楊軍

摘要：如何對(duì)現(xiàn)代城市的風(fēng)貌變化進(jìn)行報(bào)道和宣傳是近幾年各類新聞媒體一直在探索的熱點(diǎn)。媒體應(yīng)充分利用多媒體傳播平臺(tái)，向外界展示古老與現(xiàn)代交融的城市形象，充分彰顯出一份風(fēng)情、一份風(fēng)骨、一份自信，以獨(dú)辟蹊徑的視角來(lái)展示現(xiàn)代城市形象的前世今生。本文具體論述現(xiàn)代城市形象的新聞報(bào)道與多媒體傳播途徑，以便更好地將城市形象展現(xiàn)出來(lái)。

關(guān)鍵詞：城市形象；新聞報(bào)道；多媒體傳播

城市形象就是人們對(duì)一座城市的總體認(rèn)知，其與個(gè)人的生活經(jīng)歷、媒體宣傳、城市環(huán)境等因素存在著密切的關(guān)系。城市形象的形成是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，尤其是在媒體傳播者、大眾媒體、目標(biāo)受眾的參與過(guò)程中，各個(gè)因素在相互作用的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生較大的影響力，從而形成良好的城市形象塑造關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。其中，城市形象宣傳過(guò)程中涉及的關(guān)聯(lián)因素是重要的基線，充分發(fā)揮著聯(lián)動(dòng)性的作用，以便更好地將現(xiàn)代城市的風(fēng)貌片段展現(xiàn)出來(lái)，這樣便能夠形成城市的整體形象。[1]此外，通過(guò)利用多媒體進(jìn)行城市形象傳播，能夠形成一定的美譽(yù)度和影響力，并將其逐步轉(zhuǎn)換成為推動(dòng)現(xiàn)代城市發(fā)展的重要資源，這樣能夠讓城市形成良好的形象。

一、樹(shù)立城市形象的品牌傳播理念

通常一座城市中的特色資源、影響力、聲譽(yù)和知名度都是城市形象塑造的重要因素。河北承德是河北國(guó)際旅游城市和首批國(guó)家歷史文化名城，與京津遼蒙的區(qū)域性中心城市更好地連接在一起。承德這座城市蘊(yùn)藏著豐富的歷史文化內(nèi)涵，發(fā)展歷史悠久。承德是重要的政治、經(jīng)濟(jì)和文化城市，因此其主要品牌目標(biāo)是發(fā)展成為一個(gè)融合歷史文化和現(xiàn)代技術(shù)的全球化城市。

我們?cè)趫?bào)道和傳播承德新聞時(shí)，要在保持新聞客觀性的基礎(chǔ)上，逐步樹(shù)立良好的城市品牌意識(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)代城市的鮮明特點(diǎn)。第一，媒體應(yīng)特別關(guān)注承德特色旅游資源的傳播和傳播，深入了解這座城市的古老文化，而并不只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行文物古跡介紹。[2]當(dāng)前，一些旅游類的媒體在對(duì)這座城市進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候主要是針對(duì)文物古跡進(jìn)行報(bào)道，為了提升這座城市形象的宣傳報(bào)道效果，可以在報(bào)道中合理地引入關(guān)于城市旅游景點(diǎn)和獨(dú)特的文化韻味的內(nèi)容，讓屬于這座城市的文化亮點(diǎn)更好地展現(xiàn)出來(lái)。例如，針對(duì)承德避暑山莊、外八廟、千手千眼觀世音、金山嶺長(zhǎng)城等旅游景點(diǎn)進(jìn)行特別報(bào)道，這樣便能夠有效促進(jìn)現(xiàn)代文化與古文化有效融合起來(lái)，切實(shí)增強(qiáng)承德這座城市的魅力，能夠吸納更多的人才到這座城市。[3]第二，媒體要拓寬報(bào)道視野。例如，應(yīng)該注重對(duì)承德區(qū)域內(nèi)的相關(guān)企業(yè)和教育文化領(lǐng)域進(jìn)行報(bào)道，全面關(guān)注當(dāng)前承德的科研力量培養(yǎng)和豐富的人才后備資源，以此來(lái)喚醒承德這座城市的物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源利用意識(shí)，從而塑造出承德新的城市形象。

