中國家用電器研究院

全國家用電器工業(yè)信息中心

Content 目錄

前言......................................................................................................................................................22

1.宏觀環(huán)境..................................................................................................................................................22

1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)回升，由自發(fā)修復(fù)向內(nèi)生動(dòng)能轉(zhuǎn)換........................................................................................22

1.2 出口：一季度小幅增長(zhǎng)，中長(zhǎng)期壓力凸顯................................................................................................................22

1.3 房地產(chǎn)：短期銷售筑底企穩(wěn)，人口回落中長(zhǎng)期拐點(diǎn)已至.............................................................................................23

1.4 消費(fèi)：服務(wù)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，耐用消費(fèi)品恢復(fù)緩慢..........................................................................................................23

2.2023年一季度家電市場(chǎng)回顧......................................................................................................................................24

2.1 傳統(tǒng)大家電：品類整體恢復(fù)，空調(diào)表現(xiàn)亮眼..................................................................................................24

2.1.1 彩電：大屏化繼續(xù)高歌猛進(jìn)，MiniLED和高刷是兩大增長(zhǎng)點(diǎn).....................................................................................25

2.1.2 空調(diào)：原材料助推價(jià)格走高，產(chǎn)品升級(jí)到空氣調(diào)節(jié)..................................................................................................26

2.1.3 冰箱：容積結(jié)構(gòu)再調(diào)整，超薄嵌入產(chǎn)品被持續(xù)關(guān)注..................................................................................................27

2.1.4 洗衣機(jī)：滾筒比重再突破，復(fù)式洗干一體市場(chǎng)進(jìn)入激戰(zhàn)模式....................................................................................27

2.1.5 干衣機(jī)：9kg市場(chǎng)容量嚴(yán)重縮水，功能重體驗(yàn)提升..................................................................................................28

2.2 廚衛(wèi)電器：市場(chǎng)呈小幅回暖，品類加緊“練內(nèi)功”..................................................................................................29

2.2.1 吸油煙機(jī)：核心功能再提升，產(chǎn)品形態(tài)突破創(chuàng)新..................................................................................................29

2.2.2 集成灶：產(chǎn)品多維度升級(jí)，集成烹飪中心賽道擴(kuò)容..................................................................................................30

2.3 生活電器：降幅收窄，多數(shù)品類步入調(diào)整期..................................................................................................32

2.3.1 掃地機(jī)器人：均價(jià)上抬，全能基站成為中高端標(biāo)配..................................................................................................32

2.3.2 破壁料理機(jī)：均價(jià)下行，低噪音高顏值廣受青睞 ..................................................................................................33

3.渠道分析..................................................................................................................................................................34

3.1 中高端需求持續(xù)釋放，線上線下共同走向高端...........................................................................................................35

3.2 渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)入新一輪盤整期..........................................................................................................................35

3.2.1 繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)................................................................................................................................................36

3.2.2 挖掘前裝市場(chǎng)存量................................................................................................................................................36

3.2.3 直播電商與貨架電商加速融合..................................................................................................37

4.行業(yè)未來展望............................................................................................................................................................37

4.1 多方合力提振消費(fèi)，小長(zhǎng)假家電消費(fèi)釋放..................................................................................................................37

4.2 節(jié)能、健康、智能產(chǎn)品熱銷，家電煥新升級(jí)前景廣闊..................................................................................................38

附錄：2023年一季度家電行業(yè)大事記.............................................................................................................................38

第一件大事：商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，家電行業(yè)將迎來新機(jī)遇.........................................................................38

第二件大事：格力訴飛利浦空調(diào)運(yùn)營公司將獲賠250萬....................................................................................................39

第三件大事：《中國空調(diào)行業(yè)鋁應(yīng)用研究白皮書》正式發(fā)布.............................................................................................39

第四件大事：國家標(biāo)準(zhǔn)《吸油煙機(jī)及其他烹飪煙氣吸排裝置》將于明年實(shí)施....................................................................39

第五件大事：《吸塵器電機(jī)》新標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施..................................................................................................39

前言

2023年中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局。一季度，消費(fèi)增長(zhǎng)明顯回升，基建投資保持穩(wěn)健，制造業(yè)投資保持較強(qiáng)韌性，房地產(chǎn)拖累效應(yīng)減弱，外貿(mào)進(jìn)出口明顯回穩(wěn)。從疫情狀態(tài)切換至正常市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，感染規(guī)模快速“達(dá)峰”并“過峰”，經(jīng)濟(jì)步入持續(xù)恢復(fù)期。

作為中國產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，家電行業(yè)也表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性和不斷修復(fù)、不斷調(diào)整的潛力。出口方面，一季度外貿(mào)進(jìn)出口開局平穩(wěn)、逐月向好。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1～3月，家用電器累計(jì)出口量為78654萬臺(tái)，同比下降2.8%；累計(jì)出口額為1412億元，同比增長(zhǎng)3.2%。出口好轉(zhuǎn)的情況下，內(nèi)銷需求同樣有所改善，但是基于家電市場(chǎng)高保有量、低頻消費(fèi)屬性、換新需求不緊迫等行業(yè)特殊性，一季度國內(nèi)家電市場(chǎng)并未出現(xiàn)高速反彈。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)家電市場(chǎng)（注：本報(bào)告中所述家電市場(chǎng)規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）銷售額累計(jì)達(dá)到1464億元，較2022年同比下滑4.9%。

大家電、廚衛(wèi)電器及生活小電三大板塊銷售較上季度均有所好轉(zhuǎn)，同比降幅進(jìn)一步收窄，空調(diào)、冰柜、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、集成灶等品類逆市增長(zhǎng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)連續(xù)升級(jí)，高端、趨勢(shì)品類雙線占比上升。同時(shí)套系化、集成化、智能化趨勢(shì)更加明顯，多個(gè)家電品牌打造多元化產(chǎn)品矩陣，通過豐富的產(chǎn)品線覆蓋煙、灶、蒸、烤、冰箱等套系產(chǎn)品，并搭載數(shù)字化系統(tǒng)，為消費(fèi)者打造舒適生活新場(chǎng)景。

1.宏觀環(huán)境

1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)回升，由自發(fā)修復(fù)向內(nèi)生動(dòng)能轉(zhuǎn)換

2023年一季度，中國經(jīng)濟(jì)逐漸回歸至正軌，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，初步核算，2023年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值284997億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)4.5%。其中消費(fèi)增長(zhǎng)明顯回升，基建投資保持穩(wěn)健，制造業(yè)投資保持較強(qiáng)韌性，房地產(chǎn)拖累效應(yīng)減弱，外貿(mào)進(jìn)出口明顯回穩(wěn)。從疫情狀態(tài)切換至正常市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，感染規(guī)?？焖佟斑_(dá)峰”并“過峰”，經(jīng)濟(jì)步入持續(xù)恢復(fù)期。在1月經(jīng)濟(jì)仍受大規(guī)模感染的嚴(yán)重拖累下，一季度取得如此成績(jī)已十分可觀。下階段，我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力在逐步增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望持續(xù)整體好轉(zhuǎn)，剔除上年基數(shù)波動(dòng)影響，總的來看全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有望呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢(shì)。

一季度，隨著人員流動(dòng)量和活動(dòng)半徑增加，一些前期受到抑制的消費(fèi)需求得到集中釋放，市場(chǎng)人氣提升。從收入上看，一季度居民財(cái)產(chǎn)凈收入增速達(dá)到4.1%，與2022年四季度相比有明顯提升。從上市公司一季度報(bào)來看，得益于生產(chǎn)和市場(chǎng)的恢復(fù)，大部分企業(yè)利潤都呈現(xiàn)出明顯的改善。但也應(yīng)該看到，在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的過程中，總需求不足、微觀市場(chǎng)主體信心不振的問題有所凸顯，結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，總體而言，內(nèi)需好于外需，服務(wù)業(yè)好于工業(yè)。首先，民間投資增速依然不到1%，說明民營企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)能仍未有效恢復(fù)。其次，生產(chǎn)方面，41個(gè)工業(yè)大類中30%以上的行業(yè)增加值為負(fù)，說明當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇存在著強(qiáng)烈的結(jié)構(gòu)分化。與世界其他經(jīng)濟(jì)體走出疫情初期的情況基本相同，目前我國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)度相對(duì)平緩，仍處在由疫后自發(fā)修復(fù)向內(nèi)生動(dòng)能增強(qiáng)的轉(zhuǎn)換階段。

從世界范圍來看，2023 年全球經(jīng)濟(jì)整體疲軟，復(fù)蘇道路將更加坎坷。4月，國際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布的最新《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》，將2023年全球經(jīng)濟(jì)增速預(yù)測(cè)下調(diào)至2.8%（前值2.9%）。IMF預(yù)計(jì)2023年中國經(jīng)濟(jì)增速為5.2%，將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極助推作用。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

1.2 出口：一季度小幅增長(zhǎng)，中長(zhǎng)期壓力凸顯

開年以來，我國外貿(mào)進(jìn)出口逐月向好。一季度，貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值9.89萬億元，同比增長(zhǎng)4.8%，其中出口增長(zhǎng)8.4%，海關(guān)總署對(duì)3000多家樣本企業(yè)的訂單跟蹤顯示，新增出口訂單金額增長(zhǎng)的企業(yè)比重連續(xù)3個(gè)月環(huán)比提升。從時(shí)間軸來看，進(jìn)出口數(shù)據(jù)逐月向好，3月當(dāng)月出口同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，并實(shí)現(xiàn)14.8%的高增長(zhǎng)。出口超預(yù)期增長(zhǎng)主要得益于外需保持較強(qiáng)韌性，以及2022年受疫情影響積壓的訂單在2023年一季度集中交付。從出口目的地來看，一季度我國對(duì)美國、歐盟等區(qū)域出口增速持續(xù)下滑，但對(duì)俄羅斯、東盟和非洲地區(qū)出口呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，其中在RCEP協(xié)議落地后，我國對(duì)“一帶一路”國家外貿(mào)出口增速有所加快。從產(chǎn)品來看，初級(jí)產(chǎn)品出口表現(xiàn)突出，工業(yè)制品有所改善，初級(jí)產(chǎn)品中原材料出口增速領(lǐng)先，工業(yè)制品中汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)制品整體表現(xiàn)不俗，但勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口表現(xiàn)不佳。

下階段我國出口增長(zhǎng)面臨一定壓力。一方面，全球經(jīng)濟(jì)低迷引起貿(mào)易總量萎縮、出口訂單不足。IMF預(yù)測(cè)，2023年全球經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2.8%，比2022年增速明顯回落；WTO預(yù)測(cè)，2023年全球商品貿(mào)易量增長(zhǎng)1.7%，明顯低于2022年。此外美聯(lián)儲(chǔ)加息衍生金融風(fēng)險(xiǎn)，加大對(duì)美出口下行壓力。另一方面，全球高通脹趨于緩和，價(jià)格因素對(duì)出口的貢獻(xiàn)減弱。更為長(zhǎng)期化的壓力來自于供應(yīng)鏈去中國化延續(xù)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加劇，比如已經(jīng)體現(xiàn)在2023年一季度勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口數(shù)據(jù)上。

短期來看，2023年出口同比可能呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，預(yù)計(jì)二季度出口同比數(shù)據(jù)表現(xiàn)偏強(qiáng)，三季度壓力顯現(xiàn)，四季度由于上年低基數(shù)或?qū)⒃俣确磸?。長(zhǎng)期來看，我國出口趨勢(shì)或?qū)⑾禄?，貨物和服?wù)凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)負(fù)向拉動(dòng)可能會(huì)逐漸顯現(xiàn)。我國外貿(mào)具有韌性強(qiáng)、活力足的特點(diǎn)，一方面要繼續(xù)優(yōu)化出口目的地結(jié)構(gòu)，另一方面要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，調(diào)整出口結(jié)構(gòu)，提升出口產(chǎn)品議價(jià)能力。對(duì)于家電生產(chǎn)企業(yè)來說，隨著出口紅利消退，未來也要基于上述兩方面進(jìn)行調(diào)整。

