清晨的城北新區(qū)體育館、貴州村超足球場。圖/于海軍

不踢比賽的日子，張臺文在美食街經(jīng)營自家燒烤店，當大量游客涌入的時候，他和侄子倆根本應(yīng)付不過來，還要叫上弟弟過來幫忙。

榕江村超火了之后，張臺文很少接受采訪，他覺得在場上把球踢好最重要，過度渲染或者有太多資本介入，會失去村超本色。

張臺文今年37歲，7歲開始踢球，是場壩隊的主力。在外人眼中踢球是運動，是比賽。而對于張臺文來說，踢球是生活的一部分。

“每到重要節(jié)日，村里都會踢球，這是刻在骨子里的傳統(tǒng)?！睆埮_文坦言，村超的火并非一蹴而就，榕江素有“會說話就唱歌，會走路就踢球”之說。以前踢球時，觀眾雖然不像村超賽場這么多，不過萬余人也是有的。

地處貴州省東南部的榕江，早些年因經(jīng)濟薄弱、信息閉塞、交通落后，藏在深山人未識。如今“沉睡資源”終于被足球喚醒，村超讓榕江這個38.5萬人口的黔東南小城迅速進入公眾視野。

游客暴增，拉動了縣域經(jīng)濟?！澳茉黾邮杖胧呛檬?，即便不能帶來太多收入，我們也會用最純樸的東西接待八方來客?！睆埮_文說。

“坐著吃、躺著要，不行的。要想致富就要動起來?！睆埮_文自信地說，運動能激發(fā)人們積極向上的人生態(tài)度，最近這些天，身邊每個人都在思考“能為村超做點什么”，只要能為村超出一份力，再多辛勞都不值一提。大家只有一個目的，就是讓村超更好。

村超策劃人之一、榕江縣足協(xié)副主席楊亞江介紹，村超的隊伍組織、賽程安排、晉級規(guī)則、節(jié)目表演、獎勵獎品都由當?shù)卮迕褡孕袥Q定、自行實施，群眾參與度很高。對于村超的成功，楊亞江認為，如果說背后有高人指點，那這個“高人”就是廣大的人民群眾。

事實上，村超出圈并非一時運氣，而是得益于當?shù)赜凭玫淖闱騻鹘y(tǒng)、全縣20多個民族衍生出的多彩文化，更得益于當?shù)芈毮懿块T潛心經(jīng)營、長期積累，是不斷汲取經(jīng)驗教訓(xùn)、不懈探索的結(jié)果。

榕江縣鄉(xiāng)村振興局提供的數(shù)據(jù)顯示：截至7月底，全縣夜間消費人數(shù)達365萬余人次，實現(xiàn)營業(yè)收入 3.09億元，同比增長 362.5%；批發(fā)業(yè)收入同比增長 26.3%，零售業(yè)銷售額同比增長 73.2%，住宿業(yè)收入同比增長188.6%，餐飲業(yè)營業(yè)收入同比增長235.6%；帶動1萬余個靈活就業(yè)崗位，實現(xiàn)營業(yè)收入 6470 萬元；農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額超4.01 億元，實現(xiàn)旅游綜合收入 38.34 億元。

黨的二十大報告指出，中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。

榕江“村超”的火爆出圈，不僅豐富了人們的精神生活，也極大提升了縣域人氣、激活了鄉(xiāng)村資源、增加了農(nóng)民收入、踢出了新“名片”。

“村超”DNA

“歡迎你到榕江來，這里四季春常在；歡迎你到榕江來，這里長滿了希望，也寫滿期待；歡迎你到榕江來，這里歌聲最天籟；歡迎你到榕江來，這里充滿著快樂，讓心潮澎湃……”8月13日，“超級星期天”，香港明星隊VS榕江村民隊，賽前，一曲《歡迎你到榕江來》俘獲了萬千觀眾的心。

