宋博洋

［摘要］2022年11月，ChatGPT的橫空出世讓AIGC再次進(jìn)入大眾視野。2023年1月末，ChatGPT的月活用戶(hù)已突破1億，成為史上用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)最快的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用。隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來(lái)AIGC會(huì)在更多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播密切相關(guān)的編輯出版行業(yè)也會(huì)在AIGC的發(fā)展中產(chǎn)生重大變革。因此，準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)并理解AIGC的概念、特征以及其可能帶來(lái)的變革與挑戰(zhàn)，在AIGC的發(fā)展浪潮中變被動(dòng)為主動(dòng)十分必要。文章主要介紹AIGC的概念及內(nèi)容生產(chǎn)模式的發(fā)展歷程，詳細(xì)介紹一些AIGC工具以及它們?cè)诰庉嫵霭嫒鞒讨邪l(fā)揮的重要作用，分析AIGC發(fā)展給編輯出版行業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，并論述編輯應(yīng)如何以積極態(tài)度擁抱新技術(shù)。

［關(guān)鍵詞］人工智能生成內(nèi)容；編輯出版；行業(yè)變革

一、AIGC背景介紹

（一）AIGC的定義

AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）指人工智能生成內(nèi)容，是一種基于人工智能技術(shù)的自動(dòng)化內(nèi)容生成系統(tǒng)，可以使用機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，生成各種類(lèi)型的內(nèi)容，如文本、圖像、音頻、視頻等。AIGC的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀(jì)50年代。近年來(lái)，隨著深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)的快速發(fā)展，AIGC被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)模式的發(fā)展歷程

在Web1.0時(shí)代，PGC（Professionally Generated Content）即專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜疑a(chǎn)內(nèi)容，由專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人士輸出內(nèi)容，具有內(nèi)容可靠性強(qiáng)、信息量大且深入、風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范化等特點(diǎn)，其生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量也有一定保障，但普通大眾無(wú)法參與生產(chǎn)，用戶(hù)缺乏互動(dòng)和反饋。在PGC模式下，通常的應(yīng)用案例為新聞網(wǎng)站、行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站等。這種內(nèi)容形式在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下具有一定的優(yōu)勢(shì)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和用戶(hù)需求的變化，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC，User Generated Content）應(yīng)運(yùn)而生。

UGC是隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念興起的。在UGC模式下，自媒體蓬勃發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)參與人員多元，內(nèi)容數(shù)量眾多、豐富性強(qiáng)，甚至部分內(nèi)容生產(chǎn)借助一些輔助工具，具有一定AI能力［1］。它充分發(fā)揮用戶(hù)創(chuàng)造力，提高用戶(hù)參與度，形成龐大而有力的用戶(hù)社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)，對(duì)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和發(fā)展具有重要的意義。UGC模式有以下特點(diǎn)：一是改變傳統(tǒng)的信息傳受關(guān)系，用戶(hù)既是信息受眾，又是信息來(lái)源；二是充分發(fā)揮用戶(hù)創(chuàng)造力，提高參與度，豐富信息源；三是拓寬傳播渠道，傳播力較強(qiáng)；四是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，信息傳播的不安全性和不確定性增強(qiáng)；五是內(nèi)容可能涉及版權(quán)、隱私等法律問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致法律風(fēng)險(xiǎn)和法律責(zé)任。目前，UGC模式已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用和發(fā)展，如知乎、微博、B站、抖音等平臺(tái)，通過(guò)用戶(hù)的參與和貢獻(xiàn)，形成豐富多樣的內(nèi)容和信息。

