周榆清

這個夏天，你的朋友圈被“多巴胺”刷屏了嗎？

明媚多彩的服飾，配合輕快的BGM，這種仿佛打翻了調(diào)色盤的夸張搭配霎時間火遍全網(wǎng)。消防員的橙色搶險救援服、黃色電絕緣服、綠色特級防化服、黑色滅火戰(zhàn)斗服、白色防蜂服，以及牙科醫(yī)生的多色洗手衣、白大褂……從網(wǎng)絡紅人到官方新媒體，“多巴胺”以其特有的“吸粉體質(zhì)”捧出一個個“漲粉黑馬”。

作為一種刺激人們?nèi)で罂鞓藩剟畹纳窠?jīng)傳導物質(zhì)，當多巴胺大量分泌時，人們會感到輕松和愉快。從色彩心理學角度來看，高飽和度配色能使人愉悅，刺激大腦釋放更多的多巴胺，可以營造出一種積極、充滿活力的感覺。近期，伴隨著戶外游的走熱，人們出游與社交的需求大大增加，消費者熱衷于選擇讓人眼前一亮的顏色，對大膽、鮮艷的色彩需求重新回歸，帶動了多巴胺穿搭風格的流行，使之不僅成為當下現(xiàn)象級的時尚熱潮，更是成為新的“流量密碼”。

八月，夏暮秋初，夏花的絢爛熱烈和秋風的清爽沁涼交織在一起，萬物從盛大逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)斂。然而，色彩的激情不減，面料的精彩不斷。走在中國輕紡城市場，《紡織服裝周刊》記者看到，從絕妙設計到甄選成品，從新穎面料到場景陳列，紡城企業(yè)以卓越的品質(zhì)保障力、趨勢洞察力、研發(fā)創(chuàng)新力賦能柯橋時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，延展紡織產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸成為培育經(jīng)濟增長點的重要支撐。

打造場景，引發(fā)客戶共鳴

作為核心元素之一，色彩在營銷中傳遞著產(chǎn)品的主題理念和風格特征，是面料呈現(xiàn)中不可或缺的一環(huán)。在面料企業(yè)競爭日趨激烈的今天，如何通過色彩策劃有效地提高產(chǎn)品附加值成為了眾多紡企所關注和研究的課題。

位于北市場的紹興市乾通紡織品有限公司專注于童裝、女裝、男裝面料的開發(fā)與生產(chǎn)。日前，公司旗下佳誠紡織、源創(chuàng)國際兩家門店在聯(lián)合市場5樓發(fā)布廳舉行靜態(tài)展演，圍繞“漫旅奇遇”的主題，營造“雪地探尋”“浪漫輕奢”“機能未來”“樂園夢境”“夏日多巴胺”五大風格，通過新品發(fā)布、靜態(tài)展示、互動交流等形式，推出了近百款公司今年秋冬主推的集潮流、美觀、保暖、舒適等于一體的羽絨新品面料。風格迥異的成衣展示、時尚前衛(wèi)的造型布置、鮮明多元的設計主題，吸引了眾多采購商、設計師等前來參觀，向參觀者傳遞獨家的生活理念。

“此次展示邀請了專業(yè)的策劃團隊來建構(gòu)主題場景，其中‘夏日多巴胺主題是針對暑期旅游旺季特別帶來的防曬系列面料產(chǎn)品?！鼻徔椏偨?jīng)理楊燕介紹道，“本次全新升級的防曬系列產(chǎn)品提高了紫外線系數(shù)，色彩方面運用方面也更加大膽，以橙色、玫紅色等亮色系為主，配合自然花卉印花。直噴數(shù)碼尼龍工藝使產(chǎn)品色澤表現(xiàn)更為優(yōu)異，部分產(chǎn)品使用納米印花工藝，實現(xiàn)圖案更逼真、色彩更細致、層次更清晰的同時還能夠達到較好的性價比?！?/p>

在產(chǎn)品為王的時代，出眾的色彩企劃能夠讓企業(yè)精準錨定目標客戶，貼近其審美意趣與應用需要。乾通紡織正是將系統(tǒng)性思維貫穿于設計、生產(chǎn)和營銷的全過程，從而提升了產(chǎn)品的綜合競爭力。沙灘、椰林、大海、游泳圈、夏日主題kt板……當人們看到這些花樣元素所打造的氛圍感滿滿的美陳布置，能夠瞬間感受到撲面而來的夏日風情。利用各種要素增強體驗感吸引客戶，賦予空間美感與趣味性，在場景交織中深化客戶的記憶，進而提高客戶與企業(yè)的強鏈接。

經(jīng)典色彩，演繹碰撞美學

以米白色為代表的淺色系的小香風看起來簡約干凈又大方，給人以溫柔優(yōu)雅的名媛氣息；紅色的小香風酷颯有型，復古又潮流，營造出利落的“大女人”氣場；浪漫優(yōu)雅的紫色，搭配毛絨、色織格紋等面料和工藝，突破了原本小香風的設計思路，多了一抹神秘的色彩……每年都會有新的時尚潮流風格迭出，而“小香風”以其渾然天成的高級感和獨特的魅力一直活躍在大眾的視野之中，受到無數(shù)時尚弄潮兒的青睞與追捧。

