王心蕊　賴清清　黃雅妮

［摘? ? 要］我國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)實踐日漸豐富，但多數(shù)創(chuàng)業(yè)活動呈現(xiàn)出了“模仿性”而非“創(chuàng)新性”。文章以廣東新會茶坑村為例進行追蹤研究，基于嵌入性理論探討了鄉(xiāng)村旅游地模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機制。研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)系嵌入深度與廣度共同影響創(chuàng)業(yè)模式選擇，創(chuàng)業(yè)者在低度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中傾向于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，而在中度、高度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中傾向于模仿創(chuàng)業(yè)。此外，在鄉(xiāng)村旅游情境下，對于不同創(chuàng)業(yè)動機、不同創(chuàng)業(yè)資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入對其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響存在異質(zhì)性，其中，風(fēng)險規(guī)避與試錯發(fā)揮著重要作用。關(guān)系嵌入、創(chuàng)業(yè)動機和創(chuàng)業(yè)資源稟賦三者之間的交互影響是模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形成的深層機制。文章的主要發(fā)現(xiàn)豐富了鄉(xiāng)村旅游情境下的創(chuàng)業(yè)理論體系，對促進我國鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展具有重要參考意義。

［關(guān)鍵詞］關(guān)系嵌入；模仿創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游

［中圖分類號］F59

［文獻標識碼］A

［文章編號］1002-5006（2023）08-0018-14

DOI： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.00.020

引言

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)實踐日漸豐富。2020年，我國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員達到1010萬人，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)規(guī)模逐步擴大1。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，旅游創(chuàng)業(yè)也迅速涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)有助于農(nóng)民致富[1]，推動農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展，是全面推進鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。然而，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動普遍存在著創(chuàng)新性不足、同質(zhì)化競爭和低水平發(fā)展等問題[2]。尤其是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)以中小型企業(yè)為主，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)選擇中表現(xiàn)出了極強的“模仿性”[3]。而過度依賴模仿也會阻礙創(chuàng)新[4]，且游客往往追求異質(zhì)化旅游體驗，普遍性的模仿創(chuàng)業(yè)不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

模仿與創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)模式的選擇，其中，創(chuàng)業(yè)模式是指“創(chuàng)業(yè)者在一定的創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，對創(chuàng)業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)資源等要素采取的不同組合方式”[5]。學(xué)者從不同角度區(qū)分了創(chuàng)業(yè)模式的類型[6]，部分研究以“是否出現(xiàn)創(chuàng)新”為標準將模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)作為一組創(chuàng)業(yè)模式進行分析[7]。聚焦鄉(xiāng)村情境，學(xué)者著重探討了什么樣的創(chuàng)業(yè)者更有可能選擇模仿創(chuàng)業(yè)或創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，但尚未充分回答的問題是：為什么鄉(xiāng)村地區(qū)的模仿創(chuàng)業(yè)更為普遍？既有研究從創(chuàng)業(yè)資源[8]、創(chuàng)業(yè)環(huán)境[9]等制約性要素探討了創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響因素，并認為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)偏低、創(chuàng)業(yè)資源有限和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境相對閉塞是引致鄉(xiāng)村模仿創(chuàng)業(yè)的主要原因。這暗含了農(nóng)民的模仿創(chuàng)業(yè)通常是一種被動選擇，忽視了創(chuàng)業(yè)主體在創(chuàng)業(yè)模式選擇上的能動性。筆者基于廣東江門新會茶坑村的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些自身資源較為豐富的創(chuàng)業(yè)者仍然會選擇模仿創(chuàng)業(yè)，并不能簡單地將鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)中普遍存在的模仿現(xiàn)象歸因于被動選擇。因此，研究者應(yīng)結(jié)合具體情境，探討創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)情境的互動過程[10]，以揭示創(chuàng)業(yè)模式選擇的深層次影響機制。

在我國鄉(xiāng)村旅游情境下，創(chuàng)業(yè)主體與鄉(xiāng)村關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的嵌入性為旅游創(chuàng)業(yè)研究提供了特殊情境。嵌入性理論認為，個體的經(jīng)濟行為既具有自主性，又嵌入其所處的社會關(guān)系中[11]。關(guān)系嵌入一方面為農(nóng)民群體的創(chuàng)業(yè)活動提供了有利條件[12]，另一方面又使其創(chuàng)業(yè)模式受制于互動網(wǎng)絡(luò)[13]。在關(guān)系嵌入影響下，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者如何進行創(chuàng)業(yè)模式選擇？鄉(xiāng)村模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成是否有規(guī)律可循？為回應(yīng)上述問題，本研究聚焦鄉(xiāng)村情境，選取茶坑村進行案例研究，基于嵌入性理論深入剖析鄉(xiāng)村旅游地模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機制，為我國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)提供科學(xué)的管理依據(jù)。

1 文獻綜述

1.1 關(guān)系嵌入影響下的創(chuàng)業(yè)模式選擇研究

在創(chuàng)業(yè)活動中，創(chuàng)業(yè)模式反映了各種創(chuàng)業(yè)要素的不同組織形式，相關(guān)研究主要從創(chuàng)新程度、創(chuàng)業(yè)內(nèi)容等角度識別了創(chuàng)業(yè)模式的類型。例如根據(jù)創(chuàng)業(yè)對創(chuàng)業(yè)者的改變程度和創(chuàng)新程度兩個維度，可將創(chuàng)業(yè)模式劃分為復(fù)制型創(chuàng)業(yè)、模仿型創(chuàng)業(yè)、居家型創(chuàng)業(yè)和風(fēng)險型創(chuàng)業(yè)[6]；Anokhin等依據(jù)創(chuàng)新程度劃分為創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)和套利型創(chuàng)業(yè)[14]；Koellinger根據(jù)“是否出現(xiàn)創(chuàng)新”將創(chuàng)業(yè)模式歸納為模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)[7]?？梢姡瑒?chuàng)新與否是多數(shù)創(chuàng)業(yè)模式研究關(guān)注的重點。本文以此為基礎(chǔ)將創(chuàng)業(yè)模式劃分為模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并基于嵌入性理論探討鄉(xiāng)村地區(qū)模仿與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機制。

