李小東 謝偉云

摘??要：大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商發(fā)展已成為定勢(shì)，也正在逐步推進(jìn)。該文首先解釋了大數(shù)據(jù)技術(shù)和農(nóng)村電商及兩者之間結(jié)合的可能性，接著從農(nóng)村電商缺少服務(wù)體系、物流和倉儲(chǔ)設(shè)施不完善、品牌建設(shè)水平低、人才不足且專業(yè)能力不強(qiáng)等現(xiàn)狀，說明了引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的必要性，又從大數(shù)據(jù)技術(shù)可全面優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展方面，說明了引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性。最后針對(duì)農(nóng)村電商的現(xiàn)狀，提出了政府政策、物流和倉儲(chǔ)體系、品牌建設(shè)與宣傳、人才培養(yǎng)與輸送等助力路徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)??農(nóng)村??電子商務(wù)??物流

中圖分類號(hào)：F323????????????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Research?on?the?Path?of?Big?Data?Technology?Helping?the?Development?of?Rural?E-Commerce

LI?Xiaodong1??XIE?Weiyun2

（1.Lanzhou?Resources?and?Environment?Voca-Tech?University，?Lanzhou，?Gansu?Province，730021?China;2.Gansu?Provincial?Government?Offices?Administration，?Lanzhou，?Gansu?Province，730030?China）

Abstract：?Big?data?technology?helping?the?development?of?rural?e-commerce?has?become?a?fixed?trend，?and?it?is?also?being?gradually?advanced.?This?paper?first?explains?big?data?technology，rural?e-commerce?and?the?possibility?of?their?combination，?then?explains?the?necessity?of?introducing?big?data?technology?from?the?current?situation?of?rural?e-commerce，?such?as?the?lack?of?service?systems，?imperfect?logistics?and?storage?facilities，?low?level?of?brand?building，?lack?of?talents?and?weak?professional?ability，?also?explains?the?importance?of?introducing?big?data?technology?from?the?aspect?that?big?data?technology?can?comprehensively?optimize?the?development?of?rural?e-commerce，?and?finally，?in?view?of?the?current?situation?of?rural?e-commerce，?proposes?the?assistance?paths?of?government?policies，?logistics?and?warehousing?systems，?brand?building?and?publicity，?and?talent?training?and?delivery.

Key?Words：?Big?data;?Rural?areas;?E-commerce;?Logistics

傳統(tǒng)模式下，農(nóng)村地區(qū)相比于城市，無論是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、設(shè)施設(shè)備還是技術(shù)水平等，都較為薄弱，因此農(nóng)業(yè)發(fā)展不僅缺少強(qiáng)有力的宣傳推廣，而且物流體系極不完善，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都很不方便，農(nóng)民的平均收入和生活水平始終得不到提高。之后，電商出現(xiàn)，并在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)得到普及，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)也在逐步覆蓋。大數(shù)據(jù)和農(nóng)村電商的結(jié)合為農(nóng)村各方面發(fā)展拓展了信息來源和物品銷售等的途徑，因此成為了我國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)的重要手段之一?？梢哉f，大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)村電商升級(jí)發(fā)展，農(nóng)民得到更有針對(duì)性的指導(dǎo)，從而能夠有序地為商家、消費(fèi)者提供所需的農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)于雙方來說是互惠互利的。

1??大數(shù)據(jù)技術(shù)及農(nóng)村電商概述

1.1??大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

大數(shù)據(jù)技術(shù)即根據(jù)需要從復(fù)雜、豐富。界限不明的信息中提煉出所需的資源，經(jīng)過處理變成能夠滿足主體需求的知識(shí)或其他資源的先進(jìn)技術(shù)之一。農(nóng)村電商的發(fā)展需要全面的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，這些數(shù)據(jù)都與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)息息相關(guān)，如農(nóng)民的消費(fèi)傾向、農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售方式、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的發(fā)展情況等。這些數(shù)據(jù)的收集和整理，能夠?yàn)檗r(nóng)民及商家呈現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的整體面貌，便于據(jù)此預(yù)測(cè)農(nóng)業(yè)及市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，而后以此指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)地經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)收，提高農(nóng)民收入，改善農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平。

