井 微

（寧夏大學(xué)前沿交叉學(xué)院，寧夏銀川 750021）

引言

夜間旅游是夜間經(jīng)濟(jì)和旅游產(chǎn)品的結(jié)合，是文旅融合的一大發(fā)展方向，有助于帶動(dòng)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展，增強(qiáng)游客的多重體驗(yàn)，為市民提供便利。夜間經(jīng)濟(jì)最初是英國為了緩解城市夜晚空巢現(xiàn)象，為實(shí)現(xiàn)城市復(fù)興提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞[1]，是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，囊括夜間購物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。夜間經(jīng)濟(jì)的興起，是我國城市發(fā)展的一大必然趨勢，城市之夜被認(rèn)為是休閑和自由的時(shí)空，能夠給人們帶來愉悅、舒適的情感體驗(yàn)[1]。

我國最早的夜間旅游，可以追溯到1996 年。之后產(chǎn)生了極高影響力的夜間實(shí)景演出，即2004 年由張藝謀等為總導(dǎo)演的大型桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》[2]。2019 年8 月16 日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》中，指出要活躍夜間商業(yè)和市場。鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合；有條件的地方可加大投入力度，打造夜間消費(fèi)場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。夜間旅游給城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等帶來了多重價(jià)值。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳于2023 年6 月印發(fā)《寧夏回族自治區(qū)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建指南（試行）》與《寧夏回族自治區(qū)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)評(píng)價(jià)指標(biāo)（試行）》，鼓勵(lì)支持創(chuàng)建夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。目前，寧夏共有3 家單位榮獲第二批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，分別是銀川市懷遠(yuǎn)觀光夜市、銀川市建發(fā)大閱城、吳忠市鹽州古城。寧夏一直在積極打造夜間旅游，創(chuàng)建屬于自己的夜間旅游品牌，但形式不夠新穎，知名度不高，吸引力不足。本文基于寧夏目前夜間旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)寧夏夜間旅游進(jìn)行分析，提出發(fā)展優(yōu)化對(duì)策，旨在促進(jìn)寧夏夜間旅游品牌的建設(shè)。

一、夜間旅游發(fā)展意義

（一）帶動(dòng)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展

夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，對(duì)于景區(qū)而言，夜間旅游延長了游客的停留時(shí)間，有效地解決了“留客難”問題[3]。文旅小鎮(zhèn)、商業(yè)街區(qū)、景區(qū)景點(diǎn)都可以通過發(fā)展夜間旅游，帶動(dòng)美食、零售、住宿、休閑娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以吸引游客過夜的方式，有效延長游客停留時(shí)間，刺激當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)、活化商圈。

（二）促進(jìn)城市宣傳

夜間旅游不僅可以創(chuàng)造收益，還可以為城市集聚人氣，帶動(dòng)城市營銷，而絢麗多彩的城市夜生活也有益于城市形象的樹立和綜合競爭力的提升，打造外宣名片，成為帶動(dòng)城市發(fā)展的催化劑。

（三）增強(qiáng)游客的多重體驗(yàn)

夜間旅游需求日益多元，文化體驗(yàn)為重要組成部分。對(duì)游客來說，夜間的停留能夠讓游客進(jìn)一步融入城市，不僅可以休閑觀光，更能增強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)，從而加深對(duì)當(dāng)?shù)匚幕蜕盍?xí)慣的了解，感受一個(gè)城市的魅力[4]。

（四）為市民提供便利

對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用穸?，夜間旅游的發(fā)展為其提供了休閑、放松的窗口。對(duì)于原本夜生活匱乏的地區(qū)而言，通過發(fā)展夜間旅游，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施也會(huì)得到完善，如北京順義區(qū)將夜間的公交車運(yùn)營時(shí)間延長，建設(shè)祥云小鎮(zhèn)商業(yè)區(qū)，不僅帶動(dòng)了旅游發(fā)展，還給市民的出行和生活帶來了便利。

二、寧夏夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）寧夏夜間旅游類型

近年來，寧夏的夜間旅游從無到有，經(jīng)歷了觀光、休閑、娛樂的夜間旅游形態(tài)轉(zhuǎn)變，目前夜間旅游主要包括夜景觀光旅游、夜間節(jié)事旅游、夜間演藝體驗(yàn)游、夜間休閑旅游、景區(qū)夜間旅游五種類型[5]。