Polanyi于1944年首次提出“嵌入”這一概念，他從國家尺度上分析了經(jīng)濟關(guān)系與社會關(guān)系，提出“經(jīng)濟生活嵌入社會關(guān)系”的觀點[15]。Granovetter在分析個體與組織行為時拓展了“嵌入”的概念，他批判了新古典經(jīng)濟學(xué)基于個體理性的經(jīng)濟人假設(shè)與結(jié)構(gòu)功能主義對個體“過度社會化”的假設(shè)，認為個體或組織的經(jīng)濟行為嵌入其所處的社會關(guān)系與社會網(wǎng)絡(luò)當中，并區(qū)分了兩種嵌入關(guān)系——關(guān)系嵌入和結(jié)構(gòu)嵌入，前者描述經(jīng)濟行為者之間二元關(guān)系的性質(zhì)，后者是指一系列經(jīng)濟行為者之間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)[16]。其中，關(guān)系嵌入依據(jù)嵌入程度的不同，可劃分為強關(guān)系和弱關(guān)系兩種類型[11]。在嵌入性思想的影響下，創(chuàng)業(yè)被看成是嵌入創(chuàng)業(yè)者社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的一種經(jīng)濟活動[17]。相關(guān)研究表明，關(guān)系嵌入有利于組織之間信息的流動與傳播，促進創(chuàng)業(yè)知識的獲取、融合以及重構(gòu)，從而影響創(chuàng)業(yè)活動的多個環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)業(yè)意向、創(chuàng)業(yè)機會識別、創(chuàng)業(yè)績效和創(chuàng)業(yè)決策等[18-19]。

圍繞著“關(guān)系嵌入能否促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”這一問題，學(xué)者主要探討了強關(guān)系、弱關(guān)系對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響，但尚未形成一致結(jié)論。例如：買憶媛和周嵩安發(fā)現(xiàn)，強關(guān)系豐富的創(chuàng)業(yè)者更傾向選擇創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)[20]；而Ruef認為，弱關(guān)系有助于新信息的傳播，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新意愿更強[21]；Osman等指出，強弱關(guān)系都能促進創(chuàng)新，其中，強關(guān)系嵌入有益于開發(fā)式創(chuàng)新，而弱關(guān)系嵌入有益于探索式創(chuàng)新[22]。Czernek-Marsza?ek則強調(diào)嵌入程度的影響，認為適度嵌入有助于企業(yè)與合作伙伴建立良好的合作關(guān)系，促進企業(yè)的創(chuàng)新能力，而過度嵌入也會阻礙企業(yè)與非嵌入實體的合作機會，限制創(chuàng)新能力的提高[23]。Elche等進一步識別出合作伙伴類型的調(diào)節(jié)作用，指出與核心伙伴合作時，關(guān)系強度與企業(yè)創(chuàng)新呈倒U形關(guān)系，而與邊緣伙伴合作時，關(guān)系強度與企業(yè)創(chuàng)新之間呈U形關(guān)系[24]?？傮w上，既有研究著重探討了關(guān)系嵌入對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響，卻忽視了關(guān)系嵌入作用下的模仿行為。在實踐中，并非所有創(chuàng)業(yè)者都能成為創(chuàng)新者，已有大量的中小型企業(yè)通過模仿他人實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)成功。因此，關(guān)系嵌入如何影響創(chuàng)業(yè)者對模仿與創(chuàng)新的選擇仍有待系統(tǒng)研究。

1.2 鄉(xiāng)村旅游情境下的模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，旅游產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村快速發(fā)展，聚焦于鄉(xiāng)村旅游情境的創(chuàng)業(yè)研究得到學(xué)者的廣泛關(guān)注，相關(guān)主題集中在創(chuàng)業(yè)意愿、創(chuàng)業(yè)動機、創(chuàng)業(yè)資源獲取和創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長等方面[25-27]。關(guān)于鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)中的模仿與創(chuàng)新，學(xué)者主要探討了創(chuàng)業(yè)者個體、家庭等層面的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)，來自精英家庭的農(nóng)民比來自普通家庭的農(nóng)民進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的概率更高[8]；宗族網(wǎng)絡(luò)同樣會影響企業(yè)創(chuàng)新，且創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)驗越豐富，宗族網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)創(chuàng)新中發(fā)揮的積極作用會越大[28]。在嵌入性視角下，學(xué)者探討了鄉(xiāng)村社會關(guān)系的影響作用。楊學(xué)儒和鄒寶玲發(fā)現(xiàn)，擁有強連帶社會資本的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體更容易識別模仿性創(chuàng)業(yè)機會，而擁有弱連帶社會資本的異地創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工更容易識別創(chuàng)新性創(chuàng)業(yè)機會[29]。邱澤奇和黃詩曼進一步探討了模仿與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)得以發(fā)生與持續(xù)的條件，發(fā)現(xiàn)熟人社會、線上市場以及鄉(xiāng)村能人的共同作用促進了鄉(xiāng)村電商創(chuàng)業(yè)的繁榮與發(fā)展[30]。上述研究表明，家庭背景、社會資本以及熟人社會等關(guān)系網(wǎng)絡(luò)因素在農(nóng)民創(chuàng)業(yè)模式選擇中發(fā)揮著重要作用。然而，目前學(xué)界對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中模仿與創(chuàng)新的研究十分有限，多數(shù)研究將旅游產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)選擇的一個方向，未能結(jié)合旅游創(chuàng)業(yè)的特性進行分析，鄉(xiāng)村旅游情境下的創(chuàng)業(yè)模式選擇研究有待深入探討。

綜上所述，鄉(xiāng)村地區(qū)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是影響農(nóng)民創(chuàng)業(yè)選擇的重要因素，但既有研究對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)中普遍存在的模仿現(xiàn)象尚缺乏系統(tǒng)的理論解釋。此外，相關(guān)研究著重探討了關(guān)系嵌入程度對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積極或消極的影響，但卻忽視了創(chuàng)業(yè)者在不同關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的嵌入結(jié)構(gòu)。Akgun等指出，創(chuàng)業(yè)者同時嵌入本地網(wǎng)絡(luò)和外地網(wǎng)絡(luò)，嵌入本地網(wǎng)絡(luò)有助于創(chuàng)造機會和獲取資源，嵌入外地網(wǎng)絡(luò)有利于創(chuàng)造新市場和獲取新信息，二者均能促進創(chuàng)業(yè)成功[31]。在鄉(xiāng)村情境下，創(chuàng)業(yè)者對關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的嵌入程度同樣暗含著其對本地和外地網(wǎng)絡(luò)的嵌入結(jié)構(gòu)，但相關(guān)研究大多聚焦單一維度，未能深入探討關(guān)系嵌入結(jié)構(gòu)對創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響。因此，有必要深入剖析關(guān)系嵌入影響下模仿與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形成的內(nèi)在機制，以豐富鄉(xiāng)村旅游情境下的創(chuàng)業(yè)研究理論體系。