在以區(qū)塊鏈、人工智能等為基礎(chǔ)技術(shù)支撐的Web3.0階段，UGC正在向AIGC轉(zhuǎn)變。在UGC與AI協(xié)作階段，AI開(kāi)始為UGC模式的生產(chǎn)和管理提供幫助。例如，AI可以用來(lái)自動(dòng)審核內(nèi)容、推薦話(huà)題、個(gè)性化定制、協(xié)助管理等，使UGC模式更加高效、優(yōu)質(zhì)、安全和便捷。同時(shí)，UGC也可以為AI提供訓(xùn)練數(shù)據(jù)和模型，促進(jìn)AI技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。進(jìn)入AIGC階段，AI可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自動(dòng)創(chuàng)作、自動(dòng)合成、自動(dòng)翻譯、自動(dòng)摘要、自動(dòng)分類(lèi)等，提高內(nèi)容的生產(chǎn)管理效率和質(zhì)量。然而，AIGC也面臨一些挑戰(zhàn)，如版權(quán)、責(zé)任、透明度等問(wèn)題，需要不斷加強(qiáng)監(jiān)督和管理。

（三）常用AIGC工具介紹

AIGC工具廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域，并不斷地被改進(jìn)和優(yōu)化。表1為常用的AIGC工具介紹。

二、AIGC引導(dǎo)的編輯出版行業(yè)變革分析

隨著AIGC的不斷發(fā)展以及各類(lèi)AIGC工具的廣泛應(yīng)用，與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播密切相關(guān)的編輯出版行業(yè)會(huì)在AIGC的發(fā)展中產(chǎn)生重大變革。筆者從信息收集環(huán)節(jié)到宣傳推廣環(huán)節(jié)具體分析AIGC的相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景及優(yōu)勢(shì)。

（一）信息收集

信息是選題之源。AIGC工具的使用將大幅提升信息獲取的效率。以文心一言ERNIE Bot為例，用戶(hù)可通過(guò)輸入指令要求其撰寫(xiě)一份自然科普類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)分析報(bào)告。其所生成的報(bào)告會(huì)從市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、存在問(wèn)題、發(fā)展趨勢(shì)等方面綜合分析自然科普類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)情況。雖然這份報(bào)告中部分?jǐn)?shù)據(jù)仍需要核實(shí)，但是從總體來(lái)看，該報(bào)告結(jié)構(gòu)合理、邏輯清晰，能夠?yàn)橛脩?hù)收集信息提供一定的思路。

同時(shí)，AIGC工具也可以在輔助調(diào)研中發(fā)揮重要作用。以文心一言ERNIE Bot和ChatGPT為例，用戶(hù)可通過(guò)輸入指令要求其設(shè)計(jì)一份關(guān)于自然科普類(lèi)圖書(shū)的讀者問(wèn)卷。文心一言ERNIE Bot設(shè)計(jì)的問(wèn)卷包含更為廣泛的問(wèn)題，涵蓋讀者的性別、年齡、職業(yè)、興趣愛(ài)好、環(huán)保態(tài)度、閱讀需求、期望等。ChatGPT設(shè)計(jì)的問(wèn)卷則從一般的讀者興趣愛(ài)好開(kāi)始，逐漸深入讀者對(duì)圖書(shū)內(nèi)容、設(shè)計(jì)、推薦等多個(gè)方面的考慮，可更好地引導(dǎo)讀者思考，避免忽略一些重要因素。在實(shí)際應(yīng)用中，用戶(hù)可以結(jié)合AIGC工具生成的多份問(wèn)卷設(shè)置題目，選擇重點(diǎn)關(guān)注方向。

（二）選題策劃與組稿

內(nèi)容是出版物的核心，影響出版物的形式、主題、風(fēng)格和目標(biāo)受眾等多個(gè)方面。AIGC作為內(nèi)容生產(chǎn)的新模式，在選題策劃與組稿過(guò)程中發(fā)揮重要作用。AIGC工具可通過(guò)對(duì)社交媒體、搜索引擎、新聞媒體等大數(shù)據(jù)進(jìn)行文本分析，較為準(zhǔn)確地確定讀者關(guān)注熱點(diǎn)、市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，并幫助分析和評(píng)估選題的可行性和熱度，從而輔助選題策劃，擴(kuò)大選題范圍。在已有的初步選題計(jì)劃的基礎(chǔ)上，AIGC工具的介入也可以幫助用戶(hù)快速制訂寫(xiě)作大綱、章節(jié)設(shè)置、行文風(fēng)格等，并快速生成大批量的文本內(nèi)容，為用戶(hù)提供參考，輔助文本創(chuàng)作。