1.2??農(nóng)村電商概述

研究農(nóng)村電商的學(xué)者表示，農(nóng)村電商就是基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)新模式，它為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體（主要是農(nóng)民）提供了一個(gè)對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行宣傳、品牌建設(shè)、生產(chǎn)銷售及售后管理的便利平臺(tái)。也有學(xué)者基于雙向流通學(xué)理論表示，農(nóng)村電商就是利用先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和其他地區(qū)的主體及行業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，其主要用于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體（主要是農(nóng)民）針對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)而開展的一系列業(yè)務(wù)，如買賣、在線支付等?；诖?，筆者認(rèn)為農(nóng)村電商指的是電商行業(yè)的主體以農(nóng)人和農(nóng)業(yè)為對(duì)象，通過當(dāng)前便捷的電商平臺(tái)以及在線支付方式，在先進(jìn)的供應(yīng)鏈和物流網(wǎng)的輔助下，打破時(shí)空和區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間產(chǎn)品或服務(wù)雙向流動(dòng)、交易的活動(dòng)之一[1]。根據(jù)這一定義可概括出農(nóng)村電商的三大主要構(gòu)成部分，即人、貨、場(chǎng)。

“人”就是從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和電商的主體，這里主要指農(nóng)人（農(nóng)民）。進(jìn)入農(nóng)村電商行業(yè)的主體，無論是創(chuàng)業(yè)者還是就業(yè)者，本身都要具備較強(qiáng)的資本和能力，如人力、物力和財(cái)力資本以及經(jīng)營(yíng)能力、管理能力等。所以，“人”是農(nóng)村電商能否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的決定性因素之一，它要求農(nóng)民及其他主體能夠熟練運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，充分協(xié)調(diào)和利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、物流等資源及創(chuàng)業(yè)就業(yè)時(shí)機(jī)，不斷積累經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)化能力，切實(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，有效組織管理，最終推動(dòng)農(nóng)村電商的持續(xù)創(chuàng)收和長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

“貨”就是農(nóng)村電商平臺(tái)上所呈現(xiàn)的貨物，一方面是來源于農(nóng)村的產(chǎn)品和制品等，另一方面是與農(nóng)村有關(guān)的各類商品，如電器、農(nóng)用物資、日常用品等。我們這里強(qiáng)調(diào)的農(nóng)村電商中的“貨”，以前者為主，要求這些產(chǎn)品和制品以市場(chǎng)消費(fèi)為導(dǎo)向，依據(jù)國(guó)家質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和制作而成，通過交易和管理能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)者（主要是農(nóng)民）不斷創(chuàng)造一定甚至較高利益。

“場(chǎng)”包括兩部分，一部分存在于線上，即利用不斷更新的技術(shù)而構(gòu)建和完善的電商平臺(tái)及交易方式，另一部分存在于線下，即依據(jù)持續(xù)調(diào)整的制度政策而不斷全面發(fā)展的服務(wù)于農(nóng)村電商的高水平服務(wù)平臺(tái)。后者功能齊全，如涉及產(chǎn)品開發(fā)和宣傳、倉儲(chǔ)物流、電商平臺(tái)管理等各個(gè)方面。農(nóng)村電商的“場(chǎng)”重點(diǎn)不在于數(shù)量多少、面積大小，而在于“場(chǎng)”的功能是否齊全、是否正常運(yùn)作且在農(nóng)村電商發(fā)展中是否充分發(fā)揮了積極作用[2]。

綜合來說，農(nóng)村電商的發(fā)展就是在電商行業(yè)翹楚及高質(zhì)量人才的操作下，抓住國(guó)家政策紅利和良好的營(yíng)銷環(huán)境，以不斷升級(jí)的電商為基礎(chǔ)以及持續(xù)完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系、物流網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈等為輔助，通過全能化電子交易平臺(tái)，利用越來越先進(jìn)的技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)村各類產(chǎn)品的宣傳推廣、品牌建設(shè)，和電商市場(chǎng)之間建立雙向互動(dòng)合作關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為農(nóng)民提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多收益，也滿足不同群體對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。