2 研究設(shè)計

2.1 案例選擇

本研究選取的案例地為廣東省江門市新會區(qū)茶坑村，該村占地面積6.8km2，2020年常住人口超過6500人。茶坑村作為新會陳皮的核心產(chǎn)區(qū)，被譽為“陳皮之鄉(xiāng)”，是廣東特色產(chǎn)業(yè)名村。茶坑村旅游資源豐富，村內(nèi)建有梁啟超故居、凌云塔等旅游景點，于2015年入選年度“中國十大最美鄉(xiāng)村”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，茶坑村充分利用其特色農(nóng)業(yè)和旅游資源，發(fā)展新會柑、新會陳皮等地理標志性農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵村民創(chuàng)業(yè)增收。2019年，茶坑村帶動周邊超過5000人實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，新會柑、陳皮加工企業(yè)達到150多家，村內(nèi)年接待游客超200萬人次，銷售收入超6.2億元1。旅游業(yè)的發(fā)展使得部分創(chuàng)業(yè)者瞄準游客市場進行創(chuàng)新，如經(jīng)營旅游民宿、新會柑采摘以及售賣陳皮手信等。目前，茶坑村圍繞特色農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)已形成了一定規(guī)模的創(chuàng)業(yè)集聚，是探討鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)的典型案例。

2.2 資料來源與整理

本文遵循案例研究法中的理論抽樣原則，對不同類型的創(chuàng)業(yè)者及其創(chuàng)業(yè)模式進行對比分析，從而實現(xiàn)理論建構(gòu)。研究團隊先后于2020年8月、2020年11月、2021年1月與2022年1月至茶坑村進行了4次實地調(diào)研，重點考察茶坑村旅游發(fā)展歷程、當?shù)貏?chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式選擇以及創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入情況。實地調(diào)研采用的方法主要是半結(jié)構(gòu)訪談法和觀察法，共訪談32位創(chuàng)業(yè)者、5位政府部門人員和兩位行業(yè)協(xié)會負責人。訪談內(nèi)容涉及創(chuàng)業(yè)者的基本信息與創(chuàng)業(yè)歷程、本地創(chuàng)業(yè)情況與相關(guān)政策等，形成了21.7萬字的訪談資料。研究團隊通過觀察獲得企業(yè)經(jīng)營規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍等信息。由于部分被訪資料存在關(guān)鍵內(nèi)容缺失的情況，研究團隊進一步篩選出用于案例分析的訪談對象，最終確定28位個體創(chuàng)業(yè)者，其中有兩對為夫妻共同創(chuàng)業(yè)，共涉及26個經(jīng)營企業(yè)。創(chuàng)業(yè)者樣本的基本信息如表1所示。

2.3 數(shù)據(jù)分析與關(guān)鍵構(gòu)念測量

研究團隊以訪談內(nèi)容為基準，參照Gioia提出的方法對數(shù)據(jù)進行開放性三級編碼[32]，以此識別與提煉數(shù)據(jù)內(nèi)容中的關(guān)鍵構(gòu)念以及構(gòu)念之間的關(guān)系。首先，根據(jù)研究主題與樣本特征，將與創(chuàng)業(yè)模式有關(guān)的事件作為分析單元，擇選出代表性數(shù)據(jù)，分析其具體內(nèi)涵并形成22個一階類別。其次，通過主軸編碼將一階類別歸納為9個具備理論特征的二階主題，并將其概念化為模仿創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、強關(guān)系、弱關(guān)系、知識技能、家庭稟賦、創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)、生存型創(chuàng)業(yè)和機會型創(chuàng)業(yè)。再次，在二階主題的基礎(chǔ)上進一步歸納，基于不同范疇之間的關(guān)聯(lián)邏輯提煉出創(chuàng)業(yè)模式、關(guān)系嵌入、創(chuàng)業(yè)資源稟賦與創(chuàng)業(yè)動機4個關(guān)鍵構(gòu)念維度；并以“關(guān)系嵌入如何影響創(chuàng)業(yè)模式選擇”為核心故事線，對構(gòu)念之間的關(guān)系進行了分析。最后，研究團隊對全部訪談資料進行了反復(fù)比對，發(fā)現(xiàn)再無新的編碼或主題出現(xiàn)，現(xiàn)有數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)達到了類屬飽和。最終編碼所形成的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如圖1所示。

研究團隊進一步對4個關(guān)鍵構(gòu)念進行了概念化測量，構(gòu)念的代表性數(shù)據(jù)如表2所示。

（1）關(guān)系嵌入。本研究基于嵌入性理論，結(jié)合茶坑村創(chuàng)業(yè)者關(guān)系嵌入的強度與類型將其劃分為強關(guān)系和弱關(guān)系兩個二階主題。其中，強關(guān)系通常表現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)者來自本地或是家族具有相關(guān)經(jīng)驗，交易渠道相對成熟，依賴較為固定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲取資源；弱關(guān)系則主要表現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)者與本地的聯(lián)系較弱，在創(chuàng)業(yè)初期缺乏相關(guān)資源，需要通過自己學(xué)習(xí)與摸索獲取經(jīng)驗，且交易渠道多為游客或是線上平臺。