1.夜景觀光旅游

這一類型主要依托的是城市完備的基礎(chǔ)設(shè)施和獨(dú)具特色的夜間景觀，如目前的吳忠市鹽州古城、中華黃河樓、銀川閱海灣中央商務(wù)區(qū)、北武當(dāng)河生態(tài)公園等地，它們通過打造夜間景觀形成了觀光區(qū)域，將燈光作為觀光主體的重要組成部分。近年來，寧夏著力于通過完善基礎(chǔ)照明功能，滿足游客的基本夜間游覽需求與市民就近活動(dòng)的生活需求，提高公共開放空間的照明質(zhì)量和照明水平，形成了開放性的可視化空間，通過自然景觀和人文景觀的結(jié)合，加上燈光的助力，逐步打造成為視聽觸一體的游覽空間，夜景觀光的形式也更為豐富，如銀川閱海灣中央商務(wù)區(qū)通過現(xiàn)代科技呈現(xiàn)燈光、造景、水系、音樂及表演，形成了夜景觀光盛宴。

2.夜間節(jié)事旅游

夜間節(jié)事旅游主要是每年特定的時(shí)間在夜晚舉行的節(jié)事活動(dòng)，以慶祝當(dāng)?shù)匚幕?、傳統(tǒng)節(jié)日為主，如寧夏舉辦的元宵燈會(huì)、新春燈會(huì)，以及草莓音樂節(jié)、沙坡頭音樂節(jié)、樂堡音樂節(jié)等活動(dòng)，在其中加入文化創(chuàng)新的元素，從而逐步增強(qiáng)夜間旅游的吸引力，吸引對(duì)這些節(jié)事活動(dòng)感興趣的人群。

3.夜間演藝體驗(yàn)游

夜間演藝體驗(yàn)游主要利用景區(qū)的資源，通過燈光、置景、特效、多媒體等方式，在實(shí)景中為游客演繹、講述文化故事，是一場視覺盛宴，同時(shí)將歷史重現(xiàn)，活化文化。例如，賀蘭山·漫葡小鎮(zhèn)作為首批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)，打造了“賀蘭山盛典”大型旅游演藝，西夏風(fēng)情園打造了“烽火西夏”“圣火西夏”等大型夜間實(shí)景演出，豐富了夜間旅游的產(chǎn)品形態(tài)，也通過演藝豐富了文化內(nèi)涵。

4.夜間休閑旅游

夜間休閑旅游依托城市的文化底蘊(yùn)，形成了不同的夜間休閑街區(qū)，其中夜間餐飲則是夜間休閑較為重要的一部分。寧夏敬德夜市、寶湖夜市等商業(yè)街區(qū)成為寧夏夜間休閑旅游的代表，其利用多媒體和燈影效果，融入觀賞性，已成為遠(yuǎn)近聞名的寧夏夜間旅游打卡地，通過多種小吃美食的融合，呈現(xiàn)出具有煙火氣息的寧夏夜景。

5.景區(qū)夜間旅游

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多原本只在白天營業(yè)的景區(qū)增加了夜間體驗(yàn)，利用多媒體和燈影效果，將圖形、文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等通過投影的方式呈現(xiàn)，打造光影的美感，達(dá)到最佳的視覺效果，使整個(gè)景區(qū)充斥在現(xiàn)代技術(shù)的魅力之下，滿足游客的個(gè)性化需求，如水洞溝景區(qū)打造的大型實(shí)景馬戰(zhàn)史詩劇《北疆天歌》，由來自蒙古國百名專業(yè)騎隊(duì)演員表演；沙湖旅游景區(qū)的“沙湖不夜城”設(shè)置了10個(gè)互動(dòng)演繹舞臺(tái)，39 處游玩設(shè)施，致力于打造集文化旅游、觀光游憩、特色餐飲、休閑體驗(yàn)于一體的夜晚多元化消費(fèi)新地標(biāo)。隨著各個(gè)景區(qū)推出了夜間旅游項(xiàng)目，游客停留的時(shí)間更長，可以獲得深度旅游體驗(yàn)。

（二）寧夏夜間旅游存在問題

1.公共服務(wù)滯后

目前來看，寧夏并不是所有城市的公共服務(wù)都可以滿足夜間旅游的出行。例如，銀川部分公交車晚上的停止運(yùn)營時(shí)間都在19:00—20:00，只有快速公交系統(tǒng)（Bus Rapid Transit,BRT）線路可以運(yùn)營到23:00，這給居民與游客的夜間出行帶來了不便。此外，一些夜市結(jié)束之后一片狼藉，產(chǎn)生過多垃圾，給環(huán)衛(wèi)人員帶來了壓力。同時(shí)，社會(huì)安全問題也很重要，夜間的安全問題是頭等大事，這給城市的治安建設(shè)帶來了不小的考驗(yàn)。在旅游旺季，處于市內(nèi)的一些夜間旅游地由于缺乏提前預(yù)案，沒有給予合理的組織管理，會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重?fù)矶?，給周邊市民與游客的出行帶來不便，增加夜間旅游的交通時(shí)間，減弱夜間旅游的體驗(yàn)感，嚴(yán)重影響游客的夜間旅游計(jì)劃和夜間旅游意愿。

