李顗

近日，《中國名牌》專訪中華商標協(xié)會秘書長吳東平。他表示，要加快培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的商標品牌，不斷形成一批批具有世界知名度和美譽度、具有世界級競爭力的商標品牌，讓知名商標品牌引領消費、引領生產(chǎn)，推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展。

《中國名牌》：請問您如何看待商標品牌工作與高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)系？

吳東平：培育發(fā)展知名商標品牌，是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，更是贏得世界市場的重要資源。

打造知名商標品牌，豐富優(yōu)質(zhì)供給，是優(yōu)化營商環(huán)境、擴大國際經(jīng)貿(mào)合作、滿足人民美好生活需要的重要途徑。

《中國名牌》：從行業(yè)角度說，應如何推動以商標為支撐的品牌經(jīng)濟？

吳東平：商標是品牌的重要載體，是企業(yè)核心的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)品牌獲得法律保護的基礎，也是企業(yè)參與市場競爭的核心要素，更是品牌經(jīng)濟的關(guān)鍵支撐。

當今，市場經(jīng)濟的競爭已從產(chǎn)品競爭、技術(shù)競爭發(fā)展為商標品牌競爭，品牌將成為主導市場的關(guān)鍵因素。實施商標品牌戰(zhàn)略，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，打造以商標為支撐的品牌經(jīng)濟，才能更好地為商標品牌的發(fā)展提供指引。

中華商標協(xié)會作為商標領域的全國性專業(yè)組織和商標代理的行業(yè)組織，以“服務商標品牌建設工程，培育中國知名商標品牌”為宗旨，為中國特色社會主義商標事業(yè)鼓與呼，為中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變貢獻力量。

《中國名牌》：針對商標惡意注冊、商標惡意侵權(quán)行為，您給企業(yè)有哪些建議？

吳東平：商標是市場主體提供商品或服務的“身份標識”，是其參與市場競爭的有力手段。近年來，商標惡意注冊、商標惡意侵權(quán)行為屢有發(fā)生，這種攫取或不正當利用他人市場聲譽的商標惡意注冊行為，不僅擾亂了正常的商標注冊管理秩序和公平競爭的市場秩序，更是直接侵犯了企業(yè)的合法權(quán)益，影響十分惡劣。

針對商標惡意注冊、商標惡意侵權(quán)行為，就企業(yè)而言，建議可以從以下幾個方面著手：一是加強企業(yè)商標品牌戰(zhàn)略提前布局，及時進行商標注冊，做到事前防范，未雨綢繆，這是遏制惡意搶注行為的最基本也是最有效的手段。二是強化商標動態(tài)監(jiān)測，加強對商標惡意注冊行為的排查預警，一旦發(fā)現(xiàn)其他市場主體有傍品牌、搭便車等行為，申請注冊與本企業(yè)相同、近似的商標，充分利用異議、無效宣告等法律救濟途徑，做到及時發(fā)現(xiàn)、精準打擊。三是充分了解政策制度，準確掌握行政、司法機關(guān)對惡意注冊相關(guān)法律條款、審查審理標準的適用尺度，積極維護企業(yè)自身權(quán)益。

今年5月國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《系統(tǒng)治理商標惡意注冊促進高質(zhì)量發(fā)展工作方案（2023-2025 年）》，要求從完善商標惡意注冊行為治理法律制度體系、健全依法從嚴打擊商標惡意注冊行為工作機制、全領域深化打擊商標惡意注冊行為、加強商標注冊領域信用體系建設等多方面系統(tǒng)治理商標惡意注冊，維護商標注冊管理秩序和公平競爭的市場秩序。

《中國名牌》：如何加快中國商標品牌的國際化步伐？

吳東平：在國家知識產(chǎn)權(quán)局保護司指導下，中華商標協(xié)會組織專家編寫了《海外重點國家商標維權(quán)指南》。企業(yè)要加快商標品牌的國際化，要根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃提前進行商標國際注冊布局，商標要實現(xiàn)在目標國家或地區(qū)的注冊，即商標要先走出去。要注重品牌建設與差異化，企業(yè)要建立強大的品牌認同感，并與競爭對手進行區(qū)分。這包括創(chuàng)建獨特的商標品牌名稱、標志和視覺識別標識，使其與目標受眾產(chǎn)生共鳴。同時，企業(yè)還應著重提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力和客戶服務水平，以塑造品牌價值和聲譽。要確保中國商標品牌在國際市場上的成功，保護知識產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要。

企業(yè)不僅需要在目標市場申請注冊商標，還要申請專利和著作權(quán)，防止知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和惡意搶注。此外，加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，培養(yǎng)企業(yè)和員工的知識產(chǎn)權(quán)保護習慣，關(guān)注國際市場的知識產(chǎn)權(quán)動態(tài)，以應對潛在糾紛。

企業(yè)要加強全球市場營銷策略的研究和制定，加強國際市場營銷和推廣工作，提高品牌知名度和美譽度。制定針對目標市場的差異化營銷策略，探索與國際知名企業(yè)進行合作或并購，借助國際品牌和渠道資源，快速拓展全球市場份額。其他諸如進行詳細的市場調(diào)查，了解掌握國家有關(guān)扶持政策等。

企業(yè)要加快商標品牌的國際化步伐，建議還要積極加強與有關(guān)行業(yè)組織的合作，以及時了解國際商標品牌管理動態(tài)，了解有關(guān)國家商標法律制度。

《中國名牌》：企業(yè)如何通過對商標的保護、應用、創(chuàng)造，使企業(yè)品牌經(jīng)濟獲得提升與發(fā)展？

吳東平：在日益激烈的國內(nèi)外市場競爭中，企業(yè)想要獲得長遠的發(fā)展，必須在品牌建設上下功夫，即在知識產(chǎn)權(quán)的運用環(huán)節(jié)中為企業(yè)賦能，實現(xiàn)品牌價值。一個品牌的成功運作應該包括以下五點，才能算是較為全面完整的品牌建設體系：

一是要更加重視商標獲權(quán)確權(quán)；二是要更加重視市場營銷；三是要更加重視傳媒推廣；四是要更加重視權(quán)威性認可；五是要更加重視技術(shù)創(chuàng)新。