2??大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商發(fā)展的必要性和重要性

2.1??大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商發(fā)展的必要性：農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀

2.1.1?農(nóng)村電商缺少權(quán)威且有效的綜合服務(wù)支持

首先，政策不夠嚴(yán)密、精準(zhǔn)。目前國(guó)家針對(duì)農(nóng)村電商制定的項(xiàng)目制政策并非全面的、全能的，根據(jù)規(guī)定，其有固定的扶持對(duì)象，也明確了扶持績(jī)效，盡管這為基層政府落實(shí)農(nóng)村電商項(xiàng)目提供了依據(jù)，不過農(nóng)村電商的發(fā)展是逐步推進(jìn)的，在每個(gè)時(shí)期、每個(gè)環(huán)節(jié)，都需要投入相匹配的資金、知識(shí)、技術(shù)和人才力量等，所以過于統(tǒng)一的政策顯然缺少更具體的針對(duì)性，忽視了不同時(shí)期和環(huán)節(jié)的差異性，因此有可能會(huì)出現(xiàn)供需不對(duì)口的現(xiàn)象，進(jìn)而造成不必要的浪費(fèi)。

其次，各組織之間缺少強(qiáng)有力的協(xié)作。在引導(dǎo)和推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展方面，國(guó)家針對(duì)農(nóng)村電商主體，圍繞農(nóng)村電商做出了周全部署。這些部署來自與農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)有關(guān)的不同行政部門，它們均是以國(guó)務(wù)院出臺(tái)的農(nóng)村電商政策為統(tǒng)一依據(jù)，來起草和確定更為細(xì)化的政策，其中大部分由多個(gè)部門共同完成。然而在具體落實(shí)政策時(shí)，不同部門或各級(jí)政府卻由于職權(quán)有限而彼此間缺少強(qiáng)有力的統(tǒng)籌協(xié)作，所以能夠看到雖然部門不同、政府級(jí)別不同，但政策卻基本相同的現(xiàn)象，導(dǎo)致政策落實(shí)困難重重，落實(shí)效果與預(yù)期存在不同程度的差別。

最后，第三方服務(wù)體系不到位。農(nóng)村電商的整體發(fā)展，一方面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈源頭的安全放心，物流的準(zhǔn)確高效，另一方面也依賴于綜合性服務(wù)體系所提供的保障，確保產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的相扣，產(chǎn)業(yè)鏈及供應(yīng)鏈的完善。農(nóng)村電商中農(nóng)產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)鍵要素，不過目前不少特色農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量產(chǎn)區(qū)的第三方服務(wù)體系仍處于初級(jí)水平，不僅從生產(chǎn)到銷售整個(gè)過程的基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步規(guī)范、強(qiáng)化，而且產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、人才供應(yīng)等方面也亟須改善，這是當(dāng)前農(nóng)村電商難以壯大規(guī)模、經(jīng)營(yíng)過于集中、動(dòng)力較弱等的主要原因。

2.1.2?農(nóng)村電商本身的發(fā)展力量不足

農(nóng)村電商本身的發(fā)展力量是其可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這些力量主要由兩部分組成，一是人才力量，二是品牌力量。就人才而言，目前我國(guó)在培養(yǎng)電商人才方面較為突出的問題是人才供應(yīng)與行業(yè)發(fā)展相比存在滯后性，人才培養(yǎng)模式與人才需求和要求相比存在落后性。同時(shí)，在農(nóng)村地區(qū)，人員結(jié)構(gòu)也嚴(yán)重失衡，老年人比例遠(yuǎn)超青壯年，電商人才中，中高齡留守人才占比較低，大多數(shù)人才的年齡偏向于青年群體，但其中只有極少部分愿意前往農(nóng)村并長(zhǎng)期扎根于農(nóng)村。

2.1.3?農(nóng)村電商品牌建設(shè)力度不強(qiáng)

