□宋 潔

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代以來，隨著移動端和自媒體的普及，大眾的日常生活、消費、生活習(xí)慣都發(fā)生了翻天覆地變化。短視頻以短小、快速化傳播、破圈層的特色，迅速被大眾所接受。除了現(xiàn)有商業(yè)自媒體平臺外，眾多主流媒體不僅在抖音、快手等平臺入駐，更積極搭建自有融媒體平臺和新媒體矩陣，在互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海中尋找新的陣地和發(fā)聲渠道。

風(fēng)芒客戶端是湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺）響應(yīng)黨中央推進(jìn)媒體深度融合的號召，順應(yīng)建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的目標(biāo)，于2021 年9 月29 日由原“芒果云”客戶端全新升級啟航，旨在打造一個以技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新，與青年共建共享、引領(lǐng)新風(fēng)尚的新媒體平臺。風(fēng)芒以“你之所想，風(fēng)芒所向”為口號，打造了時事、推薦、芒客、娛樂、民情派等十多個特色頻道，風(fēng)芒自主搭建技術(shù)團(tuán)隊，從無到有實現(xiàn)“人工+算法”體系，建立基于短視頻邏輯的平臺面貌，開創(chuàng)“風(fēng)芒+”功能，實現(xiàn)人人都可上傳內(nèi)容，借助主流媒體平臺發(fā)聲。一大批知名專家、學(xué)者入駐，彰顯了平臺特色，真正實現(xiàn)讓主旋律有高頻率、正能量有大流量。

截至目前，風(fēng)芒累計下載用戶超2000萬，注冊用戶200萬，超2000個機(jī)構(gòu)號和個人號入駐風(fēng)芒。風(fēng)芒入選國家廣電總局“2022 年全國廣播電視媒體融合成長項目”,獲評國家廣電總局“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新聞品牌。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域權(quán)威第三方數(shù)據(jù)平臺QUEST MOBILE 公司最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，風(fēng)芒日均活躍用戶已躍居全國省級融媒第一方陣。2022 年，風(fēng)芒集中在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)力，開創(chuàng)了一條硬核內(nèi)容+創(chuàng)意玩法的原創(chuàng)短視頻“雙圈”精品戰(zhàn)略，不僅內(nèi)容優(yōu)化提質(zhì)，也在用“芒果特色”實現(xiàn)差異化，成為湖南廣播影視集團(tuán)主力軍挺進(jìn)主陣地的有力內(nèi)容支撐。

一、創(chuàng)意+，打造理論宣傳“朋友圈”

如何克服主旋律“高大上”的說教模式，突破青年網(wǎng)民與主流輿論疏離這個難點？風(fēng)芒率先選擇了深耕原創(chuàng)短視頻賽道。

審美要年輕化，形式就要有創(chuàng)新。在深入短視頻行業(yè)的時候，風(fēng)芒在內(nèi)容制作上就更注重選題，從選題輕、切口小、標(biāo)題誘、表達(dá)潮、手法新等角度入手，化大為小，將內(nèi)容資源以符合短視頻用戶需求和喜好的形式，把傳統(tǒng)的大屏內(nèi)容制作優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意表達(dá)相融合，源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容。

2022 年全國兩會期間，風(fēng)芒別具一格地以“追劇”為名打開全國兩會，《兩會情景劇》《報告點點讀》兩檔“微情景劇”給網(wǎng)友帶來“情景化”看兩會的新鮮體驗。3 集《兩會情景劇》用“3 幕場景+新聞直播間”的創(chuàng)意組合，對《政府工作報告》關(guān)于穩(wěn)崗、雙減、普惠托育的民生“大內(nèi)容”進(jìn)行解讀。《三孩的“誘惑”》《“雙減”的快樂》等短視頻中，主持人扮演的小夫妻就是否生三孩、“雙減”培訓(xùn)等時下熱點話題的演繹，以聊天斗嘴、抖包袱埋梗、開腦洞耍機(jī)靈的方式，配合接地氣的人物形象進(jìn)行平實可親的口語化表達(dá)，打破了照本宣科式解讀政府工作報告，實現(xiàn)了重大主題的輕量化傳播。1分鐘短視頻《報告點點讀》則更注重時效性和連續(xù)性，主持人童鶴以護(hù)士、財務(wù)人員、小學(xué)老師、導(dǎo)游等系列角色體驗解讀《2022 政府工作報告》，讓網(wǎng)友體驗連續(xù)“追劇”。5集豎版短視頻通過《2022支持這些行業(yè)挺得住、過難關(guān)、有奔頭》《小微企業(yè)等迎來減稅降費政策“大福袋”》等實景演繹，將枯燥的政策宣講轉(zhuǎn)化為日常生活場景，精神傳達(dá)潤物有聲。

