馮 引

（哈爾濱學院，黑龍江哈爾濱 150086）

引言

黑龍江省位于我國東北部，為溫帶大陸性季風氣候，夏季溫熱多雨，冬季寒冷漫長，冬夏溫差極大，無霜期短。寒冷的氣候條件使其擁有獨特的冰雪資源和深厚的冰雪文化積淀。深入挖掘冰雪文化內(nèi)涵，促進冰雪文化與旅游融合發(fā)展，是保護、傳承和發(fā)展地方特色文化的現(xiàn)實需要，也是推動黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面的必然舉措。

一、文化與旅游融合發(fā)展的價值

科學技術的發(fā)展極大地促進了不同產(chǎn)業(yè)間的滲透融合，文化與旅游具有融合發(fā)展的天然特質(zhì)，文化賦予旅游靈魂，旅游助力文化繁榮發(fā)展。

一方面，文化與旅游相融合是促進文化事業(yè)繁榮發(fā)展的重要路徑。文化是一個民族最深層次的精神基因，文化事業(yè)繁榮是國家興盛、民族強大的內(nèi)在動力。在宏觀上通過制定加強文旅產(chǎn)業(yè)建設的一系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，能夠為地方特色文化的保護和開發(fā)利用創(chuàng)造良好的外在條件。深入挖掘和整合地方特色文化資源，以旅游業(yè)為傳播載體，大力發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，在吸引游客觀光體驗的同時，能激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效增強文化的傳播力和影響力[1]。

另一方面，文化與旅游相融合是促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)其活力和潛力的內(nèi)在動力。近年來，隨著人們生活水平的提高，人們對旅游體驗也有了更高的要求。文化是旅游的核心要素，沒有文化元素的旅游是沒有發(fā)展空間的?！堕L安三萬里》是2023年廣受贊譽的一部影片，也是成功的文創(chuàng)產(chǎn)物之一。這部影片的熱映使人們對唐詩、唐舞有了極大的興趣，更是推動了西安的旅游經(jīng)濟發(fā)展。影片的主創(chuàng)團隊精心研讀唐代文化相關書籍，觀摩長安城復原圖，從中汲取靈感，通過影視作品將唐朝文化與旅游相結(jié)合，向觀眾展現(xiàn)了一幅充滿詩意的唐朝歷史畫卷，彰顯了這座歷史文化名城的魅力。不斷加強對資源的整合和開發(fā)，通過民俗文化觀光游、紅色文化游、科教文化游等方式，采用多元化的傳播載體，將地方文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，能夠賦予旅游產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，使其更加富有魅力，從而更好地推動地方經(jīng)濟發(fā)展。

二、黑龍江獨特的冰雪文化資源

冰雪文化是由在冰雪自然環(huán)境中從事日常生活的人們以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎所創(chuàng)造的具有冰雪符號的生活方式，包括與冰雪有關的冰雪景觀、冰雪節(jié)、滑雪節(jié)等物質(zhì)層面元素，以及由生活在嚴寒氣候中的人們展現(xiàn)出來的搏擊冰雪，不畏艱險、勇于拼搏和創(chuàng)新的性格特質(zhì)等精神文化元素[2]。

黑龍江人每年有較長時間在冰天雪地中生活，這在一定程度上給人們的生活娛樂、交通出行、經(jīng)濟生產(chǎn)帶來了阻礙。但獨特的自然地理環(huán)境也賦予了這片土地上的人們獨特的個性特征和文化氣質(zhì)。黑龍江的冰雪文化歷史悠久，具有濃厚的民族文化風情。生活在大興安嶺原始森林中的鄂倫春族先民利用由獸皮、獸毛和木頭做成的裝備滑雪和狩獵，被譽為“興安嶺上的獵神”；滿族的“雪地走”是婦女極其喜愛的一種雪上體育活動，冰上運動有“跑冰鞋”以及由此創(chuàng)造出來的“滑冰車”“抽冰嘎”“冰嬉”等多項體育活動；寒冷的冬季交通不便，赫哲族人發(fā)明了狗拉雪橇，即使在深雪中也可以暢通無阻。凝結(jié)著各民族人民生活智慧的冰雪活動不斷創(chuàng)新，形成了帶有鮮明少數(shù)民族特點的地域性冰雪文化活動項目，極大地豐富了黑龍江地區(qū)冰雪文化生活的內(nèi)涵[3]。

