□王 萍

融媒體時(shí)代，地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型是大勢所趨。如何迅速適應(yīng)當(dāng)前形勢、盡快融入改革的滾滾大潮，是地方黨報(bào)無法回避的課題。作為一家地市級報(bào)紙，葫蘆島日報(bào)社積極尋求生存和發(fā)展的新路，克服資金、人才、技術(shù)等諸多方面的劣勢和短板，遵循媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持新聞報(bào)道采寫的基本原則，充分挖掘自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身定位，借勢而為，因勢利導(dǎo)，呈現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃的景象。

筆者以葫蘆島日報(bào)社近幾年的編采實(shí)踐為例，試圖通過對下面五個(gè)方面的探索，為夾縫中生存的傳統(tǒng)媒體突破困境、構(gòu)建融合轉(zhuǎn)型新格局提供一些借鑒和啟示。

一、站穩(wěn)立場，勇?lián)h報(bào)職責(zé)

葫蘆島日報(bào)社始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述和重要講話精神，站穩(wěn)政治立場，忠實(shí)履行職責(zé)和使命。嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，堅(jiān)持利用黨委中心組學(xué)習(xí)會(huì)、中層干部會(huì)、編務(wù)例會(huì)，組織編采人員重溫習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會(huì)和關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要講話精神，教育鞭策編采人員牢記初心使命，凝聚共同理想。

嚴(yán)格按照中宣部、遼寧省委宣傳部的要求做好宣傳報(bào)道工作。在《葫蘆島日報(bào)》一版頭題等重要位置和重要版面及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)中央、遼寧省委省政府有關(guān)會(huì)議精神，與上級黨報(bào)對標(biāo)對表。在一版顯著位置開設(shè)導(dǎo)讀專欄，對國家領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)天重大時(shí)事活動(dòng)及黨中央重要活動(dòng)部署進(jìn)行導(dǎo)讀，全文在時(shí)事版刊發(fā)。

圍繞中心，服務(wù)大局，對建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育、黨的二十大等進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。各版開設(shè)專欄的同時(shí)，結(jié)合融媒體建設(shè)，運(yùn)用微信公眾號(hào)，以百姓視角切入，以多種形式開展宣傳報(bào)道。緊緊圍繞葫蘆島市委、市政府中心工作大局，聚焦鄉(xiāng)村振興、營商環(huán)境建設(shè)、疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、創(chuàng)建全國文明城等中心工作和重大決策部署開展全方位、多角度、立體式宣傳，助力葫蘆島經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展振興。僅2021 年，就刊發(fā)疫情防控公益廣告16塊版。

生態(tài)環(huán)境治理是社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題，對于沿海旅游城市葫蘆島來說，踐行好“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念尤為重要。《葫蘆島日報(bào)》聚焦生態(tài)環(huán)境治理熱點(diǎn)，發(fā)出權(quán)威聲音。2022年7月21日刊發(fā)《通報(bào)我市環(huán)境質(zhì)量狀況、空氣異味問題整治情況及下一步工作安排》，此稿是以市政府新聞發(fā)布會(huì)的形式向全社會(huì)通報(bào)葫蘆島市治理大氣環(huán)境所采取的措施和取得的良好效果，具有權(quán)威性，澄清了社會(huì)上的虛假信息，破除不實(shí)謠言。

二、堅(jiān)守陣地，提升自身優(yōu)勢

經(jīng)常會(huì)有這樣的現(xiàn)象，地方黨報(bào)的記者不辭辛苦到現(xiàn)場采訪，文字記者過后整理素材進(jìn)行寫作，攝影記者精心拍照選圖，但新聞報(bào)道見諸報(bào)端后，閱讀的人寥寥無幾，傳播力較低。而報(bào)道的內(nèi)容、圖片被一些網(wǎng)站、微信公眾號(hào)摘錄后，經(jīng)過“活學(xué)活用”“改頭換面”，很快就能獲得較高的閱讀量。其實(shí)這從一個(gè)側(cè)面很大程度上反映了傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢。

不可否認(rèn)，像地方黨報(bào)這樣的傳統(tǒng)媒體仍然具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，對于重大新聞，往往記者能深入權(quán)威部門采訪，做更全面、更深刻的新聞報(bào)道，如調(diào)查性新聞報(bào)道、解釋性新聞報(bào)道、系列報(bào)道等等。尤其對于政策法規(guī)、決策部署等報(bào)道，具有權(quán)威性。新媒體雖然在技術(shù)、傳播、渠道等方面占有很大優(yōu)勢，但在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面存在相當(dāng)大的劣勢，內(nèi)容制作相當(dāng)程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。

