□李辰辰

近年來，新媒體迅猛發(fā)展，帶動了社會進步。但作為新生事物，新媒體在法律監(jiān)督監(jiān)管不夠完善的情況下，帶來了較多的負面效應，如造謠傳謠、違法犯罪、網(wǎng)絡詐騙等。新媒體作為新時代的重要宣傳陣地，需要傳統(tǒng)媒體的正確引領，以疏導為主，弘揚正能量，為社會主義文化事業(yè)帶來新氣象。

黨的宣傳思想工作也面臨著新挑戰(zhàn)?！敖裉斓男麄魉枷牍ぷ鞯纳鐣l件已經(jīng)大不一樣了，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破”。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，要主動適應社會發(fā)展變化，積極推動媒體融合發(fā)展，在做好傳統(tǒng)媒體、弘揚主旋律的同時，主動、充分利用新媒體進行宣傳和推廣。傳媒人要意識到，不僅要在自己的傳統(tǒng)領域深耕耘、謀突破、求發(fā)展，更要踏入新媒體領域，努力學習和實踐，研究創(chuàng)新的宣傳方式方法，以全新姿態(tài)在新媒體領域站穩(wěn)腳跟。為了應對新媒體時代挑戰(zhàn)，遼寧之聲新媒體運營部推出《遼寧時代楷模》微視頻并進行矩陣式全媒體傳播。

新媒體是和傳統(tǒng)媒體對應的概念，是指利用數(shù)字技術，通過互聯(lián)網(wǎng)手段，以電腦、手機、數(shù)字電視為終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。新媒體的發(fā)展歷經(jīng)了幾個樣態(tài)，微博、微信、公眾號、抖音、快手等新興的媒體平臺，已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢在于傳播速度快，剛發(fā)生的事兒馬上就能發(fā)布傳播出去；參與度廣，任何人只要有賬號就可以發(fā)布信息；受眾接收信息方便，只要有手機，就可以隨時隨地收看海量信息；更富個性化，垂類眾多，傳播者和受眾的選擇也更豐富；互動更便捷，隨時可以與信息發(fā)布者或者其他受眾實現(xiàn)互動交流；受眾群體劃分更細，傳播者可以為不同個人或者群體提供不同的內(nèi)容。新媒體上海量的信息、知識，能夠滿足各類人群的不同需求。

盡管新媒體給人們的生活帶來了很大的方便，但因為發(fā)展過快、門檻過低、監(jiān)管缺失，也帶來了很多負面影響。比如：傳播謠言，那些沒有經(jīng)過權威部門證實的虛假信息，一經(jīng)新媒體快速傳播，很容易發(fā)酵，不良情緒也很容易被放大和激化，造成很惡劣的影響；而因新媒體門檻過低，人們表達、表述更加輕松，不受約束，自主性更強，任何人都可以在上面發(fā)布信息和留言，這使得道聽途說或者斷章取義的情況屢屢發(fā)生，而有些從業(yè)人員素質低下，故意用一些雷人的標題來博眼球，制造轟動效果，這不僅助推了網(wǎng)絡謠言的產(chǎn)生和傳播，還大大損傷了新媒體的公信力，也損害了整個媒體行業(yè)的聲譽。

此外，新媒體的發(fā)展也催生了一個新職業(yè)——“網(wǎng)紅”，有很多“網(wǎng)紅”利用炫富、賣慘、編造故事、擺拍等手段吸引粉絲、流量，實現(xiàn)直播帶貨的目的。一些“網(wǎng)紅”所傳播的世界觀、人生觀、價值觀嚴重扭曲，給青少年造成了極大的負面影響。比如，導致一些青少年不崇拜為國作出貢獻的科學家、宇航員、醫(yī)生、軍人等，也不關心國家科技、國防、教育等方面的大事，卻對眾多“網(wǎng)紅”耳熟能詳，羨慕一夜成名，希望一夜暴富，妄想不費吹灰之力實現(xiàn)財富自由、過上錦衣玉食的生活，喪失理想信念，不想通過踏踏實實的努力來把握自己的人生。

面對這樣的時代挑戰(zhàn)，肩負起傳統(tǒng)媒體堅守宣傳主陣地、開拓新媒體版圖的責任，遼寧之聲新媒體運營部從2021 年11 月開始，制作了10 部《遼寧時代楷?！肺⒁曨l，并陸續(xù)在遼寧之聲抖音賬號（粉絲量突破2000 萬）、遼寧之聲微信公眾號、視頻號、微博賬號、北斗融媒APP 等新媒體矩陣推廣，取得了非常好的社會效益。

一、《遼寧時代楷?！肺⒁曨l在新媒體平臺推廣的意義

1.傳播正能量，引導和樹立正確輿論導向

“意識形態(tài)工作決定著黨的前途命運，鞏固黨的執(zhí)政地位必須高度重視意識形態(tài)工作?！彪S著時代的發(fā)展，大眾媒體傳播主流意識形態(tài)的責任更加重大?！吨泄仓醒腙P于加強黨的執(zhí)政能力建設的決定》中指出，“要牢牢把握輿論導向，正確引導社會輿論。要做到這點，就要堅持黨管媒體的原則”。

