丁云　朱丹虹

要說(shuō)大運(yùn)河邊的姑蘇民俗文化，“蘇州軋神仙廟會(huì)”必有一席之地。作為千年吳文化的活態(tài)傳承，以“千年文脈熠生輝，繁華石路展盛景”為主題的2023“大運(yùn)河姑蘇民俗文化旅游節(jié)·軋神仙”活動(dòng)落下帷幕。三天時(shí)間，石路商圈總營(yíng)業(yè)額突破千萬(wàn)元。線下巡游的熱力回歸，沉浸式昆曲表演走進(jìn)商圈，各類(lèi)市集的煙火升騰……在讓市民游客感受到濃濃節(jié)日氛圍的同時(shí)，也讓人們?cè)俣润@嘆于石路商圈文化IP的商業(yè)潛力和爆發(fā)力。

吳地生輝? 織江南文脈

“八仙巡游”是“蘇州軋神仙廟會(huì)”這項(xiàng)起源于南宋，歷經(jīng)元、明，到了清代尤為興盛的擁有800多年歷史的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，最為經(jīng)典的節(jié)目之一。今年，巡游回歸線下，甫一亮相就掀起熱潮，市民們爭(zhēng)相與“八仙”握手、合影。市民阮健抱著女兒也跟在隊(duì)伍中：“小時(shí)候，我父親帶著我‘軋神仙開(kāi)心得不得了，今天我也特意帶女兒從新區(qū)趕過(guò)來(lái)感受一下樂(lè)趣?！?/p>

蘇州華貿(mào)中心的紫芝園內(nèi)，正在上演與“八仙”呂洞賓有關(guān)的昆曲《邯鄲夢(mèng)》。亭臺(tái)樓閣、水榭長(zhǎng)廊內(nèi)，水袖柔婉、昆腔曼妙。傳統(tǒng)戲曲與園林空間相得益彰，讓“軋神仙”升級(jí)為一場(chǎng)雅俗共賞的文化盛典，市民游客走走停停間，也品味著江南文化的藝術(shù)之美。

值得一提的是，紫芝園曾是與拙政園同期的名園，有“較諸江左名園，未知誰(shuí)勝”之贊譽(yù)，毀于明末清初時(shí)的一場(chǎng)大火。能在原址“復(fù)活”這座文徵明布畫(huà)，仇英藻飾的一代名園，沿用《紫芝園記》中提及的東雅堂、五老峰、迎旭軒、隔塵亭、浮白亭、窺壑洞等舊時(shí)名稱(chēng)，也傳承了蘇州的園林文化。

今年“軋神仙”遇上六一國(guó)際兒童節(jié)，“童眼看民俗”文旅研學(xué)活動(dòng)與“尋覓仙蹤 軋福添意”尋根文旅體驗(yàn)活動(dòng)邀請(qǐng)親子家庭一起細(xì)品“老蘇州”對(duì)“軋”字魅力的獨(dú)特解讀，共讀詩(shī)詞《姑蘇竹枝詞》?！笆泛闷拧敝驹秆膊殛?duì)負(fù)責(zé)人胡麗華帶領(lǐng)著親子家庭從石路社區(qū)黨群服務(wù)中心出發(fā)，沿途“打卡”文創(chuàng)非遺市集、神仙廟、花草市集等必“軋”之地?！拔穆?研學(xué)”的形式，也推動(dòng)著非遺文化的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

活力賦新? 品市井繁華

每年“軋神仙”必逛市集，而每次“軋神仙”“老蘇州”都習(xí)慣買(mǎi)幾盆“神仙花草”，稱(chēng)之為帶“仙氣”回家。在蘇州演藝中心廣場(chǎng)，超過(guò)120個(gè)售賣(mài)花草的攤位擺放著各種清新雅致的小型盆景、可愛(ài)多肉植物和盆栽花卉。張培福一早趕來(lái)“軋鬧猛”：“‘軋神仙這幾天的花草有靈氣，能討好彩頭?！崩C球花、月季花、茉莉花……他一口氣買(mǎi)了5盆。

