王亮

摘要：站在信息化發(fā)展、媒體行業(yè)變革這一時間節(jié)點上，廣大媒體人有必要考慮面對5G時代行業(yè)變革所帶來的全新發(fā)展格局。各地區(qū)全面落實改革，媒體融臺重構已成定局。融媒體時代播音主持行業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，諸如互動困難、形式缺乏個性、去主持人化趨勢明顯、非專業(yè)主持人擠占有限的空間等等。大數據時代，網絡信息融通、多元傳播媒介以及更加自由的信息傳播氛圍，更加自主的受眾群體，為新聞傳播行業(yè)發(fā)展帶來新契機，也為播音主持專業(yè)人才的發(fā)展帶來新氣象。融媒體時代，主持形式雖悄然轉變，但是主持人的功能并未就此消失，主持人的角色在積極地發(fā)生著轉變，看似被擠占的有限就業(yè)空間背后，則帶來更為廣闊的發(fā)展?jié)摿?。播音員主持人要以較高的政治素養(yǎng)為基礎，注重知識儲備積累，以文化底蘊為核心。播音主持從業(yè)者要適當創(chuàng)新發(fā)展理念、提升能力，使自身在復雜的發(fā)展環(huán)境下占據有利地位。

關鍵詞：融媒體；播音員主持人；發(fā)展對策

高新技術的迅猛發(fā)展，使得傳播媒介愈發(fā)豐富，傳播渠道更加暢通，受眾的選擇范圍不斷擴大。人們從網上傳遞信息、購買商品、獲得娛樂，逐漸減少了電視、報刊等傳統媒體的使用，因此傳統媒體紛紛轉型，尋找新的生存空間。媒體融合是指媒體呈現多功能的趨勢，不同的媒介融合在一起，形成了新媒體形態(tài)，主要是將傳播手段、傳播媒介、所有權、媒介功能等要素融臺在—起。融媒體時代大大改變了原有的媒體環(huán)境，播音員主持人在媒介融合的過程中既面臨挑戰(zhàn)，又獲得了更多的發(fā)展機遇。

播音主持行業(yè)特征

傳播性

廣播電視體現了黨、政府對社會輿論的影響力以及控制力，擔任傳播、引導、宣傳的任務。為廣大受眾服務是媒體行業(yè)的使命，播音主持行業(yè)從業(yè)者要快速有效傳達思想，打造積極向上、豐富多彩的主流輿論，正向宣傳為主強化輿論監(jiān)督，依照受眾對信息、服務的需求，提升本身影響力以及公信力。

審美性

在融媒體迅速發(fā)展的犬背景下，受眾每日所獲取的信息量越來越大，獲取信息的渠道越來越豐富，逐漸形成了不同的審美傾向。大體上而言，人們更傾向于吸納正能量的語言、文字、圖像，對美好、積極的事物具有較強的關注度。在此環(huán)境下，播音員主持人也應該具備一定的審美能力。從基本素養(yǎng)上講，播音員主持人需要具備的職業(yè)素養(yǎng)當中，語言表達能力尤為重要；從個人氣質上來講，要擁有積極向上的形象，在表達方式上能夠通過動作、表情、語言傳遞信息，并具有個人的特色，能夠依托人格魅力來吸引觀眾。很顯然，融媒體時代觀眾對于播音主持人的要求越來越高。主持人需要有意識地提升自身能力和審美特性，進而來吸引受眾，提升自身的個人影響，強化自身的行業(yè)競爭力。

時代性

媒體內容具有強烈的時代屬性，媒體從業(yè)人員走在時代發(fā)展的前沿，能夠洞察時事熱點，播音主持也具有較強的時代性。在融媒體時代，播音主持要想滿足媒介發(fā)展的需求，必須要強化自身的發(fā)展，跟隨時代發(fā)展的步伐，與時俱進，突破創(chuàng)新。播音主持人要結合觀眾需求時代特點，有針對性地進行自我革新、內容創(chuàng)新、形式突破。馓口民生類的節(jié)目，進行節(jié)目策劃，設計播發(fā)內容要緊密貼合人民群眾的日常生活，能夠洞察時事熱點，抓住人民群眾的關注點，這樣才能更好地調動人們的觀看興趣。

融媒體時代播音主持面臨的困境

形式單一，缺乏互動

媒體傳播具有渠道廣、速度快、容量大的特點，信息來源更加廣泛，觀眾的實時互動性更高，言論自由度更高，且內容傳播更加直接陜捷。與之相比，傳統的媒介形式相對單一，只能進行單向傳播，渠道相對較窄，內容不夠寬泛，傳播不夠及時。在當下，受眾作為媒體行業(yè)發(fā)展的重中之重，受眾的需求是發(fā)展的要點。廣大受眾已經不滿足于單向傳播，對實時互動具有更高的需求，這恰恰是傳統媒體時期主持人行業(yè)最為薄弱的環(huán)節(jié)。

