“歷史上最大投入的一屆”“全行業(yè)投入力度最大的一回”……在今年“6·18”購物節(jié)上，淘寶天貓、京東、快手、抖音、拼多多等電商平臺均喊出了極限口號，竭力向外界證明自己的投入力度和商業(yè)決心。

大家太需要一場消費的刺激、一次確定性的增長了，并且這對試水下半年有著重要意義。

只不過，以“6·18”“雙 11”為代表的電商大促，已經(jīng)走過了10多個年頭，似乎風(fēng)光不再，無論是平臺、商家還是消費者，都表現(xiàn)出了“卷不動”的疲態(tài)。從這個角度來說，今年“6·18”，未嘗不是一個回歸冷靜、理性，回歸經(jīng)營本質(zhì)的開始。今年“6·18”有哪些變化可以預(yù)判未來趨勢？又有哪些不變的商業(yè)規(guī)律可循？如何打破增長困局，謀求更長期、可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展？