1.3 房地產(chǎn)：短期銷售筑底企穩(wěn)，人口回落中長(zhǎng)期拐點(diǎn)已至

對(duì)于家電、家裝等后房地產(chǎn)市場(chǎng)，房地產(chǎn)銷售的表現(xiàn)始終是非常重要的影響因素。2023年一季度，房地產(chǎn)供需兩端政策繼續(xù)協(xié)同發(fā)力，疊加經(jīng)濟(jì)預(yù)期帶來的購房信心回升，房地產(chǎn)銷售開始企穩(wěn)復(fù)蘇。1～3月，商品房銷售額由負(fù)轉(zhuǎn)正，累計(jì)同比增加4.1%，價(jià)格上升成為銷售額由負(fù)轉(zhuǎn)正的主要推動(dòng)因素。房地產(chǎn)投資方面相比2022年四季度也有了明顯好轉(zhuǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)有望繼續(xù)筑底企穩(wěn)。另外，2023年一季度央行建立首套住房貸款利率政策動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，形成了支持房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康運(yùn)行的長(zhǎng)效機(jī)制。

需要注意的是，房地產(chǎn)短期風(fēng)險(xiǎn)雖在逐步緩解，但隨著人口見頂回落，尤其是勞動(dòng)年齡人口和主力購房人群已回落，房地產(chǎn)銷售中長(zhǎng)期下行的拐點(diǎn)已至，這意味著房地產(chǎn)市場(chǎng)未來的主要驅(qū)動(dòng)力來自于城鎮(zhèn)化和改善型需求。與此相對(duì)應(yīng)的后房地產(chǎn)家電家居等市場(chǎng)，越過初次置業(yè)的配套消費(fèi)，也應(yīng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上積極向品質(zhì)型、改善型調(diào)整。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

1.4 消費(fèi)：服務(wù)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，耐用消費(fèi)品恢復(fù)緩慢

隨著接觸型、聚集型服務(wù)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，2023年一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯回升，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.6%，是三大需求中拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最主要因素。

一季度餐飲、旅游快速反彈，服務(wù)業(yè)表現(xiàn)亮眼，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到69.5%，成為支撐增長(zhǎng)的重要因素，同時(shí)服務(wù)業(yè)預(yù)期的明顯改善，也帶動(dòng)了就業(yè)擴(kuò)大。人民銀行城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查顯示，一季度傾向于“更多消費(fèi)”和“更多投資”的居民分別占23.2%和18.8%，比上季各增加0.5個(gè)和3.3個(gè)百分點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)回歸正軌，住戶部門消費(fèi)和投資意愿正在回升。

與服務(wù)類消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)回暖所不同，大宗耐用消費(fèi)品的復(fù)蘇相對(duì)溫和，其中家電及建筑裝潢類消費(fèi)增速仍然為負(fù)，汽車消費(fèi)受到補(bǔ)貼政策到期影響，消費(fèi)略顯低迷，并成為拖累消費(fèi)的主要因素。這也表明，當(dāng)前消費(fèi)的回升仍然是初步的，恢復(fù)性的，在越過國內(nèi)需求的技術(shù)性反彈階段之后，消費(fèi)能力和消費(fèi)信心問題將再次成為影響內(nèi)需的主要因素。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

居民收入增速下行是消費(fèi)增長(zhǎng)的主要掣肘。受到疫情的擾動(dòng)，過去三年居民資產(chǎn)負(fù)債表出現(xiàn)較為嚴(yán)重的衰退，尤其2022年居民資產(chǎn)增長(zhǎng)明顯減速。2023年一季度人均可支配收入的中位數(shù)占平均數(shù)的比重為81.8%，較2022年同期進(jìn)一步下行，表明收入分配差距擴(kuò)大；人均消費(fèi)支出占可支配收入的比重為62.0%，較2022年同期略有回升，但仍顯著低于疫情前的65.2%。結(jié)合世界其他經(jīng)濟(jì)體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，資產(chǎn)負(fù)債表衰退將對(duì)居民消費(fèi)形成較長(zhǎng)期的壓制。雖然當(dāng)前居民收入預(yù)期有一定程度的回升，但消費(fèi)的持續(xù)改善前景仍需多方助力。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中國人民銀行

針對(duì)當(dāng)前耐用品消費(fèi)仍較低迷，二季度一系列關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策文件將出臺(tái)，圍繞穩(wěn)定大宗消費(fèi)、提升服務(wù)消費(fèi)、拓展農(nóng)村消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域，根據(jù)不同收入群體、不同消費(fèi)品類的需求制定有針對(duì)性的政策舉措，推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。部分地方已有所動(dòng)作，比如北京、上海等地對(duì)居民購買綠色智能家電給予補(bǔ)貼，促進(jìn)消費(fèi)潛力加快釋放。另外房地產(chǎn)筑底企穩(wěn)也將對(duì)家具、家電等消費(fèi)產(chǎn)生托底作用。預(yù)計(jì)二季度在政策發(fā)力和消費(fèi)信心的逐步恢復(fù)下，疊加上年低基數(shù)影響，消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)高速反彈。

市場(chǎng)是最稀缺的資源，我國是世界上最有潛力的超大規(guī)模市場(chǎng)。居民消費(fèi)水平的不斷提高，新型工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，將是我國消費(fèi)市場(chǎng)保持韌性的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2023年一季度家電市場(chǎng)回顧

一季度外貿(mào)進(jìn)出口開局平穩(wěn)、逐月向好。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1～3月，家用電器累計(jì)出口量為78654萬臺(tái)，同比下降2.8%；累計(jì)出口額為1412億元，同比增長(zhǎng)3.2%。其中，2月家電出口金額為339.3億元人民幣，同比下降10.8%。3月家用電器出口金額為569.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.3%，增速環(huán)比增長(zhǎng)31.1%。此前受全球通脹、地緣沖突等因素影響，中國家電產(chǎn)品出口承壓前行，進(jìn)入2023年，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，全球家電市場(chǎng)對(duì)中國家電產(chǎn)品需求也在逐漸恢復(fù)；另一方面，發(fā)達(dá)國家零售企業(yè)“去庫存”周期臨近尾聲，新建住房銷售有所提升，這為家電出口回暖提供了機(jī)遇。

在出口好轉(zhuǎn)的情況下，內(nèi)銷需求同樣有所改善。大家電、廚衛(wèi)電器及生活小電銷售較上季度均有所好轉(zhuǎn)，同比降幅進(jìn)一步收窄，空調(diào)、冰柜、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、集成灶等品類逆市增長(zhǎng)。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)家電市場(chǎng)（注：本報(bào)告中所述家電市場(chǎng)規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）銷售額累計(jì)達(dá)到1464億元，較2022年同比下滑4.9%。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署、全國家用電器工業(yè)信息中心

2.1 傳統(tǒng)大家電：品類整體恢復(fù)，空調(diào)表現(xiàn)亮眼

作為家電行業(yè)的重要組成部分，大家電品類在我國市場(chǎng)占據(jù)著較高的份額，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖、消費(fèi)復(fù)蘇，大家電整體市場(chǎng)也呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，一季度大家電（包含：彩電、空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)）國內(nèi)市場(chǎng)零售額825億元，同比下降5.6%?？照{(diào)、冰柜、干衣機(jī)同比獲得正增長(zhǎng)，其中空調(diào)表現(xiàn)更為突出，零售額同比增長(zhǎng)3.5%。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

2.1.1 彩電：大屏化繼續(xù)高歌猛進(jìn)，MiniLED和高刷是兩大增長(zhǎng)點(diǎn)

國內(nèi)彩電市場(chǎng)近兩年一直處在下行通道，替換需求疲弱和電子產(chǎn)品的便捷性是拖累彩電銷售的主要因素。2023年一月份在大規(guī)模新冠感染的沖擊下，彩電市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了26%的同比下滑，二、三月份有所回升。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電整體市場(chǎng)規(guī)模為211.7億元，同比下降16.2%。分渠道來看，線上銷售額114.9億元，同比下降12.0%，線下銷售額96.8億元，同比下降20.7%。從走勢(shì)看，線下恢復(fù)進(jìn)度落后于市場(chǎng)預(yù)期，彩電整體銷售情況仍處在緩慢恢復(fù)過程中，預(yù)計(jì)二季度表現(xiàn)將好于一季度。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1～3月我國液晶電視機(jī)累計(jì)出口2301萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%；實(shí)現(xiàn)出口金額207.8億元（人民幣值），同比增長(zhǎng)9.1%。

在整體緊縮的國內(nèi)彩電市場(chǎng)上，OLED電視的成長(zhǎng)遭遇了瓶頸，激光電視也未能在受眾群體上取得進(jìn)一步的突破，從液晶電視中分化出來的MiniLED技術(shù)在顯示效果和經(jīng)濟(jì)性之間實(shí)現(xiàn)了較好的平衡，從2021年起銷售額不斷增長(zhǎng)。一季度，雙線MiniLED銷售額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到98%和113%，在雙線市場(chǎng)的占比分別達(dá)到3.6%和9.8%，成為最受市場(chǎng)認(rèn)可的細(xì)分品類。在MiniLED電視上占有先發(fā)地位的TCL憑借這一優(yōu)勢(shì)，在雙線市場(chǎng)都取得了份額的顯著增長(zhǎng)。2022各大電視品牌均在MiniLED上有所布局，在核心的分區(qū)背光與峰值亮度方面持續(xù)升級(jí)，2023年的新品在技術(shù)指標(biāo)上再上一個(gè)層級(jí)，同時(shí)價(jià)格大幅下調(diào)。比如在線上，MiniLED的均價(jià)從上年一季度的20239元，已經(jīng)降至16438元，線上均價(jià)也降至9000元以下，助推了產(chǎn)品的進(jìn)一步普及。TCL在上年暢銷機(jī)型Q10G的基礎(chǔ)上于今年3月升級(jí)推出了Q10G Pro，背光分區(qū)級(jí)數(shù)最高達(dá)到1344，峰值亮度XDR 2200nits，動(dòng)態(tài)對(duì)比度2200萬：1，與上年產(chǎn)品相比，以更低的首發(fā)價(jià)格搭載了更佳的畫質(zhì)表現(xiàn)。

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近幾年關(guān)于“電視開機(jī)率低”的討論不絕于耳，如何激發(fā)年輕人對(duì)看電視的熱情是行業(yè)獲得增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在?；谟螒蜻@一年輕群體與電視的最佳連接點(diǎn)，近兩年上市的多款彩電新品在高刷新率的基礎(chǔ)上，配合HDMI2.1接口，以游戲電視作為宣傳點(diǎn)推向市場(chǎng)。當(dāng)下的彩電市場(chǎng)，8K電視受制于片源的匱乏，市場(chǎng)化進(jìn)展緩慢，因此商家轉(zhuǎn)而把目光投向刷新率，作為沖出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。在市場(chǎng)的大力推廣之下，與畫面流暢度相關(guān)的刷新率也成為消費(fèi)者在購買電視時(shí)看重的一個(gè)指標(biāo)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度線上市場(chǎng)彩電120 Hz以上刷新率零售額占比為34.9%，比上年同期提高13.9個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)線下120 Hz以上刷新率份額已經(jīng)高達(dá)59.7%，更高刷新率的240 Hz及以上產(chǎn)品在線下的零售額份額也達(dá)到了9.6%。但值得注意的是，一些型號(hào)并非使用了原生4 K/240 Hz刷新率的面板，而是將輸入畫面的垂直分辨率降低一半再提升刷新率，以犧牲分辨率為代價(jià)實(shí)現(xiàn)了刷新率的翻倍，這種情況需要消費(fèi)者仔細(xì)甄別。