信息單一，缺乏趣味性

在融媒體時代，新媒體傳播的門檻相對較低、受眾群體廣、信息篩選更加寬泛，這便造成了娛樂至死的現象，甚至存在一定的輿論引導偏差。部分從業(yè)者為了追求趣味性和吸引力，不斷進行形式和內容的“大尺度”創(chuàng)新，傳媒市場正式進入了買方市場?？偟膩碚f，播音主持相較于非專業(yè)的媒體人而言，傳播信息的方式顯得更加無趣，在融媒體發(fā)展的大環(huán)境下，競爭力有著明顯的下降。然而，媒體從業(yè)者不應該一味地迎合受眾的低級趣味，而陷入娛樂至死的循環(huán)當中，如何平衡媒體人的職業(yè)素養(yǎng)、價值追求與受眾趣味之間的問題，成了發(fā)展難點。

非專業(yè)主持人涌入

20世紀90年代，越來越多的明星藝人開始在晚會節(jié)目上擔任主持人，逐步進軍主持界，更有諸多藝人創(chuàng)辦欄目，成為固定主持人。2000年之后，隨著娛樂節(jié)目如雨后春筍般涌現，越來越多的明星已然開始跨界成為主持人，使得主持人的數量暴增。融媒體時代到來，主持人的門檻降低，更多非專業(yè)主持人紛紛涉獵節(jié)目主持。此外，由于自媒體的迅猛發(fā)展，使得主持人草根化，任何身份、任何知識水平、任何職業(yè)的人都可以作為主持人，來吸引人的眼球，為節(jié)目增加“熱度”。

同時，主持人品牌化也成了一大發(fā)展趨勢，例如《圓桌派》《奇葩說》等，這些節(jié)目是基于明星藝人的個人屬性、個人特點而進行量身打造的，很顯然專業(yè)主持人的品牌化節(jié)目沒有搭上這班車，這在一定程度上擠壓了專業(yè)主持人的發(fā)展空間。

“去主持人化”趨勢明顯

近些年來，節(jié)目中的去主持人化尤為明顯，主持人的協調功能逐漸被剔除，部分節(jié)目甚至不設立主持人。例如，《中國好聲音》主持人華少的主要作用是口播廣告詞以及必要信息，不過多進行節(jié)目流程的串聯，將節(jié)目節(jié)奏轉交給固定嘉賓，主持詞明顯減少。真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》根本不設置主持人的角色，由固定嘉賓來協調內容、調控節(jié)奏、溝通嘉賓，越來越多的熱門節(jié)目呈現了去主持人化的特點，這就使得主持的功能被明顯削弱，給傳統播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

融媒體時代播音主持人面臨的機遇

傳播媒介帶來的機遇

媒介環(huán)境的變化一方面對傳統媒介形成了沖擊；另一方面，其創(chuàng)造了新的媒介形式，傳播媒介速度更快，內容更為豐富，且不受時空的限制，受眾范圍更為寬泛。融媒體時代，新媒體在某種程度上取代了傳統媒體的就業(yè)崗位，但同時也打開了新人才的需求突破口，且新媒體對于行業(yè)人才的專業(yè)背景、學歷以及身份要求更低，為更多的人才進入傳媒行業(yè)提供了機會。在信息傳播方面，新媒體則更加注重個性化、自由化、創(chuàng)新性、高效率，傳播空間大且平臺限制小，傳播的成本就會大大降低。相較于傳統媒體的固定傳播模式而言，新媒體更為靈活且突破性強，例如現場直播、短視頻發(fā)布等。就傳播的時間來看，新媒體打破了傳統媒體對于時間的固定要求，受眾可以根據自身的需求自由地選擇觀看的時間，適用性更高。

角色轉型帶來的機遇

隨著節(jié)目風格的轉變，越來越多的節(jié)目策劃更加重視節(jié)目的整體性和內容的豐富，去主持人化的趨勢逐漸顯現，這就使得部分主持人崗位被削減，主持人的發(fā)展機會逐步減少。但是，經調查研究顯示，在節(jié)目中雖然主持人這—稱謂消失，但是部分人員擔任的主持人功能依舊有所體現。在諸多節(jié)目中，有導師、固定嘉賓這一類角色，這些靈活性的主持人稱謂更加體現了真人秀、選秀節(jié)目中主持人的功能。例如，A1模擬主持或AI主播逐步進入觀眾視野。前些年，就A1主持是否會代替主持人主持網上眾說紛紜，一時之間成為熱點話題。近些年，基于技術進步與欄目創(chuàng)新，主持人+AI的新模式由此誕生，央視設有AI手語主播，2022年北京春晚利用此技術，實現當代歌手與已逝歌手鄧麗君同臺演唱?，F如今，AI模擬技術愈發(fā)純熟，其他省市臺也在新媒體當中運用到了這一技術?，F今節(jié)目中，主持人依舊掌握了節(jié)目的進度，能夠有效豐富節(jié)目內容，突出節(jié)目立意。例如，《妻子的浪漫旅行》《偶像來了》等旅行類真人秀節(jié)目當中，主持人作為團隊的一員，雖然不是以傳統主持人的身份進入，但是依舊起到了團隊的領導作用。主持人要基于行業(yè)發(fā)展的大趨勢，把握這種機遇，準確定位，進行多元能力培養(yǎng)，使自身能夠契臺融媒體時代播音主持行業(yè)發(fā)展的要求。