黑龍江的冰雪文化還具有中西結(jié)合的特質(zhì)。20世紀初，隨著中東鐵路的建成，地處歐亞大陸橋要沖的黑龍江，特別是作為中東鐵路樞紐的哈爾濱成為一個文化兼容的國際商貿(mào)中心，先后有30 多個國家的僑民移居至此。國外的移民潮帶來了豐富多彩的異域文化，將歐洲的滑冰、滑雪、雪橇等冰雪文化運動傳播到哈爾濱，以冰雕、雪雕為主的冰雪藝術表現(xiàn)形式、冰雪建筑文化、冰雪服飾文化等也融入黑龍江的冰雪文化之中[4]。

近年來，黑龍江省充分利用自然環(huán)境資源，將冰雪文化融入旅游產(chǎn)業(yè)之中，創(chuàng)造出冰雪文化內(nèi)涵不斷豐富、冰雪旅游蓬勃發(fā)展的局面。哈爾濱市民將水桶等簡單工具作為模具，將水自然冷凍制成冰燈，從而豐富了人們在漫長冬季的文化生活。1963年的農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)，哈爾濱在兆麟公園首次展出冰燈，創(chuàng)造了萬人空巷看冰燈的盛況，哈爾濱冰燈游園會開創(chuàng)了我國現(xiàn)代冰雪文化的先河。創(chuàng)辦于1985 年1 月5 日的中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)是我國歷史上第一個以冰雪文化為主要內(nèi)容的具有較大國際影響力的冰雪主題活動，被稱為世界四大冰雪節(jié)之一。此外，黑龍江國際滑雪節(jié)、中國雪鄉(xiāng)旅游節(jié)、齊齊哈爾關東文化旅游節(jié)、大慶雪地溫泉節(jié)等冰雪節(jié)慶活動使黑龍江冬季旅游享有盛名。哈爾濱市作為我國冬季旅游的熱門城市，2022 年冰雪季旅游總收入超過300 億元，連續(xù)6 年榮獲全國十佳冰雪旅游城市榜首。2023 年7 月8 日，哈爾濱成功申辦2025 年第九屆亞冬會，展開了冰雪經(jīng)濟發(fā)展的新藍圖。

三、黑龍江冰雪文化與旅游深度融合的對策

為實現(xiàn)黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，促進區(qū)域特色文化的保護、傳承和創(chuàng)新，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，加強統(tǒng)籌設計，找準著力點，推進文化與旅游產(chǎn)業(yè)全方位、多領域、各角度深度融合[5]。

（一）深入挖掘冰雪文化資源及其精神內(nèi)核

黑龍江省有著得天獨厚的冰雪資源，全省冰凍期、降雪期長達4 個月，雪量大、雪質(zhì)好，是中國滑雪資源最富集的省份。黑龍江人在長期的生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出了具有濃郁地方特色的冰燈、冰雕、雪雕等冰雪藝術形式；寒冷的氣候也鍛造了黑龍江人堅毅、勇敢、樂觀的個性特征，形成了以冬季體育運動競技項目和冰雪體育教育為核心的冰雪體育文化；北方獨有的冰雪文學創(chuàng)作、飲食、居住、民俗等文化樣式，構(gòu)建了以冰雪為主題元素的特色文化體系；“抗聯(lián)精神不是一時鑄就的，經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭14 年的孕育、發(fā)展、成熟等過程，凝結(jié)升華為寶貴的精神財富，它是持久的，內(nèi)涵是豐富的”[6]。黑龍江冰雪文化也彰顯了東北抗聯(lián)英雄在極其惡劣的自然環(huán)境下與日寇浴血奮戰(zhàn)，用鮮血寫就的偉大的東北抗聯(lián)精神。要想推動黑龍江冰雪文化與旅游融合發(fā)展，就要加大對其文化內(nèi)涵和價值的挖掘力度，梳理其所蘊含的人們與惡劣自然環(huán)境抗爭的勇敢、樂觀的精神文化特質(zhì)，根據(jù)不同資源和精神內(nèi)核設計旅游活動場景，切實推動冰雪文化資源創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和發(fā)展[7]。

（二）加大宣傳力度，豐富宣傳手段

采用形式多樣的宣傳手段讓公眾了解黑龍江的文化特色，是傳承黑龍江冰雪文化、發(fā)展黑龍江冰雪旅游經(jīng)濟的前提。當前，互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展，黑龍江冰雪旅游行業(yè)要充分發(fā)揮以電視、廣播、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡宣傳的雙重優(yōu)勢，拍攝能夠體現(xiàn)冰雪文化內(nèi)容的影視作品，建立影視傳播基地，利用電梯、地鐵等公共區(qū)域放映宣傳片；利用以數(shù)字傳播技術為支撐的新媒介，如微信公眾號、抖音、微博等網(wǎng)絡平臺發(fā)布活動信息，推送相關的內(nèi)容，并設立相應版塊進行互動；設計黑龍江冰雪旅游應用程序（Application,App），讓公眾能便捷準確地掌握冰雪項目的文化背景、產(chǎn)品介紹和門票信息等資訊。同時，可以借助名人代言、歌曲創(chuàng)作等方式對黑龍江冰雪文化品牌形象進行廣泛宣傳。為增強宣傳效應，還要加強國際文化交流合作，積極承辦國際冰雪體育賽事、重要會議、文化活動，從而有效推廣黑龍江冰雪文化資源和旅游項目[7]。