近年來，無論顯示技術(shù)的風(fēng)向如何變化，彩電企業(yè)始終把大屏作為嫁接新技術(shù)的載體。2022年75吋及以上市場(chǎng)成長(zhǎng)提速，一季度線上65吋零售額占比也出現(xiàn)了下降，75吋及以上份額繼續(xù)大幅提升，合計(jì)超過37%；對(duì)比線上，線下85吋及以上份額增長(zhǎng)更加明顯，比上年同期提高近十個(gè)百分點(diǎn)，75吋及以上合計(jì)份額達(dá)到55%。價(jià)格的下調(diào)是大屏加速普及的重要助力，對(duì)比上年一季度，2023年線下65吋、75吋、85吋價(jià)格下調(diào)幅度均接近20%，而線上在去年價(jià)格大幅下調(diào)的持續(xù)影響下，2023年一季度主要大尺寸價(jià)格降幅均在20%以上，85吋及以上尺寸降價(jià)幅度甚至超過30%，均價(jià)僅7677元。在“內(nèi)卷”的彩電市場(chǎng)，80英寸及以上超大尺寸已經(jīng)成為各品牌布局的重點(diǎn)。目前支撐大屏化的顯示技術(shù)逐漸成熟，一季度發(fā)布的索尼全陣列式LED電視X90L系列、長(zhǎng)虹8K MiniLED電視Q9K MAX系列、三星量子點(diǎn)電視Q80C系列、LG OLED電視G3系列等，以不同類型的大尺寸面板推向市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)。

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2.1.2 空調(diào)：原材料助推價(jià)格走高，產(chǎn)品升級(jí)到空氣調(diào)節(jié)

一季度既是年度銷售的開局，同樣也是空調(diào)銷售旺季的開始。空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)排產(chǎn)提升，銷售網(wǎng)絡(luò)開始?jí)贺泜湄洠酆蟀惭b部門也開始為后續(xù)旺季的安裝需求做相關(guān)準(zhǔn)備。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度家用空調(diào)在生產(chǎn)方面實(shí)現(xiàn)了3.9%的小幅增長(zhǎng)；國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1～3月我國房間空調(diào)器產(chǎn)量6260萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，一季度空調(diào)出口1678萬臺(tái)，同比下降5.7%；在內(nèi)銷方面，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度空調(diào)內(nèi)銷251.7億元，同比增長(zhǎng)3.5%。出口方面的下滑與外貿(mào)所處的外部環(huán)境更趨嚴(yán)峻復(fù)雜相關(guān)，內(nèi)銷方面的增長(zhǎng)與疫情結(jié)束、同期基數(shù)較小關(guān)系密切，回溯2019年一季度，空調(diào)內(nèi)銷金額401億元，可見空調(diào)行業(yè)的銷售距完全恢復(fù)尚需時(shí)日。

2023年的空調(diào)市場(chǎng)仍受到原材料高企的影響，銅云匯數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度長(zhǎng)江有色銅價(jià)在65000～70000元/噸徘徊，此價(jià)格雖然較前期高峰有些許回落，但仍屬于高位運(yùn)行。另外，ABS (通用)價(jià)格雖然也有所下沉，但目前仍維持在12000元/噸水平，后期石化廠產(chǎn)量不減，ABS市場(chǎng)內(nèi)利空充斥，貿(mào)易商讓利出貨，市場(chǎng)價(jià)格會(huì)持續(xù)下降。受到原材料價(jià)格影響，疊加空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，終端市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)提升。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度線下市場(chǎng)均價(jià)4172元，較上年同比增長(zhǎng)2.7%，具體到品類，1.5P掛機(jī)均價(jià)同比增長(zhǎng)7.7%，3P柜機(jī)均價(jià)同比增長(zhǎng)2.3%。雖然線下價(jià)格較去年實(shí)現(xiàn)提升，但是由于線上偏低的價(jià)格結(jié)構(gòu)，線上與線下形成了非常鮮明的對(duì)比。線下市場(chǎng)2000元以下市場(chǎng)零售量比例僅為1.4%，而線上市場(chǎng)的這一數(shù)據(jù)卻高達(dá)17.0%。在掛機(jī)產(chǎn)品集中的4000元以下價(jià)位段，特別是3000～4000元區(qū)間，價(jià)格提升最為明顯，上年同期份額為27.8%，本期比例已經(jīng)高達(dá)42.7%。

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一直以來空調(diào)產(chǎn)品是居室溫度的調(diào)節(jié)設(shè)備，但是現(xiàn)在其角色發(fā)生了變化。很多空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)把眾多功能加載在空調(diào)產(chǎn)品上，使其具有調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣溫度、濕度、清潔度的功能，并提出了“空氣機(jī)”的概念。從功能維度分析，目前市場(chǎng)上新風(fēng)功能、舒適風(fēng)功能還處于上升通道，功能熱度比較高，消費(fèi)者關(guān)注度大，企業(yè)通過不同的技術(shù)手段和營銷方式積極推廣。比如在舒適風(fēng)角度，無風(fēng)、微風(fēng)、自然風(fēng)、軟風(fēng)、勻風(fēng)、生態(tài)風(fēng)等都是主打的空調(diào)送風(fēng)舒適性，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。為了打造自己品牌與其他品牌在送風(fēng)技術(shù)上的差異性，各生產(chǎn)企業(yè)也是從多個(gè)維度去研究“風(fēng)”，解決“風(fēng)”的問題，多維出風(fēng)、多出風(fēng)口、分段送風(fēng)、分區(qū)送風(fēng)、冷熱風(fēng)結(jié)合、風(fēng)速降低等旨在把空調(diào)冷風(fēng)處理成消費(fèi)者感覺好的“舒適風(fēng)”。另外，空調(diào)的使用空間也發(fā)生了拓展，跳出客廳、臥室等場(chǎng)景，向廚房領(lǐng)域進(jìn)軍。在廚房空間，空調(diào)可以有效改善消費(fèi)者的烹飪環(huán)境，因此部分企業(yè)已經(jīng)著手推出廚房空調(diào)，開啟了家用空調(diào)的一個(gè)新突破點(diǎn)。

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2.1.3 冰箱：容積結(jié)構(gòu)再調(diào)整，超薄嵌入產(chǎn)品被持續(xù)關(guān)注

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度家用電冰箱產(chǎn)量2226.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，電冰箱出口1327萬臺(tái)，同比下滑14.2%。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國冰箱內(nèi)銷180.5億元，同比下滑3.9%，回溯2019年，冰箱內(nèi)銷規(guī)模198億，兩者尚存些許差距。冰箱產(chǎn)品出口不振和外貿(mào)環(huán)境相關(guān)，內(nèi)銷呈現(xiàn)下滑與其百戶保有量較高、替換需求釋放緩慢相關(guān)。在冰箱的內(nèi)銷市場(chǎng)，冰箱整體外觀、結(jié)構(gòu)、功能等創(chuàng)新不多，產(chǎn)品圍繞可見的外觀、空間分配，以及看不見的保鮮功能，進(jìn)行多種維度和口徑的包裝。

在門體和容積段兩個(gè)明顯的劃分維度中，主要的發(fā)展趨勢(shì)延續(xù)。多門冰箱的發(fā)展趨勢(shì)依然明顯，其中以法式四門、十字四門為主構(gòu)成的四門冰箱以超過40%的比例處于龍頭地位，其中法式四門比例約為十字四門的一半，但兩者較上一年的份額都實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大。作為門體劃分的兩個(gè)主要類型，多門冰箱和對(duì)開門冰箱容積雖然以擴(kuò)大為主流方向，但是著力點(diǎn)有所不同。多門冰箱的容積集中在500 L，而對(duì)開門冰箱作為傳統(tǒng)的大容積冰箱，其容積仍在擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示600 L及以上對(duì)開冰箱的市場(chǎng)份額出現(xiàn)擴(kuò)大，并且市場(chǎng)上出現(xiàn)了少量700 L的冰箱型號(hào)。

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冰箱作為家居內(nèi)容的一部分，其嵌入式放置能與櫥柜等家具融為一體，提升居家環(huán)境的觀瞻性，在空間角度也可以做到提升利用率。目前，冰箱生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)把超薄嵌入作為冰箱的重要賣點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，一季度上市的對(duì)開門和多門冰箱中，有半數(shù)把箱體纖薄、純平嵌入、“0”距離作為賣點(diǎn)，展示給消費(fèi)者。在實(shí)際箱體厚度尺寸數(shù)據(jù)中，多門冰箱向600 mm厚度變化趨勢(shì)明顯，這一尺寸正好是多數(shù)櫥柜的厚度。冰箱外觀尺寸變薄其實(shí)需要較大的技術(shù)、生產(chǎn)線、材料調(diào)整。比如從背部散熱調(diào)整為底部散熱，改良發(fā)泡劑的保溫效果，調(diào)整箱體和門體的鏈接鉸鏈，去除冰箱門下部的擱物架等。冰箱外觀尺寸減小的同時(shí)，冰箱壁也在逐漸變薄，從而實(shí)現(xiàn)冰箱容積不會(huì)因?yàn)橥獠矿w積的“縮水”受到影響。美菱的M鮮生系列冰箱就采用真空保溫和第四代納米發(fā)泡的薄壁技術(shù)，部分冰箱的箱體厚度縮減到600 mm以內(nèi)，比如美菱無憂嵌冰箱厚度只有609 mm，門體、冷藏室、冷凍室箱體厚度都較其之前下市產(chǎn)品有所減少，同等占地面積，容積卻擴(kuò)大60%。卡薩帝部分冰箱使用創(chuàng)新零距離自由嵌入式科技，采用底部散熱，配合隱藏式變軌鉸鏈，將冰箱散熱邊距縮小至0 cm，實(shí)現(xiàn)兩側(cè)零嵌、正面平嵌。容聲無邊界系列冰箱通過新材料、新技術(shù)、新工藝、新系統(tǒng)的四維升級(jí)，使容積率擴(kuò)大25%以上，其中WILL605更是做到“雙600”的冰箱,即600 mm厚度同時(shí)達(dá)到600 L以上的容積。TCL的T9系列冰箱采用了極具革命性的140 μm微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料，同時(shí)配合平穩(wěn)嵌入式鉸鏈，解決了冰箱門由于與兩側(cè)墻體緊貼無法充分打開的問題。

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2.1.4 洗衣機(jī)：滾筒比重再突破，復(fù)式洗干一體市場(chǎng)進(jìn)入激戰(zhàn)模式

洗衣機(jī)產(chǎn)品總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)，在銷售端，出口實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)但內(nèi)銷出現(xiàn)較大下滑。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)一季度產(chǎn)量2295萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國家用洗衣機(jī)一季度出口量625萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.3%；全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度洗衣機(jī)國內(nèi)銷售規(guī)模131.9億，同比下滑7.3%，追溯2019年的一季度洗衣機(jī)銷售規(guī)模為165億元，兩者還存在較大差距。洗衣機(jī)市場(chǎng)中，滾筒產(chǎn)品一直受到消費(fèi)者的關(guān)注，市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，洗烘一體機(jī)作為一個(gè)細(xì)分品類由于受到獨(dú)立烘干機(jī)的影響，市場(chǎng)比例下調(diào)，具有分區(qū)洗滌、烘護(hù)功能的洗護(hù)一體機(jī)，在經(jīng)歷了前期的高利潤發(fā)展時(shí)期后，由于市場(chǎng)品牌、型號(hào)的增加，激烈競(jìng)爭(zhēng)已現(xiàn)端倪。