對(duì)城市形象進(jìn)行傳播并不是簡(jiǎn)單地等同于城市形象的“宣傳”。因此，在現(xiàn)代城市形象的宣傳報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)該不斷探索承德發(fā)展過(guò)程中包含的獨(dú)特的精神品質(zhì)和文化內(nèi)涵。同時(shí)，我們還應(yīng)理解客觀性和中立性原則，嚴(yán)格遵守新聞原則，關(guān)注影響公眾各方面的話題，以便能夠更加真實(shí)地平衡展現(xiàn)承德的面貌。[4]承德的新聞媒體要積極參與到城市形象傳播的各項(xiàng)活動(dòng)中，并對(duì)承德的特色資源進(jìn)行報(bào)道，為承德城市形象的報(bào)道傳播提供重要的媒介支撐。

明確核心定位，系統(tǒng)挖掘城市主體文化形象。在對(duì)城市形象的新聞傳播的過(guò)程中，其傳播內(nèi)容必須合理進(jìn)行文化選擇，以便能夠充分激發(fā)出廣大受眾的興趣。其中，很多文化符號(hào)并不是獨(dú)立、單一的，而是應(yīng)該積極尋找文化符號(hào)內(nèi)涵的外延與融通性，并積極將相關(guān)的主題進(jìn)行整合，這樣便能夠有效提升城市形象的新聞宣傳和多媒體傳播效果。在城市形象的傳播過(guò)程中，應(yīng)該合理進(jìn)行文化布局，注重文化參與體驗(yàn)活動(dòng)的宣傳，積極塑造天人合一、人與自然和諧相處的文化理念，這樣才能夠真正達(dá)到“明確角色和多元?dú)w一” 的城市形象傳播目標(biāo)。[5]

二、虛實(shí)互補(bǔ)方法，展現(xiàn)名城未來(lái)

通常在對(duì)城市的建設(shè)發(fā)展進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，需要積極去開(kāi)展貫通古今的歷史之旅，深入挖掘城市歷史文化所蘊(yùn)藏的豐富意蘊(yùn)。在承德這座城市的發(fā)展中，很多美好的藍(lán)圖正在建設(shè)中，不利于電視畫(huà)面的表現(xiàn)。因此，在城市形象的新聞報(bào)道與多媒體傳播過(guò)程中，可通過(guò)與作者或者是權(quán)威專家進(jìn)行訪談，來(lái)描述規(guī)劃的方向和建成后的模樣。例如，在“繪好中國(guó)式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景承德篇章” 的報(bào)道過(guò)程中，便可以引導(dǎo)廣大群眾回顧關(guān)于河北承德的發(fā)展歷程，再通過(guò)采訪承德的城市發(fā)展負(fù)責(zé)人關(guān)于這座城市的規(guī)劃和發(fā)展，讓報(bào)道呈現(xiàn)出城市新舊交融的場(chǎng)景，以此繪好中國(guó)式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景的承德篇章。

通過(guò)充分利用三維動(dòng)畫(huà)等現(xiàn)代化的科技手段，讓城市建成后的效果更加立體地展現(xiàn)出來(lái)。例如，通過(guò)借助多媒體手段將承德這座城市未來(lái)的場(chǎng)景立體地展示在觀眾的面前，再充分利用動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)反映未來(lái)這座城市的發(fā)展前景，以虛實(shí)互補(bǔ)的方式來(lái)呈現(xiàn)承德古今融通和守正創(chuàng)新的發(fā)展步伐。[6]

三、強(qiáng)化跨媒體整合

在現(xiàn)代融媒體發(fā)展背景下，在進(jìn)行重大新聞事件的報(bào)道與多媒傳播的時(shí)候，各類媒體應(yīng)該從自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，將事件的來(lái)龍去脈多層次、多角度地展示出來(lái)，更好地滿足不同受眾的需求。目前，融媒體已成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。作為當(dāng)代城市發(fā)展過(guò)程中的系統(tǒng)表達(dá)，城市形象包括城市建設(shè)和公民生活的各個(gè)方面。因此，迫切需要整合和充分利用各種媒體的資源，提供更多傳播現(xiàn)代城市信息的手段，以便從多個(gè)角度向公眾傳播有價(jià)值的城市信息，使公眾更全面地感受城市形象。