一方面，同一區(qū)域內(nèi)不少農(nóng)產(chǎn)品公用品牌缺少顯著價(jià)值，大多都是一些小品牌，中高端品牌屈指可數(shù)，所以難以依靠品牌力量來發(fā)展產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)收。另一方面，不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)水平及后續(xù)發(fā)展情況各不相同。農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)中，果品消費(fèi)位列第一。相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2020年，我國(guó)的果品區(qū)域公用品牌共有130個(gè)，而品牌價(jià)值達(dá)到百億元級(jí)別的卻只有兩個(gè)，分別是煙臺(tái)蘋果和庫爾勒香梨，品牌價(jià)值不到50億元的占到了90%左右[3]。品牌價(jià)值排名中，就西部地區(qū)而言，入榜前十名的以山西省居多。這說明我國(guó)農(nóng)村電商品牌建設(shè)存在區(qū)域分布嚴(yán)重不均、品牌價(jià)值整體較低的問題。

2.1.4?農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈與物流體系有待升級(jí)

根據(jù)2018年我國(guó)出臺(tái)的相關(guān)文件可知，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商整體規(guī)模有限，倉儲(chǔ)物流較為落后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等。以家庭為單位的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模難以壯大，無論是種植、生產(chǎn)還是管理，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)都很難達(dá)到一致。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)用來生產(chǎn)加工產(chǎn)品的工藝、技術(shù)、設(shè)施設(shè)備等相對(duì)比較落后，大部分還處于機(jī)械化階段，未實(shí)現(xiàn)智能化，政府疏于監(jiān)管，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)環(huán)節(jié)如加工、包裝配送、質(zhì)量等級(jí)劃分等的有關(guān)機(jī)制不到位，很多進(jìn)入供應(yīng)鏈的農(nóng)產(chǎn)品都不夠標(biāo)準(zhǔn)，所以農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)中充斥著越來越多的次品，加劇了市場(chǎng)的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者對(duì)該市場(chǎng)的信任度會(huì)逐漸降低，對(duì)售后服務(wù)的要求則會(huì)越來越高，進(jìn)而需要農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體投入更多的售后成本。消費(fèi)者信任度的降低，也會(huì)使本身價(jià)格和品質(zhì)就較高的農(nóng)產(chǎn)品，在源頭上就陷入發(fā)展困境，進(jìn)入供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)后，更容易遭受經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)侵襲。

在物流體系方面，近些年，為了農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定、充足供應(yīng)，物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，不過整體來看，依然存在不平衡的問題。即物流業(yè)務(wù)數(shù)量和發(fā)展速度呈現(xiàn)出東部多西部少、東部快西部慢的現(xiàn)象。并且，國(guó)內(nèi)同城配送模塊仍然較為落后，特別是縣級(jí)及以下的配送，覆蓋范圍有限、頻次較少、動(dòng)力較弱。

2.2??大數(shù)據(jù)助力農(nóng)村電商發(fā)展的重要性：有利于改善農(nóng)村電商現(xiàn)狀

2.2.1?大數(shù)據(jù)技術(shù)有利于促進(jìn)農(nóng)村電商定向優(yōu)化發(fā)展

電商平臺(tái)綜合了與之相關(guān)的所有數(shù)據(jù)信息，如消費(fèi)者信息、商品信息等，根據(jù)這些信息能夠分析和推算出不同主體的基本情況，如結(jié)合消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣、購買記錄、消費(fèi)意向等，綜合分析后就能大致了解消費(fèi)者的消費(fèi)狀況，如消費(fèi)水平、購買類型等，而后可及時(shí)向其推送相關(guān)產(chǎn)品，采取更貼合消費(fèi)者需求的銷售方式。農(nóng)村電商也不例外，其包含了與農(nóng)村商貿(mào)有關(guān)的各類數(shù)據(jù)信息，依據(jù)此可掌握農(nóng)村市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，如比較受歡迎的產(chǎn)品類型，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展方向等，結(jié)合不同的季節(jié)、溫度以及消費(fèi)者的需求等，制訂與之相符合的產(chǎn)品供給計(jì)劃，同時(shí)也能夠發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商的現(xiàn)存問題，而后提出有針對(duì)性的改善措施，以此實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的優(yōu)化發(fā)展。同時(shí)，基于以往電商銷售形成的數(shù)據(jù)，可有效預(yù)判之后消費(fèi)者的購買意向以及可能達(dá)到的銷售額[4]，便于據(jù)此制訂切合實(shí)際的銷售方案，逐步實(shí)現(xiàn)預(yù)期營(yíng)銷目標(biāo)。

