朱文奇 張冉

隨著超大規(guī)模、超強(qiáng)算力、超高智能的高新技術(shù)不斷迭代與應(yīng)用，元宇宙作為連接現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間的重要交互平臺(tái)，開始廣泛應(yīng)用于消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)及政府等各個(gè)領(lǐng)域。

在文旅行業(yè)，隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，元宇宙正在以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式與文旅行業(yè)發(fā)展深度結(jié)合，成為文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要領(lǐng)域，文旅元宇宙時(shí)代正悄然來臨。

元宇宙賦能文化旅游空間發(fā)展

文旅實(shí)體場(chǎng)景是元宇宙最天然的入口。文旅空間類元宇宙應(yīng)用，是指通過元宇宙技術(shù)賦能景區(qū)、樂園、歷史古跡、博物館等旅游景點(diǎn)，突破傳統(tǒng)旅游時(shí)空的局限，使用戶獲得沉浸感和科技感體驗(yàn)。文旅空間類元宇宙主要涉及四大場(chǎng)景：以3D數(shù)字空間、AR數(shù)字化景區(qū)為代表的數(shù)字旅游景區(qū)，以數(shù)字博物館、數(shù)字藝術(shù)展覽為代表的數(shù)字公共空間。

場(chǎng)景一：3D數(shù)字空間

元宇宙為文旅景區(qū)提供了數(shù)字孿生建模、3D渲染、全息成像等多種技術(shù)手段和“隨叫隨到”、沉浸式的旅游服務(wù)體驗(yàn)。

景區(qū)自然生態(tài)景觀可利用衛(wèi)星遙感、衛(wèi)星成像、地圖、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)繪和GIS等技術(shù)采集和生成基礎(chǔ)景區(qū)地理3D信息模型，對(duì)于樹木、草坪、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀，可對(duì)單一自然物體詳細(xì)建模，再用AI技術(shù)自動(dòng)補(bǔ)充剩余物體對(duì)象。之后，再利用數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建數(shù)字孿生空間，通過元宇宙景區(qū)節(jié)點(diǎn)延伸到其他景區(qū)空間，最終形成景區(qū)相互連接的3D數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)。

景區(qū)3D數(shù)字空間的建成可作為線下旅游的補(bǔ)充，為游客提供低成本、便捷、身臨其境、沉浸式的非接觸旅游體驗(yàn)，游客可通過家庭頭戴顯示設(shè)備或全息影像投影實(shí)現(xiàn)景區(qū)全方位360°參觀游覽。

案例：“張家界星球”景區(qū)元宇宙平臺(tái)

“張家界星球”是首個(gè)運(yùn)用XR融合互動(dòng)技術(shù)，可沉浸式觀賞元宇宙萬千奇峰的平臺(tái)。運(yùn)用5G、UE5游戲引擎、云端GPU實(shí)時(shí)渲染等多項(xiàng)融合技術(shù)，通過數(shù)字孿生構(gòu)建張家界景區(qū)虛擬世界，還原了張家界武陵源景區(qū)（張家界國家森林公園）的萬千奇峰。

通過1∶1還原張家界實(shí)景，打造“可看、可用、可及”的實(shí)景三維張家界，讓城市在地圖上“站”起來，用數(shù)字化成果表達(dá)現(xiàn)實(shí)世界中真實(shí)的地形地貌、山川湖海，可以看到整個(gè)張家界的“骨架”和“血肉”，結(jié)合VR技術(shù)讓游客線上即可游覽現(xiàn)實(shí)張家界的秀美山水，直觀感受張家界旅游城市風(fēng)貌品質(zhì)。

場(chǎng)景二：AR數(shù)字化景區(qū)

AR技術(shù)與景區(qū)的結(jié)合，能夠?qū)崟r(shí)地將虛擬模型或場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合，為游客帶來更多探索式游覽的樂趣。目前，AR實(shí)景互動(dòng)、AR賦能IP、AR賦能建筑和AR地圖導(dǎo)航是實(shí)現(xiàn)AR數(shù)字化景區(qū)的主流方式。