一直以來，媒體作為社會責任的承擔者，擔負著積極引導社會輿論的重要作用，尤其是電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的權威性、專業(yè)性，確保了國家主流意識形態(tài)傳播的權威性。

但近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體的海量信息、便捷的傳播方式豐富了大眾的視野，與此同時，讀報紙、看電視的人少了，刷手機的人日益增多，連一些老年人都已經(jīng)成為抖音、快手等新媒體的忠實粉絲。傳統(tǒng)媒體積極開拓新媒體傳播領域，利用新媒體正確引導輿論導向。

讓主流價值觀在新媒體得到更好的弘揚和發(fā)展，是新時代傳統(tǒng)媒體人的重要責任?！白x者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！眰鹘y(tǒng)媒體人要適時轉變思想，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時，著力抓好互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等新型媒體的運用和管理，在新媒體領域繼續(xù)發(fā)揮宣傳引領主力軍的重要作用。

《遼寧時代楷?！肺⒁曨l在新媒體的推廣，就是遼寧之聲在新媒體領域做出的重要嘗試。

鑄就大國重器、攻堅克難的科技女超人姜妍，辭官為師的青春守望者曲建武，刻苦鉆研、排除故障的技師李超，一生堅守公平正義、一心踐行司法為民的法官滕啟剛……這些“遼寧時代楷?！背浞煮w現(xiàn)“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的價值準則和中華民族傳統(tǒng)美德，是具有很強先進性、代表性、時代性和典型性的先進人物。時代楷模事跡厚重感人、道德情操高尚、影響廣泛深遠。廣泛傳播他們的事跡，能夠匯聚起崇尚楷模、學習楷模、爭當楷模的社會正能量。在泥沙俱下的新媒體平臺，《遼寧時代楷?！肺⒁曨l就如一股清流，通過“小場景、小切口”,以精彩的故事、鮮活的語言、豐滿的形象，為人們生動地講述了新時代中國故事，唱響時代主旋律，弘揚社會正能量，廣泛宣傳了向上向善的價值追求。每一個楷模質樸而動人的語言，都是新時代里最動聽的聲音，每一個楷模樸實而溫暖的行動，就像一盞盞明燈，指引著人們在真善美的道路上前行。

2.不忘歷史，珍惜當下，維護和推動安定團結

任何一個時代，都會涌現(xiàn)出一大批英雄人物，而這些英雄人物的身上也閃耀著永遠的光芒。他們的故事應該代代相傳，提醒人們不忘歷史，珍惜先輩用青春和熱血創(chuàng)造的美好生活。這樣，人們才能懂得感恩，懂得珍惜，主動維護和推動社會的安定團結。

《遼寧時代楷模》微視頻《活著的傳奇——孫景坤》中，視頻開頭是特寫——抗美援朝英雄孫景坤身上佩戴的多枚軍功章，這一下子就把老人不平凡的事跡展現(xiàn)出來，吸引大家去了解和觀看。98 歲的老人認認真真地敬軍禮，說：“戰(zhàn)友們，這么多年想你們了”，令人動情落淚。短短3 分鐘的視頻將老英雄的偉大形象展現(xiàn)得極其充分，也讓更多的人更真切地了解抗美援朝那段崢嶸歲月。該期視頻在遼寧之聲抖音賬號推出短短5 天時間，單條瀏覽量就達到了263.7 萬，點贊量達1.8萬。有粉絲留言說：“感動！這才是真正的英雄！”

每個時代都有每個時代的先進典型，他們都有一個共同特點，就是始終把自己的命運同國家、民族的興衰聯(lián)系在一起，知難而進、奮發(fā)拼搏。大力弘揚和傳播他們的先進事跡，有利于發(fā)揮英雄模范人物的引領作用，激發(fā)人們的愛國情懷；有利于在全社會形成崇尚英雄、崇尚奉獻的社會氛圍。當今時代，年輕人尤其是青少年從網(wǎng)絡獲取信息已經(jīng)成為習慣，他們與網(wǎng)絡、與新媒體的黏性十分牢固。為此，在新媒體傳播平臺宣傳這些英雄人物、先進人物，用他們巨大的榜樣力量去感召一代青年人增強憂患意識和社會責任感，樹立崇高遠大的理想，具有非常重要的意義。

3.堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，帶動新媒體健康發(fā)展

面對新媒體的傳播特點，傳統(tǒng)媒體人要積極學習和探索，力爭發(fā)揮自身優(yōu)勢，“盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權，真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手”?！哆|寧時代楷?！肺⒁曨l適應新媒體“短平快”的特點，鎖定新媒體平臺傳播“黃金前三秒”，讓廣大受眾迅速產(chǎn)生共情。

比如，在《守護日記》一片開頭，將切菜、炒菜、蒸饅頭等一組準備早餐的鏡頭組接在一起，立刻為受眾營造了一個煙火氣十足的晨景；從5 點開始，每一個小時一個場景，真實記錄了遼寧時代楷?！吧绞辛⑸絽^(qū)靈山街道靈西社區(qū)黨委書記、居委會主任劉娟充實、忙碌的一天。不擺拍、不高調(diào)、不虛偽，這種傳播方式正是大眾尤其是新媒體受眾所喜聞樂見的。所以，該微視頻在新媒體一推出，就受到廣泛關注。愛民、護民、時刻想著百姓、記掛著百姓的好書記劉娟的形象深入人心。