滾筒洗衣機(jī)自從2010年進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道以來，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)展，最近幾年，終端銷售反饋的信息顯示滾筒份額增長(zhǎng)放緩，滾筒產(chǎn)品和波輪產(chǎn)品兩者保持2:1的比例處于一個(gè)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)狀態(tài)。滾筒產(chǎn)品中細(xì)分的洗烘一體滾筒隨著消費(fèi)者對(duì)烘干需求的增加，比例也提升很快，但是近期由于獨(dú)立烘干機(jī)的爆發(fā)，洗烘一體滾筒的增長(zhǎng)受到抑制，份額呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈也導(dǎo)致其價(jià)格出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度洗烘一體滾筒的比例為28.1%，較上年同期收窄3個(gè)百分點(diǎn)。洗衣機(jī)的洗滌容量不斷提升，這是產(chǎn)品發(fā)展的主要方向，但是由于受到外部尺寸的影響，洗滌容量在做到10 kg以后，繼續(xù)攀升的步伐放緩。究其原因是大于10 kg的洗衣機(jī)其外部尺寸需要擴(kuò)大，在傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)外觀尺寸600x600x850 mm的情況下，再次升級(jí)外觀尺寸會(huì)影響消費(fèi)者的購買選擇，因此市場(chǎng)上12 kg的滾筒洗衣機(jī)相對(duì)較少。但是，現(xiàn)在很多品牌通過擴(kuò)大內(nèi)筒直徑的方式，再次擴(kuò)大了洗滌容量，外觀尺寸并沒有增加，因此12 kg的滾筒開始站在了起跑線上。數(shù)據(jù)顯示，洗滌容量為12 kg滾筒的市場(chǎng)零售量份額達(dá)到3.7%，較上年同期擴(kuò)大1個(gè)百分點(diǎn)。品類結(jié)構(gòu)和容量段變化之外，洗衣機(jī)的另一個(gè)明顯的發(fā)展方向是對(duì)衣物洗護(hù)功能的提升。不同品牌通過不同的維度，包裝旗下洗衣機(jī)的洗護(hù)功能，突出對(duì)不同衣物材質(zhì)的針對(duì)性洗滌和養(yǎng)護(hù)?？ㄋ_帝纖諾和美洗護(hù)一體機(jī)具有超聲波霧化空氣洗功能，能夠通過釋放微米級(jí)水分子，讓衣物纖維更加濕潤，使衣物更加溫潤柔順、蓬松，同時(shí)還可以起到除菌、去異味的效果。松下纖鏡洗衣機(jī)以獨(dú)創(chuàng)nanoeX技術(shù)使納米水離子深入衣物纖維深處，可以做到毛皮養(yǎng)護(hù)、衣物除皺等，同時(shí)能夠高效去除附著在衣物上的大腸埃希氏菌、金黃色葡萄球菌等，除菌率達(dá)到99%以上。西門子凈痕系列洗衣機(jī)具有12 kg洗滌容量，8 kg烘干容量，具備智能抖散功能，防止衣物纏繞，同時(shí)創(chuàng)新緩壓氣墊，減少衣物磨損，配備的熱風(fēng)除菌功能，除菌效率高達(dá)99.99%。

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分區(qū)洗衣機(jī)是近年來非常火熱的一個(gè)細(xì)分品類，自海爾的雙筒云裳上市以后，很多企業(yè)都開始布局此類產(chǎn)品。由于青島海爾滾筒洗衣機(jī)有限公司對(duì)該設(shè)計(jì)申請(qǐng)了專利，因此其他品牌只能從其他形態(tài)切入。上烘干+下洗滌的洗護(hù)一體機(jī)成為很好的突破口，終端銷售數(shù)據(jù)顯示2023年此類產(chǎn)品的在銷型號(hào)已經(jīng)達(dá)到16個(gè)。最初這類洗衣的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上其它樣式的產(chǎn)品，但是由于入局品牌的增多市場(chǎng)價(jià)格不斷下探，一季度市場(chǎng)均價(jià)為17235元，部分品牌將產(chǎn)品價(jià)格定位在萬元以下，比如美的MGH20VE5標(biāo)價(jià)9999元，在京東平臺(tái)，Plus會(huì)員可以7699購買；創(chuàng)維的XQGF150DH更是定價(jià)4799元，可見復(fù)式洗烘護(hù)一體滾筒市場(chǎng)進(jìn)入激戰(zhàn)模式，終端價(jià)格在逐漸下行。

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2.1.5 干衣機(jī)：9 kg市場(chǎng)容量嚴(yán)重縮水，功能重體驗(yàn)提升

獨(dú)立式干衣機(jī)在今年一季度的銷售并不樂觀，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度獨(dú)立干衣機(jī)產(chǎn)品國內(nèi)零售額達(dá)到16.7億元，同比僅增長(zhǎng)0.4%。依據(jù)方式劃分，干衣機(jī)產(chǎn)品幾乎全部選擇了熱泵烘干，僅在線上市場(chǎng)存在少量的熱風(fēng)直排產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，熱泵干衣機(jī)在線下市場(chǎng)的零售量份額為99.7%，在線上市場(chǎng)的零售量份額為61.3%。隨著滾筒洗衣機(jī)容積的提升，干衣機(jī)的烘干容量也有所變大，與上文提到12 kg洗衣機(jī)配合，12 kg的獨(dú)立式干衣機(jī)的比重也在增加，數(shù)據(jù)顯示10 kg以上的零售量份額已經(jīng)達(dá)到5.7%。與其相對(duì)應(yīng)的是9kg的市場(chǎng)容量快速縮小，按照容量段劃分，10 kg的產(chǎn)品目前達(dá)到70%，處于絕對(duì)主體地位。

相對(duì)于烘干模式及容量段結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定，干衣機(jī)的功能性在不斷加強(qiáng)，從針對(duì)不同面料的烘干程序到高效護(hù)衣，從多重過濾到產(chǎn)品自潔，這些功能都提升了消費(fèi)者使用干衣機(jī)時(shí)的體驗(yàn)。比如：小天鵝主推的四重過濾，可以有效去除衣物上粘附的毛屑毛發(fā)，對(duì)于具有寵物的家庭非常實(shí)用；博世和西門子的干衣機(jī)則主推冷凝器的自清潔功能，通過用冷凝水對(duì)冷凝器進(jìn)行沖洗，避免毛絮灰塵等堆積，保持機(jī)器內(nèi)部潔凈和高效的運(yùn)行；海爾雙擎干衣機(jī)具有雙電機(jī)結(jié)構(gòu)，可以實(shí)現(xiàn)1:1全時(shí)正反轉(zhuǎn)，烘得透，烘得快，衣物褶皺少，同時(shí)超聲波霧化空氣洗可以對(duì)衣物纖維進(jìn)行潤養(yǎng)，做到深層修護(hù)；松下全新概念的熱泵烘護(hù)機(jī)搭載松下獨(dú)有的nanoeX專業(yè)護(hù)理技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)皮毛養(yǎng)護(hù)、除菌、防過敏、除味、除皺、蓬松等6大功能。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

2.2 廚衛(wèi)電器：市場(chǎng)呈小幅回暖，品類加緊“練內(nèi)功”

2023年一季度的廚電市場(chǎng)被寄予重望，自開年以來，品牌方表現(xiàn)熱烈，多個(gè)品牌先后召開了新品發(fā)布會(huì)及經(jīng)銷商大會(huì)，主要家電流通渠道及電商平臺(tái)也紛紛展開各類促銷活動(dòng)。但由于疫情開放初期消費(fèi)意愿不高，且地產(chǎn)銷售好轉(zhuǎn)傳導(dǎo)至終端仍需一段時(shí)間，因此短期內(nèi)廚電市場(chǎng)并未迎來高調(diào)反彈。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度廚衛(wèi)電器國內(nèi)銷售規(guī)模為371.4億元，同比增長(zhǎng)-2.5%，整體降幅較上一季度有所收窄。從銷售節(jié)奏來看，伴隨市場(chǎng)活力的持續(xù)恢復(fù)，疊加后續(xù)“五一”“618”“雙11”等促銷活動(dòng)，廚電消費(fèi)需求將逐步釋放，此外，房地產(chǎn)方面的利好也將促使廚電市場(chǎng)放量增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)二、三、四季度市場(chǎng)有望逐步走高。

一季度，廚衛(wèi)電器線上規(guī)模為173.3億元，同比增長(zhǎng)-2.8%；疫情感染逐步過峰后，線下流量復(fù)蘇，市場(chǎng)規(guī)模為198.0億元，同比增長(zhǎng)-2.3%。線上、線下占比分別為46.7%和53.3%。分品類方面，傳統(tǒng)廚電（煙灶消）一季度市場(chǎng)規(guī)模為106.1億元，同比增長(zhǎng)-5.4%；新興廚電（集成灶、洗碗機(jī)）市場(chǎng)規(guī)模為58.2億元，同比增長(zhǎng)6.3%；微蒸烤品類市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步萎縮，同比降幅仍維持兩位數(shù)以上；而熱水器市場(chǎng)在兩大品類電儲(chǔ)水熱水器和燃?xì)鉄崴鞯淖饔孟聦?shí)現(xiàn)節(jié)奏性回暖，同比降幅明顯收窄。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

2.2.1 吸油煙機(jī)：核心功能再提升，產(chǎn)品形態(tài)突破創(chuàng)新

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度吸油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為57.9億元、同比下滑2.0%。分渠道來看，線上、線下零售額同比分別下滑2.1%、1.9%。

作為已步入存量市場(chǎng)的吸油煙機(jī)而言，產(chǎn)品的換新趨勢(shì)明顯，各品牌加大創(chuàng)新力度，為產(chǎn)品換新提供重要引擎。在油煙機(jī)方面，一方面，企業(yè)圍繞產(chǎn)品核心功能進(jìn)行提升，大風(fēng)量、大風(fēng)壓趨勢(shì)持續(xù)。一季度排風(fēng)量在20 m3/min以上的產(chǎn)品在線下市場(chǎng)零售量占比已近40%，風(fēng)壓在700 Pa以上的產(chǎn)品占比達(dá)30.6%，二者市場(chǎng)份額較去年同期分別增長(zhǎng)10.6個(gè)百分點(diǎn)和6.5個(gè)百分點(diǎn)；另一方面基于產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新步伐也在進(jìn)一步加緊，除傳統(tǒng)中式、歐式和近吸式煙機(jī)之外，“7”型機(jī)、歐近一體機(jī)及超薄低吸產(chǎn)品已成為市場(chǎng)的新增量。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度線上市場(chǎng)，“7”型煙機(jī)零售量份額較去年同期增長(zhǎng)8.0個(gè)百分點(diǎn)，占比達(dá)到16.3%。歐近一體式煙機(jī)在線下增長(zhǎng)突出，零售量份額達(dá)到13.0%，較2022年增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

超薄吸油煙機(jī)外形纖薄，可以釋放更多廚房空間，能夠更好滿足消費(fèi)者對(duì)于廚居空間利用以及對(duì)于家居一體化美學(xué)的追求，因此短短兩年時(shí)間，超薄油煙機(jī)就快速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，市場(chǎng)也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年超薄吸油煙機(jī)在線上市場(chǎng)的同比增速超400%。高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)吸引了更多企業(yè)的進(jìn)入，數(shù)據(jù)顯示，一季度超薄煙機(jī)在銷品牌數(shù)量為7個(gè)，較2022年同期增長(zhǎng)4個(gè)，在銷機(jī)型數(shù)量為15個(gè)，較2022年同期增長(zhǎng)8個(gè)。老板、方太、蘇泊爾等品牌先后發(fā)布了超薄吸油煙機(jī)新品。比如：方太超薄低吸X系列油煙機(jī)CXW-358-03-X1A、CXW-358-03-X1S、CXW-358-03-X2A，機(jī)身最薄處僅11 cm；老板發(fā)布了超薄近吸煙機(jī)23A0S，機(jī)身厚度僅18 cm；蘇泊爾推出新追風(fēng)系列超薄快吸油煙機(jī)MI30，機(jī)身厚度僅11.5 cm，而在去年提出“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)的華帝更是在產(chǎn)品戰(zhàn)略的高度上，堅(jiān)定戰(zhàn)略決心，全面聚焦于“機(jī)身薄、吸煙快”的產(chǎn)品形態(tài)，未來旗下煙機(jī)將以全陣容的布局，深耕超薄領(lǐng)域。超薄油煙機(jī)市場(chǎng)尚處于起步期，當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模較小，數(shù)據(jù)顯示，一季度超薄油煙機(jī)在線上市場(chǎng)的零售量占比為1.2%、零售額占比為3.0%，線下市場(chǎng)的零售量、零售額占比分別為0.9%和1.3%。2023年，隨著更多品牌、更多產(chǎn)品的布局，超薄吸油煙機(jī)有望實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