2.2.2?大數(shù)據(jù)技術(shù)有利于提高農(nóng)村電商的物流效率

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠使農(nóng)村電商的物流體系從電子化轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)化，通過數(shù)據(jù)更為精準(zhǔn)、高效地跟蹤和掌握物流運(yùn)輸全過程，不僅能實(shí)現(xiàn)物流運(yùn)輸?shù)耐该骰疫€能為物流運(yùn)輸制定更為合理的路線，準(zhǔn)時(shí)甚至提前送達(dá)商品，為農(nóng)村電商節(jié)省可觀的物流成本。近些年，數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展和普及應(yīng)用，物流行業(yè)幾乎已完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)覆蓋，這一方面可為物流管理提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息和技術(shù)、決策支持，另一方面能夠監(jiān)督物流運(yùn)輸過程，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和預(yù)警異常數(shù)據(jù)，提高農(nóng)村電商物流運(yùn)輸效率的同時(shí)，又能有效避免風(fēng)險(xiǎn)及損失的出現(xiàn)，對(duì)于物流產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的推動(dòng)作用十分顯著。

2.2.3?大數(shù)據(jù)技術(shù)有利于農(nóng)村電商融合發(fā)展

農(nóng)村電商是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，幾乎可以包含農(nóng)村的所有特色產(chǎn)業(yè)，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，能夠使這些特色產(chǎn)業(yè)融合在一起，形成多元產(chǎn)業(yè)信息共享和融合發(fā)展體制，豐富農(nóng)村電商的內(nèi)容和形式。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)也為城鄉(xiāng)電商管理的智慧化提供了可能，包括兩者間的物流運(yùn)輸、商品管理等，都可以通過城鄉(xiāng)電商數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，從而有利于城鄉(xiāng)電商產(chǎn)業(yè)的一體化、高效定向發(fā)展，有效避免多元產(chǎn)業(yè)分散發(fā)展可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

3??大數(shù)據(jù)技術(shù)助力農(nóng)村電商發(fā)展的路徑

3.1??應(yīng)用新技術(shù)，加強(qiáng)政府引導(dǎo)，多方協(xié)作發(fā)展

3.1.1?利用新型數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)村電商各產(chǎn)業(yè)間的良好協(xié)作

在當(dāng)前的農(nóng)村電商中不斷引入持續(xù)更新的數(shù)字技術(shù)，優(yōu)先構(gòu)建產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作與信息共享平臺(tái)。該平臺(tái)主要用于不同產(chǎn)業(yè)之間信息互通共享，明確不同產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和范圍，以此協(xié)調(diào)不同產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，密切農(nóng)產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)之間的銜接，構(gòu)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，致力于在我國(guó)不同地區(qū)的農(nóng)村都能打造出具有本土及品牌特色的電商產(chǎn)業(yè)，再以此為表率，帶動(dòng)周邊以及較為落后地區(qū)的農(nóng)村電商穩(wěn)步崛起與發(fā)展。

3.1.2?利用新型電商關(guān)聯(lián)技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)村電商產(chǎn)銷一體化

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能App等新型電商關(guān)聯(lián)技術(shù)，準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的需求，再結(jié)合不同的場(chǎng)景和市場(chǎng)情況，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及銷售方案，大力宣傳品牌、提升口碑，增加資產(chǎn)投入，同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，從而擴(kuò)大營(yíng)銷市場(chǎng)和消費(fèi)者基數(shù)。