案例：無錫拈花灣元宇宙沉浸式實(shí)景體驗(yàn)

2021年，拈花灣文旅成立了無錫拈花云科技服務(wù)有限公司，旨在搭建統(tǒng)一的數(shù)據(jù)智能平臺(tái)，形成涵蓋全流程智慧游園服務(wù)、線上線下一體化運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析解讀、全面數(shù)字化管理、搭建數(shù)字化平臺(tái)等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)。

智慧旅游方面，拈花灣景區(qū)小程序“拈花碼”。在拈花灣·禪意小鎮(zhèn)，游客可以憑“拈花碼”一碼通行景區(qū)、暢享景區(qū)服務(wù)，一體化導(dǎo)覽可以智能推薦游覽路線、服務(wù)游園場(chǎng)景，還有電子管家提供VIP尊享服務(wù)，智慧大屏實(shí)現(xiàn)銷售、客流、安全、車輛調(diào)度、應(yīng)急等一系列運(yùn)營整合。2022年春季，拈花灣·禪意小鎮(zhèn)迎來“賞花季”，其間，景區(qū)借助“拈花碼”小程序?qū)R體驗(yàn)與櫻花季場(chǎng)景融合，并策劃線上小游戲增強(qiáng)游客的互動(dòng)趣味性。

元宇宙體驗(yàn)方面，拈花灣“沉浸式夜游禪意小鎮(zhèn)”元宇宙沉浸式實(shí)景體驗(yàn)項(xiàng)目采用大空間點(diǎn)云定位技術(shù)，以景區(qū)地標(biāo)拈花塔、鹿鳴谷為現(xiàn)實(shí)背景，將虛擬與現(xiàn)實(shí)融合，打造了沉浸式的游園體驗(yàn)。游客可以通過MR眼鏡，感受到元宇宙視頻中虛實(shí)結(jié)合的震撼場(chǎng)景。

場(chǎng)景三：數(shù)字博物館

目前，元宇宙在博物館展覽領(lǐng)域的應(yīng)用，主要包括虛擬博物館和VR/AR賦能線下博物館。

虛擬博物館方面，有的博物館通過數(shù)字圖像采集、云計(jì)算和人工智能等新技術(shù)，進(jìn)行博物館文物數(shù)字化掃描、歸檔和云端永久保存。2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協(xié)議，通過利用“數(shù)字化+云化+AI化”完成文物的采集、存儲(chǔ)、展示等活動(dòng)，助力建設(shè)“數(shù)字故宮”。

VR/AR賦能線下博物館方面，元宇宙“虛實(shí)結(jié)合”的理念能夠幫助博物館獲得“重生”，借助VR/AR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動(dòng)電子設(shè)備等，物理景點(diǎn)的可探索性將被大大提高。以自然歷史博物館通過AR應(yīng)用為例，通過應(yīng)用程序，訪問者可以將手機(jī)覆蓋在化石上，并看見動(dòng)物“原地復(fù)活”，與化石有關(guān)的背景也將栩栩如生地被展示出來。

案例：中國大運(yùn)河沉浸式博物館

中國大運(yùn)河博物館位于江蘇省揚(yáng)州市廣陵區(qū)，通過數(shù)字技術(shù)活化千年歷史文物，再現(xiàn)中國大運(yùn)河的前世今生，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)。

一是通過重塑大型沉浸式古代場(chǎng)景，讓觀眾回溯千年的歷史。在沉浸式古代場(chǎng)景復(fù)原方面，大運(yùn)河博物館將康熙年間的豪華客船“沙飛船”以1：1.4的比例精致還原。通過互動(dòng)屏、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多媒體交互技術(shù)再現(xiàn)古代舟楫。船艙外側(cè)是高度約9米、周長約62米的360°環(huán)幕，結(jié)合360°環(huán)幕投影，為游客開啟虛實(shí)結(jié)合的沉浸式之旅。