寬口徑發(fā)展帶來的機遇

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，專業(yè)對口的播音主持學生越來越少，寬口徑就業(yè)逐漸成了播音主持行業(yè)的發(fā)展趨勢。從播音主持從業(yè)者的角度來看，諸多從業(yè)者利用網絡開啟事業(yè)。播音主持專業(yè)的學子也可以放寬自身的眼界，以自身的專業(yè)能力為核心，在不同的領域發(fā)揮播音主持的作用。

融媒體時代電視新聞

播音主持發(fā)展策略

融合多媒化、網絡化以及信息化

基于行業(yè)發(fā)展現狀，播音與主持學科與信息發(fā)展互通互融，信息變革使得行業(yè)要求轉變，專業(yè)技能拓展。巨置的信息意味著傳媒行業(yè)面臨嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。網絡化是多媒化的基礎，傳統電視、廣播、紙質等媒體形式所承載的內容逐漸轉化為數字化內容，進而在互聯網上進行多元化的呈現。在20世紀80年代，美國學者便提出了媒介融合的概念。海量化的信息通過媒介相互傳播，廣大媒介之間也進行相互融通與協作，這就使得新聞傳播行業(yè)急需創(chuàng)新，面臨行業(yè)發(fā)展新要求。相較于傳統傳媒行業(yè)的發(fā)展，未來的傳媒必然是團隊合作，突出協作發(fā)展。過去對于傳播人才的要求更為注重專業(yè)能力、崗位固定。融媒體時代，對于主持人則會要求多種技能集于一身，能夠進行采訪、播報、策劃等多環(huán)節(jié)工作。

轉變工作觀念

融媒體時代，播音主持行業(yè)從業(yè)人員為了能尋求更加長遠的發(fā)展，必須創(chuàng)新自身的工作理念，首先要了解受眾需求，建立良好的溝通渠道，增強自身的綜合能力，轉變傳播理念，契合全媒體時代播音主持的發(fā)展要求。以新聞播報為例，新聞主持在工作中將新聞播報分為信息整理以及播報兩個部分。傳統模式下，主持人的工作內容是為受眾播報新聞，但是由于對受眾的反饋了解不足，導致播報的內容與受眾的需求存在差異，這就使得電視新聞行業(yè)發(fā)展受阻。為了有效改善這一現象，播音主持在進行內容播報之前，要了解受眾的需求，及時吸納群眾的意見，用適當的方式進行新聞播報，提高電視新聞的口碑。

打造品牌欄目，提升攔目影響力

在行業(yè)競爭的過程中，商品要基于自身的品牌優(yōu)勢提升競爭力，避免同質化競爭。在融煤體時代，媒體行業(yè)的大環(huán)境發(fā)生轉變，主持人面臨多層壓力。因此，建立主持人的品牌屬性，發(fā)揮其品牌宣傳能力至關重要，良好的品牌形象能夠幫助主持人應對職業(yè)挑戰(zhàn)。進而提升節(jié)目的影響力。例如，湖南衛(wèi)視的何炅、中央電視臺的白巖松等等，這些具有品牌影響力的主持人，都屬于主持人品牌化的成果。主持人本身具有品牌競爭力，能夠起到良好的宣傳效果，進而為欄目增加競爭力。

強化信息加工力度，提高信息附加值

在融媒體時代，由于新媒體的時效性，成為許多熱點話題的首選媒體。在新媒體平臺中，廣大受眾擁有更多的自主權，對于諸多突發(fā)新聞，廣大受眾則會最先考慮新媒體，這就使得新媒體在新聞播報方面有獨特的優(yōu)勢。但是，由于普通人手中所發(fā)布的新聞大多數是非專業(yè)性的，更加注重新聞的表面性，對于新聞內容的剖析與理解往往相對片面，因此這就需要專業(yè)主持人，及時轉變身份，基于自身職業(yè)的專業(yè)性進行信息的二次加工，成為信息的解讀者。面對巨大的信息來源以及同行業(yè)的壓力，主持人應該創(chuàng)新信息加工模式，提升信息發(fā)布時效性，增加信息附加值。在對新聞進行簡單闡述的基礎上，對于新聞發(fā)生背景以及產生的深層次原因進行深入剖析。廣大主持人要積極發(fā)揮傳統媒體的優(yōu)勢。創(chuàng)新信息加工模式，重視新媒體的宣傳能力，進而進行正確的輿論引導。

總體而言，融媒體時代播音主持人既面臨挑戰(zhàn)又面臨機遇。在信息爆炸的大環(huán)境中，播音主持行業(yè)從業(yè)者要基于時代特點、行業(yè)發(fā)展需求以及受眾需求，轉變個人身份以及發(fā)展意識，感悟時代變遷，重視個人能力提升，強化品牌塑造，全面提升自身在全媒體大環(huán)境下的競爭力以及影響力。唯有創(chuàng)新發(fā)展，才能讓播音主持行業(yè)從業(yè)者在快速變化的媒體發(fā)展大環(huán)境中保持可持續(xù)發(fā)展的健康狀態(tài)。

（作者單位：武威市融媒體中心）