此外，AIGC還可以進(jìn)行智能推薦和個(gè)性化定制，為用戶(hù)提供更多的創(chuàng)作靈感和素材，并通過(guò)對(duì)用戶(hù)的閱讀歷史、偏好和行為進(jìn)行分析，向用戶(hù)推薦與創(chuàng)作相關(guān)的主題、內(nèi)容和資源，從而激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng)作靈感，提高創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量。

（三）審讀加工

審讀加工是保證編輯出版質(zhì)量的中心環(huán)節(jié)。AIGC審校工具對(duì)審讀加工產(chǎn)生重要影響，可以幫助審讀人員快速、準(zhǔn)確地檢查文本中的語(yǔ)法、拼寫(xiě)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等錯(cuò)誤，并提供相應(yīng)的改進(jìn)建議，使審讀人員將更多的注意力放在審讀文本的流暢性、連貫性、邏輯性和科學(xué)性等方面，從而更好地發(fā)現(xiàn)和糾正文本中的問(wèn)題，提高工作效率。當(dāng)前，比較成熟的AIGC工具有Grammarly、Ginger等，它們均可使用自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，助力英文的審讀加工，而適用于中文文本的AIGC工具則相對(duì)較少。

（四）整體設(shè)計(jì)

從一定意義上說(shuō)，整體設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，是編輯出版流程中的重要組成部分。AIGC工具可在排版設(shè)計(jì)、圖片處理、插圖繪制、封面設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)等方面發(fā)揮重要作用，大幅提高設(shè)計(jì)水平及效率。

以策劃圖書(shū)《植物江湖》（暫定名）為例，編輯邀請(qǐng)插畫(huà)師為其中描寫(xiě)竹的章節(jié)繪制插畫(huà)，然而插畫(huà)師提供的幾幅樣稿仍與編輯預(yù)期存在差異，且編輯難以從設(shè)計(jì)語(yǔ)言上向插畫(huà)師給出準(zhǔn)確的修改意見(jiàn)，導(dǎo)致插畫(huà)樣稿的繪制陷入停滯。此時(shí)，若采用ChatGPT+Midjourney進(jìn)行輔助創(chuàng)作，編輯可對(duì)插畫(huà)內(nèi)容及繪畫(huà)風(fēng)格進(jìn)行準(zhǔn)確要求，通過(guò)該工具將關(guān)鍵詞概括為“古風(fēng)少女、竹林中跳舞、優(yōu)雅、清新、平面插畫(huà)、綠色背景”，并把關(guān)鍵詞寫(xiě)入ChatGPT，結(jié)合Midjourney最新的niji 5模型指令生成英文描述語(yǔ)言，然后將描述語(yǔ)言輸入Midjourney，即可得到4幅由AI生成的插畫(huà)，最終通過(guò)比較篩選，以第一幅插畫(huà)再次進(jìn)行生成以及細(xì)化，編輯得到較為滿(mǎn)意的一幅圖。編輯可用該圖與插畫(huà)師進(jìn)行溝通，促使插畫(huà)師更好地理解插圖繪制要求，減少理解誤差［3］，從而提高插圖繪制準(zhǔn)確性。

無(wú)論是設(shè)計(jì)輸出，還是輔助設(shè)計(jì)，應(yīng)用AIGC工具都會(huì)大幅提高設(shè)計(jì)效率，優(yōu)化設(shè)計(jì)質(zhì)量。同時(shí)，AIGC工具基于自然語(yǔ)言模型，可以使原本缺乏專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)的人員通過(guò)文字描述來(lái)深度參與設(shè)計(jì)過(guò)程。

（五）宣傳推廣

一本優(yōu)秀的圖書(shū)需要通過(guò)宣傳推廣才能得到讀者的認(rèn)可和接受，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。AIGC工具可從內(nèi)容智能推薦、營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化、營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作、推廣形式創(chuàng)新等方面為圖書(shū)的宣傳推廣提供智能化的解決方案。