二是通過打造360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng)，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力，使博物館的文化教育和娛樂體驗(yàn)達(dá)到最佳融合。在展現(xiàn)以運(yùn)河文化為主題的“河之戀”數(shù)字化專題展廳當(dāng)中，以“水”“運(yùn)”“詩”“畫”四個(gè)篇章共同打造出虛擬空間體驗(yàn)，突出聲、光、電、形、色等方面的流動(dòng)效果，營造出極具新意的沉浸式體驗(yàn)。

三是設(shè)計(jì)“知識(shí)展示+密室逃脫”的互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個(gè)性化的文化教育體驗(yàn)。古風(fēng)二次元場(chǎng)景中，觀眾化身監(jiān)水司使者，跟隨卷宗《監(jiān)水司密案》的指引，尋找千絲萬縷的線索，操作各種機(jī)關(guān)和道具，撥開層層迷霧，揭開運(yùn)河的秘密。在趣味性的體驗(yàn)中對(duì)運(yùn)河航運(yùn)、船只駕駛、管理機(jī)構(gòu)、沿線水利、漕糧倉儲(chǔ)等知識(shí)形成切實(shí)的理解。

場(chǎng)景四：數(shù)字藝術(shù)展覽

在元宇宙應(yīng)用方面，數(shù)字藝術(shù)展覽與數(shù)字博物館有異曲同工的展現(xiàn)形式。

虛擬藝術(shù)館，構(gòu)建平行于物理世界、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久共存的多人互動(dòng)空間。用戶擁有專屬虛擬化身，隨時(shí)隨地關(guān)注參展畫廊的展訊，實(shí)現(xiàn)全景式、開放式的逛展體驗(yàn)。

元宇宙賦能線下藝術(shù)館，提供多樣化的沉浸式體驗(yàn)。通過全息投影、3D Mapping、VR、AR、交互傳感等技術(shù)，利用多通道投影融合技術(shù)將展品完整地投映到一個(gè)封閉空間中的墻壁及地面上，利用光影和聲效等形成一種動(dòng)態(tài)的封閉式空間，為觀者帶來一個(gè)代入式體驗(yàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)不斷轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)，一種前所未有的、身臨其境的震撼享受。

案例：ARTE MUSEUM沉浸式藝術(shù)館

dstrict是一家將原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容與頂尖數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合，打造極致沉浸空間體驗(yàn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司。在藝術(shù)（ART）與技術(shù)（TECHNOLOGY）相結(jié)合的“數(shù)字設(shè)計(jì)”領(lǐng)域打造著令人耳目一新的創(chuàng)意成果。

ARTE MUSEUM以“永恒的自然（ETERNAL NATURE）”為主題，將“自然”作為創(chuàng)作核心，通過視覺創(chuàng)意與Mapping投影、多方位影像控制、傳感器交互等多種數(shù)字媒體技術(shù)的綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)不受時(shí)間和空間限制的永恒自然。

為了從視覺、聽覺、嗅覺等方面營造更豐富的全沉浸式體驗(yàn)，ARTE MUSEUM以花園、海灘、蟲洞和星星為意向載體，以其震撼的視覺效果、感性的聲音、優(yōu)雅的香味，為游客提供完美的身臨其境的體驗(yàn)。

元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)

元宇宙所帶來的沉浸式新體驗(yàn)正成為優(yōu)化文旅體驗(yàn)方式、重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局、助力產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)瓶頸突破的重要力量，推動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。目前來看，文旅產(chǎn)業(yè)類元宇宙應(yīng)用主要涉及六大場(chǎng)景。

場(chǎng)景五：文化演藝

元宇宙與文化演藝的深度融合，具有身臨其境的內(nèi)容呈現(xiàn)和角色互換觀看體驗(yàn)的特點(diǎn)。元宇宙的應(yīng)用能夠打破舞臺(tái)固有的時(shí)空限制，打造更為寬闊且真實(shí)的演出空間，極大地刺激觀眾的感官。