主辦方還邀請(qǐng)了“三花栽培技藝”以及“三花茶窨制技藝（玳玳花茶、茉莉花茶、白蘭花茶窨制技藝）”非遺傳承人黃劍，為市民游客提供“花香伴茶香”的一站式“三花”文化體驗(yàn)。

老字號(hào)黃天源的攤位前，購(gòu)買(mǎi)“神仙糕”的市民也絡(luò)繹不絕，市民劉宏買(mǎi)了100多元的“神仙糕”：“買(mǎi)回去跟家人分分，沾沾仙氣?！碧K州黃天源食品有限公司負(fù)責(zé)人介紹，那兩天糕團(tuán)師傅每日制作2000塊糕點(diǎn)，每塊價(jià)格在3元至4元不等。今年，黃天源還研發(fā)了水果口味的“神仙糕”以及“軋神仙”冰激凌，探索老字號(hào)的拓新發(fā)展。

在保留傳統(tǒng)民間手工藝、中醫(yī)藥等展示展銷(xiāo)的同時(shí)，今年“軋神仙”期間在石路步行街新增了潮流市集、非遺文創(chuàng)市集、街頭藝人表演等活動(dòng)，聯(lián)合姑蘇區(qū)人社局開(kāi)設(shè)“神仙送‘才”青年人才招聘市集。來(lái)自制造、醫(yī)療、文化、建筑等領(lǐng)域的企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)，“一對(duì)一”與求職者互動(dòng)交流。江西小伙李鵬笑著表示，沒(méi)想到“軋神仙”逛夜市還能“砸”下來(lái)工作。與企業(yè)深入交流后，自己對(duì)未來(lái)有了新的謀劃。

聚有引力? 助商圈蝶變

為了在民俗文化舞臺(tái)上同步唱好“經(jīng)濟(jì)戲”，金閶街道每年在精心組織各項(xiàng)民俗文化活動(dòng)之時(shí)，也積極引導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)走到前臺(tái)，通過(guò)文商旅融合，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏。

在今年“軋神仙”的開(kāi)幕式上，以“舞臺(tái)路演+大屏展覽”的形式發(fā)布了石路商圈“金企匠心”聯(lián)盟企業(yè)新品，推介“八仙祥瑞”方巾、“暗香疏影”二胡、“八面玲瓏”燈具等產(chǎn)品的樣式設(shè)計(jì)和創(chuàng)作思路?，F(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了“石路上城門(mén)”“演藝中心改造”“京東石路旗艦店”等五大重點(diǎn)項(xiàng)目，向觀眾展現(xiàn)石路繁華昌盛的商貿(mào)新圖景。

“上城門(mén)”項(xiàng)目位于石路步行街29號(hào)，1至7樓，計(jì)劃投資2億元，依托百年石路和《姑蘇繁華圖》閶門(mén)外盛況，同時(shí)融合“軋神仙”等多種民俗文化元素，打造集網(wǎng)紅新零售、早咖夜酒、文創(chuàng)、餐飲、酒店等業(yè)態(tài)以及古城觀景平臺(tái)等功能于一體的文旅垂直街區(qū)?！安贾锰N(yùn)含‘八仙元素的景觀和裝飾，打造多樣化文旅產(chǎn)品，讓游人沉浸式體驗(yàn)一出‘尋仙記?！表?xiàng)目主要投資方蘇州挺好玩文化商業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人徐挺表示，引入沉浸式業(yè)態(tài)不僅有助于傳播古城特有的歷史文化，還將帶動(dòng)古城經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提振消費(fèi)活力。

“團(tuán)建助企·姑蘇有料”石路商圈青春探店、“繁華金閶門(mén)·數(shù)幣惠石路”神仙消費(fèi)月等系列活動(dòng)打頭，消費(fèi)券發(fā)放、企業(yè)優(yōu)惠讓利、商家補(bǔ)貼等都讓市民游客盡享實(shí)惠的同時(shí)，為石路商圈聚集更多人氣。

今年，為石路商圈不斷積蓄發(fā)展動(dòng)能，金閶街道已陸續(xù)推出“石路萬(wàn)物生”潮流市集、“石路有逛頭”元宵燈市、“石路尋品味”春季美裝美食節(jié)活動(dòng)等，提振商圈經(jīng)濟(jì)，助力商圈蝶變。