侯 冰

（漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南漯河 462000）

引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入發(fā)展和文化交流的日益頻繁，文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。河南作為中國(guó)的歷史文化名省，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和旅游資源。近年來(lái)，河南省政府部門(mén)高度重視文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策和措施，旨在推動(dòng)文旅融合，打造文旅品牌，為廣大人民群眾提供更加豐富多彩的文旅體驗(yàn)，提高文旅產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。然而，河南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在一些問(wèn)題。這些問(wèn)題不僅影響了河南文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，還制約了河南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。因此，本文旨在深入分析河南文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀，探討其存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的優(yōu)化措施，為河南文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供理論支持。

一、文旅融合概述

（一）文旅融合的概念

文旅融合，簡(jiǎn)而言之，是文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)在資源、市場(chǎng)、管理等方面的深度融合。這種融合不是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單疊加，而是在相互促進(jìn)中創(chuàng)新發(fā)展，形成一個(gè)新的業(yè)態(tài)。文化為旅游提供了豐富的內(nèi)容和內(nèi)涵，而旅游則為文化提供了更廣闊的傳播渠道[1]。文旅融合作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)模式，在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。一是它能夠有效地挖掘和利用地區(qū)的文化資源，為旅游業(yè)提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引更多的游客。二是文旅融合有助于提高地區(qū)的文化軟實(shí)力，增強(qiáng)其對(duì)外的吸引力和影響力。三是文旅融合能夠促進(jìn)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

（二）國(guó)際與國(guó)內(nèi)的文旅融合發(fā)展趨勢(shì)

在國(guó)際范圍內(nèi)，文旅融合的概念已被廣泛接受，許多國(guó)家都已將文旅融合作為其旅游發(fā)展的重要策略。例如，法國(guó)憑借其豐富的藝術(shù)和歷史遺產(chǎn)，成功地吸引了大量的文化旅游者。此外，國(guó)際組織如世界旅游組織（World Tourism Organization,UNWTO）也對(duì)文旅融合給予了高度關(guān)注，認(rèn)為這是旅游業(yè)未來(lái)的重要發(fā)展方向。這些國(guó)際實(shí)踐和研究為文旅融合提供了有力的理論和實(shí)踐支持。

在國(guó)內(nèi)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和生活水平的不斷提高，人們對(duì)于旅游的需求也日益多樣化，文旅融合應(yīng)運(yùn)而生，成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。政府在政策層面給予了大力支持，許多地區(qū)也在積極探索和實(shí)踐文旅融合模式。例如，甘肅的莫高窟、四川的九寨溝、河南的白馬寺等都成功地將文化和旅游相結(jié)合，為游客提供了深度的文化體驗(yàn)。

二、河南文旅融合背后的驅(qū)動(dòng)因素

河南省作為中華文明的重要發(fā)源地，近年來(lái)在文旅融合方面展現(xiàn)出了顯著的活力，其主要驅(qū)動(dòng)因素包括三點(diǎn)。一是文化資源的深厚底蘊(yùn)。河南省歷史悠久，文化積淀深厚，特別是作為中華文明的發(fā)源地之一，其所擁有的文化遺產(chǎn)和歷史名勝，為文旅融合提供了豐富的內(nèi)容和載體。這些文化資源不僅具有高度的歷史和藝術(shù)價(jià)值，更是河南文旅融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它們?yōu)楹幽蟿?chuàng)造獨(dú)特的文化旅游品牌，吸引大量的國(guó)內(nèi)外游客提供了基礎(chǔ)保障。二是政策環(huán)境的有力支撐。河南省政府部門(mén)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度重視，出臺(tái)了一系列針對(duì)性的政策，如稅收減免、資金補(bǔ)助等，為文旅融合創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。這些政策不僅降低了文旅項(xiàng)目的投資成本，還為文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了長(zhǎng)期的政策保障。此外，政府部門(mén)還積極引導(dǎo)和支持企業(yè)、高校和研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行文旅相關(guān)的研發(fā)和創(chuàng)新，進(jìn)一步提高了文旅融合的深度和廣度。三是市場(chǎng)需求的持續(xù)拉動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)文化和旅游體驗(yàn)的需求日益增加。他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是追求更深入、更豐富的文化體驗(yàn)。河南省憑借其獨(dú)特的文化資源，能夠滿足這一市場(chǎng)需求，使文旅融合成為滿足消費(fèi)者新需求的有效方式。

三、河南文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展成效

河南作為中國(guó)的歷史文化名省，近年來(lái)大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深入融合，總結(jié)推廣引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?shí)施文化和旅游創(chuàng)客行動(dòng)，經(jīng)過(guò)不懈的努力在文旅融合方面取得了顯著成效。這些成效不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上，還涉及社會(huì)和環(huán)境的多方面影響。

1.經(jīng)濟(jì)方面

官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023 年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，開(kāi)封市文旅接待量801.27 萬(wàn)人次，較2022 年同期增長(zhǎng)156.2%；實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入52.95 億元，較2022年同期增長(zhǎng)297.2%。這一顯著的增長(zhǎng)反映了河南文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大吸引力。同時(shí)，隨著文旅融合的深入推進(jìn)，河南省吸引了大量的文旅項(xiàng)目投資。這些投資不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，還為河南文旅產(chǎn)業(yè)提供了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.社會(huì)方面

