■王勇

浙江廣播電視集團新藍網(wǎng)和騰訊游戲聯(lián)合推出的首個新文創(chuàng)系列微紀錄片《數(shù)字化破局》，既讓筆者開始關注新文創(chuàng)破局之路，又引發(fā)了筆者關于非遺數(shù)字博物館意義與建設內(nèi)容的思考。筆者以為，非遺數(shù)字博物館的建設運營，與開拓非遺文創(chuàng)之路是相輔相成的。非遺數(shù)字博物館的建設運營為非遺文創(chuàng)數(shù)字化提供了廣闊平臺，而非遺文創(chuàng)數(shù)字化又為非遺數(shù)字博物館的建設運營增輝添彩。

一、數(shù)字博物館的本質(zhì)與特點

在當代計算機、通信、多媒體以及網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的背景下，我國博物館界出現(xiàn)了大量的數(shù)字博物館。文博工作者對藏品照片、手稿、文獻、影像、錄音進行數(shù)字化處理，并且分門別類地建檔和保管，成為建設數(shù)字博物館的技術基礎。博物館利用數(shù)字化手段處理的資料，不僅能夠避免部分自然因素造成的破壞與侵蝕，也會讓傳播交流以及資源共享變得更加方便。數(shù)字博物館不同于實體博物館，其主要借助數(shù)字化手段，高解析度的拍攝、掃描與虛擬構建三維空間模型，將實體博物館的全部藏品、標本以及紙質(zhì)檔案通過信息化、數(shù)字化的手段進行存儲，并利用網(wǎng)絡技術將傳統(tǒng)博物館具備的收藏、研究、展示、教育等基礎性職能全部發(fā)揮出來。從本質(zhì)上看，數(shù)字博物館是一種非實體空間的“虛擬博物館”，它具有以下四個基本特點：第一，打破限制，公眾可以近距離感受博物館文化的豐富內(nèi)涵；第二，采用多媒體方式讓畫面更加形象逼真；第三，不受限于空間、時間；第四，無論何時，數(shù)字博物館都能幫助人們了解實體博物館展示內(nèi)容，召喚更多人加入文化遺產(chǎn)保護與傳承的工作隊伍?？傊瑪?shù)字博物館的主要特點集中表現(xiàn)為資源共享化、管理電腦化、傳輸網(wǎng)絡化和存儲數(shù)字化。

二、非遺數(shù)字博物館的意義

現(xiàn)階段我國功能較為完善和全面、以非遺為主題的數(shù)字博物館數(shù)量仍然不多，主要有中國非遺數(shù)字博物館、廣東省非遺數(shù)字博物館、江西省非遺數(shù)字博物館、新疆非遺數(shù)字博物館、成都非遺數(shù)字博物館等。在各地一些文旅專題網(wǎng)站中，有一部分小型非遺數(shù)字博物館與網(wǎng)站鏈接，譬如海南旅游數(shù)字博物館的網(wǎng)站中就有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館的鏈接。無論是單獨的、專業(yè)性較強的非遺數(shù)字館網(wǎng)站，還是那些鏈接到地域性網(wǎng)站的小型非遺數(shù)字網(wǎng)頁，通過對比研究，可以看出它們廣度有余而深度不足，非遺項目展示內(nèi)容較為平淡，展示方式也都十分單一。非遺數(shù)字博物館的建設對我國文博界非遺項目的陳列展覽以及數(shù)字化工作具有十分重要的意義。與此同時，非遺數(shù)字博物館是非遺保護與傳播方式多元化的體現(xiàn)。我國絕大多數(shù)非遺實體博物館主要采用“非遺載體靜態(tài)展示+傳承人動態(tài)展演”的運營管理模式，而非遺數(shù)字博物館基于數(shù)字博物館理念，運用先進的網(wǎng)絡、計算機、多媒體等信息技術，整理加工聲音、文字、圖像等各類非遺信息，最終建立起一個完整的、系統(tǒng)的非遺資源數(shù)據(jù)庫，高質(zhì)量、高效率地展示和傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)非遺資源共享，促進了非遺保護與傳播事業(yè)的發(fā)展。對非遺實體博物館而言，亦能借助非遺數(shù)字博物館網(wǎng)絡傳播和數(shù)據(jù)集成等方式開展非遺項目的展示與交流活動，拓展了非遺實體博物館的業(yè)務范圍，擴大了社會影響力。