（2）創(chuàng)業(yè)模式。本研究以“是否出現(xiàn)創(chuàng)新”為標準將創(chuàng)業(yè)模式劃分為模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并基于產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新性、交易結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新性和競爭力度3個維度識別茶坑村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式[33-34]。茶坑村的模仿創(chuàng)業(yè)主要表現(xiàn)為以下3個特征：（1）提供傳統(tǒng)產(chǎn)品或服務(wù)，如新會柑與陳皮等特色農(nóng)產(chǎn)品；（2）交易方式或渠道具有普遍性，以門店售賣或朋友圈營銷為主；（3）競爭對手較多，即當?shù)卮嬖谥^多的同類產(chǎn)品或服務(wù)，如陳皮的生產(chǎn)、加工與銷售等。反之，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)則至少具備以下條件之一：（1）開發(fā)新產(chǎn)品或提供延伸性服務(wù)，表現(xiàn)為開發(fā)陳皮衍生品，或經(jīng)營民宿、新會柑采摘等鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)；（2）交易方式或渠道具有一定的革新性，如開拓淘寶、微信小程序等線上市場；（3）競爭對手較少，即茶坑村創(chuàng)業(yè)中同類產(chǎn)品或服務(wù)較為罕見，如陳皮倉儲與金融服務(wù)等。由于茶坑村的創(chuàng)業(yè)活動并不存在絕對意義上的創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)者在進行創(chuàng)新時往往也會表現(xiàn)出一定的模仿行為。

（3）創(chuàng)業(yè)動機。本研究借鑒全球創(chuàng)業(yè)觀察的標準，將創(chuàng)業(yè)動機歸納為生存型動機與機會型動機[35]。生存型動機主要受經(jīng)濟目標驅(qū)動，表現(xiàn)為維持基本的生計與追求穩(wěn)定的收入，對創(chuàng)業(yè)績效與創(chuàng)業(yè)價值的要求較低，他們更傾向從本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中尋求機會，進行風(fēng)險相對較低的模仿創(chuàng)業(yè)；而機會型動機創(chuàng)業(yè)者受成就性目標驅(qū)動，通常具備冒險精神與一定的風(fēng)險承擔能力，強調(diào)價值導(dǎo)向，表現(xiàn)為擴大企業(yè)規(guī)模、追求更高的利潤并實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)價值。

（4）創(chuàng)業(yè)資源稟賦。創(chuàng)業(yè)個體和家庭所擁有的創(chuàng)業(yè)資源，體現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)主體利用與構(gòu)建關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的能力，并影響創(chuàng)業(yè)模式的選擇與實現(xiàn)過程。本研究將創(chuàng)業(yè)者資源稟賦劃分為家庭稟賦、知識技能和創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)。其中，家庭資源稟賦指家庭或宗族所擁有的相關(guān)資源，包括家族成員的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及所擁有的創(chuàng)業(yè)資源等；知識技能指創(chuàng)業(yè)者個人的資源稟賦，包括工作經(jīng)驗、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、教育背景和專業(yè)知識等；創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)指創(chuàng)業(yè)激情、積極情緒和創(chuàng)業(yè)能力等。

3 關(guān)系嵌入影響下模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機制

3.1 關(guān)系嵌入對創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響

創(chuàng)業(yè)活動嵌入在其所處的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中，結(jié)合茶坑村創(chuàng)業(yè)者關(guān)系嵌入的特性，本研究基于創(chuàng)業(yè)者來源、創(chuàng)業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和交易關(guān)系網(wǎng)絡(luò)3個指標，對關(guān)系嵌入的程度和類型進行劃分。上述3個指標分別通過經(jīng)營者是否為本地人、是否依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)和是否依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)交易進行測量，各指標均賦值為“是=1，否=0”。由于新會是當?shù)仃惼さ暮诵漠a(chǎn)區(qū)，本研究將本村人與新會人界定為“本地人”，將非新會地區(qū)的創(chuàng)業(yè)者界定為“外地人”。由此將關(guān)系嵌入劃分為4種類別，即高度嵌入（3分）、中度嵌入（2分）、低度嵌入（1分）和無嵌入（0分），見表3。

進一步地，本研究對關(guān)系嵌入和創(chuàng)業(yè)模式進行組合評估，以探究二者之間的影響關(guān)系。在28個被訪者中除去兩對共同經(jīng)營樣本（E02 & E03和E18 & E19），剔除缺失信息的樣本（E10）后，共獲得25個有效樣本用于組合評估（表4）。其中，76%的創(chuàng)業(yè)者選擇了模仿創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)占比24%。在被訪對象中，高度嵌入的樣本最多，其中有兩家企業(yè)進行了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在高度關(guān)系嵌入中發(fā)生的概率為16.7%。中度關(guān)系嵌入的樣本占比28%，這部分群體大多與本地有較強聯(lián)系，但在創(chuàng)業(yè)或經(jīng)營時也會尋求外部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。值得注意的是，中度嵌入關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)主體均選擇了模仿創(chuàng)業(yè)，未表現(xiàn)出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形式。低度關(guān)系嵌入的樣本占比最低，但在低度嵌入關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)主體中，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)生的概率達到66.7%，表明低度嵌入本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者更傾向于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。此外，樣本中并未發(fā)現(xiàn)無關(guān)系嵌入的創(chuàng)業(yè)主體，表明關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)活動中的重要作用。

案例分析結(jié)果表明，由于陳皮產(chǎn)品具有非標準化特性，關(guān)于價格、產(chǎn)地、質(zhì)量等的真實信息往往通過強關(guān)系傳遞，利用強關(guān)系更有助于創(chuàng)業(yè)成功。然而，強關(guān)系又會引致網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的同質(zhì)化，過度依賴本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)限定了創(chuàng)業(yè)活動與交易范圍。此外，過度的關(guān)系嵌入會加深創(chuàng)業(yè)者對“局內(nèi)人”“局外人”的認知，使內(nèi)部創(chuàng)業(yè)者對外部的資源與信息抱有懷疑態(tài)度，進而影響創(chuàng)業(yè)者搜尋機會的主動性，不利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成與發(fā)展。反之，低度嵌入本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者不得不尋求外部資源，發(fā)現(xiàn)新的市場機會。例如在茶坑村旅游業(yè)發(fā)展之后，部分關(guān)系嵌入程度較低的創(chuàng)業(yè)者能夠基于游客市場拓展旅游民宿、陳皮手信等新業(yè)務(wù)。因此，低度關(guān)系嵌入反而能夠促使創(chuàng)業(yè)者獲取異質(zhì)性的創(chuàng)業(yè)資源，拓展交易渠道，并實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。然而，由于創(chuàng)業(yè)過程涉及多種不確定因素，在高度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中也可能會偶然地出現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。一方面，強關(guān)系在一定程度上能更好地識別、吸收、整合內(nèi)部環(huán)境和行業(yè)伙伴的知識技術(shù)[36]，同行業(yè)伙伴之間的信任與交流提升了行業(yè)內(nèi)部分享隱性知識的意愿，形成資源互補并促進創(chuàng)新行為的產(chǎn)生；另一方面，高度嵌入本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者可以基于強關(guān)系拓展外部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)[37]，從而增加其對創(chuàng)新機會的識別，并引致創(chuàng)新行為。據(jù)此，本研究提出如下命題：