元宇宙為文化演藝行業(yè)提供3D渲染、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、全息投影等多種新興技術(shù)手段，將表演時(shí)的舞臺(tái)聲音、景色以及3D畫面實(shí)時(shí)投放在觀眾眼前，讓觀眾多感官、全方位地沉浸體驗(yàn)演出時(shí)的情境和氣氛，深度融入故事中。

案例：《夜上黃鶴樓》光影演藝

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結(jié)合的手法，通過VR、全息投影等數(shù)字科技，打造集實(shí)景化、沉浸式、體驗(yàn)型于一體的文化旅游演藝。

《夜上黃鶴樓》采用了激光投影、激光互動(dòng)、前景紗屏、演員影像互動(dòng)、3D動(dòng)畫燈光、高壓水霧等多項(xiàng)光影創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了光影技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，演藝內(nèi)容包括辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點(diǎn)兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場(chǎng)景。同時(shí)，為了讓千年名樓黃鶴樓變得更加鮮活立體，主樓前設(shè)置了12塊移動(dòng)屏，使用投影技術(shù)將歷史畫卷徐徐展開，串聯(lián)起歷史與未來。

場(chǎng)景六：電競(jìng)游戲

隨著游戲3D渲染質(zhì)量的要求越來越高，對(duì)游戲地圖和環(huán)境追求極度的逼真，旅游景點(diǎn)在元宇宙中可以成為一個(gè)數(shù)字化孿生節(jié)點(diǎn)。

數(shù)字化游戲空間可作為通用游戲背景資源，游戲空間IP可在多個(gè)游戲間實(shí)現(xiàn)情節(jié)銜接，從而在游戲人文、歷史、地域等故事背景上擴(kuò)展元宇宙游戲的耐玩性、趣味性和邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性。

通過對(duì)景區(qū)進(jìn)行一次性數(shù)字化建模，將景點(diǎn)的歷史、人文、地域與物理空間結(jié)合，打造數(shù)字化IP，向游戲服務(wù)提供構(gòu)件化、按需組裝的游戲背景服務(wù)。從具體實(shí)現(xiàn)來說，可以對(duì)建筑物、知名景點(diǎn)構(gòu)建數(shù)字化空間和物品模型，也可以利用元宇宙龐大的時(shí)空模型，對(duì)人文景觀進(jìn)行反向模擬和推演歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物塑造出一個(gè)更加豐富飽滿的人文數(shù)字景觀環(huán)境。

案例：韓國旅游元宇宙平臺(tái)

2021年，韓國政府確定了《旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇及再躍進(jìn)方案》，計(jì)劃推進(jìn)元宇宙等虛擬旅游與實(shí)際訪客智慧旅游的“雙軌”體系，利用元宇宙平臺(tái)，構(gòu)建融合韓國主要景點(diǎn)、人氣影視劇取景地等的“韓國旅游元宇宙平臺(tái)”。

其中，韓國的仁川開放港是第一個(gè)創(chuàng)建智能旅游城市的選定區(qū)域。目前正在通過建設(shè)智能生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境來發(fā)展智能旅游城市。

在虛擬游戲方面，基于仁川港的外觀建立了一款沙盒游戲——IncheonCraft，為無法親自參觀的游客創(chuàng)造出一種不被限制的旅游方式。玩家以“化身”形式自由探索虛擬世界，支持用戶以全新的角色進(jìn)行探索、社交和創(chuàng)作。在IncheonCraft中，用戶可以通過歷史人物體驗(yàn)歷史事件，在游戲中學(xué)習(xí)仁川的歷史和文化。