2.產(chǎn)品趨于同質(zhì)化

寧夏部分夜間旅游產(chǎn)品還是集中在燈光秀、夜市等，沒有過多地融合和突出當(dāng)?shù)靥厣?，類型單一，發(fā)展滯后。針對(duì)不同年齡、不同需求的游客，一些發(fā)展夜間旅游的景區(qū)無法提供個(gè)性化夜間旅游產(chǎn)品，沒有形成自己的產(chǎn)品特色。

3.文化內(nèi)涵融合度不高

文化是一個(gè)城市的靈魂，是讓游客記住一個(gè)城市的標(biāo)志。提起夜間旅游，人們總能想到西安盛唐文化下的“大唐不夜城”，西湖歷史下的“最憶是杭州”，但目前寧夏還沒有找準(zhǔn)符合當(dāng)?shù)匚幕瘹v史的夜間旅游發(fā)展定位，文化內(nèi)涵和夜間旅游的結(jié)合度不高，沒有形成夜間旅游的文化IP，地方特色不足，導(dǎo)致夜間旅游的推廣相對(duì)滯后。

4.宣傳力度不夠

目前寧夏部分夜間旅游項(xiàng)目不被游客知曉，甚至連市民都罕有了解。知名度相對(duì)較高的有銀川市懷遠(yuǎn)觀光夜市、賀蘭山·漫葡小鎮(zhèn)的夜間旅游產(chǎn)品。除此之外，其他城市夜間旅游項(xiàng)目的知名度較低，市民和游客的了解程度較淺，因?yàn)橐归g旅游而選擇來寧夏旅游的游客更是寥寥無幾。

三、寧夏夜間旅游優(yōu)化策略

（一）科學(xué)規(guī)劃，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

夜間旅游的發(fā)展不能為了迎合政策而盲目開展，要堅(jiān)持政府主導(dǎo)，系統(tǒng)規(guī)劃、科學(xué)布局[6]。夜間旅游代表的是一個(gè)城市、一個(gè)省份的形象，不應(yīng)僅通過演藝、燈光、小吃進(jìn)行簡單的呈現(xiàn)，而要通過整合城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的資源，依托城市旅游的綜合性服務(wù)，形成城市名片，因此寧夏政府部門要充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，與景區(qū)、企業(yè)等共同打造夜間旅游形象。

首先，政府部門要增加整體發(fā)展規(guī)劃、實(shí)施細(xì)則與法律法規(guī)等，制定相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)，分目標(biāo)分單位落實(shí)，規(guī)范夜間旅游區(qū)相關(guān)經(jīng)營內(nèi)容。其次，政府部門要出臺(tái)夜間旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見，在城市已有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行夜間旅游發(fā)展的改進(jìn)和升級(jí)，使其符合城市的對(duì)外形象和發(fā)展定位，不跟風(fēng)不照搬，打造屬于自己的“夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿”。最后，由于夜間旅游的時(shí)間相對(duì)較短，相關(guān)景區(qū)、企業(yè)等不能讓夜間旅游產(chǎn)品太過分散，而要圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行多網(wǎng)格布局，科學(xué)規(guī)劃旅游線路。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高公共服務(wù)水平

夜間旅游的發(fā)展對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平的要求更高，因此，寧夏應(yīng)協(xié)調(diào)各部門推進(jìn)夜間旅游公共服務(wù)體系的建設(shè)。首先，城市要有夜間旅游的配套設(shè)施，對(duì)于照明系統(tǒng)等設(shè)施的完善，不僅要美觀，還要環(huán)保，不影響居民的正常生活。其次，夜間的公共交通也要保證游客的安全出行，滿足游客的夜間旅游需求。寧夏各城市需要合理規(guī)劃整體交通布局，根據(jù)淡旺季游客數(shù)量與出行的實(shí)際情況，針對(duì)不同區(qū)域及時(shí)調(diào)整車次、營運(yùn)時(shí)間，合理疏導(dǎo)交通，提升夜間旅游的交通體驗(yàn)感。最后，夜間的治安尤為重要。各城市需要增加夜間工作人員的數(shù)量，特別是安保方面，要配備專業(yè)的安全管理人員，以保障游客和市民的生命財(cái)產(chǎn)安全為主。此外，衛(wèi)生問題也是夜間旅游不可忽視的一大難題，對(duì)于夜間美食品嘗、演藝活動(dòng)舉辦等產(chǎn)生的衛(wèi)生問題，各城市要完善相關(guān)管理制度，合理規(guī)劃清理時(shí)間。

