王玉鳳　郭可兒

2016年4月10日，云南省昆明市，任澤平應邀做演講。

對于當紅經(jīng)濟學家任澤平，外界可能要慢慢適應其多變的身份以及由此帶來的違和感。

5月29日，任澤平預告生發(fā)業(yè)務，“仁生澤發(fā)，專注頭皮頭發(fā)健康管理，6月8號全網(wǎng)開售，土壤好苗才能好。”

雖然在微博上，任澤平給自己的標簽仍然是“高大上”的“經(jīng)濟學家”，但他搖身一變成為接地氣的直播帶貨網(wǎng)紅，卻并不那么令人突兀。

事實上，自今年2月以來，任澤平就在微博上開啟了宣傳生發(fā)產(chǎn)品模式，并進行了長達4個月的鋪墊。

而更早之前，任澤平從經(jīng)常發(fā)布財經(jīng)大勢觀點的經(jīng)濟學家，突然“轉了個折”，頻頻發(fā)布心靈雞湯，令外界為其貼上了一個“情感博主”的標簽。當然，在收獲高流量之時，他也推出了多項知識付費項目，快速變現(xiàn)。

那么，這一次，“專注頭皮頭發(fā)健康管理”的新標簽，又能為任澤平變現(xiàn)多少流量？其高調推廣的這項業(yè)務前景如何？

三家公司均成立不久

任澤平為生發(fā)產(chǎn)品宣傳已經(jīng)鋪墊數(shù)月之久。翻閱任澤平的微博，其生發(fā)宣傳最早可能要追溯到今年2月份。

2月5日，任澤平發(fā)微博稱，“最近明顯長頭發(fā)，還是要相信科學。三個月頭發(fā)變多變粗變黑，沒有植發(fā)，用的一種營養(yǎng)液科學方案。每天幾分鐘?！?/p>

2月6日，任澤平在其微博發(fā)起投票“你有生發(fā)養(yǎng)發(fā)需求嗎？”截至目前，投票已結束，共4462人參與投票。

此后，任澤平時不時地為生發(fā)產(chǎn)品宣傳預熱，形式也頗為多樣化，或是以文字，或是以投票形式。

那么，“仁生澤發(fā)”到底是什么公司？與任澤平是何關系？

南都灣財社記者查閱天眼查后發(fā)現(xiàn)，“仁生澤發(fā)”關聯(lián)3家公司，包括北京仁生澤發(fā)生物技術有限公司（簡稱“北京仁生澤發(fā)”）、蘇州仁生澤發(fā)生物技術合伙企業(yè)（有限合伙）、蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司。

其中，北京仁生澤發(fā)最終受益人為任澤平，持股比例99%；蘇州仁生澤發(fā)生物技術合伙企業(yè)（有限合伙）的執(zhí)行事務合伙人為任澤平，持股比例亦是99%；蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司的股東之一為任澤平，持股比例未公開。

而上述三家企業(yè)均在不久前成立，其中一家是4月份，另外兩家是5月份。

屢次添加身份標簽

公開資料顯示，任澤平是清華大學經(jīng)濟管理學院博士后、中國人民大學經(jīng)濟學博士，曾任國務院發(fā)展研究中心宏觀部研究室副主任。

任澤平為公眾所熟知，主要源于“1500萬年薪”事件。2017年12月4日，恒大集團下發(fā)人事任命通知，宣布任澤平擔任恒大集團首席經(jīng)濟學家（副總裁級）兼恒大經(jīng)濟研究院院長。從當時網(wǎng)傳截圖可知，任澤平年薪為稅前1500萬元。彼時，這一身價，轟動金融圈。

而在隨后的幾年中，幾大標志性事件更是令其屢受關注，并貼上了經(jīng)濟學家之外的標簽。

2022年4月15日晚間，任澤平在微博發(fā)文，“已轉型情感博主，雞湯作家。拿走，隨喜。”

隨后，“幸福就是找一個溫暖的人過一輩子。深情不如久伴，厚愛無需多言”，“宇宙之大，生命何其的渺小呀。我們來過、愛過、恨過，然后像風一樣逝去。無所從來，亦無所去。我們都是天地間的過客。不遺憾，不執(zhí)念”，類似的文字他多次發(fā)布于微博。在收獲高關注度之余，任澤平也開啟了推出多項知識付費項目模式，買書、賣課，變現(xiàn)高流量。

今年開年，任澤平突然“炮轟”寧德時代，再次引起圍觀。1月9日他在社交媒體發(fā)表長文稱，“天下苦寧王久矣。近年寧德時代四面開戰(zhàn)，引發(fā)廣泛關注，打壓競爭對手，脅迫車企，擠壓上下游利潤?！?/p>