命題1：在鄉(xiāng)村旅游地，創(chuàng)業(yè)者與本地的關(guān)系嵌入程度越高，越傾向進行模仿創(chuàng)業(yè)；與本地的關(guān)系嵌入程度越低，越傾向于進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；但在高度關(guān)系嵌入的創(chuàng)業(yè)活動中也存在一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

3.2 關(guān)系嵌入影響下創(chuàng)業(yè)模式選擇的形成機制

創(chuàng)業(yè)機會中存在天然的風(fēng)險與不確定性，且創(chuàng)業(yè)者在機會開發(fā)過程中往往會受限于資源約束，這使得創(chuàng)業(yè)實踐不同于一般的企業(yè)行為。在關(guān)系嵌入影響下，創(chuàng)業(yè)者承擔風(fēng)險的意愿以及受資源限制的程度同樣影響著個體對創(chuàng)業(yè)模式的選擇。本研究識別出創(chuàng)業(yè)動機和創(chuàng)業(yè)者資源稟賦兩個關(guān)鍵構(gòu)念用于理論分析，其中，動機決定了創(chuàng)業(yè)者的風(fēng)險承擔意愿，而資源稟賦決定了創(chuàng)業(yè)者的資源約束程度，二者在關(guān)系嵌入的作用下共同影響著創(chuàng)業(yè)模式選擇。

3.2.1? ? 創(chuàng)業(yè)動機與創(chuàng)業(yè)模式選擇

創(chuàng)業(yè)動機與創(chuàng)業(yè)模式選擇相聯(lián)系，其中，創(chuàng)業(yè)者對風(fēng)險的規(guī)避程度發(fā)揮了重要作用。風(fēng)險規(guī)避反映了創(chuàng)業(yè)者對特定情境下感知到的風(fēng)險所持有的消極、客觀的態(tài)度[38]。一般而言，個體的風(fēng)險規(guī)避程度越高，越難以從事高風(fēng)險的創(chuàng)業(yè)活動。鄉(xiāng)村旅游地的創(chuàng)業(yè)活動多為中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)，同時旅游業(yè)受外部環(huán)境、季節(jié)性等因素影響較大，創(chuàng)業(yè)者通常面臨著較高的風(fēng)險。而具有不同創(chuàng)業(yè)動機的個體在風(fēng)險規(guī)避程度上存在較大差異：生存型創(chuàng)業(yè)者更傾向于規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險，他們通常從事感知風(fēng)險較低的創(chuàng)業(yè)活動，拒絕冒險性創(chuàng)業(yè)行為，也因此更容易基于本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)選擇模仿創(chuàng)業(yè)；機會型創(chuàng)業(yè)者更愿意承擔高風(fēng)險，他們積極拓展內(nèi)外部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并進行高風(fēng)險、高回報的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以擴大經(jīng)營規(guī)模，實現(xiàn)自我價值與社會價值。據(jù)此，本研究歸納了創(chuàng)業(yè)動機影響創(chuàng)業(yè)模式選擇的過程（圖2），并提出如下命題：

命題2：創(chuàng)業(yè)動機影響創(chuàng)業(yè)模式選擇，生存型動機更傾向從本地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中尋求機會，進行模仿創(chuàng)業(yè)，而機會型動機更傾向從外地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中尋求機會，進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；受鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)風(fēng)險的影響，風(fēng)險規(guī)避是創(chuàng)業(yè)動機影響創(chuàng)業(yè)模式選擇的作用機制

受創(chuàng)業(yè)動機和風(fēng)險規(guī)避機制的影響，不同的關(guān)系嵌入可能會引致差異化的創(chuàng)業(yè)模式。在鄉(xiāng)村地區(qū)，高度嵌入本地親緣、地緣等關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進行創(chuàng)業(yè)，雖然在一定程度上限制了其交易范圍，但也會加深內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)之間的合作、交流與信任，從而降低了創(chuàng)業(yè)過程中可能面臨的風(fēng)險。因此，對于生存型創(chuàng)業(yè)者，若其對本地網(wǎng)絡(luò)具有高度嵌入性，他們在創(chuàng)業(yè)活動中會更加依賴本地關(guān)系，以規(guī)避創(chuàng)業(yè)風(fēng)險。同時在面對風(fēng)險時候往往會采取保守、常規(guī)的行動，更傾向最大化利用本地網(wǎng)絡(luò)并進行模仿創(chuàng)業(yè)。反之，機會型創(chuàng)業(yè)者通常能夠更為敏銳地感知到市場和外部環(huán)境中的機會，并基于游客需求拓展旅游民宿、陳皮衍生品等新業(yè)務(wù)。因此，高度嵌入關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有助于機會型創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)機會，進而開拓新產(chǎn)品與新市場，促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)生。據(jù)此，本研究提出如下命題：

命題3：對于不同創(chuàng)業(yè)動機的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入對其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響存在異質(zhì)性；生存型動機創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入程度越高，越有可能進行模仿創(chuàng)業(yè)；機會型動機創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入程度越高，越有可能進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