（三）細(xì)分旅游市場，豐富產(chǎn)品類型

首先，開發(fā)沉浸式夜間旅游產(chǎn)品。中青年作為夜間旅游的主力軍，對(duì)創(chuàng)意性、趣味性的需求更高，景區(qū)可利用新興技術(shù)，如光影技術(shù)、視覺技術(shù)等科技手段提升夜間景觀的觀賞性和互動(dòng)性，通過情景模擬，開發(fā)沉浸式夜間旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。其次，開發(fā)親子夜間旅游產(chǎn)品。隨著以家庭為單位旅游的游客越來越多，景區(qū)可開發(fā)親子主題的夜間演藝項(xiàng)目，如夜間木屋、帳篷等戶外家庭住宿體驗(yàn)產(chǎn)品。最后，開發(fā)夜間美食精品路線。夜間美食作為夜間旅游的主力產(chǎn)品，目前缺乏地方美食特色，因此，不同美食街區(qū)要有主題有特色，串聯(lián)美食街區(qū)，打造具有煙火氣息的美食符號(hào)，大力宣傳寧夏特色美食，如燴小吃、大武口涼皮、手抓羊肉等，針對(duì)性舉辦美食主題活動(dòng)。此外，豐富產(chǎn)品層次。景區(qū)可以根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求，考慮開發(fā)高端消費(fèi)產(chǎn)品和性價(jià)比高的消費(fèi)產(chǎn)品，兼顧多層次消費(fèi)群體。通過細(xì)分旅游市場，景區(qū)可以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多元化，使得夜間旅游具有互動(dòng)性和體驗(yàn)性，滿足不同游客需求。

（四）深度挖掘地域文化，打造夜間旅游文化IP

寧夏擁有豐富的文化資源，如黃河文化、西夏文化、葡萄酒文化，以及剪紙、花兒等非遺文化，對(duì)于其所包含的文化內(nèi)涵，當(dāng)?shù)匦枰疃韧诰?，加?qiáng)夜間旅游與文化創(chuàng)意的融合，形成寧夏特色夜間旅游產(chǎn)品。例如，可借助“星星的故鄉(xiāng)”這一文旅品牌與葡萄酒文化的優(yōu)勢，發(fā)揮星空和葡萄酒旅游資源的優(yōu)勢，打造“醉美星空”文化IP；同時(shí)結(jié)合黃河文化和非遺文化，沿黃河兩岸通過夜間演藝的形式，打造“寧夏韻味”文化IP，展現(xiàn)寧夏傳統(tǒng)文化的魅力；此外，將文化以展覽、演藝的形式和夜色融合起來，促使游客在游玩中體驗(yàn)文化的魅力，如此有利于文化的弘揚(yáng)與傳承。

（五）加大宣傳力度，提高夜間旅游知名度

夜間旅游同樣離不開宣傳與推廣，寧夏可基于多種互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，為城市的夜間之美進(jìn)行品牌推廣，吸引更多的人前來游玩。例如，可以借助短視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)進(jìn)行視頻、海報(bào)、H5 等形式的宣傳，提高夜間旅游知名度；豐富線下夜間旅游活動(dòng)，通過線下體驗(yàn)感的提高，提升游客滿意度，形成口碑效應(yīng)，助力口碑宣傳；利用名人效應(yīng)擴(kuò)大影響力，通過名人廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，吸引游客關(guān)注，增添人氣；善用影視營銷展示夜間旅游的風(fēng)采，通過綜藝、電視劇、電影等的取景，加強(qiáng)宣傳，呈現(xiàn)最美風(fēng)貌，吸引游客前來。

四、結(jié)語

夜間旅游既是旅游產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，也是帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段之一，積極有效地發(fā)展夜間旅游，對(duì)城市的長遠(yuǎn)發(fā)展有著重要意義，能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展現(xiàn)城市風(fēng)貌，延長游客停留時(shí)間，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，針對(duì)目前寧夏夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀，要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，解決公共服務(wù)水平低、產(chǎn)品同質(zhì)化、文化IP 缺失、宣傳力度不足等問題，助力寧夏旅游更好地發(fā)展。