湖南省兩會期間，風(fēng)芒以微距拍攝手法，推出創(chuàng)意短視頻《一分鐘讀懂政府工作報告》，由主播演繹政府工作報告的關(guān)鍵內(nèi)容，解讀政府工作報告；推出反映湖南生態(tài)文明建設(shè)新成就的創(chuàng)意短視頻《萌萌噠！湖南小動物“春晚”開始啦，還送來“兩會”寄語》，以生動有趣的表達(dá)方式，引發(fā)網(wǎng)友點贊轉(zhuǎn)發(fā)。

二、視角+，化遠(yuǎn)為近記錄新時代

在國務(wù)院新聞辦公室、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家廣播電視總局、中國外文局指導(dǎo)下，“新時代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計劃完成評選工作，《“碳票第一村”空氣變現(xiàn)記》入選“優(yōu)秀提案”短片，該片以微紀(jì)錄短片形式記錄中國“碳票第一村”的第二張?zhí)计笔侨绾巫儸F(xiàn)的，?？诖妩h支部書記鄧萬富為片中主角，通過對村民計算自家林地碳票收益、公司考察、張榜公示等場景的記錄，展現(xiàn)中國“雙碳”背景下鄉(xiāng)村的碳交易實踐。用小故事解讀中國“雙碳”承諾，這是風(fēng)芒原創(chuàng)短視頻的特色之一。

風(fēng)芒破除固定思維，開辟全新的主旋律短視頻創(chuàng)作方法論。

充分發(fā)揮短視頻“短、小、新、碎”的特長和優(yōu)勢，以小切口、輕體量入手發(fā)掘適合短視頻呈現(xiàn)的主旋律題材，著眼于廣泛的社會實踐中的一面或一點，尋找能以小見大彰顯主旋律的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)選題。

2022年，風(fēng)芒聚焦黨的二十大，打造了百集人物微紀(jì)錄短視頻《十年家國十年心》，用100位普通勞動者心懷家國、建功立業(yè)的故事，呈現(xiàn)新時代國人自信、自立、自強(qiáng)的精神風(fēng)貌，刻畫了新時代國人的精神“芯片”。節(jié)目用“短視頻”開創(chuàng)了“新范式”，首度創(chuàng)新運用短視頻傳播理論，明暗雙線從100位新時代奮斗者的故事線中提煉個體在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的引領(lǐng)下勇毅前行背后的理論邏輯，體現(xiàn)了主流媒體高度的政治站位和與時俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。100 集節(jié)目以展現(xiàn)新時代重大成就、重大變革為抓手，堅持故事表達(dá)，運用小視角展現(xiàn)大情懷，全知視角的多維敘事，全面反映了黨的十八大以來黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，生動呈現(xiàn)了新時代人民群眾的幸福美好生活和良好精神風(fēng)貌，打造了一部新時代波瀾壯闊的人民史詩，對“新時代屬于每一個人，每一個人都是新時代的見證者、開創(chuàng)者、建設(shè)者”作了具象化演繹?！妒昙覈晷摹窂谋姸帱h的二十大主題宣傳作品中脫穎而出，以“輕體量”展現(xiàn)“大主題”，以“小人物”展示“大時代”，以“青春化”撬動“大眾化”，讓“單向灌輸”變成“生動說唱”。

轉(zhuǎn)變創(chuàng)作視角，從百姓視角講述中國故事。重大節(jié)日節(jié)點期間，推出了元宵創(chuàng)意視頻《虎年迎來第一輪圓月：天上月圓人間團(tuán)圓》、五四青年節(jié)特別創(chuàng)意短視頻《你就是光》等，廣受好評。短視頻《100 年，你就是光》改編自歌曲《孤勇者》，在中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年之際，集結(jié)各行各業(yè)青年才俊，用演唱的形式，以青春為名，謳歌一幕幕新時代青年的動人瞬間，激昂向上力量。