一時間，輿論嘩然。

帶貨生發(fā)產(chǎn)品遭網(wǎng)友怒懟

5月30日，灣財社記者也注意到，一張流傳于網(wǎng)絡的微信截圖顯示，當日上午，任澤平在一個微信群內發(fā)布了一篇500多字的“小作文”，強調親身驗證過生發(fā)產(chǎn)品的功效，以及技術的過硬。

他說：“因為自身需要，跟蹤了一年，親自測試，確實有效，堅持使用3-5個月，效果非常好，見效明顯。前后又拉了很多親友、同事、粉絲等進行多次大規(guī)模測試，效果好，幫了很多朋友，紛紛表示了感謝。看到很多人重拾美和自信，我內心也感到開心……中科院科學家研發(fā)了十多年的技術，國家重點實驗室科研經(jīng)費先后投入2-3個億，幾十項國家級專利，確實技術過硬，經(jīng)過長年從基礎科學原理論證、到實驗室研發(fā)、到大規(guī)模安全和效果測試，說明是扎扎實實的技術?！?/p>

然而，有群友對這位經(jīng)濟學家的廣告并不買賬。某群友怒懟，“本群不允許發(fā)廣告。警告一下，下不為例?！?/p>

不過，任澤平并未理睬，而是繼續(xù)夸耀“效果確實好，國內做頭發(fā)線下護理店最大的COO，在多店試用后，認為是目前最好的”，并以一種親昵的語氣表示“聰明的腦袋不長毛，師弟師妹們注意自己的頭發(fā)”。

話音剛落，上述群友再度發(fā)出“第二次警告”，一時之間氣氛頗為尷尬。

在微信群之外，不少網(wǎng)友涌至任澤平的微博，詢問如何購買以及購買地址，甚至有嗅覺靈敏的網(wǎng)友搶先詢問是否可以代理。

但是，也有不少人如上述怒懟任澤平的群友，對其行為表示不理解，“經(jīng)濟學家的盡頭也是帶貨？”“網(wǎng)紅經(jīng)濟學家@任澤平開啟帶貨模式宇宙的盡頭，不是鐵嶺，而是帶貨”。

在收獲高關注度之余，任澤平也開啟了推出多項知識付費項目模式，買書、賣課，變現(xiàn)高流量。

面對外界的疑惑，5月30日，任澤平在微博上回應稱，“我為什么推薦仁生澤發(fā)，因為確實有效果，可以幫助很多人，正心正念”，并表示，這次進軍實業(yè)和生物技術領域，初心是幫助更多的人，獨樂樂不如眾樂樂，讓我收獲的喜悅分享給更多人，幫助更多人，尤其看到身邊的朋友被頭發(fā)困擾，帶來的不自信和不開心。我們的價值都取決于對他人的價值，我深信只要我們?yōu)樗藙?chuàng)造價值，就能實現(xiàn)自身價值。”

不過，這并未打消公眾的疑慮。有網(wǎng)友稱，“做生意就是做生意，別說得那么冠冕堂皇”。 也有網(wǎng)友說，“房地產(chǎn)不景氣，地產(chǎn)經(jīng)濟學家都要微博帶貨了?！?h3>生發(fā)養(yǎng)發(fā)市場需求巨大

那么，任澤平帶貨的生發(fā)生意前景究竟如何？利潤高么？

某大型傳統(tǒng)植發(fā)機構的部門負責人告訴灣財社記者，植發(fā)與養(yǎng)發(fā)業(yè)務的毛利率都還不錯，不過后者復購率要高得多。

他說：“以前，我們主要做植發(fā)業(yè)務，復購率很低，但是我們現(xiàn)在大力拓展一項新的業(yè)務--養(yǎng)發(fā)業(yè)務。這項業(yè)務的復購率就提升很多，接近30%。毛利率也還可以，超過60%。”

事實上，毛發(fā)醫(yī)療服務市場正處于高速發(fā)展時期，市場需求龐大，增長潛力喜人。

據(jù)弗若斯特沙利文的資料，2020年，中國毛發(fā)醫(yī)療服務市場的規(guī)模為184億元，預計2030年增長至1381億元，復合年增長率為22.3%。

雖然生發(fā)養(yǎng)發(fā)市場前景廣闊，但在各大購物平臺上，生發(fā)液的廣告滿天飛，價格從幾十元到幾百元不等，至于實際效果，評價不一。而任澤平帶貨的生發(fā)營養(yǎng)液能否突圍而出，尚不得而知。