媒體的整合特別涉及兩個(gè)方面：一方面，地方報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體整合并充分利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)資源交流和信息互補(bǔ)性，以便能夠全方位和多層面對(duì)城市形象進(jìn)行報(bào)道與傳播；另一方面，強(qiáng)調(diào)地方媒體和異域媒體的聯(lián)合報(bào)道，這樣在對(duì)一座城市所發(fā)生的重大事件或者是開(kāi)展的重要活動(dòng)進(jìn)行策劃報(bào)道的時(shí)候，能夠借助跨媒體平臺(tái)來(lái)傳達(dá)城市特色資源，通過(guò)聯(lián)合報(bào)道，達(dá)到節(jié)省資源和宣傳城市形象的目標(biāo)，讓城市的輻射力被放大。

傳統(tǒng)媒體在多年發(fā)展過(guò)程中所沉淀的形象是新興媒體無(wú)法具備的財(cái)富，尤其是在以往的讀圖時(shí)代下，電視媒體視頻資料的價(jià)值充分凸顯了出來(lái)。其中，承德的新聞媒體便可以充分利用承德新聞傳媒中心獨(dú)有的媒資資源來(lái)展示承德多年的變化形象，為城市形象的新聞報(bào)道提供重要的支撐力量。例如，在“承德交通大變樣” 的報(bào)道中，記者便可以調(diào)取1995年承德開(kāi)通立交橋的新聞畫(huà)面，讓人們?nèi)ド钊敫惺苓@座城市建立立交橋時(shí)的熱烈場(chǎng)面，讓廣大觀眾像穿行在時(shí)光隧道中。同時(shí)，還可以調(diào)取承德古城修繕的電視新聞，并采用快放技術(shù)，將珍貴的歷史影像資料壓縮在短短的十幾秒之內(nèi)，從而更加真實(shí)地記錄承德這座城市的時(shí)代變遷，見(jiàn)證這座千年古城的勃勃生機(jī)。

當(dāng)前承德本地的媒體主要包括承德電視臺(tái)、《承德日?qǐng)?bào)》等，均可以采取跨媒體整合的策略來(lái)對(duì)承德的城市形象進(jìn)行報(bào)道與傳播。例如，承德電視臺(tái)創(chuàng)作了歷史劇《大秦帝國(guó)》，成為承德歷史文化形象的象征。通過(guò)采用視頻和網(wǎng)絡(luò)連接，Sohu將在早期階段在線廣播，然后承德電視臺(tái)將在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)，這是承德尋根搜索的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)新舊媒體的融合，也可以在一定程度上彌合大觀眾之間的差異，在有限的時(shí)間內(nèi)逐漸贏得觀眾的好評(píng)，使承德民族靈魂的形象真正深深扎根于人們心中。

四、借助特色活動(dòng)，發(fā)掘城市亮點(diǎn)

目前，節(jié)假日的相關(guān)活動(dòng)逐漸成為現(xiàn)代城市力量的重要組成部分，它已成為現(xiàn)代城市吸引大量旅游資金、人才和資源的重要途徑?，F(xiàn)代城市的地方媒體還應(yīng)充分調(diào)動(dòng)各種資源，參與組織和推廣大規(guī)模的特色城市活動(dòng)。城市的特色活動(dòng)是城市形象、歷史、文化和社會(huì)風(fēng)格的集中反映，也是傳播城市現(xiàn)代形象的最佳平臺(tái)。例如，大連國(guó)際時(shí)裝節(jié)、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)和哈爾濱啤酒節(jié)是城市形象的重要代言人和推動(dòng)者。

作為一個(gè)具有豐富歷史和文化內(nèi)涵的城市，承德的旅游形象建設(shè)稍差。這些活動(dòng)包括大規(guī)模的城市活動(dòng)，能夠?qū)⒁蛔鞘械奶厣玫胤从吵鰜?lái)，全面凸顯出城市的悠久歷史傳統(tǒng)和區(qū)域特色。承德是一個(gè)擁有豐富文化資源的城市，如金山嶺長(zhǎng)城、九龍松、夏季度假勝地等，因此媒體將這些旅游資源視為開(kāi)展具有城市特色的文化活動(dòng)和積極參與城市活動(dòng)的重要基礎(chǔ)，這在提高城市形象的影響方面發(fā)揮了重要作用。例如，承德電視臺(tái)通過(guò)組織多次大型城市活動(dòng)，讓該電視臺(tái)的主觀能動(dòng)性充分發(fā)揮出來(lái)，并積極參與到這些活動(dòng)中，以此凸顯出文化大省的優(yōu)勢(shì)，讓現(xiàn)代傳媒紛紛參與到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)中，有效助推承德的城市形象傳播。