面對新媒體的嚴(yán)重沖擊，葫蘆島日報(bào)社秉持服務(wù)大局工作不動(dòng)搖的原則，發(fā)揮黨報(bào)的政治優(yōu)勢，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做好新聞報(bào)道，積累了一定的受眾群體。編采人員在標(biāo)題上下功夫，在細(xì)微處求突破，在版面上做文章，這些是“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)和根本。

在標(biāo)題上下功夫。這似乎是老生常談，但在融媒體時(shí)代，標(biāo)題在某種程度上是一些地方黨報(bào)的劣勢。很長一段時(shí)間，地方黨報(bào)的標(biāo)題過于正規(guī)，“四平八穩(wěn)”。尤其時(shí)政新聞方面的標(biāo)題比較明顯，往往使讀者失去了往下閱讀的興趣。

標(biāo)題被比喻為眼睛，好的標(biāo)題有“畫龍點(diǎn)睛”的作用，特別是在融媒體時(shí)代下，人們多使用手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息采集，瀏覽標(biāo)題已成為習(xí)慣，往往一個(gè)標(biāo)題就能決定一篇文章的傳播力。所以地方黨報(bào)在制作標(biāo)題時(shí)，注重精練簡潔、突出主題的同時(shí)，要學(xué)習(xí)借鑒新媒體標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)，提煉關(guān)鍵詞，適當(dāng)加工和處理，強(qiáng)調(diào)生動(dòng)獨(dú)特；加入修飾方法，語言通俗易懂，讓人眼前一亮，能迅速抓住人的眼球，以獲得更好的傳播效果。不過要注意，不能使用低俗語言，避免做“標(biāo)題黨”。標(biāo)題中涉及的內(nèi)容要真實(shí)，不能以偏概全，過分夸大，危言聳聽，更不能文不對題?！逗J島日報(bào)》在2021 年10 月28日刊發(fā)的《17 個(gè)老師，17 個(gè)“海山娃”》、2021 年11 月25日刊發(fā)的《盤山嶺上山楂紅》、2022 年5 月17 日刊發(fā)的《大棚里綻放“五朵金花”》等文章的標(biāo)題生動(dòng)簡潔，獲得了讀者的好評。

在細(xì)微處求突破。“工匠精神”是指嚴(yán)謹(jǐn)耐心，專業(yè)細(xì)致，認(rèn)真敬業(yè)，精益求精。新聞報(bào)道對于記者而言，相當(dāng)于產(chǎn)品之于工匠。融媒體時(shí)代，要想在海量的信息中讓讀者停留、閱讀，更要發(fā)揮工匠精神。從新聞選題到寫作手法，從遣詞造句到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，以及如何在傳統(tǒng)媒體和新媒體同時(shí)創(chuàng)新呈現(xiàn)，都是應(yīng)該考慮的問題。如果只是打個(gè)電話，要個(gè)材料，摘錄一些語段，應(yīng)付了事，那無疑會(huì)損壞地方黨報(bào)的公信力，影響傳播力。現(xiàn)在有些記者在撰寫新聞稿時(shí)，不到現(xiàn)場，僅憑自己想象或想當(dāng)然地加些不切實(shí)際的細(xì)節(jié)，往往脫離生活，結(jié)果造成較壞的影響。

比如法治新聞報(bào)道不是簡單地進(jìn)行事實(shí)敘述，而是配以相關(guān)知識(shí)，做專題鏈接，進(jìn)行優(yōu)化呈現(xiàn)，這樣傳播效果會(huì)更好。法治新聞專業(yè)術(shù)語比較多，記者要先弄懂其涵義，然后再轉(zhuǎn)化為老百姓能看懂的文字，要避免寫成生硬的法律文書。這就需要我們主動(dòng)學(xué)習(xí)，向?qū)＜覍W(xué)、向書本學(xué)、向同事學(xué)，多查閱相關(guān)資料，不恥下問，盡量成為行家里手，避免讓內(nèi)行人笑話。

在版面上做文章。有人說：傳統(tǒng)媒體看封面，新媒體看標(biāo)題。這可以看到版面語言對于地方黨報(bào)的重要性。地方黨報(bào)的版面基本特點(diǎn)是穩(wěn)定大方，莊重嚴(yán)肅，活潑不足，缺乏新鮮感。有的地方黨報(bào)為了強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性，竟然從一版到最后一版，風(fēng)格形式大致相同，標(biāo)題全部用黑體，呆板無生氣。

