金 晶

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西景德鎮(zhèn) 333403）

引言

景德鎮(zhèn)是以陶瓷文化為主題的歷史文化名城，擁有千年陶瓷傳統(tǒng)，具有無與倫比的文化影響力。自改革開放以來，景德鎮(zhèn)依托其獨特的文化吸引力和國際聲譽，已成為國內(nèi)著名的旅游城市之一。

2019 年，《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案》明確了“兩地一中心”的戰(zhàn)略定位，包括國家陶瓷文化保護傳承創(chuàng)新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、國際陶瓷文化交流合作交易中心。

2021 年，景德鎮(zhèn)以江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會為契機，加快了發(fā)展步伐，打造了一系列特色文旅新IP。其中，陶陽里和陶溪川代表著“文化游”，讓游客深度融入陶瓷文化傳承，感受陶瓷藝術(shù)的魅力。皇窯和景德鎮(zhèn)陶瓷館則提供了“研學游”的機會，讓游客深入研究陶瓷歷史和工藝。名坊園和陶瓷智造工坊代表的“工業(yè)游”為工業(yè)和制造愛好者提供了豐富的體驗。高嶺中國村、瓷樂和瓷宴代表了“沉浸游”，提供了奢華的美食、音樂和文化盛宴。夜間經(jīng)濟的興起，如夜游、夜展、夜淘和夜購等，為游客提供了更多的娛樂選擇。此外，景德鎮(zhèn)還建設(shè)了智慧旅游平臺，利用5G 技術(shù)，大力發(fā)展智慧旅游，舉辦各類高規(guī)格會展和交流活動，推動陶瓷文化的國際傳播。多元化的旅游市場豐富了游客的體驗，也豐富了文化旅游的內(nèi)涵。

盡管景德鎮(zhèn)在文化旅游方面取得了顯著進展，但游客對景德鎮(zhèn)作為特色文化旅游城市的整體評價尚未達到預期。考慮到文化旅游對景德鎮(zhèn)旅游和城市發(fā)展的重要性，有必要探討相關(guān)問題，提出一定建議。無論是在理論研究方面，還是在實際發(fā)展方面，這都具有重要意義。

一、文化旅游的內(nèi)涵

文化旅游不是簡單的“文化+旅游”或“旅游+文化”，而是兩種資源的重組和融合，強調(diào)的是兩個產(chǎn)業(yè)的相融共生、互利共贏[1]。

2018 年，《旅游與文化協(xié)同作用》強調(diào)了旅游與文化之間的共生關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)間的相互依存關(guān)系，肯定了文化旅游在當今全球旅游業(yè)中發(fā)揮著重要作用[2]。文化與旅游相輔相成，共同呈現(xiàn)獨特而豐富的體驗。一方面，文化豐富了旅游內(nèi)涵，使游客更深入了解當?shù)氐臍v史、藝術(shù)和傳統(tǒng)。這不僅提升了旅游品質(zhì)，還為旅游業(yè)注入了新的活力，推動了整個旅游產(chǎn)業(yè)的升級。另一方面，旅游本身也起到了文化傳播和交流的作用，成為文化創(chuàng)造的載體。通過旅游，不同文化之間的交流得以促進，文化的表現(xiàn)形式得以多元化，文化也因此獲得了新的競爭優(yōu)勢，提升市場價值。這種相互影響與互利共贏的關(guān)系促使文化與旅游在不斷發(fā)展中共同繁榮。

二、景德鎮(zhèn)發(fā)展概況

景德鎮(zhèn)素有“一座景德鎮(zhèn)，半部陶瓷史”之稱，陶瓷是這座城市的魂，陶瓷文化既是支撐景德鎮(zhèn)旅游的主要內(nèi)容，也是提升景德鎮(zhèn)旅游價值的源泉。景德鎮(zhèn)文化旅游的核心競爭力就是歷經(jīng)窯火錘煉的強大文化創(chuàng)造力。當?shù)貙⒂凭玫奶沾蓺v史、深厚的文化底蘊和不斷發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，整合各類資源，通過“保護+開發(fā)+再保護”的良性循環(huán)，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以文化傳承和創(chuàng)意為內(nèi)核，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，打造出具有濃厚陶瓷藝術(shù)氣息的旅游產(chǎn)品，用現(xiàn)代設(shè)計激發(fā)傳統(tǒng)之美，折射出城市的品位，可以帶給旅游者與眾不同的審美體驗和文化滋養(yǎng)，讓“詩與遠方”走出城市，走進旅游者的靈魂深處，讓世界看到景德鎮(zhèn)，也讓景德鎮(zhèn)看到世界?？傊暗骆?zhèn)旅游的根基與歸宿在于對陶瓷文化的傳承和再創(chuàng)造。因此，大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意旅游是景德鎮(zhèn)實現(xiàn)“兩地一中心”目標的必然選擇。

三、景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

全世界旅游活動中約有37%涉及文化因素[3]。文化旅游依托的文化基礎(chǔ)包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、當代文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。景德鎮(zhèn)擁有極豐富的資源，可以讓游客實現(xiàn)從“看山看水”到體驗“人間煙火”的轉(zhuǎn)變。