為了市場(chǎng)的規(guī)范及行業(yè)的健康有序發(fā)展，對(duì)超薄吸油煙機(jī)產(chǎn)品的定義及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定刻不容緩。在中國家用電器研究院指導(dǎo)下，全國家用電器工業(yè)信息中心通過對(duì)線上/線下吸油煙機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)的梳理及在銷機(jī)型信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，首次對(duì)超薄吸油煙機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行定義。通過對(duì)市場(chǎng)在銷機(jī)型的產(chǎn)品類型、機(jī)身厚度、產(chǎn)品性能、對(duì)廚房空間的釋放度、視覺感受、美觀度以及市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)和發(fā)展前景進(jìn)行綜合考量，將超薄吸油煙機(jī)定義為：機(jī)身貼壁安裝，外露機(jī)身（吊柜外可視部分）縱深的投影厚度≤250 mm的吸油煙機(jī)。同時(shí)產(chǎn)品的排風(fēng)量、風(fēng)壓、噪音、油脂分離率、常態(tài)氣味降低度等指標(biāo)均應(yīng)達(dá)到（高于）吸油煙機(jī)現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)。此次對(duì)超薄吸油煙機(jī)概念的定義，為行業(yè)發(fā)展理清了思路，彌補(bǔ)了行業(yè)對(duì)超薄吸油煙機(jī)定義的空白，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

2.2.2 集成灶：產(chǎn)品多維度升級(jí)，集成烹飪中心賽道擴(kuò)容

一季度集成灶市場(chǎng)獲得良好開局。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，一季度集成灶零售量規(guī)模47萬臺(tái)，零售額規(guī)模37.3億元，量、額同比均獲得正增長(zhǎng)。一季度集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模為12.3億元，同比下降10.5%，線下市場(chǎng)規(guī)模為25.0億元，同比增長(zhǎng)21.7%。

一季度集成灶市場(chǎng)新品上市數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”，線上、線下新品數(shù)量分別為94個(gè)和27個(gè)。企業(yè)在加大上新力度的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)步伐加大，更多功能、更高顏值、更加智能的高品質(zhì)產(chǎn)品推出，從參數(shù)值到功能性再到使用感，多維度滿足消費(fèi)者細(xì)分需求，提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

（一）集成更多功能

在品類內(nèi)部，不同款式的集成灶此消彼長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度蒸烤集成灶仍是市場(chǎng)的主力，蒸烤一體款線上、線下零售量占比分別達(dá)到50.7%和46.0%；功能組合更加靈活多樣的蒸烤獨(dú)立款在線上占比進(jìn)一步加大，零售量份額達(dá)到14.5%，較上年同期增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)。雖然蒸烤產(chǎn)品上升趨勢(shì)明顯，但作為集成灶早期形態(tài)的消毒柜款產(chǎn)品在線下仍占據(jù)近40%的量份額，2023年一季更是在線上市場(chǎng)獲得了一波小幅增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示4-6周消毒柜款集成零售量占比超過60%。消毒柜款的短期熱銷，除其在市場(chǎng)推廣初期具備一定的群眾基礎(chǔ)之外，4000元左右的市場(chǎng)均價(jià)與七、八千元的蒸烤款產(chǎn)品相比也更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，符合下沉市場(chǎng)快速滲透的需求。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

為了避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，一些企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入更多功能，實(shí)現(xiàn)了功能進(jìn)一步集成。比如：火星人推出了蒸烤料理新品集成灶NEXT，通過將煙灶+蒸烤一體+自動(dòng)料理機(jī)的組合方式滿足更豐富的廚房場(chǎng)景，新品集成的超靜音高速破壁機(jī)除了可以完成打豆?jié){、打冰、榨汁、絞肉、磨粉、做酸奶等工作，還能自動(dòng)揉面，同時(shí)聯(lián)合蒸烤箱，一站式烘焙一機(jī)搞定。帥豐在一季度推出了一款配置了電磁爐的集成灶D3-4B-90，一氣一電搭配使用，帶來全新的烹飪體驗(yàn)。

（二）核心參數(shù)升級(jí)

在產(chǎn)品參數(shù)方面圍繞吸力、火力以及腔體容積方面的升級(jí)繼續(xù)，有了進(jìn)一步往“大”比拼的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，線上排風(fēng)量22 m3/min+的產(chǎn)品一季度零售量份額由上年同期的7.2%增長(zhǎng)至21.6%，熱負(fù)荷值為5.2 kW的產(chǎn)品占比則增長(zhǎng)至22.6%，較上年同期增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。此外蒸烤集成灶也向著更大容積的方向發(fā)展，如火星人在2023年一季度發(fā)布的X8尊享款下柜采用了45 L蒸烤一體+45 L高溫蒸箱的下柜組合，90 L大容量預(yù)示著集成灶大容積時(shí)代的到來。

（三）自清潔功能加持

作為功能高度集成的品類，集成灶各單元模塊的清潔也備受重視。一些企業(yè)將油煙機(jī)的免拆洗功能應(yīng)用到了集成灶產(chǎn)品上，通過設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)高效油脂分離，有效保護(hù)風(fēng)機(jī)系統(tǒng)不積油。針對(duì)集成灶蒸烤箱內(nèi)膽，一些企業(yè)推出了具有內(nèi)膽自清潔功能的產(chǎn)品，比如：森歌在一季度推出的智清潔蒸烤集成灶Z8，通過“80℃高溫活水化解污垢”“強(qiáng)力清潔沖洗防止二次污染”“廢水自動(dòng)回收”“160 ℃快速烘干除菌祛味”四步實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)力高效清潔。自清潔內(nèi)膽的誕生，從根本上解決了清洗的問題，釋放雙手，省時(shí)省力又省心。

（四）顏值、智能化更上一層樓

除功能外，集成灶產(chǎn)品也十分注重外觀顏值及智能化方面的提升。許多品牌圍繞中控視窗展開升級(jí)，屏幕尺寸不斷加大、分辨率得到進(jìn)一步提升，有些品牌還推出實(shí)時(shí)分屏同顯同控技術(shù)，可將屏幕一分為二，左右兩個(gè)界面可以同時(shí)顯示、同時(shí)操作，避免了頻繁切換帶來的手忙腳亂，讓烹飪從容不迫。如帥豐X6系列集成灶首創(chuàng)19吋超大屏，分辨率高達(dá)1920x360，其屏幕可一分為二，左邊是娛樂區(qū)，右邊是設(shè)備中控界面，功能一目了然，在增加高級(jí)質(zhì)感的同時(shí)真正做到了簡(jiǎn)單、清晰。

市場(chǎng)很多集成灶品牌的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)外觀上基本上都非常相似，以黑色為基調(diào)，部分點(diǎn)綴銀色金屬或者其他材質(zhì)，顏色外觀過于單一。為了更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于廚居環(huán)境美觀化的追求，品牌開始重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，在機(jī)身線條、面板材質(zhì)都進(jìn)行了提升，一些品牌還在集成灶產(chǎn)品的顏色上進(jìn)行了豐富。如：凱度推出的T2E集成灶共有黑白兩種顏色，以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于不同廚房風(fēng)格的搭配需求。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

（五）產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

在集成灶產(chǎn)品銷量水漲船高的同時(shí)，質(zhì)量安全問題隨之而來。在全國多地的抽檢結(jié)果中，有多批次集成灶抽檢不合格，而集成灶產(chǎn)品面板爆炸的新聞也引起了社會(huì)廣泛的關(guān)注。玻璃面板自爆只是集成灶質(zhì)量問題的一個(gè)縮影，隱藏在集成灶產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)中的問題和隱患還有不少，這些都對(duì)集成灶行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展造成了影響。從發(fā)展的角度來看，集成灶對(duì)單件廚電產(chǎn)品的替代趨勢(shì)越來越明顯，為了確保行業(yè)健康、穩(wěn)定地向前發(fā)展，集成灶頭部品牌必須合力提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，全面提升產(chǎn)品的質(zhì)量安全以及售后服務(wù)，只有這樣才能帶給行業(yè)更好的未來。

（六）集成烹飪中心賽道擴(kuò)容

當(dāng)前，中國廚電市場(chǎng)正進(jìn)入向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的新消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，集成、高端廚電產(chǎn)品和創(chuàng)新廚電產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機(jī)遇，這其中，集成烹飪中心保持了較高的熱度。2019年，方太推出了原創(chuàng)發(fā)明的廚房新物種——集成烹飪中心。其突破性地采用“上排集成”為集成廚電的開發(fā)解決方案，融合了功能、智能、美學(xué)設(shè)計(jì)為一體，成為設(shè)計(jì)與科技領(lǐng)先的上排式新型高端集成廚電。自2019年上市以來，方太集成烹飪中心系列產(chǎn)品截止目前的銷量突破百萬。

高歌猛進(jìn)的集成烹飪中心賽道，自然也吸引了不少廚電企業(yè)的進(jìn)駐。集成烹飪中心賽道除方太、億田之外，在2023年一季度也相繼迎來了華帝、帥康和上派的入駐，三個(gè)品牌也推出了各自的集成烹飪中心新品。同時(shí)，方太也推出了全新一代集成烹飪中心新品X系列，除了堅(jiān)持以上排集成為標(biāo)準(zhǔn)，以烹飪中心煙烹聯(lián)動(dòng)為體驗(yàn)之外，方太集成烹飪中心新品X系列在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行了突破創(chuàng)新，煙機(jī)采用超薄形態(tài)、輕盈的外觀設(shè)計(jì)，機(jī)身最薄處僅11 cm，純平貼合吊柜,讓廚房動(dòng)感與美感兼具。隨著更多有實(shí)力企業(yè)的加入，勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)集成烹飪中心行業(yè)健康發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)/網(wǎng)上公開資料

2.3 生活電器：降幅收窄，多數(shù)品類步入調(diào)整期

生活電器在疫情初期隨著直播電商、內(nèi)容平臺(tái)的興起，經(jīng)歷了一場(chǎng)銷售增長(zhǎng)的狂歡，其后熱度逐漸褪去，在消費(fèi)需求的持續(xù)低迷下，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下降。2023年以來經(jīng)濟(jì)活動(dòng)回歸正軌，線下消費(fèi)場(chǎng)景逐漸恢復(fù)了人氣，生活家電線下市場(chǎng)規(guī)模下滑幅度有所收窄。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)生活電器市場(chǎng)銷售規(guī)模為267.3億元，同比下降6.1%。其中線上實(shí)現(xiàn)銷售額197.6億元，同比下降6.9%；線下銷售額69.7億元，同比下降4.0%。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年1～3月，我國吸塵器累計(jì)出口2802萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)出口額78.0億元（人民幣值，下同），分別比上年同期增長(zhǎng)-9.3%和-1.8%；電扇出口11621萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)出口額122億元，分別比上年同期增長(zhǎng)15.0%和26.9%。原材料價(jià)格上漲拉動(dòng)的出口價(jià)格上調(diào)是出口額增速高于出口量增速的主要原因。

清潔電器近兩年保持著較高的市場(chǎng)熱度，零售額規(guī)模在生活電器市場(chǎng)占有的比重升至21%。基于中國家庭對(duì)品質(zhì)化、健康化家居生活的追求，以及目前基站式掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興品類極低的家庭保有率，清潔電器受到了消費(fèi)者、生產(chǎn)企業(yè)和投資者的共同關(guān)注。集成化、全場(chǎng)景是當(dāng)前產(chǎn)品進(jìn)化的主要方向。

社交場(chǎng)景復(fù)蘇之下，個(gè)人護(hù)理小家電保持了穩(wěn)定的銷售額。高速機(jī)型是電吹風(fēng)市場(chǎng)的主要拉力，另外便攜化、外觀設(shè)計(jì)的個(gè)性化趨勢(shì)在電吹風(fēng)、剃須刀等產(chǎn)品上都有明顯的體現(xiàn)。

環(huán)境電器遭遇市場(chǎng)規(guī)模的瓶頸，主要品類空氣凈化器、加濕器一季度銷售額繼續(xù)同比萎縮，幅度在15%～20%之間?？諝鈨艋?、新風(fēng)機(jī)、消毒機(jī)、加濕器、無葉風(fēng)扇等產(chǎn)品之間的功能壁壘正逐漸被打破，市場(chǎng)上越來越多的高附加值產(chǎn)品集合了除PM2.5、除甲醛、除菌、加濕、送風(fēng)等功能中的3種以上，全面調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度、濕度、空氣潔凈度小氣候的空氣調(diào)節(jié)品類呼之欲出。