第一，內(nèi)容智能推薦。AIGC工具可以分析讀者的購(gòu)買(mǎi)歷史、興趣偏好等信息，基于此推薦適合讀者的圖書(shū)，做到精準(zhǔn)投放，提高圖書(shū)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。

第二，營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化。AIGC工具可以通過(guò)分析市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)情況，提供針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，拓寬圖書(shū)銷(xiāo)售渠道并生成完整的促銷(xiāo)活動(dòng)方案，提高圖書(shū)銷(xiāo)售效益。

第三，營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作。AIGC工具可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作，輔助營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行廣告詞、推廣語(yǔ)等文案撰寫(xiě)。

第四，推廣形式創(chuàng)新。AIGC工具可以生成圖書(shū)產(chǎn)品介紹視頻，激發(fā)讀者購(gòu)買(mǎi)意愿，提高圖書(shū)銷(xiāo)量。AIGC工具也可以生成虛擬銷(xiāo)售主播，不間斷進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)，大幅降低運(yùn)營(yíng)成本。

三、AIGC發(fā)展給編輯出版行業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)

AIGC在給編輯出版行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

（一）權(quán)屬劃分

隨著AIGC的快速發(fā)展，編輯出版行業(yè)將面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度增加的問(wèn)題。AIGC可以生成大量的文本和圖像，而這些內(nèi)容的權(quán)屬劃分復(fù)雜，在一定程度上可能會(huì)引發(fā)版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)議和糾紛。如何區(qū)分自然人創(chuàng)作作品、純AIGC和AI協(xié)同創(chuàng)作作品，以及在AI協(xié)同創(chuàng)作作品中如何判定自然人的創(chuàng)造性貢獻(xiàn)程度等問(wèn)題都有待厘清［4］。

（二）內(nèi)容層面

從內(nèi)容準(zhǔn)確度來(lái)看，ChatGPT等AIGC工具對(duì)自然語(yǔ)言的模擬在很大程度上依托于其不斷升級(jí)的語(yǔ)料庫(kù)，ChatGPT無(wú)法憑空創(chuàng)造之前不存在的源頭知識(shí)［5］，同時(shí)受限于語(yǔ)料庫(kù)內(nèi)容的時(shí)效性，其部分反饋內(nèi)容也存在明顯的滯后問(wèn)題。從AIGC內(nèi)容專(zhuān)業(yè)度和信息冗余度來(lái)看，面向特定領(lǐng)域的AIGC工具能夠提供專(zhuān)業(yè)性保障，尤其是醫(yī)療、法律、金融、編程等知識(shí)結(jié)構(gòu)化程度高、訓(xùn)練集質(zhì)量高、專(zhuān)業(yè)性程度強(qiáng)的領(lǐng)域。但對(duì)相對(duì)廣域的AIGC工具而言，其輸出內(nèi)容和觀點(diǎn)相對(duì)中庸和常規(guī)，存在大量冗余信息，在提供信息增量、超出一般認(rèn)知方面還具有優(yōu)化空間［6］。此外，AIGC還可能會(huì)自動(dòng)生成錯(cuò)誤的信息或錯(cuò)誤的圖像，造成虛假信息和虛假內(nèi)容的傳播［7］。如果在編輯出版過(guò)程中編輯不能有效甄別以上這些信息，在一定程度上可能會(huì)誤導(dǎo)讀者或影響讀者的判斷，這也將導(dǎo)致出版物的準(zhǔn)確性和權(quán)威性受到影響。

（三）技術(shù)挑戰(zhàn)