（三）打造文旅融合精品，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品發(fā)展模式

升級已有的中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)、太陽島雪博會、哈爾濱冰燈游園會、中國黑龍江國際滑雪節(jié)等冰雪節(jié)慶活動，整合各類文化資源，大力發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意、冰雪休閑娛樂活動等冰雪產(chǎn)業(yè)，針對不同群體打造“大美雪鄉(xiāng)”“冰雪森林”“鶴舞雪原”等冰雪旅游產(chǎn)品和線路。增加冰雪旅游項目的互動環(huán)節(jié)，讓游客參與制作冰雕或雪雕；設計和搭建各類冰雪場景，讓游客了解冰雪藝術創(chuàng)作的過程，增強冰雪文化的互動性和趣味性。提升采用數(shù)字媒體技術開發(fā)文旅融合產(chǎn)品的能力，運用虛擬現(xiàn)實、5G、超高清、增強現(xiàn)實等信息技術，展現(xiàn)黑龍江冰封千里、萬里雪飄的冰雪文化風貌。利用黑龍江特有的生態(tài)文化與紅色文化資源，倡導將紅色游與生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、冰雪游、親子游等結(jié)合起來，與教育、文化、體育、農(nóng)業(yè)等整合起來[7]。

（四）加強冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設

打造一支通曉冰雪文化知識、冰雪藝術創(chuàng)作及文化旅游發(fā)展的復合型人才隊伍是推動黑龍江冰雪文化與旅游深入融合的關鍵。為培養(yǎng)能夠滿足黑龍江冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的各類人才，高校在人才培養(yǎng)方案中應明確對文旅人才的培養(yǎng)目標，要求相關專業(yè)加強對冰雪文化資源、冰雪文化歷史、冰雪文化精神等理論知識的授課，加大對從事冰雪文化傳播、藝術創(chuàng)作規(guī)劃設計、運營管理等工作的中高級專業(yè)管理人才的培養(yǎng)力度。開發(fā)和利用研究黑龍江特色文化資源的教材，注重理論與實踐相結(jié)合，組織學生參加冰雪文化節(jié)慶和冰雪賽事，鼓勵有藝術創(chuàng)作特長的學生設計冰雪文創(chuàng)品，指導學生申報與此相關的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目。引進文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展領域的人才，引進國內(nèi)外高水平的冰雪體育教練員、賽事運營管理人員、創(chuàng)意設計人員等專業(yè)人才，為其提供住房、醫(yī)療、教育、公共服務等方面的優(yōu)惠政策，強化黑龍江冰雪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才支撐。

（五）加強基礎設施建設，完善保障機制

政府要針對冰雪文化旅游發(fā)展制訂系統(tǒng)的規(guī)劃，在資金、制度、監(jiān)督管理等方面提供保障。設施優(yōu)良的冰雪文化活動場地和競技場地是公眾了解冰雪文化、參與冰雪活動的基本載體。黑龍江現(xiàn)已建成上百座先進的滑雪場，省內(nèi)各地市也都有滿足群眾開展冰雪活動需求的滑冰館及滑雪場。為了實現(xiàn)黑龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級，政府要做好頂層設計和總體規(guī)劃，加大資金投入力度，設立文旅融合發(fā)展投資基金，進一步提升冰雪文化活動場地的設備層次，建立冰雪民俗博物館、冰雪建筑博物館等，并在其中融入最前沿的科技元素，真實、立體地展現(xiàn)黑龍江獨特的冰雪文化魅力。要建立健全各種法規(guī)制度，加大冰雪文化市場環(huán)境治理力度，加強對涉及這一領域的交通、物價、衛(wèi)生等方面的監(jiān)管，健全安全監(jiān)控責任體系與工作機制。同時，號召社會各界積極參與冰雪文化旅游項目的開發(fā)與設計，鼓勵冰雪文化藝術創(chuàng)新，營造一個保障有力、全民支持的發(fā)展環(huán)境。

黑龍江要以籌備2025 年哈爾濱亞洲冬季運動會為契機，踐行“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的理念，進一步發(fā)揮冰雪文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新冰雪文化傳播路徑，發(fā)掘冰雪旅游發(fā)展新動力，著力將“冰天雪地”變成“金山銀山”。