風(fēng)芒設(shè)置“辟謠俠盟”專欄，主持人馬杰用充滿“煙火氣”的語言表達(dá)和鮮活生動的肢體語言，增加辟謠內(nèi)容的吸引力，成為“辟謠者”的中堅力量?！侗僦{俠：不穿秋褲，會得“老寒腿”嗎？專家辟謠！》《辟謠俠：清華畢業(yè)生當(dāng)保姆月薪三萬五？虛假宣傳，罰20萬！》等，用百姓接受的真實聲音擊碎謠言，引導(dǎo)輿論。

主流新媒體將“高大上”的主題轉(zhuǎn)換為接地氣的“普通話”，用互聯(lián)網(wǎng)+更鮮活、更生動、更多元的敘事視角和語態(tài)，讓主旋律創(chuàng)作更具有豐富視野和時代印記。

三、科技+，技術(shù)驅(qū)動數(shù)字AI創(chuàng)新賦能

互聯(lián)網(wǎng)科技不斷發(fā)展，受眾對新聞的需求不再局限于真實、新鮮，數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞、算法新聞等制作精良的新媒體產(chǎn)品逐漸吸引大眾目光。內(nèi)容固然是主流媒體的立身之本，傳播的重要性也不可忽視，在融媒時代，誰掌握了渠道、擁有了平臺，誰就贏得了受眾。在提倡“內(nèi)容為王”的同時，需要更加重視技術(shù)和平臺的作用。風(fēng)芒短視頻秉持匠心精制的制作理念，讓人“眼前一亮”，過目難忘。

系列原創(chuàng)短視頻《小漾來學(xué)二十大》，通過借助最新技術(shù)打造的湖南廣電數(shù)字人小漾的個性化講述、與專家實時交流互動等創(chuàng)新形式，解讀、暢聊和二十大相關(guān)的熱點問題、核心概念，帶來“破次元”的智能新體驗。AI+實時互動，虛擬+真人，《小漾來學(xué)二十大》善于從報告中的一句話、一個詞入手，用活潑有趣的語言、新穎別致的包裝，給短視頻打上鮮明的互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)簽，探索出一套科技感十足的重大主題報道全新模式，增強(qiáng)了主流新聞傳播的可看性和傳播度，全網(wǎng)點擊量560萬+，吸引了廣大青年對大會的關(guān)注。

數(shù)字動畫創(chuàng)新應(yīng)用，嚴(yán)肅內(nèi)容生動表達(dá)。風(fēng)芒動畫創(chuàng)意系列短視頻《家人共話二十大》，采用“動漫+劇情”演繹的手法，以家庭為單位，以聊天為形式，解讀黨的二十大報告，通過不同年齡、不同職業(yè)的“家人”在對話中碰撞出黨的二十大報告中的新觀點，并在輕松的氛圍中達(dá)到理論傳播的擴(kuò)大化，以小切口折射大主題。

創(chuàng)意短視頻《掌心里的湖南》，節(jié)目請畫家用3D繪畫藝術(shù)在手掌上作畫，形成裸眼3D 的效果，以這種方式來充分展示兩會政府工作報告中總結(jié)的2021年的湖南成就，聚焦湖南踐行習(xí)近平總書記重要指示精神的成果；《金豆銀豆脫口秀：什么是“全過程人民民主”？》用MG 動畫的方式，通過兩顆豆子的對話，從中國共產(chǎn)黨延安時期“大豆選舉”的民主探索到今天的“全過程人民民主”，用生動的案例展示了“全過程人民民主”的深刻內(nèi)涵，作為2022年全國兩會成功宣講，單集上線僅6小時點擊量就突破100萬+，得到中國記協(xié)官方公眾號點贊；而《乘“兩會”東風(fēng)，湖南軌跡2022未完待續(xù)……》生動解讀湖南省兩會，以數(shù)字手繪“線條動畫+音樂踩點”勾勒湖南過去一年跑過的軌跡，以線成面展現(xiàn)各種成就。

主旋律短視頻獲得受眾青睞，倚靠的不僅僅是融媒體制作技術(shù)和多樣化影視藝術(shù)手段的加持，更是源于主創(chuàng)人員秉持高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的精品制作標(biāo)準(zhǔn)，既有影視大片的精致、唯美、大氣，又具備較高敘事技巧、藝術(shù)水準(zhǔn)和審美品位。堅持精品路線，堅守內(nèi)容品質(zhì)，也是風(fēng)芒短視頻健康發(fā)展的基本思路。