三、非遺數(shù)字博物館的建設內(nèi)容

（一）非遺數(shù)據(jù)庫資源建設

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館，亦稱中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)，創(chuàng)建時間較早且系統(tǒng)功能較為完善，在非遺數(shù)字博物館建設領域中具有一定的代表性。它由文化和旅游部進行管理，是中國藝術研究院創(chuàng)建的具有公益性質(zhì)的保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的專業(yè)網(wǎng)站。該網(wǎng)站主要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和信息技術，傳播和展示中國乃至全世界的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息和知識，充分調(diào)動社會公眾和各種經(jīng)濟、學術等資源進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承。該網(wǎng)站設置了多個欄目，包含組織機構、法規(guī)文件、聯(lián)合國名錄、國家名錄、傳承人、申報指南、保護論壇、記憶非遺等，這些欄目的圖文資料都具有高度的概括性和簡潔性，它不但包含了我國國家級非遺名錄和聯(lián)合國非遺名錄項目的基本信息以及目前情況，而且可以實時地反映出非遺工作的研究成果、政策以及有關法律等資訊，給保護、研究、傳承與傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)建了一個合作和交流的平臺。作為主辦方的中國藝術研究院，可以全面借助現(xiàn)有的非遺數(shù)據(jù)庫資源后臺，創(chuàng)建起各種與非遺有關的數(shù)據(jù)庫，并采用超級鏈接的方式實現(xiàn)互聯(lián)互通，最終建立一個完整的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館系統(tǒng)。與此同時，應當制定非遺數(shù)字博物館建設規(guī)劃，確定具體的工作流程，逐步改進傳承人保護傳承工作機制，形成完善的非遺數(shù)據(jù)庫信息采集系統(tǒng)。如果說中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)是一座綜合性的非遺數(shù)字博物館，那么蘇州中國昆曲博物館建成的昆曲數(shù)據(jù)庫就是一座專題性非遺數(shù)字博物館。該館昆曲數(shù)據(jù)庫資源建設主要圍繞七個方面展開，分別為：昆曲的歷史與現(xiàn)狀、理論、劇目、藝術家及傳承人、表演劇團、文化、研究，并借助多媒體手段，更加直觀與生動地展示中國昆曲的獨特魅力。創(chuàng)建昆曲數(shù)據(jù)庫的時候，專題館通過三維制作、文字撰稿、攝影、錄像、錄音、掃描等工作和技術手段對實體館中的昆曲載體進行數(shù)字化處理，數(shù)字化的昆曲載體包括曲譜書畫、表演道具、演員服裝、古戲臺等。

（二）電商平臺建設

非遺數(shù)字博物館除了介紹非遺項目、陳列展覽、宣教活動等信息外，還應專門開辟電商平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)在線銷售非遺博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)銷售非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，必然存在產(chǎn)品推介、詢價洽談、訂購支付等一系列環(huán)節(jié)，從而有利于宣傳非遺博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步推動非遺博物館文創(chuàng)工作的全面發(fā)展。首先，電商平臺建設為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品提供了交易平臺，博物館與消費者可以進行有效溝通，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品可以獲得更加廣闊的市場渠道；其次，通過電商平臺，有產(chǎn)品需求的企事業(yè)單位、社會團體、個人可以與非遺博物館或項目傳承人建立聯(lián)系，從而使非遺項目獲得更多的展示展演的機會；再次，通過電商平臺可以更好地吸收社會資本，通過設立專項扶助基金、加強產(chǎn)業(yè)開發(fā)等途徑，進一步推動非遺保護、研究和利用等工作的開展。創(chuàng)建內(nèi)容豐富、特色鮮明的非遺數(shù)字博物館電商平臺，可以充分發(fā)揮信息時代的引領作用，可以將其內(nèi)容構建、網(wǎng)站風格、虛擬展廳作為范式供非遺數(shù)字博物館等其他項目學習與借鑒。需要注意的是，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在電商平臺的銷售，應當重視它的整體平臺設計風格、各項導航窗格的創(chuàng)建等各個不同方面的框架設計。

（三）網(wǎng)站品牌服務項目建設

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集歷史傳承價值、藝術審美價值、社會文化價值等多種價值于一體，有不少非遺項目散落于我國民間，尚未被人們認知，所以它們的獨特品牌價值并沒有被發(fā)掘出來。只有不斷加大宣傳強度，才能展現(xiàn)它們的獨特性，更好地發(fā)揮這些非遺項目所具備的品牌價值。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知名度的提升、項目品牌塑造與推廣過程中，網(wǎng)絡媒體成為各種宣傳手段的首選。因此對非遺數(shù)字博物館而言，加強其網(wǎng)站品牌服務項目建設符合當代文博場館的數(shù)字化潮流。網(wǎng)站品牌服務項目不僅能夠讓廣大觀眾充分享受便利與優(yōu)越服務，而且能夠使其深刻領悟我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的精神內(nèi)涵?？偠灾ㄟ^網(wǎng)站品牌服務項目建設讓觀眾獲取相關信息、享受特定服務的作用與非遺實體館沒有什么不同。如果對異地的非遺項目感興趣，但是因為條件限制而無法親身領略其獨特韻味的社會公眾，就能借助非遺數(shù)字館的網(wǎng)站品牌服務滿足自己的精神享受或知識追求。

（四）網(wǎng)絡課堂建設

隨著多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，大量非遺數(shù)字博物館都創(chuàng)建了網(wǎng)上課堂，因此即使觀者身處學校、辦公室或者家里等場所，也能夠借助智能手機或者計算機學習非遺知識。網(wǎng)上課堂充分依托非遺數(shù)據(jù)庫中的相關信息資源，創(chuàng)建了一套用于解讀和傳授非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的網(wǎng)絡課程體系，讓各類觀眾能夠更加靈活與便捷地學習非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有關知識。特別對于青少年觀眾群體來說，網(wǎng)上課堂能夠幫助他們?nèi)嬲J知和體悟我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，較早地樹立保護與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理念。值得注意的是，為了進一步打開非遺項目傳承傳播的教育窗口，非遺數(shù)字博物館在面對不同的教育階層時，應努力開辟網(wǎng)上課堂新功能，持續(xù)擴大社會輻射力。大量的非遺教育資源主要由行業(yè)、院校與行政部門享有，非遺數(shù)字博物館網(wǎng)站應當加快非遺教育資源的整合，有效彰顯數(shù)字博物館的融合性與多元性，充分體現(xiàn)現(xiàn)代遠程教育的優(yōu)越性。目前我國數(shù)字博物館網(wǎng)站創(chuàng)建工作在各個層面均受高度重視，然而實際創(chuàng)建并且正在運營的網(wǎng)站卻不多，立足實踐研究非遺主題性數(shù)字博物館創(chuàng)建問題的更是少之又少。我國非遺資源豐富，只有通過網(wǎng)絡課堂建設實現(xiàn)非遺資源共享，將遠程教育的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，才能更好地保護與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。