在智慧旅游方面，仁川設(shè)計(jì)的AR服務(wù)通過智能手機(jī)提供單向互動(dòng)內(nèi)容。例如，景區(qū)提供AR導(dǎo)航服務(wù)和AR地圖，游客能夠根據(jù)歷史人物的指引，“穿越”回該景點(diǎn)的重要?dú)v史時(shí)刻，飽覽當(dāng)時(shí)的風(fēng)土人情。此外，景區(qū)還推出了“Operation Incheon”（“仁川行動(dòng)”游戲），向游客提出游戲任務(wù)，以有獎(jiǎng)參與的方式增強(qiáng)旅游的吸引力。

場(chǎng)景七：數(shù)字會(huì)展

國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）發(fā)布的《行業(yè)合作伙伴基準(zhǔn)調(diào)查報(bào)告》顯示，66%的受訪者在未來會(huì)展活動(dòng)中對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用有很高需求。元宇宙數(shù)字化會(huì)展具有突破時(shí)空限制、沉浸式體驗(yàn)、可重復(fù)利用的特點(diǎn)。用戶無論身在何處，無論何時(shí)，都能夠立即進(jìn)入企業(yè)的虛擬展臺(tái)或展廳參加企業(yè)的線上展覽展示活動(dòng)，大大提高了企業(yè)的展示曝光范圍?！霸钪?會(huì)展”集合了各類虛擬技術(shù)的應(yīng)用，打造了無限接近線下見面交流的社交體驗(yàn)，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的參與感，增強(qiáng)線上辦展的互動(dòng)展示效果。同時(shí)，元宇宙能夠提供多元場(chǎng)景選擇?，F(xiàn)實(shí)世界中，租賃場(chǎng)地需要預(yù)約，并且場(chǎng)地、布置等都是一次性租用。虛擬空間則可以突破這些束縛，主辦方可以發(fā)揮想象力，搭建不同風(fēng)格場(chǎng)景，并且搭建完成后的場(chǎng)景可以重復(fù)使用。

案例：方糖星球元宇宙會(huì)展

在微媒七周年活動(dòng)中，方糖星球?yàn)槲⒚郊捌渎?lián)合品牌量身打造了一個(gè)元宇宙會(huì)展廳，開啟了一場(chǎng)元宇宙品牌營銷活動(dòng)。

為了讓用戶實(shí)現(xiàn)“從在線到在場(chǎng)”“從旁觀者到參與者”的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，方糖星球?yàn)槲⒚酱罱艘粋€(gè)專屬會(huì)場(chǎng)，整個(gè)會(huì)場(chǎng)由品牌區(qū)、案例區(qū)、主舞臺(tái)區(qū)、會(huì)客區(qū)、游戲區(qū)五大區(qū)域構(gòu)成，并設(shè)置專屬NPC，充分滿足品牌方不同活動(dòng)的需求。

品牌區(qū)、案例區(qū)是方糖星球?yàn)槠放品酱蛟斓恼古_(tái)，品牌方可在這個(gè)區(qū)域嵌入官方界面、主營業(yè)務(wù)、過往案例等想傳播給用戶的相關(guān)產(chǎn)品信息，嵌入模塊支持視頻、小程序、H5頁面等多種宣傳形式，充分展示其產(chǎn)品能力。

主舞臺(tái)區(qū)提供大屏支持品牌方作直播、演講、放映產(chǎn)品宣傳視頻，靈活放映模式方便主辦方根據(jù)活動(dòng)進(jìn)程隨時(shí)調(diào)換播放內(nèi)容。用戶可聚集在觀眾席觀看嘉賓直播，并通過即時(shí)音視頻實(shí)時(shí)與嘉賓“云”互動(dòng)，也可與身邊參與者圍繞演講話題進(jìn)行無障礙交流。

會(huì)客區(qū)是實(shí)現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化的重要區(qū)域，用戶體驗(yàn)完產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和疑問可直接預(yù)約主舞臺(tái)旁的會(huì)客室（私密區(qū)），與品牌方單獨(dú)交流，直接溝通合作意向，最大程度降低客戶流失率。

游戲區(qū)則通過大屏進(jìn)行互動(dòng)游戲，包含搖一搖游戲、紅包雨、酷炫抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)典禮等各類互動(dòng)，為參會(huì)者創(chuàng)造出新奇好玩的參會(huì)體驗(yàn)。