河南省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益，還給社會(huì)層面帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。一是促進(jìn)文化傳承與推廣。河南省擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，文旅融合使這些文化遺產(chǎn)得到了更好的保護(hù)和傳承。通過(guò)各種文化活動(dòng)和旅游項(xiàng)目，河南的傳統(tǒng)文化得到了廣泛的推廣，使更多的人了解和認(rèn)識(shí)到河南的歷史和文化價(jià)值。二是帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)與人才培養(yǎng)。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為河南省創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，特別是在餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，河南也加強(qiáng)了對(duì)文旅相關(guān)人才的培養(yǎng)，與多所高校合作開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，為文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了人才支持。三是實(shí)現(xiàn)社區(qū)參與和利益共享。河南省鼓勵(lì)社區(qū)居民參與到文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，通過(guò)各種合作模式，使得當(dāng)?shù)鼐用駨奈穆卯a(chǎn)業(yè)中獲得實(shí)際利益。這不僅提高了社區(qū)居民的生活水平，還使他們更加珍惜和保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)。四是提高國(guó)際影響力。通過(guò)文旅融合，河南省成功吸引了大量的國(guó)際游客。這不僅給河南帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，還提高了河南在國(guó)際上的知名度和影響力。

3.環(huán)境方面

河南文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在環(huán)境方面也產(chǎn)生了積極的影響。近年來(lái)，河南省大力推廣生態(tài)旅游，鼓勵(lì)游客參與到自然保護(hù)中來(lái)。這不僅提高了游客的環(huán)保意識(shí)，還為當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)提供了實(shí)際幫助。同時(shí)，河南省在文旅項(xiàng)目的建設(shè)中，始終堅(jiān)持綠色、低碳的原則，通過(guò)采用環(huán)保材料、節(jié)能技術(shù)等手段，確保文旅項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)環(huán)境的影響降到最低。此外，河南省擁有眾多的文化遺產(chǎn)，文旅融合使得這些遺產(chǎn)得到了更好的保護(hù)和修復(fù)。通過(guò)各種文旅活動(dòng)，河南省成功地提高了公眾的環(huán)保意識(shí)。這不僅有助于文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還為河南的環(huán)境保護(hù)提供了堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)。

（二）發(fā)展問(wèn)題

1.資源分布不均

河南擁有大量的文化遺產(chǎn)和旅游資源，但在資源分布上顯現(xiàn)出一定的不均衡性。核心城市，如洛陽(yáng)、鄭州、開(kāi)封等，由于其深厚的文化底蘊(yùn)和政策的傾斜，吸引了大部分的文旅投資和游客。相反，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)雖然也有豐富的文旅資源，但由于宣傳不足、交通不便等原因，其潛力并未得到充分挖掘。這種不均衡性不僅導(dǎo)致部分地區(qū)的過(guò)度開(kāi)發(fā)，還導(dǎo)致其他地區(qū)的資源利用率低。

2.文旅產(chǎn)品同質(zhì)化

近年來(lái)，河南的文旅產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。無(wú)論是古都洛陽(yáng)的龍門(mén)石窟，還是開(kāi)封的清明上河園，景區(qū)的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)與其他地區(qū)雷同，缺乏獨(dú)特性。這種同質(zhì)化現(xiàn)象使得河南在激烈的文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)，也降低了游客的旅游體驗(yàn)和滿意度。

3.文旅宣傳不足

河南雖然在文旅資源上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但在宣傳推廣上仍顯得力不從心。一些具有高度文化價(jià)值和旅游吸引力的產(chǎn)品和活動(dòng)，由于宣傳不足，其知名度和影響力遠(yuǎn)不如應(yīng)有的水平。此外，部分宣傳材料的設(shè)計(jì)和內(nèi)容也存在一定的問(wèn)題，未能準(zhǔn)確、生動(dòng)地展現(xiàn)河南的文旅魅力。

四、河南文旅融合優(yōu)化措施

（一）加強(qiáng)文旅資源整合

為了全面有效地挖掘利用河南的文旅資源，首先需要建立一個(gè)文旅資源數(shù)據(jù)庫(kù)[2]。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)包括河南所有的文化遺產(chǎn)、旅游景區(qū)等，并對(duì)每一項(xiàng)資源配置詳細(xì)的文字說(shuō)明、圖片展示等內(nèi)容。此外，數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)具有良好的檢索功能，以便于策劃人員根據(jù)需要快速找到相關(guān)資源。其次，在全面掌握資源信息后，河南應(yīng)制定文旅資源整合策略。這包括確定哪些資源可以聯(lián)合推廣，哪些資源需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，以及如何將不同的資源組合在一起，形成有吸引力的文旅產(chǎn)品。例如，可以將某個(gè)古鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與附近的自然景觀結(jié)合，打造“文化+自然”旅游線路。再次，文旅資源的整合往往涉及多個(gè)部門(mén)，如文化、旅游、交通等。為了確保資源整合的順利進(jìn)行，河南應(yīng)加強(qiáng)這些部門(mén)之間的合作，設(shè)立文旅融合工作小組，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門(mén)的工作，確保資源整合的方案得到有效實(shí)施。最后，現(xiàn)代技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，可以為文旅資源的整合提供新的可能性[3]。河南可以利用這些技術(shù)分析游客的行為和需求，從而更精準(zhǔn)地進(jìn)行資源整合。例如，通過(guò)分析社交媒體上的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)游客對(duì)某個(gè)文化活動(dòng)的興趣，進(jìn)而決定是否將其納入文旅產(chǎn)品中。