紹興添航紡織品有限公司專注于研發(fā)生產(chǎn)中高端全品類梭織面料十余年，公司產(chǎn)品以春夏和秋冬為主線，春夏以人絲、醋酸面料等產(chǎn)品為主，秋冬則圍繞客戶需求進行小香風面料的開發(fā)與生產(chǎn)，每月上新產(chǎn)品20余款，廣泛應用于外套、連衣裙、套裝、包包、鞋帽等領域。

作為一家以研發(fā)實力見長的企業(yè)，添航紡織將自己定位為媲美于時尚買手店的行業(yè)引領廠家。獨家的紗線和產(chǎn)品款式，各色紗線、珠片、亮絲的交織融合，繁雜精致的工藝……公司產(chǎn)品受到日本、韓國、上海、深圳、杭州等國內(nèi)外小眾原創(chuàng)設計師的喜愛。

添航紡織負責人侯西西說道，“粗花呢面料質(zhì)地緊密厚實、織紋均勻，豐富的顏色交織賦予了其極強的表現(xiàn)力，呈現(xiàn)出低調(diào)奢華的極致美感。近年，時尚圈的風向更偏高飽和的‘濃郁色，因此在公司2023秋冬新品的色彩選擇上推出粉霧金、拉菲粉、摩卡棕等較為抓人眼球的顏色，同時在開發(fā)過程中添加桑蠶絲和進口特種紗線，自然靈動又不失質(zhì)感，讓面料的靚麗得到進一步綻放?！?/p>

前瞻趨勢，踐行多維追求

從服裝到家紡，從家紡到家居，與室內(nèi)相關的產(chǎn)品也隨之被整體的色彩趨勢所滲透與影響。紹興嵐莎紡織品有限公司憑借差異化產(chǎn)品與增值服務的核心優(yōu)勢，在北聯(lián)市場經(jīng)營成品簾18余年，公司產(chǎn)品主要為極簡風格的素色棉麻、雪尼爾、高精密窗簾，點綴花邊、蝴蝶結(jié)、繩結(jié)等小細節(jié)裝飾。總經(jīng)理徐躍庭說道，相比于之前比較火的莫蘭迪藍、灰豆綠等冷色，今年以藕粉、奶油紫為代表的暖色系產(chǎn)品比較突出，客戶反響非常不錯。

作為以“年輕”“時尚”“個性”為定位的窗簾品牌，嵐莎紡織為了迎合年輕人的消費理念，在產(chǎn)品的色彩的選擇上更加關注流行趨勢，推陳出新滿足客戶群體需求。從國際秀場汲取時尚靈感、發(fā)散新趨勢下更多時髦可能，深入解讀并學習趨勢機構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容，從客戶需求中獲取創(chuàng)新靈感……乾通紡織與添航紡織也有同樣舉措。從趨勢到行動，用時尚美學引領行業(yè)發(fā)展，以色彩變幻演繹行業(yè)新篇。

曾任中國男裝設計交易中心創(chuàng)意總監(jiān)和趨勢研究員的王楠表示，依托有形的色彩看無形的趨勢，從今年夏天刮起的彩色旋風可以洞見2024年面料設計的熱點。在她看來，超自然與多感官體驗將持續(xù)發(fā)展，在鮮艷的底色上，采用生機勃勃的熱帶元素，例如花朵和動物圖案，通過廓形、印花和細節(jié)，創(chuàng)造出充滿活力的精妙女裝設計；與此同時，流動性和百搭性仍是關鍵的設計概念，隨著社交活動的拓展，日夜皆宜、可調(diào)節(jié)、個性化的款型將會受到推崇。

近年來，柯橋作為全國重要紡織產(chǎn)業(yè)集群，以發(fā)展時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為抓手，以完善時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈條為方向，圍繞柯橋時尚周、“天天時尚”“柯橋優(yōu)選”“經(jīng)緯計劃”等重要活動和創(chuàng)新舉措，加快構(gòu)建紡織時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，推動紡織產(chǎn)業(yè)升級提質(zhì)。

伴隨著消費者對個性化、時尚化、綠色化消費需求的不斷升級，以乾通紡織、添航紡織和嵐莎紡織為代表的柯橋紡織企業(yè)從色彩搭配、花型設計等產(chǎn)品外觀表現(xiàn)形式給消費者以直接的視覺沖擊，與世界潮流同頻，與國際時尚共舞，并將在復雜多變的市場環(huán)境中繼續(xù)奮勇爭先、突出重圍，把握最新潮流，激發(fā)可持續(xù)設計新活力，為“國際紡都、杭紹星城”的現(xiàn)代化建設注入無限時尚動能。