3.1.3加強(qiáng)農(nóng)村電商政企合作

政府相關(guān)部門是農(nóng)村電商發(fā)展的引導(dǎo)主體，為此要進(jìn)一步密切政府和各個(gè)主體（電商經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民等）的聯(lián)系。重點(diǎn)在于政府應(yīng)通過相關(guān)平臺(tái)和軟件，如電子政務(wù)、短視頻、直播、微信公眾平臺(tái)等[5]，為電商相關(guān)主體提供所需的數(shù)據(jù)信息，同時(shí)與他們進(jìn)行高效互動(dòng)，打通信息壁壘，了解主體需求，使助農(nóng)計(jì)劃和鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程落到實(shí)處。

3.2??打造特色品牌，積極宣傳推廣

品牌能夠凸顯農(nóng)村電商獨(dú)有特色，為其發(fā)展提供動(dòng)力。不同地區(qū)政府應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)情制訂農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)劃，先圍繞當(dāng)?shù)啬撤N特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌試點(diǎn)，而后再加入其他種類特色農(nóng)產(chǎn)品，逐步將不同特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，最終形成綜合性的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并持續(xù)投入相應(yīng)的資金、人力，采取科學(xué)措施，保護(hù)品牌，將品牌影響力從本地?cái)U(kuò)大到全國(guó)，為品牌發(fā)展創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另外，農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體也要通過時(shí)下熱火的社交平臺(tái)如微信、抖音、小紅書等，實(shí)時(shí)、高質(zhì)量、全面、立體化地宣傳和推廣相關(guān)品牌，迅速打開當(dāng)?shù)啬酥羾?guó)內(nèi)市場(chǎng)，提高品牌知名度。同時(shí)，政府應(yīng)圍繞農(nóng)村電商設(shè)立品牌發(fā)展專項(xiàng)資金，以此鼓勵(lì)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體打造獨(dú)有的特色品牌，再通過市場(chǎng)引資和宣傳，擴(kuò)大品牌影響范圍，提升品牌價(jià)值，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、農(nóng)民及農(nóng)村發(fā)展。

3.3??進(jìn)一步完善物流網(wǎng)和倉儲(chǔ)設(shè)施

建議各地政府應(yīng)在本地物流和倉儲(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，針對(duì)農(nóng)村電商制訂城鄉(xiāng)物流服務(wù)一體化發(fā)展規(guī)劃[6]，明確發(fā)展期限，劃分出專項(xiàng)資金以用于扶持物流業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面，要求城鄉(xiāng)物流業(yè)務(wù)中，在郵政快遞之外，增加其他物流快遞公司業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)物流業(yè)務(wù)平衡，拓展農(nóng)村電商物流運(yùn)輸途徑，同時(shí)保障農(nóng)村物流和倉儲(chǔ)場(chǎng)地多點(diǎn)、高質(zhì)量建設(shè)，逐步完成農(nóng)村電商物流點(diǎn)和倉儲(chǔ)點(diǎn)的鋪設(shè)。另一方面，加強(qiáng)農(nóng)村電商倉儲(chǔ)和物流之間的銜接，保障本區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電商平臺(tái)中的產(chǎn)品能夠在規(guī)定時(shí)間內(nèi)與消費(fèi)者見面，提升效率，為消費(fèi)者創(chuàng)造滿意的消費(fèi)體驗(yàn)，奠定產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)步營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

4??結(jié)語

當(dāng)前我國(guó)正在全力落實(shí)鄉(xiāng)村振興建設(shè)工程，發(fā)展農(nóng)村電商是其中的重要內(nèi)容，同時(shí)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高大有裨益。而農(nóng)村電商發(fā)展的重點(diǎn)之一是不斷引進(jìn)新技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，這其中就包括應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)為農(nóng)村電商的平臺(tái)建設(shè)、物流和倉儲(chǔ)體系完善、品牌打造和宣傳、專業(yè)人才培養(yǎng)和輸送等提供了切實(shí)保障，因此能在農(nóng)村電商及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展中發(fā)揮積極作用。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳丹，李振江.大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)村電商中的應(yīng)用分析[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2022（14）：20-22.

[3]吳三斌.大數(shù)據(jù)時(shí)代下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷模式研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2022（4）：47-49.

[4]郭凱凱，高啟杰.農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)及對(duì)策研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2022（2）：103-111.

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[6]邵嫣嫣.大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（學(xué)苑版），2021（10）：156-157.