（二）創(chuàng)新開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品

面對(duì)文旅產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題，河南在文旅融合的道路上必須采取創(chuàng)新策略，以開(kāi)發(fā)獨(dú)特且有吸引力的文旅產(chǎn)品。一是深度挖掘地方文化特色。河南擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，如少林寺、龍門(mén)石窟等，因此可以對(duì)這些文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度挖掘，結(jié)合現(xiàn)代旅游元素，打造獨(dú)特的文旅產(chǎn)品。二是開(kāi)展跨界合作。河南文旅行業(yè)可以與其他行業(yè)，如科技、藝術(shù)、手工藝等進(jìn)行跨界合作，共同開(kāi)發(fā)新的文旅產(chǎn)品。例如，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為游客提供沉浸式的文旅體驗(yàn)。三是開(kāi)發(fā)主題旅游產(chǎn)品。文旅企業(yè)可以結(jié)合河南的文化和歷史背景，開(kāi)發(fā)一系列主題旅游產(chǎn)品，如“三國(guó)文化之旅”“古都洛陽(yáng)之旅”等。四是加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研。文旅企業(yè)需要定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解游客的需求和喜好，以此為依據(jù)，不斷優(yōu)化和更新文旅產(chǎn)品。五是培養(yǎng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。河南政府部門(mén)要鼓勵(lì)文旅企業(yè)建立專門(mén)的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)研發(fā)新的文旅產(chǎn)品[4]，同時(shí)為團(tuán)隊(duì)提供必要的培訓(xùn)和資源支持。六是加強(qiáng)與高校和研究機(jī)構(gòu)的合作。文旅企業(yè)需要與高校和研究機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，共同進(jìn)行文旅產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。

（三）提高文旅宣傳力度

第一，河南應(yīng)制定全面的文旅宣傳策略，明確宣傳的目標(biāo)、內(nèi)容、受眾和渠道，確保宣傳活動(dòng)的針對(duì)性和有效性。為了擴(kuò)大宣傳的覆蓋面，河南應(yīng)利用多種宣傳渠道，包括傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播和報(bào)紙，也包括新媒體，如社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站和旅游應(yīng)用軟件。鑒于每種渠道都有其獨(dú)特之處，河南應(yīng)根據(jù)不同的宣傳內(nèi)容和目標(biāo)，選擇合適的渠道進(jìn)行推廣。第二，主流媒體具有廣泛的影響力和公信力，是提高文旅宣傳力度的關(guān)鍵[5]。河南可以與這些媒體建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，確保其文旅活動(dòng)和產(chǎn)品得到充分的報(bào)道；還可以考慮與媒體合作舉辦一些大型的文旅活動(dòng)，如文化節(jié)、旅游博覽會(huì)等，進(jìn)一步提高河南文旅的知名度。第三，為了吸引更多的受眾，河南應(yīng)不斷創(chuàng)新宣傳的形式和內(nèi)容。例如，可以考慮制作一些高質(zhì)量的文旅宣傳片，展示河南的美景和文化魅力。此外，考慮到河南文旅的潛在市場(chǎng)不僅在國(guó)內(nèi)，還包括國(guó)際范圍。因此，應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際宣傳，吸引更多的國(guó)際游客。例如，可以與國(guó)外的旅游機(jī)構(gòu)和媒體合作，推廣河南的文旅產(chǎn)品；同時(shí)，考慮到不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異，也需要針對(duì)性調(diào)整宣傳內(nèi)容，確保其具有國(guó)際化的吸引力。

五、結(jié)語(yǔ)

文化與旅游的融合發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)下的熱門(mén)話題，而河南作為中國(guó)的歷史文化名省，在這一領(lǐng)域的發(fā)展尤為引人關(guān)注。河南文旅融合發(fā)展取得了顯著的成果，不僅給當(dāng)?shù)貛?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，還豐富了人們的文化生活，提高了河南的文旅知名度，但也存在資源分布不均、文旅產(chǎn)品同質(zhì)化、宣傳不足等問(wèn)題，這些問(wèn)題制約了河南文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。未來(lái)，隨著科技的進(jìn)步和人們生活水平的提高，文旅融合將會(huì)呈現(xiàn)出更加多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)。河南應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)文旅資源整合、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品、提高文旅宣傳力度，以適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展需求。