（一）悠久的歷史優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)具有悠久的陶瓷歷史，距今已有2 000 多年的陶瓷制作傳統(tǒng)。它還擁有1 000 多年的官窯歷史，以及600 多年的御窯歷史。東晉時期，最早的陶瓷制作活動開始興盛。最初被稱為新平的地方，后來被賜予了“景德”的名稱，這個名字由宋真宗趙恒所賜予，使景德鎮(zhèn)成為中國歷史上唯一以皇帝年號命名的城市。公元1369 年，明太祖朱元璋在景德鎮(zhèn)設(shè)立了“御器廠”，自此，景德鎮(zhèn)開始了600 多年的御瓷生產(chǎn)歷史。

（二）豐富的資源優(yōu)勢

作為國家首批歷史文化名城，景德鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)遍布全城。景德鎮(zhèn)目前有瓷業(yè)遺址160 處，其中御窯廠遺址、湖田古瓷窯址、高嶺瓷土礦遺址是全國重點保護的150 處大遺址之一，還有6 個省級歷史文化街區(qū)，4 處國家工業(yè)遺產(chǎn)，12 處全國重點文物保護單位，29 處江西省文物保護單位，資源之多在國內(nèi)首屈一指。

（三）蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以文化旅游為重要引領(lǐng)，得到國家政策的支持。相關(guān)政府部門通過發(fā)布一系列政策文件，如《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案》《景德鎮(zhèn)市陶瓷文化傳承創(chuàng)新條例》《關(guān)于促進旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見（試行）》等，支持景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意項目和產(chǎn)品的發(fā)展，推動陶瓷文化旅游不斷創(chuàng)新。

在持續(xù)努力下，景德鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)取得顯著進展，無論是在國內(nèi)知名度還是在國際影響力方面都取得了巨大的提升，被列為“中國最具魅力文化旅游城市”，同時被認定為“中國最值得外國人去的50 個地方”之一。

此外，景德鎮(zhèn)成功舉辦了一系列國際性會展，如中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會、景德鎮(zhèn)國際陶瓷藝術(shù)雙年展、阿拉伯藝術(shù)節(jié)等。與北京大學和故宮博物院等的合作，使景德鎮(zhèn)成為全國首個古陶瓷基因庫的建設(shè)地。通過制作海外專題片、開通海外媒體賬號等手段，打響了“瓷行天下”的文化品牌。2023 年“五一”長假，景德鎮(zhèn)共接待游客523 萬人次，同比增長151%，旅游總收入68 億元，同比增長212%。

（四）人才和平臺優(yōu)勢

景德鎮(zhèn)是人才集聚的高地。景德鎮(zhèn)自古就有“集天下名窯之大成，匯各地良工之精華”的特質(zhì)，現(xiàn)在被吸引到景德鎮(zhèn)的藝術(shù)愛好者甚至形成了一種新的文化現(xiàn)象“景漂一族”，其中不乏大批“洋景漂”，他們的新思想、新創(chuàng)意為景德鎮(zhèn)注入了新的活力。為了讓城市成為人才的“吸鐵石”，景德鎮(zhèn)制定了促進“景漂”人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“20 條舉措”，打造了以御窯廠遺址為核心的陶陽里歷史街區(qū)、以陶溪川為代表的文創(chuàng)街區(qū)、以三寶國際瓷谷為載體的陶源谷藝術(shù)景區(qū)和東市區(qū)“三陶一區(qū)”文創(chuàng)空間。此外，景德鎮(zhèn)還大力發(fā)展教育，全市高校眾多，擁有7 萬多名在校大學生，景德鎮(zhèn)陶瓷大學更是號稱“陶瓷黃埔”，在業(yè)內(nèi)影響力極大。

四、景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意旅游的短板

（一）綜合實力不夠強，城市發(fā)展相對滯后

景德鎮(zhèn)地域面積及經(jīng)濟總量偏小，可吸納的要素資源有限。景德鎮(zhèn)市的區(qū)域面積、人口規(guī)模和經(jīng)濟總量均在全省排名倒數(shù)。地理位置上，景德鎮(zhèn)位于江西、安徽、浙江三省交界處，遠離大江大河和交通大動脈，也遠離中心城市南昌，難以參與更廣泛的區(qū)域經(jīng)濟合作。近幾年景德鎮(zhèn)雖然在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共事業(yè)方面增加投入，但由于財政收入來源有限，仍滯后于周邊城市發(fā)展。

（二）支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

作為景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇阻。早在2009 年景德鎮(zhèn)就被列入了國家資源枯竭型城市名單，不得不面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的壓力，近年來大力發(fā)展陶瓷文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，雖然已初見成效，但產(chǎn)業(yè)集群尚未完全形成。景德鎮(zhèn)還在尋求突破，“北方瓷都”唐山、“中國瓷都”潮州卻已迅速崛起，德化也在全力打造“世界瓷都”品牌，并積極培育“世界遺產(chǎn)地·德化百館游”陶瓷文化旅游品牌，這些競爭者給景德鎮(zhèn)的“瓷都”地位和后續(xù)發(fā)展帶來了極大挑戰(zhàn)。