“這是哪里請來的歌手？唱得真好?！鄙泶┟褡宸椀睦钌?，被不少觀眾誤認為遠道而來的明星。

李莎是榕江縣文化館館長，一有村超比賽，她就忙得捉不到人影。賽前的歌舞編排、服飾設(shè)計、進場流程等諸多環(huán)節(jié)都離不開她。忙碌并快樂著，這是她和多數(shù)工作人員的真實狀態(tài)。

“沒比賽的那兩周，有人會說自己‘像失戀了一樣，哈哈，很多人就是這種感覺?！崩钌χf。

談及村超之所以能這么火，李莎認為，這與榕江深厚的足球歷史和體育文化密不可分。

“村超”雖是2023年才火爆全網(wǎng)的稱呼，但榕江足球的歷史可以追溯到1940年，當時，國立貴州師范學(xué)校從貴陽遷入榕江，并在榕江建立了國立貴州師范學(xué)校附屬小學(xué)，附小開始將足球（小足球）納入學(xué)校體育課程內(nèi)容。

根據(jù)《榕江文史資料第一輯（教育專題）》中《國師附小的一些具體工作》記載，“附小每學(xué)期均舉行各科的競賽和體育運動競賽，其中體育科包括足球（小足球）”。

當時榕江人就已經(jīng)開始接觸到足球運動項目，只是當時接觸的群體范圍有限，僅是在校學(xué)生得以學(xué)習和訓(xùn)練，國師附小在體育科開設(shè)小足球課程的創(chuàng)舉為榕江培養(yǎng)了“第一代”足球興趣愛好者，在一定程度上為后來榕江足球運動的發(fā)展播下了“種子”。

隨著抗日戰(zhàn)爭的持續(xù)，戰(zhàn)火蔓延到廣西，廣西大學(xué)于1944年遷到榕江，將足球這項運動正式帶進榕江廣大民眾的視野。

據(jù)《榕江文史資料第一輯（教育專題）》中《廣西大學(xué)在榕江》記載，“廣西大學(xué)在榕江期間，經(jīng)常開展文化、體育活動，除了每星期舉行各種球類比賽外，還開過運動會”，這里提到的“各類球類比賽”就包括足球比賽，它開創(chuàng)了榕江足球賽的先例，讓足球成為榕江縣城具有一定群眾基礎(chǔ)的傳統(tǒng)項目。

當時，大學(xué)生們在校園內(nèi)踢足球，校園外是好奇的當?shù)匕傩?。球場上的盤球、帶球、射門，老百姓們漸漸看出了味，看入了迷，隨后也模仿著踢了起來。這一踢就一發(fā)不可收拾，漸漸地，榕江大壩掀起了“足球熱”。

上世紀50年代，榕江中學(xué)興起足球運動。1965年8月，榕江縣男子足球隊首次組隊赴鎮(zhèn)遠縣參加黔東南州足球比賽并獲得冠軍。1971年，足球在榕江縣機關(guān)和企事業(yè)單位逐漸發(fā)展。1971年12月，全州中學(xué)生足球賽在榕江舉行，榕江縣隊獲第一名。1983年8月，榕江縣黨政機關(guān)組建第一支女子足球隊。

在上個世紀80年代，“要想找工作不愁，就要學(xué)會踢足球”這句話最能詮釋榕江人對足球的狂熱，父母們?yōu)槟馨研『⑺瓦M體校踢球而感到自豪。

如今，榕江縣上了年歲的人仍記得，每到縣里舉辦足球賽，整個縣城是萬人空巷，足球場邊鑼鼓喧天、人山人海，足協(xié)杯、商業(yè)杯、個協(xié)杯、街道聯(lián)賽等成了榕江人的體育大餐。

每當榕江足球隊在全省、全州賽事中載譽歸來，縣城群眾都自發(fā)地夾道歡迎，毛頭、高家育、夏小松、鄒國軍、金老客、八孖、雞腦殼、馬夫等成了那個時代榕江足球響亮的球星。