此外，會(huì)場(chǎng)內(nèi)還布置了數(shù)個(gè)品牌專屬NPC，模擬線下真實(shí)場(chǎng)景中的人員指引，給用戶提供信息導(dǎo)航，讓用戶不僅在場(chǎng)景內(nèi)擁有自己的“數(shù)字替身”，還能跟現(xiàn)場(chǎng)NPC真實(shí)互動(dòng)并被“服務(wù)”，從而得到真實(shí)沉浸的參展體驗(yàn)。

場(chǎng)景八：影視綜藝

從數(shù)字虛擬人到虛擬制片，影視業(yè)也正在逐步探索與元宇宙的接入方式，不斷開啟新的想象空間。目前，元宇宙賦能影視綜藝主要集中在虛擬人物和虛擬制片兩大方面。

虛擬人物指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的、與人類形象接近的數(shù)字化人物形象。虛擬數(shù)字人主要有兩種呈現(xiàn)方式，即虛擬IP偶像和虛擬世界第二分身。虛擬IP偶像，通過繪畫、動(dòng)畫、CG等形式制作，以特定目的打造不以實(shí)體形式存在的偶像，具有極高的商業(yè)化變現(xiàn)能力。虛擬世界第二分身，以真人來驅(qū)動(dòng)，人們可以借助虛擬分身在元宇宙進(jìn)行娛樂、社交、創(chuàng)作。

虛擬制片是指虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)制作相結(jié)合的制片方式。基于Vicon、Qualisys、Xsens、Norton等精密光學(xué)運(yùn)動(dòng)捕捉、慣性運(yùn)動(dòng)捕捉和3D定位跟蹤系統(tǒng)研發(fā)出的FEEL Hyperfusion技術(shù)，可滿足不同應(yīng)用場(chǎng)景下，多人高精度混合動(dòng)作捕捉，讓數(shù)字人在形象和交互上更加真實(shí)自然。

案例：虛擬人技術(shù)“復(fù)活”鄧麗君

在2023年北京衛(wèi)視春晚上，通過虛擬人技術(shù)“復(fù)活”的虛擬人鄧麗君作為“神秘嘉賓”空降登場(chǎng)，與王心凌、韓雪同屏演唱《我只在乎你》，上演了跨越時(shí)空的震撼聯(lián)唱。在趨于實(shí)時(shí)的虛擬人打造手段、相對(duì)完善的虛擬人展演矩陣和逐漸豐富的虛擬人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)加持下，三代甜系歌者的跨次元合體實(shí)現(xiàn)了感官體驗(yàn)的升維再造。

鄧麗君“復(fù)活”整合了全球領(lǐng)先的面部捕捉、動(dòng)作捕捉及頂級(jí)特效技術(shù)，采用了融合機(jī)器學(xué)習(xí)加持下的高階渲染系統(tǒng)“Mystique Live”。這項(xiàng)技術(shù)曾經(jīng)為《復(fù)仇者聯(lián)盟》中“滅霸”的實(shí)時(shí)捕捉、渲染、驅(qū)動(dòng)傾斜提供了極大幫助。

場(chǎng)景九：數(shù)字藏品

傳統(tǒng)的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化、缺少獨(dú)特性、粗制濫造和價(jià)格偏高等問題。數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)階段元宇宙代表性領(lǐng)域之一，對(duì)于推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著重要的意義。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，各方付出與回報(bào)更透明，共同完成數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)、制造、發(fā)行。共建共營的合作方式，不僅可以為每位游客提供獨(dú)一無二的個(gè)性化商品，還能集眾人之力解決文創(chuàng)衍生品在獨(dú)特性、價(jià)格和質(zhì)量方面的困擾。