廚房小家電中多數(shù)品類已進(jìn)入品類成熟期，在越過電商流量帶來的高增長(zhǎng)后大多進(jìn)入了調(diào)整期。基于烹飪功能的剛需屬性，產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代仍在吸引著愛“嘗新”的年輕消費(fèi)者。多功能鍋、炒菜機(jī)器人是目前產(chǎn)品附加值較高，受到消費(fèi)者更多關(guān)注的新品類。另外迎合年輕人使用偏好的小容量、高顏值產(chǎn)品不斷翻新，承擔(dān)著更多裝點(diǎn)家居的作用。

2.3.1 掃地機(jī)器人：均價(jià)上抬，全能基站成為中高端標(biāo)配

在掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，2022年國內(nèi)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元以上。其中，掃地機(jī)器人是清潔電器中零售額占比最大、價(jià)格最高，也是技術(shù)含量最高的一個(gè)品類。一季度在清潔電器線上市場(chǎng)中，掃地機(jī)器人以13.2%的零售量份額，貢獻(xiàn)了38.4%的零售額，比上年同期小幅增加0.3個(gè)百分點(diǎn)。近兩年洗地機(jī)的迅速崛起蠶食了推桿式吸塵器的部分份額，但功能上的差異性幫助掃地機(jī)器人保持了基本穩(wěn)定的份額。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度國內(nèi)掃地機(jī)器人全渠道市場(chǎng)規(guī)模為21.1億元，同比增長(zhǎng)1.1%。隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，相關(guān)品牌體驗(yàn)店大規(guī)模鋪開，一季度線下銷售額同比大幅度增長(zhǎng)36.0%。基站類產(chǎn)品將品類均價(jià)再度拉升，一季度線上均價(jià)為3048元，線下均價(jià)4104元，分別比上年同期提高5.5%、3.2%。

過去十年，掃地機(jī)器人功能從單一的掃地、吸塵發(fā)展到掃拖一體，智能體驗(yàn)從自動(dòng)回充、斷電續(xù)掃，發(fā)展到重點(diǎn)區(qū)域圈定、禁區(qū)圈定、自動(dòng)集塵、語音助手等。2015年前后導(dǎo)航技術(shù)的加入將掃地機(jī)器人帶入新的階段，目前市場(chǎng)上導(dǎo)航方式的升級(jí)已基本完成，自主規(guī)劃式產(chǎn)品線上零售量份額已經(jīng)高至94.1%，比上年同期再提高5.7個(gè)百分點(diǎn)。基站的加入帶來掃地機(jī)器人新一輪技術(shù)革命，它使產(chǎn)品具備了自動(dòng)清洗功能，大大減少了人為干預(yù)，換拖布、換水、集塵、洗烘拖布等全流程工作都能通過基站得到實(shí)現(xiàn)。自清潔+自集塵的全能基站是目前中高端產(chǎn)品的基本配置，線上零售量份額從上年一季度的9.4%暴增至46.5%，產(chǎn)品的普及帶來價(jià)格的大幅下調(diào)，對(duì)比上年同期普遍5500元以上的價(jià)格，今年自清潔+自集塵產(chǎn)品價(jià)格降至4000元左右，一季度均價(jià)為4016元。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

從品牌格局來看，與2022年一季度相比，線上零售額前四品牌份額基本穩(wěn)定，另外追覓上升表現(xiàn)最為突出，市場(chǎng)份額從1.9%增加至6.3%。線下科沃斯的壟斷優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加強(qiáng)，追覓和優(yōu)瑞家線下銷售額逐月增長(zhǎng)，成長(zhǎng)性表現(xiàn)突出。科沃斯作為全球最早一批起步的服務(wù)機(jī)器人研發(fā)與制造商，在機(jī)器人領(lǐng)域有著豐厚的技術(shù)積累，這不僅體現(xiàn)在其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，更體現(xiàn)在其產(chǎn)品線定位，覆蓋了1000～6000元的全價(jià)格段。石頭掃地機(jī)主打中高價(jià)位段，在4000～4500元之間銷售份額最為集中。云鯨的產(chǎn)品型號(hào)較為集中，J2和J3分別主攻2500～3000元和4000～4500元價(jià)格段。此外米家以入門到中級(jí)機(jī)型為主，追覓以中端價(jià)格段為主兼有高端機(jī)型。除科沃斯外，前五品牌在價(jià)格上選擇了差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略。

2023年2月石頭推出了G10S Pure，可以看作是暢銷型號(hào)G10S的升級(jí)版本，將吸塵吸力增加到了5500Pa，對(duì)避障、導(dǎo)航算法進(jìn)行了更新，更多細(xì)節(jié)來自對(duì)全能基站的多項(xiàng)細(xì)節(jié)上的升級(jí)，比如在洗拖布的部分將滾刷轉(zhuǎn)速提升了22.5%，同時(shí)新增了配合自動(dòng)上下水功能使用的“超深度洗”模式，在烘干環(huán)節(jié)將“外掛”烘干組件集成到了基站內(nèi)部，同時(shí)新增了基于發(fā)熱膜技術(shù)的水槽自烘干設(shè)計(jì)。3月，科沃斯T20 MAX上市，具備6000 Pa大吸力，在前代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增加了55 ℃熱水洗拖布功能，升級(jí)為全鏈路99.9%抗菌，集塵系統(tǒng)做到75天不動(dòng)手，在智能體驗(yàn)上優(yōu)化了產(chǎn)品設(shè)計(jì)如9 mm拖布抬升，邊角深度清潔等。對(duì)比上述兩款首發(fā)卡位在4000元以下的新品，可以發(fā)現(xiàn)，目前基站式掃地機(jī)器人的功能模塊已基本成熟，新型號(hào)多是在此前暢銷型號(hào)基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)上的修補(bǔ)和完善。當(dāng)“內(nèi)卷”將全能基站產(chǎn)品的價(jià)格帶至4000元以下，對(duì)掃地機(jī)器人行業(yè)來說，新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)又將開始了。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

2.3.2 破壁料理機(jī)：均價(jià)下行，低噪音高顏值廣受青睞

破壁料理機(jī)是近幾年我國廚房小家電市場(chǎng)上廣受關(guān)注的一個(gè)品類。隨著消費(fèi)者對(duì)飲食營養(yǎng)越發(fā)重視，集多種料理功能于一體的破壁機(jī)迎合了當(dāng)代消費(fèi)者的需求，成為現(xiàn)代家庭廚房的必備單品，自2013年以來迅速步入發(fā)展快車道，在2020年疫情催生的“全民下廚房”直播帶貨熱潮中市場(chǎng)規(guī)模再度被推高，年銷售規(guī)模近百億。此后過度透支的消費(fèi)需求帶來了破壁機(jī)銷售的沉寂期，銷售規(guī)模逐年走低，全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)市場(chǎng)破壁機(jī)零售額為18.6億元，同比下降16.5%，線上價(jià)格下降是規(guī)模萎縮的主要原因。

與大家電相比，小家電產(chǎn)品普遍更新周期較短，技術(shù)含量的提高、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的改進(jìn)、外觀及造型上的美化都吸引著消費(fèi)者的關(guān)注。具有冷熱雙杯配置、自動(dòng)清洗、一機(jī)多用等功能的產(chǎn)品，使用體驗(yàn)更加人性化，產(chǎn)品滲透率不斷提升。功能的疊加和設(shè)計(jì)的改進(jìn)，使破壁機(jī)不斷擠壓前代產(chǎn)品普通攪拌機(jī)的市場(chǎng)需求，近三年破壁機(jī)在攪拌機(jī)市場(chǎng)中的份額占比持續(xù)走高，2023年一季度達(dá)到86.7%。

近兩年料理類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，一季度破壁機(jī)線上均價(jià)為407元，同比下降12.1%；線下均價(jià)為1028元，同比下降2.0%。分價(jià)格段來看，線上400～500元價(jià)格段提升顯著，零售量同比增長(zhǎng)14.2%，線下500～700元、800～900元價(jià)格段占比大幅提升，表明高性價(jià)比產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選。另外在基本的需求之上，附加功能也獲得了部分消費(fèi)者的選擇，1700元以上價(jià)格段占有線下21.6%的銷售額，這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品重點(diǎn)技術(shù)集中在免手洗、輕音降噪、多功能等方面，能夠提供較完善的產(chǎn)品功能和人性化的使用體驗(yàn)。

破壁機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生的噪音是消費(fèi)者使用中的一個(gè)突出痛點(diǎn)。德國品牌藍(lán)寶破壁機(jī)從線上內(nèi)容平臺(tái)切入中國市場(chǎng)，其帶有靜音隔離罩的產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。破壁機(jī)龍頭品牌九陽則在產(chǎn)品上采用了主動(dòng)降噪技術(shù)，使用變頻無刷電機(jī)從根源上降低了噪音的影響，再配合雙層隔音杯身等被動(dòng)降噪技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了較好的靜音效果。一季度在線上，帶有靜音隔離罩的產(chǎn)品零售量占比為28.6%，比上年同期大幅提高21.5個(gè)百分點(diǎn)，表明靜音設(shè)計(jì)受到了消費(fèi)者的極大認(rèn)可。另外女性是購買廚房小家電的主要人群，因此產(chǎn)品的顏值也是吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要維度。早期單調(diào)的黑白配色已經(jīng)難以引起消費(fèi)者的購買欲，在產(chǎn)品核心功能高度成熟的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品外型的美觀也成為商家比拼的焦點(diǎn)。綠玉碧藍(lán)等清新配色，木質(zhì)紋理把手，纖細(xì)的小容量機(jī)身，迎合著消費(fèi)者越來越挑剔的審美。隨著品類保有率的走高，消費(fèi)者從嘗鮮購買進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)期，使用體驗(yàn)的切實(shí)改進(jìn)和審美需求的滿足，將是吸引消費(fèi)者購買的關(guān)鍵因素。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

3.渠道分析

一季度，雖然國內(nèi)家電市場(chǎng)仍處于下滑狀態(tài)，但復(fù)蘇態(tài)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。在疫情“過峰”后，經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入疫后修復(fù)期。隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景的增加，線下家電銷售逐漸回暖，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度線下家電銷售規(guī)模689.9億元，同比增速為-7.0%，降幅較上季度大幅收窄。伴隨著各地?cái)U(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施的持續(xù)發(fā)力以及“金三銀四”裝修季的到來，家裝、家電、家居等大宗消費(fèi)有望加速回暖復(fù)蘇。

線上渠道方面，一季度線上零售額為773.6億元，同比下滑3.0%。由于疫情的反復(fù)使得去年一季度線上銷售基數(shù)較高，疊加2023年線下市場(chǎng)的逐漸放開，雙重因素造成一季度線上同比的下滑。盡管如此，線上渠道仍以52.9%的市場(chǎng)份額占據(jù)銷售的主導(dǎo)地位，與2022年同期相比，零售額份額增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)。三年疫情對(duì)人們消費(fèi)習(xí)慣的影響深刻，當(dāng)前家電零售市場(chǎng)線上渠道主導(dǎo)、線下渠道輔助的格局進(jìn)一步鞏固。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

3.1 中高端需求持續(xù)釋放，線上線下共同走向高端

家電消費(fèi)是我國居民消費(fèi)的重要組成部分。隨著中國經(jīng)濟(jì)迎來飛速發(fā)展，消費(fèi)者生活水平不斷提高，人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求不斷釋放，對(duì)家電也提出更高的要求。消費(fèi)升級(jí)需求成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)漩渦，邁向中高端化發(fā)展賽道。

經(jīng)過多年的發(fā)展，家電渠道從以往的以線下為主，到向線上轉(zhuǎn)移，再到雙線并舉，線上線下渠道融合趨勢(shì)進(jìn)一步加大。在產(chǎn)品推送上，線上線下同頻共振，趨勢(shì)品類、高端產(chǎn)品雙線市占進(jìn)一步加大。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，65吋及以上彩電、一級(jí)變頻空調(diào)、500 L以上多門冰箱、10 kg滾筒洗衣機(jī)、10 kg干衣機(jī)、700加侖以上凈水器及15套以上洗碗機(jī)，在線上、線下零售量占比較去年同期均有不同程度的增長(zhǎng)。如：65吋及以上彩電，一季度線上、線下零售量占比較去年同期分別增長(zhǎng)9.0個(gè)百分點(diǎn)和14.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額分別達(dá)到38.7%、58.8%；一級(jí)變頻空調(diào)線上、線下分別增長(zhǎng)10.3個(gè)百分點(diǎn)和10.5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額分別達(dá)到72.7%、87.6%；15套及以上洗碗機(jī)線上、線下分別增長(zhǎng)10.6個(gè)百分點(diǎn)和11.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額分別達(dá)到22.1%和30.9%。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