用專業(yè)科學的手段制作出優(yōu)秀的視頻作品，而不是用夸大其詞的手法、駭人聽聞的標題來吸粉，是傳統(tǒng)媒體人良好職業(yè)操守的體現(xiàn)。守得住底線，禁得起誘惑，學得了技能，做得了好片。如果更多的傳媒人能夠堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，在創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)的路上努力嘗試，制作出更多傳播正能量、倡導新風尚的優(yōu)秀作品在新媒體平臺傳播和推廣，相信會帶動新媒體的良性健康發(fā)展。

4.適應新發(fā)展，融入新平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。融合不是簡單的“1+1=2”，而是“融為一體、合而為一”。盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

要實現(xiàn)這個目標，打造一批新型主流媒體，傳統(tǒng)媒體人就要認真研究新媒體的特點、傳播模式、運營模式等，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點，做到“知己知彼”，以彼之長，補己之短。僅是理論上的學習和研究遠遠不夠，永遠掌握不了真正的本領。

要打造主流新媒體，就要低得下頭，彎得下腰，以謙虛的態(tài)度，邊學邊做，把理論和實踐結合起來。在學習新媒體創(chuàng)新模式和運營模式的同時，做到認真甄別，取其精華，去其糟粕。

中國人民大學教授宋建武曾說：媒體融合發(fā)展要走過三個階段。第一階段是創(chuàng)新融合產(chǎn)品，研發(fā)和制作適應互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道、能夠廣泛傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，第二階段是建設融合平臺，第三階段是構建融合體系。也就是說，這三步都要踏踏實實地走好，創(chuàng)新融合產(chǎn)品這第一步是打基礎，必須走穩(wěn)走實。遼寧之聲廣播積極在媒體融合方面探索，充分運用公眾號、抖音號、快手號、北斗融媒等，利用圖片、視頻、海報、圖解、漫畫、動畫等載體及航拍、VR等手段，依托可視化技術，豐富可視化形式，制作出大量的優(yōu)秀產(chǎn)品。《遼寧時代楷?！肺⒁曨l就是其中之一。通過新媒體內(nèi)容產(chǎn)品的制作，遼寧之聲大大打破了廣播的局限性，目前僅抖音號就吸引了2000 多萬的粉絲，大大擴大了遼寧之聲在新媒體領域的影響力、傳播力。

當然，媒體融合發(fā)展之路任重道遠，還需要進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分運用傳統(tǒng)媒體題材和內(nèi)容的優(yōu)勢，發(fā)掘人才，努力在內(nèi)容、形式、手段上創(chuàng)新。

二、對做好時代楷模新媒體平臺推廣的幾點建議

1.堅持歷史與現(xiàn)實相結合，有計劃有組織地推廣時代楷模

要想引導主流意識形態(tài)，主動占領輿論高地，光實現(xiàn)階段性、短時間的效果并不是目的，要持之以恒、長期不斷地創(chuàng)造好作品。宣傳時代楷模和英雄人物，是一項需要堅持下去的長期任務。

對時代楷模的選取不要局限于現(xiàn)代、當代，要從歷史長河中梳理出值得歌頌的楷模，將歷代英雄人物按不同的類別或時代進行劃分，有計劃有步驟地按照歷史進程和現(xiàn)在社會所需推出去，在社會上營造出崇尚楷模、學習楷模的良好輿論氛圍。繩鋸木斷，水滴石穿，在傳統(tǒng)媒體、新媒體的合力造勢下，將楷模宣傳提升到新高度。

2.運用新媒體，努力從平凡生活中發(fā)掘更多的榜樣

除了有關部門推選出的時代楷模，還可以利用新媒體，挖掘更多的先進和榜樣人物。新媒體中經(jīng)常會看到一些突發(fā)事件，被人們隨手拍攝記錄發(fā)布出來，比如，孩子墜樓，毫不猶豫伸手去接的小伙子；老人病發(fā)倒地，沖上前去急救的護士；抱起行動不便的老人過馬路的警察；連救三個落水者的大叔。這些普通人可能沒有多年堅持做好事，但他們在別人遇到危難時，挺身而出的一瞬間散發(fā)出的光芒卻足夠耀眼。從新媒體平臺上征集這些凡人英雄，將他們的事跡在新媒體傳播，同樣會引起人們的共鳴。

3.發(fā)揮新媒體互動優(yōu)勢，助推楷模宣傳

新媒體的互動性較傳統(tǒng)媒體有著巨大的優(yōu)勢。在推廣時代楷模和英雄人物時，可以設置好互動討論話題，激發(fā)受眾參與討論的興趣，展現(xiàn)更多人的觀點和見解，堅持話題與評論相結合，做好話題引導，這對于宣傳時代楷模會起到錦上添花的作用，起到事半功倍的效果?！?/p>