng)，并首次為之取名為Face-Kini，漢語(yǔ)直譯為“臉基尼”。同年，這組照片入選美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)選的30張“2012年度最令人吃驚照片”。由此開(kāi)始，青島“臉基尼”聲名鵲起，吸引了世界各大媒體的目光，《紐約時(shí)報(bào)》《世界報(bào)》《每日郵報(bào)》和法新社等紛紛給予關(guān)注。因?yàn)檫@款產(chǎn)品，張式范也被稱為“臉基尼第一人”，因?yàn)槭撬谝粋€(gè)提出設(shè)想、第一個(gè)進(jìn)行設(shè)計(jì)、第一個(gè)找廠家生產(chǎn)，也是第一個(gè)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售臉基尼的。

2013年7月，《Galileo》欄目到青島采訪制作的科普紀(jì)錄片在德國(guó)播出，張式范作為“臉基尼”設(shè)計(jì)者出鏡接受采訪。紀(jì)錄片播出后，青島“臉基尼”的國(guó)際聲名再次發(fā)酵。到了2014年8月，“臉基尼”成功殺入時(shí)尚界：法國(guó)版Vogue前主編卡琳·洛菲德離職后創(chuàng)辦的時(shí)尚雜志《CR Fashion Book》，發(fā)布了一組時(shí)裝模特佩戴“臉基尼”拍攝的夏日泳池大片，在國(guó)際上引發(fā)“刷屏”。不久，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在其網(wǎng)站刊發(fā)報(bào)道《“臉基尼”成中國(guó)最新文化輸出品》，俄羅斯、德國(guó)、日本、荷蘭等國(guó)家和地區(qū)的電視臺(tái)也派出記者到青島采訪。

國(guó)內(nèi)媒體更是對(duì)青島大媽“不經(jīng)意”創(chuàng)造的時(shí)尚潮流津津樂(lè)道。上海《外灘畫(huà)報(bào)》在一篇題為《青島產(chǎn)“臉基尼”如何殺入國(guó)際時(shí)尚圈》的報(bào)道中稱，“臉基尼”是繼2007年路易威登以中國(guó)人常用的“蛇皮袋”為原型設(shè)計(jì)“紅白藍(lán)”手袋后，“中國(guó)大媽”對(duì)世界時(shí)裝界作出的又一貢獻(xiàn)。

在國(guó)內(nèi)外輿論的持續(xù)關(guān)注下，張式范的“臉基尼”迅速迭代升級(jí)：樣式不斷優(yōu)化，在腦后部位增加開(kāi)口，方便女性拿出馬尾辮；在耳朵旁增加開(kāi)口，方便游泳者佩戴眼鏡；花色也從最開(kāi)始的純色，演變?yōu)楦鞣N主題，比如中國(guó)京劇臉譜、瀕臨滅絕的野生動(dòng)物、傳統(tǒng)角色孫悟空……

而此時(shí)，對(duì)時(shí)裝界有了更深接觸的張式范，開(kāi)始嘗試以更為“時(shí)尚”的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣：2016年，張式范在青島第三海水浴場(chǎng)發(fā)布了以世界十大瀕危野生動(dòng)物為主題的第六代新式“臉基尼”和“水母衣”；2017年，在青島第一海水浴場(chǎng)發(fā)布以青花瓷和京劇臉譜作為主要花紋的第七代“臉基尼”夏季版；當(dāng)年10月15日，在青島浮山山頂發(fā)布第七代“臉基尼”冬季版，整體采用毛線鉤編而成，保護(hù)人臉免受?chē)?yán)寒侵害；2018年，受邀參加浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》節(jié)目，設(shè)計(jì)并發(fā)布了適用于導(dǎo)游、環(huán)衛(wèi)工人、快遞員等人群的“臉基尼”；2019年，在青島第一海水浴場(chǎng)發(fā)布的主題為“西域風(fēng)情”2019新款“臉基尼”大膽使用了藍(lán)鉆、紅鉆等民族頭飾元素……