當(dāng)?shù)孛襟w必須擁有豐富的品牌資源、信息資源、人力資源和技術(shù)資源，才能大規(guī)模開(kāi)展特色城市活動(dòng)，并嚴(yán)格遵守以下原則：特殊性、規(guī)模化和持續(xù)性。第一，尋找特殊性。對(duì)所開(kāi)展活動(dòng)的特點(diǎn)有全方面的了解，通過(guò)利用特定的地方、歷史和文化資源，找到重要的附加值點(diǎn)，以提升城市形象。第二，形成規(guī)?；?。通過(guò)開(kāi)展特色活動(dòng)，將城市的吸引力和影響力充分凸顯出來(lái)，將各種力量充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，從而在一定規(guī)模上更好地展示城市的品牌特色。第三，緊抓后續(xù)效應(yīng)。總的來(lái)說(shuō)，典型的大規(guī)模行動(dòng)包括各種支持項(xiàng)目，這些項(xiàng)目對(duì)于刺激現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展以及為未來(lái)投資創(chuàng)造重要機(jī)會(huì)非常重要。因此，媒體在報(bào)道這些城市活動(dòng)時(shí)，應(yīng)充分關(guān)注城市發(fā)展的潛在效益，充分利用城市活動(dòng)的后續(xù)影響，提升城市形象。激活歷史、文化和現(xiàn)代媒體資源，讓大量媒體參與，全面整合各種社會(huì)資源，促進(jìn)現(xiàn)代城市的全面發(fā)展。

五、強(qiáng)調(diào)新聞畫(huà)面動(dòng)靜結(jié)合

一座城市的發(fā)展變化需要有豐富的文史資料和實(shí)物史料進(jìn)行佐證，而如果只是單純地將這些靜態(tài)事物展示出來(lái)，則常常會(huì)讓人感覺(jué)到很枯燥。因此，在現(xiàn)代城市形象的新聞報(bào)道和多媒傳播的過(guò)程中，可充分利用傳播技巧，讓城市的形象建設(shè)與城市發(fā)展結(jié)合起來(lái)。例如，在承德的考古現(xiàn)場(chǎng)中，記者與相關(guān)的考古專家邊走邊聊，逐步過(guò)渡到考古成果的介紹中。尤其是在考古現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到博物館的場(chǎng)景中，部分新聞?dòng)浾咔擅畹貞?yīng)用設(shè)計(jì)手段，用手將鏡頭覆蓋住，直到推開(kāi)館藏大門(mén)。正是在拍攝過(guò)程中所使用的一個(gè)手部動(dòng)作，讓城市形象的新聞宣傳完成了“時(shí)空轉(zhuǎn)換”，有效創(chuàng)新了新聞報(bào)道的方式，讓城市形象的宣傳效果得到了大幅度的提升。

例如，在拍攝承德避暑山莊的時(shí)候，攝影師便可以指揮無(wú)人機(jī)從避暑山莊的大門(mén)飛到山莊里面，再沿著承德避暑山莊環(huán)繞一圈，這樣無(wú)人機(jī)在空中便可以從不同的角度、不同的高度來(lái)拍攝主體和周邊的環(huán)境，有效突破了拍攝的空間局限性。這樣在城市形象的新聞宣傳過(guò)程中，通過(guò)高度重視新聞畫(huà)面的動(dòng)靜結(jié)合，注重局部場(chǎng)景的表現(xiàn)張力，便能夠有效增強(qiáng)新聞報(bào)道宣傳畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力和畫(huà)面的縱深感，從而為廣大受眾提供豐富多彩的宣傳畫(huà)面。

六、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前的城市形象逐步成為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要軟實(shí)力，而新聞媒體報(bào)道與傳播有利于塑造良好的城市形象，直接影響著現(xiàn)代城市的發(fā)展。作為媒體生存的土壤，城市形象將在一定程度上限制媒體形象的傳播。因此，在全球化和信息化快速發(fā)展的背景下，重視媒體與城市形象之間的聯(lián)系，為傳播城市信息創(chuàng)造一個(gè)良好的平臺(tái)，以便公眾及時(shí)了解現(xiàn)代城市的變化，優(yōu)化城市動(dòng)態(tài)形象。

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