3.2.2? ? 創(chuàng)業(yè)資源稟賦與創(chuàng)業(yè)模式選擇

鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)具有高度的資源依賴性，創(chuàng)業(yè)者資源稟賦同樣與創(chuàng)業(yè)模式選擇相聯(lián)系，其中，試錯是重要的影響機制。這一機制發(fā)生作用主要體現(xiàn)在，企業(yè)開發(fā)創(chuàng)新型機會通常需要持續(xù)試錯與不斷調(diào)整，并承擔一定的試錯成本[39]，而具有不同資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者在試錯意愿和承擔試錯成本的能力上存在差異。茶坑村作為陳皮之鄉(xiāng)，存在大量家族企業(yè)持續(xù)創(chuàng)業(yè)，這些創(chuàng)業(yè)主體多為90后，是“創(chuàng)二代”甚至是“創(chuàng)三代”，相比于其父母或祖輩，他們更具有創(chuàng)新性和冒險性，試錯意愿更強，也因此更善于挖掘潛在的商業(yè)機會并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新性創(chuàng)業(yè)活動。例如一位家族三代都從事陳皮產(chǎn)業(yè)的本地創(chuàng)業(yè)者曾說，“我們年輕一輩就是要多嘗試，想著開一條屬于自己的路……所以我現(xiàn)在在做陳皮與茶、陳皮與中藥、陳皮與飲食的結(jié)合。”（E07）相比之下，資源稟賦較低的創(chuàng)業(yè)者通常缺乏足夠的物質(zhì)、人力與社會資本，受創(chuàng)業(yè)資源限制在創(chuàng)業(yè)過程中會面臨更大的約束。因此，這部分創(chuàng)業(yè)者通常缺乏試錯意愿并盡量規(guī)避試錯成本，更傾向于選擇保守但可行的模仿創(chuàng)業(yè)模式。據(jù)此，本研究歸納了創(chuàng)業(yè)資源稟賦影響創(chuàng)業(yè)模式選擇的過程（圖3），并提出如下命題：

命題4：創(chuàng)業(yè)資源稟賦影響創(chuàng)業(yè)模式選擇，創(chuàng)業(yè)者的資源稟賦越高，越傾向進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；反之，則傾向進行模仿創(chuàng)業(yè)；受鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)資源依賴的影響，試錯是創(chuàng)業(yè)資源稟賦影響創(chuàng)業(yè)模式選擇的作用機制

在試錯機制的影響下，創(chuàng)業(yè)者在資源稟賦上的差異會與關(guān)系嵌入產(chǎn)生交互作用，共同影響創(chuàng)業(yè)模式選擇。對于家庭資源稟賦較高的創(chuàng)業(yè)者，高度的關(guān)系嵌入反而不利于其進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。一方面，家庭的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷往往決定了初始的創(chuàng)業(yè)資源與行為模式，這會產(chǎn)生一定的“烙印”作用[40]，使得后續(xù)創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)活動時存在一定的選擇慣性，不利于產(chǎn)生突破性的創(chuàng)新行為；另一方面，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的互惠性容易帶來試錯壓力，依靠家族資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營過程中會以“規(guī)避親人資產(chǎn)損失”約束其試錯行為，降低創(chuàng)業(yè)者的試錯意愿與創(chuàng)新積極性。因此，基于家庭資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者往往難以突破傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)模式，且關(guān)系嵌入程度越高，越容易產(chǎn)生試錯壓力，從而更傾向于模仿創(chuàng)業(yè)。

相比之下，具備知識技能和創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)等個人資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者更容易突破傳統(tǒng)的慣性思維。一方面，創(chuàng)業(yè)者的先前經(jīng)歷，如行業(yè)、管理和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷等，能夠使其進行反思性學(xué)習(xí)，并借助實踐經(jīng)驗與知識技能降低試錯成本與創(chuàng)新風(fēng)險，從而產(chǎn)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，如“我在（陳皮）這個行業(yè)深造三五年了，有一定的陳皮知識，所有的東西我都知道了才有把握去創(chuàng)業(yè)?！保‥26）另一方面，創(chuàng)業(yè)激情、創(chuàng)業(yè)精神等特質(zhì)強化了創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新意愿，而創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入則有助于將創(chuàng)新意愿轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新行為，例如“因為我家原來是做陳皮……到我這一代我認為要做一些對社會有價值東西……對創(chuàng)業(yè)，我還是有這樣一種熱情，我在做一些我喜歡做的東西?！保‥04）因此，對于個人資源稟賦較高的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入有助于其探索新的市場機會，并實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。據(jù)此，本研究提出如下命題：

命題5：對于不同類型的創(chuàng)業(yè)資源稟賦，關(guān)系嵌入對創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響存在異質(zhì)性；依賴家庭資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入程度越高越傾向進行模仿創(chuàng)業(yè)；依賴個人資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入程度越高越傾向進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

4 結(jié)論與討論

鄉(xiāng)村旅游是全面推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一，旅游創(chuàng)業(yè)活動關(guān)系著鄉(xiāng)村地區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展，然而，鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)實踐卻存在著普遍的模仿行為。本文基于嵌入性理論探討鄉(xiāng)村地區(qū)模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機制，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式選擇是關(guān)系嵌入、創(chuàng)業(yè)動機和創(chuàng)業(yè)資源稟賦三者交織影響的結(jié)果：首先，鄉(xiāng)村熟人社會為創(chuàng)業(yè)活動提供了天然的生長沃土，創(chuàng)業(yè)者通常依賴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)開展創(chuàng)業(yè)實踐，關(guān)系嵌入程度影響著創(chuàng)業(yè)模式選擇（命題1）；其次，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)往往蘊含著較高的風(fēng)險，創(chuàng)業(yè)動機作為創(chuàng)業(yè)主體的內(nèi)在驅(qū)動力，在風(fēng)險規(guī)避機制的作用下，與關(guān)系嵌入共同影響創(chuàng)業(yè)者對模仿與創(chuàng)新的選擇（命題2和命題3）；再次，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)高度依賴地方資源，創(chuàng)業(yè)資源稟賦反映了創(chuàng)業(yè)主體的資源利用能力，在試錯機制的作用下，不同類型創(chuàng)業(yè)資源稟賦將引致差異化創(chuàng)業(yè)模式選擇（命題4和命題5）。由此可見，在鄉(xiāng)村旅游地，受旅游產(chǎn)業(yè)特性與地方資源條件的影響，關(guān)系嵌入、創(chuàng)業(yè)動機和創(chuàng)業(yè)資源稟賦共同影響著創(chuàng)業(yè)模式選擇，三者的交互作用是模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形成的深層次理論機制（圖4）。