1990年8月，榕江足球愛好者自發(fā)成立榕江足球協(xié)會。10月，榕江足協(xié)隊赴凱里參加“足協(xié)杯”競賽并捧回金杯。凱旋之時，群眾自發(fā)組織燃放鞭炮迎接，運動員們高舉獎杯繞城一周以示慶賀。

上世紀90年代，村民在縣城河邊的草地上踢球，草地雖然平坦，但也坑坑洼洼。后來，河邊有一片農(nóng)田被洪水沖毀后廢棄，當?shù)卮迕耒P平土地，拔掉雜草，砍下樹枝做成球門，再用石灰粉畫線，“自制”了一個簡易的露天足球場。

這個早已不存在的足球場見證了最早的幾屆“村超”，最熱鬧的那一年，有15支球隊參賽，場邊圍滿了觀眾。上世紀90年代至今，這樣的足球賽在榕江從未間斷。

不得不說，足球運動在榕江縣有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，在榕江，所有行政村都有自己的足球隊，足球賽是名副其實的“全民參與”。

2023年5月13日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽在榕江城北新區(qū)體育館開幕，現(xiàn)場萬余人觀看開幕式表演和足球比賽?；馃岬默F(xiàn)場氛圍和“接地氣”的辦賽風格迅速火爆全網(wǎng)，短短幾天得到國家、省、州等主流媒體爭相報道，被網(wǎng)友形象稱為“村超”，又稱“村FA”。

出圈“密碼”

自今年5月13日榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽開幕以來，持續(xù)出現(xiàn)的精彩進球瞬間、現(xiàn)場數(shù)萬名觀眾的熱情、特色美食“寵粉”以及場內(nèi)外獨具魅力的非遺展演，讓這項村級足球賽事格外吸睛。

知名解說韓喬生、賀煒、黃健翔，運動員馮瀟霆、蒲瑋、勞麗詩等相繼為貴州“村超”點贊，范志毅、陳百祥帶隊PK貴州“村超”，歐洲金球獎得主、國際足壇傳奇球星邁克爾·詹姆斯·歐文以視頻方式祝賀貴州“村超”賽事越辦越好，外交部新聞司司長華春瑩發(fā)文點贊貴州“村超”，稱贊“這是偉大的比賽”。

有人說，村超的“村味兒”才是其出圈的制勝法寶。

在“村超”球場，運動員、裁判員、解說員都是“兼職”，來自各行各業(yè)；觀眾多是鄰居親戚，從家里拿著鍋碗瓢盆到現(xiàn)場助威吶喊；獎品都是本地香豬、香羊、小香雞等特色農(nóng)產(chǎn)品；啦啦隊全是村民，他們身著民族服飾加班加點排練，以在“村超”表演為榮。

溢滿屏幕的農(nóng)趣農(nóng)味、群眾發(fā)自內(nèi)心的熱愛，讓“村超”這項村級賽事，撩動了全國網(wǎng)友的心。

榕江縣鄉(xiāng)村振興局黨組書記陳海說：“村超的火，不是說榕江的足球有多厲害，而是村超更多地展現(xiàn)了榕江多民族豐富多彩的文化。通過賽事展現(xiàn)的是民族的文化自信和凝聚力。”

近年來，塑造城市IP成為各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)探索的重點。隨著臺江鄉(xiāng)村籃球、山東淄博燒烤出圈，各地都想嘗嘗走紅的甜頭。但在探索中，榕江縣走了不少彎路。

自2021年以來，榕江縣相關(guān)民間協(xié)會先后舉辦了斗牛、“大山里的CBA——首屆侗年節(jié)籃球邀請賽”、苗族鼓藏節(jié)、侗年節(jié)、馬拉松等大型活動進行城市IP塑造，但分別由于安全風險、缺少特色、受眾少、時間短等原因，最終曇花一現(xiàn)，收效平平。