四、融合+，變一為多拓展傳播凝聚時代精神

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，主流媒體遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳播者與受傳者的界限逐漸模糊，主流媒體需要在其“雙重屬性”的要求下，找到文化屬性和社會屬性之間的平衡點。同時，作為傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，主流媒體其本身具有較強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，同時利用互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，借助其傳播及時性、信息海量性、用戶多樣性的特點，搭建新媒體傳播矩陣，不斷擴(kuò)大媒介品牌影響力。

風(fēng)芒在內(nèi)容上“破題”，主動尋找“共情”，將受眾的感情與作品的精神相互鏈接，將“硬性內(nèi)容”轉(zhuǎn)換為“情感表達(dá)”，通過精致打磨的文字與聲畫內(nèi)容，將愛國守法，明禮誠信、團(tuán)結(jié)友善等社會主義核心價值觀通過主旋律短視頻輸出表達(dá)，映射出新時代國民的情感共振和思想升華。此外，風(fēng)芒還積極搭建全國范圍的全媒體矩陣“朋友圈”，不僅聯(lián)動抖音、快手等短視頻平臺，更與其他省內(nèi)外主流媒體平臺積極互動，一個多鏈條、多渠道的傳播移動網(wǎng)絡(luò)逐漸形成規(guī)模，有效提升傳播效率。

以2022 年風(fēng)芒推出的100 集人物短視頻《十年家國十年心》為例，節(jié)目共制作主視頻100集、同主題視頻創(chuàng)作1200個，上線播出近兩個月，系列節(jié)目獲中央網(wǎng)信辦15次全網(wǎng)推薦，包括中央主要新聞網(wǎng)站、重點商業(yè)平臺和全國各省區(qū)市重點新聞網(wǎng)站在內(nèi)的超200 家主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)載播發(fā)，同步通過湖南國際頻道將全集節(jié)目覆蓋至全球230個國家及地區(qū)的超4000萬人群，全網(wǎng)總閱讀量近20億，并帶動了全省網(wǎng)絡(luò)主題短視頻創(chuàng)作超15.3 萬個，閱讀量超112 億次，是湖南省網(wǎng)絡(luò)主題宣傳的一次典范制作和突破性探索，網(wǎng)絡(luò)好評如潮。第一集《盡我所能，多點亮一盞燈》，節(jié)目播出當(dāng)晚登上《今日頭條》推薦榜首頁，上線僅24 小時全網(wǎng)點擊量超600 萬+；《每一次焊接都是一次“升級打怪”》節(jié)目播出僅39分鐘，登上騰訊要聞頭版第4條；《邊檢小花》節(jié)目播出后成為B 站全站熱門，更得到國家移民管理局、邊檢總局轉(zhuǎn)載點贊。節(jié)目推出后在網(wǎng)友間引發(fā)情感共鳴并紛紛留言：“樹立新時代的精神標(biāo)桿”“于平凡之處、微末之間看普通人的家國心”“以高度的文化自信講好了中國故事、湖南故事”——這都得益于風(fēng)芒搭建了一條由上至下、立體互聯(lián)、全網(wǎng)覆蓋的宣傳矩陣，用“多平臺”匯聚出“正能量”。

五、結(jié)語

以風(fēng)芒為核心，布局全媒體平臺，實現(xiàn)內(nèi)容傳播途徑的多元化，搭建新媒體拓展用戶覆蓋范圍，用戶在哪里，我們的理論傳播就到哪里，打通短視頻理論傳播的“最后一公里”。與此同時構(gòu)建的新媒體傳播矩陣，將短視頻理論產(chǎn)品的內(nèi)容分發(fā)到不同的平臺，吸引不同的用戶，實現(xiàn)短視頻理論內(nèi)容形式的多樣化、宣傳效果的最大化。

在媒體融合的浪潮中，在短視頻發(fā)展的風(fēng)口下，風(fēng)芒以“主力軍挺進(jìn)主陣地”的使命擔(dān)當(dāng)，從內(nèi)容、渠道、品牌方面集中發(fā)力，從“雙圈”走向“無限”，打造短視頻理論傳播基地，以時代性、交互性的傳播態(tài)勢實現(xiàn)“破壁出圈”，風(fēng)芒為全媒體時代的主流電視媒體探索融合發(fā)展路徑提供可貴的實踐經(jīng)驗。■