4.1 研究結(jié)論

本文的主要研究結(jié)論如下。

第一，關(guān)系嵌入程度影響創(chuàng)業(yè)模式選擇，創(chuàng)業(yè)者在低度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中傾向于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，而在中度和高度嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中更傾向于模仿創(chuàng)業(yè)。盡管高度關(guān)系嵌入情境中也會偶然地發(fā)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)行為，但創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的比例較低。這一發(fā)現(xiàn)既驗證了弱關(guān)系有助于提升創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新意向的觀點[21，29]，又支撐了強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的創(chuàng)業(yè)者亦有可能進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的結(jié)論[20]。但本研究同時指出，在鄉(xiāng)村旅游情境下，高度關(guān)系嵌入中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)生的概率較低，并進一步分析了關(guān)系嵌入對創(chuàng)業(yè)選擇的影響機制，回應(yīng)了既有研究關(guān)于關(guān)系嵌入對企業(yè)創(chuàng)新具有或積極或消極影響的爭論。

第二，關(guān)系嵌入程度反映了創(chuàng)業(yè)者在本地網(wǎng)絡(luò)和外地網(wǎng)絡(luò)上的嵌入結(jié)構(gòu)，并影響了鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式選擇。低度嵌入本地網(wǎng)絡(luò)的的創(chuàng)業(yè)者通過拓展外部網(wǎng)絡(luò)獲取新市場與新信息，從而有助于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)生；而高度嵌入本地網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者則更容易獲得同質(zhì)資源與信息，并進行模仿創(chuàng)業(yè)。本研究的發(fā)現(xiàn)既揭示了鄉(xiāng)村情境下內(nèi)外部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對創(chuàng)業(yè)的影響，又突破了已有研究聚焦單一網(wǎng)絡(luò)的局限[23]，強調(diào)創(chuàng)業(yè)者在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的嵌入結(jié)構(gòu)對創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響，拓展了特定情境下關(guān)系嵌入研究的理論視角。

第三，在鄉(xiāng)村旅游情境下，對于不同創(chuàng)業(yè)動機、不同創(chuàng)業(yè)資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入對其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響存在異質(zhì)性。在風(fēng)險規(guī)避機制的作用下，生存型動機創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系嵌入程度越高，越有可能進行模仿創(chuàng)業(yè)；而對于機會型動機的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入程度越高，越有可能進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。在試錯機制的作用下，擁有較高資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者更有可能進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，且相較于家庭資源稟賦，個人資源稟賦較高的創(chuàng)業(yè)者，關(guān)系嵌入程度越高，越更有可能進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。以往研究僅探討關(guān)系嵌入程度對創(chuàng)業(yè)模式（尤其是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)）的影響[22，41]，忽視了其他情境化因素的作用，難以形成一致性結(jié)論。本研究結(jié)合創(chuàng)業(yè)動機和創(chuàng)業(yè)資源稟賦這兩個關(guān)鍵構(gòu)念，深入剖析了關(guān)系嵌入影響下模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機制，從而有力地解釋了為何在不同程度的關(guān)系嵌入中均存在模仿創(chuàng)業(yè)/創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，豐富了關(guān)系嵌入影響下的創(chuàng)業(yè)模式選擇研究。

4.2 理論貢獻與實踐啟示

本研究聚焦鄉(xiāng)村旅游情境，圍繞著“為什么鄉(xiāng)村地區(qū)的模仿創(chuàng)業(yè)更為普遍”這一核心問題，深入剖析了關(guān)系嵌入影響下模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成機制。本文的理論貢獻主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，鄉(xiāng)村旅游情境為創(chuàng)業(yè)活動提供了獨特的研究場域，并形成了有別于其他情境的創(chuàng)業(yè)模式選擇機制，本文基于嵌入性理論解析創(chuàng)業(yè)者個體與環(huán)境互動產(chǎn)生的影響，構(gòu)建了關(guān)系嵌入影響下創(chuàng)業(yè)模式選擇的理論機制模型，豐富了模仿創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究的理論體系。其次，識別了創(chuàng)業(yè)者在面對風(fēng)險與資源約束時進行創(chuàng)業(yè)模式選擇的理論機制，指出對于具有不同創(chuàng)業(yè)動機的創(chuàng)業(yè)者，風(fēng)險規(guī)避是其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響機制；對于擁有不同創(chuàng)業(yè)資源稟賦的創(chuàng)業(yè)者，試錯是其創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響機制。再次，揭示了關(guān)系嵌入對創(chuàng)業(yè)模式選擇的影響在不同條件下存在異質(zhì)性，并結(jié)合創(chuàng)業(yè)動機和創(chuàng)業(yè)資源稟賦剖析了這一異質(zhì)性的成因，拓展了嵌入性理論在鄉(xiāng)村旅游情境中的應(yīng)用。

本研究的主要發(fā)現(xiàn)對于推動鄉(xiāng)村旅游地的創(chuàng)業(yè)實踐具有一定的啟示。首先，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，鄉(xiāng)村旅游地模仿創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象比較普遍，盡管茶坑村鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展多年，但旅游活動的形式仍較為初級，難以推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，整體的創(chuàng)新水平較低。地方政府應(yīng)進一步整合鄉(xiāng)村資源，拓展旅游新業(yè)態(tài)，使創(chuàng)業(yè)者能夠在本地發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新機會，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)推動農(nóng)旅融合發(fā)展。其次，在創(chuàng)業(yè)主體上，應(yīng)重視鄉(xiāng)村精英的引領(lǐng)與示范效應(yīng)。鄉(xiāng)村精英能夠基于本地網(wǎng)絡(luò)拓展外部關(guān)系，突破傳統(tǒng)經(jīng)營模式并開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動，并產(chǎn)生示范效應(yīng)，引發(fā)其他村民的模仿創(chuàng)業(yè)。因此，應(yīng)充分發(fā)揮鄉(xiāng)村精英在推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的積極作用，鼓勵鄉(xiāng)村精英廣泛參與鄉(xiāng)村建設(shè)。最后，在保障機制上，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)以中小企業(yè)為主，具有明顯的風(fēng)險規(guī)避特征，尤其是對于生存型和創(chuàng)業(yè)資源稟賦較低的創(chuàng)業(yè)者，政府部門應(yīng)結(jié)合農(nóng)民群體特征，制定農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，對于具有創(chuàng)新表現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)者給予一定的資金支持，從而推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5 局限性與展望