1976年黔東南少年足球隊選拔，榕江代表隊合影。

在多次的嘗試中，當?shù)夭粩嗫偨Y(jié)自身得失，借鑒吸收淄博、臺江經(jīng)驗。2023年1月24日，大年初三，榕江縣三寶侗寨侗族同胞為慶祝新春佳節(jié)，舉辦了榕江車江三寶侗寨2023年鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽，比賽現(xiàn)場激情四射，場外觀眾熱情高漲。

這一次嘗試讓大家看到了希望，“村超”要走“群眾路線”，百姓在臺前，政府則因勢利導(dǎo)，順勢而為，更多的是做好幕后。政府的工作重點是抓好足球聯(lián)賽的報備審批、服務(wù)保障、環(huán)境提升等工作。

榕江“村超”持續(xù)走紅，與當下群眾巧妙運用新媒體傳播分不開。隨著微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺發(fā)展普及，新媒體產(chǎn)業(yè)日益成熟，積極發(fā)展短視頻、直播電商、線上營銷等業(yè)務(wù)，成為黔東南州多個縣的發(fā)展思路。

近年來榕江推行“讓手機變成新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播變成新農(nóng)活”的“新三變”，新媒體賦能鄉(xiāng)村振興。全縣培育出1.2萬多個新媒體賬號和2200余個本地網(wǎng)絡(luò)直播營銷團隊，在“村超”賽事宣傳中實現(xiàn)了傳播速度快、影響范圍廣、關(guān)注效應(yīng)高的效果。

事實上，“多彩神秘的民族文化+鄉(xiāng)村足球全民燃爆的氛圍+全縣人民新媒體平臺主創(chuàng)主推+各級官方媒體的全力支持+縣委縣政府的安全后勤保障和環(huán)境提升”才是“村超”出圈的真正密碼。

陳海表示，“村超”堅持以人民為中心的發(fā)展思想，突出人民主體，尊重人民群眾的首創(chuàng)精神，是貴州物質(zhì)和精神兩個層面“千年之變”發(fā)展成果與人民群眾共享的具體呈現(xiàn)，同時也是貴州人民群眾在全面推進鄉(xiāng)村振興道路上，追逐團結(jié)奮進、熱情向上美好生活的直觀寫照，更是觀察中國式現(xiàn)代化貴州實踐的一個“窗口”。

“超”級人氣

樂言百吉酒店與村超足球場僅一街之隔，8月12日、13日的房間被預(yù)訂一空。打電話詢問的游客絡(luò)繹不絕，甚至有游客多次打來電話，問此前預(yù)訂的房間是否有退房。

“訂房軟件上200元以上的房型幾乎全部處于滿房狀態(tài)。因為村超嘛，有的游客早早就把房間預(yù)訂了。預(yù)訂晚的游客打十幾個電話都沒訂到房?！遍沤频陱臉I(yè)者彭娟說。

“村超”的火爆出圈，讓全國目光再次聚焦貴州，再次聚焦黔東南，讓全民體育成為多彩貴州的一張亮麗名片。

榕江縣以“村超”為全省旅游宣傳，跳出榕江服務(wù)全省，讓更多人了解到貴州神奇秀美的自然風光、千姿百態(tài)的山水景色、豐富多彩的紅色文化、古樸濃郁的民族風情。

“村超”爆火后，省運會、貴陽馬拉松、“村BA”、黎平“村歌”、銅仁和施秉的龍舟賽等相繼引發(fā)熱議，貴州旅游迎來一波又一波小高潮。

“有些游客是來看球的，有些游客是來看民族歌舞服飾表演的，還有些游客是來品味榕江特色美食的?！痹陉惡？磥?，榕江的旅游產(chǎn)品很豐富，每個來到榕江的人都不會失望。