由于數(shù)字藏品具備區(qū)塊鏈認(rèn)證屬性，發(fā)布具有獨(dú)特藝術(shù)效果的產(chǎn)品，能夠提升產(chǎn)品的藝術(shù)增值空間。同時(shí)，數(shù)字藏品發(fā)行的低成本和真實(shí)可靠保障，增加了產(chǎn)品的投資和市場(chǎng)價(jià)值。

案例：清華版《山海經(jīng)》數(shù)字藏品

2022年4月，由清華大學(xué)出版社與琥珀數(shù)字藝術(shù)合作開發(fā)的3500份《山海經(jīng)》系列首款數(shù)字藏品《精衛(wèi)》正式對(duì)外發(fā)售，僅用時(shí)3分鐘便全部售罄。

此次嘗試，既是清華大學(xué)出版社在出版領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中一次積極的探索，也是國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)積極擁抱元宇宙浪潮的典型案例。

清華版《山海經(jīng)》數(shù)字藏品包括五大系列，除分屬女神系列的首款數(shù)字藏品《精衛(wèi)》外，還有神、天地通道、龍?jiān)?、鳥元素四個(gè)系列。依托區(qū)塊鏈技術(shù)獨(dú)有的去中心化、公開透明、不可篡改等優(yōu)勢(shì)，經(jīng)平臺(tái)發(fā)售的每份數(shù)字藏品都擁有獨(dú)一無二、不可篡改、可實(shí)時(shí)查驗(yàn)的ID。

依托《山海經(jīng)》故事中的知名傳統(tǒng)文化IP，傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價(jià)值將在元宇宙時(shí)代生動(dòng)再現(xiàn)。通過元宇宙的技術(shù)加持，將為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的“IP元宇宙化”創(chuàng)造新的機(jī)遇。

場(chǎng)景十：文化主題活動(dòng)

隨著元宇宙概念的迅猛崛起，人們逐漸發(fā)現(xiàn)基于實(shí)景、實(shí)地體驗(yàn)的傳統(tǒng)文旅體驗(yàn)方式需要增加一個(gè)新的維度——數(shù)字空間。隨著VR、AR等技術(shù)的興起和應(yīng)用，元宇宙與文化主題活動(dòng)的結(jié)合，正在迅速改變著文化傳播的格局。

依托于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）等高新技術(shù)，元宇宙具有多感官延伸、高度沉浸等突出特征。通過元宇宙為文化主題活動(dòng)賦能，將使參與者最大限度地參與到主題活動(dòng)中，獲得角色扮演、身份轉(zhuǎn)換、情景交流、情景交互等具有感官沉浸體驗(yàn)、心靈極致體驗(yàn)和文化深度體驗(yàn)的高級(jí)參與感。

在元宇宙與文化互相碰撞的過程中，文化主題活動(dòng)首先擺脫了傳統(tǒng)實(shí)物與空間的束縛，做到了完全的數(shù)字化與深度虛擬。文化的展示空間將不再是傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)物理空間。地理阻隔、交通受限、語言相異往往會(huì)限制文化的發(fā)展，但借助于元宇宙，未來文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)將突破地理偏遠(yuǎn)、交通不便、語言不通等障礙限制，文化傳播的廣度和深度將進(jìn)一步延展。

案例：上海國潮“大白兔”拜年AR秀

依托上海東方明珠，風(fēng)語筑元宇宙團(tuán)隊(duì)與上海東方明珠及光明集團(tuán)旗下的冠生園團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂推出國貨品牌“大白兔”拜年AR秀。以“快樂無界，點(diǎn)亮城市”為主題，用數(shù)字科技為大家送上新春祝福，喚醒了人們對(duì)大白兔奶糖的記憶。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)依托于AR技術(shù)專門設(shè)計(jì)了大白兔朝四周撒糖的交互動(dòng)作。這一撒糖方式使得大白兔更加逼真和元宇宙感十足，也讓童年回憶的經(jīng)典形象和上海人民實(shí)現(xiàn)了奇妙相遇與親密互動(dòng)，煥發(fā)出傳統(tǒng)年味，解鎖更多新玩法。

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