對于地方黨報(bào)來說，做好版面，既是滿足讀者需求、適應(yīng)市場變化的重大舉措，又是不斷創(chuàng)新實(shí)踐的探索過程。葫蘆島日報(bào)社于2021 年策劃了“風(fēng)景這邊獨(dú)好”走基層系列報(bào)道，于2022年策劃了“我們的新時(shí)代”在基層系列報(bào)道。記者走進(jìn)港口、走進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、走進(jìn)紅色基地、走進(jìn)公安派出所等，整版刊發(fā)文字以2000字為限，一改以往長文占據(jù)整版的做法，圖片占比大幅增加，配發(fā)5至8幅照片。2022年5月31日刊發(fā)的《百年港口向未來——葫蘆島港在變中求新求進(jìn)求突破》，壓題照片采用廣角航拍的方式，場景開闊，俯瞰全港，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。200字左右的核心提示提綱挈領(lǐng)，配以三個(gè)小標(biāo)題（歷史、現(xiàn)實(shí)、未來），與下邊的船頭特寫背景照片相融，內(nèi)容與形式相得益彰，版面顯得有聲有色。

其他各部也紛紛在版面上下功夫，編輯認(rèn)真編輯每一篇稿件，巧妙構(gòu)思、精心設(shè)計(jì)每一個(gè)版面，為讀者呈現(xiàn)疏朗通透、精美大氣的報(bào)紙版面。

三、講究策略，拓寬報(bào)道領(lǐng)域

目前，地方黨報(bào)囿于資金、技術(shù)等，傳播的方式方法有限，但只能在一定的版面內(nèi)盡可能多地傳遞信息。所以地方黨報(bào)在做好常規(guī)報(bào)道的基礎(chǔ)上，要深入挖掘新聞資源，努力拓展報(bào)道領(lǐng)域，延伸報(bào)道內(nèi)容，推出有思想、有深度、有影響力的報(bào)道。

增強(qiáng)服務(wù)功能。服務(wù)性是地方黨報(bào)貼近群眾的有效途徑。只有增強(qiáng)服務(wù)性，才能吸引讀者，進(jìn)而擁有穩(wěn)定的讀者群，產(chǎn)生良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

對于法院新聞報(bào)道來說，兩級法院的中心工作、建設(shè)成果、典型經(jīng)驗(yàn)是報(bào)道的重頭戲。但也要抓住時(shí)機(jī)，充分利用社會(huì)各界渠道，增強(qiáng)法院新聞報(bào)道的服務(wù)功能，另外在加強(qiáng)法治宣傳教育、提高公民法律素質(zhì)、增強(qiáng)公民法制觀念等方面要有所側(cè)重，主動(dòng)作為。2022年是民法典施行的第二年。最高人民法院民一庭評選出9個(gè)人格權(quán)司法保護(hù)典型民事案例。這9個(gè)案例，均為民法典頒布后全國各級人民法院已判決生效的具有重大社會(huì)影響和典型示范意義的案件。5 月是第二個(gè)“民法典宣傳月”?！逗J島日報(bào)》在法院新聞專版開設(shè)專欄《民法典頒布后人格權(quán)司法保護(hù)典型民事案例》，連續(xù)刊登兩個(gè)月?！段闯赡耆诵彰兏S權(quán)案》《養(yǎng)女墓碑刻名維權(quán)案》等案例貼切生活群眾，傾心服務(wù)基層群眾，具有很好的指導(dǎo)意義，得到了讀者的肯定認(rèn)可。

強(qiáng)化引導(dǎo)作用。善于用讀者的角度發(fā)現(xiàn)問題、觀察問題、分析問題，多想想讀者想要讀什么，用老百姓的語言，寫出打動(dòng)人、感染人的稿子，從而彰顯地方黨報(bào)的主流價(jià)值?！逗J島日報(bào)》在2022 年7 月11 日刊發(fā)的《小寺村：文明之花長久開強(qiáng)村富民促振興》，以見聞的形式娓娓道來，記者敘述了所見村容村貌的變化、村書記的感悟、村民的心里話，仿佛就是鄰家大哥在和讀者聊天，實(shí)實(shí)在在，鮮活具體。

《“我家的衛(wèi)生間跟城里一樣”》《單寶紅：把小桑葚做成大產(chǎn)業(yè)》《王班長的小長假》等一批稿件也受到讀者關(guān)注，關(guān)鍵在于創(chuàng)新思路，觀察百姓生活的變化，以小見大、以點(diǎn)帶面，講好鄉(xiāng)村振興的故事，營造濃烈的“三農(nóng)”發(fā)展輿論氛圍。

四、部門協(xié)作，實(shí)現(xiàn)立體式報(bào)道

地方黨報(bào)融合發(fā)展，不能僅簡單地成立一個(gè)部門，三五個(gè)人單打獨(dú)斗，更不能僅靠把出版內(nèi)容改頭換面編輯上傳，而是要真正地“動(dòng)刀動(dòng)槍”，立足全局，協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，調(diào)動(dòng)集體力量，沖到采訪一線。和以往不同的是，要大力借助技術(shù)手段支持，投入必要的設(shè)備，進(jìn)行立體式報(bào)道，比如可視化直播、電話連線、短視頻等。