在銷售結(jié)構(gòu)走高的同時(shí)，我們也看到消費(fèi)者在選購家電時(shí)越加趨于理性，在享受高端產(chǎn)品所帶來的精致生活的同時(shí)，也在精打細(xì)算，更注重產(chǎn)品的性價(jià)比，這一點(diǎn)在線上渠道表現(xiàn)更為突出。線上平臺(tái)信息更加透明、獲取更加便捷，消費(fèi)者可通過網(wǎng)絡(luò)搜索獲取相關(guān)的產(chǎn)品信息及折扣促銷信息，尋找價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的渠道來購買想要的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，一季度線上多數(shù)品類的平均單價(jià)較去年同期出現(xiàn)了不同幅度的下滑，其中，傳統(tǒng)大家電中彩電、洗衣機(jī)的均價(jià)下滑超10%，冰箱、空調(diào)價(jià)格同比分別下滑3.6%、4.3%，作為新興品類代表的干衣機(jī)均價(jià)在2023年一季度跌破4000元，下滑幅度達(dá)21.0%。

數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心

隨著線下消費(fèi)的復(fù)蘇和線上平臺(tái)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的加?。ǘ兑?、快手、小紅書等平臺(tái)的快速崛起），主流電商平臺(tái)壓力增大，在存量市場(chǎng)的大背景下，傳統(tǒng)電商平臺(tái)已告別“躺平”，重回競(jìng)爭(zhēng)，搶奪市場(chǎng)份額。2023年以來，京東高調(diào)推出“百億補(bǔ)貼”再度把策略的重心放在性價(jià)比定位和對(duì)用戶心智的爭(zhēng)奪。蘇寧易購APP上線百億補(bǔ)貼頻道，用戶通過首頁“百億補(bǔ)貼”入口即可進(jìn)入“手機(jī)3·8煥新節(jié)”主會(huì)場(chǎng)、“百億補(bǔ)貼”、“全部會(huì)場(chǎng)”、“手機(jī)電腦”、“家用電器”等頻道。阿里后續(xù)也快速跟進(jìn)，接連推出了“五星價(jià)格力”（給低價(jià)商家更多流量?jī)A斜）、“99特賣頻道”（類9.9包郵的價(jià)低量大的日常消費(fèi)品頻道），并將聚劃算百億補(bǔ)貼正式升級(jí)為淘寶百億補(bǔ)貼，參與百億補(bǔ)貼的商品傭金平均下降了70%，最低的類目甚至降到了1%。而作為百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)的發(fā)起人拼多多，再投10億，補(bǔ)貼數(shù)碼家電，在距離“618”還有兩個(gè)月的時(shí)間點(diǎn)，啟動(dòng)“數(shù)碼家電消費(fèi)季”。電商平臺(tái)日常補(bǔ)貼大戰(zhàn)的上演，意味著更為焦灼的新一輪中國電商大戰(zhàn)就此拉開了帷幕。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上公開信息整理

3.2 渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)入新一輪盤整期

當(dāng)前，中國家電市場(chǎng)已經(jīng)由以新增需求為主的增量市場(chǎng)步入到以更新?lián)Q代為主的存量市場(chǎng)，“上下結(jié)合、合縱連橫”已成為家電銷售的主要策略?！吧稀笔侵讣涌炀€上渠道布局，拓展新興電商賽道，同時(shí)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高利潤產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；“下”是指繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)商品下沉，著力向三級(jí)以下市場(chǎng)拓展；而家電企業(yè)、家電渠道商通過與建材家居渠道的“牽手”，共同挖掘存量市場(chǎng)。

3.2.1 繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)

據(jù)2020年第七次全國人口普查結(jié)果顯示，我國三線及以下城市人口占比達(dá)到 64.7%，按全國總?cè)丝?4.43 億人及鄉(xiāng)村人口疊加計(jì)算，下沉市場(chǎng)人口總和達(dá)10 億人以上，極具規(guī)模優(yōu)勢(shì)。人口結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)下，下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。2023年以來，國家促消費(fèi)政策和“挖潛”“換新”舉措的出臺(tái)，進(jìn)一步提振了家電市場(chǎng)。特別是在鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)縣鎮(zhèn)消費(fèi)等政策牽引下，三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村等下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力加速釋放。

近5年間，在京東、天貓、蘇寧等零售強(qiáng)企的持續(xù)拉動(dòng)下，下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片活躍、繁榮的局面。今年以來，主流平臺(tái)針對(duì)下沉市場(chǎng)的動(dòng)作頻頻。作為蘇寧易購零售服務(wù)商戰(zhàn)略扎根縣鎮(zhèn)的重要載體，零售云自2017年創(chuàng)立以來，借勢(shì)鄉(xiāng)村振興的政策東風(fēng)，聯(lián)合超1800個(gè)品牌、上萬名加盟商，建立了覆蓋全國31個(gè)省級(jí)行政單位、上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)。截至目前，零售云累計(jì)新開門店數(shù)即將突破13000家，其中拓展了超1100家家居融合店、188家快修店以及110家廚房店。在蘇寧易購召開的2023零售云合作伙伴大會(huì)上，蘇寧易購零售云進(jìn)一步明確了全年新開2000店，重點(diǎn)拓展500家Super店，年銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)50%的發(fā)展目標(biāo)。

京東一直積極向下沉市場(chǎng)拓展。從完善物流體系，到京東京喜APP上線，再到各類京東實(shí)體店，線上線下同時(shí)展開，實(shí)現(xiàn)了全體系下沉。今年初，京東推出“春曉計(jì)劃”，向個(gè)人商戶、企業(yè)商戶等不同類型的商家提供扶持，從簡(jiǎn)化規(guī)則、流量扶持、費(fèi)用減免等方面出臺(tái)12項(xiàng)扶持舉措?！按簳杂?jì)劃”的推出，為更多中小微企業(yè)和自然人提供創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，而作為毛細(xì)血管的夫妻店，也幫助京東供應(yīng)鏈再度“下沉”，將觸角向更加偏遠(yuǎn)的地區(qū)延伸。

天貓優(yōu)品在家電下沉市場(chǎng)的投入力度全面加速，在過去的一年，天貓優(yōu)品繼續(xù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)縣域市場(chǎng)全面進(jìn)入，天貓優(yōu)品數(shù)字化門店已突破12000家，理想廚房新店型已近千家。2023年天貓優(yōu)品將繼續(xù)以創(chuàng)新賦能品牌下沉，聚焦“品牌新矩陣、場(chǎng)景新布局、體驗(yàn)新升級(jí)、零售新模式”四大策略，為商家、消費(fèi)者、門店持之以恒地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和貨品。

在線上線下相融合的新零售背景下，線下市場(chǎng)尤其是潛力巨大的下沉市場(chǎng)，成為平臺(tái)電商推進(jìn)新型消費(fèi)的重要著力點(diǎn)。洞悉下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程，把握各品類商品在下沉市場(chǎng)的普及和更新?lián)Q代機(jī)會(huì)，以精耕細(xì)作應(yīng)對(duì)不同層級(jí)的差異化需求，將成為持續(xù)驅(qū)動(dòng)下沉家電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)力。

3.2.2 挖掘前裝市場(chǎng)存量

作為對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)依賴性較強(qiáng)的兩個(gè)行業(yè)，家居和家電行業(yè)具有一定的共性，房地產(chǎn)的繁榮程度影響著家居市場(chǎng)和家電市場(chǎng)的冷熱?；诘禺a(chǎn)房屋交易逐步回暖，下游家居家電行業(yè)有望隨之受益。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度房地產(chǎn)多項(xiàng)指標(biāo)延續(xù)年初的企穩(wěn)復(fù)蘇勢(shì)頭。從銷售端來看，盡管一季度商品房銷售面積同比仍處于下行通道(下降1.8%)，但同期商品住宅銷售面積轉(zhuǎn)增(增長(zhǎng)1.4%)，商品房銷售額也“由負(fù)轉(zhuǎn)正”，同比增長(zhǎng)4.1%。滯后的剛需、換房需求、預(yù)期轉(zhuǎn)暖等因素疊加，導(dǎo)致一季度住房需求釋放十分強(qiáng)勁。

當(dāng)前，家居家電一體化發(fā)展已成一大趨勢(shì)。家電企業(yè)向家居建材市場(chǎng)滲透獲取增量，而建材家居也在加碼拓展家電業(yè)務(wù)，通過與各家電品牌深度合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時(shí)，渠道也通過多種方式，加強(qiáng)家居家裝家電一體化，探索家庭場(chǎng)景解決方案。去年底，蘇寧易購零售“新物種”——四元橋蘇寧易家廣場(chǎng)落地。與傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)相比，新店面引入高端進(jìn)口家電、家裝家居、全屋定制、局改煥新、家庭場(chǎng)景改造等新品類和新服務(wù)，“沉浸式”還原客廳、廚房、陽臺(tái)、衛(wèi)生間、全屋集成館等生活空間，同時(shí)帶來智能燈光、視聽影音、家庭安防等智能化家庭產(chǎn)品，為用戶提供全鏈路、一站式的解決方案。除四元橋店外，上海、天津等地的蘇寧易家廣場(chǎng)也在2023年五一前開業(yè)，打造“一站置家”零售行業(yè)新地標(biāo)。

為了更好地滿足下沉市場(chǎng)消費(fèi)者需求，京東全國首家家電家居縣域體驗(yàn)店于四川省金堂縣正式開業(yè)。以“家場(chǎng)景”為展示空間，通過多樣化的家電家居產(chǎn)品組合，打造家電家居全場(chǎng)景融合解決方案，給消費(fèi)者帶來看得見、摸得著的沉浸式購物體驗(yàn)。此次京東家電家居縣域體驗(yàn)店實(shí)現(xiàn)了家電、家居的商品品類的貫通，圍繞家場(chǎng)景的可視化展示，聯(lián)動(dòng)家電家居產(chǎn)品，拓寬銷售品類邊界，解決了產(chǎn)品陳列雜亂、對(duì)消費(fèi)者吸引力不足等問題，提升了門店的體驗(yàn)感。同時(shí)，還聯(lián)合幾十個(gè)家電家居品牌，通過定制專供產(chǎn)品、投放重磅的價(jià)格政策等方式，為下沉市場(chǎng)消費(fèi)者帶來價(jià)格更優(yōu)、品質(zhì)更高的新品爆品。

而淘寶天貓家裝家居行業(yè)聯(lián)合淘寶天貓品牌策略部共同發(fā)布了《以人為本，全域聯(lián)動(dòng)——家裝家居行業(yè)經(jīng)營趨勢(shì)白皮書》，解讀全新家裝家居行業(yè)經(jīng)營趨勢(shì)。除了白皮書的發(fā)布之外，淘寶天貓家裝家居積極布局三大戰(zhàn)略——商品內(nèi)容化、服務(wù)商品化和全域零售，推動(dòng)從消費(fèi)者決策到消費(fèi)者體驗(yàn)的全鏈路延伸，實(shí)現(xiàn)從“交易”到“消費(fèi)”戰(zhàn)略在家裝家居行業(yè)的進(jìn)一步落地，幫助商家在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)上尋求高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

3.2.3 直播電商與貨架電商加速融合

近年來，以抖音電商為代表的新興電商增速迅猛，并成為家電品類銷售不可忽視的渠道新勢(shì)力。在直播帶貨大熱的趨勢(shì)下，新興電商憑借平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)以及極致的低價(jià)策略快速崛起，并逐漸侵蝕傳統(tǒng)電商的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，傳統(tǒng)家電渠道也在積極適應(yīng)新“玩法”，把直播/短視頻板塊變成商城運(yùn)營的標(biāo)配工具，通過“短視頻種草+直播帶貨”的模式為平臺(tái)引流。