本文運用案例研究方法探討了鄉(xiāng)村旅游地的創(chuàng)業(yè)實踐，雖得出有益的結(jié)論，但仍存在一定不足。其一，本文僅選取了單一案例地茶坑村進行研究，該村獨具特色的陳皮產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雖然具有代表性，但研究結(jié)論的可推廣性有待深入檢驗，未來將擴展到更多不同類型的村落進行比較研究，探討不同情境下創(chuàng)業(yè)模式選擇的理論機制。其二，本文采用質(zhì)性研究方法，通過對案例資料的分析，構(gòu)建了創(chuàng)業(yè)模式選擇的理論機制，但創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)模式選擇具有因果復(fù)雜性，未來將結(jié)合創(chuàng)業(yè)中的風(fēng)險、投入產(chǎn)出等情況進行量化研究設(shè)計，進一步探索模仿創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的形成路徑。

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Imitation and Innovation： Research on Relational Embeddedness and

Entrepreneurial Mode in Rural Tourism Destinations

WANG Xinrui1，2， LAI Qingqing1， HUANG Yani1

（1. School of Tourism Management， Sun Yat-sen University， Zhuhai 519082， China; 2. Center for Leisure，

Tourism and Social Development， Sun Yat-sen University， Guangzhou 510275， China）

Abstract： Entrepreneurial practices in rural tourism destinations are constantly emerging. However， rural entrepreneurship in China shows a strong character of “imitation” rather than “innovation”. Focusing on the rural context， this paper takes Chakeng village in the Xinhui district of Guangdong province as an example， conducts a follow-up study and discusses the formation mechanism of imitative entrepreneurship and innovation entrepreneurship based on embeddedness theory. The findings suggest that： （1） The degree of relational embeddedness influences the choice of entrepreneurial mode， with entrepreneurs preferring innovative entrepreneurship in low embedded relational networks and imitative entrepreneurship in moderate and high embedded relational networks. （2） The degree of relational embeddedness reflects the structure of entrepreneurs embeddedness in local and foreign networks and influences rural entrepreneurs choice of entrepreneurial mode. Entrepreneurs with a low level of embeddedness in local networks access new markets and information by expanding their external networks， thus contributing to innovative entrepreneurship， while entrepreneurs with a high level of embeddedness in local networks are more likely to access homogeneous resources and information and engage in imitative entrepreneurship. （3） In the context of rural tourism， there is heterogeneity in the influence of relational embeddedness on the choice of entrepreneurial mode for entrepreneurs with different entrepreneurial motivations and different entrepreneurial resource endowments. Under the effect of risk aversion， the higher that the degree of relational embeddedness of survival-motivated entrepreneurs is， the more likely that they are to engage in imitative entrepreneurship， while for opportunity-motivated entrepreneurs， the higher that the degree of relational embeddedness is， the more likely that they are to engage in innovative entrepreneurship. The interaction among relationship embeddedness， entrepreneurial motivation， and entrepreneurial resource endowment is crucial to the formation of imitation entrepreneurship and innovation entrepreneurship in rural areas. Our findings make certain theoretical contributions to the literature. First， the rural tourism context provides a unique research field for entrepreneurial activities and forms a mechanism for entrepreneurial mode choice that is different from other contexts. In this paper， the influence of the interaction between individual entrepreneurs and the environment is analyzed based on embeddedness theory and a theoretical mechanism model for entrepreneurial mode choice under the influence of relational embeddedness， which enriches the theoretical system of imitation entrepreneurship and innovative entrepreneurship research， is constructed. Second， the theoretical mechanism of entrepreneurial mode choice in the face of risk and resource constraints is identified， and the fact that risk aversion is the mechanism that influences this entrepreneurial mode choice is underscored; For entrepreneurs with different entrepreneurial resource endowments， trial and error is the mechanism that influences their entrepreneurial mode choice. Third， the influence of relational embeddedness on entrepreneurial mode choice is revealed to be heterogeneous under different conditions. The heterogeneity of the influence of relational embeddedness on entrepreneurial mode choice under different conditions is revealed， and the causes of this heterogeneity are analyzed in relation to entrepreneurial motivation and entrepreneurial resource endowment， extending the application of embeddedness theory in the rural tourism context. The main findings can serve as important references for promoting the high-quality development of rural tourism entrepreneurship in China.

Keywords： relational embeddedness; imitation entrepreneurship; innovation entrepreneurship; rural tourism

[責任編輯：鄭? ? 果；責任校對：劉? ? 魯]

［基金項目］本研究受國家自然科學(xué)基金面上項目“雙重嵌入視角下鄉(xiāng)村旅游社會創(chuàng)業(yè)的形成機制及影響研究”（72272158）資助。[This study was supported by a grant from the National Natural Science Foundation of China （to WANG Xinrui） （No. 72272158）.]

［收稿日期］2022-11-30； ［修訂日期］2022-12-15

［作者簡介］王心蕊（1991—），女，黑龍江大慶人，博士，副教授，研究方向為鄉(xiāng)村旅游、人口遷移、旅游創(chuàng)業(yè)，E-mail： wangxr35@ mail.sysu.edu.cn；賴清清（1998—），女，廣東韶關(guān)人，碩士研究生；黃雅妮（1999—），女，江蘇徐州人，碩士研究生。

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1 江門日報. 新會陳皮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的三產(chǎn)融合報導(dǎo)[EB/OL]. [2022-09-30]. http：//dara.gd.gov.cn/nycyy/content/post_2277984.html.

引用格式：王心蕊， 賴清清， 黃雅妮. 模仿與創(chuàng)新： 關(guān)系嵌入影響下鄉(xiāng)村旅游地創(chuàng)業(yè)模式選擇研究[J]. 旅游學(xué)刊， 2023， 38（8）： 18-31. [WANG Xinrui， LAI Qingqing， HUANG Yani. Imitation and innovation： Research on relational embeddedness and entrepreneurial mode in rural tourism destinations[J]. Tourism Tribune， 2023， 38（8）： 18-31.]