陳海介紹，自“村超”舉辦以來，游客量快速遞增帶動了住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。榕江牛癟、羊癟、卷粉、瀨粉、燒烤等特色美食，榕江西瓜、羅漢果、小香羊、小香雞、白茶等農(nóng)特產(chǎn)品及蠟染、刺繡等非遺產(chǎn)品不斷走進觀眾席，帶動了榕江美食、餐飲、住宿、娛樂、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步拓寬了當?shù)厝罕姷闹赂婚T路。

貴州村超冠軍隊獲得的吉祥物“村超牛”，由榕江非遺傳承人賴蕾全手工打造。

在大多數(shù)人眼中，手工織布、草木染色是很久遠的事。但在榕江縣三寶侗寨，侗族織娘賴蕾，傳承、播撒民族技藝的種子，帶動1000余位織女染娘在家門口就業(yè)。

如今，賴蕾的土味侗布在獨立設(shè)計師們眼里，已成為卓爾不群的代名詞，用她的土布做面料的服飾和挎包，還登上了國際T臺。

青于藍農(nóng)業(yè)投資有限公司手工坊內(nèi)，家門口就業(yè)的婦女們正專注地工作。圖/于海軍

“幸福來得太突然，節(jié)奏有點快，怕‘接不住，其實真正的‘超經(jīng)濟才剛剛開始?！辟嚴僬f。

龍明美是黔東南尖尖冒壹樂生態(tài)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理，村超火了之后，她覺得大家的積極性更高了，有那么多人了解到青白茶，她對自己的產(chǎn)品更有信心了。

“每天腦子里都有一些新的想法，節(jié)奏跟著足球走，不踢比賽的日子，甚至還有些不適應(yīng)。”龍明美說，村超讓更多人了解了榕江的民族文化和地域特色，就在前幾天還有人一次定做了16套服裝。

榕江縣農(nóng)業(yè)投資有限責任公司副總經(jīng)理劉敏濤坦言，村超讓世界知道了榕江，大家干事創(chuàng)業(yè)的熱情高了。

“以前敢想不敢干，如今敢想也敢干，大家知道機會難得。”劉敏濤說，村超帶動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，榕江的農(nóng)產(chǎn)品也在積極搭上“村超的快車”，跑出榕江速度。榕江有著村超得天獨厚的優(yōu)勢，這樣的機遇要牢牢抓住。

在青于藍農(nóng)業(yè)投資有限公司內(nèi)，上了年歲的阿姨們沒有閑著，一邊帶著孫子，一邊忙著手中的針線活，手工坊內(nèi)，她們將一個個精心設(shè)計的圖案變成布料上的精美圖案。

生產(chǎn)負責人吳邦竹介紹，手工坊帶動100余名易地搬遷婦女成功就業(yè)，讓她們在家門口獲得了穩(wěn)定收入，真正實現(xiàn)了搬得出、留得住、能致富。

在該公司的展廳內(nèi)，村超T恤、村超絲巾、村超足球、村超電腦包、村超筆記本一應(yīng)俱全，隨著“超”經(jīng)濟的持續(xù)賦能，全產(chǎn)業(yè)鏈將帶動越來越多的百姓就業(yè)、增收。

事實上，村超呈現(xiàn)出的是以賽促旅、以旅帶文、文體旅融合的多維度賽事盛會。

陳海介紹，“村超”將足球賽事與民族節(jié)日、民族歌舞等民族文化深度融合，向全國、全世界展示了侗族大歌、苗族蘆笙、多耶舞、擺王木鼓舞等豐富獨特的民族文化，讓更多游客感受到了多彩貴州風，增強了民族文化自信，有力推動了民族大團結(jié)，“村超”出圈再次證明了“民族的就是世界的”。