在今年春節(jié)家裝節(jié)期間，蘇寧易購聯(lián)合百大頭部家電家裝品牌強(qiáng)化內(nèi)容共創(chuàng)，融合江蘇片區(qū)超2000萬活躍粉絲社交矩陣，打造更專業(yè)、更精準(zhǔn)、更有料、更實(shí)惠的私域營銷陣地。同時(shí)還將評(píng)選10000名超級(jí)門店主播達(dá)人，發(fā)起500場(chǎng)店播計(jì)劃，打造100場(chǎng)“硬核買手”大型場(chǎng)景直播。此外，蘇寧易購于3月底推出新街口蘇寧易家網(wǎng)紅直播共創(chuàng)基地，為消費(fèi)者提供線上種草+線下體驗(yàn)全鏈路購物體驗(yàn)。

京東在直播工具化的道路上持續(xù)探索更多新的直播電商模式。一季度，京東直播面向達(dá)人推出了“SUPER新星計(jì)劃”，針對(duì)新賬號(hào)進(jìn)行流量、高傭貨品及賬號(hào)權(quán)重扶持。3月底京東物流直播挑戰(zhàn)賽正式啟動(dòng)，為期16天的賽事，共計(jì)161家品牌商、213位直播達(dá)人參與其中。賽事期間，參賽主播開展直播近2萬場(chǎng)；直播期間觀看人數(shù)超300萬人次，獲點(diǎn)贊、評(píng)論近百萬次。此外，京東物流升級(jí)供應(yīng)鏈產(chǎn)品，推出了倉配產(chǎn)品電商倉，同時(shí)向商家提供高適配各電商平臺(tái)規(guī)則的服務(wù)?；诰〇|物流電商倉，消費(fèi)品、時(shí)尚、小家電家居、3C 等行業(yè)的商家可以對(duì)倉源、快遞服務(wù)商進(jìn)行組合，來完成次日達(dá)、隔日達(dá)等不同層級(jí)的履約要求，以此幫助商家在大促、直播等場(chǎng)景下向消費(fèi)者提供穩(wěn)定的履約體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上公開信息整理

4.行業(yè)未來展望

4.1 多方合力提振消費(fèi)，小長(zhǎng)假家電消費(fèi)釋放

按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”要求，商務(wù)部圍繞“改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心”及早謀劃，把2023年定位為“消費(fèi)提振年”，將推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。除全國多地家電促消費(fèi)政策密集落地，為家電市場(chǎng)發(fā)展注入活力之外，商務(wù)部牽頭舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”和“五五購物節(jié)”，持續(xù)引爆消費(fèi)者的購物熱情。在相關(guān)政策引導(dǎo)下，各地政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)都在緊密配合出臺(tái)或采取相應(yīng)配套措施，積極拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。如：2023年3月11日至3月31日期間，北京市每天面向在京消費(fèi)者發(fā)放最多1600元的“京彩·綠色”消費(fèi)券，用于購買空調(diào)、洗衣機(jī)、手機(jī)、筆記本電腦、無人機(jī)等55類綠色智能商品；上海市對(duì)消費(fèi)者購買綠色智能家電等個(gè)人消費(fèi)給予支付額10%、最高1000元的一次性補(bǔ)貼。重慶市在剔除企業(yè)所有折扣優(yōu)惠后實(shí)際消費(fèi)滿3000元的，按照支付額10%、最高1000元的標(biāo)準(zhǔn)給予一次性補(bǔ)貼；武漢市發(fā)放“樂購武漢”家電消費(fèi)券，單筆最高立減300元。

作為疫情防控平穩(wěn)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，2023年“五一”假期家電家裝市場(chǎng)消費(fèi)需求集中釋放，實(shí)體復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。線下門店客流持續(xù)恢復(fù)，活力進(jìn)一步釋放。據(jù)蘇寧易購發(fā)布的“五一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長(zhǎng)假期間，蘇寧易購全國門店客流同比提升23%。京東家電“五一狂歡節(jié)”銷售暴增，1日全天銷售額高達(dá)去年同日的兩倍。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“五一”假期期間，全國家電銷售額同比增長(zhǎng)13.9%。

4.2 節(jié)能、健康、智能產(chǎn)品熱銷，家電煥新升級(jí)前景廣闊

在家電需求迅速釋放的同時(shí)，雙線消費(fèi)帶動(dòng)家電煥新升級(jí)，綠色、健康、智能成為家電家裝消費(fèi)主流趨勢(shì)。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2023“五一黃金周”期間綠色節(jié)能家電銷售同比增長(zhǎng)56%；智能家電家居同比增長(zhǎng)73%?！半p品購物節(jié)”期間，線上節(jié)能洗衣機(jī)、節(jié)能洗碗機(jī)、節(jié)能熱水器銷售額同比分別增131.7%、88.2%、65.4%。京東家電“五一”銷售數(shù)據(jù)顯示，除菌空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)4倍；除菌冰箱成交額同比增長(zhǎng)80倍；烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)10倍；母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)20倍；凈水器品類成交額同比增長(zhǎng)100%。家務(wù)替代型家電在“五一”受到消費(fèi)者熱捧。京東家電銷售數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假前期，洗衣機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔型家電的成交額環(huán)比增長(zhǎng)都超過了100%。此外，套系化家電基于一體化風(fēng)格、整體解決方案和互聯(lián)互通等優(yōu)勢(shì)，吸引了更多消費(fèi)者的目光，蘇寧易購“五一”期間萬元以上家電套購訂單量同比增長(zhǎng)68%。

當(dāng)前，家電市場(chǎng)已由增量時(shí)代轉(zhuǎn)而進(jìn)入存量，行業(yè)的發(fā)展需要企業(yè)通過更多的產(chǎn)品品類、技術(shù)和功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷增長(zhǎng)的新需求，適應(yīng)市場(chǎng)新變化，用個(gè)性化、多元化的家電產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來全新家居生活場(chǎng)景新體驗(yàn)。同時(shí)，隨著“以舊換新”激勵(lì)政策的落地，以及各地“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“汰舊換優(yōu)”活動(dòng)的相續(xù)展開，千億元級(jí)別的換新消費(fèi)將被喚醒，家電行業(yè)將迎來換新窗口期。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)上公開信息整理

附錄：2023年一季度家電行業(yè)大事記

第一件大事：商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，家電行業(yè)將迎來新機(jī)遇

2023年3月2日，在國新辦舉行的“權(quán)威部門話開局”系列主題會(huì)議上，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，將推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。同時(shí)，將支持消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力。

商務(wù)部接下來將聯(lián)合有關(guān)部門，調(diào)動(dòng)各地方、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)組織開展系列促消費(fèi)活動(dòng)，營造“全年樂享 全民盛惠”的濃厚消費(fèi)氛圍。具體安排是“6+12+52+N”?！?”是六大主題活動(dòng)，1-2月是迎春消費(fèi)季，3月是全國消費(fèi)促進(jìn)月，后面還有綠色消費(fèi)季、暑期消費(fèi)季、金秋購物節(jié)、國際消費(fèi)季等?！?2”就是依托進(jìn)博會(huì)等12個(gè)重點(diǎn)展會(huì)，促進(jìn)供需對(duì)接，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)?！?2”是全年有52周，各地將有節(jié)奏地安排一些活動(dòng)。

第二件大事：格力訴飛利浦空調(diào)運(yùn)營公司將獲賠250萬

2022年9月，格力電器就運(yùn)營飛利浦空調(diào)的南京智浦供應(yīng)鏈管理有限公司(簡(jiǎn)稱“南京智浦”)及其銷售商西安華訊得貿(mào)易有限公司(簡(jiǎn)稱“華訊得”)侵害其專利權(quán)發(fā)起兩項(xiàng)起訴。2023年3月，陜西省西安市中級(jí)人民法院做出兩項(xiàng)裁決，要求南京智浦立即停止制造、銷售侵權(quán)產(chǎn)品，并合共賠償格力電器250萬元。

第三件大事：《中國空調(diào)行業(yè)鋁應(yīng)用研究白皮書》正式發(fā)布

2023年3月15日，由中國家用電器研究院主辦，中國制冷學(xué)會(huì)小型冷機(jī)低溫生物專業(yè)委員會(huì)、空調(diào)行業(yè)鋁應(yīng)用研究工作組以及《家用電器》雜志支持的中國空調(diào)行業(yè)鋁應(yīng)用研討會(huì)暨《中國空調(diào)行業(yè)鋁應(yīng)用研究白皮書》發(fā)布會(huì)在合肥成功召開。大會(huì)以“向‘綠’而行‘鋁’見大勢(shì)”為主題，匯聚行業(yè)專家、空調(diào)整機(jī)和上游企業(yè)，深入研討空調(diào)行業(yè)鋁應(yīng)用技術(shù)，并共同見證了《中國空調(diào)行業(yè)鋁應(yīng)用研究白皮書》發(fā)布。

白皮書從多個(gè)維度對(duì)空調(diào)鋁應(yīng)用的價(jià)值進(jìn)行探討，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)綠色升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈安全兩大層面，包括推動(dòng)環(huán)保制冷劑的選擇和替代；優(yōu)化空調(diào)性能；鋁材易回收，使能源強(qiáng)度下降；鋁材密度低，可實(shí)現(xiàn)空調(diào)輕量化；鋁材易加工，便于產(chǎn)業(yè)化制造；鋁資源配置合理，增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，白皮書也對(duì)現(xiàn)階段空調(diào)鋁應(yīng)用存在的挑戰(zhàn)進(jìn)行了梳理，包括電解鋁過程中的高能耗；鋁制換熱器的制造工藝難題；惡劣工況下易腐蝕、易積灰；鋁微通道用于熱泵家用空調(diào)制熱時(shí)結(jié)霜快的挑戰(zhàn)；鋁管翅片換熱器換熱效率有待提升；消費(fèi)者認(rèn)知度與接受程度亟待提高。

第四件大事：國家標(biāo)準(zhǔn)《吸油煙機(jī)及其他烹飪煙氣吸排裝置》將于明年實(shí)施

《吸油煙機(jī)及其他烹飪煙氣吸排裝置》國家標(biāo)準(zhǔn)將于2024年1月1日正式實(shí)施，實(shí)施后將全面代替GB/T 17713—2011《吸油煙機(jī)》。據(jù)悉，本標(biāo)準(zhǔn)是在結(jié)合我國吸油煙機(jī)的行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展前景以及標(biāo)準(zhǔn)修訂中應(yīng)著重研究和解決的問題，進(jìn)行廣泛、深入地探討后，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)名稱、范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、分類和命名、通用要求、安全性能、空氣性能、噪聲、調(diào)速、結(jié)構(gòu)、外觀、不沾油涂層、氣味降低度、油脂分離度、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志包裝運(yùn)輸和儲(chǔ)存等內(nèi)容進(jìn)行了修訂。標(biāo)準(zhǔn)對(duì)吸油煙機(jī)及其他烹飪煙氣吸排裝置關(guān)乎消費(fèi)者使用體驗(yàn)的性能進(jìn)行了優(yōu)化和升級(jí)，讓消費(fèi)者用得放心，起到保護(hù)消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)安全、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定的良好社會(huì)效益。本次《吸油煙機(jī)》國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂，將集成灶等其他烹飪煙氣吸排裝置也納入了標(biāo)準(zhǔn)適用范圍。

第五件大事：《吸塵器電機(jī)》新標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施

GB/T 25441—2022《吸塵器電機(jī)》(以下簡(jiǎn)稱新標(biāo)準(zhǔn))完成修訂，并將于2023年7月1日起正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了家用和類似用途的真空吸塵器用電動(dòng)機(jī)-風(fēng)機(jī)(以下簡(jiǎn)稱電機(jī))的定額、外殼防護(hù)、技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸與貯存，適用于GB 4706.7《家用和類似用途電器的安全真空吸塵器和吸水式清潔器具的特殊要求》范圍內(nèi)的真空吸塵器和吸水式清潔器具用電機(jī)，包含真空吸塵器用單相串勵(lì)電機(jī)、無刷直流電機(jī)。