2022年2月8日，葫蘆島市綏中縣突發(fā)疫情。綏中縣人民法院由于有密接者，大多數(shù)干警在隔離管控。其余的二三十名干警挺身而出，核酸采樣、維持秩序、分發(fā)物資、錄入信息……他們不分晝夜、連續(xù)鏖戰(zhàn)，默默奉獻(xiàn)、一心為民，成為疫情防控一線的一道風(fēng)景。由于不能深入疫區(qū)采訪，報(bào)社派出9人組成的全媒體報(bào)道組，以電話連線、直播報(bào)道的形式在葫蘆島日報(bào)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等新媒體進(jìn)行了報(bào)道，隨后由文字記者撰寫了題目為《鐵肩擔(dān)使命逆行勇沖鋒——綏中縣法院抗擊疫情紀(jì)實(shí)》通訊，在《葫蘆島日報(bào)》刊登。在整個(gè)報(bào)道過程中，辦公室做好后勤車輛保障，信息部、攝美部、版式部派出精干力量，團(tuán)結(jié)協(xié)作，相互聯(lián)動(dòng)，第一時(shí)間傳播權(quán)威信息，及時(shí)反映疫情防控做法成果。

為了把葫蘆島市的好做法、好典型、好經(jīng)驗(yàn)傳播出去，葫蘆島日報(bào)社在重大主題上狠下功夫，常態(tài)化組成跨部門的專門報(bào)道隊(duì)伍。2021 年，為做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳，葫蘆島日報(bào)社緊扣中國共產(chǎn)黨成立100 周年，要聞版和縣區(qū)版分別開設(shè)“奮斗百年路啟航新征程”“學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開新局”欄目，通過消息、通訊、圖片等多種形式進(jìn)行報(bào)道，全年刊發(fā)稿件500 余篇，充分報(bào)道全市各地區(qū)各部門開展黨史學(xué)習(xí)教育的積極進(jìn)展和良好成效，營造了濃烈的輿論氛圍。其間，葫蘆島日報(bào)社多次召開專門會(huì)議，組建采訪報(bào)道組。除了文字記者采寫系列報(bào)道以外，視頻記者在抖音、視頻號(hào)上連續(xù)推出小視頻；攝影記者以整版圖片的形式進(jìn)行接續(xù)性報(bào)道；音頻記者錄制相關(guān)音頻，在葫蘆島日報(bào)社全媒體公眾號(hào)推出。一系列報(bào)道內(nèi)容在《葫蘆島日報(bào)》官方微博和今日頭條等平臺(tái)上同步推出，形成了立體宣傳效應(yīng)，構(gòu)筑了立體式宣傳工作格局。

五、多元拓展，跨場景促融合發(fā)展

葫蘆島日報(bào)社強(qiáng)調(diào)縣區(qū)記者、行業(yè)記者寫作要結(jié)合場景傳播空間時(shí)間，利用圖片、文字、視頻、直播等多形式進(jìn)行場景式報(bào)道，提升新聞的吸引力和感染力。

法治新聞的題材具有社會(huì)屬性、可讀性和影響力。有些案件類報(bào)道，如采用還原現(xiàn)場的場景式報(bào)道方法，再融合圖片、音頻和視頻，可以讓新聞內(nèi)容更加豐富生動(dòng)。葫蘆島日報(bào)社法院新聞部把南票區(qū)人民法院審理的一起民間借貸糾紛案內(nèi)容制作成短視頻。盡管受技術(shù)、時(shí)間限制，畫面有些粗糙，但其以新穎的形式、接地氣的內(nèi)容沖擊著觀眾，給人留下深刻印象，短視頻下方評論、留言有幾百條，取得了較好的社會(huì)效果和法治效果。

針對建昌縣人民法院審理的故意開車撞人案件，葫蘆島日報(bào)社首次運(yùn)用3D模擬技術(shù)，努力構(gòu)建真實(shí)場景，使故事場景化、現(xiàn)實(shí)化、可視化。短短1 分鐘的視頻，獲得了5000多人的點(diǎn)贊。

六、結(jié)語

綜上所述，筆者認(rèn)為，地方黨報(bào)只有堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)作精品內(nèi)容，積極探索報(bào)道方法，綜合運(yùn)用融媒體技術(shù)，提升傳播力和影響力，才能闖出自己的一片天地，不被時(shí)代拋棄，吸引更多的受眾，從而創(chuàng)造更高價(jià)值。■