得益于計(jì)算技術(shù)、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和開(kāi)源社區(qū)的共同進(jìn)步和應(yīng)用，有別于之前PGC、UGC模式下的技術(shù)革新周期，AIGC的發(fā)展迭代以“天”為單位，甚至每天都有新的工具和現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品誕生。這就需要編輯出版行業(yè)具備相應(yīng)的技術(shù)人才儲(chǔ)備，培訓(xùn)編輯人員，讓他們了解和掌握AIGC的應(yīng)用方法和技巧，并有效甄別錯(cuò)誤和不準(zhǔn)確的內(nèi)容。

（四）管理監(jiān)督

2023年4月11日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室印發(fā)《生成式人工智能服務(wù)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。這是國(guó)家首次針對(duì)當(dāng)下爆火的生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)布規(guī)范性指導(dǎo)政策?！掇k法》共有21條，對(duì)人工智能平臺(tái)、使用者、用戶(hù)進(jìn)行權(quán)利與責(zé)任義務(wù)的簡(jiǎn)單規(guī)定。由此，編輯出版行業(yè)也需要具備相應(yīng)的管理和監(jiān)督能力，對(duì)人工智能生成的內(nèi)容進(jìn)行審核監(jiān)督，以保證內(nèi)容的質(zhì)量和安全。

四、結(jié)語(yǔ)

在AIGC時(shí)代，編輯作為編輯出版行業(yè)從業(yè)者，應(yīng)保持開(kāi)放的心態(tài)，積極學(xué)習(xí)和接納新技術(shù)，正確對(duì)待AIGC，并有效應(yīng)用AIGC，使信息產(chǎn)出和內(nèi)容獲取變得更高效。編輯應(yīng)堅(jiān)持做好以下方面，以應(yīng)對(duì)未來(lái)工作挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

第一，擁抱新技術(shù)。AIGC會(huì)成為編輯出版行業(yè)的必修課，編輯需要掌握AIGC工具的使用，了解AIGC在編輯出版中的應(yīng)用，從而提高工作效率和出版物質(zhì)量。新技術(shù)必然會(huì)帶來(lái)生產(chǎn)方式和工作流程上的變化，對(duì)此編輯應(yīng)持積極態(tài)度，以適應(yīng)這一變化并發(fā)揮自身價(jià)值。

第二，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。無(wú)論技術(shù)如何進(jìn)步，編輯出版行業(yè)都需要具備一定專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的編輯，因此，編輯需要不斷學(xué)習(xí)和提升專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能。

第三，具備獨(dú)立思想。雖然AIGC工具可以提高工作效率和出版物質(zhì)量，但是并不能完全取代人的思維和創(chuàng)造力，它的創(chuàng)造更多是基于人類(lèi)創(chuàng)造的已有內(nèi)容進(jìn)行的。以文學(xué)或繪畫(huà)藝術(shù)為例，AIGC工具可以很形象地模擬一種風(fēng)格流派，但是并不能創(chuàng)造出一種新的風(fēng)格流派。因此，編輯在使用AIGC工具的同時(shí)，需要保持獨(dú)立的思想，在平時(shí)有意識(shí)地鍛煉與提升自身的文學(xué)素養(yǎng)、創(chuàng)作能力和審美水平等，讓技術(shù)為己所用。

第四，創(chuàng)新出版形式和內(nèi)容。AIGC技術(shù)的進(jìn)步必然會(huì)加速數(shù)字化出版的進(jìn)程，在該背景下，編輯應(yīng)盡快熟悉數(shù)字出版工具、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)技巧和方法，以數(shù)字化出版為契機(jī)，創(chuàng)新出版形式和內(nèi)容，更好地滿(mǎn)足讀者需求。

第五，拓展工作能力和范圍，注重多元化發(fā)展。除了傳統(tǒng)的編輯工作，編輯還可以借助AIGC工具嘗試擴(kuò)展其他相關(guān)領(lǐng)域的工作，如藝術(shù)設(shè)計(jì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等。這些經(jīng)驗(yàn)的積累將有助于編輯更深刻地理解編輯出版行業(yè)，并及時(shí)準(zhǔn)確了解讀者以及市場(chǎng)的反饋，從而更好地應(yīng)對(duì)AIGC時(shí)代的挑戰(zhàn)。

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