（三）人才流失嚴重，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品吸引力有限

人才流失是景德鎮(zhèn)不可言說之痛。“景漂”人數(shù)不少，但最終留下來的極少。高校畢業(yè)生人數(shù)眾多，可留在本地發(fā)展的比例也不高。即使是本土人才，也大量流向經(jīng)濟更發(fā)達地區(qū)。由于人才缺失，陶瓷文化的挖掘、歷史遺址和非遺資源的利用、文旅游融合的廣度和深度均不到位，一些具有影響力的文旅產(chǎn)品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性利用不夠，附加值不高，吸引力有限。

（四）旅游管理機制不健全，基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務不完善

一方面，管理部門眾多，管理機制不健全。景德鎮(zhèn)相關(guān)企業(yè)在旅游建設(shè)、資金投入、發(fā)展格局和品位等方面差別很大，不同企業(yè)所屬管理部門也不盡相同，由于缺少科學的頂層設(shè)計，管理水平亦參差不齊，造成的管理混亂、缺位現(xiàn)象并不少見。另一方面，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務的不完善，降低了景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意旅游的體驗感。例如，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意旅游景點分散，出行便利度、通行環(huán)境和路況都有待提高；高鐵車次、通航城市和國際航線偏少；星級賓館和優(yōu)質(zhì)的旅行社不足，特色餐廳和能提供外語服務的商家店鋪也不多；人文化服務缺失，旅游服務細節(jié)不到位，服務規(guī)范化水平不高。旅游中的衣食住行是基本盤，體驗項目是加分項，文化深耕是著力點[4]，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意旅游還有很大的改進空間。

五、促進景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的措施

（一）加強頂層設(shè)計，優(yōu)化政策環(huán)境

景德鎮(zhèn)相關(guān)部門應該樹立長遠發(fā)展觀念，明確陶瓷文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，高位推動，強化頂層設(shè)計，完善管理機制，提高管理水平。例如，完善陶瓷文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，在土地、財稅、融資方面，為重點項目和企業(yè)出臺配套措施，采用多種方式引進社會資本參與旅游開發(fā)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建旅游服務體系，促進陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（二）推進區(qū)域合作，實現(xiàn)城市和旅游發(fā)展雙贏

第一，加強景德鎮(zhèn)各縣區(qū)之間的合作。以價值主線為引導，以區(qū)域特點為基礎(chǔ)，以功能差異化打造為目的，以交通整合為保障，整合各類資源，通過科學的空間規(guī)劃，提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意旅游整體品質(zhì)，實現(xiàn)利益共享。

第二，加強景德鎮(zhèn)和其他區(qū)域的合作。加強與周邊城市群之間的合作，利用景德鎮(zhèn)市位于“六山”“兩湖”中心區(qū)的優(yōu)勢，強化景德鎮(zhèn)的集散整合功能。加強與國內(nèi)其他城市、國際友好城市的合作，拓展對外交流平臺，開展常態(tài)化、雙向化交流，增強對國內(nèi)外文化旅游者的吸引力。

（三）以融合保持創(chuàng)新，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

第一，促進產(chǎn)業(yè)融合。推動陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)和商業(yè)、娛樂業(yè)、服務業(yè)的融合，在商業(yè)模式、生產(chǎn)流程、應用場景、服務鏈條等多個方面進行創(chuàng)新，挖掘出更多、更深層次的旅游消費需求。

第二，深化產(chǎn)城融合。繼續(xù)深入挖掘本土文化內(nèi)涵，活化遺產(chǎn)價值，開發(fā)陶瓷文化與旅游新品、精品，彰顯文化特色，體現(xiàn)文化魅力，形成具有濃郁文化氛圍的陶瓷文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品和生活場景，解決重形式輕內(nèi)涵、重消費輕體驗等問題，打造內(nèi)外兼修的文化旅游品牌。

第三，加強理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。一方面，為陶瓷文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)注入新理念、新要素，以創(chuàng)意提升景德鎮(zhèn)文化旅游的創(chuàng)造力、生命力[5]，發(fā)展旅游新模式，開發(fā)新的價值體系。另一方面，加強技術(shù)創(chuàng)新，用高科技武裝陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)，促使其朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的方向發(fā)展。

（四）重視人才培養(yǎng)與引進，完善人才激勵機制

第一，推動校企合作，推進高校特色優(yōu)勢學科建設(shè)。鼓勵企業(yè)與高校合作辦學，推進產(chǎn)教融合，建設(shè)人才培訓基地，拓寬人才培養(yǎng)通道。

第二，加大政策扶持力度，引進高層次人才。在住房、配偶安置、子女就學等方面提供配套保障，完善管理辦法。

第三，提供政策支撐和保障，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。完善人才評價機制，營造鼓勵探索創(chuàng)新、寬容失敗的環(huán)境，健全創(chuàng)業(yè)的保障機制和創(chuàng)造價值的激勵機制。