“足球”文章

“村超”的火爆出圈，既反映出貴州脫貧攻堅的全勝“量變”，又展現(xiàn)出全面推進鄉(xiāng)村振興過程中“質(zhì)”的飛躍。

村超進一步激發(fā)了人民群眾內(nèi)生動力，調(diào)動了群眾參與熱情，居民從旁觀者變參與者、從局外人變家里人，充分激發(fā)了榕江百姓的“主人翁”意識。

陳海表示，“村超”持續(xù)出圈，已成為貴州鄉(xiāng)村振興的一道亮麗名片，這是榕江歷史上難得的發(fā)展機遇，愛護和運營好“村超”品牌意義重大。

自開賽以來，榕江“村超”始終堅持“村超”姓“村”的原則，保持民間味、鄉(xiāng)土氣，突出鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁“三鄉(xiāng)”味道，以真實、真誠、真情打動游客，有效杜絕商業(yè)化、資本化，保持“村超”的公益性和原真性。

下一步，當?shù)貙⑦M一步優(yōu)化“村超”聯(lián)賽的各項規(guī)程，確保“村超”品牌持續(xù)長久運營，全力打造體育賽事IP。

榕江還將在城鄉(xiāng)環(huán)境、交通設(shè)施、反饋渠道等多方面優(yōu)化提升。通過行業(yè)協(xié)會對各行各業(yè)從業(yè)者進行宣講，使“貪小利、毀村超”的觀念深入人心，讓大家自覺維護榕江形象，讓游客感受榕江人民的熱情和文明。

不僅如此，當?shù)貙⒁劳小按宄逼放朴绊懥?，持續(xù)深入挖掘“村超”賽事的市場價值和產(chǎn)業(yè)潛力，努力打造以榕江足球為主的“超”字號系列產(chǎn)業(yè)，衍生發(fā)展“超好吃、超好住、超好行、超好游、超好購、超好玩”等產(chǎn)業(yè)。更好地賦能榕江產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品走上品牌化之路，做優(yōu)做強“新媒體+村超”線上經(jīng)濟。

有觀點認為，“村超”火爆氛圍也讓大家看到了中國足球的希望，頂端水平提高靠的是精英體制，但龐大熱衷的人群才是足球崛起的基石，足球事業(yè)需要強大的民間基礎(chǔ)，足球崛起尤需根植在“村超”這樣的草根球場。

在陳?？磥恚凇按宄钡募映窒?，一定會激發(fā)更多的年輕人喜歡上足球、走上綠茵場，全民參與的群眾體育文化活動，進一步夯實足球發(fā)展所需的人口基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)，推動群眾足球運動普及、提高，從而推動中國足球事業(yè)發(fā)展。

為了回歸“村超”本真，榕江下一步將利用“村超”品牌，將“村超”風口的流量與全國共享，讓“村超”回歸足球本身，努力把“村超”打造成為全國人民的“村超”。通過“村超”區(qū)域賽事的競爭，讓“村超”點燃全民足球氛圍，不斷挖掘中國足球人才，為中國足球自下而上地發(fā)展培養(yǎng)更多的有用之才。當?shù)剡€將充分發(fā)揮“村超”的社會效益、經(jīng)濟效益和政治效益。吸納和利用社會資本，實現(xiàn)“村超”品牌可持續(xù)化發(fā)展，做好“足球”文章。

“酒杯斟滿愛，只為等你來，跟著我的節(jié)拍，大家跳起來，春風入心懷，處處都是愛；跟著我的音樂，大家唱起來，歡迎你到榕江來……”華燈初上，走在榕江的大街小巷，不時傳來優(yōu)美動聽的歌曲，那是榕江人真實的情感流露，那是化作音符的唯美表達。

始建于清乾隆年間的大河口碼頭，在燈光照耀下，流光溢彩，人們在江邊的習習晚風中品嘗當?shù)孛朗?，欣賞露天電影，看百姓舞臺上民族服飾展現(xiàn)的藝術(shù)風姿。這個因村超帶火的縣城，能否再現(xiàn)古碼頭的昔日繁華？